Alessandro Tortelli

Il barometro del settore turistico

un ritratto in cifre

Valdichiana Senese

Regione Toscana

DIMENSIONE DEL MERCATO TURISTICO – ANNO 2014

460 mila arrivi

1,332 milioni di presenze

2,9 notti di permanenza media

797 imprese ricettive

24.744 posti letto

Regione Toscana

� 12,5 mln di arrivi

� 43,5 mln di presenze

� 3,5 notti di pm

� 14.507 imprese

� 544 mila posti letto

CARATTERISTICHE DELLA DOMANDA – ANNO 2014

ITALIANI

� 56,2% di arrivi

� 53,6% di presenze

� 2,8 notti di pm

Principali mercati (% presenze):

Lazio (28,5%)

Lombardia (12,2%)

Toscana (10,0%)

STRANIERI

� 43,8% di arrivi

� 46,4% di presenze

� 3,1 notti di pm

Principali mercati (% presenze)

� Stati Uniti d’America (13,7%)

� Germania (13,1%)

� Regno Unito (9,5%)

� Paesi Bassi (8,1%)

� Francia (6,9%)

63,9%

9,6%

26,5%

Paesi UE

(27)

Altro

Europa

Altro

Extra

Regione Toscana

Italiani

� 46,4% presenze

Toscana (24,8%)

Lombardia (20,3%)

Lazio (10,7%)

Stranieri

� 53,6% presenze

Germania (18,1%)

Stati Uniti (9,9%)

Paesi Bassi (8,6%)

Francia (7,6%)

Regno Unito (6,3%)

2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUZIONE DELLA DOMANDA – PERIODO 2010 - 2014

80

85

90

95

100

105

110

2010 2011 2012 2013 2014

Arrivi

Presenze

Periodo 2010 – 2014

� -0,1% arrivi

� -16,2% presenze

-258 mila pernottamenti

-25,9%-250 mila pernottamenti

PRESENZE ITALIANI

2010 2011 2012 2013 2014

PRESENZE STRANIERI

-1,3%-8 mila pernottamenti

Tiene la domanda straniera

Regione Toscana

� +9,5% arrivi

� +2,9% presenze

� -6,8% Italiani

� +13,0% Stranieri

EVOLUZIONE DEI MERCATI – PERIODO 2010 - 2014

Mercati Italiani

� Lazio -14,7%

� Lombardia -14,7%

� Toscana -15,3%

In calo tutti i mercati

regionali

Mercati Stranieri

� Stati Uniti +21,0%

� Germania -23,1%

� Regno Unito -21,9%

� Paesi bassi -16,0%

� Francia -16,4%

Tra i mercati tradizionali crescono solo gli Stati Uniti.

Affermazione di alcuni mercati «emergenti» come

Polonia, Russia e Cina

Regione Toscana

Italiani

�Toscana -11,0%

�Lombardia +0,5%

�Lazio -7,3%

Stranieri

�Germania +8,8%

�Stati Uniti +11,3%

�Paesi Bassi +5,8%

�Francia +6,8%

�Regno Unito +10,3

2010 2011 2012 2013 2014

FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - ALBERGHIERO

� Il 60% nei 3 stelle

� Il 35% nei 4-5 stelle

� 73,6% di arrivi

� 64,6% di pernottamenti

� 2,5 notti di pm

-25,5%-295 mila pernottamenti

PRESENZE ALBERGHIERE In forte calo tutte le

categorie:

-16% per i 4-5 stelle,

-28% per i 3 stelle, -50%

per 1-2 stelle e Rta

Regione Toscana - Alberghiero

� 69,1% arrivi

� 52,8% presenze

� 2,7 notti di pm

� +3,6% di presenze

4-5 stelle +15,2%

3 stelle -3,6%

1-2 stelle -18,2%

Rta +3,8%

� 26,4% di arrivi

� 35,4% di pernottamenti

� 3,9 notti di pm

� Il 51% in agriturismo

� Il 22% in cav e residence

PRESENZE EXTRALBERGHIERE

2010 2011 2012 2013 2014

+8,5%+37 mila pernottamenti

In crescita i pernottamenti

in agriturismo (+6%), in

affittacamere e alloggi

privati (+23%), in residence

e cav (+15%); flessione

nei campeggi (-16%)

FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - EXTRALBERGHIERO

Regione Toscana - Extralberghiero

� 30,9% arrivi

� 47,2% presenze

� 5,3 notti di pm

� +2,1% di presenze

Agriturismi +12,5%

Affittacamere, cav, … +7,6%

Campeggi e vit -4,5%

OFFERTA RICETTIVA

ALBERGHIERO

� 203 esercizi

� 15 mila letti (60,5%)

� oltre 7 mila camere

% letti:

� 26,4% in 4-5 stelle

� 64,2% in 3 stelle e Rta

� 9,5% in 1-2 stelle

EXTRA

� 594 esercizi

� 9.775 posti letto (39,5%)

% letti:

� 50,7% in agriturismo

� 19,4% in campeggi

� 14,8% in cav e residence

� 11,4% in affittacamere e alloggi

� 3,6% in altre strutture (residenze

d’epoca, case per ferie, ostelli e rifugi alpini)

