FUNDAMENTOS DE MARKETING

Elaboración de:1º Avance de trabajo de

InvestigaciónProducto: ANUA

Integrantes:

Abello Albujar , Pamela Sue EllenAlbán Zapata, Nelly NoralyGuzmán Mendoza, MelizaMorey Barrientos, Maria LuisaQuevedo Cárdenas, DenisseVidal Albujar, Karem Susana

2008

PRIMERA PARTE

Descripción del producto:

Shampoo ANUA cuidado para el cabello

Fecha de lanzamiento:

Octubre 2006

Características:

Anua Shampoo para el cuidado del cabello pensado especialmente para el cabello maltratado, elaborado con productos naturales , diferenciado por mantener la esencia original del shampoo cumple con distintas funciones la primera de aseo personal , la segundo del tratamiento para cada tipo de cabello maltratado , siendo casi un dos en uno en productos naturales , y de muy agradable olor.

CARACTERISTICAS DE LA BOTELLA:

MATERIAL DEL ENVASE:

Este debe ser de un material que se fácil de manipular, de fácil traslado, la empresa que lo fabrico, Alicorp eligió el plástico resistente.

COLOR:

El envase es de color blanco.

CONTENIDO:

Cada una de estas presentaciones tiene un contenido de 350 ml , de consistencia gomosa.

FORMA DEL ENVASE:

Como ya se menciono antes es de plástico resistente, tiene color blanco de una forma curva hacia arriba.

ETIQUETA: Lleva como presentación en su etiqueta el nombre del shampoo con un estilo juvenil de letras grandes y negras que denotan elegancia, en cada etiqueta esta presente el ingrediente con en el que esta elaborado y para que sirve.

TAPA:

La tapa lleva un plástico turbio de colores del que esta hecho el shampoo, eje. La presentación el limón y te verde lleva tapa de color verde limón.

PRESENTACIONE:

ANUA CABELLO SECOPalta + AvenaPalta: Protege tu cabello seco, manteniéndolo acondicionado, hidratado y suave.Avena: Su alto contenido de vitamina ayuda a restaurar el cabello y mantenerlo hidratado.

ANUA CABELLO NORMALAloe Vera + MielAloe Vera: Cabello más acondicionado, brillante y proporciona el volumen adecuado.Miel: Previene daños futuros al cabello, manteniéndolo suave e hidratado.

ANUA CABELLO MIXTOLimón + Aceite de CocoLimón: Ayuda a controlar los niveles de grasa del cuero cabelludo manteniéndolo fresco y brillante.Aceite de Coco: Humecta el cabello y dejándolo acondicionado y brillante.

ANUA CABELLO GRASOLimón + Te verdeLimón: Ayuda a controlar los niveles de grasa del cuero cabelludo mantenerlo fresco y brillante. Te verde: Mejora el brillo y la fuerza de mantenimiento de que el cabello suave y acondicionado.

RESULTADOS OBTENIDOS:

ANUA CABELLO DAÑADOHuevo + Germen de Trigo Huevo: Tiene alto contenido de proteínas, vitaminas y minerales. Ayuda a restaurar el cabello dañado. Germen de trigo: Se utiliza para dar a su cabello brillo, suavidad y volumen.

MERCADO QUE ATIENDE:

Al igual que la piel, el pelo está expuesto a diario a agresiones ambientales que alteran su estructura. Lo que implica que aun cuando se trate de una estructura programada para ser resistente y durable, termine por ceder al daño y se vuelva opaco, reseco, poroso, difícil de peinar y sin vida. Estos signos de deterioro se ven acrecentados porque el cabello no cuenta con mecanismos naturales de reparación, como sí ocurre con la piel. Anua luego de un largo proceso de investigación y desarrollo presenta al mercado su línea de champú y reacondicionador que  mantendrá el cabello nutrido, fresco, hidratado y con un aire de frescura que durará todo el día. Este desarrollo se ha sustentado creativamente en los ingredientes naturales, aquellos que las personas entienden como generadores de salud. Palta, miel, limón y coco son la base de esta novedosa línea.

Anua es la línea pensada y diseñada para la mujer de hoy que desea lucir un cabello espectacular, lleno de brillo y vida. Un nuevo shampoo  para la mujer moderna.

NECESIDADES QUE SATISFACE:

Atiende una necesidad primordial que es la de aseo personal, busca satisfacer las necesidades de tener un cabello limpio sano por que sus ingredientes naturales le brindan recuperación del cabello , dejando agradable fragancia se establece como el numero uno por tener variedad de funciones .

