türkiye'deki reklamlarda toplumsal cinsiyet ve sunumu
DESCRIPTION
Türkiye'deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve SunumuTRANSCRIPT
TÜRKiYE' DEKi REKLAMLARDA
TOPLUMSAL CiNSiYET VE SUNUMU
Cinsiyet ?Toplumsal Cinsiyet ?
CiNSiYET
Bizler i kadin ya da er kek yapan belir li f iziksel veya
biyoloj ik özellikler dir .
TOPLUMSAL CiNSiYET
Kadin ve er kek olar ak, t oplumun ist ekler i
cer cevesinde şekillenen r oller dir .
Kadinin evde cocuk bakmasi, çamaşır , bulaşık gibi işler le ilgilenmesi, er keğin çalışıp evine par a get ir mesi t oplumsal cinsiyet r oller ine ör nek olar ak göst er ilebilir .
TOPLUMSAL CiNSiYET VE REKLAMLAR
Reklamlar t oplumsal cinsiyet algisinin yansidigi kucuk bir alandir .
Toplumsal cinsiyet r oller i r eklamlar dan t opluma yansidigi gibi t oplumdan da r eklamlar a yansimakt adir .
Bu anlamda r eklamlar bir eyler in t oplum icindeki r oller ine dair ipuclar i ver ir .
Reklamlar da kadin ve er kegin r olü? Er kekler genellikle
evin babasi, bakmakla yukumlu oldugu bir eyler baglaminda r eklamlar da yer alir ken; evin annesi konumundaki kadinlar daha cok mut f ak isler i ve cocuk bakimi alanlar inda gor unmekt edir ler .
REKLAMLARI N TARiHSEL SUREC
iCERiSiNDE DEGERLENDiRiLMESi
Kadin henuz is yasamina at ilmadan once yapilan r eklamlar da bar iz bir sekilde er kek egemenligi gor ulmekt edir .
İ lk cekilen sigar a, ot omobil, alkol r eklamlar inda er kekler gost er ilmist ir .
Gor ev dagiliminda er kekler in ust lendigi gor evler e daha f azla deger bicilmist ir .
Ev icinde kalan kadinin emegi goze alinmamist ir . Kadinin ev icer isinde yapt igi isler ist en sayilmayip kadinlar bu isler i yapmak zor undaymis gibi kabul edilmist ir .
Kadin, er kegin par asal gucu kar sisinda onun cinsel ve ev icindeki iht iyaclar ini kar silayan bir nesne konumunu almist ir .
Tum bunlar t oplumsal cinsiyet in kodladigi davr anis modeller idir .
Kadinlar in is yasamina dahil olmalar iyla bir likt e r eklamlar daki et kinlinlikler i de ar t mist ir .
Kadinin banka, kr edi, ot omobil r eklamlar inda gost er iminde belir gin bir ar t is olmust ur .
Nasil ki kadinlar er kekler in r ol aldigi r eklamlar da yer almaya basladilar sa, er kekler de kadinlar in yer aldigi r eklamlar da yer almaya baslamislar dir .
Er kekler kozmet ik r eklamlar inda yer almaya baslamis, bakimli kadin kavr amina bakimli er kek kavr ami de eklenmist ir .
Bir r eklam f ilmi çekseydiniz hangi konu
için hangi cinsi seçer diniz?
Kozmet ik
94%
6%
Ot omobil
63%
37%
Yiyecek-içecek
76%
24%
Giyim Kuşam
75%
25%
Reklam f ilmi hazir lanir ken t oplumun ist ekler i
goz onunde bulundur ulmali midir ?
0
20
40
60
80
100
EVET HER ZAMANDEGİL
HAYİR
SONUCReklam sekt or u hit ap et t igi kit leyi
daha cok et kilemek icin kit lenin davr anislar ini yine bu kit leye
yansit makt adir . Onceler i er kek egemen olan bir
sekt or olan r eklamcilik kadinin is yasamina at ilmasiyla kadinin
geleneksel r oller inin yani sir a onu er kekler in yer aldigi r eklamlar da
da gost er meye baslamist ir .
ViDEO 1
Ayþe Teyze'li Lay's Reklam Filmi.mp4
ViDEO 2
Olips Disco Reklamý.mp4
SON