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Publicidad I

24/06/14

Vélez Rodríguez, Carolina

1ero 2014

Trabajo Práctico Final

Seijas Ioli Paloma Belén

Busto Lucía

Ibañez Ronald

Cardoso Magdalena

Vélez Rodríguez Carolina

Noche Varias

| Magdalena Cardoso | Paloma Seijas Ioli | Lucía Busto | Ronald Ibañez |

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ÍndiceConsigna……………………………………………………………………………………………………………………………….………………..………….……..2 Agencia de publicidad: MIBI………………………………………………………………………………….………………………………..…..…….………3 Nuestro Equipo………………………………………………….………………………………..……….……………………..………………………...….……..4 Misión…………………………………………….………………………………..……….………………………………………………………..…..………...……..4 Visión……………………………………………….………………………………..……….………………………………………………………….…..……..……..4 Valores………………………………………….………………………………..……….…………………………………………………………….………….….…..4 Clientes………………………………………….………………………………..……….………………………………..……………………………………….…….5 Nuestros Servicios………………………….………………………………..……….………………………………..……………………………………….…….5 CV………………………………………….………………………………..……….………………………………..……….………………………………..……..……6 PRÜNE……………………………………………….………………………………..……….………………………………..……………….………………………..10 Antecedentes de la empresa…………….………………………………..…………………………………………….………………………………….…..11 Cinto Camaleón……………………………………….………………………………..……….………………………………………..…………………………..12 Consejos y recomendaciones…………………………………………….……………………………….……………………………………………………..13 Packaging…………………………………………….…………………….………………………………..……….…………………………………………………..13 Beneficios Básicos……………………………………………….………………………………..……….…………………………….…………………………..13 Evidencia de apoyo………………………………….………………………………..……….………….…………………………….…………………………..14 Reason why……………………………………………………………….………………………………..……….……………………...…………………………..14 Mercado…………………………………………….………………………………..……….…………………………..………………….…………………………..14 Competencia……………………………………….………………….……………..……….…………………………………………….…………………………..15 Segmentación…………………………………………………….………….………………………………..……….………………………………………………..15 Incidencia de factores externos………………………………….………………………………………………………………….…………………………..16 Share of Marketing………………………………………………….…………………………………………………………………….…………………………..16 Análisis FODA……………………………………………………….……………………….……………………………………………………………….…………..16 Target……………………………………………………….……………….………………………………..……….………………………………..…………………..17 Comportamiento del consumidor……………………………….………………………………..……….……………………….…………………………..17 Posicionamiento…………………………………………………….………………………………..……….………………..………….…………………………..18 Objetivo de MKT……………………………………………………….…………………………….…………………………………………………………..……..18 Estrategias de MKT……………………………………………………………….………………………………………………………..…………………………..18 Estrategias de producto………………………………………………………….………………………………………………..…….…………………………..18 Estrategias de precio……………………………………………….…………………………………………………….……………….…………………………..18 Estrategias de plaza……………………………………….……………………………………………………..……………………….…………………………..19 Estrategias de promoción……………………….…………………………………………….……………………………………….…………………………..19 Distribución…………………………………….………………………………………………………………….………………………….…………………………..19 Estrategia Creativa……………………….……………………………………………………….……………………………………….…………………………..19 Estrategia Publicitaria…………………………….………………………………………………….………………………………….…………………………..20 Tono de Comunicación……………………………………………………….………………………….………………………………………………..………..20 Aviso TV/Redacción……………………………………………………….…………….……………………………………………………..……………………..20 StoryBoard……………………………………………………….………….…………………………………………………………………..………………………..21 Propuesta de Comunicación…………………………….…………………………………………..……………………………….…………………………..22 Grilla semana tipo…………………………………….…………………………………………………………..……………………….…………………………..23 Pieza Gráfica………………………………………….…………………………………………………………………..………………….…………………………..24 Publicidad en la vía pública……………………….……………………………………………..…………………………………….…………………………..25


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Consigna

Presentación de la agencia.

Breve investigación sobre la marca y la categoría.

Confección del Brief de marketing

Desarrollo y justificación cualitativa de una propuesta de medios.

Concreción de una campaña gráfica compuesta por los elementos que el docente decida.


