DosenttiDosentti Mika Mannermaa Mika Mannermaa Futures Studies Futures Studies MannermaaMannermaa OyOyVirtuaaliAMKVirtuaaliAMK--seminaari seminaari

MikaeliMikaeli 10.11.200410.11.2004

Tulevaisuuden Tulevaisuuden megatrendit ja megatrendit ja heikot signaalitheikot signaalit

““Itse luomiamme Itse luomiamme ongelmia emme voi ongelmia emme voi

ratkaista samalla ratkaista samalla ajattelulla, joka ne ajattelulla, joka ne

synnyttisynnytti””---- Albert EinsteinAlbert Einstein

11/18/2004

““Ajatusluutumat estAjatusluutumat estäävväät nt nääkemkemääststää signaalejasignaaleja””““KeksinnKeksinnöött ovatovat ajatajat sittensitten saavuttaneetsaavuttaneet rajansarajansa, , enkenkää nnääee mitmitäääänntoivoatoivoa kehityksestkehityksestää jatkossajatkossa””roomalainenroomalainen insininsinööööriri Julius Julius SextusSextus FrontinusFrontinus, A.D. 10, A.D. 10““IlmaaIlmaa painavammatpainavammat lentlentäävväätt koneetkoneet ovatovat mahdottomiamahdottomia””fyysikkofyysikko lordilordi Kelvin, 1895Kelvin, 1895““1930 1930 tuleetulee olemaanolemaan loistavaloistava tytyööllisyysvuosillisyysvuosi””YhdysvaltainYhdysvaltain tytyööministeriministeriöö, 1929, 1929““JapanilaisetJapanilaiset eiveiväätt koskaankoskaan tuletule tekemtekemäääänn mitmitäääänn mitmitää amerikkalaisetamerikkalaisethaluaisivathaluaisivat””ulkoministeriulkoministeri John Foster Dulles, 1954John Foster Dulles, 1954““VuosisadanVuosisadan vaihteeseenvaihteeseen mennessmennessää eleläämmemme paperittomassapaperittomassayhteiskunnassayhteiskunnassa””Roger Smith, General Roger Smith, General MotorsinMotorsin puheenjohtajapuheenjohtaja, 1986, 1986““EnnustanEnnustan, , ettettää internet internet rrääjjäähthtääää mahtavanamahtavana supernovanasupernovana jajaromahtaaromahtaa katastrofaalisestikatastrofaalisesti vuonnavuonna 19961996””Bob Metcalfe, InfoWorld, 1995Bob Metcalfe, InfoWorld, 1995

””TTäässssää se nyt on!se nyt on!””

ParadigmasokeusParadigmasokeus

TrendiuskoTrendiusko

Kulttuurinen ylimielisyysKulttuurinen ylimielisyys

YliYli--intointo

Uuden vUuden väähhäättelyttely

Marshall Marshall McLuhanMcLuhan: :

““EmmeEmme tiedtiedääkukakuka keksikeksi vedenveden, ,

MuttaMutta se se ei ei varmaankaan varmaankaan

ollutollut kalakala" "

11/18/2004

KaikkiKaikki hyvhyvää tuleetulee jenkeistjenkeistää! ! ““Parhaasta ylivoimainenParhaasta ylivoimainen! ! MenestyMenesty!!!!””

””TTäässssää se nyt on!se nyt on!”” ÄÄllää koskaan ajattele nkoskaan ajattele nääin! in! Evoluutio Evoluutio –– tieteellinen, teknologinen, ideologinen, tieteellinen, teknologinen, ideologinen, kulttuurinen, yhteiskunnallinen kulttuurinen, yhteiskunnallinen –– ei lopu ennen ei lopu ennen kuin aurinko sammuu. kuin aurinko sammuu.

