türkiye'de dijital medyaya bakış
TRANSCRIPT
![Page 1: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/1.jpg)
Türkiye Dijital Medya Bakış
![Page 2: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/2.jpg)
Internet Kullanıcıları
Aktif Internet Kullanıcıları
Aktif Sosyal Medya Kullanıcıları
Video Mecraları Kullanıcıları
36 m43 m46,2 m
![Page 3: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/3.jpg)
Internet Kullanıcı Profili
16 altı eğitim
18 altı eğitim
Teknik Okul
Üniversite
Lisans
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
Internet Penetrasyonu Yaş Kırılımı
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
30%
31%
21%
14%
4%
Cinsiyet
43%
57%Eğitim Profili
Global Web Index Q2 Report
![Page 4: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/4.jpg)
Dijital Reklam Ekonomisi
Kaynak: Source: IAB 2015 AdSpent Data, Advertisers Association http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/04/IAB-Turkey-2015-Ae-Revenue-Report_English.pdf
Category 2014 (Milyon TL)
2015 (Milyon TL) Değişim (%)
Total Digital Advertising Investments 1.408,9 1.673,2 %18,8
Display Advertising Investments 520,3 611,5 %17,5
Advertising based on Display/Click 352,8 399,6 %13,3
Video 100,7 134,6 %33,6Sponsorship 39,8 45,9 %15,3
Affiliate marketing 26,9 31,4 %16,8
Search Advertising Investments 733,4 892,2 %21,6
Keyword based advertising 492,3 588,5 %19,5
Search engine ad network performance advertising 241,1 303,7 %25,9
Mobile Advertising Investments 58,2 69,2 %18,8
Mobile advertising display 25,9 41,6 %61,0
Mobil opt-in SMS/MMS 32,4 27,5 -%15,0
Classified & Directories 84,1 85,7 %1,9
Other 12,9 14,6 %13,7E-mail marketing 6,4 6,2 -%3,5In-game advertising 6,5 8,5 %30,6
Television50,51%
Press16,91%
Outdoor6,41%
Radio2,15%
Cinema1,10%
Digital22,92%
Media Spent
![Page 5: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/5.jpg)
Önemli Medya Platformları Erişimi
Kaynak:
2015-Q1 2015-Q2 2015-Q3 2015-Q4 2016-Q1
33,934,862
35,879,450
37,538,898
39,067,554
41,947,789
Aktif Mobil Kullanıcıları Çeyrek Trendi
42.0 M 13.0 M
23.5 M
27.3 M
Platformlar Haz. 2016
GOOGLE 32.981
FACEBOOK 27.616
YOUTUBE 25.929
YANDEX 17.608 OUTLOOK LIVE 13.139
MILLIYET 11.907
MSN 11.931
WIKIPEDIA 9.059
SAHIBINDEN 9.680
MEB 10.202
HURRIYET 10.493
MYNET 8.259
TWITTER 8.229
![Page 6: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/6.jpg)
Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
2012 2013 2014 2015 20160.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
% Toplam Mobilde Zaman Harcama
Mobil
%20%25
%38%43
%33
2012 2013 2014 2015 20160
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Online Günlük Zaman Harcama
PC / Laptop / Tablet Mobil
4,3hrs
1,09
1,58
2,192,58 2,95
3,924,234,43
4,63
Internet kullanıcıları zamanlarının %43’ünü Mobilde Harcıyor
![Page 7: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/7.jpg)
Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi
Kaynak: The Connected Consumer Survey 2016
Türkiye’de Akıllı Cihaz Kullanımı En Üst SeviyedeTablet Kullanımı Henüz Akıllı Cihaz Kullanımına Erişmedi
75%
51%
17%
Smartphone
Pc / Laptop
Tablet
25%
Oyun Konsolu
38%
Smart Tv
Mobil Cep telefonu %20
Kablo TV %16
Akıllı Saat %2
E-kitap %1
Akıllı Bileklik %5
![Page 8: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/8.jpg)
Marka Aramalarındaki Kaynaklar
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
TV Reklamı Arama Motorları Word-of-mouth Online Reklamlar TV Şovları / Filmler0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
Marka Araştırmalarındaki Kaynaklar
Global Türkiye
![Page 9: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/9.jpg)
İkinci Ekran Kullanımı
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
Arkadaşlar ile Chat Sosyal Platform Haber Okuma Mail Okuma Oyun Oynama0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
İkinci Ekran Kullanımı %