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Agencia de Publicidad

Nuestra agencia de publicidad, ofrece en su base de bienes y servicios, los medios suficientes para el montaje de campañas corporativas, de expectativa, lanzamiento, presentación y sostenimiento. Somos asesores de imagen en proyectos empresariales, políticos, sociales, académicos y especializados en estudio de mercados, dentro del más completo portafolio de servicios que tiene como génesis llegarle a la gente y complacer a anunciadores y consumidores, logrando alcanzar el satisfacerlos y complacerlos, convirtiendo en realidad lo que antes fue una necesidad urgente. Nuestra razón de agencia nos permite trabajar en áreas de imagen corporativa, impresos en general y manejo de medios, con fundamento en nuestro potencial creativo.

Con el propósito de ofrecer nuestro amplio portafolio de servicios y atender sus necesidades publicitarias de manera directa y personalizada le presentamos nuestra Empresa.


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Nuestro equipo

Conformamos un grupo de profesionales en las áreas del diseño gráfico y la publicidad, para proporcionar herramientas creativas, de impresión y medios al mayor alto nivel, brindando soluciones rápidas y efectivas, pensando siempre que la base de una buena publicidad debe estar bien concebida integralmente, ésto sólo se obtiene dentro de un manejo uni-empresarial creativo, de medios y estrategia, pensando en el crecimiento y fortalecimiento en el mercado de nuestros clientes.

Misión

Nuestra razón de ser es generar y crear soluciones integrales en comunicación, Publicidad y Marketing; para lograr nuestro objetivo nos adecuamos a las necesidades del cliente y de ésta manera logramos el éxito en cada trabajo que desarrollamos con el profesionalismo y seriedad preciso en el uso de nuestros materiales.

Visión

Ser la empresa líder en la prestación de servicios y soluciones integrales en comunicación a nivel regional, siempre cumpliendo con los más altos parámetros de calidad. Contando con un conocimiento amplio del entorno empresarial aplicándolo en el desarrollo y crecimiento de la región.

Valores

La creatividad como madre de la comunicación publicitaria es una condición “Sine Qua Non” para nosotros, no sólo como parte de los mensajes, también como parte de las estrategias, tácticas y acciones de mercado. El valor de la ética, trasciende con nosotros las puertas del hogar y es trasladado a cada uno de nuestros colaboradores. Aquí, vemos a nuestros colaboradores como parte de una familia verdaderamente, ésto nos garantiza su lealtad, entrega y permanencia con nosotros. La ayuda social, resulta imperativa para nosotros. En On Line, mantenemos permanentemente alguna campaña de ayuda social, completamente libre de costos para la organización que nos la solicita.


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Clientes

Un buen diseño de imagen de marca, acompañado de un buen posicionamiento, es nuestro compromiso con usted. Hemos trabajado con las siguientes marcas:

Nuestros servicios

Creación, administración y monitoreo de Estrategias y Campañas Publicitarias Masivas y Directas.

Diseño de Logotipos, Etiquetas, Envases, Empaques e Imagen Corporativa.

Producción audiovisual en Cine, Video Tape, Audio, Fotografía y Animaciones 2D y 3D.

Selección, Planeación y Monitoreo de estrategias de Medios.

Asesorías en comunicación y Marketing.

Consultoría en procesos de gestión de calidad.

Comunicación multimedia con tecnologías de última generación, para presentaciones digitales, Multimedia e Internet, incluyendo, Interactividad, E-Commerce y Bases de Datos.


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Ronald Ibañez Chitay

Experiencia

Mundo publicitario S.A. 2,011 •Analista publicitarioMcpubli 2,012 •Gerente publicitario.MIBI 2,012 - actualidad •Gerente publicitario.

Estudios

Primaria………………….. Liceo bilingüe fraternidad cristiana Secundaria……………… liceo bilingüe fraternidad cristiana Diversificado…………… liceo Guatemala (bachillerato en ciencias y letras) Universitario…………… licenciatura en publicidad.