Paradigmasokeus.Paradigmasokeus. ÄÄllää lue vain oman alasi lehtilue vain oman alasi lehtiää, , kirjoja ja nettisivuja, kirjoja ja nettisivuja, äällää tapaa vain kaltaisiasi! tapaa vain kaltaisiasi! Yritysjohtaja!! Tee jotain tyhmYritysjohtaja!! Tee jotain tyhmääää: osallistu : osallistu feministiaktivistien seminaariin, jos pfeministiaktivistien seminaariin, jos pääääststäävväät, kt, kääy y Ruisrockissa, lue Charles Ruisrockissa, lue Charles BukowskiaBukowskia……

Trendiajattelu.Trendiajattelu. ÄÄllää kysy, murtuuko tkysy, murtuuko täärkerkeää trendi vai trendi vai ei; kysy, milloin se tapahtuu! Tee lista hyvin ei; kysy, milloin se tapahtuu! Tee lista hyvin kkääyttyttääytyneistytyneistää trendeisttrendeistää. Jos listallesi tulee edes . Jos listallesi tulee edes yksi merkintyksi merkintää, kysy itselt, kysy itseltääsi, uskotko, ettsi, uskotko, ettää hyvhyvää

11/18/2004

KaikkiKaikki hyvhyvää tuleetulee jenkeistjenkeistää! ! ““Parhaasta ylivoimainenParhaasta ylivoimainen! ! MenestyMenesty!!!!””

Kulttuurinen ylimielisyys.Kulttuurinen ylimielisyys. Onko yrityksesi aivan Onko yrityksesi aivan ylivoimainen kilpailijoihinsa verrattuna, meneekylivoimainen kilpailijoihinsa verrattuna, meneekööloistavasti, kyllloistavasti, kyllää vai ei? Jos vai ei? Jos ””kyllkyllä”ä”, ajattele , ajattele ääkkikkiää. . EivEiväät muut niin huonoja ole. Ja heillt muut niin huonoja ole. Ja heillää on on menestyksen nmenestyksen näälklkää. Voittiko Sergei . Voittiko Sergei BubkaBubkaseitsemseitsemään seivn seivääshypyn maailmanmestaruutta sen shypyn maailmanmestaruutta sen vuoksi, ettvuoksi, ettää voitti sen ensimmvoitti sen ensimmääisen?isen?

YliYli--into ja uuden vinto ja uuden väähhäättely.ttely. Onko yrityksessOnko yrityksessääsi si ihmisiihmisiää, jotka kulkevat jalat tukevasti ilmassa koko , jotka kulkevat jalat tukevasti ilmassa koko ajan? Ja niitajan? Ja niitää, joiden jalat ovat jatkuvasti maassa, , joiden jalat ovat jatkuvasti maassa, munia mymunia myööten, joiden elten, joiden eläämmääntehtntehtäävvää on ampua on ampua alas jokainen uusi idea, varsinkin, jos sellainen alas jokainen uusi idea, varsinkin, jos sellainen eroaa totutusta ajattelusta? Keroaa totutusta ajattelusta? Kääytytää kumpiakin kumpiakin hh ääk i l i hdi i idk i t l i hdi i tt idää jjää kiki

11/18/2004

””Tulevaisuuden 35 vuoden Tulevaisuuden 35 vuoden retrospektio retrospektio 3 minuutissa3 minuutissa””

19701970--luku:luku: IhminenIhminen--luonto luonto --konflikti;konflikti; kasvun rajallisuus (kasvun rajallisuus (MeadowsMeadows et et alal1972); 19601972); 1960--luvun luvun teknologiateknologiaennusteista ennusteista ekologisiinekologisiin ja ja sosiaalisiinsosiaalisiinkysymyksiin; kysymyksiin; ’’thinkthink bigbig’’ –– maailmanmallien valtakausi, maailmanmallien valtakausi, UKTJUKTJ

19801980--luku:luku: TietoyhteiskuntaTietoyhteiskunta ((Masuda Masuda jo 70jo 70--luvulla; duaalimallit; Marx, luvulla; duaalimallit; Marx, GorzGorz, Suomessa Andersson, Paloheimo); , Suomessa Andersson, Paloheimo); vaihtoehtoliikkeetvaihtoehtoliikkeet, , Vaihtoehtoinen Pohjola, Suomi Tulevaisuudessa,Vaihtoehtoinen Pohjola, Suomi Tulevaisuudessa, vihrevihreäät = teollisen t = teollisen yhteiskunnan viimeinen poliittinen liike yhteiskunnan viimeinen poliittinen liike ⇒⇒ puolue; puolue; kkestestäävvää kehityskehitys(Brundtland (Brundtland --87), 87), riskiriskiyhteiskuntayhteiskunta

