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tu pasión al ritmo del mundial

Campaña publicitaria

MUNDIAL 2014

tu pasión al ritmo del mundial 2


brief

1) ¿En qué tenemos que trabajar?

- Definir en qué ha que trabajar. Producto/marca.

- Razón del brief.

Adidas acompaña las selecciones en las cuales es sponsor y en este

caso a la selección argentina para el próximo mundial 2014.

Presentar la estrategia pre y durante el mundial 2014. Messi y Di

María son las figuras destacadas que serán parte de la campaña

como personajes destacados de los avisos.

2) Background. - Historia de la marca al día de hoy.

- En qué contexto nos movemos, quiénes son los key competitors de la

categoría.

Adidas perfomance, la marca de las tres tiras, líder en deportes,

acompaña y apoya al deporte mundial y al argentino particularmente.

Con larga trayectoria en sponsor mundial y nacional de equipos y

seleccionados de fútbol. Nike es el gran competidor a nivel mundial,

sobre todo en los últimos torneos mundiales.

3) ¿Cuál es el problema a resolver?

- Explicar concretamente el problema que hoy tiene la marca/producto.

Mantener el nivel de conocimiento y preferencia de la marca. Se

juega el mundial a través de las marcas acompañando a la selección


previo y durante el mundial. La comunicación se hará a través de los

productos F50 que se usarán en el mundial.

4) ¿A quién le hablamos?

- Describir detalladamente al consumidor.

- Tener en cuenta variables demográficas (rango de edad, sexo, NSE,

comportamientos, etc.)

- Cuanto más detallado sea el target es más preciso para trabajar.

Personas de ambos sexos entre 20 y más años de edad. Foco en

hombres de 15 a 35 años de todo nivel socio económico. Amantes

del fútbol, hinchas de la selección, aprovechar el momento especial

que se vive en los mundiales.

5) ¿Qué hace el target hoy?

- En relación con la marca:

- Cómo compran/se mueven los consumidores.

- Cómo deciden, qué compran.

- Qué actitudes, conocimientos, conducen a este comportamiento.

- Insight del consumidor. Qué medios consume.

Los consumidores conocen otras marcas, pero son fieles a un

jugador o a un equipo, aprovechar el envión de la selección nacional

y todo el apoyo que recibe en estos eventos.

6) Objetivos de comunicación.

- Qué tenemos que hacer y qué queremos lograr.

Impacto, apoyo a la selección, donde el producto sea la estrella también.


7) Reason to believe.

- Cuál es el soporte de este mensaje. La razón para creer.

La historia, la marca, lo nuevo de la marca son el rtb.

8) Tono de comunicación.

Jóven, rápido, aliento, coloquial.

9) Alcance de la campaña. En dónde saldríamos.

Nacional, con foco en Capital Federal y GBA y principales centros urbanos

del país (Córdoba, Rosario, Mendoza).

10) Presupuesto y fecha de salida.

Presupuesto TOTAL: $5.000.000

El producto se coloca en tiendas en marzo 2015 previo al mundial, la

campaña debe tener una fase previa y una fase durante el mundial viendo

la participación de la selección nacional.


historia de adidas

Padre fundador

La historia comenzó en una pequeña ciudad de Baviera, Alemania. Después de

los primeros pasos en la cocina de lavado de su madre, Adi Dassler junto con su

hermano Rudolf registran el "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" en 1924 y se

embarcaron en su misión de proporcionar a los atletas con los posibles

equipamientos bes. Medallas de oro en Amsterdam (1928, Lina Radke) y Berlín

(1936, Jesse Owens) fueron los primeros premios y logros. Después de la

segunda guerra mundial surgen diferencias entre los hermanos y mientras Adolf

crea Adidas, Rudolf crea Puma.

La firma

El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler registró el "Adi Dassler adidas

Sportschuhfabrik" y se puso a trabajar con 47 empleados en la pequeña ciudad de


Herzogenaurach, Baviera, Alemania. El mismo día, se registró un zapato que

pronto se convirtió en los famosos adidas 3-Stripes. Desde sus humildes inicios a

una historia de éxito mundial que fue acelerado por un milagro.

¿Quién hubiera pensado que los tapones removibles en las botas de fútbol ligeros

ayudaría a escribir la historia del deporte? Cuando el equipo de fútbol nacional de

Alemania se enfrentó a los imbatibles húngaros en la final del Mundial de 1954,

ganaron mucho más que un trofeo. Su victoria increíble sería escuchada en todo

el mundo en las próximas décadas. Esto transformó a Adidas y a su fundador en

nombres reconocidos en el ambiente de futbol de todo el mundo.

En los años 60 empiezan a desarrollar calzado para deportes que otras marcas

consideraban secundarios o marginales, como por ejemplo salto en alto.

En 1970 Adidas se transforma en proveedor oficial de la FIFA para las copas del

mundo, las pelotas y vestimentas de los árbitros.

En 1974 el equipo de Franz Beckenbauer levanta la copa mundial de fútbol, y

Adidas festeja.

En 1987 la empresa entra en una etapa de crisis.

En 1990 es comprada por Bernard Tapie y posteriormente declarada en quiebra y

en 1992 la firma fue adquirida por Robert Louis-Dreyfus, quien hace pasar a la

empresa del modelo fabricación y venta al de una empresa de marketing.

En 1995 la empresa sale a la bolsa en Frankfurt y Paris, convirtiéndose en una

compañía pública.

En 1996 las “tres tiras” equipan a 6000 atletas Olímpicos de 33 países en los

juegos de Atlanta, EEUU. Ganan 220 medallas, 70 de ellas de oro.

En 1997 compran el grupo Salomon (relacionado con el esquí) y renombran la

compañía como “adidas-Salomon AG”.


En el año 2000 cambia el directorio de la empresa y tienen fuerte presencia tanto

en la Euro Copa de ese año (Holanda/Bélgica) como en los juegos Olimpicos de

Sydney.

En el año 2005 se decide la venta de la división Salomon al grupo Amer Sports

para enfocarse en el calzado de atletismo y darle mayor lugar al creciente

mercado de golf.

En 2005 también logran extender su contrato con FIFA para ser proveedores

hasta el Mundial de 2014 inclusive.

En enero de 2006 compran la empresa de calzado e indumentaria deportiva

Reebok, asegurándose una fuerte presencia en el mercado norteamericano.

En junio de 2006 cambian el nombre de la empresa a “adidas AG”.


competencia de adidas

Adidas y Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo y han conseguido

que hoy, no solo luchen los equipos en el campo de juego, sino que también luchan

las marcas. La competencia entre Adidas y Nike es la competencia por excelencia.

