turisme+ 2014

TEMA SOMMER 2014STDANSK TURISME 2011-13Strategi i praksis /

Tre rs indsats med resultater og fremtidsperspektiver

Denne udgave af Turisme+ er et tilbageblik p vores kontraktperiode 2011-2013 med Vkstforum Sjlland. Du kan lse om en rkke af indsatserne og mange af de konkrete aktiviteter, vi har gennemfrt. Jeg hber, at vores beretning vil begejstre og inspirere til fortsat samarbejde om at styrke turismen p Sjlland, Mn og Lolland-Fal-ster.

Der er mange imponerende resultater at fejre. Vi kan glde os over, at vi har fet skabt nye styrkepositioner, der indfanger tidsnden og forbedrer regionens attraktivi-tet og image. Vi kan glde os over, at vores indsats for at tiltrkke udenlandske turister i r er slet igennem i form af et get antal overnatninger fra alle de markeder, vi har prioriteret. Ikke mindst glder vi os over, at de fleste virksomheder, der har samarbejdet med os, allerede har fet eller forventer at f positiv effekt af vores indsats.

Overordnet bd 2011-13 p en ny ret-ning, idet vi fik til opgave at implementere Vkstforum Sjllands nye turismestrategi. Den definerede to fokusomrder for vores ar-bejde: fdevarer og kulturhistorie. Dertil kom Region Sjllands Udviklingsstrategis fokus p naturoplevelser.

Inden for hvert af de strategiske fokusomr-der ivrksatte vi et stort, ambitist udvik-lingsprojekt, forankret i et bredt og forplig-tende partnerskab med private og offentlige aktrer. Projekterne er stadig i gang, men allerede en succes:

Fdevarer: Vi har skabt nye, efter-spurgte produkter i restauranterne, styrket erhvervets kompetence til storytelling og opnet en strkt get synlighed af regionens madoplevelser i ind- og udland.

Kulturhistorie: Fokus p vikingetid og middelalder har vret lftestang til omfattende presseomtale i inter-nationale medier, pakkerejser til salg hos udenlandske rejseudbydere og en kraftig stigning i antallet af isr britiske turister.

Cykelturisme: Vi har gjort cykel-turismen til en hjrnesten i dansk

kystturisme. Nye oplevelsesprodukter, pakketilbud og bedre service til en bred mlgruppe fra isr nrmarkederne har get antallet af turister p cykel.

Yderligere et strategisk indsatsomrde er Femern Blt-regionen, hvor stdansk Turisme nu i mange r har arbejdet grn-seoverskridende for at udnytte potentialet i den kommende faste forbindelse.

Fra 2014 har stdansk Turisme indget en ny, trerig kontrakt med Vkstforum Sjl-land, hvor de gode erfaringer og resultater danner grundlag for mange nye initiativer i strke, vkstfokuserede fllesskaber.

Jeg vil gerne benytte lejligheden til at takke alle, der har bidraget og samarbejdet med os i stdansk Turisme. Jeg ser frem til at udbygge fllesskabet om at realisere nye ambitise vkstml for Sjlland, Mn og Lolland-Falster.

Karin Melbye Holm Adm. direktr

Vkstforum Sjllands se-neste evaluering af stdansk

Turisme ved COWI (2012):

Der kan konstateres en hj tilfredshed med stdansk

Turismes leverancer. Sledes angives der en gennemgen-

de tilfredshed med organi-sationens professionalisme,

iderigdom og evne til at samarbejde.

stdansk Turisme holder kadencen flot i forhold til de

planlagte aktiviteter og generelt er der en flot udvik-ling i professionaliseringen i

form af styringen af organisa-tionens aktiviteter.

Mange ivrksatte og gen-nemfrte projekter og tiltag for 2011-13 er ikke omtalt i

dette Turisme+, men fremgr af vores hjemmeside. Der kan

du lse om lbende status samt effekt af aktiviteter og

projekter, ligesom du kan tilmelde dig vores nyhedsbrev.

FOTO STINE HEILMANNRICKY JOHN MOLLOYCHRIS TONNESENHENRIK KRAGELUNDSREN SRENSENKIM PAJORLARS GUNDERSENVISITDENMARK M.FL.

GRAFISK DESIGN PAJOR REKLAMEBUREAU

UDGIVES AF STDANSK TURISMEBANEGRDSPLADSEN 1 4700 NSTVED TLF. 5486 1348 VISITEASTDENMARK.DK

REDAKTION HELLE MIDTGAARD

SKRIBENTER HELLE MIDTGAARDHENRIK KRAGELUND

TURISME

KOM OG SMAG PSJLLAND, MN OGLOLLAND-FALSTER!4-11

LIVET FLES STRREP CYKEL20-27

ET IKON P NIVEAU MED WIENERBRD12-19

FEMERN BLT OG MARKEDSFRING28-36

ML:

"National og international synlighedi forhold til fyrtrnene fdevarer

og kulturhistorie"

Projekt "GRO Grnne Regionale madOplevelser"og andre appetitlige initiativer

Fdevare-indsats 2011-13

Vkstforums turismestrategi for Region Sjlland, 2011

Fdevarer var med god grund et af de to skaldte "fyrtrne" i Region Sjllands Turismestrategi for tre r siden. Her er nemlig et omrde, hvor Sjl-land, Mn og Lolland-Falster har rigtig meget at byde p, og hvor der samtidig er et stort vkstpo-tentiale.

Siden 2011 har stdansk Turisme blandt andet arbejdet tt sammen med Grnt Center, Roskilde Universitet og Roskilde Festival i projektet "GRO, Grnne Regionale madOplevelser". I projektet har vi vist en lang rkke journalister og turoperatrer nogle af de mange muligheder for at f en god madoplevelse; vi har beskrevet de kulinariske tilbud i rejsemagasiner; vi har designet en lkker temaside p vores internationale turismeportal vi har i det hele taget haft fokus p gastronomi og kulinariske oplevelser af god kvalitet i regionen. Det er der ogs mange andre, der har, og fyrtrnet lyser kraftigere og kraftigere.

stdansk Turismes ml er at gre gode madoplevel-ser og regionale fdevarer af hj kvalitet til en del af regionens turismeprofil. Her flger eksempler p resultaterne indtil nu.

5

Af Helle Midtgaard

Kom og smag pSjlland, Mnog Lolland-FalsterDet handler om at udvikle strke kulinariske vrdikder, som lever videre, nr

projektet er slut. Det handler om at styrke virksomhedernes kompetencer, s de

bliver konkurrence- og dermed overlevelsesdygtige. Det handler om at tilbyde

danske og udenlandske ferie- og erhvervsturister en kulinarisk oplevelse, som er

vrd at rejse efter.

Strategi 2011-2014

At forny den lokale madkul-tur med respekt for de lokale rdder

At hjne den kulinariske kva-litet, s turisterne mder god, lokal mad der, hvor de frdes

At lancere et koncept med fokus p lokale rvarer, som har landsdkkende potentiale

At synliggre madoplevelserne under en samlet profil som "Kbenhavns Kkkenhave/Hyg-gelige Baghave Copenhagen Countryside" p events i ind- og udland.

stdansk Turismes indsats 2011-13

Baltic Cooking Local CookingHvilken restaurant kan kreere den mest velsmagende ret, baseret p mindst 75 % lokale rvarer? Og fortlle turisterne en go' historie om den?

I 2012 deltog 7 restauranter i konkurrencen Baltic Cook- ing, som stdansk Turisme havde arrangeret med den meget veletablerede tyske Ostsee-Gericht som forbille-de. De lokale medier bakkede bredt op om initiativet, og vi udnyttede muligheden for at trkke flere danske som-merturister til regionen med et appetitvkkende indstik i det landsdkkende madmagasin "smagogbehag".

ret efter ndrede vi navnet til Local Cooking for at un-derstrege, at mlet er at skabe vkst lokalt p Sjlland, Mn og Lolland-Falster. I 2013 deltog 11 restauranter fra hele regionen, og her i 2014 stillede 14 ambitise kokkehold op. Succesen understreges af, at rigtig mange af restauranterne er gengangere.

En salgbar retAlle deltagerne forpligter sig til at have deres Local Cooking-ret p menukortet hele sommeren, s vi kan markedsfre den over for danske og udenlandske turister. 2013-vinderen, Restaurant SuRi i Holbk, nede at ser-vere deres "Fjorden og jorden" 5.200 gange, og de kunne registrere en omstningsfremgang p 15 % fra marts til oktober 2013 i forhold til 2012.

Fortllingen om de lokale rvarer og samarbejdet med lokale producenter er en vigtig del af iscenesttelsen, og vi stimulerer p forskellig vis restauranternes evne til at italestte oplevelsen over for gsterne. I Local Cooking 2014 skulle dommerpanelet fx ikke bare smage p retten, men ogs hre historien bag den. Kokkeholdene skal alts bde kunne kreere og kommunikere.

Vores samarbejdspartnere i restaurantkonkurrencen er Horesta, Grnt Center og CELF.

Native Cooking Award p KnuthenlundI sensommeren 2012 og 2013 dystede 20 kokke p Michelin-niveau fra Danmark, Tyskland, Belgien, Norge og Frankrig i "The Native Cooking Award". Som navnet anty-der, bruger kokkene udelukkende lokale rvarer og ingre-dienser fra den vilde natur omkring Knuthenlund Gods p Lolland. De skal tilberede en tre-retters menu i det fri p ben grill, og det eneste, de m tilstte, er salt.

stdansk Turisme bakker op om Native Cooking Award, fordi eventen er med til at synliggre kvaliteten af de re-gionale rvarer for et internationalt publikum. De journa-lister, vi inviterer, skaber en masse omtale i udenlandske aviser og magasiner og p gourmet-blogs. Samtidig kan publikum f frstehndskendskab til det lokale fdevare- potentiale, bl.a. via en "picnic-to-go", hvor retterne serve-res forskellige steder i naturen. I samarbejde med Business Lolland-Falster og VisitLolland benyttede vi i vrigt lejligheden til at profilere de mange andre madoplevelser i regionen.

Pop-up p Roskilde FestivalI juli 2013 tog stdansk Turisme og Embassy of Lolland-Falster p Roskilde Festival ikke for at hre musik, men for at gennemfre en madevent i samarbejde med festivalen og event-teamet "Rdder".

Festivalgsterne var inviteret p "En smagfuld rejse gennem ernes nye madkultur", hvor erne var Lolland og Falster. Her havde event-teamet hentet rvarerne til en frokost, hvor den gode mad og den gode historie var i centrum. Der var plads til 60 p den gastronomiske fro- kostrejse, og alle rejste sig fra bordet som ambassadrer for brugen af lokale rvarer.

Roskilde Festival har lagt en ambitis, trerig plan for madkvaliteten med fokus p det sociale, kologiske og bredygtige: Maden skal vre en "reason to return".

Iflge en VisitDenmark-undersgelse fra 2008 bruger publikum i snit 4.700 kr. i lbet af festivalen. Langt ho-vedparten er danske turister (80 % i 2012), mens 8 % er nordmnd og 4 % svenskere.

Projekt GRO - Grnne Regionale madOplevelser

Madoplevelser og events

7stdansk Turismes indsats 2011-13

Fotograf Chris Tonnesen fangede guleroden

i skl og p serviet, da stdansk Turisme,

Embassy of Lolland-Falster og Rdder afholdt

popup-event p Roskilde Festival 2013.

Dyb koncentration foran og bag

kameraet ved Local Cooking 2013.

"Spring ud i naturen og pluk

ingredienserne til en treretters menu"

er en inspirerende udfordring for

Native Cooking's stjernekokke.

Region Sjlland p 80 mio. tv-skrmeI sensommeren 2013 hjalp vi et tv-hold med at f optagelserne i hus til programmet "Nordic Cookery", som prsenterer dansk madkultur og livsstil. Nordic Cookery bliver vist p tv-stationer-ne BBC, RTL og Fox International i forret 2014, og det nr ud til ca. 80 mio. husstande i over 25 lande blandt andet vores vigtige nrmarkeder Tyskland, Sverige, Norge og Storbritannien.