Estudios adicionales

* Técnico en computación, Word, Excel, PowerPoint, Publisher, internet, colegio imb-pc* Etiqueta y protocolo, enología (ciencia de vinos), desarrollo humano en el ambiente laboral… institutotécnico de capacitación y productividad intecap. * Técnico en organización de eventos, eventos sociales, empresariales, mega eventos. Instituto técnico decapacitación y productividad intecap. * curso de visa, identificación de tarjeta de crédito, debito, uso correcto de p.o.s, clonaje y otros.* Gestión de stocks de calidad y servicio, instituto técnico de capacitación y productividad intecap


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Belén Seijas Ioli

Estudios Cursados Primarios: Instituto San David (2005) Secundarios: Instituto Schiller Schule (2010) Universitarios: Estudios en curso Universidad del Cine, Escenografía y Vestuario Cinematográfico (2013)

Idiomas Inglés: muy buen dominio oral y escrito * Quickmarch Certificate (2003) * Breaktrough Certificate (2005) * PET Certificate (2007) * CLE I English (2007)* CLE II English (2009) * FCE (2011)Alemán: buen dominio oral y escrito * CLE I deutsch (2007) * CLE II deutsch (2008) * Deutsch Sprach Diplom I ( LV y HV) (2009) * Intercambioestudiantil con la República Federal Alemana en el Instituto Latina August Heman Franke

Cursos •Maquillaje y Caracterización Teatral - Instituto Superior de Arte del Teatro Colon (2011)•Maquillaje Profesional (nov. 2012)•Permanente, Extensión y Color de Pestañas (2012)•Jornada de Caracterización - Museo del Traje (nov. 2012)Periodos de Practica •Pasantía en DDB Argentina (del 1 de noviembre al 15 de noviembre de 2010)•Dirección de arte en el cortometraje "El Plan" (Dirigido por Milena Szapiro, estudiante UCINE).•Asistencia de producción y dirección de arte en catálogos para las firmas Analía Moda y Frixion Indumentariaen los periodos Verano 2009, Invierno - Verano 2010, Invierno - Verano 2011 e Invierno - Verano 2012. •Filiación de backstage para la firma Red Cross en perdido Invierno 2012.•Asistencia de Dirección de Arte del cortometraje y videoclip" Una Oportunidad" (Dirigido por Santiago Dias,estudiante UCINE). •Dirección de Arte del cortometraje "El Otoño llega mas rápido con el Viento" (Dirigido por Ignacio RojasVallejo, estudiante UCINE). •Dirección de Arte del cortometraje "Encuentro en el Parque" (Dirigido por Agustín Prado, estudiante UCINE).•Directora creativa en MIBI


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Lucía Busto

ESTUDIOS 2007 – 2011 Bachiller con Capacitación Laboral en Informática Aplicada

Instituto Don Orione 2012 –2013. Ingeniería en Sistemas de Información

Universidad Tecnológica Nacional 2014 – Act Diseño Textil y de Indumentaria

Universidad de Palermo

HABILIDADES Manejo de los siguientes contenidos:

-Microsoft Word -Microsoft Excel -Microsoft Acces, -Microsoft PowerPoint -Visual Basic 6.0 -Lenguaje C -Microsoft Proyect -Corel Draw -Adobe Photoshop -Macromedia Flash MX -Microsoft FrontPage -Adobe Dreamweaver -Tango Gestión -Armado de redes -Instalación de Software -Robótica e inteligencia artificial. -Programación I y II -Planilla de cálculo avanzado - Inglés nivel medio / técnico

EXPERIENCIA PROFESIONAL

- MIBI agencia publicitaria. Cargo: Diseñador Gráfico.


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Magdalena Cardoso

Experiencia profesional

2010-Actualidad MIBI

Cargo: Director de cuentas de cuentas Función: Comprender los objetivos publicitarios del cliente, en obtener de él la información clave sobre el producto, el mercado y el público objetivo, y en poner en marcha al equipo de personas que dentro de la agencia va a preparar la propuesta de campaña; si éste la aprueba, se ocupará además de coordinar todo el proceso de realización y producción de la campaña en cuestión.

Formación académica

2006-2010 Licenciado en publicidad Universidad de Palermo

Otros datos

Idiomas Inglés: Nivel alto. Portugués: Nivel Intermedio Manejo de: Adobe Photoshop CS3 Adobe Illustrator CS3 Autocad nivel alto


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PRÜNE

PRÜNE abrió las puertas de su primera tienda en marzo de 1999, luego de una larga trayectoria en la manufactura del cuero, durante la cual abasteció a varias de las principales marcas de moda europeas.

