TRABALHO DE PLANEJAMENTO II

PLANO DE COMUNICAÇÃO PARA O GRUPO TEATRAL

GALPÃO

Apresentado por:

• ALESSANDRA ASSIS• CARLOS VINICIUS• BRUNO RODRIGUES• DÉBORA ALMEIDA• DANIEL MONT’ALVERNE• DIEGO ANTONIO• FERNANDA OLIVEIRA• GILMA OLIVEIRA SANTOS• MÁRCIO FABRIZIO• RODRIGO ABREU• TULIO HAUSEM• VICTOR SABBAGH• WISNER PATRICK

INTRODUÇÃO

Com o intuito de pesquisar e aprofundar sobre os problemas e objetivos do Grupo Galpão, esse trabalho pretende realizar

um estudo sobre as características específicas desse renomado grupo de teatro, sua atual situação no mercado,

suas oportunidades e também deficiências.

O Grupo

O Grupo

O Grupo Galpão, reconhecido nacional e internacionalmente pelo know-how em

produzir espetáculos de qualidade, populares e de rua.

O Grupo

O Grupo

Análise da Situação

Análise da Situação

O Grupo Galpão é uma companhia de teatro de pesquisa criado há mais de 28 anos. Montando espetáculos de grande

comunicação com o público, a companhia tem sua origem ligada ao teatro popular e

de rua.

Análise da Situação

O nome Galpão não surgiu para ilustrar qualquer matriz filosófica ou artística do

grupo nem para sugeri-lo conceitualmente. Surgiu por uma

conveniência, aproveitando-s de uma razão social já constituída 4anos antes de

sua concepção.

Público Alvo

O público alvo do Grupo Galpão é bem variado Institucionalmente, podemos

definir o público-alvo como os steakholders

Definição do problema de comunicação

Reforçar a marca para gerar valor para cada um dos steakholders . Perante os

eles gerar conhecimento, reconhecimento e atitude positiva, fortalecendo a imagem

institucional e alcançando um alto nível de share of mind diante os diversos públicos,

do Grupo Galpão.

Objetivos Específicos

• Aumento de 30% do conhecimento da marca junto do Público-Alvo em um ano;

• Gerar aumento de 40% do valor da marca em um ano;

Objetivos Específicos

• Gerar Aumento de 30% da lembrança da marca no prazo de um ano;

• Posicionar o Grupo Galpão entre os cinco mais importantes grupos de teatro do Brasil no prazo de dois anos..

Objetivos Estratégicos

Além disso, com a finalidade de aumentar consideravelmente o público nos

espetáculos, promoverá ações com os steckholders a fim de gerar:

Objetivos Estratégicos

• Fornecedores: Gerar boa vontade por parte dos fornecedores para com o grupo em questão.

• Parceiros e Colaboradores: Gerar orgulho, reconhecimento e respeito para os parceiros e colaboradores da marca.

Objetivos Estratégicos

• Patrocinadores: Estabelecer meios de busca de patrocínios através do valor da marca do grupo.

• Sociedade: Ser agente cultural perante a sociedade, promovendo incentivo à cultura com qualidade, seriedade e respeito.

Objetivos Estratégicos

• Bancos: Agregar credibilidade às marcas das instituições financeiras e patrocinadoras do grupo, facilitando inclusive o acesso ao crédito.

• Público dos espetáculos: Gerar fidelidade à marca atuando com espetáculos de alta qualidade técnica e cultural, aumentando consideravelmente o público.

Definição de tema/Conceito da Campanha

“Grupo Galpão 30 anos semeando cultura”

Definição Abordagem da Campanha

A abordagem da campanha, por sua vez,vai explorar o apelo à sensibilidade das

pessoas, com forte ênfase ao componente emocional.

Análise SWOT

• A falta de credibilidade que generaliza toda e qualquer entidade cultural como sendo amadora, acaba impactando na hora de buscar patrocínios, convencimento do público sobre a importância da entidade na sociedade, sobre a importância da cultura na vida das pessoas

Análise SWOT

• A falta de visibilidade gerada exatamente pela escassez de recursos que as entidades possuem.

• Por outro lado, entidades culturais mais consolidadas, como é o caso do Galpão, acabam tendo um poder de gerar mídia espontânea muito maior, e isso acaba gerando maiores oportunidades de patrocínios e espaços na mídia.

Composto de Comunicação Integrada

• VT, Spots de rádio, anúncios para revistas e jornais, peças de mídia externa (front light e back light), material para PDV (adesivos de vitrine, banner, display, cartaz wobbler, folheto e catálogos, ações de relacionamento direto com o público e eventos.Em midía regional.

Peças

Spot de rádio 30”

• SEMEANDO CULTURA• Locutor, 30 anos (tom de voz normal): Há 28 anos

levando cultura pelo Brasil e mundo afora, o Grupo Galpão já ganhou mais 30 prêmios. Mas, para nós, a maior conquista é saber que em todos estes anos nós SEMEAMOS ALEGRIA...

• Entra tema musical suave, erudito (composição do Grupo Galpão): Depoimento (frase) de uma menina - aprox. 7 anos de idade – referente a alegria que o espetáculo levou à sua cidade.

• Música vai abaixando(fade out) e locutor retorna: SEMEAMOS CONHECIMENTO...

• Música retorna, aumentando (fade in): Depoimento (frase) de uma mulher – aprox. 40 anos de idade – referente ao conhecimento e aprendizado que o teatro de rua pode proporcionar.

• Música vai abaixando(fade out) e locutor retorna: SEMEAMOS EMOÇÃO...

• Música retorna, aumentando (fade in):

• Depoimento (frase) de um senhor – aprox. 75 anos de idade – dizendo que só mesmo o Galpão para conseguir emocionar todas as idades.

• Locutor retorna: Esse é nosso maior prêmio: conseguir espalhar, por onde passamos, um pouco de cada um desses sentimentos. Grupo Galpão. Semeando cultura.

Abrigo de ônibus

Backbus

Cartaz

Jornal

Outdoor

Popcard

Revista