19901990--luku:luku: EU:nEU:n integraatio ja laajeneminen (Suomi), integraatio ja laajeneminen (Suomi), sosialismin sosialismin romahdus,romahdus, The The EndEnd of of HistoryHistory vai vai Conflicts between CivilizationsConflicts between Civilizations((FukuyamaFukuyama vs. vs. HuntingtonHuntington); ); tietoyhteiskunnantietoyhteiskunnan uusi tuleminen (uusi tuleminen (CastellsCastellsym.); teknologiapainotteinen 1. vaihe; Nokiaym.); teknologiapainotteinen 1. vaihe; Nokia--mobiilikulttuurimobiilikulttuuri, Internet, , Internet, verkostotalous ja verkostoyhteiskunta (verkostotalous ja verkostoyhteiskunta (””uusi talousuusi talous””), ), rakennerakenne--eroterot(v(vääestestöö, talous, alueet, alat), talous, alueet, alat)

19901990--20002000--luku:luku: GlobalisaatioGlobalisaatio,, ’’global governanceglobal governance’’, globaali , globaali terrorismi,terrorismi,””KiinaKiina--/Intia/Intia--/Nokia/Nokia--ilmiilmiöött””, , tietoyhteiskunta 2tietoyhteiskunta 2, (, (””luova talousluova talous””),),bioyhteiskuntabioyhteiskunta

11/18/2004

Maailman menoMaailman menoBig Big picturepicture

11/18/2004

TiivistyminenTiivistyminen

! ! EmergenssiEmergenssi !!

Tason nousuTason nousu

Muutoksen suuret aallotMuutoksen suuret aallot

11/18/2004

Tulevaisuuden TOP 10Tulevaisuuden TOP 101.1. Globalisaation Globalisaation voima; voima; gg--hallinta, EU:n hallinta, EU:n federalisaatiofederalisaatio2.2. Globaali epGlobaali epäävarmuus; varmuus; gg--talouden haavoittuvuus, talouden haavoittuvuus,

kulttuurikulttuuri--, ymp, ympääristristöö-- ja kehitysongelmat, terrorismija kehitysongelmat, terrorismi3.3. Urbanisaatio; Urbanisaatio; globaali ja paikallinen ilmiglobaali ja paikallinen ilmiöö4.4. Harmaat pantterit; Harmaat pantterit; lläänsimaailma iknsimaailma ikääääntyy, ihmiset elntyy, ihmiset eläävväät t

pidemppidempäääänn5.5. WoodyWoody Allen Allen ––yhteiskunta; yhteiskunta; kaikki aina auki, 24/7kaikki aina auki, 24/76.6. Kompleksinen riskiyhteiskunta; Kompleksinen riskiyhteiskunta; lislisääääntyvntyvää

monimutkaisuus monimutkaisuus ⇒⇒ fyysiset ja virtuaaliriskit kasvavatfyysiset ja virtuaaliriskit kasvavat7.7. Rakenteelliset erot kasvavat; Rakenteelliset erot kasvavat; talous, alueet, alat, ihmisettalous, alueet, alat, ihmiset8.8. Tuotanto ja palvelut; Tuotanto ja palvelut; tuotanto edullisille alueille (tytuotanto edullisille alueille (työön n

hinta, ymphinta, ympääristristöö,,……), palvelujen kustannustaso ), palvelujen kustannustaso ⇓⇓9.9. Bioyhteiskunta; Bioyhteiskunta; seuraava suuri kehitysaaltoseuraava suuri kehitysaalto

11/18/2004

Maailman menoMaailman menoGlobalisaatioGlobalisaatio’’KiinaKiina--ilmiilmiö’ö’LokalisaatioLokalisaatio

IkIkääääntyminenntyminen

11/18/2004

Valtioiden Valtioiden vvääistymisen istymisen

aikaaika

Globaalitaso

Alueellinentaso (EU)