Desde su creación, PRÜNE impuso un nuevo estilo en la industria de la moda tanto por el diseño y la calidad de sus productos como por la arquitectura elegante y moderna de sus locales.

PRÜNE comenzó al poco tiempo con su proceso de expansión que se vio reflejado en la apertura de nuevas tiendas. La propuesta variada de sus colecciones y la amplia gama de precios consolidaron su crecimiento.

Los productos de PRÜNE están confeccionados con materiales de alta calidad. Su materia prima es delicada y natural y puede presentar variaciones o irregularidades que hacen a la autenticidad del material utilizado y que, al ser un material natural nos demuestran que no existen dos cueros iguales.


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Antecedentes de la empresa

En 1973 se fundó en la localidad de Avellaneda una curtiembre familiar, que fue nombrada como "Cuerex", la cual se industrializó para 1977 produciendo su propia materia prima y fabricando carteras que luego exportaba a Estados Unidos y Europa. Durante once años tuvieron la licencia de Cacharel y Kenzo y de la marca alemana Bree fueron los únicos proveedores argentinos durante una década.

"Entonces no existía el boom de Asia. Vendíamos a Sacks Fifth Avenue, Bloomingdales, Macy´s, Harrods de Inglaterra, Galerías Lafayette y El Corte Inglés". Durante la Guerra de Malvinas debieron enfocarse en la producción nacional. En marzo de 1999 dejaron el área industrial y lanzaron su propia marca, para entonces tenían 100 empleados y María Eugenia, la mujer de Gary Farell el dueño de la compañía, ya se había sumado al equipo hacía cuatro años.

Ambos crearon Prüne poniendo atención a cada pequeño detalle en los locales, su primer local fue en Paseo Alcorta y para 2002 inauguraron el local en Galerías Pacífico.

"En Garonne, una región de Francia,nota 1 en 1800, tras una sequía muy grande, las ciruelas se las valoraba tanto que eran moneda de cambio. Incluso se las consideraba un homenaje, un regalo de enamorados. Nos encantó la historia. A partir de ahí experimentamos varias tartas de prune -ciruela en francés- que eran devoradas en casa. Cuando buscábamos nombre para la marca, llamamos a una empresa especialista y después de analizar 50, el que más nos gustó fue Prüne. Le sumamos la diéresis para marcar la u. "

Como anecdótico cuentan que se alentó a los propios operarios de la empresa a que pusieran sus propios talleres ya que no contaban con demasiada mano de obra especializada.

En 2003 lanzaron su primer fragancia, para fines de 2011 ya poseía cuatro: tres en el segmento omún y una en el premium. Elaboradas con un acuerdo con la compañía Cannon y que le ofrece una buena rentabilidad y posicionamiento.

En septiembre de 2011, Prüne firmó un compromiso con Greenpeace por la industria de la moda libre de contaminación, y es la tercera empresa de la Argentina en hacerlo. Con ello, se exige a los proveedores de cuero "cero vertido" de contaminantes en la cuenca del Río de la Plata y se compromete a realizar procesos de producción limpia hasta completar la tarea con tiempo hasta el 2020, además de hacer pública la información de sustancias peligrosas que vierten en el ambiente.

La decisión se basó luego de la publicación de un buen documentado informe de Greenpeace sobre la industria de la moda y los vertidos en la Cuenca del Plata de los establecimientos curtiembreros.


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Cinto Camaleón

¿Estás cansada de elegir que cinto utilizar en cada ocasión? ¿Estás cansada de estar horas mirándote al espejo sintiendo que no combina? ¿Estás cansada de tener que comprar cintos de todos los colores posibles para tener un poco de variedad en tu armario? Nosotros tenemos la solución. Este cinto, es un cinto que CAMBIA DE COLOR.

Cuenta con un sensor detrás de la hebilla, que detecta la ropa que tengas puesta, y adapta el color del cinto para que te combine.

Es un cinto ecológico, ya que al sólo comprarte uno, alcanza para reemplazar todos los cintos de tu armario. Nos preocupamos por el medio ambiente, y queremos ofrecerle al público cómo estar a la moda, sin necesidad de comprar una gran cantidad y variedad de cintos, solucionando todos sus conflictos al elegir el conjunto diario.

Su material es a base de cuero, y gracias a un estudio tecnológico y físico muy avanzado, pudimos agregarle al cuero un material que consigue el cambio del color, sin que se pierda la textura del cuero en sí.


