trendy digital 2016, marketing interaktywny
TRANSCRIPT
![Page 1: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Trendy digital 2016
![Page 2: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/2.jpg)
Trendy / Po co nam to wszystko
Rok 2016ma 366 dni.
52 tygodnie
to wcale… nie tak dużo
czasu!
Na internecie znamy się jak nikt. I tak,
lubimy się tym chwalić Ale przy okazji
oszczędzamy Twoje bezcenne minuty!
Zapraszamy na prezentację
trendów w digitalu w 2016
roku przygotowaną
przez nasz dział strategii, analiz
i kreacji.
Dlatego szkoda
tracić go na wyciąganie
staroci z digitalowej
piwnicy.
![Page 3: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/3.jpg)
Więcej reklam, które będziemy chcieli oglądać
Trendy / Storytelling
![Page 4: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/4.jpg)
Trendy / Storytelling
Storytelling w 2016 roku wciąż zapraszać będzie
użytkowników w świat marki, wciągając ich w
pasjonujące historie. I przy okazji
sprzedawać produkt.
Dlatego marketerzy
z chęcią sięgają po storytelling.
Umiejętnie pomija on tzw.
ślepotę reklamową.
A za sprawą implementacji nowoczesnych
animacji, wysokiej jakości filmów,
zdjęć i typografii
zobaczymy jego mocny rozwój.
Uwielbiamy słuchać
opowieści, znamy archetypy
bohaterów, marzymy o podróżach
i obowiązkowo - happy endzie.
![Page 5: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/5.jpg)
Trendy / Storytelling
Kliknij i
zobacz
online
![Page 6: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/6.jpg)
Więcej wideo z licencją na angażowanie
Trendy / Wideo
![Page 7: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/7.jpg)
Trendy / Wideo
50% internautów
ogląda w sieci telewizję,
filmy, seriale i inne materiały
wideo.
W 2016 roku nabiorą one nowego
charakteru. Możemy spodziewać się
gwałtownie rosnącej popularności krótkich form umieszczanych przez użytkowników w serwisach takich jak Snapchat czy
Vine.co.
Kliknij i
zobacz
online
Wśród nich znajdziemy
również stare dobre
gify.
![Page 8: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/8.jpg)
Trendy / Wideo
Poszukując nowych sposobów
komunikacji z konsumentem,
coraz więcej marek sięgnie po
materiały „nieobrobione” i „zakulisowe”.
Serwisy takie jak Periscope otworzą nowe możliwości przed blogerami, dziennikarzami tradycyjnych
mediów, ale też zwykłymi
użytkownikami.
YouTube pozostanie
niekwestionowanym liderem z największym audytorium i ogromnymi
możliwościami efektywnej,
płatnej promocji.
![Page 9: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/9.jpg)
Trendy / Wideo
Kliknij i
zobacz
online
![Page 10: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/10.jpg)
Blogerzy i vlogerzy wciąż będą błyszczeć
Trendy / Blogerzy i Vlogerzy
![Page 11: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/11.jpg)
Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy
Polska blogosfera ma za sobą kilka
lat rozwoju, w trakcie których
kampanie z udziałem
blogerów stały się codziennością.
Według badania Internauci 2015,
przeprowadzonego przez CBOS,
blogi czyta 34% polskich
internautów.
SA Wardęga to najpopularniejszy polski YouTuber. Posiada aż 3,3
mln subskrybentów. Drugi w kolejności
kanał AbstrachujeTV – 2
mln.
![Page 12: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/12.jpg)
Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy
Patrząc na obecne uwarunkowania – jak
rosnące zainteresowanie marketingiem
influencerów, content marketingiem i
narzędziami blokującymi tradycyjne reklamy -
trudno sobie wyobrazić, aby
w najbliższym czasie zainteresowanie
współpracą między markami a blogerami
mogło zmaleć.The cost of ad blocking, PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report
![Page 13: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/13.jpg)
Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy
Zmiany niewątpliwie czekają blogerów, którzy do tej pory koncentrowali się
wyłącznie na tekstach pisanych. Będą oni musieli zwiększyć
swoje zaangażowanie w nowych kanałach takich jak Snapchat,
Periscope czy YouTube.
Dla marek zasięg nie będzie podstawową wartością –mogą go
zdobyć na wiele innych sposobów.
Blogi postrzegane są przez marki raczej jako
źródło pozyskania aktywnych,
zaangażowanych użytkowników.
![Page 14: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/14.jpg)
Na horyzoncie pojawi się NOWA SIŁA
Społecznościówki strzeżcie się!
Trendy / Social media
![Page 15: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/15.jpg)
Trendy / Social media
Snapchat niezauważanie stał się jednym
z najpopularniejszy
ch serwisów wśród polskich nastolatków.
![Page 16: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/16.jpg)
Trendy / Social media
Na dalszy wzrost liczby użytkowników tej
platformy wskazują przede wszystkim dane z krajów zachodnich.
Aktywnych na Snapchacie
jest tam ponad połowa nastolatków
korzystających z mobilnego internetu!
www.statista.com
![Page 17: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/17.jpg)
Trendy / Social media
Najbardziej rozchwytywani
użytkownicy docierają
natomiast do ponad 100 tysięcy
odbiorców.
Nie obrobione, spontaniczne
„snapy” oferują zupełnie inny, wręcz intymny
poziom kontaktu. To sprawia, że są one autentyczne
w oczach odbiorców.