Valtiot Maakunnat Kunnat,paikallis-taso

Yksilöt,kansalais-yhteiskunta

EU:n EU:n liittovaltiopiirteet liittovaltiopiirteet voimistuvatvoimistuvat

Kansallisvaltiot Kansallisvaltiot asettuvat asettuvat vväälitasoksilitasoksi

Sitovat Sitovat globaalit globaalit sopimukset sopimukset ((vrtvrt.. KiotoKioto))

11/18/2004

Who invested in China: Who invested in China: Sources of China inflow FDISources of China inflow FDI

S o urc e s o f C h ina 's F D I in f lo w

H o ng K o ng Ta iw a n Ja pa nS o u th K o rea O th e r A s ia V irg in Is la nd a nd o the rsU S A E U O th e rs

11/18/2004

FDI outflow from Finland FDI outflow from Finland 19981998--2002, billion euro 2002, billion euro

0

5

10

15

20

25

SwedenGermanyHollandUSANorwayAsia

Source: Suomen Pankki

11/18/2004

ChinaChina’’s exports performance s exports performance C h i n a : E x p o r t s t o( b i n U S $ )

0

5 0 0 0

10 0 0 0

15 0 0 0

2 0 0 0 0

2 5 0 0 0

3 0 0 0 0

J a n - 0 2 J u l - 0 2 J a n - 0 3 J u l - 0 3 J a n - 0 4

S o u r c e : G l o b a l I n s i g h t

A s i a U n i t e d S t a t e sJ a p a n E U

0,4%0,4%SuomiSuomi5,2 milj.5,2 milj.

23%23%YhdysvallatYhdysvallat295 milj.295 milj.

35%35%EUEU450 milj.450 milj.

VVääestestöö suhteessa suhteessa KiinaanKiinaan

VVääkilukukiluku ””Aave kummittelee EuroopassaAave kummittelee Euroopassa……Maailmanmarkkinoita hyvMaailmanmarkkinoita hyvääkseen kkseen kääyttyttääen en porvaristo on muuttanut kaikkien maiden porvaristo on muuttanut kaikkien maiden

tuotannon ja kulutuksen yleismaailmalliseksi. tuotannon ja kulutuksen yleismaailmalliseksi. Taantumuksellisten suureksi suruksi Taantumuksellisten suureksi suruksi

se poisti teollisuudelta kansallisen pohjan. se poisti teollisuudelta kansallisen pohjan. Ikivanhat kansalliset teollisuudenalat tuhottiin Ikivanhat kansalliset teollisuudenalat tuhottiin

ja niitja niitää tuhotaan yhtuhotaan yhää joka pjoka pääivivää..Uudet teollisuudenalat, joiden kUudet teollisuudenalat, joiden kääytytääntntöööön ottamisestan ottamisesta

tulee elinkysymys kaikille sivistyskansoille, syrjtulee elinkysymys kaikille sivistyskansoille, syrjääyttyttäävväät ne.t ne.NNäämmää teollisuudenalat eivteollisuudenalat eiväät ent enääää kkääytytää kotimaisia,kotimaisia,

vaan maapallon kaukaisimmilta alueilta tuotuja raakavaan maapallon kaukaisimmilta alueilta tuotuja raaka--aineita.aineita.Ne tuottavat tehdasvalmisteita, joita ei kNe tuottavat tehdasvalmisteita, joita ei kääytetytetää ainoastaan ainoastaan

omassa maassa,omassa maassa, vaan samalla kertaa kaikissa maanosissa.vaan samalla kertaa kaikissa maanosissa.””---- Karl Marx & Friedrich Engels (1998 [1848]): Karl Marx & Friedrich Engels (1998 [1848]):

””Kommunistinen manifestiKommunistinen manifesti””

11/18/2004

LokalisoituminenLokalisoituminen --pirstaloituminenpirstaloituminen

TodellisuuskTodellisuuskääsitykset sitykset pirstaloituvatpirstaloituvat ––sadat kanavat hankkia tietoa ja sadat kanavat hankkia tietoa ja viihdettviihdettääElinkaariElinkaari--identiteetit vaihtelevatidentiteetit vaihtelevatMaantieteellinen ja virtuaalinen Maantieteellinen ja virtuaalinen paikallisuus paikallisuus –– vanhat ja uudet heimotvanhat ja uudet heimot

GlokalisoituminenGlokalisoituminen

11/18/2004 Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004

11/18/2004 Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004

PohjoisPohjois--KarjalaKarjala

---- SuburbanismiSuburbanismi??---- Halutaan Halutaan

kaikki!kaikki!