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Consejos y recomendaciones

Se aconseja guardar la prenda en fundas, de trama abierta que permita la ventilación del producto, como la que se entrega con el producto, de ésta manera, se evita la condensación de la humedad que puede perjudicar la buena conservación del material.

El contacto con tintas, perfumes, maquillajes, alcohol, aceites, selladores, impermeabilizantes y solventes provocan el deterioro del material de forma irrecuperable.

Packaging

El packaging consiste en una caja cuadrada negra de cuero, con el nombre de nuestra empresa grabado, especial para no estropear el material del producto, ya que tiene la ventilación necesaria para que el sensor no se oxide ni humedezca. En ésta caja, se ubica el cinto en el centro, envuelto en papel de seda. La caja se entrega dentro de una bolsa de la empresa.

Beneficios básicos

Los beneficios básicos de nuestro producto son que es un cinto innovador, ya que es único en el mercado, práctico por su cambio de color, liviano por el material que hemos logrado, y multifunción ya que combina para cualquier evento que quiera llevarlo.


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Evidencia de apoyo

Nuestra marca tan conocida, con un gran éxito en todo el mundo, la practicidad de nuestro producto al cambiar de color, el confort logrado, el apoyo de Greenpeace por nuestros materiales ecológicos, y nuestra buena atención al cliente, hace que nuestro producto sea diferente al resto, y que su nivel sea superior.

Reason why:

El cambio de color del cinto es logrado a través de un avance que realizaron nuestros científicos, utilizando unas partículas que según las ondas que le llegan desde nuestro sensor, se adaptan a lo que programamos.

Mercado

Ya son varios los shoppings, y calles centrales de Argentina, y de Europa, que cuentan con la presencia de alguna tienda de ésta gran empresa de la moda PRÜNE.

PRÜNE abrió las puertas de su primera tienda en marzo de 1999, luego de una larga trayectoria en la manufactura del cuero, durante la cual abasteció a varias de las principales marcas de moda europeas.

Desde su creación, PRÜNE impuso un nuevo estilo en la industria de la moda tanto por el diseño y la calidad de sus productos como por la arquitectura elegante y moderna de sus locales.

PRÜNE comenzó al poco tiempo con su proceso de expansión que se vio reflejado en la apertura de nuevas tiendas. La propuesta variada de sus colecciones y la amplia gama de precios consolidaron su crecimiento.

Hoy se quiere posicionar en Argentina como la marca número uno preferida por las mujeres innovadoras de este país. Basándose en las exigencias de la mujer. Se espera que para finales del 2014, las ventas estén arriba de un 75% y una aceptación de un 95%.

Producto para individuos de clase media/alta (A-B-C). Ser líder en el mercado y teniendo una imagen positiva de dicho producto.


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Competencia

Competencia primaria:

Existe competencia primaria puesto a que hay varios productos en el mercado Argentino que ofrecen un cinto, pero no con las mismas características y menos que cuente con un sensor detrás de la hebilla, y que éste a su vez haga que el cinto cambie de color.

Competencia secundaria:

Gap, Gucci, Dolce & Gabbana Prada, Armani Jeans, Beverly Hill

Competencia genérica:

Locales comerciales que vendan cinturones de cualquier otro tipo de marca con diferentes diseños. Zara, bershka, pull&bear

Segmentación

Por marca: Gap,

Gucci

Dolce & Gabbana

Prada,

Armani Jeans,

Beverly Hill

Por precio: Zara; desde $200 hasta $400

Bershka; desde $500 hasta $800

pull&bear; desde $1000 hasta $1400


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Incidencia de factores externos

Pueden aplicarse nuevas estrategias o medidas económicas y políticas que puedan afectar de manera directa la compra de nuestro producto.

Ya que con la inflación que está atravesando Argentina las personas prefieren saciar las necesidades de primer nivel. Este factor podría hasta cierto punto afectar/impedir que las personas adquieran el producto. No olvidando que cierta parte del público al que se apunta optaría por comprar uno de nuestros productos.

Participación share of marketing

Gucci 30%

Dolce & Gabbana 37%

Prada 11%

Armani Jeans 18%

Beverly Hill 4%

Análisis FODA

Fortalezas: Somos una empresa muy bien posicionada con el hecho de la venta de nuestros bolsos, carteras y cintos; sin necesidad de innovar con ningún producto nuevo.

