trasformati in supporto per l ’ esibizione del bene di consumo
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Trasformati in supporto per l’esibizione del bene di
consumo
piedistallo
supporto
cornice
• In tutte queste immagini le parti di corpo femminile hanno funzione vicaria/strumentale rispetto al prodotto
• In che modo viene valorizzato il prodotto? Quale è il messaggio che manandano all’acqurente e a cui ne affidano la persuasione?
• Subtipologia della strategia 5), Reificazione:• 5 a) Nelle “cornici” spesso è all’opera una
metafora: il prodotto “sta per” i genitali maschili…
• …ma sta anche per i genitali femminili, ereditandone le marche positive e l’appetibilità…– …a volte in senso letterale!
• 5 b) strategia opposta, ma con stesso messaggio: cibo plasmato nella forma del corpo femminile o di suoi organi/parti
Corpo o sue parti trasfromati in supporti per l’esibizione dell’atto stesso del
consumo
Possibile conseguenza 1Possibile conseguenza 1
• Se può essere smembrato, plastificato, svuotato, trasformato in altro, allora non è più corpo “senziente”…
• E’ materia inerte, vuoto involucro, da usare e manipolare, e su cui si possono esercitare azioni, senza incontrare resistenza (= oggetti)
• Infinite le immagini che accostano parti del corpo femminile (normalmente il seno) a oggetti in gomma o altro materiale, in grado di resistere agli urti...
Parti del corpo associate a oggetti concepiti proprio per essere destinatari di violenza
Possibile conseguenza 2Possibile conseguenza 2
• Se basta somigliare a una parte femminile, riprodurla, evocarla o semplicemente suggerirla, il femmiile diviene “pura forma”…come il baffo della Nike!
• Dereferenzializzazione: non c’è più un significato (donna) a cui quel significante rimanda, conta in quanto significante