ttt 2016 | qualità del servizio e customer satisfaction: nuovi sistemi digitali di misurazione
DESCRIPTION
Intervento al Tourism Think Tank by Hospitality School, ReviewPro, FH Hotels. L’esperienza dell’utilizzo simultaneo degli applicativi HQm (Hotel Quality measurement) e ReviewPro nelle strutture alberghiere del brand FH Hotels per incrociare i dati relativi a qualità erogata e customer satisfactionTRANSCRIPT
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QUALITÀ DEL SERVIZIO
E CUSTOMER SATISFACTION
IN HOTEL
i nuovi sistemi digitali
di misurazione
20 giugno 2016 | Milano
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PARLEREMO DI…
Cos’è la Qualità
La Qualità in hotel
Qualità progettata, erogata e percepita
Standard di servizio
Qualità come parametro misurabile
Sistemi di misurazione digitali (HQm e ReviewPro)
Attendibilità dei dati, punteggi, report e analisi
Case history:
utilizzo congiunto dei sistemi HQm e ReviewPro
nelle aziende FH Hotels
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COS’E’ LA QUALITA’? Per il vocabolario
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- SE -
IL SERVIZIO E’ FONDATO
SU UNA PROMESSA
FATTA DA CHI LO EROGA (IL FORNITORE)
NEI CONFRONTI DI
CHI LO FRUIRA’ ( IL CLIENTE)
- ALLORA -
LA QUALITA’ DEL SERVIZIO SIGNIFICA
MANTENERE LE PROMESSE FATTE
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QUANDO UNA STRUTTURA ALBERGHIERA È DI QUALITÀ?
Come verificarlo? Le recensioni dicono la verità?
E’ giusto fidarsi?
SI PUO’ MISURARE OGGETTIVAMENTE LA QUALITA’?
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RECENSIONI SOGGETTIVITA’
OPINIONE
(e poca attendibilità…)
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OGGETTIVITA’
DATI NUMERICI
(molta attendibilità)
RECENSIONI vs MISURAZIONE SOGGETTIVITA’
OPINIONE
(e poca attendibilità…)
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NON POSSIAMO INDIVIDUARE UN LIVELLO ASSOLUTO DI QUALITÀ
ma possiamo
DEFINIRE I PARAMETRI A CUI UN ALBERGO DEVE TENDERE PER SODDISFARE
LA SUA CLIENTELA
importanza degli
STANDARD DI SERVIZIO
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LE 4 QUALITA’ DEL SERVIZIO
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COME MISURARE
LE 4 QUALITA’?
Misurazione attraverso sistemi digitali
FORNISCE
SCORE/INDICI NUMERICI
DI QUALITA’ EROGATA
E QUALITA’ PERCEPITA
- elabora i dati di automisurazione - elabora le risposte dei clienti
ai questionari di c.s.
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STAI MANTENENDO
LE PROMESSE?
SAI COSA DICONO
DI TE I TUOI CLIENTI?
HQm STANDARD
HQm CUSTOMER
HQm RISPONDE
A QUESTE 2 DOMANDE…
E METTE I RISULTATI A
CONFRONTO!
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Realizzazione Manuale degli Standard Consegna del manuale ai dipendenti Realizzazione checklist e upload
Elaborazione HQm -> score numerici oggettivi (globale, reparto, dipendente) Creazione report con scostamenti rispetto alla Qualità Progettata
Rilevazioni periodiche dei capiservizio
Dal Manuale degli Standard
alla misurazione oggettiva
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IL MANUALE DEGLI STANDARD Esempio
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HQm Standard | Le rilevazioni interne Esempio di checklist
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16
INDICE DI SODDISFAZIONE MAGGIO %
variazione
mese
precedente
HAI RISCONTRATO COMPETENZA NELL INTERAGIRE CON IL PERSONALE DI SERVIZIO 0,80 90,1 0,09
IL PERSONALE DI SERVIZIO SI E COMPORTATO IN MODO CORTEE ED EDUCATO NEI TUOI CONFRONTI 0,84 92,1 0,06
LO STANDING DEL PERSONALE ERA ADEGUATO ALLE TUE ASPETTATIVE 0,92 96,2 0,09
SEI RIMASTO SODDISFATTO DELLA QUALITA DELLA COMUNICAZIONE DEL PERSONALE DI SERVIZIO 0,79 89,3 -0,16
AL CHECK OUT L'IMPIEGATO SI E' DIMOSTRATO DISPONIBILE E PRECISO NEL FORNIRE SPIEGAZIONI 0,86 92,9 0,01
IL CHECK IN SI E' SVOLTO IN MODO EFFICACE E CON TEMPI DI ATTESA ADEGUATI 0,89 94,4 0,02
IL SERVIZIO DI ASSISTENZA DURANTE IL SOGGIORNO E' RISULTATO PUNTUALE E COMPETENTE 0,80 89,9 0,00