Oportunidades: Aprovechar la sociedad de ahora, que recurre a lo tecnológico y a lo innovador, lanzando un cinto nunca antes visto en el mercado.

Debilidades: Tenemos un precio muy elevado, que no todos van a poder acceder al mismo.

Amenazas: Que salga algún cinto más moderno que el nuestro, con una tecnología más desarrollada; competencia.


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Target

Sexo: Femenino

Edad: 25 – 40 años

Nivel Socio Económico: Alto

Zona Geográfica: República Argentina.

Mujeres de 25 a 45 años, que se preocupan por verse bien, que trabajan en importantes empresas donde su imagen debe ser cuidada y formal; con incentivo a la innovación y ánimo de probar cosas nuevas. Pertenecientes a la clase alta ya que el costo de nuestro producto es elevado.

Comportamiento del consumidor

Lanzamos éste producto gracias a un estudio previo en el que investigamos qué es lo esencial que necesita una mujer de clase alta, con responsabilidades que seguir, trabajando en empresas muy importantes, o teniendo cargos elevados en su trabajo. El cinto “Camaleón” lo lanzamos porque vimos la necesidad que tiene éste grupo de mujeres de clase alta de verse siempre prolijas, de completar el guardarropa con cintos variados, con distintos diseños y colores. La creación del cinto “Camaleón” surgió con la búsqueda de un guardarropa eficiente: un único diseño con varias posibilidades de combinación.

Esta clase de mujeres a las que apuntamos, suelen estar abiertas a nuevas ideas, a probar y experimentar avances tecnológicos que les sean de gran utilidad. Esto ayuda a nuestra empresa a ocuparse sólo de la cuestión del diseño, despreocupándose de la parte de los colores de las prendas. Este producto trae también ventajas económicas para la empresa, ya que sólo hay que comprar materia prima de color crudo, que a mayor cantidad es más económica.


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Posicionamiento

PRÜNE es una de las mejores empresas Argentinas, de venta de productos de cuero, que es nuestra materia prima. Gracias a nuestros innovadores científicos e investigadores, logramos posicionarnos aún más alto, ya que nuestra línea de cintos ahora cuenta con un cinto nunca antes visto en el mercado.

Objetivo MKT

Nuestro objetivo es que al lanzar el cinto camaleón, nuestra marca sea más escuchada y reconocida; así conseguiremos vender nuestro nuevo producto y que se vendan también otros productos nuestros de nuestra colección otoño-invierno 2014.

Estrategias de Marketing

Nuestra propuesta es publicar en revistas y diarios por 5 meses una gráfica explicando de qué se trata nuestro producto, y al cumplirse el plazo, seguiremos haciendo publicidad pero sin explicar de qué se trata tan detalladamente, sino apuntando a la practicidad del mismo. Aspiramos llegar a cubrir el 60% de las mujeres de nuestro target en un plazo de 9 meses.

Estrategias de Producto

Se lanzará el producto en un estuche, con recomendaciones de cómo cuidarlo para que dure mucho tiempo; y un manual de instrucciones.

Estrategias de Precio

El producto tendrá un precio de $1980. Es un valor muy elevado por el hecho de ser sólo un cinto, pero accesible al target al que nosotros apuntamos, ya que es una tecnología muy avanzada, y un material muy delicado.


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Estrategias de Plaza

El producto se comercializará sólo en nuestros locales de PRÜNE, ubicados en calles centrales y Shoppings en toda la república Argentina.

Estrategia de Promoción

Se realizará un evento en la Rural en el cual demostraremos cómo se utiliza, ya que es una tecnología avanzada y algo muy innovador, que necesita de una explicación. Vamos a llevar un especialista para que dé una explicación resumida de cómo conseguimos éste tipo de material. También realizaremos un sorteo en ese mismo evento, cuyo premio será un cinto de regalo. Realizaremos un 10% de descuento si se paga al contado. En todos nuestros locales de PRÜNE tendremos una promotora haciendo demostraciones de cómo utilizar el cinto. Publicaremos un cupón con descuento del 5% en la revista Susana.