Udsendelsen fremstiller regionens fdevareprodu-center som innovative med rdder i stolte traditi-oner. VisitDenmark udnytter programmet aktivt i sin internationale markedsfring af Danmark som rejseml.

F selv beskidte fi ngre!Sdan lyder en opfordring i app'en "Smagen af Danmark", som her i forret 2014 kom i en ny, strkt forbedret udgave. Vi har valgt den bru-gervenlige app til at synliggre regionale madop-levelser, som vi har samlet i forskellige temaer. Eksempler: "Kom helt tt p dyrene", "Naturen som legeplads" og "Md en stolt hndvrker" som Claus Braunstein p billedet til hjre. Turisterne fr ogs inspiration til at besge regionens slotte og herregrde med temaet "Danske kulturskatte" for mennesket lever jo ikke af brd alene.

Den nye version af app'en fi ndes p dansk, tysk og engelsk, og vi markedsfrer den selvflgelig via vores magasin SMAG, der handler om mad og madoplevelser i Region Sjlland. P lidt lngere sigt skal app'en vre landsdkkende.

Journalister & turoperatrerstdansk Turisme viser med stor glde mad-skribenter fra ind- og udland rundt p Sjlland, Mn og Lolland-Falster, bl.a. i samarbejde med FOOD og VisitDenmark. Journalisterne bliver altid begejstrede, og nr de bageft er skriver artikler om regionen som et attraktivt rejseml, er det en meget eff ektiv form for markedsfring. Tilsvarende tager vi gerne turoperatrer med rundt, s de ved selvsyn kan konstatere, at her er noget at komme eft er, nr de skal tilrettelgge rejser for deres kunder.

Vi iscenestter de kulinariske oplevelser alt eft er gsternes nsker og interesser. Mske stter vi dem til selv at tilberede lokale rvarer p Mns Klint i selskab med en kreativ lokal kok. Mske fr de serveret gourmet-mad p Hotel Frederiksmin-de. Mske har vi kombineret temaet "gastronomi" med "vikinger og middelalder", s frokosten er "Ny Nordisk Viking Mad" p Snekken i Roskilde.

Resultaterne tller bl.a. artikler i det russiske Elle, det franske Trois Etoiles og det tyske Der Tagesspiegel. Se fl ere p GROs hjemmeside, regionalemadoplevelser.dk, under fanen Omtale.


9visiteastdenmark.dkSiden slutningen af 2012 har de kulinariske oplevelser haft en fremtrdende

placering p vores turismeportal, visiteastdenmark.dk. Sidste r var der 366.878 danske og udenlandske besgende p portalen.

SMAGI juni mned i r fr abonnenterne p "MAD&venner" ikke bare t, men to magasiner. Vi producerer nem-lig et inspirerende blad med 32 sider om de gode rvarer, produkterne, ildsjlene, oplevelserne, markederne osv. p Sjlland, Mn og Lolland-Fal-ster, og vi distribuerer det sammen med udvalgte madmagasiner i Danmark og Sverige. Dermed ram-mer vi nemlig den srdeles attraktive mlgruppe "kvinder mellem 25 og 50 r, med og uden brn" oven i kbet den del af gruppen, som interesserer sig rigtig meget for mad.

SMAG, der udkommer i 90.000 danske og 25.000 svenske eksemplarer, bliver ogs sendt ud med bl.a. Kulr, Spis Bedre og Mat & Vnner.

Kom! Her er s meget at opleve!Feriemagasinet "Oplev" er fyldt med inspiration til ferie og udflugter p Sjlland, Mn og Lolland-Falster. Magasinet udkommer i 250.000 eksemplarer, som vi distribuerer sammen med gratisaviserne i Matas, Netto og Spar i hele omrdet, inkl. Kbenhavn og Nordsjlland. I 2013-udgaven handlede 6 af de 32 sider om madmar-keder, festivaler, kologi, grdbutikker, bryghuse, Local Cooking-restauranter ...

Copenhagen Cookingstdansk Turisme har i en rrkke markeds-frt Sjlland, Mn og Lolland-Falster som en rekreativ baghave for travle storbyboere fra Kbenhavn, Malm, Hamborg og Berlin. Via vores samarbejde med Copenhagen Cooking, der er Nordens strste mad-festival, er "Kbenhavns Baghave" nu ogs en fast kategori i deres festivalpro-gram. Her kan innovative producenter, kologer, kokke og brygmestre byde ind med arrangementer uden for hovedstaden.



"Troels plukker svampe. Stina plukker urter. Jens producerergrise og grntsager."

Restaurant SuRi blev nummer et i st-dansk Turismes restaurantkonkurrence i 2013, og Local Cooking-vinderen hartnkt friske, lokale rvarer fra Isefj or-den og omegnens grde ind i sitkoncept helt fra starten. Her 14 r eft er bningen er restauranten bde et lokalt samlingspunkt og en af omrdets helt store turistattraktioner.

"Det meste af ret kender vi 80 % af vores gster," fortller Henrik Nielsen, der blandt meget andet er kok og med-ejer af SuRi. "Lrdag aft en er det endda nok 9 ud af 10. Og det er en rigtig god udfordring: Vi er ndt til hele tiden at udvikle os, s de faste gster ogs fr en oplevelse ud af at komme her."

I skolernes sommerferie er der kun 20 % kendte ansigter i restauranten. Langt de fl este er turister fra feriehusene i Odsherred, der fr en god oplevelse ud af ssonretterne med "grnt fra lokale grde", "mel fra Mejnerts mlle" og "skinke fra Mineslund". Det nre og autentiske tilfjer mltidet en eks-tra dimension, ligesom nr retzinaen smager fantastisk i Grkenland, og Shepherd's Pie er det rigtige valg p Murphys Pub. SuRis tjenere har altid tid til at fortlle, hvor slethvarren og den rde grnkl er vokset op.

Af Helle Midtgaard

Mske lyder det som det rene Morten Korch, nr Restaurant SuRi udelukkende bruger rvarer fra de lokale producenter i Holbk-omrdet. Men det er bde en god id, en god forretning og et meget stort kulinarisk plus.

CASE

De begynder at kunne se potentialet Iflge Henrik Nielsen er sommerhusfolket i hj grad kbenhavnere, "der om nogen ved, hvad de har lyst til at putte i munden". Her i forret er hovedstaden for alvor begyndt at kigge ud over Valby Bakke eft er de gode kulinariske oplevelser: Bde SuRi og Fug-lebjerg Kro er kommet med p online-guiden AOK, Alt om Kbenhavn. "De m jo kunne se et potentia-le i provinsen," som Henrik Nielsen konstaterer. Og han kan kun vre enig:

"Sjlland, Mn og Lolland-Falster har eft erhnden rigtig meget at tilbyde gastro-turisterne. Afstan-dene er jo korte, og det er oplagt med en rundtur til La Comida, Babette, Frederiksminde ja, det kunne jeg da faktisk godt selv fi nde p."

Massiv markedsfringNr stdansk Turisme markedsfrer de restauran-ter, der deltager i Local Cooking, er det netop for at trkke fl ere gastro-turister til Region Sjlland.

"SuRi og vores vinderret blev eksponeret rigtig mange steder eft er sidste rs konkurrence, bde af stdansk Turisme og andre, og jeg har stillet op til masser af interviews," fortller Henrik Nielsen.

I r er det s makkeren Poul Bje Nielsen, der m stille op til vinder-interviews: Local Cooking 2014 blev vundet af Elmely Kro, som de to kokke ogs ejer i fllesskab.

Henrik Nielsen runder af med en opfordring til at gre Local Cooking 2015 endnu mere ambitis: "Retterne skal indeholde mindst 75 % lokale rvarer, men tallet kan da lige s godt vre 100 %. Hvad er det, man ikke kan f her i Region Sjl-land?"

Sprgsmlet er naturligvis helt retorisk.

11

SuRi Mellem himmel og bord er ikke blot en kogebog. Den er i lige s hj grad en visuel fortlling og en

hyldest til den egn, SuRi er en del af. Den er bret af nsket om at fortlle om nogle spndende mennesker, der

arbejder og tnker mere end de taler men som rummer fantastiske fortllinger. Vi har forenet vores leveran-

drer i denne bog, fordi de beriger vores egn, og fordi de brnder for det, de arbejder med for de rvarer, de

dyrker og fanger, for den kunst, de frembringer, for de varer, de fordler. De vil gre en forskel. Prcis som Ricky

vil med sine billeder, og som vi vil med de ting, vi baserer vores kkken p.

SuRi M

elle

m h

imm

el o

g b

ord

S u R i Mellem himmel og bord

Sidste forr udgav Henrik Nielsen

kogebogen "SuRi - Mellem himmel og

bord". En visuel fortlling om egnens

passionerede producenter en hyldest til

alle de andre lokale leverandrer.

Ogs fotografen er lokal:

Ricky John Molloy fra Holbk.


Vikinger og middelalder som image-skabende lftestang til at

tiltrkke udenlandske turister

Kulturhistorie-indsats 2011-13

"For 1000 r siden sejlede vikingerne ud i verden, hvor de handlede, hrgede og slog deres navn fast i en grad, s folk i dag langt fra Danmark kender til

vikingerne. Derfor vil VisitDenmark sammen med samarbejdspartnere i 2013 stte fokus p vikingerne med en landsdkkende indsats, s vikingerne igen

kan skabe opmrksomhed og f turister til at stte kurs mod Danmark."VisitDenmark, februar 2012

Vkstforums turismestrategi for Region Sjlland, 2011

ML:

"National og international synlighedi forhold til fyrtrnene fdevarer

og kulturhistorie"

De sidste par r har regioner, turismeorganisationer og akt-rer p tvrs af landet arbejdet sammen om vikinge-projekter, og stdansk Turisme har spillet en central og mangesidig rolle i bde den nationale og den regionale indsats.

Kulturhistorie var et af de to fyrtrne i Vkstforum Sjllands turismestrategi 2011-13, og vi har mange velbesgte vikinge- og middelalderattraktioner p Sjlland, Mn og Lolland- Falster. Vikingeskibsmuseet har international tiltrkningskraft, og bde her og p Trelleborg, Sagnlandet Lejre, Middelalder-centret og Danmarks Borgcenter er der ivrksat omfattende udviklingsprojekter.

Fra teoretisk viden til praktisk udviklingDe sidste par r har vi arbejdet tt sammen med otte kom-muner om projektet "Da Danmark blev til": Holbk, Kalund-borg, Lejre, Odsherred, Ringsted, Roskilde, Slagelse og Sor, som er samlet i Kulturregion Midt- og Vestsjlland. I vores samarbejdsaftale str blandt andet, at vi vil arbejde for at gre omrdet mere attraktivt for turister ved at styrke fokus p kulturturismen og oplevelseskonomien i de kulturhi-storiske attraktioner, der har reference til vikingetiden og middelalderen. Mlet skal ns ved at stimulere til kulturel, konomisk og bredygtig udvikling.

Og det er prcis, hvad stdansk Turisme gr. Vi holder oplg, arrangerer events, inviterer til workshops, udvikler produkter, guider journalister, formidler nyheder og viser mulighederne frem for udenlandske turoperatrer. Vi sam-menstter attraktive pakkerejser, som britiske Wexas og andre turoperatrer kan slge. Vi leverer den ndvendige teoretiske viden om turisme og kommer med helt konkrete, praktiske forslag til, hvordan attraktionerne kan tiltrkke flere gster. Det kan fx handle om noget s enkelt som at f oversat brochuren, udstillingsskiltet og hjemmesiden til engelsk og tysk.