Global Türkiye
![Page 10: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/10.jpg)
Online Alışveriş
Kaynak: BKM Card Monitor, consumerBarometer
Airline & Transport
Tax & GovermentTourism
Clubs & AssociationsCar Rental
ElectronicsServices
TelecommunicationEducation
87%
53% 48%
26% 26% 24% 23% 23%13%
2015 Sektör Kırılımı
18-2433%
25-3431%
35-4426%
45-547%
55+3%
Yaş Aralığı
Smartphone Computer Tablet Other
53%55%
17%
7%
Satış Sürecinde Cihaz Kullanımı
55 Milyar
Toplam Hacım Sepet Değeri
266 TL
Ucuz Algısı
%75
Güvensizlik
%48
![Page 11: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/11.jpg)
Tüketicinin Online Satışı Seçme Nedeni
Kaynak: e-Marketer 2015
Receiving a promotion via e-mail or text/SMS messege
Social media interactions
Looking for a particular brand/product
Better product information than in-store
Eaiser to find my favorite brands online
I can only get some products online
Costumers reviews of products avaliable online
Wider variety of productsthan in-store
I can stop from home
Easier to compare and reach products than in-store
I can shop 24/7 online
Lower Price
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
4%
4%
9%
12%
13%
20%
23%
31%
34%
36%
45%
60%
TR İnternet Kullanıcılarının Ürün Alırken Mağazaya Kıyasla Online Satışı Seçme Nedeni
![Page 12: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/12.jpg)
Video Bazlı Mecra Erişimleri
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
Google Si
tes
Fa
cebook
Dogan TV
Vim
eo
VEVO
OPENLO
AD.CO
Nokta
.com M
EDYA
BroadbandTV
Dailymotion.co
m
Mail.r
u Group
Warner M
usic
Ciner M
edya Grubu
Yeni M
edya
Make
r Studios In
c.
27,547
21,932
12,878
10,311 9,781 9,5788,128 7,508 7,322 7,127
6,008 5,611 5,388 5,199 5,183
Total Unique Viewers (000)
![Page 13: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/13.jpg)
Mobil Ekosistemi (APP)
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
Milli
yet G
azetecilik
Ve Yayincil
ik
SO
ZCU.COM.TR
SA
HIBINDEN.COM
Nokta
.com M
EDYA
Ciner M
edya Grubu
Yeni M
edya
EKSIS
OZLUK.COM
ONEDIO
.COM
Myn
et A.S.
Hurri
yet In
ternet Group
Dogan TV
Turk
Medya
Kizlarso
ruyor.c
om
Dailymotion.co
m
Turkc
ell0
5,000
10,000
15,000 14,116
9,7679,258 8,968 8,762 8,708 8,332 7,990
7,170 7,0636,454
4,795 4,724 4,471 4,035
Total Unique Visitors (000)
![Page 14: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/14.jpg)
Mobil Ekosistemi (Web)
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
Goal S
ites
Sh
azam Entertainment L
td
Sp
otify
WATTPAD.COM
ROVIO
.COM
Disn
ey Onlin
e
KARNAVAL.C
OM
TWITCH.TV
Accu
Weather Site
s
Ziff
Davis Tech
Turkc
ell
Soundclo
ud.com
TuneIn
Nokta
.com M
EDYA
So
undHound, Inc.
0
500
1,000
1,500
2,0001,809 1,806
1,208
811
510
290 282 278 272 234 212 193 170 144 141
Total Unique Visitors (000)
![Page 15: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/15.jpg)
Sosyal Medya (Ziyaretçi)
Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016
Facebook Youtube Twitter Google+ Instagram Linkedin Pinterest Vine
24,643
19,498 18,95617,331 16,790
11,915
6,770 6,228
24,643 25,184
18,414
16,24817,331
10,561
6,499
2,979
14,082
7,5828,395
6,7707,853
5,145
3,250 2,979
Members (000) Visitors/Users (000) Engagers/Contributors (000)
![Page 16: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/16.jpg)
En Önemli Sosyal Medya APP Kullanım Eğilimleri
Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016
Video Seyretmek Trending Topic izlemek Kullanıcı Keşfetme Meşhur hesaplarının takibi
![Page 17: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/17.jpg)
Dijital Radyo
Kaynak: Karnaval, Spotify ve Radyo Dinleyicileri Araştırması
Karnaval Radyo Dinleyicileri
1.5 M (2013 Q1) - Aylık
5.9MilyonAylık Aktif Kullanıcı1.8Milyon
Aylık Aktif Kullanıcı
![Page 18: Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58cf12c81a28ab5f2b8b6a19/html5/thumbnails/18.jpg)
TEŞEKKÜRLER