Universitatea ”Alexandru Ioan Cuza ”Facultatea de Litere-Specializare Jurnalism și Științe ale Comunicării

FRIENDS OF THE EARTH Agency: BBDO Proximity Berlin

MAFTEI CORINA ANUL III – GRUPA I

TREE CONCERT

Cine a pus ideea în practică

Friends of the Earth• Este o re ea interna ională de ț ț

organiza ii fondată în anul ț1969. Membrii organiza iei țîmpăr i i în 74 de ări au ca ț ț țscop protejarea mediului înconjurător i respectarea șdrepturilor omului. Organiza ia este formată din țaproximativ 5.000 de grupuri, activi ti locali. Grupurile șac ionează independent fa ă ț țde orice partid politic,religios pe o cale democratică

BBDO • BBDO(Batten, Barton, Durstine & Osborn)

înfiin ată în anul 1891 ț este o rețea de agenții de publicitate la nivel mondial , cu sediul în New York. Cu mai mult de 15.000 de angaja i în 289 de birouri din 80 de tari , țaceasta a câștigat " Rețeaua Anului " la Cannes Lions de cinci ori, a fost numită ”Agenția globală” a anului de catre Adweek în 2011 .A fost, de asemenea, numită ”Agentia Anului” în 2005 de catre Adweek , Advertising Age și de reviste.

• ” La BBDO, lucrul care cuprinde orice fel de con inut creativ, poate atinge consumatorul ț

i poate consolida brandul”ș Motto: „THE WORK. THE WORK. THE WORK.“

De ce?

Berlinul –verdele Europei(cu aproape 40.000 de copaci)

Pierderi rapide de copaci(2000 de copaci pe an)

Fonduri pu ine pentru între inere sau protec ie a copacilorț ț ț

Pentru a ridica gradul de constientizare a pierderii copacilor i șa strange bani pentru conservarea/îngrijirea lor.

Când ?17/23 Septembrie 2012Unde?Parcul Monbijou- Berlin

Campania a înglobat: • Natura•Spectacol •Arta•Muzica•Lumina

•Originalitate•Creativitate(Imposibilul-posibil)

Rezultate 500 de vizitatori pe zi Dona iile au trecut de 800% în luna de concert comparativ cu luna ț

medie Campania a adus oamnenii i natura împreună într-un mod în care ș

nu a mai fost făcut înainte A schimbat modul în care oamenii percep copacii din ora ul lorș Lupta pentru protejarea pomilor nu s-a oprit la această campanie, a

continuat cu un remix (DJ Robot Koch ) apărut în ianuarie 2013 Apari ii atât regionale cât i ț ș na ionale la Tv, radio i printț ș Campania a fost postată pe bloguri de proiecte din SUA, de

arhitectură din Africa,Fran a i bloguri culturale din Rusiaț ș

Vizualizări pe Youtube -2.928 variantă în limba engleză

-3.115 variantă în limba germană

Facebook -340

Premii

Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 Gold Design Offline Digital Design Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 Gold PR Charity and Not for Profit Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 Bronze Branded Content & Entertainment Best use or integration of offline media such as print, outdoor etc Clio Awards 2013 Silver Public Relations Special Event Clio Awards 2013 Bronze Branded Entertainment & Content Live Events The One Show 2013 Merit Experimental Advertising Installations

Opinii •Asocierea mesajului (acela de a proteja natura) cu elemente din natură –impact puternic asupra publicului•Ideea de a asculta concertul unui castan a captivat publicul •Scopul campaniei a fost atins

ConcluziioCampania ridicat o problemă, mai pu in cunoscută, dar serioasă țpentru care vine cu o idee uimitoareoSe înregistrează un record: dona iile pentru conservarea de arbori țînregistrează o cre tere de până la 800% comparativ cu luna mediașoOrganiza ia a reu it să fie percepută ca un brend căruia îi pasă de ț șnatură mai mult decât era perceput înainte de campania din Germania

Biliografie•http://en.wikipedia.org/wiki/BBDO•http://en.wikipedia.org/wiki/Friends_of_the_Earth•http://www.gangofberlin.com/post/48283278026/project-tree-concert-bund-bbdoproximity•http://theinspirationroom.com/daily/2013/bund-tree-concert/•http://www.clioawards.com/catalog/2013/public_relations/entry.cfm?entryid=201306636&media=201306636_1.mp4&award=50•http://www.ketchumperspectives.com/issues/cannes-lions-2013/cannes-pr-lions/bund-%E2%80%9Ctree-concert%E2%80%9D•http://guerrillablog.com/2013/06/bund-friends-of-the-earth-tree-concert/•http://www.welovead.com/en/works/details/329Ekprw

Vă mulțumesc!