Et ikon p niveaumed wienerbrd

Af Helle Midtgaard

Det er oplagt at bruge vores farverige forfdre som lftestang for den bredere fortlling

om Danmark som rejseml. 4 ud af 5 briter og 3 ud af 4 tyskere kender til vikingerne, og

iflge VisitDenmarks brand-mling er de et ikon p niveau med cykler, smrrebrd og det

wienerbrd, som hele verden jo guffer i sig som "Danish pastry".

13stdansk Turismes indsats 2011-13

Projekt Vikinger og middelalder

Et netvrk i udviklingVi har etableret et vrdikde-samarbejde mellem kultur- institutionerne og turismebranchen. Sammen med offentlige og private aktrer har vi skabt et strkt netvrk, hvor alle har fokus p at udvikle turismepotentialet i vikingetemaet.

Vkstforum Sjlland prioriterede kulturarven i sin turismestrategi for 2011.

VisitDenmark har til opgave at markedsfre Danmark internationalt.

Turistorganisationerne, ogs kaldet "destinationerne", fungerer som bindeled til erhvervet og hjlper bl.a. med at arrangere produktkendskabs- og presseture.

Attraktionerne byder med stor energi indenfor til fx events og ger vrdien af gsternes oplevelse.

Spisestederne udvikler tematiserede retter og serverer mad, det i hj grad er vrd at rejse efter.

Hotellerne bidrager med tid og ressourcer.

Turoperatrerne slger produkterne.

Der er stor forskel p turisternes gennemsnitlige

dgnforbrug i Danmark. Tyskerne er de mest sparsom-

melige (371 kr.) og russerne de mest dsle (2.244 kr.).

Direkte og afledt effektDet gngse mleinstrument i turismebranchen er antal overnatninger, og vi kan se, at vikingeindsatsen har haft effekt. Det var fx regionens eneste kampagne i Storbritannien, og antallet af britiske overnatninger p Sjlland, Mn og Lolland-Falster steg med hele 31,8 % fra 2012-13. Vi havde ogs fremgang p de vrige prioriterede markeder, Holland, Tyskland og Rusland.

En lige s interessant mlestok er den omstning, turisterne genererer i det danske samfund. En gst p Vikinge- skibsmuseet er mske rejst med offentlig transport fra Kbenhavn til Roskilde, eller han fylder bilen op p

tankstationen, inden han drejer af fra motorvejen. Han betaler 115 kr. i entr, falder garanteret for en souvenir eller to i butikken og kber en kop kaffe og en sandwich i cafeen. Vlger han at overnatte i omegnen, kommer der aftensmad, hotel, morgenmad osv. oven i regnskabet.

Vi ved, hvor meget de udenlandske tu-rister gennemsnitligt forbruger pr. dgn. Ganger man med antallet af gster fra de fire lande, er resultatet en omst-ning p nsten 108 millioner kroner i Region Sjlland i 2013.

15

EventsMesser, PR-stunts, OL-dage, festivaller: Events er en effektiv form for markedsfring af regionens kulturhistoriske attrak-tioner, og de stdanske vikinger har vret til at f je p. 53 af dem har kmpet sammen med os p bl.a. Jorvik Viking Festival i York, der er Europas strste af slagsen, p det tyske roadshow "Ferienhaus on Tour" og i forbindelse med Havhingstens "fldebesg" p Nordre Toldbod i Kbenhavn.

I alt har 312.168 mennesker hilst p og dermed fet inspiration til en udflugt eller ferie p Sjlland, Mn og Lolland- Falster.

Imagination august 2012Under OL i London i sommeren 2012 stod VisitDenmark bag et omfattende turismefremstd, hvor stdansk Turisme var tovholder p en tre dage lang vikingeevent i regi af projekt Da Danmark blev til.

Bde publikum og den internationale presse viste stor interesse for vores aktiviteter, men betyder det ogs, at der faktisk kommer flere turister til Sjlland, Mn og Lolland- Falster? VisitDenmark har analyseret, og svaret er ja:

En gsteundersgelse viste, at 81 % af de 210.000 udenlandske gster (svarende til 170.100) fik prferen-ce for en ferie i Danmark.

En follow-up-undersgelse viser, at Imagination i strre eller mindre grad har influeret 23 % af dem med prfe-rence til at holde ferie i Danmark.

Dermed har Imagination medvirket til at skabe 88.000 ankomster, 300.000 overnatninger og en turismeomst-ning p 180,5 mio. kr. Briternes dgnforbrug er hjere end gennemsnittet.

Imagination-turisterne besgte alle dele af Danmark, ogs Region Sjlland.

PrintMed annoncering har vi placeret ideen om Region Sjlland som vikinge-rejseml i bevidstheden hos langt over 3 mio. mennesker i Danmark og p de tre prioriterede udenlandske markeder. Brnefamilierne i Tyskland, Holland og Storbritan-nien fik ekstra inspiration, bl.a. via indstik i familiemagasiner, og herhjemme markedsfrte vi ogs vikingeoplevelserne i 2013-nummeret af Oplev. Magasinet blev distribueret over hele Sjlland, inkl. Kbenhavn.

OnlineI januar 2013 lancerede VisitDenmark et nyt, tvrnationalt vikinge-site med hovedpartnerne stdansk Turisme, National- museet og VisitVestjylland. Ud over Visitdenmark.com/vikings er der designet mlrettede sider til englnderne, tyskerne og hollnderne.

Med masser af billeder og overskrifter som "Where to get your Viking fix" og "Planning your raid" har online-kampag-nen formet at fastholde interessen hos lserne, som i snit besgte over 4 sider og brugte nsten 11 minutter p at stu-dere mulighederne. Det er rigtig lnge i www-sammenhng.

Vi har naturligvis ogs designet en drabelig temaside om vikinge- og middelalderoplevelser p Sjlland, Mn og Lolland-Falster p vores egen turismeportal, visiteastdenmark.dk.

Markedsfring

Den internationale OL-presse ville gerne bringe indslag om vikingelandet

Danmark som rejseml. VisitDenmark har opgjort annoncevrdien af medie-

dkningen p Imagination til 53 mio. kr.


Get your pulse racing at these savage events


I 2012 viste vi mange vikingeinteresserede irske, russiske, tyske, italienske, britiske, hollandske og danske rejsejour-nalister rundt i Region Sjlland. Redaktionel omtale af Sjlland, Mn og Lolland-Falster som et attraktivt rejse-ml er nemlig ogs meget effektiv markedsfring, og vi kan supplere vikingehistorien med regionens kystoplevelser og vrige herlighedsvrdier.

Vi tilrettelgger turene nje udvlger attraktionerne og indgr aftaler med spise- og overnatningssteder p ruten. Journalisterne bliver udstyret med brochurer og andet relevant materiale, og vi tager med som guider, s de fr s god en oplevelse som muligt. Endnu har vi ikke oplevet en journalist, som ikke blev begejstret.

1 tysk journalist = omtale for over 400.000 kr.Tyske Anja Richter var i Danmark p en pressetur, der var arrangeret af Nationalmuseet, VisitDenmark og stdansk Turisme. Efterflgende publicerede hun 2 artikler og et billedgalleri i Die Welt, bde p print og online. VisitDenmark opgr vrdien af journalistens arbejde til 413.681 kr.

1 britisk journalist = omtale for 760.000 kr.Briten Jonathan Loire skrev artikler til The Times og Independent on Sunday, print og online, og VisitDenmark opgr vrdien af de fire artikler til 760.000 kr.

Hollandsk lserrejseNederlandse Dagblad njedes ikke med at skrive om Sjl-land, Mn og Lolland-Falster som rejseml. Avisen produkt-udviklede selv og arrangerede en lserrejse for brnefamilier en af de mlgrupper, vi prioriterer i markedsfringen af regionen.

"De danske vikinger og den flles kulturarv er et godt afst til at fortlle en god historie om Danmark til turisterne her p markedet, og interessen fra bde britiske og irske medier har vret overvldende. Det har ledt til nogle fantastisk flotte artikler om vikinge- og ferielandet Danmark."Kathrine Lind Gustavussen, Press Officer, VisitDenmark UK & Ireland.

Kathrines kommentar er fra slutningen af sidste r, men ogs 2014 str i vikingernes tegn i de to lande. Nationalmuseets vikingeudstilling er bnet p British Museum i London, og irerne fejrer tusindret for det bermte slag ved Clontarf, som traditionelt markerer afslutningen p vikingernes epoke i Irland.

20

ndzevenzaterdag

5 januari 2013

Denemarken

Kopenhagen

LejreRoskildeJelling

Ribe

Van de furie van d

e Noormannen, ve

rlos ons

HEER!, zo klonk h

et ooit in heel Eur

opa. De

Vikingen hadden

vanuit hun voortre

ffelijke oor-

logsschepen zowat

alle bereikbare st

eden en

kloosters van het c

ontinent geplund

erd, koninkrij-

ken gesticht en sla

chtpartijen aange

richt.

Ho!, riepen somm

ige wetenschapper

s de afgelo-

pen decennia. De

Vikingen waren o

ok gewone

boeren en handel

aars hoor. Heel vre

edzaam. En

vervolgens werd he

t beeld weleens zo

danig recht-

gezet dat de roze

ngeur je als het w

are tegemoet

kwam. Je zou bijn

a zeggen: waar ze

urden die mid-

deleeuwers eigenli

jk over?

Een reis naar Dene

marken zet dit jaa

r het beeld in

ieder geval recht.

Het jaar 2013 is uit

geroepen tot

Vikingjaar. Hieron

der een handvol

hoogtepunten.

reizen

In 1013 veroverde

n Deense Vikinge

n Engeland.

Denemarken roe

pt 2013 uit tot Vik

ingjaar.

Rien van den Ber

gbeeld nederlan

ds dagblad

Naar de Vikinge

n!

Als je in Kopenha

gen

bent, ga dan een ko

p

koffie halen in

het oude postkant

oor

Routesuggestie

Wie de route lan

gs de hierboven

beschreven vijf

evenementen w

il afleg-

gen, kan het bes

t op de heenreis

Jelling

bezoeken, dan e

en paar dagen in

de

buurt van Kopen

hagen verblijven

voor

bezoeken aan d

e hoofdstad, Ros

kilde

en Lejre. Denem

arken wemelt va

n de

particuliere vaka

ntiehuisjes, die

in de

voorjaarsvakanti

e bijvoorbeeld h

eel

goedkoop zijn, o

mdat het in

Denemarken dan

laagseizoen is. O

p de

laatste dag rijd je

dan heel vroeg n

aar

Ribe, en bezoekt

daar de stad en

het

Vikingcentrum. A

an het eind van

de dag

kun je dan terug

rijden, onderweg

in

een Duits gastho

f lekker eten en

dan

dekinderen in sl

aap laten vallen

terwijl

je terugrijdt. Rib

e-Utrecht is zeve

n uur

rijden.

visitdenmark.n

l/vikingen

visitdenmark.nl/va

kantiebeurs

bij de fotos:

In alle musea (hie

r in de stad Ribe)

is voor

kinderen echt iets

leuks te doen. De

ense

musea zijn goed o

p kinderen ingeric

ht.

Acteursgezelschapp

en, ook met kinder

en,

spelen het Viking

leven na in het

Vikingcentrum in R

ibe.

De Christus van Je

lling. Zo stelde de

Vikingkunstenaar v

an koning Harald

Blauwtand zich de

gekruisigde voor.

Helmen liggen te

glanzen in het sch

emerlicht

van een nagebou

wd Vikinghuis bij

Ribe.

