Tutorial y pack de filtros VSCO para hotelesEdita de forma única tus imágenes para marcas hoteleras con VSCO

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¡Bienvenido!

Para que una marca luzca con una estética representativa y diferenciada para el sector travel, debe tener un look de marca de viajes. Si queremos que nuestra marca tenga un look que cale entre nuestros seguidores, debemos aplicar los filtros en función de si tenemos un producto más urbano o un producto más vacacional.

Introducción

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IntroducciónEl aumento de usuarios en Instagram y sus nuevos cambios de algoritmo hacen que cada vez tengamos más complicado obtener notoriedad en esta red social. Por ello, resulta imprescindible dotar de calidad visual a los posts que publicamos con el objetivo de que adquieran un carácter más profesional.

Lejos han quedado los tiempos en el que la fotografía con el móvil era un amasijo de píxeles borrosos y con colores poco vibrantes. Ahora prácticamente cualquier teléfono tiene una cámara con una calidad más que suficiente para la mayoría de la población y algunos terminales de alta gama incluso pueden servirnos para un trabajo más profesional.

Hay varias aplicaciones que pueden ayudarnos a revelar nuestras fotos desde nuestro teléfono, como Lightroom, Snapseed o la misma Instagram. Pero en esta guía vamos a desvelaros cuales son los ajustes para que, a través de la app VSCO Cam, puedes obtener un look&feel para tu marca que sea totalmente revelador.

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¿Qué es VSCO?

Esta app fundada en 2011 y con sede en Oakland, California. Sus creadores insisten en que es una plataforma dirigida a fotógrafos profesionales. Tal vez aquí resida una de sus diferencias con Instagram. Consigue destacar sobre ella al potenciar la calidad de la cámara de los smartphones. Hemos llegado a ese punto tecnológico en el que los smartphones, con ayuda de estas aplicaciones, suelen ganarle la batalla incluso a las cámaras compactas de toda la vida.

¿Qué debo hacer ahora?

1. Ve a la plataforma de descarga de apps de tu móvil, Apple Store si tienes Iphone o Google Play si tienes Android.

2. Busca VSCO Cam.

3. Descárgatela y crea una cuenta* en la app.

* Te recomendamos que te inicies con el plan gratuito, y en el caso de que le des un uso o te gusto mucho la app, si quieres, compres la membresía al año. Por ahora no hace falta.

La importancia de los filtros

Uno de los aspectos que más quebraderos de cabeza generan, de cara a mantener un ‘feed’ lo más profesional posible, es que nuestras fotografías estén retocadas con filtros de calidad para dar esa sensación de marca y de uniformidad. Los que incorpora por defecto Instagram pueden dotar a tus instantáneas de un aspecto demasiado poco diferencial. Debido a esto, es recomendable hacer uso de otras utilidades que permiten modificar infinidad de parámetros de forma más precisa para conseguir así un carácter y una personalidad de la cuenta de Instagram de tu marca.

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Uso de VSCO

Mesa de trabajo

Una vez seleccionada la imagen que queremos editar, basta con importarla a la aplicación, dar doble toque sobre ella para que se abra la mesa de trabajo. Es recomendable editar siempre con el brillo de la pantalla al máximo previo a entrar a la edición.

Para entrar a los ajustes basta con tocar el icono de la izquierda, y una vez veas los filtros, volver a entrar a los ajustes (segundo icono empezando por la izquierda). Los filtros procesan bastante la imagen, por eso, es importante observar los tonos, el contraste, el color...y todos los ajustes que te señalamos para lograr el filtro deseado.

Aunque la aplicación es gratuita y cuenta con algunos filtros básicos, brinda la opción de comprar nuevos paquetes con 3 o 5 filtros cada uno. En este documento te introduciremos 2 paquetes diferentes con 5 filtros cada uno, dirigido a especialistas del turismo: Vacacional y urbano.

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Uso de VSCO

Sobresaturación del filtro

Al dar doble toque sobre el filtro, puedes nivelar la intensidad de su tonalidad sobre tu fotografía. En el caso de aplicar el filtro y que este aparezca demasiado fuerte en la imagen, recomendamos bajar la intensidad de la tonalidad del filtro.