En tanto el segundo competidor de Adidas es Puma.

Historia de Nike

Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon, recién

egresado como licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y

consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka,

una de las grandes del país nipón. Se hizo pasar por representante de una

importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su

producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació

el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports

consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableció su

primera tienda.

A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide

registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego


y alude a la diosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se una a la

empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregon, Bill

Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas. Y viendo que las

cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike encarga en 1971 a una estudiante el

diseño de un logo.

La estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de Knight y la marca

Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre.

NIKE SIGNYa entrados los setenta Nike termina sus relaciones con Onitsuka y

empiezan a producir su propia línea de calzado. Knight idea una estrategia de

publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo, que era donde él

quería mantenerse, contrata a un representante que va visitando equipos y

universidades.

En pocos años la firma es muy conocida y logra hacerse un importante hueco en

el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras prendas

de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc... Por esto llega a

tener un puesto relevante en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se

publicita la marca en el ambiente del deporte pero también llega a los seguidores y

a los espectadores desde sus casas, gracias a la televisión. En la década de los

ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, al

modo de las mejores marcas, empieza a hacer spots publicitarios. Y es en estos

años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar

zapatillas de deporte y ropa informal normalmente, con lo que Nike tiene cabida y

bombo sufuciente. Sin embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos

problemas y baja sus ventas.

Reebok, uno de sus más grandes competidores en Estados Unidos, le sigue muy

de cerca. Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregon. En

1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a


brillar, el mítico Michael Jordan. Comienza una etapa brillante para la compañía,

que pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro. Diseñan toda una

línea de calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las

Air Flight y el as de basket se hace un hueco fundamental en los hogares

americanos junto a Nike. Hacia estos años también sale a la luz uno de los

eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que perdurará largo tiempo

en vigencia - cosa inusual, por otra parte -. Se trata del "Just Do it". No podemos

olvidar la autonomía que llegó a cobrar el Swoosh, más reconocible que el propio

nombre de la marca y distintivo inigualable.

Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y

había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de

marketing y publicidad. A finales de los 80 era indiscutible el primer puesto de Nike

en ropa deportiva dentro de Norteamérica y más allá y era innegable el importante

papel que desempeñaba en torneos, trofeos y otros campeonatos deportivos,

como en su momento ideó Adidas. Por otra parte, Nike, también como Adidas y

siguiendo la línea de ésta, ha tenido un amplio equipo de deportistas de diferentes

disciplinas contratados por la marca que ha llevado, mejor que cualquier agencia,

la imagen de Nike a todas partes. Entre ellos: Charles Barkley, Tim Duncan o Gary

Payton (basket) Ken Griffey (béisbol) John McEnroe, André Agassi y Pete

Sampras (tenis) Ronaldo y Romario de Brasil, , Ben Olsen de Estados Unidos

(fútbol) Maurice Greene, Marion Jones y Michael Jonson (atletismo) Tiger Woods

(golf).


Historia de Puma

Luego de que la segunda guerra mundial dividiera a los dos hermanos: Rudolf

debe pasar un largo tiempo peleando, mientras que Adolf sólo debe pasar poco

tiempo en uniforme y cargando su escopeta, pudiendo encargarse con más

libertad del negocio familiar. En 1936 el corredor estadounidense Jesse Owens

gana la medalla de oro en los juegos de Berlín calzando zapatos Puma.

Rudolf pasa un largo tiempo en un campo de detención de los americanos desde

el fin del conflicto, pudiendo salir libre en 1946. Su nieto, Jörg Dassler cuenta que

“en el campamento de detenidos le habría contado un estadounidense que había

sido denunciado por alguien muy próximo”. Desde entonces, Rudolf queda

convencido que su hermano habría sido el soplón.

Los caminos se separan con rapidez: a un lado del río Aurauch, que pasa por

medio del pueblo, se encuentra Rudolf, al otro Adolf. Adolf funda Adidas, Rudolf,

Puma. Es el mundial de Suiza de 1954 y Adolf es el encargado de surtir a la

selección alemana de fútbol con todo el equipo necesario, mientras que Rudolf

trabaja en el ámbito de las cooperativas y los equipos locales como Borussia

Mönchengladbach o Borussia Dortmund. Se trata del mismo año en el que

desarrolla los zapatos con toperoles atornillables, tornillos gruesos de plástico

intercambiables que se usan hasta el día de hoy en el calzado para balon-pié.


Hasta mediados de la década de 1950, Puma se había especializado en la

producción de zapatos deportivos y atléticos. Un giro se daría cuando todos los

zapatos en 1958 adoptaran como marca a la franja que emula el salto del animal

hacia adelante, como una síntesis del espíritu de agarre, velocidad y sigilo que

caracterizaría a la marca de Rudolf Dassler. Puma se volvía de a poco un ícono,

manifestándose en todos los productos.

En 1959 se formaba la primera agrupación de interés económico Puma: había

grupos de socios accionistas que tomaban la responsabilidad y otros que no, pero

la empresa tomaba forma, se iba apoderando de aquella identidad anónima que

da el poder en el mundo de los negocios. Puma es ya una de las muestras de

presencia alemana en los deportes. Super Atom es su “niño-símbolo”: un zapato

de fútbol con seis puntos fuertes de agarre en la suela, que sería usado por el

astro brasilero Pelé durante el mundial de Chile en 1962.

En sus inicios, Rudolf Dassler le puso a la marca “Ruda”, como sigla de su

nombre. Puma simbolizaba a la esencia de una empresa que emergía desde el

vacío con entereza y decisión, pero con prudencia y sigilo. No sobresalir mucho

era la tónica. Destacar por la calidad y el avance y confiabilidad técnicas eran el

proyecto. El puma era reflejo de ello: una figura estoica y modesta en cuanto a

diseño, que se esbozaba en sus primeros años con dientes y ojos, para

simplificarse en la década de 1960 en el logo que hoy conocemos: una silueta del

felino saltando y extendiendo sus extremidades frontales.

Hasta el día de hoy hay deportistas que se identifican con Adidas y otros con

Puma como marca identitaria. La “pelea” de la que han gustado de hablar los

medios de comunicación se intensificó aún más durante la década de 1980,

cuando ambos hermanos fallecieran y fueran enterrados en lugares distantes el

uno del otro. Se dice que hasta el día de hoy el pueblo de Herzogenaurauch es

una de aquellas locaciones de las historias de dos ciudades. Sin muros de Berlín

ni grandes divisiones sociales, las familias del pueblo se dividen entre aquellas


que trabajan para Adidas y las que lo hacen para Puma. Por generaciones, se

miran a los zapatos y luego a los ojos.

