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Tour operator e blogger: collaborare e trovare sinergie efficaci ed efficienti
Giovedì 28 maggio 2015 Veruska Anconitano - Digital Strategist & Brand Manager (www.anconitano.com/www.lacuochinasopraffina.com)
Giovedì 28 maggio 2015 Veruska Anconitano - Digital Strategist & Brand Manager (www.anconitano.com/www.lacuochinasopraffina.com)
Chi sono?
Digital & Brand Manager
(Food)Blogger
Giornalista
http.://www.anconitano.comhttp.//www.lacuochinasopraffina.com
@LaCuochina
Come scegliere un blogger per un progetto – Parte 1
* Avere le idee chiare sugli obiettivi da raggiungere e sul motivo per cui si vogliono raggiungere.
• ROI• Branding• Rapporto qualità/prezzo
* Individuare i blogger coerenti con i valori della destinazione o con l’obiettivo da raggiungere
* Badare alla sostanza: numeri… non solo social!• Traackr, Radian6, Majestic Seo o software simili
* Essere selettivi e saper dire no
Come scegliere un blogger per un progetto – Parte 2
Svincolarsi dalle logiche amicali basate su relazioni coordinate e continuative con gli stessi blogger, sempre e per sempre!
Perdita di credibilità
Effetto boomerang
Blogger: come proporsi e cosa offrire
* Presentare dei numeri, reali, e saperne dimostrare il valore* Essere selettivi* Essere propositivi* Saper dire di no e, una volta accettato un progetto, saper negoziare
Fatevi notare per qualche dote particolare, offrite qualcosa di diverso dagli altri Siate unici!
Blogger: come proporsi e cosa offrire Parte 2
Non forzare delle relazioni per ottenere in cambio qualcosa!
Perdita di credibilità
Effetto boomerang
Cosa può fare un Brand/Operatore per un blogger?
• Creare una storia, creare uno storytelling ragionato che inglobi anche il blogger per offrire all’utente finale un contenuto utile
• Fornire al blogger un briefing dettagliato sull’ingaggio e sugli obiettivi da raggiungere, metriche comprese
• Fornire supporto totale prima, durante e dopo la partenza
• Dialogare con il blogger ed essere flessibile ricordando le metriche che definiranno il successo o meno del progetto.
Cosa può fare un blogger per un brand?
• Richiedere un contratto
• Dare visibilità in tempo reale al viaggio o all’evento in maniera personale e personalizzata
• Raccontare l’esperienza sul proprio blog rispettando la propria nicchia di appartenenza
• Fornire contenuti unici al committente senza dimenticare il © di foto, testi e video.
• Creare e/o contribuire ad eventuali blog aziendali del committente
• Gestire i canali social del committente laddove richiesto
• Fornire report e numeri sia ad inizio che a fine attività.
FAQ
• Il blogtour, oggi, funziona ancora?
• Come si misura l’efficacia e l’efficienza di un blog rispetto ad un altro?
• Ma i blogger sono come i giornalisti?
• … To be continued…
Creare progetti che abbiano la capacità di stimolare una narrazione dei valori del brand, della destinazione, del tour operator!
Per contattarmi:www.anconitano.com
www.lacuochinasopraffina.com
Email: [email protected]: @LaCuochina