Według danych agencji Hash.fm, najpopularniejsze profile marek w Polsce posiadają
kilkudziesięciotysięczną widownię.
![Page 18: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/18.jpg)
Trendy / Social media
Kliknij
i zobacz online
![Page 19: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/19.jpg)
Jednak wszystkie te trendy zostaną w tyle za…Internet of Things
Trendy / Internet of Things
![Page 20: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/20.jpg)
Trendy / Internet of Things
40% z nich posiada
produkty działające jako
Internet of Things
50% z kolei
wykorzystywałoby je, gdyby miało taką możliwość.
Dziś jedynie
11% internautów zna
określenie „Internet of
Things”, chociaż:
![Page 21: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/21.jpg)
Trendy / Internet of Things
77% respondentów,
uczestniczących w pierwszym badaniu IoT
w Polsce, posiada w domu sieć WiFi. 27% ma podłączone do
niej od 4 do 5 urządzeń.
![Page 22: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/22.jpg)
Trendy / Internet of Things
Kluczowe korzyści, jakie polscy internauci
widzą w Internet of Things to:
oszczędność zużycia energii,
poczucie większej kontroli nad
urządzeniami i zwiększone
poczucie bezpieczeństwa – swojego oraz
bliskich.
![Page 23: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/23.jpg)
Trendy / Internet of things
Kliknij
i zobacz online
Pobierz pełny raport z: http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/09/Raport-Internet-Rzeczy-w-Polsce.pdf
![Page 24: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/24.jpg)
Przyszłość leży w efektywnościAutomatyzacja procesów
marketingowych wpisuje się w ten trend
Trendy / Automatyzacja
![Page 25: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/25.jpg)
Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych
W ankiecie przeprowadzonej przez Smartisights.com,
20% respondentów wskazało automatyzację
marketingu jako najważniejszy trend w
marketingu cyfrowym w 2016 roku.
Nie ma w tym nic dziwnego. Wystarczy spojrzeć na
dynamiczny wzrost korzystania z tej technologii
w ostatnich latach.
SiriusDecisions“B-to-B Marketing Automation Study” (2014)
![Page 26: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/26.jpg)
Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych
95%użytkowników stosuje
automatyzację w działaniach e-mail marketingowych.
To między innymi dzięki temu nikt dzisiaj nie
zaryzykuje stwierdzenia,
że e-mail to przeżytek.
http://hub.uberflip.com/h/i/84522093-the-marketing-automation-revolution-infographic
![Page 27: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/27.jpg)
Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych
W czasach, w których ewaluacja i
optymalizacja działań znajdują się na
pierwszym miejscu, niezmiernie istotny jest
wybór wskaźników sukcesu.
W przypadku automatyzacji ocena jest
prosta – 70% użytkowników
za najlepszy do oceny uznaje wskaźnik
konwersji. Marketo & Ascend2 “Marketing Automation Strategies for Sustaining Success” (2015)
![Page 28: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/28.jpg)
Trendy / Automatyzacja marketingu
32%użytkowników odnotowuje
zwiększony dochód w ciągu roku od
wdrożenia automatyzacji.
B2Bmarketing.net and Circle Research “Benchmarking Report Marketing automation” (2015)
![Page 29: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/29.jpg)
Trendy / Automatyzacja marketingu
Kliknij
i dowiedz się więcej
![Page 30: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/30.jpg)
Również kupując media, stawiać będziemy na jakość a nie ilość
Trendy / Zakup mediów
![Page 31: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/31.jpg)
Trendy / Zakup mediów
Czasy, w których podstawowym modelem był zakup powierzchni
reklamowej na portalach, odchodzą w zapomnienie.
Chcąc trafić z reklamą do konkretnego
użytkownika, reklamodawców częściej interesują pliki cookie, którym wyświetli się
reklama niż miejsce, w którym to nastąpi.
![Page 32: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/32.jpg)
Trendy / Zakup mediów
52%taki prognozowany udział
w wydatkach na zakup reklam internetowych
non-search w USA miały osiągnąć pod
koniec 2015 roku transakcje typu
programmatic buying.
![Page 33: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/33.jpg)
Trendy / Zakup mediów
Zakup mediów w modelu programmatic
dynamicznie rozwija się także na rynkach
europejskich. Udziałw wydatkach na reklamę
display w Wielkiej Brytanii w
2016 roku osiągnie wg prognoz 70%.
![Page 34: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/34.jpg)
Trendy / Zakup mediów
Kliknij
i dowiedz się więcej
![Page 35: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/35.jpg)
A na koniec ciekawostka!Programmatic outdoor
Trendy / Programmatic outdoor
![Page 36: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/36.jpg)
Trendy / Reklama on-line w Polsce
W 2015 roku Google poinformowało o
testach rozszerzenia platformy
DoubleClick o możliwość
zautomatyzowanego zakupu reklam
outdoor.
Ideą jest to, aby odpowiednim użytkownikom
znajdującym się w pobliżu billboardu,
wyświetlać reklamy dopasowane np. do pory dnia i miejsca,
w którym się znajdują.
![Page 37: Trendy digital 2016, marketing interaktywny](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070602/587380431a28ab272d8b4a79/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Dziękujemy za uwagę!Niech digital będzie z Tobą!