Kopenhagen

De stad die af en t

oe een beetje aan A

msterdam

doet denken. Twe

e conservatoren va

n het statige

Nationaal Museum

verheugen zich n

u al op het

hoogtepunt van he

t Vikingjaar 2013. H

un museum

toont vanaf juni de

Roskilde 6 (zie hie

ronder), het

grootste Vikingsch

ip dat ooit is terug

gevonden,

voor het eerst aan

het publiek. Een s

chip van 37

meter lang, waarop

honderd Noorma

nnen konden

plaatsnemen. Dat w

as in die tijd al ha

ast een com-

pleet leger! Natuu

rlijk waren de Viki

ngen niet

alleen vredelieven

de boeren en koo

plieden, erken-

nen de conservato

ren. Maar het bee

ld moet echt

wel bijgesteld wor

den, vertellen ze,

boven een

vitrine vol goud- e

n zilversmeedwerk

. De

Vikingtijd was een

overgangstijd. Van

lokale heer-

sers naar sterke ko

ningen bijvoorbee

ld. Maar ook

religieus. De bero

emde steen in Jell

ing bijvoor-

beeld, heb je die g

ezien? Nou en of.

Denk je dat

Koning Harald de

Denen heeft bekee

rd tot het

christendom? Dat

staat daar toch? E

en

Vikingleider speel

de een sleutelrol i

n de heidense

religie. Hij moest d

us vooral zorgen d

at hij de

meerderheid van d

e mensen achter zi

ch had, want

dan zouden Odin,

Thor en de andere

goden ook

met hem zijn. Har

ald, denken wij, gi

ng pas over

tot het christendom

toen een meerder

heid van de

Denen zich bekee

rd had. Toen durfd

e hij de gok

wel te wagen. De b

elangrijkste veran

dering in de

Viking Era was de

overgang naar het

christendom.

niet vergeten:

als je in Kopen

hagen bent, ga d

an een kop

koffie halen in h

et oude postkan

toor. Op de

bovenste verdie

ping zit nog niet

zo lang Caf

Hovedtelegrafen

. Je kunt er kome

n via de

entree van het o

ude postmuseum

(dat ook een

bezoek waard is),

en vanuit het ca

f heb je

een prachtig uitz

icht over de stad

.

Voorpret: natm

us.dk; ptt-museum

.dk

I 2012 og 2013 har vi afholdt 17 presseture med i alt 52

journalister. De har indtil nu produceret 86 artikler, blogs og udsendelser om Sjlland, Mn og Lolland-Falster som rejse-

ml. Det svarer til en samlet annoncevrdi p 9.523.190 kr.

Presseomtale fornsten 10 mio. kr.

17

stdansk Turisme har strategisk fokus p salgsleddet, og vi servicerer bl.a. udenlandske turoperatrer i samarbej-de med VisitDenmarks landekontorer. Vi har spillet en aktiv rolle i produkt-udviklingen af vikinge-pakkerejser og producerer ogs salgs- og markedsf-ringsmateriale. Her er et par eksempler.

A seven-day driving tour through Denmark's historic Viking heartlandI 2012 udviklede vi en kr-selv-vikinge- ferie til britiske Wexas Best Served Scandinavia. Den bliver markedsfrt online og i bureauets trykte katalog, ogs her i 2014.

12-daagse rondreis In het spoorvan de Vikingen!Hollandske Pharos Reizen tilbyder rundrejser i det historiske Danmark. Vi servicerede bureauet med forslag til overnatning, bespisning og oplevelser undervejs, s GeoCenter Mn, Gavn Slot og Karrebksminde bl.a. kom p programmet.

"Da Pharos Reizen satte vikingerund-turen p programmet i 2013, kunne vi hurtigt konstatere interesse i form af bookinger p bl.a. Kragerup Gods og Hotel Prindsen i Roskilde. Her i r har vores hollandske samarbejdspartner sat endnu mere fokus p vikingeture til Danmark, s vi ser frem til en endnu bedre vikingesson."Hanne Iversen, markedschef, Small Danish Hotels

Discover the Danish spirit ofthe legendary BeowulfVrsgo: n folder med 11 gode tilbud p en kulturhistorisk oplevelse i Region Sjlland. Gsterne fr rabat p entrebilletten til Roskilde Museum, Naturpark mosen, Sagnlandet Lejre, Roskilde Domkirke, Vikingeskibsmu-seet, Trelleborg, Gerlev Legepark, Ulvsborg og Danmarks Borgcenter. Derudover fr de 25 % p cykelturen hos Viking Experience og det samme p regningen i Den Gyldne Svane i Middelaldercentret.

Vi har produceret folderne p hol-landsk, engelsk og russisk, s vores samarbejdspartnere p de pgldende markeder kan bruge dem aktivt i salgs-arbejdet, ogs her i r.

"Jeg kan ikke pst, at mange holland-ske familier havde folderen med i sagn-landet for at f rabat sidste r. Men jeg kan konstatere, at der kom over dobbelt s mange hollndere i 2013 end i 2012, s mske har den alligevel haft en effekt."Lars Holten, direktr, Sagnlandet Lejre

Og s skal vi ha' solgt nogle rejser!

"Staying mainly in superior accomodation," skriver turoperatren

Vexas med reference til Hotel Prindsen og Kragerup Gods.



gte stdansk historieSprger man Rikke Johansen, som er team-leder for kommunikation, markedsfring og salg ved Vikingeskibsmuseet Roskilde, giver det i det hele taget god mening at bruge vikingerne i turismemarkedsfringen af det stlige Danmark.

"Hele verden kender til den periode, og vi har alle muligheder for at kunne fortlle historien lige her i vores region," siger hun. Hun mener, at de seneste rs overordne-de fokus p vikingepotentialet har gjort vikingetiden til "top of mind" hos mange turismevirksomheder og kulturhistoriske institutioner. Selv om de ogs satser p andre omrder, kan mange af regionens aktrer med fordel tnke vikingerne ind i deres produkt.

Action og en god sengP Kragerup er godsejer Birgitte Dinesen ogs opmrksom p den del af godsets og egnens historie, der knytter sig til vikingeti-den. Den populre "klatre-verden" i trkronerne og andre udendrs udfordringer kan samtidig give gsterne en "tilbage-til- naturen"-oplevelse et godt supplement til den mere teoretiske historie p Vikinge-skibsmuseet, som dog ogs tilbyder action i form af sejlture i vikingeskib p Roskilde Fjord.

"Godsets egen historie gr helt tilbage til 1327, og vi tilbyder masser af aktiviteter med natur og fdevareoplevelser som om-drejningspunkt. Men vi er jo ogs et over-natningssted og dermed et godt udgangs-punkt for ture til fx Naturparken mosen og andre attraktioner med rod i vikingetid og middelalder," fortller Birgitte Dinesen.

Nye kontakter, ny videnBde Birgitte Dinesen og Rikke Johansen har med udbytte deltaget i flere af de infor-mations- og netvrksarrangementer, som stdansk Turisme og andre erhvervsfrem-meaktrer tilbyder. Via et netvrksmde fik Rikke Johansen fx kontakt til et overnat-ningssted, som godt kunne se ideen i at samarbejde om erhvervsturisme. Potentialet er ogs til at f je p med museets 6.000 rlige firmagster.

"For f r tilbage havde vi stort set ikke samarbejde med overnatningssteder ud over salg af billetter," siger Rikke Johansen. Det har ndret sig. Nu arrangerer de team-building i samarbejde med en privat aktr, tilbyder firmaudflugter med sejlads og vikingemad og leverer heldags- og familie-oplevelser i samarbejde med bde offentlige og private virksomheder. Desuden benytter flere konference-planlggere Vikingeskibs-museet som en del af deres program til udenlandske kunder.

Museet har en egenfinansiering p 60-65 %, s Rikke Johansen og kollegerne er ndt til at kunne tnke kommercielt. Men det brede turismesamarbejde matcher i hj grad ogs museets kerneopgave om formidling af vikingetiden.

P Kragerup er kerneopgaven at give gsterne en god oplevelse, uanset om de kommer for at klatre i trkronerne, spise blstegte ko-bffer, afholde firmakonfe-rence eller fejre bryllup p godset. Den gode oplevelse er i centrum og ogs her passer vikingerne fint ind.

Fremad mod fortiden

To ting kendetegner fortidens danske vikinger: De var fortrinlige sfare-re, og de var modige eventyrere. Derfor giver det god mening, nr Vikin-geskibsmuseet og Kragerup Gods med den udfordrende "Go High"-bane indgr i en stdansk vikinge-pakkerejse, der omstter fortidslevn til fremtidig vkst.

Af Henrik Kragelund

CASE

19

"Everyone must row with the oars he have," lyder et engelsk

ordsprog. De forskellige aktrer i vrdikdesamarbejdet har

valgt at ro i samme retning for at tiltrkke flere turister.

Foto: Werner Karrasch. Copyright: Vikingeskibsmuseet i Roskilde


ML:

"Danmark skal kunne hvde sig i den internationale konkurrence

som attraktiv cykelturistdestination."

Udvikling af turismeerhvervet langs den danske del af ruten Kbenhavn-Berlin

Indsats 2011-13

Regeringens "Vkstplan for dansk turisme", januar 2014

21

Infrastrukturen er rygraden i projektet. Veje med god be-lgning, en retvisende skiltning og trafiksikkerhed er helt afgrende for, om turisterne vlger Danmark som rejseml, s en mlrettet kommunal indsats var ndvendig.

I sommeren 2012 fik vi udarbejdet en detaljeret kortlgning af den danske del af Berlin-Kbenhavn-ruten. Strkningen blev gennemkrt og vurderet ud fra kriterier, der er opstillet af det tyske cyklistforbund ADFC, og den fik 3 stjerner ud af 5 mulige. Med certificeringen fik vi samtidig synliggjort cykelruten over for en stor, tysk mlgruppe via ADFCs medlems-blade, web og app.

Ambitionen for 2014 er en 4-stjernet cykelrute (og p ln-gere sigt 5 stjerner), s vi har ivrksat et samarbejde med de involverede kommuner om forbedring af strkningen. Rapporten er et godt vrktj for kommunernes tekniske forvaltninger, og vi fr lbende tilbagemeldinger om forbedret skiltning og udbedring af huller i asfalten.

Et mere interessant ruteforlbVi arbejder p at omlgge den nationale cykelrute N9 tre steder i regionen til gavn og glde for bde cykelturisterne og turismeerhvervet. Tre kommuner har sammen med lokale turistorganisationer ansgt Vejdirektoratet om en omlg-ning, s cyklisterne bl.a. fr set Mns Klint, Vall Slot og Mosede Fort. Greve Kommune har fet tilsagn, og Vording-borg og Stevns Kommune afventer svar her i april 2014.

Vartegn i landskabetVi har ivrksat en etablering af arkitekttegnede pejlemrker langs ruten ijnefaldende vartegn, som opfordrer de forbi-passerende til at stoppe op og f en unik oplevelse. Norrn Arkitekter har udarbejdet skitseprojekter p tre pejlemrker i Hesns, p Hvblege og p Stevns Klint, og vi er nu i dialog med ejere og myndigheder om tilladelse til opstning.

Ogs her er vi p forkant med regeringens vkstplan for dansk turisme, hvor et indsatsomrde netop er arkitektoni-ske kendemrker i landskabet.

InfrastrukturAf Helle Midtgaard


Powered by Cycling: PanoramaUdvikling af cykelturisme af international klasse er et af indsatsomrderne i regeringens vkst-plan for dansk turisme frem mod 2020. Det glder os! Vi har nemlig arbejdet for at gre Sjlland, Mn og Lolland-Falster til en attraktiv cykeldestination p internationalt niveau siden 2010.

stdansk Turisme er leadpartner p Powered by Cycling: Panorama, som er Danmarks strste cykelturismeprojekt siden etableringen af de nationale cykelruter i 2000. Frem til udgangen af 2014 skal projektet udvikle to af dem, nemlig Vestkystruten fra Rudbl til Skagen og den danske del af ruten Berlin-Kbenhavn. De flgende sider handler om den stdanske indsats. Ca. 7.500 langturscyklister krer rligt den danske del af ruten Berlin-Kbenhavn. Nu skal en forbedret infrastruktur, god service og et konkurrencedygtigt udbud af oplevelser trkke endnu flere cykelturister til Region Sjlland. Samtidig skal vi markedsfre muligheden for en god, tohjulet oplevelse til alle dem, der i forvejen vlger at holde ferie her.