IL SERVIZIO PORTABAGAGLI E' RISULTATO TEMPESTIVO 0,76 88,2 -0,07
LE INFORMAZIONI RICEVUTE PER ACCEDERE AL WI-FI GRATUITO SONO STATE CHIARE 0,72 85,8 0,02
SEI SODDISFAT ODEI SERVIZI AGGIUNTIVI PROPOSTI DURANTE IL SOGGIORNO 0,83 91,5 0,14
HAI RICEVUTO CONFERMA DELLLA TUA RICHIESTA IN TEMPI RAPIDI 0,89 94,7 0,05
LE INFORMAZIONI RICEVUTE DURANTE LA PRENOTAZIONE ERANO COMPLETE ED ESAUSTIVE 0,84 92,0 0,00
L'IMPIEGATO/A ADDETTO ALLA PRENOTAZIONE ERA CORTESE E DISPONIBILE DURANTE LA CONVERSAZIONE 0,91 95,7 -0,01
L'IMPIEGATO/A ADDETTO ALLA PRENOTAZIONE SI E' DIMOSTRATO PREPARATO E COMPETENTE 0,90 95,2 0,01
I LOCALI DEL RISORANTE, DEL BAR E DELLA SALA BANCHETTI RISULTAVANO IN ORDINE, PULITI E CON LA GIUSTA
TEMPERATURA0,92 95,9 -0,01
IL BUFFET DEL BREAKFAST RISULTAVA RICCO PER VARIETA' E QUANTITA' DI CIBI 0,68 84,1 -0,02
QUANTO E' RISULTATO SODDISFACENTE IL SERVIZIO DEL BAR 0,81 90,7 0,00
QUANTO E' RISULTATO SODDISFACENTE IL SERVIZIO DI RISTORANTE 0,75 87,6 -0,02
QUANTO E' RISULTATO SODDISFACENTE IL SERVIZIO DI ROOM SERVICE 0,76 88,0 -0,02
ALL'ARRIVO LA CAMERA ERA PERFETTAMENTE IN ORDINE E PULITA 0,88 93,9 -0,03
IL BAGNO RISULTAVA IGENICAMENTE PULITO E PROFUMATO 0,88 94,0 -0,01
IL SERVIZIO DI LAVANDERIA RISULTAVA BEN ORGANIZZATO 0,95 97,3 0,07
LA STANZA E GLI ARREDI RISULTAVANO DI BELL'ASPETTO E BEN DISTRIBUITI NEGLI SPAZI 0,68 84,2 -0,01
L'INGRESSO DELL'ALBERGO, ED I CORRIDOI DELLE CAMERE ERANO PERFETTAMENTE IN ORDINE E PULITI 0,94 96,8 0,01
E' RISULTATO DI TUA SODDISFAZIONE IL SERVIZIO DI RISTORAZIONE 0,54 77,1 -0,14
GLI SPAZI CONGRESSUALI ERANO ADEGUATI ALLE ASPETTATIVE 0,83 91,7 0,05
I SERVIZI DI ACCOGLIENZA DI CUI HAI FRUITO SONO RISULTATI SODDISFACENTI 0,83 91,7 -0,03
SEI RIMASTO SODDISFATTO DELL'ORGANIZZAZIONE DELL'EVENTO IN GENERALE 0,94 97,2 0,07
SONO RISULTATI DI TUA SODDISFAZIONE I SERVIZI ALBERGHIERI IN GENERALE 0,81 90,7 0,08
SERVIZIO GENERALE: SEI RIMASTO SODDISFATTO DEL NOSTRO SERVIZIO IN GENERALE 0,77 88,5 0,06
INDICE DI SODDISFAZIONE MEDIO 0,82 91,2 0,01
Reservation
Front office
Personale di servizio
F&B
Housekeeping
Mice (partecipanti)
Soddisfazione generale
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INDICE SODDISFAZIONE MEDIO PER REPARTO ISM %
SERVIZIO GENERALE: SEI RIMASTO SODDISFATTO DEL NOSTRO SERVIZIO IN GENERALE 0,77 88,5
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE CIRCA IL PERSONALE DI SERVIZIO 0,84 91,9
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE CIRCA IL FRONT OFFICE 0,80 90,2
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE CIRCA LA RESERVATION 0,83 91,4
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE CIRCA IL FOOD & BEVERAGE 0,80 89,9
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE PER IL REPARTO: HOUSE KEEPING 0,82 91,2
referenti mice
media mice
partecipanti e
referenti
COME SI ESPRIME LA TUA SODDISFAZIONE PER IL REPARTO MICE 0,82 91,1 0,86 0,84
INDICE SODDISFAZIONE MEDIO 0,81 90,5
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SCORE ISM % differenza
f&b 85,33 0,80 89,88 -4,55
f.o. 91,90 0,80 90,21 1,69
hk 89,22 0,82 91,21 -1,99
meetings 96,01 0,82 91,13 4,88
reservatio 89,99 0,83 91,41 -1,42
tot 90,49 0,81 90,50 -0,01
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Leader Internazionale
nell`analisi di
Reputazione Online e Offline
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Clienti: Hotels
Più di 25.000 hotels in +110 differenti nazioni credono in ReviewPro per migliorare la
soddisfazione dei propri clienti
21
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Clienti: Data
Istituzioni, aziende tecnologiche e agenzie di consulenza credono nel Global Review IndexTM
2
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23
Con la Guest Intelligence Vi aiutiamo a comprendere
meglio l`esperienza dei vostri Ospiti, identificando le criticità
dei vostri servizi, perchè possiate arricchire la Guest
Satisfaction
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Guest Intelligence
migliora il vostro
Global Review Index.