11/18/2004

Ikärakenne -- koko maa

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

2003 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040

Koko väestö 0-1415-6465-

Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004

Ikärakenne -- koko maa (indeksoitu)

020406080

100120140160180200

2003 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040

Koko väestö 0-1415-6465-

Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004

Viime vuosisadan alussa suomalaisen Viime vuosisadan alussa suomalaisen miehen elinajan odote oli miehen elinajan odote oli

44 vuotta ja naisen 46 vuotta, 44 vuotta ja naisen 46 vuotta, 1950 1950 --luvun alussa vastaavat luvun alussa vastaavat luvut olivat 60 ja 68 vuotta luvut olivat 60 ja 68 vuotta

ja tja täännääään 75 ja 82 vuottan 75 ja 82 vuotta(Huttunen 2003)(Huttunen 2003)

KeskiKeski--ikikää EUEU--maissa on pelkmaissa on pelkääststääään n vuoden 1970 jvuoden 1970 jäälkeen noussut lkeen noussut

viidellviidellää vuodellavuodella((Simons Simons 2003)2003)

11/18/2004

Maailman menoMaailman menoTietoyhteiskunta 1 Tietoyhteiskunta 1 ⇒⇒ 22

11/18/2004

... ... ÄÄLYKKLYKKÄÄÄÄSEEN HIGHSEEN HIGH--TECHIIN...TECHIIN...

RASKAASTA RASKAASTA SAVUPIIPPUTEOLLISUUDESTASAVUPIIPPUTEOLLISUUDESTA……

... SIS... SISÄÄLLLLÖÖNTUOTANTOONNTUOTANTOON

19801980--luvunluvun symboli ja tabusymboli ja tabu::telakkapomotelakkapomo

19901990--luvunluvun symboli ja tabusymboli ja tabu::kkäännykknnykkäätehtaan johtajatehtaan johtaja

20002000--luvunluvun symboli ja tabusymboli ja tabu::sissisäällllööntuottajantuottaja

11/18/2004

OrganisaatioihmisistOrganisaatioihmisistää nomadeihinnomadeihinJohn WayneJohn Wayne --yhteiskuntayhteiskuntaYksilYksilööllisetlliset tytyööajatajat, , elelääkkööitymisetitymiset

EinoEino: : keskimkeskim. 25h/vko, . 25h/vko, ElinaElina: 47h/vko: 47h/vkoPeter: 100% Peter: 100% elelääkkööityminenityminen 5555--vuotiaanavuotiaanaIlkkaIlkka: 60% : 60% elelääkkööityminenityminen 6262--vuotiaanavuotiaanaPaavoPaavo: : perustaaperustaa yrityksenyrityksen 7070--vuotiaana, vuotiaana, toimialatoimiala: : korvikekorvike--elintenelinten kasvattaminenkasvattaminen

Goodbye: Goodbye: AjallinenAjallinen synkronisaatio synkronisaatio Goodbye: Goodbye: PaikkariippuvuusPaikkariippuvuusVery Welcome: Very Welcome: Woody AllenWoody Allen --yhteiskuntayhteiskunta

ErErääititää muutoksiamuutoksia

11/18/2004

ErErääititää uusia ammattejauusia ammattejaÄÄlykklykkääiden kotien suunnittelijaiden kotien suunnittelijaSysteemiajatteluasiantuntijaSysteemiajatteluasiantuntijaVirtuaalilVirtuaalilääääkkääri, virtuaaliopettaja, ri, virtuaaliopettaja, virtuaaliennustaja, virtuaaliennustaja, virtuaalimikvirtuaalimikäävainvainAvatarAvatar--konsultti konsultti BioelektroniikkasuunnittelijaBioelektroniikkasuunnittelijaGeeniterapiaGeeniterapia-- ja ja ’’Designer Designer babiesbabies’’ --asiantuntijaasiantuntijaNanoteknologiaNanoteknologia--asiantuntijaasiantuntijaSimppeliyskonsulttiSimppeliyskonsultti