De tre overordnede indsatsomrder i Powered by Cycling: Panorama erinfrastruktur, service/oplevelser og markedsfring/salg.

Projekt Powered by Cycling: Panorama

23

KBENHAVNROSKILDE

SLAGELSE

RINGSTEDSOR

NSTVED

PRST

FAXE

VORDINGBORG

STEGE

MARIELYST

NYKBING F.

GEDSER

NYSTEDRDBYHAVN

NAKSKOV

MARIBOSAKSKBING

KGE

HOLBKKALUNDBORG

RDVIG

Kurser til erhvervetHvordan positionerer man sin virksomhed i forhold til cykelturisterne? Det er det overordnede emne for stdansk Turismes gratis kursusforlb til erhvervet. 55 engagerede turismefolk blev i november 2013 klogere p salg og pakketering.

Hvordan etablerer man en ny B&B? Vi inviterede til inspi-rationsmde sammen med Business LF og Guldborgsund Kommune/Marielyst Resort, og 84 interesserede mdte op. Et netvrk er nu etableret.

ProduktudviklingP kurser, via netvrk og i lbende dialog opfordrer vi akt-rerne til at udvikle nye tilbud til de cyklende feriegster bde individuelt og i samarbejde. Tre hurtige eksempler:

Rdvig Kro & Badehotel bnede i september 2013 Stevns Klint Strandpension. B&Ben er indrettet specielt til cykel-turister: Man kan fx lse cyklen inde og f vasket sit tj. Man kan ogs leje en elcykel.

Jungshoved Prstegrd tilbyder udlejningscykler til gsterne.

P Mn gr en rkke overnatningssteder sammen om en cykelfestival sommeren 2014.

Bed+Bike: cykelvenlige overnatningssteder Vi har indget aft ale med Aktiv Danmark om at etablere en dansk mrkningsordning, svarende til den udbredte og me-get populre tyske Bett+Bike. Den kom godt fra start: Den frste mned certifi cerede vi over 20 overnatningssteder.

10 nye, perspektivrige cykelruter I udviklingen af cykelturismen har vi srligt fokus p den brede mlgruppe af turister p cykel, dvs. par og familier, som gerne vil cykle en kortere eller lngere tur en feriedag eller to. De bor fx p campingplads, p hotel eller i feriehus og vender alts tilbage til udgangspunktet eft er udfl ugten.

For at inspirere dem til en tur ud i regionen har vi udviklet 10 skaldte Panorama-ruter: Skiltede cykelruter p 20-50 km, hvoraf mange er perfekte til brnefamilier. Vi har udarbejdet detaljerede Panorama-rutebeskrivelser, som fortller, hvad der venter af sevrdigheder og naturoplevelser, og turister-ne fr bde gode historier og praktiske anvisninger med p vejen.

Service og oplevelser


Der er to mlgrupper i projektet: De egentlige cykelturister og s

de gster, der gerne vil bruge en feriedag p en tohjulet udfl ugt.


Facts, facts og tal & factsHvem er de, cykelturisterne? Hvor mange kommer? Hvad kommer de eft er? Fr de det, de vil ha? Vi har opsat en cykeltller p Falster, interviewet cykelturister fi re steder i Danmark og afholdt fokusgruppemder i Tyskland. Via mlinger, interviews og grundige analyser har vi fet et solidt faktuelt grundlag at arbejde videre p. Vi kender den mlgruppe, vi skal markedsfre til.

Panorama-ruterneFolderne med rutebeskrivelserne er publiceret p dansk, tysk og engelsk, og vi har distribueret trykte udgaver til regionens turistbureauer. Derudover kan beskrivelserne downloades som pdf-fi l, ligesom ruterne kan hentes ned p mobilen.

Visiteastdenmark.dkVi har opbygget en meget inspirerende cykel-temaside p stdansk Turismes o cielle turistguide for Sjlland, Mn og

Lolland-Falster. Her fi nder turisterne alt om de nye Panora-ma-ruter, og vi har integreret siderne med Naviki, s man fx nemt og hurtigt kan hente ruterne ned p sin smartphone. stdansk Turisme har nemlig ogs vret med til at udvikle Naviki, der er en tvreuropisk ruteplanlgger p web og som app.

Der var 366.878 danske og udenlandske besgende p visiteastdenmark.dk i 2013.

Bike-berlin-copenhagen.comHer i maj 2014 lancerer vi en redesignet udgave af cykel-rutens egen hjemmeside, som markedsfrer pakketilbud, oplevelser, attraktioner og overnatningssteder p strknin-gen Berlin-Kbenhavn.

Mlrettet markedsfring til nrmarkeder

www.visiteastdenmark.dk/cykelruter-panorama

25

Nyt koncept: "Life seems bigger on a bike"Vi har udviklet et formidlings-koncept, som er enkelt og nrvrende og har masser af appel. Life seems bigger on a bike, hvor man er helt tt p kerne og kan mrke solen i nakken og blomsterduften fra grftekanten. Det er jo det fine ved at cykle, at man har tid til at stoppe op og fordybe sig.

Konceptet bruges til markedsfring af de danske cykelruter i Tyskland, Holland, Sverige og Norge en opgave, vi samarbejder med VisitDenmark om.

Vrsgo - brug de nye billeder!I sommeren 2013 havde stdansk Turisme en fotograf med p rundtur, hvorefter turismeerhvervet p Sjl-land, Mn og Lolland-Falster fik stillet 150 nye billeder til rdighed: brn, voksne, par, familier og venner p cykeltur i sommerlandet.

Billederne er layouts fra bureauet Envision, der str bag konceptet.

Der er alts ikke tale om frdige annoncer.



Mange nye rejser til salgVi udvikler pakketilbud med overnatning, spisemuligheder, oplevelser osv. til cykelturisterne. Udvalgte turoperatrer fra ind- og udland har vret p produktkendskabstur i regionen, og vi har opbygget et tt og dedikeret netvrk af cykelrejse-aktrer.

Ca. 20 udbydere i Danmark, Tyskland, Holland og Storbri-tannien har omkring 30 nye cykelrejser p Sjlland, Mn og Lolland-Falster i katalogerne.

Et strkt netvrk og vi er kun lige begyndt!Vejdirektoratet, turismeerhvervet, interesseorganisationer, kommuner, lokale ildsjle, turoperatrer, incoming-bureauer ... Alle involverede bakker i den grad op om projektet, og kun derfor er vi allerede net s langt. stdansk Turisme og Powered by Cycling: Panorama-partnerne i vrigt glder os til de kommende r, hvor vi for alvor skal udvikle det store potentiale i dansk cykelturisme.

stdansk Turismes fokus p salg af cykelrejser har bl.a. resulteret i to

nyheder hos den store tyske turoperatr Mecklenburger Radtour,

Dnemarks romantische Schlsser & Herrenhuser og Kbenhavn-

Berlin. Sidstnvnte har i mange r vret markedsfrt som Berlin-Kben-

havn, men nu kan man starte cykelferien i den danske hovedstad, hvilket

giver helt nye muligheder for det nordiske publikum.

Pakketering og salg

Jo mere fl eksibilitet, jo fl ere cykelturister kan vi tiltrkke. Vi har

fet en dansk og en tysk cykeludlejer til at samarbejde, s man kan

leje cyklen i Kbenhavn og afl evere den i Berlin. Det stter bl.a.

nordmndene pris p, og servicen er eft erspurgt.

www.mecklenburger-radtour.de 35

Service-Telefon +49(0)3831 30676-0

Dn

emar

k R

adto

uren

Eur

opa

2

KindAufbettung

50%KindAufbettung

50%

Berlin - Kopenhagen

Kopenhagen - Berlin

1. Tag: Anreise nach Kopenhagenim Laufe des Tages in eigener Regie. Lassen Sie sich von Kopenhagen verzaubern und bummeln Sie am alten Hafen. bernachtung in Kopenhagen.2. Tag: Kopenhagen - Kge, ca. 49 kmSie radeln durch Kopenhagen zu den Strnden der

Stadt und folgen dann landseits der Kger Bucht ber kleine Drfer dem Radweg nach Kge. ber-nachtung in Kge.3. Tag Kge - Insel Mn, ca. 52/68 kmMit der Bahn geht es morgens (in eigener Regie) nach Rdvig. Entweder radeln Sie entlang der Faxe Bucht nach Praest und zur Insel Mn oder zur Westkste Seelands zum Groen Belt nach Naest-ved. bernachtung in Stege oder Naestved.4. Tag: Insel Mn - Nykbing/Falster, ca. 69 kmDie heutige Etappe fhrt Sie von der Insel Mn zur

Insel Bog, mit der Fhre nach Stubbekbing (in eigener Regie) und dann nach Nykbing oder Sie folgen der Westkste ber Vordingsborg nach Fals-ter. bernachtung in Nykbing/Falster.5. Tag: Nykbing/Falster - Rostock, ca. 32 kmDurch das Feriengebiet um Marielyst geht es nach Gedser zur Fhre nach Rostock (inkl.). Die ber-fahrt dauert ca. 2 Std. Ein Radweg fhrt direkt in die Stadt zu Ihrem Hotel. bernachtung in Rostock.6. Tag. Rostock - Gstrow, ca. 37-54 kmSie verlassen Rostock gen Sden und radeln teils

dem Warnow- dann dem Nebeltal folgend auf idyl-lisch gelegenen Radwegen zur Barlachstadt Gst-row. bernachtung in oder bei Gstrow.

Sie starten in Kopenhagen und erkunden Dnemark, dann setzen Sie in Gedser mit der Fhre ber

nach Rostock und fahren zur Spreemetropole.

7. Tag. Gstrow - Krakow, ca. 30 kmDurch die leicht wellige Landschaft der Mecklen-burgischen Schweiz geht die Fahrt nach Krakow am See, wo Sie Ihr Quartier in der Schwinzer Heide finden. bernachtung in oder bei Krakow am See.8. Tag. Krakow - Waren/Mritz, ca. 50 kmVorbei am Drewitzer See und Nossentiner Htte

geht es durch weitlufigen Kiefern- und Fichtenwald nach Jabel. Weiter zum Klpinsee und zur Binnen-mritz auf schnen Wegen bis nach Waren/Mritz. bernachtung in oder bei Waren/Mritz.9. Tag: Waren - Neustrelitz, ca. 57 kmEin Kernstck der Etappe ist die Fahrt durch den

Mritz Nationalpark. Unterwegs bietet sich Gele-genheit zur Beobachtung der Adlerhorste bei Fe-derow. bernachtung in oder bei Neustrelitz.10. Tag: Neustrelitz - Frstenberg, ca. 60 kmZurck zum Lauf der Havel, folgen Sie dem jungen

Fluss zum Woblitzsee und radeln dann durch das Wesenberger Seenkreuz entweder zum Stechlin oder nach Frstenberg/Havel wo Sie Ihr erste Quar-tier im Brandenburgischen beziehen.11. Tag: Frstenberg - Oranienburg, ca. 65 kmWieder begegnen Sie unterwegs der Havel auf ihrem Weg zum Havelstdtchen Zehdenick. Bald schon ist die Stadt Oranienburg im Norden Ber-lins erreicht. Ab Oranienburg besteht S-Bahn An-schluss nach Berlin Mitte.12. Tag: Abreise OranienburgNach dem Frhstck Heimreise in eigener Regie.

Quelle: Visit Denmark

Neu:

Allgemeine Angaben

Kopenhagen - Berlin (Lnge: ca. 520-540 km)

Leistungen 11 bernachtungen in der gebuchten Kategorie Basispaket Reiseleistungen siehe Seite 9 Fhre Gedser - Rostock (inkl. Rad) Eintritt Mritzeum in Waren persnliche Toureninformation vor Ort individuelle Radanpassung

Vergtungen Kinderermigung siehe Seite 8 Gruppenpreise siehe Seite 8 (gelten die ganze Saison)

Zusatznacht (inklusive Frhstck p.P.)Kopenhagen 4****Kat. II im DZ: ab 110,- Euro im EZ: ab 150,- EuroOranienburg 4****Kat. I im DZ: ab 55,- Euro im EZ: ab 81,- EuroAnreiseinfo/Parken/TransferFlug, Bahn, Bus + Parken: siehe Seite 12. Rck-transfer: in eigener Regie per Flug (opodo.de) oder Bus (berlinlinienbus.de), ca. 40,- Euro p.P. (keine Fahrradmitnahme!).