Distribución

Nuestro producto lo vamos a distribuir por toda la Argentina, y por otras partes del mundo donde ya tenemos clientes, por el posicionamiento de nuestra marca, como por ejemplo Europa y Asia.

Estrategia creativa

Principalmente vamos a brindar la información más completa acerca de nuestro producto. Lo que vamos a buscar en los avisos es prácticamente la simplicidad y la comodidad de nuestro producto. Resaltando el uso diario, sin necesidad de preocuparse por verse bien. Tomamos al producto como un accesorio único y que te soluciona el look de todos los días.


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Estrategia publicitaria

En nuestra estrategia publicitaria proponemos realizar una publicidad masiva en los primeros tres meses del lanzamiento del producto, a través de distintos medios de comunicación cómo: Televisión, diarios y revistas, vía pública, exhibición en puntos de venta, entre otros.

Estrategia del mensaje

Lanzamiento de producto

Tono de comunicación

Racional: ya que demostrara las ventajas y características del producto

Emocional: ya que dará satisfacción exclusividad glamour al poder portar la prestigiosa marca e innovador producto.

Demostrativo: se verá cómo funciona el producto, características, y calidad.

Aviso TV/Redacción

Comienza con un cartel negro con letras blancas donde dice "PRÜNE". Aparece una chica que sale de su casa, camina unas cuadras, para un taxi y se va. A lo largo del trayecto, en cada tramo que hace, la chica pasa por un árbol, cartel, camión, diferentes imágenes que la tapan, cuando pasa por detrás de estos elementos se cambia su vestuario, quedando como única prenda igual (pero de diferente color) el cinto. Al final, otro cartel todo negro diciendo: “No importa el color, el cinto camaleón es la solución”.


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StoryBoard


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Propuesta de comunicaciónLo que se busca comunicar es el lanzamiento del nuevo cinto de la prestigiosa marca PRÜNE.

Producto Este cinto, es un cinto que CAMBIA DE COLOR. Cuenta con un sensor detrás de la hebilla, que detecta la ropa que porta y se adapta el color del cinto para que el mismo convine. Es un cinto ecológico. Su material es a base de cuero, y gracias a un estudio tecnológico y físico muy avanzado, se logró agregarle al cuero un material que consigue el cambio de color, sin que pierda textura el cuero.

Uso de productoeste cinto posee un sensor en la hebilla que detecta el color de ropa, con lo cual cambia de color.

Resultados del uso de productola posibilidad de cambiar de color automáticamente al momento de usarlo detectando el color de ropa que el cliente porta en ese momento. Además de otros atributos con la calidad de este cinto y el diseño innovador.

Resultado del resultado del productoAl momento de adquirir un cinto de la prestigiosa marca PRÜNE brinda al consumidor alegría y satisfacción por haber adquirido uno de nuestros productos innovadores. Satisfacción comodidad, glamour, para aquella mujer que le gusta verse bella y que a su vez gusta por la tecnología.

Símbología producto El tener un producto de la prestigiosa marca PRÜNE, otorga prestigio, glamour y selectividad. Una presentación de lo último en moda y tecnología y por lo tanto el cliente estaría en una posición de vanguardia y privilegiada.

Imagen La propuesta de comunicación está basada en la prestigiosa marca PRÜNE siendo ésta una marca reconocida por nuestros selectos clientes, al ser una marca que se vende sola por la calidad e innovación de sus productos.


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Grilla semana tipo

SEMANA TIPO RADIO

Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sabado Domingo

95.9

Gente Sexy 09:00 13:00

La 100

Atardecer de un dia agitado 17:00 20:00

Ranking Yenny 09:00 13:00

Disco Retro 18:00 22:00

18:00 22:00

Vorterix

Guetap 09:00 13:00

SEMANA TIPO TELEVISION


Canal 13

El diario de mariana 14:30 16:45

Guapas 22:00 22:30

La noche de Mirtha 22:00 00:00

Almorzando con Mirtha Legrand

13:30 16:30

Telefe

Baires Directo 08:00 10:00

Sres Papis 23:00 00

Gracias por venir, gracias por estar

22:00 0:00

Aliados 19:30 20:30

SEMANA TIPO GRAFICA


Revista Para Ti x

La nacion Revista x

Viva x

Hola x

Ohlala x


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Pieza Gráfica


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Publicidad en la vía pública


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