Guarda la fórmula

Una vez hayas introducido todos los ajustes, guarda la fórmula que hayas decidido aplicar o guarda varias para que así te puedas decidir sobre la que más te convence.

Personalidad de marca y filtros

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Las urbes son escenarios donde en la mayoría de ocasiones las sombras y los colores grises y sombras duras de los edificios, el asfalto y el cemento brillan en todo su esplendor. Esos elementos son los que generan esa personalidad más urbanita y los que pueden ayudarnos a generar un look&feel distinto y diferencial.

La personalidad de la marca tiene mucho que ver a la hora de elegir cuál es el filtro que más nos encaja ya que por ejemplo, si se trata de una marca totalmente integrada en el destino y con un carácter local, primará mucho más un filtro donde las imágenes “respiren” el ambiente de esa ciudad y la situación del hotel y si, por

el contrario, se trata de una personalidad de marca mucho más introspectiva, el tipo de imágenes se centrarán en el producto, las instalaciones y todos los happenings que ocurran en el hotel, por tanto nos interesará un filtro que destaque los aspectos de interiorismo.

NUT CLEAN BROWN GREY-BLUE

GRAY

Urbano

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NUT

En este efecto, la luz y los blancos juegan un papel muy importante. Sin sobresaturar la imagen, resalta todos los detalles más oscuros.

Exposición: +2,0 Contraste: +2,0 Afilar: +1,0 Claridad: +1,5 Aclarar: +4,5 Saturación: -3,1 TonoResaltos: +5,5 Balance de blancos/ Temperatura: -2,2 Balance de blancos/ Tono: +1,9

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CLEAN

La sutileza y claridad hechos filtro. Aunque este filtro modifica los colores de la imagen a azules, el efecto conjunto de sus imágenes dan una sensación de limpieza estética muy potente.

Exposición: +1,0 Contraste: +3,0 Afilar: +4,6 Claridad: +5,0 Saturación: -1,5 Balance de blancos/ Temperatura: -1,0 Tono dividido/ Tonodesombra: +12,0

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BROWN

Cuando el urbanita quiere dar a conocer ese carácter mucho más cálido. Especialmente recomendado para hoteles que quieran dar una perspectiva de relación con un destino.

Exposición: -3,6 Contraste: +1,0 Tono-Toquedeluz: +5,0 Saturación: -1,5 Balance de blancos/ Temperatura: +3,1 Tono dividido/ Tonodesombras: +12 Saturación +0,7 Afiliar: +1,8 Claridad: +4,0 Tono dividido/ Sombranaranja: +12,0

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GREY-BLUE

La elegancia hecha filtro, en este caso las sombras se vuelven más claras y los colores saturados se difuminan para crear ese ambiente de paz.

Exposición: -1,1 Contraste: -2,6 Tono-Sombras: +5,6 Tono-Toque de luz: +2,0 Balance de blancos/ Temperatura: -1,1 Balance de blancos/ Tinte: +2,0 Saturación: +1,0 Afilar: +1,5 Claridad: +2,0 Tono dividido/ Sombraazul: +3,5

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GRAY

Si lo que queremos es que la claridad cálida sea un elemento clave en nuestro grid, utilizar el filtro GRAY hará que los colores se apaguen para buscar una uniformidad.

Exposición: -0,5 Contraste: -2,0 Tono-Sombras: +0,5 Tono-Toquesdeluz: +1,0 Balance de blancos/ Temperatura: +4,0 Balance de blancos/ Tinte: +6,0 Saturación -3,0 Claridad: +1,0 Tono dividido/ Sombramorado: +9,0

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La personalidad de un hotel vacacional se centra básicamente en el sentimiento de estar en un oasis infinito, estar eternamente en un ambiente de sol y playa, calidez, verano, risas y pieles bronceadas. Ese feeling de despreocupación lo conseguimos ejecutando una dirección fotográfica donde se destaquen los elementos más emblemáticos de un establecimiento

vacacional y jugando con los ajustes que puedan destacar la luz del sol y los azules de piscinas, mares y cielos.

Te proponemos entonces 5 filtros para que tu marca vacacional comunique más ese sentimiento y entonces, tenga un grid que sea capaz de traspasar fronteras del espacio-tiempo.

