TRANSMEDIA STORYTELLING KREATYWNE OPOWIEŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH

W PRAKTYCE.

Orange Blog Talks Social, Warszawa, 20 lipca 2013

Wszystkie postaci wymienione w tej prezentacji nie są fikcyjne, a zbieżność nazwisk nie jest przypadkowa. Dobór przykładów nie był sugerowany prywatnymi preferencjami, a jedynie wartością merytoryczną prezentowanego materiału. Wszystkie komentarze – zarówno pozytywne, jak i negatywne – odnoszą się do marek, nie osób.

Żyjemy dziś w erze mikrokontentu…

…dystrybuujemy mikrokontent…

…i produkujemy mikrokontent

% aktywnych użytkowników Vine w miesiącu (MAU) wśród posiadaczy

smartfonów w USA

Źródło: KPCB Internet Trends 2013, May 29, 2013

dzienna liczba „snaps” (w mln) w okresie maj-2012 – kwi-2013

Mamy do czynienia z eksplozją obrazków…

…a mimo to statusy takie jak te

zyskują po 1000 i więcej lajków

Dlaczego?

Bo są historiami…

do których słuchania jako ludzie jesteśmy

zaprogramowani

…zwłaszcza, jeśli są to historie

60% rozmów, które toczymy, stanowią

rozmowy/ plotki o innych osobach

(80% jeśli weźmiemy pod uwagę rozmowy

tylko na FB i Twitterze)

dotyczące innych ludzi…

R.I.M. Dunbar, Anna Marriott, Human Conversational Behavior, Human Nature, September 1997, Volume 8, Issue 3, pp 231-246. Mor Naaman et al., Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams, Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported cooperative work, pp. 189-192.

(BTW: inni ludzie opowiadają też twoją historię)

kontrolowany/ niekontrolowany kontent

Mamy jednak mówić o opowiadaniu

TRANSMEDIALNYCH historii

Czym są transmedia?

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qp6NlXwAwgw

wizerunek marki powstaje

na podstawie naszych doświadczeń

w wielu sytuacjach, a wpływ tego

kontaktu jest silniejszy

niż deklaracje składane przez markę

w komunikacji reklamowej

podobnie działają transmedia – dzięki nim budujesz historię, wykorzystując potencjał wielu platform jednocześnie

Transmedia

to jednak coś innego

niż cross-media

cross-media transmedia

ten sam kontent w wielu mediach niezmieniające się treści zaplanowane od początku do końca

inny (uzupełniający się) kontent w wielu mediach

treści zmieniające się real-time/ zależne od zaangażowania

odbiorców

uzupełniający się kontent na wielu platformach jednocześnie

Ok, spójrzmy na przykłady

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=D0_ao6L8pOg; zobacz stronę: http://www.weylandindustries.com/ (Prometheus Transmedia Campagin)

zaangażowanie użytkowników

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY (Intel & Toshiba: The Beauty Inside)

treści zmieniające się real-time, w zależności od sytuacji

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=KgE9099M35k (MyDSL Screen Age Love Story)

Ale za tymi projektami stoi Hollywood/ ogromne budżety

- czy można więc wykorzystać transmedia w promocji bloga?

Zdecydowanie tak -

transmedia to stan umysłu :)

Media społecznościowe

- nieskończona wręcz liczba platform

I wielu b(v)logerów te media wykorzystuje…

LekkoStronniczy.TV Co Tak Wcześnie

(SoundCloud) Dwa w jednym

(Orange) LekkoStronnicza Akcja

Charytatywna LekkoStronnicze Piwo

…budując swoją historię

tajemnica

w różny sposób…

bohater (negatywny) – jego wrogowie, ofiary i zwolennicy

Problem jest taki, że historia ta

rzadko bywa spójna

Pozytywna Kuchnia Dorota.in

Sprytna Dorota Nogi Kamińskiej

Dorota Kamińska

Przykładów jest więcej

niespójność pozorna

niespójność bloger-czytelnik-reklamodawca

Ale są też dobre przykłady

Podsumowując,

czyli coś na wynos

takeaway #1

najważniejsza jest HISTORIA, którą chcesz opowiedzieć

takeaway #2

tworzy jedno SPÓJNE doświadczenie, choć opowiedziane na WIELU platformach

i w różny sposób

takeaway #3

każda platforma wykorzystana do tego, w czym jest najlepsza

takeaway #4

ANGAŻUJ ludzi i spraw, żeby sami budowali historię

dziękuję

e: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.

ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/klaus-peter-schmidt/7396050170/sizes/h/in/photostream/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/buzzymelibee/8690774818/sizes/h/in/photostream/ Slajd 8: http://www.flickr.com/photos/latitudes/121360285/sizes/l/in/photostream/ Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/syymza/8525485866/sizes/h/in/photostream/ Slajd 12: http://nisileaks.files.wordpress.com/2013/06/transmedia-all_comes_together_balint-mark-turi.jpg Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/bcnbits/363695635/sizes/o/in/photostream/ Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/pagedooley/2239200286/sizes/o/in/photostream/ Slajd 17: http://www.askonasholt.co.uk/uploads/images/artists/teresa-carreo-youth-orchestra-of-venezuela/DSC_1634.jpg Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/eyefruit/59908877/sizes/l/in/photostream/ Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/expressmonorail/3645729212/sizes/l/in/photostream/ Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/ Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/xjrlokix/7670707482/sizes/h/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/shankargallery/5057941692/sizes/l/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/61678515@N02/5618667946/sizes/o/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/yourdon/9269438976/sizes/h/in/photostream/ Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/drebatista/4523909381/sizes/l/in/photostream/ Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6344436141/sizes/o/in/photostream/ Slajd 40: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/ Pozostałe zdjęcia – strony www/ materiały prasowe firm.