El hijo de Rudolf Dassler, Armin, es uno de aquellos a quienes se les atribuye el

surgimiento de la marca dentro del mercado internacional. Él asumiría una parte

de la gestión en 1952, encargándose de los negocios en relación con Estados

Unidos, para tomarla por completo a la muerte del fundador de la empresa a

principios de la década de 1980. Armin convertiría a la marca en una sociedad de

accionistas, llevándola a cotizar en las bolsas de valores de Múnich y Fráncfort en

1986.

Dentro de los factores de éxito, de acuerdo con consultores especializados, se

encuentran el haber sabido conjugar tecnología avanzada con ingenio de

marketing. La marca Puma se introduce sigilosamente dentro del mercado de

bienes de consumo y moda a partir de la década de los 90. El truco estaba en

generar zapatos de deporte, sí, pero también zapatos de divertimento e incluso

lujo. De aquellos que estaban en tu memoria como los clásicos de los juegos de

barrio y del club, pero también como aquellos que te hacían brillar en una pista de

baile o cuando salías de compras.

De acuerdo con una conocida consultora estadounidense esta idea es “una

estrategia de nicho. Se trata de lograr que las celebridades se pongan tus

zapatos”. Y es sobre lo que Jochen Zeitz, Gerente General de la compañía desde

1993, colocó especial énfasis. Entre 1987 y 1993, Puma perdía dinero de manera

anual. Desde el año 1997 al 2003, las ventas de Puma crecían en un 30% al año.

Era una explosión.

Zeitz parece haber fortalecido hasta el día de hoy esta idea de que los zapatos

son marcas, pero también ideas. Consiste en dar giros a la marca sin perder el

espíritu clásico, llevándola a los barrios de moda, poniendo a los zapatos junto a

los automóviles de lujo y haciendo que el público los asocie a un estilo de vida.


Los zapatos Puma no son sólo zapatillas de deporte, sino también botas

estilizadas, blusas ajustadas, zapatos de charol para bailar y jugar baloncesto.

Chaquetas de cuero, perfumes y pantalones ajustados conviven con sudaderas y

cronómetros.

La marca Puma depende de ser “cool”. Los zapatos Puma no se van a todos

lados. De acuerdo con el periodista americano Seth Stevenson, del New York

Times, “una vez que un chico ve en una tienda un cártel “descuento” o “ganga”, la

siguiente idea que se le viene a la cabeza es “esto no es cool””. Hacer que los

productos Puma sean difíciles de encontrar los potencia como objetos de deseo, si

seguimos la fórmula Zeitz, explican los expertos.

Puma piensa como adolescente, pero con la memoria de un adulto. La idea, de

acuerdo con el académico argentino especialista en marcas, el Dr. Nicolás Kfuri,

es exitosa porque se trató de una estrategia de construcción de marca que quería

evitar “que la marca se mantuviera vacía, sin significado, sin emociones ni

asociaciones positivas en la mente del consumidor”. La idea no era vender tanto,

sino posicionar a la marca como un bien deseado, explica. Se trataba de re-definir

la misión de la empresa y hacer de Puma “la marca deportiva más deseada en el

mundo”, lo que tiene como resultado, según Kfuri, que “todos los miembros de la

empresa tienen claro el camino a seguir”.

adidas vs. Nike El siguiente artículo grafica el nivel de rivalidad de ambas marcas.

Adidas y Nike, la otra batalla del fútbol Junio 19 de 2013 - 4:24 pm

Fuente: http://www.portafolio.co/portafolio-plus/competencia-adidas-y-nike-divison-futbol

http://www.portafolio.co/portafolio-plus/competencia-adidas-y-nike-divison-futbol

http://www.portafolio.co/portafolio-plus/competencia-adidas-y-nike-divison-futbol


1. EL clásico de la ciudad de Milan, Italia, protagonizado por el Inter (Nike) y el Milan (Adidas), es uno de los encuentros más importantes que se juegan en el fútbol italiano y mundial.

2. Lionel Messi, patrocinado por Adidas, y Cristiano Ronaldo, quien usa Nike, son considerados los mejores jugadores de fútbol del planeta.

3. El clásico español, uno de los más influyentes en el mundo, Real Madrid (Adidas) y Barcelona (Nike), acapara miles de seguidores en todo el planeta

4. Brasil (Nike) y Argentina (Adidas) siempre han rivalizado por ser considerado el mejor equipo de América.

5. Boca Juniors (Nike) y River Plate (Adidas) son los dos equipos más populares en Argentina.

6. Arsenal (Nike) y Chelsea (Adidas) protagonizan el clásico londinense.

Estas dos marcas, la primera patrocinadora del Mundial Brasil 2014 y la segunda del equipo anfitrión, dominan el mercado de la indumentaria futbolística -réplicas de camisetas, balones y guayos- con un mercado estimado en alrededor de 6.700 millones de dólares al año.

El fabricante alemán de indumentaria deportiva Adidas espera un récord en ventas en su unidad de fútbol en 2014, cuando se disputará el Mundial de Brasil, dijo el martes la compañía, que busca mantener el liderazgo ante su rival Nike.

"Esta es una batalla entre nosotros y Nike, no sólo en Brasil, sino en todo el mundo del fútbol", dijo el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, en una conferencia de prensa en la sede de la compañía en el sur de Alemania.

Estableciendo sus objetivos un año antes de la Copa del Mundo, Adidas dijo que las ventas de su división de fútbol superarían la barrera de los 2.000 millones de euros (2.700 millones de dólares) por primera vez en 2014. Las ventas de su


unidad de fútbol superaron los 1.700 millones de euros en el 2012 y se espera que se mantengan en torno a ese nivel este año, a pesar de que no hay Copa del Mundo o Eurocopa para estimular la demanda. Adidas es patrocinador oficial de la Copa del Mundo de 2014 y suministrará los balones, la indumentaria de los árbitros y la ropa para los voluntarios de las sedes.

Nike patrocina a la nación anfitriona Brasil, cinco veces campeón del mundo y una de las selecciones más populares en todo el mundo. Nike, el grupo de ropa deportiva más importante del mundo, acordó recientemente pactos para suministrar indumentaria con Francia e Inglaterra, dos excampeones del mundo.

Adidas, en tanto, tiene contratos con España, actual campeón del mundo, y con las poderosas selecciones de Alemania y Argentina.