SEGUNDA PARTE

EMPRRESA QUE LO FABRICO

ALICORP S.A.Esta es la empresa responsable de la producción y distribución de ANUA definamos primero su visión y misión:

VISION: Somos una empresa de Clase Internacional, con productos y servicios de alto valor agregado, que satisfacen las necesidades y expectativas de nuestros clientes en cualquier mercado"

MISION: "Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de alimentos y derivados, integrada por personas con espíritu de empresa, comprometidas en fijar nuevos estándares de excelencia en la satisfacción de Ios clientes. Queremos lograr nuevos niveles de éxito competitivo en cada categoría de negocios en los que competimos para beneficio de nuestros accionistas, de nuestros clientes y consumidores, de nuestros trabajadores y de las comunidades en las que operamos"

La empresa Alicorp a sufrió con el tiempo y diversas fusiones de prestigiosas empresas.

Breve reseña histórica:

En 1971 el Grupo Romero adquirió la Compañía Industrial Perú Pacífico S.A. (CIPPSA), constituida en 1956 por Anderson Clayton para producir aceites, grasas comestibles y jabón de lavar. En 1993 se fusionó absorbiendo otras dos empresas del grupo, Calixto Romero S.A. en Piura, empresa productora de aceites vegetales y molienda de algodón; y Compañía Oleaginosa Pisco S.A. en el sur, empresa productora de aceites comestibles y jabón de lavar.

En febrero de 1995 CIPPSA adquiere La Fabril, empresa matriz en el Perú del grupo Bunge & Born de Argentina y que había fusionado en 1993 a las empresas Copsa, Molinera Santa Rosa (en Lima) y a Sidsur (en Arequipa). En marzo CIPPSA absorbe a CODISA, empresa fundada en 1976 por el Grupo Romero para comercializar productos de consumo masivo.

En junio de 1995 CIPPSA se fusiona con La Fabril absorbiéndola y dando lugar a la creación del Consorcio de Alimentos Fabril Pacífico (CFP).

En octubre de 1995 CFP compró la fábrica de galletas de Molinera del Perú S.A. (MOPESA) y en diciembre de 1996, se fusionó absorbiendo a otras 2 grandes empresas peruanas Nicolini Hnos. y Molinera del Perú S.AEn enero del 2001, Alicorp adquiere la planta de oleaginosos de Industrias Pacocha S.A. perteneciente al Grupo Unilever, ubicada en la ciudad de Huacho.

El primero de junio del 2004 se llevó a cabo la fusión de Alicorp y Alimentum S.A - que produce la marca Lamborghini- y de la distribuidora Lamborghini S.A., lo que significa nuestro inicio en el segmento de helados.

Alicorp informó hoy que alcanzó los 2,000 millones de nuevos soles en ventas netas durante los primeros nueve meses de este año, cifra que representó un crecimiento de 33.4 por ciento respecto a igual período del año pasado, sustentado en la agresiva política de inversión implementada en los últimos años.

DIRECCION:

Están ubicados en Av. Argentina 4793 – Callao.

PAGINA WEB:

WWW.alicorp.com.pe

TERCERA PARTE

JUSTFICACION DEL TEMA:

El grupo ha seleccionado el producto Anua y que hemos notado que existe un mercado de productos para el cuidado del cabello viene mostrando un interesante dinamismo en el Perú, situación que se refleja con el lanzamiento constante de nuevas categorías, en respuesta a las necesidades que las consumidoras expresan. Un ejemplo de ello es la reciente ampliación del portafolio de productos Anua, marca que lanzó al mercado su nueva línea Styling, que viene en las variedades: Anua Liso Total, Anua Rizos Flexibles y Anua Ondas Naturales, que ofrecen más definición y movimiento al cabello.  Es que el consumidor peruano tiende a ser cada vez más sofisticado, adquiriendo productos específicos para cada necesidad, ya que no sólo elige un producto según su tipo de cabello (normal, seco, graso) sino que también considera la forma que su cabello tiene y el cómo quiere que éste luzca.  Cada una de las tres nuevas variedades de la línea Styling de Anua se comercializa en shampoo, acondicionador y en crema para peinar, comercializados en frascos y en sachets. Cabe destacar, que las cremas para peinar aún tienen una baja penetración en el mercado peruano, pero es una categoría que mayor crecimiento ha tenido en los últimos años.  La penetración actual de las cremas para peinar en los hogares del país es de 20%. Asimismo, es preciso destacar que en el caso de shampoos, la presentación en frasco viene ganando participación de mercado frente los sachets, sustentada en el crecimiento del poder adquisitivo de la población, que le permite adquirir productos en envases de mayor tamaño y precio.  En el 2003, los sachets capturaban el 45% del consumo de shampoos en el Perú y la diferencia pertenecía a la presentación en botella. Hoy los sachets tienen el 35% del mercado, mientras que la participación de los formatos en botella subió a 65%.