INTRODUCCIÓN AL STREAMING

   

 

Antonio Leal Núñez

Introducción al streaming - Antonio Leal Núñez  

 

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| Índice

¿Qué es el streaming?. Factores a considerar …… 3

Ventajas del streaming ………………….………….…… 4

Producción audiovisual: aspectos clave …………… 6

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| ¿Qué es el streaming?

El streaming consiste en transmitir una señal de vídeo y/o audio a través de Internet a una audiencia general o específica. En el momento de realizar un streaming es muy importante tener en cuenta todos los factores que afectan a su correcta realización, como: producción audiovisual, captura de la señal, tipo de conexión a Internet, diseño y posicionamiento del sitio web donde se emitirá, audiencia objetivo, etc.

La naturaleza de la señal puede ser un evento que está sucediendo en vivo o un directo generado mediante el encadenado de contenidos pre creados. En el caso de eventos en vivo es muy importante que la producción audiovisual contemple el lugar de realización; no es lo mismo equiparse para un evento al aire libre que para un recinto cerrado. La tipología de red también se ve muy afectada a la hora de contratar y desplegar la conexión adecuada; en eventos al aire libre podemos necesitar conexiones móviles, y podemos también encontrarnos en lugares remotos donde no es posible cablear necesitando entonces conexiones satelitales o celulares. En recintos cerrados se suelen contratar líneas punto a punto, cable o ADSL. Con la captura de la señal entendemos al conjunto de herramientas o métodos que utilizaremos para “digitalizar” el contenido. Por ejemplo,

Figura  1.  Ejemplo  de  equipo  utilizado  para  realizar  un  streaming

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necesitaremos una cámara que luego conectaremos o a una mesa de edición y a un ordenador con un dispositivo de captura adecuado. Desde el ordenador se envía la señal al distribuidor para su conversión (transcoding) y distribución (delivery). También debemos tener en cuenta tanto el diseño como el posicionamiento previo a la emisión, es decir, el diseño, por supuesto, debe ser atractivo y se debe hacer la suficiente publicidad previa al evento para intentar acercarnos lo máximo posible a los niveles de audiencia esperada. Si el objetivo es restringir la visualización a determinados sectores, ya sea, por ejemplo, visitantes de un sitio web particular o de zonas geográficas específicas, se debe informar al proveedor de streaming para la correcta configuración de éstas limitaciones. Relacionado con la audiencia, también es importante tener en cuenta si queremos que el contenido pueda reproducirse en diferentes dispositivos (ordenadores, teléfonos móviles, tabletas, Smart tvs, etc). Este punto tendrá una implicación en el consumo final, ya que si se incorporan más dispositivos aumentará la audiencia. Por último, debemos aprovechar las herramientas de análisis estadístico que nos ofrece el proveedor de streaming. De ésta manera podremos confirmar el éxito de nuestra emisión, también tendremos información muy útil sobre diversidad de dispositivos y versiones, desde que sitios web han llegado los usuarios, que distribución geográfica y cuales han sido los intervalos de nuestra emisión que más audiencia han tenido. En el momento de realizar un streaming es muy importante tener en cuenta todos los factores que afectan a su realización

 

| Ventajas del streaming

La emisión de un evento en streaming permite ampliar de forma significativa la presencia online y por lo tanto los niveles de audiencia de nuestro contenido. De ésta forma, con una campaña de difusión eficiente y realizada con suficiente anterioridad, podremos tener una cantidad significativa de personas disfrutando de la emisión, sumándose a los que verán el evento en diferido. En éste sentido, hemos aumentado el tiempo de vida del evento online. Ampliar la presencia de nuestro evento en línea también nos permite

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aumentar las posibilidades de monetizar el contenido con campañas publicitarias tipo preroll, banners, etc. Dependiendo del evento, la expectativa que causa poder disfrutarlo en directo es mayor a la del contenido en diferido, con lo cual podremos acceder a campañas de monetización que aporten más rentabilidad, ayudando a amortizar la inversión de haber contratado un proveedor de streaming. Otra forma de monetizar el contenido, podría ser el alquiler de los derechos de publicar el streaming en otras webs o para otras plataformas como SmartTVs, consolas, portales de contenidos específicos, etc. Las emisiones en directo nos dan la oportunidad de hacer nuestro evento mucho más social e interactivo. Por ejemplo, podemos incluir funcionalidades particularmente interesantes para eventos en streaming, como un chat donde los usuarios pueden interactuar entre sí o con los ponentes.