AVANCES

"La tradición está del lado de Adidas, pero Nike está haciendo más y más progresos", dijo Peter Rohlmann de la consultora alemana PR Marketing. "Ellos están muy cerca en términos de participación de mercado", agregó.

Adidas dijo esperar un "crecimiento de dos dígitos en las ventas" en América Latina en los próximos años, impulsado por el interés generado por la Copa del Mundo. El presidente ejecutivo de la firma minimizó el impacto de las protestas en Brasil, que actualmente alberga la Copa Confederaciones, un torneo de ocho equipos que es visto como un evento de preparación para la Copa del Mundo. Tales protestas tienden a desaparecer cuando comienza la acción en el campo de juego, sostuvo Hainer, quien citó que esto sucedió en ediciones anteriores del torneo como en Alemania 2006 y Sudáfrica 2010.

"Tan pronto como se inicie la Copa del Mundo, la gente se emociona por el fútbol y las manifestaciones terminan. Creo que esto va a suceder en Brasil también", agregó.

El argentino Lionel Messi, el actual mejor futbolista del mundo, está llamado a desempeñar un papel destacado en la campaña de marketing de Adidas para la Copa del Mundo. El atacante del Barcelona y su padre negaron estar implicados


en cualquier tipo de delito tras ser acusados de fraude fiscal en España. "Definitivamente vamos a seguir trabajando con Lionel. Él es el mejor jugador de fútbol en el mundo y estamos felices de tenerlo", dijo Hainer.


target

Segmentación geográfica

Se define que el target a trabajar se encontrará situado a la Ciudad Autónoma de

Buenos Aires y principales provincias de Argentina, incluyendo zonas como

Córdoba, Mendoza y Santa Fe, entre otras.

Perfil demográfico

Nuestro público objetivo, según la edad, estará segmentado en: hombres de 15 a

35 años de edad. El estado civil es indistinto. La clase social es media-alta

abarcando todos los niveles socioeconómicos (A, B, C1, C2, C3) y el nivel de

estudios es secundario, terciario y/o universitario.


Perfil psicográfico

Son personas seguras de sí mismas, independientes, con un estilo de vida intenso

que le dedican un espacio importante a las actividades físicas durante la semana y

disfrutan de las actividades al aire libre. Usualmente son personas que trotan, van

al gimnasio, juegan al fútbol y sienten una gran pasión por este deporte y su

selección. Se encuentran al tanto de las últimas tendencias tecnológicas y saben

todo sobre el mundo del deporte. Son empresarios, jóvenes y adultos activos que

encuentran en Adidas una empatía. Son hinchas que no se pierden ningún partido

de fútbol, ya sea en su casa o asistiendo a un estadio.

Valores para el cliente

Adidas representa los valores nacionales y de personalidad que buscan

constantemente los clientes. Apoyándose en esto, Adidas, usualmente, busca

estar más cerca de ellos por medio de los iconos más grandes del fútbol, por

ejemplo:

David Beckham (Real Madrid)

Raúl (Real Madrid)

Zinedine Zidane (Real Madrid)

Michael Ballack (FC Bayern Munich)

Oliver Kahn (FC Bayern Munich)

Rui Costa (AC Milán)

Alessandro Del Piero (Juventus FC)

Patrick Viera (Arsenal)

Kaká (Milan)


En la campaña que realizaremos se añadirá, a esta lista privilegiada, a los

jugadores Di Maria y Messi que actualmente son los ídolos argentinos. Por lo

tanto, los equipos deportivos que crea Adidas para estas estrellas del fútbol

también las podrán adquirir y utilizar aquellos clientes adeptos de los mismos.

Al usar la misma ropa que visten los jugadores se podrán alcanzar los valores más

importantes para los clientes, que son aquellos que Adidas busca representar a

diario en objetos tangibles, sus productos. En cualquier lugar del mundo, poder

tener lo que usa Messi o Di Maria representa un valor añadido tan atractivo que

seduciría al más reacio consumista.

El beneficio que recibe el consumidor está del lado de las sensaciones de triunfo.

Los clientes deportistas que usan esta marca la eligen porque son de alto

performance, son de categorías más altas. Eso los lleva a sentirse como uno más

del equipo que admiran y tener la satisfacción de obtener algo que anhelan: los

valores de ser como Messi y Di María.

A continuación nombramos los valores que maneja la marca Adidas, ya que son

trascendentales y repercuten en la manera en que se identifica el cliente con la

misma.

Valores integradores de la marca

Rendimiento

“Estar comprometido con el deporte significa competir. Competir significa

realizarlo. Realizarlo significa mejorar. Mejorar significa esforzarse para ser el

mejor. Ser el mejor significa sobresalir”

Auténtico

“Adidas es auténtica. Todo lo que hace es ayudar al atleta -no importa en qué nivel

o disciplina- a realizar mejor el deporte y a lucir mejor”


Honestidad

“Adidas es ética, y justa, en todo momento y en todas las relaciones”.

Único

“Adidas irá a la cabeza, no irá detrás de nadie. En consecuencia, debemos ser

innovadores, ya que ganar hoy, mañana puede significar nada, ya que el nuestro

es un mundo muy cambiante”

Seriedad

“Adidas cumple sus promesas: para con los atletas: ya que los productos son

hechos para ellos”

Igualdad

“Adidas trata tanto a hombre y mujeres de todas las edades por igual. Todos ellos

son atletas que requieren y merecen los mejores productos para entrenar y

competir”

Asimismo, los consumidores son motivados por la sensación de alter ego donde

se siente como un jugador más de la cancha acompañado de los grandes como,

por ejemplo, Messi que es un icono aquí y en cualquier lugar del mundo.

El consumidor generalmente suele ser más activo con los medios interactivos:

internet, Facebook, Twitter, pero sin dejar de lado las revistas deportivas y la

televisión, donde disfrutan viendo a sus figuras favoritas en acción.

Insight del consumidor

El consumidor de hoy en día tiene internet, chatea, usa correo electrónico en su

trabajo y con fines personales, tiene blogs y participa de juegos virtuales. Está

conectado y su círculo social dentro de las redes se multiplica día a día.


Son consumidores 3.0 que suelen mantenerse activos dentro de las redes sociales

más populares en la actualidad como Facebook y Twitter. También son aquellos

que consideran a internet la forma más rápida y efectiva de encontrar nuevos

productos, marcas, precios, entre otros, y lo hacen mediante el buscador más

conocido por excelencia: Google.