E i ricavi?
TM
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La risposta della CORNELL UNIVERSITY
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“ascoltare”
ciò che si
dice sul tuo
Business
Online?
Oggi, hai il tempo per…….
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….E leggere i questionari? Gestirli?
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Come funziona
ReviewPro?
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Guest Intelligence = ORM + GSS
29
Online Reputation Guest Surveys
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30
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Review Tracking
Una panoramica della tua reputazione online che fornisce in un quadro
dettagliato, non solo i risultati a livello aziendale, ma anche quelli dei vostri
concorrenti diretti.
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GSS – Questionari di Soddisfazione degli Ospiti
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Analisi Semantica dettagliata
25
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Dettagliato report oggettivo – il sentiment
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Le nostre soluzioni – differenti moduli per tutti
35
Standard o Plus – Analisi del WEB a 360´ - controllo di concorrenza e incremento delle prenotazioni dirette e GRI
Corporate – per multi properties e grandi catene – Brand to
Brand
Plus per Ristoranti e Bar
GSS – Guest Satisfaction Survey – Questionari di Soddisfazione
Revenue Optimizer – Revenue e Reputazione insieme
Destinazioni – Reputazione territoriale
Hotel Analysis Reports – permette a potenziali investitori di capire la redditità di una struttura o di un area di interesse.
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37
![Page 39: TTT 2016 | Qualità del servizio e customer satisfaction: nuovi sistemi digitali di misurazione](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042722/5790905b1a28ab7b278c0e24/html5/thumbnails/39.jpg)
Case History: Grand Hotel Mediterraneo
• 331 camere, 3 ristoranti, 1 Lounge bar
• Parcheggio privato
• Location: Firenze Lungarno del Tempio
• Centro Congressi “Il Globo” (12 sale meeting, capacità max 600 persone)
• Totale presenze annue : -Anno 2015 177.030
• Occupazione 2015: -Anno 2015 82,8%
38
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• Congressisti
• Gruppi
• Individuali (Leisure, BT)
Mercato eterogeneo
Segmentazione
del mercato:
Nazionalità:
• 3 su 10 USA
• 2,5 su 10 Italia
• 1,9 su 10 Giappone
• 0,6 su 10 Brasile
• 0,4 su 10 Cina
• 0,3 su 10 Spagna
39 ReviewPro
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Perché FH HOTELS adotta entrambi i sistemi
digitali di misurazione?
40
BENEFICI
OTTIMIZZAZIONE LAVORO STAFF
AUMENTO SODDISFAZIONE
CLIENTELA
MIGLIORAMENTO STRUTTURA
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41
STAFF CLIENTE HOTEL Report mensile delle
rilevazioni HQM (Capiservizio)
Individuazione punti di miglioramento, basati su elenco Standard non rispettati
Individuazione prospettica fabbisogni formativi aziendali
Questionari post stay di Review Pro
Studio soddisfazione cliente per segmento clientela e nazionalità
Dati per valutazione investimenti (strutturali, di servizio, di personale)
Obiettivo aziendale: aumento segmento MICE
Maggior attenzione ai
servizi in camera (room facilities)
Prese USB, acqua inclusa, bollitori (tè, caffè)
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Obiettivo finale
42
Miglioramento e personalizzazione
prodotto camera/F&B
Diminuzione recensioni online
negative
Miglioramento reputazione
online
Maggiore visibilità e revenue
•Attuare una buona strategia di comunicazione in hotel e sui canali web •Lavorare sulla qualità attesa
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RICCARDO LAUDADIO
Presidente
Hospitality School
Milano | Venezia
www.hospitalityschool.it
www.hqmquality.com
Tel. +39 02 45 07 68 71
Mob. +39 348 011 76 11
WILMA VANNI
Sales Director
ReviewPro
Barcellona (SP)
www.reviewpro.com
Tel. +34 93 45 20 069
Mob. +34 644 42 2 251
PAOLA MARONGIU
Responsabile Dipartimento
Brand Reputation
& Social Media Marketing
FH Hotels
Firenze
www.fhhotelgroup.it
Tel. +39 055 68 00 325
Contatti