Transmedia Storytelling

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  • CURSO:

    COMUNICACIN Y MARKETING 2.0

    Docente: Omar Vite

    Surquillo, XX de Julio de 2011

  • http://www.youtube.com/watch?v=s5PVmDAEuro

  • http://www.youtube.com/watch?v=k2SK4KqUs-M

  • Transmedia Storytelling

  • http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30

  • http://www.youtube.com/watch?v=nK87YLmagt4

  • http://www.youtube.com/watch?v=7ezeYJUz-84

  • http://www.youtube.com/watch?v=H5dw_uoyLpU

  • http://www.youtube.com/watch?v=GXdVPLj_pIk

  • http://www.youtube.com/watch?v=MxmTRa6xCZ8

  • http://www.youtube.com/watch?v=fbQqVoNQDsw

  • http://www.youtube.com/watch?v=x1PqPBZ1iwA

  • http://www.youtube.com/watch?v=_ZzNFsls19g

  • http://www.youtube.com/watch?v=_dmf19P07VI

  • Qu son las narrativas transmedia?

  • http://www.youtube.com/watch?v=ipiEn7-hh5s

  • El concepto de NT fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artculo publicado en Technology Review en el 2003, en el cual afirmaba que hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a travs de mltiples canales.

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Tal como explica Jenkins, en las NT cada medio hace lo que mejor sabe hacer: una historia puede ser introducida en un largometraje, expandirse en la televisin, novelas y cmics, y este mundo puede ser explorado y vivido a travs de un videojuego. Cada franquicia debe ser lo suficientemente autnoma para permitir un consumo autnomo. O sea, no debes ver la pelcula para entender el videojuego, y viceversa.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    En pocas palabras: las NT son una particular forma narrativa que se expande a travs de diferentes sistemas de significacin (verbal, icnico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, cmic, televisin, videojuegos, teatro, etc.).

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Las NT no son simplemente una adaptacin de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cmic no es la misma que aparece en la pantalla del cine o en la microsuperficie del dispositivo mvil.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Segn Henry Jenkins, esta es la otra caracterstica que define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansin transmedia.

  • Identikit de las NT segn Henry Jenkins

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Expansin (Spreadability) vs. Profundidad (Drillability).

    Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity). Inmersin (Immersion) vs. Extraibilidad

    (Extractability). Construccin de mundos (Worldbuilding). Serialidad (Seriality). Subjetividad (Subjectivity). Realizacin (Performance).

  • El proyecto transmedia

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Narrativa

    Ejecucin

    Modelos de

    negocio

    Medios/Plataformas

    Experiencia

    Audiencias

  • Narrativa

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Qu queremos contar? Cmo vamos a contarlo? A qu gnero(s) pertenece la historia? Quines sern los personajes principales? Qu

    quieren los personajes? Qu relaciones mantienen entre ellos?

    Dnde estar ambientado el relato? En qu tiempo?

    Ser un mundo narrativo totalmente ficcional o incluiremos componentes reales?

    Qu tipo de estructura narrativa proponemos? Ser una serie, un serial o piezas textuales autnomas?

  • Experiencia

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Qu tipo de experiencia narrativa transmedia

    queremos que vivan nuestras audiencias? Qu tipo de participacin buscamos? Cmo

    afectar esa participacin al relato? Cmo se gestionar la participacin de los

    consumidores? Qu control tendrn los consumidores sobre el

    relato? Queremos que la experiencia queda limitada a los

    medios/plataformas de comunicacin o se extienda tambin al mundo real?

  • Audiencias

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Quines conforman nuestra audiencia? Es un

    grupo homogneo o no? Con qu tipo de experiencia narrativa transmedia

    estn dispuestos a cooperar y participar? Qu control sobre la historia le daremos a las

    audiencias? Qu tipo de compromiso se busca en cada

    audiencia? Inmediato? A largo plazo?

  • Medios/Plataformas

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Qu nos ofrece cada medio/plataforma? Qu medio/plataforma se adapta mejor a la

    experiencia que queremos crear? Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o

    simplemente est de moda? Comenzaremos por un medio masivo para despus

    pasar a las plataformas colaborativas? O seguiremos el camino inverso?

    Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos para despus pasar a contenidos de pago? O seguiremos el camino inverso?

  • Modelos de negocio

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Cul es el modelo de negocio que mejor se adapta a

    nuestro proyecto? Se utilizar un nico modelo de negocio o se irn

    alternando a medida que el proyecto se desarrolle? Es un proyecto que exige una gran inversin inicial o

    puede ir creciendo poco a poco? En caso de elegir un sistema de pago, cunto estn

    dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos? Se podrn suscribir o debern pagar por ellos de forma separada?

    En caso de elegir un sistema de patrocinio, cules son las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo narrativo?

    En caso de elegir un sistema de crowdfunding, cul es la mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos?

  • Ejecucin

    Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

  • Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

    Preguntas clave Cul es la mejor secuencia de lanzamiento de los

    contenidos? Los contenidos deben ser presentados en una

    secuencia precisa o se puede alterar su orden de lanzamiento?

    Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos? Construiremos una nueva audiencia o

    aprovecharemos una ya existente? Qu figuras profesionales formarn parte del equipo

    transmedia? Quines sern miembros permanentes? Quines sern colaboradores externos?