En esta nueva era digital, las redes sociales, permiten a los usuarios mantenerse

informados, conectados y actualizados de manera constante. Además ofrecen

nuevos espacios para la expresión de pensamientos e intercambio de los mismos.

El prosumidor es aquel consumidor activo, interesado en generar ideas, opinar,

comentar, quejarse, reclamar, generando así contenidos propios. No requiere de

permiso para “publicar” sus ideas, lo hace de manera libre.

Los medios de comunicación digitales se han ido posicionando a través del tiempo

por su inmediatez, conectividad, eficiencia y bajo costo. El perfil de estos

consumidores es distintivo y está revolucionando la forma de hacer marketing.


estrategia creativa

Situación actual

A lo largo de los años, Adidas ha ido cambiando la forma de comunicarse con el

público que lo consume teniendo en cuenta la cultura de sus potenciales clientes.

En la actualidad, se ha podido observar que el objetivo primordial de la marca es

transmitir, por medio de un tono más real y cercano, la pasión que sienten los

embajadores y consumidores sobre la misma. Se comunica en cada campaña

publicitaria, que Adidas no es solo una marca de deportes o de moda sino que

puede estar presente en todas las ocasiones y situaciones de uso en las que una

persona se pueda encontrar.

Por lo tanto, el objetivo de Adidas es lograr ser la marca deportiva más amada por

los consumidores y, a través de la cual, el consumidor pueda expresarse en el

área de deportes y de moda. La marca busca que los deportistas sepan que la

misma se encuentra diariamente desarrollando productos con gran calidad

tecnológica para que puedan día a día explorar su potencial al máximo.

Adidas y el mundial 2010

Adidas es la única marca deportiva que se encuentra dentro de la reducida élite de

patrocinadores de FIFA. El fabricante alemán detenta la categoría de socio –

acuerdo que garantiza el máximo nivel de asociación y derechos universales en

varias competiciones ligadas con la federación-, junto a Coca-Cola, Sony, Visa,

Hyundai y Emirates Airlines.

Durante el mundial 2010 Adidas obtuvo el primer gol en cuanto a difusión

mediática, ya que la marca de las tres tiras tuvo la suerte de que en el partido

inaugural, los dos equipos participantes, el anfitrión Sudáfrica y México, estuviesen

patrocinados por el mismo.


Durante la celebración de la copa mundial, las selecciones de fútbol de distintos

países, tratan de ganar el torneo que otorga al vencedor el título de mejor equipo

del mundo. Sin embargo, las connotaciones de este evento van más allá de las

glorias deportivas. Su interés mundial ha convertido al mundial de fútbol en una

prueba de fuego para las empresas patrocinadoras, especialmente de marcas

deportivas, que depositan grandes inversiones en el evento y sus participantes,

que les permita acercarse a los seguidores de estos equipos y vincularse con

ellos. La clave de sus estrategias y apuestas corporativas marcan el resultado final

en el terreno comercial del campeonato.

Las marcas buscan vestir a las distintas selecciones del mundo, teniendo en

cuenta que de esta forma estarán logrando acercarse al público generando


popularidad y reconocimiento que, a su vez, impulsa el consumo y eleva las

ventas de una forma exponencial. El resultado de una campaña exitosa durante

este evento se ve reflejado en el aumento de ventas o no de la marca luego de

finalizado el mismo. En el caso de la marca de las tres tiras, autoridades de la

misma, indican haber logrado aumentar su preferencia e impacto en el market

share durante los últimos años y, principalmente, luego del Mundial 2010 ya que

fue extraordinario para ellos. Cabe destacar que durante la última copa del mundo

Adidas se alió al campeón europeo, España, que se mantuvo en el primer puesto

como equipo favorito logrando, finalmente, salir campeón.

Concepto de comunicación

Con el objetivo de reafirmar la fidelidad de los consumidores de Adidas, nos

apoyaremos en un evento fuerte a nivel mundial. Teniendo en cuenta que el fútbol

es uno de los deportes más populares de la Argentina, decidimos realizar una

campaña impactante durante el Mundial 2014. En la Argentina el fútbol genera

pasiones y conecta a las personas permitiendo que vivan juntas el sentimiento de

alentar a su selección.


Por lo tanto nuestro concepto se basará en que el fútbol despierta emociones y

activa la pasión que cada uno lleva dentro, une a los amigos, a las familias y

genera momentos divertidos y de tensión imposibles de explicar en palabras. Es la

expectativa frente al televisor, el ritual previo a la entrada de nuestro equipo, es un

abrazo de gol, son las palabras de consuelo, es el grito de celebración. Adidas

busca que las personas vivan el mundial manteniendo siempre sus tradiciones y

alentando a la selección.

Asimismo, dado que el lema de la próxima copa del mundo es “Juntos al mismo

ritmo” (“Juntos num só ritmo”), una frase que hace alusión a la imagen musical y

tropical de Brasil, para seguir con la misma línea y que la gente pueda asociarlo y

relacionarlo cada vez que lo escuche, el slogan de nuestra campaña será

“adidas: tu pasión al ritmo del mundial”.

En la actualidad Adidas ha lanzado los productos que promocionarán antes y

durante el Mundial 2014 que fue titulado la Colección Samba (Samba Package),

una línea de coloridos botines de fútbol. Los colores que poseen los mismos

buscan celebrar lo brillante y exuberante que es el país sede de la copa del

mundo, Adidas se viste de Brasil. La colección incluirá los botines adizero f50,

predator, nitrocharge y 11pro. Cada uno de ellos fue diseñado con su propia


identidad y tecnología de punta para inspirar a la próxima generación de

futbolistas. El slogan de esta colección será “All in or Nothing”.

Nuestra campaña “adidas: tu pasión al ritmo del mundial” tendrá como eje los

botines adizero f50 buscando promocionar los mismos en Argentina y, para

generar mayor impacto, dos figuras importantes del país representarán al

producto: Di María y Messi.


Di María posee velocidad y proyección. Es un volante ofensivo con mucha

habilidad. Fue uno de los mejores jugadores de la final en los Juegos Olímpicos de

Beijing, cuando la Argentina conquistó la medalla de oro. Hizo un golazo para

asegurar el triunfo. Tiene un largo camino por recorrer y mucho todavía por

demostrar. Es un jugador con futuro.

Messi es un jugador diferente. Se trata de uno futbolista muy creativo, con una

gran técnica que le permite desbordar a los rivales con facilidad. Lionel Messi es

para muchos el sucesor de Diego Armando Maradona. En la actualidad es el ídolo

indiscutido del Barcelona y del mundo. “La pulga” lleva ganados cuatro balones de

oro y tiene en su haber 327 goles.

