treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, marcin olszewski, v2media
DESCRIPTION
Prezentacja z IAB Days na Uniwersytecie WarszawskimTRANSCRIPT
Treści wideo we współczesnej
reklamie internetowej
IAB Days na UW
20.10.2010
V2Media w Europie
V2Media funkcjonuje w ramach
polskiego oddziału ARBOinteractive
– międzynarodowej grupy
specjalizującej się w rozwiązaniach
marketingowych w Internecie i
nowych mediach. ARBOinteractive
posiada oddziały w: Polsce,
Czechach, Rumunii i Rosji.
Jako część ARBOmedia AG,
należymy do Goldbach Media Group,
notowanej na giełdzie we
Frankfurcie. Goldbach Media Group
to czołowa europejska sieć
reklamowa obecna w 14 krajach
Europy Zachodniej.
Łączny zasięg grupy w ciągu
miesiąca wynosi ponad 110 milionów
internautów z całej Europy.
Wideo Online
Wideo Online – łącza szerokopasmowe w Polsce
Źródło: mswia.gov.pl
30%
51%
42%
56%
2007
2009
Polska Unia Europejska
Wideo Online
73%11%
15%
Czy kiedykolwiek spotkałeś się z reklamą przed lub w trakcie oglądanego w Internecie
materiału wideo
tak nie nie wiem / nie pamiętam
Źródło: Gemius marzec 2009, n=828, podstawa: internauci,którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo w internecie
2,00%
12,00%
20,00%
26,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
oglądanie programów telewizyjnych
oglądanie plików wideo (filmików wideo)
2007 2009
Źródło danych: Startrack, internauci w wieku 15-60, z miast 20K+Źródło: www.internetStats.pl
Popularnośd treści wideo wśród internautów (odsetek osób korzystających
z danych treści)
Wideo Online – wydatki na reklamę wideo online w Polsce, 2009
.
50%
26%
15% 6%3%
Wydatki na reklamę internetową w Polsce w rozbiciu na typy
Display SEM Ogłoszenia
E-mail Inne
2%
Udział reklamy wideo w wydatkach na reklamę graficzną display
Reklama wideo
Źródło: Raport IAB z badania ADEX 2009 przeprowadzonego
przez PwC Polska Sp. z o.o.
Wideo Online – wydatki na reklamę wideo online w USA
.
1,50%
3,10%
4,30%
5,60%
7,10%
9,30%
11,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Udział reklamy wideo wydatkach na reklamę Online w Stanach Zjednoczonych
Źródło: eMarketer.com
Efektowna czy Efektywna
kampania Online?
Efektowna a Efektywna?
Efektowna: „zwracająca na siebie
uwagę oryginalnością, pięknem”
Efektywna: „dająca dobre wyniki,
wydajna lub istotna, rzeczywista”
Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/
Efektywna reklama wideo
Źródło: Eyeblaster Analytics Bulletin Issue 4 Dwell Time , 07.2009 :
Dwell Time – przeciętny czas
interakcji użytkownika z
reklamą w sekundach.
Dwell Rate – ilość interakcji
użytkownika z reklamą w stosunku do
ilości wyświetleń wyrażona w
procentach.
Wpływ wideo na zaangażowanie użytkownika
Zastosowanie wideo podwaja średni czas interakcji użytkownika z reklamą.
7,65 %
10,04 %
0
2
4
6
8
10
12
Rich Media bez Wideo Rich Media z Wideo
%
Dwell Rate
37,37 sek
71,51 sek
0
20
40
60
80
Rich Media bez Wideo Rich Media z Wideo
Cza
s [s
]
Dwell Time
Formy reklamy wideo online
Formy reklamy wideo online - podział
Formy reklamy wideo online - płaskie / płaskie ekspandowane
Formy reklamy wideo online - zintegrowane z playerem
Formy reklamy wideo online - seriale
Przewaga reklamy wideo nad tradycyjną reklamą TV
Case Study: Volvo S60
Realizacja kampanii
Statystyki Kampanii
w/g statystyk: BBelements
CTR + 22%
Czy wideo w Internecie prześcignie tak wielkie
medium jakim jest telewizja?
www.V2Media.pl
ul.Altowa 2
02-386 Warszawa
Tel. +48 22 592 45 75
Tel.kom. +48 664 426 889