turismo naútico y promoción de destinos 2.0

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Turismo náutico y promoción de destinos 2.0 Como desarrollar una estrategia de marketing en medios sociales. La Comunitat Valenciana

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En el marco del Taller profesional de Dirección y Gestión de Puertos Deportivos organizado por la confederación de Empresarios de Andalucía y Marinas de Andalucía, impartí esta ponencia.

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  • 1. Turismo nutico ypromocin de destinos 2.0 Como desarrollar una estrategia de marketing en medios sociales. La Comunitat Valenciana

2. Tres relatos: El turismo nutico en la Comunitat Valenciana La promocin tradicional Marketing en medios sociales, la promocin 2.0 3. Turismo nutico Comunitat Valenciana 514 km. de costa y gran variedad de destinos de sol y playa: Benidorm, Costa Blanca, Costa del Azahar y Valencia 41 Instalaciones nuticas y de recreo: clubes nuticos y puertos deportivos Dos reservas marinas: Isla de Tabarca e Islas Columbretes Ms de 16.000 amarres 4. Turismo nutico Comunitat Valenciana el 164% de amarres de nuestro pas el 1455% de puertos el 45% de los clubes nuticos 5. Turismo nutico Comunitat Valencianawww.disfrutaelmar.com Estaciones Nuticas: Marina alta Va de Altea Alicante, El Campello y Santa Pola Benicarl, Pescola Oferta nutica, bsica y complementaria 6. La promocin tradicional 7. La promocin tradicional Datos de la OMT sobre la promocin ONT: Documentacin promocional para los consumidores:91 % Organizacin de viajes de familiarizacin para la prensa: 91 % Muestras y ferias del sector: 91 % Relaciones pblicas y relaciones con los medios:85 % 8. La promocin tradicional Los escenarios de marca Vinculacin a todas las actuaciones la poltica de posicionamiento Ferias: Genricas / Especializadas Viajes de Familiarizacin (Vertebracin, Posicionamiento) Press trips / Fam trips / TT.OO Agencias de RR.PP y Agentes de negocio Benelux, Alemania , Inglaterra, Polonia, Repblica Checa, Hungra, Rusia Work-shops y jornadas de comercializacin Patrocinio, publicidad, 9. La promocin tradicional Asistencia a ferias: Belgian Boat Show (febrero) Saln Nutico de Catalua (noviembre) Encuentro de Estaciones Nuticas de la Comunitat Valenciana (junio) Fimar Feria Internacional del Mar (Alicante)Publicaciones especficas: Guas: Gua Nutica; Gua Prctica de America's Cup; Folleto 32 America's Cup. Coleccin de folletos temticos: Deportes. Revista CV News: Artculos relacionados con turismo nutico. Guas genricas sobre la Comunitat incluyen informacin sobre America's Cup.Promocin WEB Seccin especfica para: Turismo Nutico; 32nd America's Cup. Web Cams instaladas en puertos deportivos de la Comunitat. 10. La promocin tradicional El impacto total sobre la renta de la economa valenciana es de 2.473 millones de euros. El impacto econmico del gasto turstico se calcula en ms de 400 millones de euros. 120.000 turistas han visitado desde 2004 los Actos 1, 3, 4, 5, 10, 11 y 12 de la Copa Louis Vuitton. La mitad son espaoles, principalmente de la Comunitat. Predominan italianos, suizos, britnicos, alemanes y neozelandeses.La 32nd Americas Cup gener audiencias cercanas a los 1.200 millones. 11. La promocin tradicional 12. La promocin tradicional Volvo Ocean Race 2008Amplia cobertura meditica en televisin: 30 minutos de programas semanales, resmenes de una hora y envos diarios de imgenes. Cerca de dos mil millones de espectadores han seguido la regata por televisin. Impacto econmico directo: 55 millones de euros, indirecto 100 millones. 13. La promocin tradicional 14. La promocin tradicional 15. Marketing en medios sociales 2.0 Podcasts y videocasts o podcast en vdeo Weblogs (o blogs) Wikis Flirk, panoramio, Go2Web20.net 16. Marketing en medios sociales 2.0 Las RSS permite: los usuarios filtran noticias, se suscriben a ciertas secciones y que desechen otras, que sean alertados cuando nuevas noticias de su inters estn disponibles crea una experiencia con la cul los medios tradicionales, en su actual formato, difcilmente podrn competir 17. Marketing en medios sociales 2.0Algunas marcas, como Audi, Lnea Directa oBMW, lanzan campaas de publicidad que tienen como objetivo provocar unaconversacin sobre las mismas en la sociedad. Provoca nuestra estrategia conversacin 2.0? 18. Marketing en medios sociales 2.0 19. Marketing en medios sociales 2.0No se si en el foro hay alguien aficionado ala vela y mas en la America's Cup. Este fin de semana estuve en Valencia, el sbado con un grupo en un barco en el campo de regata y luego visitando las instalaciones del Desafi Espaol y el domingopaseando por las instalaciones del puerto. Me ha parecido todo muy bonito 20. Marketing en medios sociales 2.0 Marketing en medios sociales 21. Marketing en medios sociales 2.0 Redes sociales 22. Marketing en medios sociales 2.0 23. Marketing en medios sociales 2.0 El futuro: Nuevo diseo web 2.0 del portal turstico Metabuscador turstico -buscador de buscadores- de ofertas tursticas de la Comunitat Valenciana e implementacin en el portal y sector turstico. Motor de reservas CV: con el objeto de impulsar la comercializacin de la oferta en Internet y conectar la oferta con el metabuscador de Comunitat Valenciana. Estrategia e-marketing en Google-YouTube: campaa, branded channel, adwords y video ads Canal CV 2.0: Creacin y promocin de un canal de contenidos audiovisuales en el portal de la Comunitat Valenciana en Internet, con fotos y vdeos tursticos y contenidos aportados por los usuarios Microsites segmentos turismo: Creacin y dinamizacin de comunidades online atendiendo a microsegmentos de la estrategia de marketing turstico. 24. Marketing en medios sociales 2.0 Rss, redes sociales,blogs, GeoreferenciacinGoogle earth, maps,.. Wiki destino Canal twitter Canal Youtube Fotos en Panoramio, Flirkr, =visibilidad en redclientes y negocio 25. Contacto Correo electrnico:[email protected] / [email protected] sociales:http://www.linkedin.com/pub/0/a5/258http://comunidad.hosteltur.com/Joantxo/blogBlog: http://e-turismo.blogspot.comPresentaciones:www.slideshare.net/joantxo Fotografas: http://e-turismo.slide.com/http://picasaweb.google.com/joantxo Vdeos: Youtube: http://es.youtube.com/user/joantxollantada Blip:http://joantxollantada.blip.tv/ Viddler: http://www.viddler.com/explore/joantxo/ Podcast: http://joantxo.podomatic.com/ Twitter: http://twitter.com/joantxo