Kopenhagen - Kge - Stege - Nykbing - Rostock - Gstrow - Krakow - Waren - Neustrelitz - Frstenberg/Umgebung - OranienburgPreis/Person Kat. Iim DZ: 1.239,- Euroim EZ: 1.569,- EuroSaisonaufschlag: 80,- Euro(bei Anreise 30.06.-18.08.)

Extras Leihrad mit Gepcktasche 100,- Euro Elektro-Leihrad 220,- Euro Fhre Bog - Stubbekbing, ca. 10,- Euro p.P. Bahn Kge - Fakse/Rdvig, ca. 12,- Euro p.P.

ab 1.239,-Euro pro Person

ReisetermineJeweils Donnerstag vom 19. Juni bis 11. Sep-tember (Sperrtermin: 26.06.)

Tour BER 01 U Kopenhagen - Berlin 12 Tage/11 NchteMindestteilnehmer: 6 Personen

Berlin

Oranienburg

Frstenberg

Neustrelitz

WarenKrakow

GstrowRostock

Nykbing

Stege

Kge

Kopenhagen

OSTSEE

DEUTSCHLAND

DNEMARK

Quelle: Rostock & Warnemnde Tourist-Information

www.mecklenburger-radtour.de36

Service-Telefon +49(0)3831 30676-0

Dn

emar

k R

adto

uren

Eur

opa

Dnemarks romantische Schlsser & Herrenhuser

1. Tag: Anreise nach Srup bei Ringstedim Laufe des Tages in eigener Regie nach Ringsted zum Herrenhaus Srup. Eine herrliche Zufahrt ber die Gutsallee stimmt Sie auf die kommenden Tage ein. Ihr 4**** Hotel verfgt ber ein ala carte Res-taurant, mit einer Terrasse mit Blick auf den Haus-see, Lobby, Bar und ein hoteleigenes Schwimmbad. Am Hotel stehen kostenfreie Parkpltze fr die Dau-er Ihrer Radtour zur Verfgung. bernachtung im Hotel Herrenhaus Srup.2. Tag: Durch Seelands Wlder zum Schloss Kragerup, ca. 55 kmIhre Tour beginnt sdlich von Ringsted und fhrt

Sie zunchst durch weites Farmland zum Tystrup See. Sie durchradeln auf gut ausgebauten Rad-wegen den Nyruper Forst, ein groes zusammen-hngendes Waldgebiet im Westen von Slagelse. Gen Norden geht es dann zu Ihrem Etappenziel nach Kragerup. Das Schloss ist bekannt durch die Schriftstellerin Karen Blixen, die durch ihren Roman und dessen Verfilmung Jenseits von Afrika welt-berhmt wurde und hier behtet aufwuchs. ber-nachtung im 3*** Schlosshotel Kragerup. 3. Tag: Durch Seelands Westen - Groe Belt

Tour, ca. 55 kmErkunden Sie den idyllischen Westen Seelands auf einer schnen Rundtour um den Tiss See oder radeln Sie die sdliche Runde durch das Stdtchen Slagelse zu den Strnden des Groen Belts, wo Sie auf der Tour die Wikingerburg Trelleborg besuchen knnen. Beide Touren gehen ber ca. 55 km. Sie bernachten wie am Vortag auf Schlo Kragerup.

Entdecken Sie auf dieser Tour den Charme und die romantische Seite dnischer Schlsser und

Herrenhuser, sowie das einmalige Landschaftserlebnis auf der grnen Insel Seeland. Besuchen

Sie Roskilde und radeln Sie zum Groen Belt.

4. Tag: Schlo Kragerup - Schlo Skjol-densholm, ca. 55 kmDurch die Mitte Seelands radeln Sie nach Osten vorbei an Dianalund auf ruhigen Nebenstraen und Radwegen. Die Landschaft zeichnet sich ab-wechslungreich und safthgelig. Etappenziel ist das Schloss und Golfhotel Skjoldensholm. Das Haus wurde erstmals 1340 erwhnt und gehrte der dnischen Krone. Heute ist es im Besitz der Familie Bruun de Neergaards. bernachtung im Schlo Skjoldensholm.5. Tag: Zu den Wikingerschiffen von Roskil-de, ca. 45 kmUnternehmen Sie einen Ausflug nach Roskilde. Die Stadt am Fjord bietet zwei spannende Sehenswr-digkeiten. Einmal das Wikinger Museum mit Schiffs-nachbauten am Fjord und den Dom, der auch als Grablege der dnischen Knigsdynastien bekannt ist. bernachtung wie am Vortag.6. Tag: Skjoldensholm - Srup, ca. 25 kmIhre letzte Etappe fhrt Sie durch Ringsted, einer Kleinstadt mitten in Seeland, zurck zu Ihrem Aus-gangspunkt der Schlsser- und Herrenhaus-Tour. In Ringsted kann man die Grablege des legendren Knigs Waldemar dem Groe besuchen, der als Eroberer der Insel Rgen in die Geschichtsbcher eingegangen ist. Er eroberte im Juni 1168 mit sei-nem Heer Kap Arkona auf Rgen und unterwarf die Insel. bernachtung in Srup.7. Tag: Abreise SrupHeimreise in eigener Regie oder Verlngerung.

Allgemeine Angaben

Dnemarks romantische Schls-ser & Herrenhuser (Lnge: ca. 235 km)

Leistungen 6 bernachtungen in der gebuchten Kategorie Basispaket Reiseleistungen siehe Seite 9Vergtungen

Kinderermigung siehe Seite 8 Gruppenpreise siehe Seite 8 (gelten die ganze Saison)Anreiseinfo/Parken/TransferBahn: Bahnhof Ringsted - erreichbar ber Hamburg - Kopenhagen (gerne buchen wir RIT-Tickets - siehe S. 13). Parken: kostenfreie Parkpltze am Starthotel in Srup, nach Verfg-barkeit, keine Vorreservierung ntig.

SrupRingsted

KragerupRoskilde

Skjoldensholm

Slagelse

Tystrup See

Tiss See

2

KindAufbettung

50%KindAufbettung

50%

Srup - 2x Kragerup - 2x Skjoldensholm - SrupReisetermine Jeweils Samstag vom 14. Juni bis 30. August (Sperrtermin: 28.06.)Preis/Person Kat. IIim DZ: 769,- Euroim EZ: 1.159,- EuroSaisonaufschlag: 80,- Euro(bei Anreise 05.07.-16.08.)Halbpension: 219,- EuroExtras

Leihrad mit Gepcktasche 60,- Euro Elektro-Leihrad 160,- EuroZusatznacht (inklusive Frhstck p.P.)SrupKat. II im DZ: ab 86,- Euro im EZ: ab 112,- EuroKopenhagen 4****Kat. II im DZ: ab 110,- Euro im EZ: ab 150,- Euro

ab 769,-Euro pro Person

Tour DAN 05 7 Tage/6 Nchte

Quelle: Schlo Skjoldsholm

Neu: Quelle: Srup Herregrd

Jeg venter mig meget af samarbejdet med Fahrradstation Berlin. Det er rigtig fi nt, at stdansk Turisme var fdselshjlper.

Birger Kjrbye, MTB-Tours (dansk cykeludlejer)

27

Af Henrik Kragelund

Hold je med vejen!

Cykelturister er en god forretning. "For r tilbage sagde man, at cykeltu-rister er der ikke penge i. Men det er ikke rigtigt. Dem, vi ser, er det gr guld, som skal have det godt og spise godt og motionere undervejs. Og eftersom de ikke kommer i bil, kommer de heller ikke med bagagerummet fyldt op med mad hjemmefra," siger Lone Dalthur, der er turistchef i Stevns Kommune.

Turister til drenStevns Klint Strandpension hrer under Rdvig Kro og Badehotel, og det gode argument for at satse p cykelturisme ligger lige udenfor badehotellets dr: Der er cirka tre meter til cykelruten K-benhavn-Berlin, som gr Rdvig Havn til et oplagt stop for isr tyskere med hang til ferie med motion, mad og natur.

Jonas Skaaning og Kathrine Hendriksen har drevet stedet i syv ssoner, og for bare tre r siden talte parret stort ikke om cykelturisme. I denne sson str der i hj grad cykler p dagsordenen. "Der er to rsager til, at vi valgte at

satse endnu mere p cykelturisme," fortller Kathrine. Den ene var et flerrigt samarbejde med ldre Sagen, som ogs har efterspurgt et cykelpro-dukt til deres medlemmer. Den anden rsag var rkken af nye tiltag fra stdansk Turisme.

"Vi har vret til alle informationsm-derne og deltaget i kurset, hvor man lrte at sammenstte pakkerejser, og s er vi selvflgelig ogs opmrksom-me p, at stdansk Turisme har forbed-ret markedsfringen af vores landsdel over for isr de tyske cykelturister," siger Kathrine.

Stevns gearer opDet nye overnatningssted ligger afsondret ned ad en lille vej, og udover at vre et skrddersyet cykel-pitstop hver strandpensionen den samlede overnatningskapacitet for parret, som i stigende grad oplever, at de ikke har vrelser nok. De er alts ikke afhn-gige af at skulle udleje til turister p cykel. Men Lone Dalthur er ikke i tvivl:

"I rigtig mange r har Rdvig Havn vret en populr destination for cy-kelturister. Jeg tror, at den opgradering af ruten, der har fundet sted med bl.a. skiltning og styrket markedsfring, vil give os endnu flere af dem," siger Lone Dalthur. Hun fortller, at flere af de lokale B&B'er kan mrke en stigning i cykelturismen, og flere andre over-natningssteder p Stevns har opsat ladestationer til elcykler.

Certificering p vejKathrine og Jonas er i gang med at f certificeret bde Stevns Klint Strand-pension og Rdvig Kro & Badehotel efter den nye danske pendant til tyskernes "Bett+Bike"-certificering. Et forlb, der indtil videre har vret ret ukompliceret, fortller de.

Alt er sledes klappet og klart til en ny sson p den store klinge.

Et helt nyt overnatningssted, indrettet med henblik p cykelturistens behov, er netop bnet ved

Rdvig Havn p Stevns. Tjvask, aflst cykelskur og opladning af elcykler er blandt de faciliteter,

der skal f cykelturisten til at fle sig velkommen p Stevns Klint Strandpension.


Her er ingen grund til at g over vejen efter turister. Den ligger p

Berlin-Kbenhavn-ruten og er Rdvigs cykelturist-"pipeline".

CASE

Femern Blt

Et vigtigt strategisk fokus for turismeudviklingen i Regi-on Sjlland er nromrdet, som inden for f r vil vokse markant. Det drejer sig om Femern Blt-regionen - den nye grnseregion, der samler sig, nr Femern Blt-tunnelen mellem Lolland og Femern bliver indviet i 2021. Med t vil over tre millioner borgere i Hamborgs storbyregion kunne n stdanmark i bil eller tog p under to timer. Og de nsten tre millioner tyskere, som hvert r holder deres ferie p Sles-vig-Holstens sters-kyst, vil pludselig opleve, at ferieturen uden videre besvr kan g til Danmark i stedet.

Bevidst strategistdansk Turisme har derfor i fl ere r arbejdet bevidst med en strategi om, at dette enorme potentiale skal komme s mange turismeaktrer som muligt i Region Sjlland til gode. De tyske turister er i overtal i den tyske del af Femern Blt-regionen, ligesom danskerne er det i den danske. Samlet set har turismen i Femern Blt-omrdet et omfang, der svarer til turismen p De kanariske er, s der er et stort potentiale i at f fl ere til at krydse grnsen.