BLUE SOFTEN GREEN YELLOW LIGHT

Vacacional

BLUE

El filtro perfecto para marcas donde la experiencia sea de un azul envolvente.

Exposición: -0,6 Contraste: -1,5 Afilar: +2,0 Aclarar: +4,5 Saturación: +2,0 Tono Resaltos: +2,0 Tono Sombras: +7,0 Balance de blancos/ Temperatura: -2,0 Balance de blancos/ Tono: +2,0

SOFTEN

Aplica este filtro si quieres que las tonali-dades más cálidas le den esa sensación de profesionalidad a tu imagen.

Exposición: -1,0 Contraste: -1,5 Afiliar: +7,0 Saturación: +2,1 TonoResaltos: +1,5 Tono Sombras: +7,0 Balance de blancos/ Temperatura: +2,5 Balance de blancos/ Tono: -1,5

GREEN

Si queremos que la naturaleza y la luz tenga un pequeño guiño a tonalidades crema y verdes, podemos hacer que las imágenes luzcan un filtro más orgánico.

Exposición: -2,0 Contraste: +2,0 Claridad: +2,5 Aclarar: +4,5 Saturación: -1,0 TonoResaltos: +1,0 Balance de blancos/ Temperatura: +2,0 Balance de blancos/ Tono: -4,5 Tono dividido/ Tonodesombra(verde): +6,0 Tono dividido/ Tonoderesaltos(crema): +6,0

YELLOW

Si el sol forma una parte muy importante de la experiencia, este es nuestro filtro.

Exposición: +1,6 Contraste: -1,1 Tono-Sombra: +3,5 Balance de blancos/ Temperatura: +2,0 Balance de blancos/ Tinte: -1,0 Saturación: +3,1 Descoloración: +2,2 Tono dividido/ Sombrasamarillo: +12,0

LIGHT

La luz es un elemento que, aunque esté presente en todas las imágenes, en este filtro se trabaja con especial sutileza para que los tonos sean más blancos.

Exposición: +1,8 Contraste: -3,0 Tono-Sombras: +2,0 Tono-Toques de luz: +2,2 Balance de blancos/ Temperatura: -2,5 Saturación: +2,5 Claridad: +0,5

¿Has visto cómo cambian tus imágenes?

Aplica un mismo filtro a tus álbumes de fotos o a las imágenes que subas a tus perfiles en redes sociales y verás cómo mejora el resultado. Conseguirás unificar el estilo y te será muy útil para que tus fotos sean percibidas en conjunto o como parte de una serie.

Si lo deseas, puedes añadir algunos cambios más para que quede 100% acorde a tu gusto.

¡Ah! y acuérdate siempre de guardar el historial de ajustes de una foto de la que te haya gustado el resultado final. De esta forma podrás aplicar los mismos pasos a otras imágenes de forma automática.

¡Ya lo tienes!

¡Qué emoción! Si has llegado hasta aquí es que ya formas parte de nuestra academia especializada en marketing turístico :D

Y ya, como alumno oficial de Inturea Academy, ha llegado el momento que nos conozcamos un poquito más:

Este es un proyecto que nació de la idea de compartir, con toda la comunidad, el conocimiento que hemos ido adquiriendo desde que abrimos Inturea, la agencia estratégica de marketing turístico.

Desde nuestro nacimiento, hemos creado y ejecutado un buen número de estrategias para todo tipo de negocios, proyectos y marcas dentro del sector turístico. Toda esa experiencia nos ha servido para entender muy bien cuáles son las acciones que mejor funcionan en una industria con un modelo de comportamiento por parte del consumidor (el viajero) tan particular como la nuestra.

Así, que decidimos empaquetar y darle forma a ese conocimiento en todos los manuales, cursos, plantillas y otros tantos recursos que encontrarás en Inturea Academy.

Aquí, podrás formarte de forma contínua y variada. Para que llegues a controlar todo lo que hay que tener en cuenta en marketing turístico. Si tienes cualquier duda, escríbenos a academy@inturea.com, somos gente súper maja ;) ¡Nos encantará charlar contigo!

Para seguir avanzando con tu formación en marketing turístico, date otra vuelta por la web, que ¡seguro hay novedades!