UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA

Facultad de Ciencias Humanas

Historia y teoría de la imagen.

Análisis de imagen publicitariaStephanie Félix Monteverde

Análisis de imagen publicitaria

Público: para todo público. Contexto: abarca cualquier contexto por su fácil

reconocimiento social. Medios: anuncios publicitarios tales como

televisión, impresos, carteles, envases, etiquetas. Así como fotografías, negocios etc. Todas las imágenes de esta marca son muy destacadas por su intención de resaltar el contenido del refresco.

Elementos descriptivos necesarios: la imagen de Coca-Cola siempre resalta el uso de una botella como símbolo principal, la cual muestra el contenido de ella, emplea logos, frases y personas reconocidas por su público consumidor. Destaca el color rojo de los fondos y el negro de la botella.

Elementos connotativos: Coca-Cola se distingue por dar a su público consumidor mensajes positivos para la vida, haciendo campañas publicitarias donde se destacan valores, incluyendo personajes importantes que hacen más atractiva y vistosa su imagen.

Recursos visuales: la ubicación del elemento a destacar (en este caso el refresco) se encuentra justo en el centro por debajo del logotipo de la empresa lo que hace rescatables las 2 partes y la fácil apreciación de la imagen, respecto al espacio se hace proporción entre logotipo y botella para que no se deje a menos ninguno de los 2, haciendo que sea una fácil lectura y apreciación. Cuenta con pequeños círculos como si estos fueran el refresco haciéndolo más vistoso y los trazos bien definidos entre el circulo que rodea el envase del refresco.

Principio de simplicidad: Coca-Cola no emplea muchos recursos en su imagen ya que esta es clara y concisa sobre lo que quiere mostrar. Utiliza colores básicos como el rojo, blanco y negro, destacando el rojo como el más usado en su publicidad. El énfasis lo hace respecto al contenido de su refresco con el color negro de este así como pequeños círculos simbolizando el gas que contiene el refresco, el texto que acompaña a la imagen es muy resaltable porque lo colocan por encima del envase del refresco.

Principio de unidad: la marca Coca-Cola da continuidad a su campaña mostrando siempre elementos visuales enmarcados y repetitivos, empleando el uso de los colores llamativos así como la misma iluminación para sus imágenes.

Principio de equilibrio: varia el interés perceptivo de la marca al cambiar constantemente sus imágenes manteniendo únicamente la botella en cada una de ellas, sus elementos generalmente se encuentran centrados y ajustados, no cambia el uso de los colores mantiene el equilibrio de su marca con ellos.

Aspecto estético: busca captar la atención de sus consumidores utilizando vistosos colores, temas extravagantes y llamativos, pero siempre centrados en su concepto clave: la felicidad.

Su gran publicidad la convierte en una competencia muy fuerte porque adapta temas muy propios y adopta la aceptación del publico.

Creatividad, realidad comunicación estética:

La creatividad que usa coca cola en sus imágenes es muy propia y original de ella, se enfoca bastante en aspectos humanísticos y muy familiares, existe buen equilibrio entre sus imágenes y los temas que quiere expresar.

Recursos visuales: Hace énfasis en la marca. Coloca perfectamente la silueta de la

botella o la lata en la imagen. Coloca la imagen por debajo del

eslogan. Fácil lectura.

Concepto coca-colaLas campañas publicitarias de Coca-Cola se han

distinguido por tener una clara participación en el mercado, desde su fundación la marca ha pautado en todos los medios que se conocen y los que se manejaban en las décadas anteriores, Así mismo siempre ha existido algún motivo o excusa para tomarse una Coca-Cola y eso es no es gratis eso ha sido gracias a un proceso de investigación donde descubrieron que la motivación emocional influía mucho en la actitud de consumo como la felicidad

generar un visto bueno de la vida que no todo tiene que ser malo sino que hay que mirar el lado de la felicidad, el valor de poder sentir buenas emociones y ante todo poder compartir esas sensaciones con la familia o amigos.

•Contexto perceptual: Los mensajes de Coca-Cola se basan en elementos reconocidos por el receptor.

•Contexto cultural: coca-cola es de talla internacional por lo tanto es apta para todo publico.

•Contexto de clase: coca-cola dirige sus campañas para publico de todas las edades, basándose en temas que los confieren a ellos.

•Contexto estético: esta marca se caracteriza por constantes renovaciones, cambian la forma y la textura de sus envases asiéndolos mas novedosos cada vez.

Identidad de Coca-Cola La identidad de Coca-Cola marca principalmente

la botella y su contenido pero también busca marcar a los consumidores, como miembros de su grupo, utilizando la frase: “familia Coca-Cola”.

Coca-Cola ha conseguido que la mayoría de los consumidores pensemos instantáneamente en Coca-Cola cuando se nos habla de una marca que da felicidad. Innovación y adaptación a la sociedad, dos términos claves que son la masa del éxito de esta marca.

Si nos fijamos bien, en los anuncios de Coca-Cola siempre se ve el producto, lo cual hace recordar la marca siempre.