Frontlber i grnsesamarbejdestdansk Turisme var frontlber for et regionalt dansk-tysk Femern Blt-turismesamarbejde, da vi i 2009 igangsatte projektet Destination Femern Blt i samarbejde med vores tyske ssterorganisation Ostsee-Holstein-Tourismus (OHT). stdansk Turisme var i den forbindelse initiativtager til to omfattende trend- og markedsanalyser af Femern Blt-regionens potentialer. Analyserne har dannet solid basis for det strategiske arbejde i forhold til udvikling og implemente-ring af en rkke tiltag.

P dansk-tyske "Recharge-trf" blev turismeerhvervet med baggrund i analyserne kldt p til at sammenstte Rechar-ge-produkter til "krsne livsnydere", primrt i metropolom-rderne Kbenhavn og Hamborg. Dette arbejde resulterede i 104 pakkeprodukter p Sjlland, Mn og Lolland-Falster inden for temaerne "kvalitetstid med familien", "aktiv ferie" og "kulinariske oplevelser". Alle blev de i 2011-2013 markeds-frt til bde det danske og tyske marked p portalernerecharge-ferie.dk og auft anken-im-urlaub.de.

Flerstrenget indsatsEt andet grnseoverskridende projekt var kampagnen Zweimal der Spass (Dobbelt s sjovt), der satte fokus p at tiltrkke endagsturister og derigennem bl.a. skabe motivation hos turisterne for lngere ferieophold p sigt. Ostholstein, som reprsenterer den grnsenre tyske del

af Femern Blt-regionen, har hvert r ud over 29 mio. rlige overnatninger ogs 68 mio. endagsturister. Potentialet i at f nogle af disse til at tage p udfl ugt over grnsen er enormt.I forbindelse med Femern Blt-kampagnerne har stdansk Turisme projekteret markedsfring via en rkke medieplat-forme i Danmark, Tyskland og Sverige: Google AdWords, dagbladsannoncer, biografreklamer, bannerannoncer, annon-cering i storbybusser, direct mail (digitalt og fysisk), reklame-kampagne p Scandlines-frgerne, brochurer p motorvejs-nettet samt produktion og uddeling af landkort.

Af andre grnseoverskridende tiltag kan nvnes udbyder-samarbejde om rabatkort og studieture for udbydere til nabolandet. I et igangvrende samarbejdsprojekt stter vi i disse r fokus p at skabe nye strke destinationssamarbej-der p tvrs af grnsen for blandt andet at styrke kyst- og madoplevelser.

Aktiv medspillerPotentialet i det nye nrmarked eft er frdiggrelsen af Femern Blt-tunnelen er en del af vores vision og indgr i vores strategiske arbejde. Sledes bidrager vi med vores mangerige erfaring og strke netvrk i fl ere grnseover-skridende samarbejdsprojekter med en rkke forskellige aktrer ssom STRING, Femern Blt Komiteen, Femern Belt Development, RUC, Wonderful Copenhagen, Region Skne, Hamborg og Slesvig-Holsten.

stdansk Turisme udfrer sin rolle som netvrksskaber ikke blot p organisationsplan, men ogs p det konkrete personlige plan, f.eks. som kontaktskaber mellem danske og tyske turismevirksomheder. Flere medarbejdere taler tysk, og en af dem er sgar tysk statsborger. Sledes er stdansk Turismes strategiske fokus p den nye grnseregion imple-menteret p alle planer.

Den vigtige tyske forbindelse

ostseecard 1ostseecard 1

partnerangebotepartnerangebotepartnerangebote

ostseecardWer sie hat, hat mehr vom Urlaub! | 2011

www.ostseecard.de Travemnde Ostseeurlaub mit vielen Extras

Af Henrik Kragelund

29

FUN-PAS.DK

2012

De sjoveste oplevelser p Lolland-Falster og Mn

Vi udviklede konceptet Recharge, der prsenterede regionen som den rekreative baghave til krsne

livsnydere i Kbenhavn, Hamborg og Berlin, som havde behov for at samle ny energi.

Over 100 danske miniferieophold blev sammen med tyske tilbud promoveret p recharge-ferie.dk og

auft anken-im-urlaub.de og via kampagner i Danmark og Tyskland. Kunderne blev ledt videre til udbydere

p Sjlland, Mn og Lolland-Falster.

Femern Blt-regionen som t samlet oplevelseslandskab.

Vores trykte landkort var spkket med oplysninger om oplevelser fra

Odsherred til Lbeck. 275.000 eksemplarer p dansk, tysk og engelsk.

Zweimal der Spass (Dobbelt s sjovt) satte

fokus p mulighederne for endagsudfl ugter til op-

levelser p den anden side af Femern Blt. Tiltag

og kampagner blev gennemfrt i samarbejde med

bl.a. Scandlines og det tyske OstseeCard, der gav

fordele ogs p dansk side. Med 68 mio. endags-

turister p tysk side er potentialet stort.

Fordelagtige oplevelseskort kan ogs

stimulere til grnseoverskridende

udfl ugter. FunPas fra 2011 var et

samarbejde mellem Knuthenborg,

Lalandia, Middelaldercentret og

GeoCenter Mns Klint, som tilbd 20 %

rabat uden for hjssonen. 2100 gster

benyttede sig af tilbuddet.


partnerangebote

ostseecard 1918 ostseecard

partnerangebote

Ostseeinseln DK 2 Ostseeinseln DK 2

Seeland, Mn und Lolland-FalsterEin Tag, randvoll mit bleibenden Erlebnissen: Schon ein Schnuppertag auf den ostdnischen Inseln ist wie ein Kurzurlaub und macht Lust auf mehr.

EntdeckenSiedieeinmaligeNaturderweienKreidefelsenvonMnsKlintunddasspannendeGeoCenter.ErlebenSieGeschichteliveimMittelalterzentrum.Oder besuchen Sie exotische Tiere in Knuthenborg Park & Safari oder unsere traum haften Sandstrnde. Ein einmaliger Urlaubs-Mix!

Mit der ostseecard* fr Kinder freier Eintritt zu:KnuthenborgPark&SafariMittelalterzentrumGeoCenterMnsKlint

Nicht gltig vom 26. Juni bis 14. August 2011

Scandlines Servicecenter Puttgarden Fhrhafen 23769 FehmarnTel.: 0 18 02/11 66 99 (z.Zt.6Ct/Anrufausdemdt.Festnetz,dt.Mobilfunkmax.42Ct/Min.)

Unser Angebot:...und nicht zu vergessen: mit den modernen Fhren von Scandlines erreichen SieunsinkrzesterZeit.GenieenSieeineabwechslungsreicheSeereiseent-spanntes dnisches Lebensgefhl gibts kostenlos als Zugabe.

Sparen Sie 10% mit der ostseecard*Gltig fr 1 Pkw bis 6 m Lnge inkl. 9 Personen bei Hin- und Rckfahrt am selben Kalendertag. Das Ticket ist Samstag/Sonntag und an den Feiertagen auf allen Abfahrten gltig, an allen anderen Tagen ab 9.15 Uhr.

Tagesfahrten nach Dnemark

Diese und weitere Erlebnisse auf www.ostseeinseln.dk

ostseecard

partnerangebote

Ostseeinseln DK

Seeland, Mn und Lolland-FalsterEin Tag, randvoll mit bleibenden Erlebnissen: Schon ein Schnuppertag auf den ostdnischen Inseln ist wie ein Kurzurlaub und macht Lust auf mehr.

Entdecken Siespannende

Oder besuchen Sie exotische Tiere in Knuthenborg Park & Safari oder unsere haften Sandstrnde. Ein einmaliger Urlaubs-Mix!

Mit der ostseecard* fr Kinder freier Eintritt zu:KnuthenborgMittelalterzentrumGeoCenterGeoCenterGeoCenter Mns

Nicht gltig vom 26. Juni bis 14. August 2011

Tagesfahrten nach Dnemark

Diese und weitere Erlebnisse auf

ostseecard 1ostseecard 1

partnerangebotepartnerangebotepartnerangebote

ostseecardWer sie hat, hat mehr vom Urlaub! | 2011

www.ostseecard.de Travemnde Ostseeurlaub mit vielen Extras

Gratis kort

Er I p udkig eft er en uforglemmelig ferie? Eller

bare et par afslappede dage, der fr hverdagens trummerum til at forsvinde som dug for solen?

I kan fi nde masser af spndende ferieoplevelser langs Slesvig-Holstens sterskyst og p Sjlland, Mn

og Lolland-Falster p: www.recharge-ferie.dk

01

GRNSELST SAMARBEJDE - FEHMARNBELTGERION - GRENZENLOSE ZUSAMMENARBEITWWW.RECHARGE-FERIE.DK

Grnselse ferieoplevelserOplev bde Slesvig-Holstens sterskyst og Sjlland, Mn og Lolland-Falster.

Vikingeskibmuseet RoskildeP Vikingeskibsmuseet i Roskilde kan du komme tt p de fem originale vikingeskibe fra 1000-tallet. Museumsen er centrum for mange aktiviteter om vikingerne og deres skibe.

> www.vikingeskibsmuseet.dk

PassatDen 4-mastede bark Passat var oprindeligt en del af den i det legendariske Ferdinand Laeisz rederi fra Hamburg, hvis Flying P-Liner skibe var kendt over hele verden. I dag er Passat et ydende mindesmrke fra en stor sejlskibs-epoke

> www.travemuende.de

Middelaldercentret Nykbing FalsterNr du trder ind i Middelaldercentret i Nykbing Falster s gr du 600 r tilbage i tiden til kbstaden Sundkbing. Her mder du middelalderens dramatiske verden, befolket af hndvrkere, krmmere, gstgivere, sfolk, riddere og krigere. P gstgiveriet Den Gyldne Svane serveres retter fremstillet eft er opskrift er fra Middelalderen.

> www.middelaldercentret.dk

Flynderen ved HohwachtP den store badestrand ved det gamle fi skerleje Hohwacht kan du opleve en enestende og noget anderledes badebro. P grund af dens ganske srlige form den ligner mest af alt en adfi sk kalder de lokale den for ynderen!

> www.hohwachterbucht.de

Geo Center (Mns Klint)GeoCenter Mns Klint er fyldt med oplevelser. Du kan prve at lft e bjerge.G gennem gletsjere fra istiden. Og lave dit eget klinteskred eller benytte 3D biografen.

> www.moensklint.dk

Beachlounge (Neustadt i. Holstein)Kom indenfor i den maritime Beach-Bar helt nede p stranden, og slap af med imponerende cocktails og lkre snacks, mens du ser verden g forbi.

> www.scharbeutz.de

Sejlture (Sjlland, Mn, Lolland-Falster)Sejl ud til de sm er hvor naturen er smuk og idyllisk. Oplev herlige havneomrder, fredede strandenge med ynglende fugle. Fiskeri, solskinstimer og badestrande. Flere af erne har kroer og madsteder, der tilbyder lokale specialiteter.

> www.oplevdanmark.nu

Graswarder naturomrdet (Heiligenhafen)I det fredede naturomrde Graswarder kan du opleve uberrt natur, et magisk lys og en helt speciel stemning, der fortryller alle.

> www.heiligenhafen-touristik.de

Knuthenborg Safaripark (Bandholm)Knuthenborg Safaripark p Lolland er for vildt. Der er tigre, nsehorn, bisoner og knguruer, ulve og en masse andre eksotiske dyr. I er helt tt p, nr I krer rundt p savannen i jeres egen bil. Danmark strste naturlegeplads er sjovt og spndende for bde brn og voksne.

> www.knuthenborg.dk

Dykkerkabinen (Grmitz)Fra spidsen af den store pier i Grmitz kan alle vandhunde og naturelskere komme p opdagelsesrejse i stersens dyb i den spndende dykkerkabine. Du kan opleve den fascinerende undervandsverden helt tt p, nr kabinen tager dig med 3,5 meter ned under havover aden.