Los adizero™ f50 se enfocan en la ingeniería de precisión en cada aspecto del

diseño, buscando hacer del jugador el más rápido que se encuentre en la cancha.

Con características como SPEEDTRAXION, suela perfectamente alineada para

una aceleración máxima, y SPEEDFOIL, un material que combina ligereza,

suavidad y durabilidad para un ‘fit’ justo pero cómodo, el Samba adizero™ f50 es

un botín que asegura, que los jugadores que lo utilicen, serán los más rápidos en

la cancha de la copa mundial de Brasil.


Para alcanzar el peso deseado, el botín ha sido desarrollado en una capa ligera

que ofrece una mayor plantilla y talón para distribuir las fuerzas de manera óptima

a través de la bota. La nueva y elegante cubierta SprintSkin ha sido creada

usando una innovadora capa sencilla de microfibra de Poliuterano (PU) sintético

para reducir el peso y asegurar que el calzado se ajuste como una segunda piel,

incrementando el confort en la bota.

Los F50 adizero usan agujetas asimétricas paralelas, lo que crea una mayor y más

limpia superficie para patear que ofrece un contacto óptimo con la bola mientras

una suela interna Ultra Light ha sido desarrollada para reducir el peso e

incrementar la velocidad. Tomando la inspiración de los spikes de un zapato para

correr, la suela externa cuenta con una revolucionaria configuración de tachones

triangular que proporciona máxima aceleración y óptimo apoyo para los

movimientos laterales y medios.

Previo al mundial

Para impulsar la campaña buscaremos, previo al mundial 2014, realizar una

aplicación online que consistirá en un juego del cual podrán participar todos

aquellos que previamente se hayan registrado en Adidas. Teniendo en cuenta que

la marca está promocionando botines con una tecnología totalmente innovadora y

que en sus publicidades refleja velocidad, luz y colores apuntando a un público

conocedor de las últimas tendencias digitales, buscaremos realizar una campaña

que acerque a la misma a los consumidores de una forma interactiva generando

una afinidad mutua.


El objetivo principal del juego será que el usuario pueda palpitar el mundial junto a

Adidas. Como su nombre lo indica, si bien la campaña estará focalizada en

Argentina, la aplicación buscará que el usuario pueda “recorrer el mundo” en

busca de los botines adizero f50 y, por lo tanto, se aprovechará el juego para que

brinde, no solo información del producto, sino que también de las selecciones que

participarán de la copa en Brasil.

Los botines adizero f50 le brindan a los jugadores la posibilidad de que su

desempeño en la cancha sea completo pero, casualmente, un mes previo al

mundial los mismos se han perdido en algún rincón del mundo y los usuarios

deben ayudar a alguna de las figuras a encontrarlos. Por lo tanto, los participantes

deberán seleccionar qué botines querrán buscar, teniendo la opción de elegir a Di

María o a Messi, y así comienza el juego.


Durante ese mes, aquellos que decidan participar, coleccionarán pistas que los

irán llevando por distintos lugares para encontrar los botines de su futbolista

favorito. Obtendrán notas y tomarán aviones en el “aeropuerto de Adidas” que los

hará conocer a las distintas selecciones futbolísticas y, a su vez, las costumbres

del país donde se encuentren. A medida que el participante vaya avanzando en la

aplicación irá obteniendo kilómetros, al igual que lo que sucede con la tecnología

que poseen los botines adizero f50 que permiten controlar los kilómetros

recorridos por el jugador.

Aquellos que lleguen a la meta y que más kilómetros obtengan participarán de un

sorteo para poder presenciar el primer partido de la selección argentina en el

Mundial 2014 en Brasil. Además, los cincuenta jugadores que hayan llegado al

final del juego y que tengan mayor kilometraje tendrán como último objetivo, para

encontrar los botines, participar de una fiesta que organizará Adidas. Esta fiesta

privada se realizará un fin de semana previo al comienzo del mundial y allí se

anunciarán a los ganadores del viaje. El evento tendrá todo el espíritu de la

campaña de adizero f50: luces, colores y samba para disfrutar del ritmo de Brasil.

A la fiesta también asistirán figuras del espectáculo que se vinculen con la filosofía

de Adidas. La celebración contará con diversos entretenimientos como, por

ejemplo, tambores llenos de pintura que podrán tocar los invitados. El eje central

del evento serán los botines que, finalmente, encontrarán los usuarios.

Cabe destacar que de esta forma se estará generando una base de datos de

todos aquellos que se encuentren interesados en la campaña de Adidas, que son

consumidores fieles o que han comprado el producto, permitiendo que a futuro se

pueda seguir manteniendo contacto con el consumidor. A su vez, se podrá hacer

un control minucioso de aquellos que estén participando de en la aplicación.


De manera paralela a la aplicación se buscará mantener la atención del público

por medio de las redes sociales. Durante el mes previo al mundial se le propondrá

a los potenciales consumidores twittear, con el hashtag

#AdidasAlRitmoDelMundial, frases que refieran al sentimiento que les genera la

copa del mundo, Adidas y las figuras de la campaña, Di María y Messi. Al

comenzar la copa del mundo, teniendo en cuenta que se busca incrementar las

ventas de los botines adizero f50, se lanzarán tres ediciones especiales de los

mismos que en su lateral tendrán una frase representativa para los argentinos con

la misma temática. La idea es motivar por otro medio digital al público, para

despertar en ellos el deseo de observar y adquirir los botines con las diferentes

frases publicadas. De esta manera no sólo podrán adquirir la edición limitada de


los originales diseños y colores que ofrecen los botines adizero f50, sino que

también se verá reflejado en ellos el sentimiento que tiene el público por este

evento y la selección argentina.

Durante el mundial

Durante el mundial Adidas buscará, a través de diversos medios de comunicación,

seguir promocionando los botines y generando valor a la marca. A su vez, debido

al lanzamiento de las ediciones limitadas del producto, buscará que el público lo

encuentre atractivo generando promociones especiales.

Por lo tanto, teniendo en cuenta que durante el mes previo se generó una base de

datos de aquellos que se encuentran interesados en el mundial y Adidas, de

manera habitual se los invitará a conocer las novedades del mundial, como los

resultados de los partidos, datos útiles sobre la selección argentina y sus figuras,

Messi y Di María, y, primordialmente, se les dará a conocer más sobre el producto

adizero f50.