((FutukeysFutukeys 2003)2003)

11/18/2004

SisSisäällllööntuotantoklusteri ntuotantoklusteri –– ””pikkunokiatpikkunokiat””, virtuaalialojen , virtuaalialojen nousunousuHyvinvointiklusteri nousee Hyvinvointiklusteri nousee –– suurten iksuurten ikääluokkien luokkien elelääkkööityminenityminen, el, eläämysalat (tai masennusmysalat (tai masennus--……))Matkailuklusteri (rikkaat aasialaiset ym.)Matkailuklusteri (rikkaat aasialaiset ym.)Teollisen yhteiskunnan vahvat alat Teollisen yhteiskunnan vahvat alat –– metsmetsää, metalli, , metalli, energia, logistiikka, rakennus, elintarvike energia, logistiikka, rakennus, elintarvike –– tehostuminentehostuminen----informatilisoituminen informatilisoituminen Bioyhteiskunnan talous: life Bioyhteiskunnan talous: life sciencessciences, GMO, teolliset , GMO, teolliset prosessitprosessitKestKestäävvää kehitys (kehitys (””ympympääristristööklusteriklusteri””))Riskiyhteiskunnan Riskiyhteiskunnan hallintabusinesshallintabusinessUudet ja oudot Uudet ja oudot

⇒⇒ heikot signaalit (heikot signaalit (’’HyperHyper--humanhuman’’ ym.)ym.)

””Suomalaista selviytymisstrategiaa Suomalaista selviytymisstrategiaa –– nousevat alatnousevat alat””

11/18/2004

Maailman menoMaailman menoVVäähemmisthemmistööistyminenistyminen

Erilaiset osaamisetErilaiset osaamiset

11/18/2004

EnemmistEnemmistööjen jen yhteiskunnastayhteiskunnasta......

Teollisen Teollisen ajan ajan rakenteistarakenteista......

11/18/2004

...... vväähemmisthemmistööjen mosaiikkiinjen mosaiikkiinUskonnotUskonnotAmmatitAmmatitElEläämmääntavatntavatKulttuuritKulttuuritRodutRodut

…… tietoyhteiskunnan tietoyhteiskunnan itseorganisoituviin itseorganisoituviin

rakenteisiinrakenteisiin

11/18/2004

YKSILYKSILÖÖTTORGANISAATIOTORGANISAATIOT

TulevaisuudenTulevaisuuden osaamisvaatimuksetosaamisvaatimukset……

KommunikaatiovalmiudetKommunikaatiovalmiudetErilaisuudenErilaisuuden sietokykysietokykyMuutoksenMuutoksen sietokykysietokyky

OppimiskykyOppimiskykyUseanUsean kielenkielen hallintahallinta

IhmissuhdetaitojenIhmissuhdetaitojen osaaminenosaaminen

11/18/2004

Maailman menoMaailman menoHeikkoja signaalejaHeikkoja signaaleja

Surrealistinen yllSurrealistinen ylläätyksityksiää vvääijyvijyvääasenne ja marsilaisen perspektiivi:asenne ja marsilaisen perspektiivi:

””En tiedEn tiedää muista ihmisistmuista ihmisistää, mutta kun , mutta kun aamulla kumarrun laittamaan kengaamulla kumarrun laittamaan kengäät t jalkaani,jalkaani, ajattelen, ettajattelen, ettää herrajumala, herrajumala,

mitmitää seuraavaksi?seuraavaksi?””---- Charles Charles BukowskiBukowski (1999 [1998]): (1999 [1998]):

””LounaallaLounaalla””

11/18/2004

HeikotHeikot signaalitsignaalitMyMyöös s wildwild cardcard

ajassa orastava ilmiajassa orastava ilmiöö, outo kummajainen, outo kummajainenilman historiaa, ilman aiempaa merkittilman historiaa, ilman aiempaa merkittäävyyttvyyttäävallitseva viisaus karsastaavallitseva viisaus karsastaaelelääää vain hetkenvain hetken