> www.groemitz.de

Slesvig-Holstens sterskyst er et gte strand-paradis, ligegyldigt om I vil ha fredelige, afsides, romantiske, familieven-lige eller aktivitetsfyldte strande. Med over 384 km. kyststrkning og det romantiske slandskab i Holstenske Schweiz er I sikre p at fi nde strandoplevelser, der passer til jer. Find jeres strand p www.ostsee-strandfinder.de

16 Kalifornien17 Schnberger Strand18 Hohwacht19 Sehlendorfer Strand20 Badestrand Heiligenhafen21 Sdstrand, Fehmarn22 Grner Brink, Fehmarn23 Westermarkelsdorf, Fehmarn24 Sdstrand Groenbrode25 Badestelle Fegetasche26 Kellenhusen27 Grmitz28 Neustadt/Pelzerhaken29 Timmendorfer Strand30 Brodtener Steilufer

Strandene p Sjlland, Mn og Lolland-Falster er de rene perler. Strandene er forskellige og har hver deres specielle oplevelse at byde p. Men n ting har de flles: De er brnevenlige og det er HELT GRATIS at kaste sig i blgerne og ligge p stranden. Vandet er lavt og bunden skrner langsomt ud fra kysten. Ls mere p www.oplevdanmark.nu

01 Hestehoved Strand02 Feddet Strand, Faxe03 Bjerge Strand04 En Strand05 Vesterlyng Strand06 Gudminderup Strand07 Marielyst Strand08 Ulvshale Strand09 Rdvig Strand10 Kge Bugt Strandpark11 Rrvig Strand12 Stillinge Strand13 Nysted Strand (Skansen)14 Kobk Strand15 Kramnitze Strand

Top 10 Recharge-Tips

Femernbeltregionens smukkeste strande

Tid til det som betyder noget

Kampagner for nsten 13 mio. kr.

Markedsfring

Det populre feriemagasin Oplev er et af vores vigtigste medier til markedsfring. Det henvender sig nemlig til de danske turister, som str for langt hovedparten af omstningen p Sjlland, Mn og Lolland-Falster. Helt konkret er mlgruppen "danske kvinder i parforhold, med og uden brn", som vi inspirerer med masser af forslag til udflugter og ferier.

Vi distribuerer magasinet over hele Sjlland, inkl. Kbenhavn og Nord-sjlland, og i 2013 valgte vi at uddele det sammen med gratismagasinerne i Netto, Spar og Matas. Det gav gode resultater:

En ekstern evaluering viste samme sommer, at 3 ud af 4 havde bnet magasinet, og 3 ud af 5 fik mere lyst til at rejse hertil. Iflge evalueringen ville magasinet generere 5.023 ture med overnatning og 12.056 endags-ture hen over sommeren og efterret 2013.

I 2011 producerede vi ogs et svensk Upplev, som vi husstandsomdelte til det attraktive sknske nrmarked.

P skrmen, i avisen, ind ad brevsprkkenDe udenlandske kampagner tilrette-lgger vi i samarbejde med VisitDen-mark, og en stor del af markedsfringen p det tyske og svenske marked var online. Vi indrykkede blandt andet redaktionelle annoncer, de skaldte ad-vertorials, i Aftonbladet.se og Svenska Dagbladet. Der var ogs indstik i tyske familiemagasiner og hustandsomdeling af reklamer, og vi skabte trafik til kampagnesiderne p nettet via Google- annoncer og bannere p nyhedsportaler vi srgede i det hele taget for at n ud til mlgrupperne via de kanaler, der gav mest opmrksomhed for pengene.

Regionens populre portal De danske forbrugere gr i hj grad p nettet, nr de skal finde en udflugt af kortere eller lngere varighed, og st-dansk Turisme samler regionens tilbud til dem p visiteastdenmark.dk.

Vi srger for at skabe trafik til portalen, bl.a. via Google-annoncer og sgema-skineoptimering, og den bliver flittigt brugt: I 2011-13 var der sammenlagt 1.337.246 besgende p siderne. I samarbejde med VisitDenmark krer vi kampagner, bl.a. i forbindelse med hjtiderne, og bortset fra juni og juli er topscoreren november mned, hvor rigtig mange er inde for at finde jule-markeder og andre ssonrelaterede arrangementer og tilbud.

Portalen findes naturligvis ogs i en engelsk og en tysk udgave.

stdansk Turisme har gennemfrt markedsfring p tvrs af projekter og sikret Sjl-land, Mn og Lolland-Falster synlighed i VisitDenmarks internationale kampagner. Vi har prioriteret de nre markeder, Tyskland, Sverige og Danmark, og de primre mlgrupper er "Sjov, leg og lring" og "Det gode liv". Det vil sige familier, der rejser ud for at opleve noget sammen, og unge og voksne par, der holder ferie uden brn.

Af Helle Midtgaard

Magasin omslag

Magasin insida

Betyg

MEDFLJER ICAKURIREN NR 17 2013

familjernas nrmaste favorit

DANMARKDANMARKHrliga

- Se livet frn den danska sidan

VisitDenmark

EN BILAGA I SAMARBETE MED

RESE-32 sidor

special!

Jylland Sjlland Lolland-FalsterBornholm

Vi kan flge online-kampagnerne tt og mle p

resultaterne hvor mange kommer p siderne,

hvor mange klikker p et banner, hvor mange klik-

ker videre til et tilbud? Derfor kan vi ogs lbende

justere indrykningerne, s udbyttet bliver optimalt.

Wil lkommen inDanemarkIhren neuenLieblingsfinden

platzauf einen klicken...

die dnische riviera

thy

die spitze von dnemark

jammerbugten

wikinger

hvide sande

bornholm

jtland

fyn

seeland

kopenhagen

djursland

falsterlolland marielyst

mn

nordsee kste

aalborg

nordjtland

Wil lkommen inWil l kommen inDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkDanemarkWil lkommen inDanemarkWil lkommen inIhren neuenLieblingsfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfindenfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfinden

Lieblingsfinden

platzplatzplatzplatzplatzauf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...auf einen klicken...

die dnische rivieradie dnische rivieradie dnische riviera

thy

die spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemarkdie spitze von dnemark

jammerbugtenjammerbugten

wikinger

hvide sandehvide sandehvide sande

bornholm

jtland

fyn

seelandseeland

kopenhagen

Deutschl and

Schweden

djurslanddjursland

falsterlolland marielystmarielyst

mn

nordsee kste

aalborg

nordjtlandnordjtlandnordjtlandnordjtlandnordjtlandnordjtlandnordjtlandnordjtland

Gedser-Rostock (GE)

Rdby-Puttgarden (GE)

Rnne-Ystad (S)

Gren-Varberg (S)

nordjtlandnordjtlandnordjtland

Frederikshavn-Gteborg (S)

Hirtshals-Kristiansand (N) Hirtshals-Larvik (N)Hirtshals-Stavanger (N)

Esbjerg-Harwich (UK)

Rnne-Sassnitz (GE)

I 2013 var der 105.257 besg p de tyske kampagnesider for Sjlland, Mn og

Lolland-Falster og 12.583 klik videre til samarbejdspartnere. Besgstiden var i

gennemsnit 4 minutter og 32 sekunder, hvilket er lang tid at holde interessen fanget.

Vi ramte alts plet i forhold til mlgruppen.

31

26% Tyskland

21% Sverige

33% Danmark

3% Holland1% Norge

4% Storbritannien 1% Rusland

11% Tvrnational

73% P tvrs af temaer

3% Cykelturisme

14% Fdevarer

10% Kulturhistorie

til mlgrupperne brnefamilier og voksne par

Side 28Side 18 Side 26

oplev

Tag med p eventyr gennem en landsdel spkket med historie, lokale lkkerier, skn natur og sjove oplevelser for bde brn og voksne

herregrdeud i det bl local cooking VikingetogtOplev storhed, sknhed, sagn og myter p slotte og herregrde

Smag p de lokale specialiteter

Rejs tilbage i tiden og oplev verden gennem vikingernes jne

SJlland, Mn & lolland-FalSter

Skn

Familiferien byder p sjove forlystelser og store naturoplevelser

Side 4

top 10gratis oplevelser danmarks bedste strande fantastiske events roskilde festival cykelferie

sommer

Samlet investering 2011-13: 12,8 mio. kr.

Samlet investering p lande 2011-13

upplevSjlland, Mn oCH lolland-FalSTEr www.upplEvdanMark.nu

Sjlland, Mn & lolland-FalSTEr

+ Museer Natur Kultur Mat slott & herrgrdar trdgrdar & parKer attraKtIoNer eVeNeMaNg

+ lunCH i HiSToriSk Milj+ Ekologi nr dET r SoM bST+ bo oCH Ta goTT

gr En TidSrESa p SEMESTErn: 70 MiljonEr r p bara FYra SpnnandE dagar

Vi var ogs i jenhjde med de tyske

brnefamilier ved morgenbordet.

Gerlev Legepark bd op til dans i Srup Herregrds lade, da stdansk Turisme samlede 100 deltagere fra sters-landene til Baltic Sea Tourism Forum 2013.

Danmarks Borgcenter modtager stdansk Turismes Innovationspris 2011.

I juni 2011 indviede vi "Munkevejen" med en cykeltur fra Rdby til Roskilde. Ruten lber forbi historiske steder, der vidner om kristen-dommens betydning for vores kulturarv.

I marts 2012 indviede stdansk Turisme verdens frste grnseoverskridende el-cykelrute (Kbenhavn-Berlin) p ITB-messen i Berlin.

33

Da Danmark blev til-konference oktober 2012. Fotograf Malene Lauritsen.

De glade vindere af innovationsprisen2012 var Mns Klint Resort.

Vinderne af Local Cooking 2013, Restaurant SuRi.

12. november 2013 var 125 entusiastiske aktrer med interesse for cykelturisme samlet til midtvejsmde i Faxe.

Fdevareindsats3FArla Food FestBrogrd (Sren Wiuff)Business LFCELF mad til menneskerDavidsCopenhagen CookingDen fuldkomne fiskerDragsholm SlotDyrehj VingrdElmely KroEmbassy of Lolland-FalsterEngvang Frugt grdbutikEniro Danmark A/SFOOD Organisation of DenmarkFrk. KostFru Hansens ChokoladeFuglebjerg KroGavn SlotGeocenter Mns KlintGisselfeld og Feddet SpisehusGrnt CenterGstgiveriet Den Gyldne SvaneHempel GlasmuseumHerslev BryghusHorestaHotel FrederiksmindeHotel NrrevangHotel PrindsenHotel SaxkjbingInnoversity Copenhagen Kernegaarden KnuthenlundKrak Media GroupKster & CoLa ComidaMad & VennerMadkulturen/MadsynergiNethe PlengeNetvrk for herregrde og fdevare-producenter p Lolland-FalsterNoergaard-stevns.dkNordic Cookery/produktionsselskabetOreby MlleOresund Event CenterOstseegericht, Hotel MaritimeOstsee-Holstein Tourismus e.VPAJOR ReklamebureauPeberdalsgaardPolliRegion SjllandRestaurant BabetteRestaurant Lolles GrdRestaurant SnekkenRestaurant SuRiRestaurant Svanen, Maribo SparkRoskilde FestivalRoskilde Universitet/RUCRdderRdvig Kro & BadehotelRrvig Fisk og RgeriSidinge Grdbutik & FrugtplantageSlagelse Bryghus ApsSmag&BehagStvlet Katrines Hus Turismenetvrket Sjlland MnUCR UniRusUrte-butikkenVisitDenmarkVisitLollandrnberg Vinstervang Grdmosteri

Cykelturisme Aktiv DanmarkArrivaB&B-netvrk Mn Bakkegaard GstgiveriBa

turisme+ 2014

Documents