Los logos que aparecen en este trabajo son links a las canciones de sus respectivos spots publicitarios.

Canciones que dejan huella

Evolución de las canciones publicitarias que nos han

acompañado desde el siglo XX.

La música en la publicidad.El 98% de los anuncios contienen música. Las

cuñas son el elemento que mejor queda retenido en la memoria. La música traspasa fronteras, identifica pueblos, etc. y en publicidad sobre todo, crea ambientes, recuerda épocas, etc. Muchas veces la publicidad es recordada por la propia canción o melodía a lo largo de los años. La música sirve para llamar la atención, despertar interés. No tiene que tener una afinidad especial con el producto para resultar útil.

¿Qué es un jingle?

Un jingle es una canción publicitaria corta y pegadiza, que se emplea frecuentemente en los medios, y que consta solamente de un eslogan y una melodía.

Aunque estas canciones están creadas con un interés comercial, pueden alcanzar una gran popularidad.

Jingles famosos

Música usada en un anuncio de Bic que destacó por su pegadiza canción y ritmo.

Canción pop producida por Billy Davis para Coca Cola y cantada por “The Hillside singers’”, que se usó como publicidad en 1971 y que se convirtió en un éxito en el mismo año.

Fue uno de los primeros éxitos de este género. Se usó como publicidad en la radio en 1939, “Pepsi Cola hits the spot, Pepsi-Cola is the drink for you”, aunque rápidamente pasó a las máquinas de discos.

Canción pegadiza de un anuncio de Dr. Pepper de 1978.

Canción del navideño anuncio “El Lobo, ¡Qué buen turrón!”, que empezó a retransmitirse en 1972.

¿A qué marca corresponde cada canción?

1a fase: Banda sonora, sin voz, música descriptiva de movimientos y efectos.

2a fase: Búsqueda de una sonoridad propia, sin texto.

3a fase: Inicio del Jingle. El texto refuerza la idea de que Avecrem es natural

4a fase: Consolidación del Jingle. La “Tía Leo” como personaje y como leiv-motiv musical.

5a fase: Retorno al Jingle, el más exitoso.

6a fase: Renovación del mensaje a través de un nuevo Jingle que interioriza la calidad 

Es cierto que la música es uno de las mejores aliadas de la publicidad, y cuando se hace una buenacombinación se crean comerciales que quedan en la memoria de todos. La alianza entre la publicidad y la música, sobretodo pop, se ha convertido en un lucrativo negocio gracias al cual muchos artistasnoveles hallan la fama y los consagrados, se embolsan un extra.

Una sintonía bien elegida logra transformar un producto insignificante en irresistible. La búsqueda de una banda sonora perfecta para un spot de veinte segundos conlleva mucho esfuerzo. Normalmente, los publicitarios buscan una mezcla de imagen y sonidos que impacte con inteligencia y emocione.

Una función principal de la música en un anuncio es fijar el recuerdo, mediante repetición inconscientepor parte del espectador de melodías pegadizas, tanto en la televisión como en la radio.

Cada música, independientemente del grupo al quepertenece, produce distintas sensaciones en elespectador. Una determinada música permite acercar el producto que se anuncia al oyente. Tanto la música en sí misma, como las letras influyen en laaudiencia. Además generan sentimientos y emociones.

El siguiente trabajo contiene especialmente imágenes, y las integrantes del grupo explicarán en clase la selección y comparación de anuncios según el correspondiente producto y a los clientes a los que van dirigidos

MUSICA Y PUBLICIDADEL MARKETING

María TejedorPatricia SuárezArancha Huedo

Funciones de la música de la publicidad

• De REFUERZO: Cuando se adapta al tipo de consumidor, al producto o tiene un texto que ayuda a vender el producto.

• De CONTRASTE: Cuando no se adapta a las imágenes.

• ESTÉTICA: Cuando la música puede escucharse fuera del anuncio.

Terreno automovilístico

Anuncios

• http://www.youtube.com/watch?v=sqEjfEgIJL8• http://www.youtube.com/watch?v=-OfmscQNZ5c• http://www.youtube.com/watch?v=Xcp1imRxvAw• http://www.youtube.com/watch?v=ElO5m_GbkPg• http://www.youtube.com/watch?

v=em_c1X2Edek&feature=related• http://www.youtube.com/watch?v=ytuM8-09R-I

¿ Qué es marketing? La música aliada de la publicidad Cada música produce diferentes

sensaciones en el espectador La ambientación musical es clave para

la relación con el cliente Música que suena en la tiendas

El marketing es la realización de intercambios entre un mínimo de dos partes de forma que se

produzca un beneficio mutuo. Algunas personas opinan que el marketing es la

distribución de productos, otros opinan que es diseñar envases o embalajes etc..

Podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente. Todas estas son

tareas que se pueden desarrollar en marketing

Cuando se hace una buena combinación se crean anuncios que quedan en la memoria de todos.

Una sintonía bien elegida logra transformar un producto común en irresistible. La búsqueda de una banda sonora

perfecta para un spot conlleva mucho esfuerzo. Normalmente, los publicitarios buscan una mezcla de

imagen y sonidos que impacte con inteligencia y emocione hasta el punto de poner los pelos de punta. Una función principal de la música en un anuncio es fijar el recuerdo,

mediante repetición inconsciente por parte del espectador de melodías pegadizas.

A pesar de las diferencias socioculturales, todo el mundo se identifica con algún tipo de música. Esto supone un

arma para los publicitarios, que la utilizan en sus campañas. El uso de un fragmento musical que se

aproxime al sonido de grupos o intérpretes famosos, crea un mayor impacto en el espectador,

llamando más aún su atención. Esto hace que los seguidores de estos grupos se sientan más identificas con

el producto que sus ídolos anuncian, Cada música, independientemente del grupo al que

pertenece, produce distintas sensaciones en el espectador. Estas sensaciones provienen de su

mayor o menor agresividad.

Una combinación de acordes que potencia la energía, cambia el humor o estimula la mente.

La música es un excelente vehículo para la comunicación permite transmitir los valores de marca y el espíritu de la

empresa de forma directa.Esto convierte la ambientación musical en un elemento clave

de la relación con el cliente. De esta forma, se potencia su identificación con el negocio, atenúa la espera de los clientes, influye en el tiempo de permanencia en el

establecimiento y crea un clima cálido para facilitar el trato humano.

En algunas tiendas suena música a veces a un volumen discotequero. Por ejemplo, el caso de Stradivarius, parece

una discoteca camuflada de tienda de ropa, o al revés. "Ponemos música que incite a la compra, no de cuando vas al dentista. Nuestro público son chicas de 18 a 25

años. Y suenan canciones marchosas a volumen alto. Así la clienta se siente a gusto". La responsable de Stradivarius tiene la fórmula mágica: "Es sábado por la tarde, hace un buen día y suena a bastante volumen Madonna, Britney Spears o Amy Winehouse. Compra asegurada". Es lo que

se llama selección musical emocional. esta música a lo que empuja es a que te dé igual

comprar un vestido que otro.

Natalia Arranz

Esther Ramírez

Raquel Álvarez