También las redes sociales juegan un papel importante, pudiendo asociar a la emisión un hashtag de Twitter, por ejemplo, y de ésta manera tener a los espectadores mucho más implicados con la evolución del evento. Emitir el evento en streaming permite que el mismo llegue a usuarios que no podrían asistir de forma presencial, si fuera el caso. Además de los beneficios de niveles de audiencia que ya hemos comentado, se le transmite a los usuarios que no han podido asistir la sensación de importancia de su participación y de la voluntad de hacer llegar hasta ellos el contenido. Es decir, así eliminamos barreras de distancias con los usuarios al poder ver el streaming sin importar su ubicación geográfica y si hemos programado la grabación del evento también podremos eliminar la barrera

Figura  2.  Las  redes  sociales  juegan  también  un  papel  muy  importante

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del tiempo, posibilitando al usuario para verlo en diferido. En el caso que el evento sea de un interés interno, como un comunicado corporativo, la emisión en streaming nos permitirá ahorrar costes de forma significativa, llevando el mensaje a todos los integrantes de la compañía al mismo tiempo y en cualquier lugar.

Las emisiones en directo por streaming nos dan la oportunidad de hacer nuestro evento mucho más social e interactivo

| Producción audiovisual

La producción audiovisual del evento es clave para su éxito, ya que de ello dependerá la calidad de nuestro contenido, tanto durante el streaming del evento en vivo como en la grabación que luego quede para ver bajo demanda, a pesar que en éste último caso podríamos mejorarlo con un poco de edición. En ciertas ocasiones el lugar donde se realiza el evento nos viene predeterminado, por ejemplo, con un evento deportivo. Pero en otros casos, tenemos la posibilidad de seleccionar también el espacio donde se llevará a cabo. Cada uno de estos casos presenta desafíos diferentes. Cuando hablamos de eventos al aire libre tendremos que tener en cuenta factores que no controlamos, como ambientales o propios del entorno. En éste tipo de eventos podríamos necesitar cubrir una extensión mayor, por ejemplo si quisiéramos retransmitir en streaming una maratón. Tendremos que contar con varias cámaras, algunas de ellas preparadas para grabar en movimiento, otras en lugares fijos (como la meta, o algún punto de descanso). Todas éstas señales deberán ser mezcladas y producidas para luego enviar esta señal resultante a nuestro proveedor de streaming. También tendremos que tener en cuenta, que si el evento es al aire libre, podríamos necesitar permisos especiales para poner cámaras en algunos lugares o simplemente para poder tener una unidad móvil aparcada mezclando las señales. En ambientes cerrados solemos tener mayor control sobre el ambiente, ya que controlamos el nivel de luz, ruidos, etc. Aún así, puede que sea necesario un esfuerzo mayor en enriquecer el contenido ya que normalmente es más “fijo”.

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En cualquiera de los casos tenemos que asegurarnos de contar, tanto con el equipamiento como con las personas adecuadas que sepan llevar adelante la producción audiovisual con la calidad necesaria. Hoy en día podemos encontrar tanto equipamiento como proveedores con una gran variedad de precios, en general con buenos resultados pero cambiando los recursos que aportarán a nuestra realización.

Contratar a un proveedor para que se encargue de la producción audiovisual podría aportarnos mejores recursos que comprando el equipamiento. Otra opción es alquilar el material, aunque aún así deberemos contar con el personal que sepa utilizarlo y sacar provecho del mismo. Hay un aspecto, que aunque no es estrictamente producción audiovisual pero tiene una implicación muy importante y es la conexión a Internet. Debemos asegurar una línea suficientemente potente como para poder transmitir hacia nuestro servidor de streaming la señal en buena calidad, ya que ésta será la mejor calidad con la cual contaremos, el resto de calidades y formatos se obtendrá desde ésta.

Es esencial contar con el equipamiento y las personas adecuadas, que sepan llevar adelante la producción audiovisual

con la calidad esperada

Figura  3.  Contratar  a  un  proveedor  puede  evitarnos  muchos  problemas