MUTTAMUTTAvoi muodostua hyvinkin merkittvoi muodostua hyvinkin merkittäävvääksi kehitykseen ksi kehitykseen

vaikuttavaksi tekijvaikuttavaksi tekijääksiksierityisen arvokas ottaa huomioon erityisen arvokas ottaa huomioon

tulevaisuustytulevaisuustyööskentelyssskentelyssää⇔⇔ YmpYmpääristristöökysymykset 1980kysymykset 1980--luvun alussaluvun alussa⇔⇔ Internet vuosien 1993Internet vuosien 1993--95 paikkeilla95 paikkeilla⇔⇔ TTäännääään: n: LukuLuku-- ja kirjoitustaito hja kirjoitustaito hääviviäävväät, puheen t, puheen renessanssi (renessanssi (CrossmanCrossman)?)?

11/18/2004

HeikkojaHeikkoja signaalejasignaaleja…… ententää josjos??RakenneRakenne--erojen kasvu: erojen kasvu: yksilyksilööt, yritykset, alat, t, yritykset, alat,

alueet, valtiotalueet, valtiotNokiaNokia--ilmiilmiöö: : T&K + johto ulos maastaT&K + johto ulos maastaKrakkerivaltaKrakkerivalta:: tietojtietojäärjestelmien tahallinen rjestelmien tahallinen

tuhoaminentuhoaminenTeollinen yhteiskunta:Teollinen yhteiskunta: postuumi kuolema postuumi kuolema HyvHyvään eln eläämmään saarekkeet:n saarekkeet: kyllkyllääääntyminen ntyminen

oravanpyoravanpyöörräääännUltrayksilUltrayksilööllisyys:llisyys: ””MinMinää, min, minää ja ja –– minminä”ä”AlamaisAlamais-- ja vihamentaliteetti:ja vihamentaliteetti: muutos ja muutos ja

monimutkaisuus pelottavatmonimutkaisuus pelottavat

11/18/2004

VVääliaikaisuus liaikaisuus pysyvpysyvääistyyistyy:: instantinstant--eleläämmääTietokoneiden ja verkkojen yliTietokoneiden ja verkkojen yliääly:ly: ihmisestihmisestää

lemmikki?lemmikki?Ihmisoikeudet uusiksi: Ihmisoikeudet uusiksi: avatarienavatarien, , kyborgienkyborgien ja ja

elelääinten asemainten asemaIhminen ei kuole:Ihminen ei kuole: kuolemanjkuolemanjäälkeinen ellkeinen eläämmää

totta! totta! Bioyhteiskunta: Bioyhteiskunta: pullollaan signaalejapullollaan signaalejaFuusioyhteiskunta: Fuusioyhteiskunta: on vain teknologiaaon vain teknologiaaMaailma muuttuukin hitaasti (!)Maailma muuttuukin hitaasti (!)

HeikkojaHeikkoja signaalejasignaaleja…… ententää josjos??

11/18/2004

Heikon signaalin menestystarina: Heikon signaalin menestystarina: Starbucks CoffeeStarbucks CoffeeKahvin kuluttajasektorilla Yhdysvalloissa 1980Kahvin kuluttajasektorilla Yhdysvalloissa 1980--luvulla luvulla ennakoitiin kahvimarkkinoiden olevan hiipumassa (lineaarista ennakoitiin kahvimarkkinoiden olevan hiipumassa (lineaarista ajattelutapa) ajattelutapa) Pari pienyrittPari pienyrittääjjääää Seattlessa uskoi, ettSeattlessa uskoi, ettää epepäämmäääärrääinen ilmiinen ilmiöö, , ””kahvikokemuskahvikokemus””,, oli voimistumassa. oli voimistumassa. Starbucks CoffeenStarbucks Coffeen tarina tarina tiivistetysti:tiivistetysti:1971: Yritys perustetaan Seattlessa1971: Yritys perustetaan Seattlessa1982: Viisi tukkukauppaa Seattlessa1982: Viisi tukkukauppaa Seattlessa1983: 1983: StarbucksStarbucks avaa kahvibaarin Seattlen keskustassaavaa kahvibaarin Seattlen keskustassa1987: Yritys laajentuu Vancouveriin ja Chicagoon1987: Yritys laajentuu Vancouveriin ja Chicagoon1988: Julkaistaan postimyyntiluettelo1988: Julkaistaan postimyyntiluettelo19901990--luku: Laajentuminen jatkuuluku: Laajentuminen jatkuu2001: 1100 uutta liikett2001: 1100 uutta liikettää avataan maailmanlaajuisestiavataan maailmanlaajuisesti2002: Yrityksell2002: Yrityksellää yli 5500 liikettyli 5500 liikettää 28 maassa.28 maassa.