Asimismo, se hará un seguimiento de los ganadores del viaje a Brasil para ver el

primer partido de la selección, haciendo un recorrido por el país y todo lo que

generó el mismo durante la copa del mundo.


estrategia de comunicación

Objetivo de comunicación

El objetivo principal de la campaña es incrementar al doble las ventas del

producto Adizero F50 previo y durante el mundial Brasil 2014. Para ello

trabajaremos en lograr que, el grupo familiar y entorno afectivo inmediato, elijan

Adizero F50 para el futbolista amateur o profesional de la casa.

A fin de llegar al objetivo planteado definimos el plan estratégico de medios de

comunicación considerando aspectos tales como target, pregnancia e impacto de

la campaña y, que además, sea funcional optimizando la campaña en redes

sociales.

Buscaremos causar el mayor impacto en los potenciales consumidores y

compradores de Adizero, es por ello que trazamos una estrategia integral que nos

permita llegar a la meta.

La estacionalidad elegida para la campaña de Adidas tomará lugar durante el mes

previo al mundial 2014, Junio, y durante el evento, el mes de Julio, es decir dos

meses teniendo en cuenta el brief presentado por el cliente. Para ello contaremos

con un presupuesto total de $5.000.000.

Tono de comunicación

único completo innovador Basaremos la comunicación en estos tres diferenciadores para generar impacto y

awarness sobre este nuevo producto, los botines Adizero F50. El tono de


comunicación será juvenil, fresco y coloquial transmitiendo el concepto de la

marca a su target.

Estrategia de medios

Las mejores soluciones de medios, así como las ideas creativas más importantes

emergen a partir de un entendimiento de la marca, del conocimiento del negocio

de nuestro cliente, del mercado, del consumidor y del entorno en el cual la marca

existe.

Teniendo en cuenta que uno de los ejes principales de la campaña es la aplicación

online que se realizará durante la fase previa al mundial, la cual impulsará a que

los usuarios tengan mayor conocimiento del producto que se está promocionando,

haremos principal foco sobre la difusión de la misma en los medios digitales.

Asimismo, generaremos un acompañamiento de la campaña utilizando medios

tradicionales como televisión de aire, cable, vía pública, soportes especiales en

subtes, shoppings y centros de compras, y gráfica en revistas.

Medios digitales

Definimos un plan de marketing online que planifique acciones y estrategias

medibles para conseguir los objetivos de comunicación planteados. Elegimos los

medios digitales porque, si bien no todos se encuentran afianzados con las últimas

tecnologías, el público al cual nos dirigimos sí lo hace permitiendo ampliar la

creatividad de la campaña online y generando inmediatez en los resultados, los

cuales son esenciales para la implementación del resto de la campaña en otros

medios.

Todos los esfuerzos e iniciativas de esta propuesta, estarán enfocados en llevar

tráfico y audiencia al sitio de Adidas, y dar a conocer el lanzamiento de los nuevos


botines Adizero F50. El sitio web principal del producto

(http://www.adidas.com.ar/adizero_f50) tendrá una landing page que conectará

directamente a los usuarios con las redes sociales que se encuentren activas y la

aplicación, así como también, tendrán acceso a la compra online del producto y a

las sucursales donde se encuentre en venta.

A su vez, internet permite generar una mayor segmentación de la campaña

utilizando acciones tácticas en un medio que posee un grado de atención muy

alto. Por lo tanto, el objetivo principal será incrementar exponencialmente la

cantidad de visitas al sitio y, en consecuencia, también a puntos de venta offline.

Asimismo, se buscará almacenar una base de datos de los usuarios que accedan

a la aplicación y, que aquellos que lo hagan, se conviertan en seguidores de las

redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube de los botines Adizero F50,

donde se generará a diario contenido promocional del producto. Por último,

lograremos viralizar el uso de la misma mediante la recomendación de los

prosumidores, reforzando el acceso al sitio mediante un proceso efectivo SEO

http://www.adidas.com.ar/adizero_f50


(Search Engine Optimization) para aumentar su page rank permitiendo un

seguimiento preciso de toda la campaña.

•• SEO (Search Engine Optimization)

El SEO consiste en el proceso de hacer visible a un sitio web en los resultados de

búsqueda “No pagos u Orgánicos” de los buscadores. Por lo tanto el sitio web

contará con una estructura efectiva permitiendo que los motores de búsqueda

posicionen al microsite de Adizero F50 potenciando su visibilidad y relevancia.

•• MEDIA BANNERS Y RICH MEDIA

Se hará uso de banners tradicionales y Rich Media para promocionar la campaña

“adidas: tu pasión al ritmo del mundial” cuyo call to action rediccionará a los

usuarios hacia la landing page nombrada con anterioridad. Buscaremos realizar

banners atractivos que llamarán la atención del usuario y lo haremos mediante

CPM (coste por cada mil impresiones). Por lo tanto se establecerá un precio por

cada mil anuncios que se publiquen, se seleccionarán los medios más propicios

para hacerlo y se pagará cada vez que el anuncio aparezca.


La estética de los banners formará un sistema generando un diseño interactivo

común entre todos los formatos utilizados. De esta manera, no solo se

aprovechará la efectividad del tamaño y ubicación de los mismos sino que también

se generará mayor pregnancia por la constante permanencia del mensaje

quedando en el top of mind del consumidor.

Display 300x250

Este formato es el más popular ya que por su tamaño se puede incluir gran

variedad de elementos, animaciones, texto, imágenes, video, entre otros. Podrá

ser de utilidad para el producto Adizero F50, ya que por medio del uso de los

colores tan llamativos propios de la campaña, se generará mayor impacto

llamando la atención del usuario mediante animaciones que lo inviten a observar

la innovación del mismo.


Full banner 728x90

Se ubicará en el encabezado de ciertos portales de internet y acompañará a la

pieza de 300x250 ya que individualmente posee una baja tasa de clics. De esta

manera estaremos garantizando la efectividad de ambas.

Pushdown

En el sector superior estará ubicado un banner de 728x90 que se expandirá

empujando al sitio web hacia abajo, promocionando a los Adizero F50.


Takeover en Home Page

Es uno de los formatos más importantes en la actualidad e impactante. De esta

manera estaremos garantizando la atención del usuario. En el fondo se encontrará

la imagen de los botines Adizero f50 y en el medio se encontrará un banner de

300x250 que invitará al usuario a interactuar con el mismo. Al hacer clic aparecerá

un layer en el sitio con el video promocional de la campaña que luego lo redirigirá

a la landing page. De esta manera se estará abarcando la promoción en gran

parte del sitio web donde se encuentre el usuario, algo sumamente efectivo para el

lanzamiento del producto.


