FANTA

Nombre : Xiomara Mendoza Lizarraga

FANTA• Origen

– Alemania• Distribuidor

– The Coca-Cola Company• Salida al mercado

– 1941• Color

– Naranja• Productos relacionados

– Crush• Segmentación:

– A y B

• Dirigido a : – Jóvenes y niños

Segmentación Psicográfica

Un mercado que se ha visto sacudido es el de las bebidas gaseosas, lo que ha

motivado a caracterizar a este mercado por presentar un mayor dinamismo. Tenemos,

por un lado diferentes marcas, sabores, envases, subsegmentos (bebidas amarillas,

colas y hasta azules ahora), etc. y por otro la continua guerra de precios y también

publicitaria

SEGEMENTACIONDATUM INTERNACIONAL

efectuó una investigación de mercados en la Gran Lima con una muestra de 404

entrevistas a personas de 18 a 65 años de edad, lo que da un margen de error de

+-4.9% . Dentro de ella se empleó la técnica de mapas de posicionamiento o análisis de

correspondencias.

Los consumidores son capaces de establecer un perfil de las marcas, así tenemos que:

– Inca Kola es percibida como que tiene buenos canjes, su publicidad es

divertida y una marca peruana (aunque viene alejándose de este atributo)

anteriormente intrínseco. – Coca Cola es considerada como de prestigio, tienebuen sabor y publicidad

elegante.– Fanta es moderna es para jóvenes y es fácil de encontrar A la vez en universidades y

institutos o colegios fanta es un simbolo de moda ante las gran mayoria de jovenes.– de igual manera Fanta no solo se dirige los adolescente sino tambien recurriendo a

comics y niños captandolos a travez de sus publicidades .

ATRIBUTO FUNCIONAL• Los atributos resaltados, justamente coinciden con los

conceptos utilizados en la • mayoría de estrategias publicitarias de La marca, si hacemos

el ejercicio de evocar cada campaña, por ejemplo:• Fanta recurriendo a comics y niños.• Usando las redes sociales para estar en constante

comunicación con su publico.

Eslóganes• 1980: Somos amigos Fanta y yo (México)• 1982: Hey Fanta! (Argentina)• 1988: Fanta es lo mío (España)• 1989: Somos amigos Fanta y yo (Colombia)• 1992: Música en tu boca, Fanta hará sonar (Perú)• 1996: Un sabor de alto voltaje (Chile)• 2006: Toma Fanta, vive Bamboocha (Ecuador, México)• 2007: Todo lo que te imagines• 2007: ¿Quieres Fanta? (Estados Unidos)• 2007: Imagina, Fanta (México)• 2008: Una Fanta, una idea ¿juegas? (España)• 2008: Ideálico mola, pero Fanta se puede beber (Canarias, España)• 2009: Con poco me lo monto (España)• 2009: Destapa tu imaginación (Costa Rica)• 2010: Más Fanta! Más diversión! (Chile y Argentina)• 2010: Robertus (España)• 2012 : Sabor irresistible sabor en una sola bebida. Fanta, más diversión.

– A la vez lanzando una campaña de “un mundo menos serio” para los adolescentes

ATRIBUTO ABSTRACTO

• Encontramos lo que es la frescura y satisfacción

BENEFICIO EMOCIONAL

• ¡ME SIENTO DIVERTIDO !• ¡ME SIENTO MODERNO • ¡ME SIENTO BIEN!