TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE

TURISTIČNA PODROČJA• “SLOVENIA TOURPLAN”, ki je bil prvič izdelan leta 1994 (dr. Janez

Sirše) in v kasnejših variantah upošteval napotke dveh soslednih strategij (dr. Bogo Kovač - 2002 in UP Turistica - 2006) in na Resoluciji o strateških ciljih na področju turizma sprejetih v Državnem zboru.

• Strategija temelji na predstavljanju Slovenije kot turistične dežele prek petih turističnih področij:

• ZDRAVILIŠČA, • OBALA IN KRAS, • GORE IN JEZERA,• MESTA,

• PODEŽELJE.

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE

TURISTIČNI PROIZVODI (2004)• obstoječi turistični proizvodi: SMUČANJE, GOLF,

POHODNIŠTVO, JAHANJE, KRAS IN KRAŠKE JAME, GRADOVI, VINSKE CESTE

• Novi proizvodi in projekti: WELLNESS, KOLESARJENJE, STRANSKE POTI SO ZAPELJIVEJŠE OD GLAVNIH, KONGRESNA PISARNA

• Potencialni novi proizvodi: PO POTEH KULTURNE IN NARAVNE DEDIŠČINE, NARAVNA DEDIŠČINA (krajinski parki), MUZEJI IN GALERIJE, IGRALNIŠTVO, NAVTIČNI TURIZEM, AKTIVNE POČITNICE, INCENTIVE PROGRAMI.

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE

NARAVNA DEDIŠČINA - SMEROKAZ TURISTIČNE PROMOCIJE

• Značilnosti Slovenije kot turistične destinacije• Pestra: 4 evropske regije; 4 svetovne entitete• Zelena: cca 38% ozemlja vredna zaščite narave; 60% gozd• Dostopna: Ekonomsko prometne razvojne osi E-5/E-10• Bogata naravna dediščina: biotsko stičišče/stičišče habitatov (npr. halofiti)

• Prednosti slovenske turistične ponudbe• Aktivno in sproščajoče ter zdravo bivanje v ohranjenem okolju: doživetja.• Doživetja raznolike in vsebinsko bogate ponudbe: področja/produkti• Bližina emitivnih tržišč: Evropska populacijska os.

• Elementi razlikovanja – diverzitete• Stičišče Alp in Sredozemlja, Dinaridov in Podonavja (geografska pestrost ambientov); • Raznolika ponudba na majhnem prostoru (zelena, modra, bela);• Enkratne evropske posebnosti narave: Postojnska jama, Škocjanske jame, Lipica, Triglavski

narodni park, Soča, zdravilišča/vode(»watering places«) Vzhodne Slovenije. • Trans-regionalno znana (klasična) turistična središča: Portorož, Nova Gorica, Bovec, Kranjska

gora, Bled, Bohinj, Ljubljana, Postojna, Radenci, Rogaška Slatina.

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE

TURIZEMTURIZEM: 52.000 ZAPOSLENIH; 9% BDP

Primarni trgi (OBISK)

DRŽAVA TURISTI INDEKS 2000 2000/1999

• Slovenija 867,567 100

• Nemčija 204,003 + 130

• Italija 256,214 + 124

• Avstrija 150.306 + 119• Hrvaška 91,286 + 111

Sekundarni trgi (obisk)

DRŽAVA TURISTI INDEKS 2000 2000/1999

• V. Britanija 31,213 132• Nizozemska 31,494 150• Belgija 16,114 139• Švica 15,049 128• Madžarska 30,374 121• ZDA 25,362

134• Kanada 4,859 143

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJEmotivi turistov - smerokaz turistične promocije

Glavni motivi za prihod tujih turistov na počitnice so naravne lepote, nato mir in počitek in podnebne razmere. Motiv »zabava« se je iz 4. mesta leta 1997 spustila na 9 mesto (različno glede na izvorno kulturo - državo in demografski profil).

Dobra polovica jih je izjavila, da je njihov splošni vtis o Sloveniji v mejah pričakovanj, 42% je bila Slovenija bolj všeč, kot so pričakovali!

