Transmedia storytelling como ferramenta de marketing

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Marketing

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Apresentao utilizada no workshop realizado pela Antropolab no Canto206 durante a Social Media Week SP 2014. Para contato, acesse http://www.antropolab.com.br

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<ul><li> 1. Quem somoswww.antropolab.com.brSegue a, me add e d muitos lilkes ;D@antropolab @antropolab_br antropolab /antropolab</li></ul> <p> 2. Muito prazer!Escreva uma NICA palavra que te represente:# PRTICA# CRIATIVA 3. #eusouassim 4. A forma de noscomunicarmosmudou.No basta passar uma informao importanteproporcionarexperincias... 5. A empresa mais perto do cliente 6. Novos posicionamentos de marca 7. Uma poderosa conversaoglobal comeou....Cluetrain Manifesto, 1999Christopher Locke, Doc Searls, David Weinberger@cafulcura 8. Mercados so conversaes.Qual a Moeda? As Conversas.Conversas so nossas Moedas na Contemporaneidade.@cafulcura 9. Storytelling e opoder de contarhistrias 10. Sabendo que era preciso algo mais para venderprodutos ou servios, empresas com ofertas de altovalor agregado j utilizavam a estratgia de contarhistrias utilizando: Valores, necessidades e desejos compartilhados Apelo visual Apelo auditivo Desejo de compartilhamento Compreenso mais rpida Resposta emocional e impulsiva Desejo de interaovdeo: Le Film Chanel n. 5http://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00 11. Storytelling como Ferramenta de BRANDING Forma de incluir os valores da sua empresa na histria Deve ser instigante, envolvente e colaborativa Utiliza tcnicas inovadoras diferentes plataformas /narrativas colaborativas 12. Democratizaodas ferramentas Interatividadetodos somoshistrias Narradores Personagens Ouvintestestemunhais Jogadores 13. Storytellyng construir uma histria que possua um fio narrativoCLMAXATENOTEMPORALIDADE 14. Em outros tempos, distante desse, ele danougafieira e beijou pernas cabeludas. Mas, hojevive empoeirado no canto esquerdo doarmrio velho que foi da av da prima dealgum que ningum sabe quem foipropriamente.Um dia, uma moa de cheiro doce e batomrosado passou o dedo sobre sua manga fluidae foi, num rompante que o vestido sussurrou:- Me transforma. Eu quero ser... 15. Algumas pessoaspreferem contarsua vida de umaformadiferente... 16. vdeo: Narrativas Transmediahttp://www.youtube.com/watch?v=bz3auW2RWuc 17. O que transmedia? contar uma histria em partes e em vrias plataformas diferentes,com cada parte sendo um todo e o todo sendo a soma de todas aspartes.Ou seja, em cada plataforma a narrativa tem sentido mas se feito umpanorama de todas as plataformas que abordam a mesma narrativa,faz mais sentido ainda. 18. Benefciospara minhamarca Ampliao da audincia Interatividade em nveis diversos Participao do pblico/usurio Alcance (de viewers e de consumidores) Possibilidade (canais de comunicao) Oportunidades Formas de retorno do investimento Fomenta a participao da audincia Manuteno de interesse Ganho de tempo 19. TransmediaStorytelling comoferramenta demarketing 20. vdeo: Decodedhttp://www.youtube.com/watch?v=k5776HPNeHA 21. #comofaz 22. REGRAS DE OURO: Fazer escolhas sempre considerando amelhor EXPERINCIA (a mais valiosa)para o usurio/consumidor. No perder de vista que a histria oingrediente fundamental para oenvolvimento necessrio. Criar, na narrativa, os pontos de entradada participao do usurio/consumidor(considerando a peculiaridade de cadacanal de interatividade). 23. ASPECTOS IMPORTANTES: Saber a histria que voc deseja contar(Qual o objetivo final) Incluir os valores da marca na histria Saber cont-la de forma mltipla ecomplementar em diversos canais decomunicao Dominar as vrias plataformas 24. LOVERSvendedorestestemunhaisombudsmanconsultores de varejoEFEITOS 25. CASES 26. LXICO GUSTATIVO | LXICO OLFATIVO | TATO 27. Chapu VERMELHO: Olhe para a situaode um jeito emocional. O que seussentimentos dizem sobre esseproduto/servio?Chapu VERDE: Olhe objetivamente. Quaisso as caractersticas desseproduto/servio?Chapu AMARELO: Adote uma perspectivapositiva. Quais elementos inovadores/legaisdesse produto/servio?Chapu PRETO: Adote uma perspectivanegativa. Quais elementos complicadorespara execuo/uso desse produto/servio? 28. Cada FITA corresponde a uma CANAL.Desenvolva uma ideia para comunicar nossoproduto/servio utilizando seu canal correspondente. 29. Agora vamos integrar os canais transversalmente 30. Morreu de qu?Se sufocou com palavrasque nunca disse. 31. QUAL HISTRIASUA MARCAPRECISA CONTAR ? 32. MUITO OBRIGADA!</p>