travailler avec les influenceurs webcampday 2016 angers
TRANSCRIPT
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L’ÉVÈNEMENT WEBMARKETING D’ANGERS
#webcampday
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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COMMENT TRAVAILLER
EFFICACEMENT AVEC
LES INFLUENCEURS ?
Les bonnes pratiques du Marketing
Influence
Avec le soutien de notre partenaire mécène
#webcampdayW
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#INFLUENCE,
LE MOT CLÉ DU MOMENT
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Efficacité
Avec le soutien de notre partenaire mécène
1/3
des consommateurs
réalisent des achats
à partir d’infos sur les
blogs
Chaque personne
passe en moyenne
1h30 par jour
sur les réseaux sociaux
9,60€ de ROI moyen
pour 1€ investi dans
l’influence marketing
en 2015
(+40% par rapport à
2014)
sou
rce
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ch
no
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2013),
We
Are
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gers Un constat partagé par les
marques innovantes
Avec le soutien de notre partenaire mécène
sou
rce
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uke
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ho
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f B
usi
ne
ss (
2014)
2014
Influence Marketing
9%
Autre
91%
2015 2019
Influence Marketing
13%
Autre
87%
Influence Marketing
21%
Autre
79%
Évolution de la part des dépenses d’influence dans le budget marketing
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IDENTIFIEZ VOS BESOINS
ET OBJECTIFS
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
AMPLIFIER
OPTIMISER
AMÉLIORER
votre e-réputation et votre
référencement
votre image
CRÉER DU
CONTENUDÉVELOPPER
AUGMENTER
pour vos réseaux et sites
vos communautés et leur
engagement
votre notoriété auprès de vos
cibles
Une sortie produit ou un
événement
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IDENTIFIEZ LES ATTENTES
DES INFLUENCEURS
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
82%
60%
38%36% 35%
26% 25%
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IDENTIFIEZ LES BONS
INFLUENCEURS
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
500
100 000
> 500 000
LONGUE
TRAÎNE
MOYENNE
TRAÎNE
LES STARS
Nombre
d’influenceurs
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
LES STARS
Budget équivalent
télé
2,2m
Sur-sollicitées
ROI en baisse
Capital d’influence limité &
circonscrit
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
LA MOYENNE TRAINE
+ 50
> 3m
Authenticité
Dilution des risques
Engagement
Meilleur ROI
Ciblage & segmentation
Capital influence étendu & élargi
+
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
LA LONGUE TRAINE
IDENTIFIER SÉLECTIONNER CONSEILLER ACCOMPAGNER PROFESSIONNALISER
…les influenceurs de demain
NE PAS CONFONDRE AUDIENCE ET INFLUENCE
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CHOISISSEZ
LE BON CANAL
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
85%
54%
40%
27% 25% 24%
11%7%
2% 0%
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LE PREMIER CONTACT
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
• Vous présenter
• Créer du lien marque / univers
• Le suivre et montrer que vous le connaissez
• Faire court
• Mentionner la contrepartie
#bonsens
#webcampdayW
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ET C’EST PARTI…
L’ACTIVATION
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
• Cadrez vos attentes
• Appuyez vous sur leurs talents
• Pensez long-terme plutôt que « one-shot »
PARTENAIRES
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
• Exemples d’activations possibles :
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L’AMPLIFICATION DES
(BONS) CONTENUS
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
• Repérez les contenus les plus qualitatifs & performants
• Sponsorisez-les grâce à du native advertising
• Faites-les relayer (RT regram partage) par d’autres influenceurs
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L’ANALYSE DE LA
PERFORMANCE
Avec le soutien de notre partenaire mécène
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Avec le soutien de notre partenaire mécène
En moyenne, pour 1€ investi en influence
marketing, le ROI est de 9,60€*
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On peut mesurer :
• reach total
• reach par réseau
• nombre de posts par réseaux
• nombre de consultations des articles
• nombre de clics sur les liens
• nombre de vidéos vues sur YouTube
• nombre de personnes touchées sur Facebook Twitter
• nombre d’interactions sur les contenus
• Nombre de téléchargements d’applis
• Nombre de ventes / d’inscriptions générés