•• REDES SOCIALES

Se generarán contenidos de valor para que refuerce el mensaje de la campaña y

se generen más ventas. Para lograr esto se tendrá en cuenta el tono del mensaje

que se está comunicando, al público al cual se está dirigiendo la marca y la

cantidad de posts por día o semana que se deberán hacer según cada canal

dependiendo de cuáles sean los más indicados. En el caso de Adizero F50

consideramos importante que cuente con una Fan Page, un canal en Twitter y en

YouTube para mantener una mayor conexión con los consumidores y lograr un

acercamiento con los mismos.

Finalmente, se tendrán en cuenta métricas como los posts, comentarios

positivos/negativos/neutros, quiénes estuvieron participando de la aplicación, la

cantidad de registros, fans o seguidores durante esos dos meses de campaña, así

como también se irá contabilizando el tráfico del sitio web para tener en cuenta si


se está logrando el objetivo principal y, en caso de ser necesario, realizar ajustes

en la comunicación.

Vía pública

Comunicar la campaña mediante la vía pública permitirá que se genere a diario

una importante cantidad de contactos, causando un fuerte impacto a nivel visual

como por ejemplo con movimiento, en el caso de las pantallas leds, a fin de

fomentar la interacción con el público. Esto servirá, no solo para la emisión de

spots publicitarios, sino que además le dará una flexibilidad a la marca

permitiéndole transmitir fragmentos de la participación de Messi y Di Maria en el

mundial como así también los momentos de gloria de la selección Argentina.

•• PANTALLA LED

¬ Tamaño: 567 mts.2

¬ Ubicación: Carlos Pellegrini y Diagonal Norte

¬ Durante: Junio 2014-Julio 2014

¬ Periodo 30 días

¬ Valor: $650.000,00


•• SUBTES – SOPORTES ESPECIALES

Con la utilización de corpóreos la firma podrá jugar con el producto, acercándolo a

escala a cada uno de los contactos facilitando el impacto visual. Asimismo,

también se promocionará la marca en los túneles y escaleras porque la copa del

mundo es la fiesta más importante del futbol y Adidas se encuentra presente. Por

lo tanto, durante la campaña, teniendo en cuenta el slogan de la misma, se

acercará a la audiencia imágenes de sus ídolos pudiendo emocionarse viendo a

sus ídolos vistiendo la celeste y blanca.

¬ Bocas de túneles- Corpóreos- Escaleras

¬ Ubicaciones: Línea D Completa- Línea B - Línea A - Línea C - Estaciones neurálgicas

¬ Durante: Junio 2014

¬ Periodo: 30 días


¬ Costo total: $ 240.000,00

•• SUBTES – SOPORTES ESPECIALES

El trabajo de estrategia In door, ayudara a convencer al potencial cliente de la

importancia de contar con ese producto.

¬ Villages (CABA)- Recoleta Mall- Abasto Shopping- Unicenter Shopping- Dot- Alto Palermo-

¬ Durante: Junio y Julio 2014

¬ Costo total: $ 303.556,00

TOTAL VIA PÚBLICA: $1.193.556,00


Tanto en el caso de las revistas como la televisión de aire, ambas, permiten

llegar a los amantes de los botines de futbol y, por medio de los mismos, a su

familia, amigos o cualquiera de sus afectos más cercanos permitiendo abarcar a

una gran cantidad de potenciales consumidores. Es por ello que optamos también

por publicar la campaña en estos medios masivos de comunicación.

Publicaciones medios gráficos

•• REVISTA VIVA – CLARÍN

¬ Género: Interés General

¬ Frecuencia: Semanal - Domingo

¬ Cobertura: Nacional, Internacional

¬ Tirada: 519.347

¬ Aviso: 1 Página completa por edición

¬ Durante: Junio-Julio 2014

¬ Periodo: 1 mes completo

¬ Total de avisos: 6 páginas completas

¬ Costo Total: $ 831.894 (138.649 c/u)

¬ Costo x 1000: $ 266,96


•• REVISTA GENTE

¬ Género: Actualidad

¬ Frecuencia: Semanal

¬ Día de salida: Martes

¬ Cobertura: Cap. / GBA/ Interior/ Exterior (Chile, Brasil, Paraguay, Uruguay, EEUU y Canadá)

¬ Tirada: 45.000 ejemplares semanales (promedio mensual)

¬ Avisos: 1 Página completa por edición


¬ Periodo: 1 mes completo

¬ Total de avisos: 6 páginas completas

¬ Costo total: $ 427.800 (71.300 c/u)

¬ Costo x 1000: $1.584


•• REVISTA EL GRÁFICO

¬ Género: Deportes

¬ Frecuencia: Mensual

¬ Tirada: 24.000

¬ Cobertura: Nacional, Internacional

¬ Tamaño: 1 Doble página por edición


¬ Periodo: 1 mes

¬ Total avisos: 1 doble página enfrentada

¬ Costo Total: $ 32.500,00

¬ Costo x 1000: $ 1.354,00

TOTAL REVISTAS: $1.292.194,00


Televisión abierta

•• TELEFÉ

¬ Ubicación: En prime time

¬ Aviso: 1 spot por día de 15” de duración

¬ A partir: junio de 2014

¬ Cantidad de días: 7 días

¬ Valor del segundo: $ 10.500,00

¬ Valor por aviso: $157.500,00

¬ Costo total avisos: $ 1.102.500,00

•• EL TRECE


¬ Ubicación: En prime time

¬ Aviso: 1 spot por día de 15” de duración

¬ A partir: junio de 2014

¬ Cantidad de días: 7 días

¬ Valor del segundo: $11.550,00

¬ Valor del aviso: $ 173.250,00

¬ Costo total avisos: $ 1.212.750,00

TELEVISION ABIERTA COSTO TOTAL: $2.315.250,00

Televisión por cable

Adidas estará presente en los canales especializados en deportes y que cuentan,

dentro de su equipo de programación, con los líderes de opinión de la industria del

futbol. La elección de los medios también respondió a la necesidad de contar con

canales altamente efectivos para la campaña que Adizero F50 desarrollo para el

Mundial 2014.

•• ESPN

¬ Aviso: 1 Spot de 15” + 1 Mención de 20” vinculada al concurso en redes en edición de programa de futbol (35” por día)

¬ Duración: Mientras Argentina se mantenga en competencia


¬ Desde: 5 Junio 2014

¬ Costo diario de avisos: $1.575,00

¬ Costo total de avisos (se considera participación Argentina hasta final de campeonato): $63.000,00

•• FOX SPORTS






•• TyC SPORTS


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