11/18/2004

Itse opittua tulevaisuustyItse opittua tulevaisuustyööskentelystskentelystää1.1. StrategiatyStrategiatyöö (3(3--7 v.) yleist7 v.) yleistää, , ’’skenarointiskenarointi’’ (10(10--1515--2020--25 v.) 25 v.)

satunnaistasatunnaista2.2. Johdon aito tukiJohdon aito tuki vväälttlttäämmäättöön n –– strateginen tulevaisuustystrateginen tulevaisuustyööskentely skentely

on kaiken muun perustaon kaiken muun perustaliian usein: liian usein: ””se turhin johtaja pistetse turhin johtaja pistetääään vetn vetäämmääään skenaariotyn skenaariotyööttä”ä”

3.3. Tarvitaan Tarvitaan professionalismiaprofessionalismia, hyvi, hyviää aineistojaaineistoja ja ja metodejametodeja””MenetelmiMenetelmiää on on –– niitniitää kannattaa kkannattaa kääyttyttää”ää”””Substanssiosaamista mySubstanssiosaamista myöös s –– äällää hurahda hurahda ad hoc ad hoc --juttuihin (juttuihin (’’uusi talousuusi talous’’, , ’’luova talousluova talous’’, Kiina, Kiina--paniikki, EVA 2004)paniikki, EVA 2004)””

4.4. Yhteinen Yhteinen kielikieli opeteltava heti aluksiopeteltava heti aluksi5.5. TyTyöö vietvietäävvää loppuun: tulevaisuudesta operatiivisiin ploppuun: tulevaisuudesta operatiivisiin päääättööksiin ksiin

((linkinglinking--ongelman ratkaiseminen)ongelman ratkaiseminen)6.6. Ajatellaan Ajatellaan toisintoisin, rikotaan tabuja , rikotaan tabuja –– hauskaa pithauskaa pitääää ollaolla7.7. JatkuvuusJatkuvuus ja ja systemaattisuussystemaattisuus8.8. TulevaisuuskulttuurinTulevaisuuskulttuurin omaksuminen edellyttomaksuminen edellyttääää yleensyleensää

organisaatiokulttuurinorganisaatiokulttuurin muutostamuutosta

Onnistunut Onnistunut tulevaisuusprojektitulevaisuusprojekti

rationalismia (logiikka) rationalismia (logiikka) realismia (kytkentrealismia (kytkentää empiriaan)empiriaan)

surrealismia (ideat)surrealismia (ideat)johdon sataprosenttista tukeajohdon sataprosenttista tukea

Primaari kysymys:Primaari kysymys:Miten kMiten käännykknnykkää keksitkeksitäääänn

Sekundaari kysymys:Sekundaari kysymys:Miten kMiten käännykknnykkää rakennetaanrakennetaan

Primaari metodologia:Primaari metodologia:Surrealismi, unet, assosiointi, ???Surrealismi, unet, assosiointi, ???

Sekundaari metodologia:Sekundaari metodologia:Logiikka, rationaalinen ajatteluLogiikka, rationaalinen ajattelu

11/18/2004

11/18/2004

Aiheesta enemmAiheesta enemmäänn

TulevaisuudestaTulevaisuudesta……

……sen tutkimisestasen tutkimisesta

www.netti.www.netti.fifi/~/~ttmannerttmanner