trefdag - vivo bereiken van ecm.pdfadverteren op facebook 18 r? 30 | bereik via facebook 18 r? 31 |...
TRANSCRIPT
Wij bereiken ze niet Larisa Didenko, projectbeheerder VIVO
Trefdag
2
|M
ense
n m
et e
en m
igra
tiea
chte
rgro
nd
, mo
eilij
k b
erei
kbaa
r?1
3/1
2/2
01
8
3
|
Ieder Talent Telt
1. Informeren & sensibiliseren doelgroepen
2. Informeren & sensibiliseren werkgevers
3. Organiseren van social-profitsalons in 10 regio’s
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
4
|
Wat is een social-profitsalon?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
5
|
Wij bereiken ze niet
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
1586
6
|
Hoe pakten we het aan?
1. Doelgroepen afbakenen
2. Productontwerp ifv de doelgroep maken
3. Wervende boodschappen formuleren
4. Kanalen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
7
|
1 Doelgroep afbakenen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
8
|
Klassieke manier
• Migratieachtergrond
• +18
• Gemotiveerd
• (Basiskennis Nederlands)
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
9
|
Klantenproces vs aanbod
• Informeren
• Oriënteren
Strangers
• Op weg zetten
Leads • Instap
(gebruik)
Users
• Positieve ervaring
Promoters
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
2. Georiënteerd, maar er ontbreken bepaalde competenties
3. Georiënteerd en heeft alle nodige competenties
10
|
2 Productontwerp
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
11
|
Afstemming vraag en aanbod
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
1. Niet- georiënteerd richting een bepaalde sector
2. Georiënteerd, maar er ontbreken bepaalde competenties
3. Georiënteerd en heeft alle nodige competenties
12
|
Positieve ervaring
• Locatie
• Warm onthaal
• Goodie bag
• Hosts
• Gratis drankje
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
13
|
Feedback van de doelgroep
17
/12
/20
18
Wo
rksh
op
1
87,25%
71,12%
80,53%
76,81%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
1
Info interessant Info bruikbaar Tevredenheid Sectorgerelateerd
14
|
3 Wervende boodschap
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
15
|
Stap 1: Bundel van voordelen
We hebben deze stappen gevolgd:
- Kenmerken
- Voordelen per kenmerk
- Voordelen voor de doelgroep
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
Kenmerken Voordelen Individuele voordelen
Oriëntatie Kennis wat je wil/ kan
Sneller een job vindenInformatie Kennis over de sector, beroepen, arbeidsmarkt
Standhouders Contacten met organisaties en netwerk
Meer info: http://www.communicerenmetarmen.be/3-strategie/gedrag-als-bundel-voordelen
16
|
Stap 2: Waardepropositie
• Wie: voor wie de boodschap bedoeld is, zodat de doelgroep zich aangesproken voelt.
• Wat: welke oplossing jouw aanbod biedt en voor welk probleem (vraag/nood/behoefte).
• Waarom: wat zijn de resultaten/opbrengstenvoor de doelgroep om op jouw aanbod in te gaan.
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
17
|
Sta 3: Boodschap formuleren
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
18
|
Stap 3: Boodschap formuleren
Tips & Tricks:
1. Wees positief
2. Gebruik vertalingen
3. Vermijd clichés
4. Vermijd keuzestress
5. Denk aan taalniveau of een vertaling: http://www.klaretaalrendeert.be/
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
19
|
Wees positief
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
20
|
Gebruik vertalingen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
21
|
Vermijd clichés
EU13, waaronder- Polen- Bulgarije - Roemenië 126 396
Europa niet-EU, waaronder- Rusland- Ex. Joeg.
99 431
Turkije en Maghreb
33 9716
Andere niet EU-landen, waaronder- Afrika- Azië - Amerika
291 3451
7/1
2/2
01
8W
ork
sho
p 1
Cijfers 2017: https://www.statistiekvlaanderen.be/monitor-lokale-inburgering-en-integratie
22
|
Vermijd keuzestress: één boodschap
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
23
|
4 Kanalen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
24
|
Welke kanalen werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
25
|
Welke kanalen werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
33,9%
27,0%
25,1%
13,8% 13,3%
7,9% 7,7%6,2%
3,5%2,0% 1,7%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
Kanalen
26
|
• Geen directe toegang tot de doelgroep
• Experimenteren
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
27
|
Waarom Facebook?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
28
|
Groepen op Facebook
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
29
|
Adverteren op Facebook
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
30
|
Bereik via Facebook
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
31
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Tips & advies
32
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Leefwereld van de doelgroep
33
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Evenementen
34
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Vacatures
35
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Realisaties: foto’s van de social-profitsalons
36
|
Welke berichten werken?
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
• Actualiteit uit de sector
37
|
Waarom Facebook?
• Relatie met de doelgroep
• Vertrouwen van de doelgroep
• Bekendheid van de social-profitsalons
• Bekendheid van de sector
• Bekendheid van onze tools (talententest, beroepenfiches, …)
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
38
|
Chatberichten via Facebook
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
39
|
Tips & Tricks1. Ga op zoek naar Facebook groepen van ECM
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
40
|
Tips & Tricks
2. Post jouw berichten in deze groepen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
41
|
Tips & Tricks
3. Neem deel aan conversaties in de Facebook groepen
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
Vertaling:Hallo, ik zoek werk als huishoudhulp in Antwerpen.
42
|
Tips & Tricks
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
4. Zoek influencers die jou kunnen helpen
43
|
De toekomst
• Wil je een salon in jouw stad/ gemeente? Wil je meewerken aan dit project?
– Spreek me tijdens de pauze zeker aan
– Geef me jouw contactgegevens
– Stuur me een mail: [email protected]
– …
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
44
|
SAINCTELETTESQUARE 13-15, 1000 BRUSSEL • T 02 250 37 77 [email protected] • WWW.VIVOSOCIALPROFIT.ORG
OOK VAN ONS >
LEVENSLANG
LEREN
ONDERWIJS ARBEIDS-MARKT
DIVERSITEITVORMINGSFONDSEN
ICOBA
icoba.bepigmentzorg.beiedertalenttelt.be
waardevolwerk.bewerkmetmensen.be lerenindesocialprofit.becompetentindesocialprofit.be
13
/12
/20
18
Men
sen
met
een
mig
rati
each
terg
ron
d, m
oei
lijk
ber
eikb
aar?
Larisa Didenko [email protected] 02 227 22 09 - 0494 45 16 41
Iedertalenttelt@vivosocialprofit.orgwww.iedertalenttelt.bewww.facebook.com/IederTalentTelt.be