3,2 stellemedie

Regione Toscana

Alberghiero

� 2.865 esercizi

� 193 mila letti (35,5%)

41% in 3 stelle

35% in 4-5 stelle

Extra

� 11.642 esercizi

� 351 mila letti (64,5%)

51% in campeggi e vit

19% in agriturismi

EVOLUZIONE DELL’OFFERTA – PERIODO 2010 - 2014

Periodo 2010 – 2014

� +3,8% esercizi (+29 esercizi)

� -0,7% letti (-173 letti)

96

98

100

102

104

106

2010 2011 2012 2013 2014

Esercizi

Letti

Alberghiero

� -16 esercizi

� -924 posti letto

È diminuita l’offerta di 2-3 stelle,

si è allargata quella dei 4 stelle

Extra

� +45 esercizi

� +751 posti letto

È aumentata la presenza di

agriturismi, affittacamere,

alloggi privati e case vacanza

Regione Toscana

Totale ricettività

� +13,0% esercizi

� +4,9% letti

� +0,1% letti albergh.

� +7,6% letti extra

OCCUPAZIONE DEI POSTI LETTO – PERIODO 2010 - 2014

2010 2011 2012 2013 2014

Alberghiero Extra Totale

� Il tasso di occupazione lorda dei posti letto è diminuito

dal 17,5% del 2010 al 14,8% del 2014

� Deciso calo per gli esercizi alberghieri: dal 19,9% al 15,8%

� Invariata per le strutture extralberghiere: 13,2%

Leggera ripresa nel 2014

Regione Toscana

– % occupazione lorda

Totale

Alberghiero

Extra

Anno 2010

22,3%

31,5%

16,9%

Anno 2014

21,9%

32,6%

16,0%

STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – VAL DI CHIANA SENESE

Elaborazioni su dati provvisori riferiti al periodo gennaio - settembre

In media 17,1 strutture inadempienti nel periodo gennaio – settembre 2015, rispetto alle 13,4 registrate nello stesso periodo 2014

� -0,7% di arrivi

� +7,4% di pernottamentiSecondo queste previsioni il 2015 chiuderà con circa

100 mila pernottamenti in più rispetto al 2014

5,8%

9,1%

Italiani Stranieri

10,7%

1,6%

Alberghiero Extra

Var. % presenze gennaio-settembre

2015/2014

La permanenza media dovrebbe risalire intorno alle 3,1 notti

STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – REGIONE TOSCANA

Stime su dati provvisori provinciali

� +2,3% di arrivi

� +2,1% di pernottamenti

Secondo queste stime il 2015 chiuderà con circa

894 mila pernottamenti in più rispetto al 2014

Var. % presenze anno 2015/2014

La permanenza media è attesa intorno alle 3,5 notti

1,8%

2,3%

Italiani Stranieri

2,7%

1,4%

Alberghiero Extra

Si rafforza ulteriormente il trend di internazionalizzazione

del turismo regionale

Secondo l’European Travel Commission la crescita mondiale degli arrivi internazionali è stimata al +4,6%, mentre il UNWTO stima che da qui al 2020 il tasso medio di crescita annuale sarà del +3,8%

Per il World Travel & Tourism Council l’apporto del turismo al PIL mondiale nel 2020 è stimato in aumento del 4,2% a partire dal 2016 e arriverà a circa 3.300 mld di dollari e oltre 118.943.000 posti di lavoro (il 3,7% dell’occupazione totale)

Per la Toscana il turismo seguiterà ad essere un settore basilare per l’economia. Al 2020 il CST stima una crescita media annua del +0,9%

Per la Toscana il turismo continuerà a rappresentare un vantaggio grazie all’alto valore simbolico del patrimonio storico-culturale e dei luoghi: nel 2015 ha consolidato la terza posizione tra le regioni italiane, sia per numero di arrivi sia per presenze

Tendenze e prospettive 2016-2020 Tendenze e prospettive 2016-2020

Enogastronomia

Cultura

Shopping

Lusso accessibile

Proposte sportive

Tendenze e prospettive 2016

Le prime cinque tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita, sempre con maggior attenzione alle combinazioni «tailor-made»

Il turismo continuerà a modificarsi per la fluidità del mercato e la facilità diaccesso all’informazione. La ricerca di «esperienze» spingerà i turisti a scegliereviaggi itineranti, con spostamenti frequenti all’interno della stessa vacanza

Le imprese turistiche devono plasmare le loro proposte a turisti dalle «voglie»mutevoli, suggestionare raccontando il territorio e uno stile di vita

Le strutture ricettive devono trasformarsi in luoghi di accoglienza aumentando epersonalizzando i servizi….anche l’accesso gratuito alla rete è ormai un obbligo

Sul mercato si stanno affermando i viaggiatori della generazione Millennials cheutilizzano il Mobile come strumento principale. La priorità è modellare i canali di venditasulle loro abitudini di consumo con una comunicazione semplice e immediata, che abbiaalla base la tecnologia e i social network

Le imprese devono essere in rete … in modo utile

Tendenze e prospettive 2016-2020

Territorio

Prodotti turistici

Valorizzazione Online

Coordinamento Regione-Territorio

Tendenze e prospettive 2016

Valorizzazione Offline

Maggior coordinamento territoriale… in modo utile