Turisti so najbolje ocenjevali gostoljubnost, osebno varnost, mir in tišino ter kakovost okolja. Najslabše pa so bili ocenjeni možnost za razvedrilo, nakupovanje, kakovost cest in storitve ob cestah, možnost za ogled kulturnih prireditev in sporazumevanje v tujih jezikih.

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE

NARAVA – BLAGOVNA ZNAMKA NARAVA – BLAGOVNA ZNAMKA SLOVENIJESLOVENIJE

po “Naturi 2000”:15.000 živalskih vrst6.000 rastlinskih vrst5.000 zvrsti gljiv

OGROŽENOST: 36% sesalcev; 49% ptic; 22 vrst dvoživk; 48% avtohtonih rib.

ZAŠČITA (2006 – 8% ozemlja; predlog “Natura 2000” 38% ozemlja) Narodni park: TNP (1981) – 840 km2Regijski parki: n.pr. RP Škocjanske jame; Kozjanski RP; RP Kolpa; mnogi v pripravi … Krajinski parki: n.pr. KP Strunjan, KP Sečoveljske soline; ….Naravni rezervati: n.pr. NR tis v Savinjski dolini, …Naravni spomenik: npr. Najevska lipa; …. Spomenik oblikovane narave: npr. Napoleonov drevored v Logatcu; …

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE Število turistov in prenočitev po vrstah krajev v letu 2000

Število tujih turistov v turistiènih krajih

0

50000100000

150000200000

250000300000

350000

Ljublj

ana

Zdra

vilišk

i kra

ji

Obmor

ski k

raji

Gorsk

i kra

ji

Drugi

turis

tični

kraji

Drugi

kraji

Turistièni kraji

Tu

ji t

uri

sti

Število prenoèitev po vrstah turistiènih krajev

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

Ljublj

ana

Zdra

vilišk

i kra

ji

Obmor

ski k

raji

Gorsk

i kra

ji

Drugi

turis

tični

kraji

Drugi

kraji

Vrste turistiènih krajev

Šte

vilo

pre

no

èit

ev

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE SWOT analizaPREDNOSTI

Raznolika pokrajina

(gore in jezera, obala in kras, mesta, podeželje)

Dobra geografska lega

Neokrnjena narava

Varnost

Gostoljubni ljudje

Pestra in raznolika turistična ponudba (zdravilišča, sprostitev in oddih, odkrivanje in spoznavanje, poslovni in nakupovalni turizem, igre, zabava in kulinarika, šport in rekreacija, drugo) Naravne znamenitosti (TNP, dolina Soče, Kras, Lipica, Škocjanske jame, Postojnska jam

Ugodne podnebne razmere

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE SWOT analiza

SLABOSTI

Slaba prepoznavnost Slovenije, še vedno uvrščanje med balkanske države

Slaba izkoriščenost atrakcij, ki privabljajo turiste

Slaba cestna infrastruktura in oznake ter slab javni promet

Premalo namestitvenih kapacitet

Pomanjkanje kvalitetnih in ažurnih informacij

Slaba povezava med ponudbo in povpraševanjem (rezervacijski sistem)

Slaba razvitost turističnih produktov

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE SWOT analizaPRILOŽNOSTI

Zanimanje za krajša potovanja skozi vse leto

Možnosti razvijanja številnih potencialnih produktov (tržne niše)

Možnost razvijanja programov, ki vključujejo različno turistično ponudbo in naravne znamenitosti

Preusmeritev oz. zadržanje tranzitnih potnikov

TURISTIČNI RESURSI SLOVENIJE SWOT analizaNEVARNOSTI

- Močna konkurenca drugih destinacij, vključno z oddaljenimi

- Nekonkurenčne cene

- Pomanjkanje usposobljenih turističnih delavcev

- Premalo vlaganj v razvoj in izgradnjo prenočitvenih kapacitet

- Nezadostno vlaganje v tržno komuniciranje v primerjavi s konkurenco

- Padec kupne moči in povečanje brezposelnosti v nekaterih pomembnih izvornih državah

- Posledice terorističnega napada na ZDA in ukrepanja ZDA