trabalho de branding dove
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Trabalho de Branding Análise da Marca DOVETRANSCRIPT
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BRANDING
Silvio Sato
DOVE
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História da Marca Unilever
“Não importa quem você seja, ou onde no mundovocê esteja, é provável que nossos produtos façamparte do seu dia-dia. Todos os dias, em todo o mundo aspessoas utilizam produtos Unilever”
• Presente em mais de 190 Países
• Companhia anglo-holandesa e presente há 85 anos na vida dos Brasileiros
• Fornecedora líder de produtos de bens de consumo
• Brasil é segunda maior operação da companhia no mundo, R$ 15,3 bilhões em faturamento bruto em 2013
• Negócios globais: Cuidados pessoais, alimentos, limpeza, e alimentação fora do lar.
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História da Marca Dove
O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial
1957 – Lançamento nos EUA
1957 – Primeiro Anúncio criado pela agência Ogilvy
1992 – Lançamento do no Brasil
2004 – Lançamento da Campanha REAL BELEZA no Brasil
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História da Marca Dove
Presente em mais de 90 países
Vendas de mais de 2,5bilhões de euros por ano em mais de 80 países
Supera as vendas combinadas de todos os outros sabonetes da categoria.
Primeiro sabonete hidrante no mercado brasileiro
É a marca da Unilever que mais cresce no mundo
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Essência
MISSÃO E VISÃO
acredita em um mundo onde a beleza éfonte de confiança, e não de ansiedade. Estamos emuma missão para ajudar a próxima geração de mulheresa desenvolver uma relação mais positiva com a formacomo se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestimae reconhecer todo seu potencial
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Essência
Brand Equity
Cuidado
Hidratação
Beleza
Beleza Natural
Confiança
QualidadeProteção
Autoestima
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Posicionamento
Marca Global, construída em cimade uma comunicação eficientecentrada na VALORIZAÇÃO DAAUTOESTIMA FEMININA e a favorda verdadeira beleza.
Pesquisa em mais de 20 países:
Você se acha Bonita?
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Campanha viral/vídeo publicitário mais visto em 2013 (segundo a Ad Age)
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Posicionamento
1 milhão de visualizações em apenas 24 horas
“Beleza é um estado de espírito e que o poder de se sentir bonita vem de dentro”
ADESIVO DA BELEZA
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Arquitetura da Marca
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Arquitetura da Marca
Mãos e Corpo CabeloMen + Care e Expertshaves
DermaseriesEraserseries
Antitranspirantes
• Sabonetes• Sabonete
Líquid0• Sabonete íntimo• Loções
Corporais
• Shampoo• Condicionador• Tratamentos• Sprays e creme
para pentear
• Desodorantes• Sabonetes• Shampoos• Condicionadores• Sprays e creme
para pentear• Creme para o rosto• Creme esfoliante
para barbear• Creme para barbear
• Creme Noturno para axilas
• Creme para pele seca
• Aerosol• Roll-on• Creme
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Pontos de Contato
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EVENTOSPATROCÍNIOS
Fábrica - Valinhos SP Distribuição – Redes Varejo,supermercados, lojas conveniência,Padarias e lojas de departamento
VIRTUAL
FÍSICO
Primeiro Seminário Mulheres Reais que Transformam” – out/2014 Projeto Dove Autoestima
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Identidade Visual
Letras dinâmicas que remetem a suavidade
O nome e o ícone - pomba, símbolomundial da paz
Slogan: Real Beleza
Personagens: Pessoas normais sem qualquerestereótipo de beleza.
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Avaliação Geral
A publicidade honesta e focada nas consumidoras valoriza suas necessidades e a beleza sem padrões, respeitando a individualidade.
Marca definiu sua personalidade (1/4 de creme hidratante e Mulheres Reais)
Criação de um conceito único, apaixonante.
Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos paracuidados pessoais, a marca é a máxima expressão damulher real.
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Avaliação Geral
“Teve uma época em que eu fui bem mais magra. E quando eu perdi minhas curvas,
perdi minha identidade. O que me identifica é a Camila que tem o bumbum grande
e as coxas grossas. É assim que eu me sinto bem. Camila”
mudou o modo da mulher se auto-avaliar.
Depois da campanha Real Beleza as vendas aumentaram em 700%.
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Fernanda FigueiredoJessica Santana
Juliana FreixoLaysa Martins
“Você é linda do jeito que
você é”