PRESUMERSÜrün, öykü, statü: tüketicilerin, ürün ve hizmetlerin piyasaya sunulmasından önceki sürece dahil olması trendinin giderek yaygınlaşması bekleniyor.

Kasım 2012 Trend Briefingi:

trendwatching.com/tr/trends/presumers

presumers 2www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Tanım:

BeKLeNTİ eKONOmİsİ  olarak adlandırabileceğimiz günümüz pazar koşullarında tüketiciler, en iyi olanın  hemen şimdi  ve daha önce görmedikleri yeni bir formatta, üstelik de sahici ve insanî bir yakınlıkla beraber kendilerine sunulmasını istiyorlar.

Aslında bunu talep, hatta emrediyorlar demek daha doğru olur. Geniş kitleler arasında kullanımı giderek yaygınlaşan crowdsourcing platformları, yeni üretim teknolojileri (ve girişimcilik modası) sayesinde, tüketiciler giderek PRESUMER tüketicilere dönüşüyor ve taleplerini ürün veya hizmetin piyasaya çıkmasından önce* karşılayabilir hale geliyorlar.

İster kusursuz ürüne ulaşma çabası deyin, ister tutkulu bir taraftar olmanın verdiği heyecan, PRESUMER tüketiciler henüz piyasaya çıkmadan önce ürün veya hizmetlerle haşır neşir olmaktan, destek vermekten, fon sağlamaktan ve tanıtımlarında rol almaktan hoşlanıyorlar.

INNOVATIVE ‘PRESUMPTION’ BRANDS

NICHE CROWDFUNDING PLATFORMS (+PROJECTS)

MASS CROWDFUNDING PLATFORMS (+PROJECTS)

* Tüketicilerin ürün ve hizmetler piyasaya sunulmadan önceki sürece dahil olmaları yıllardır var olan ve

son zamanlarda giderek artış trendi gösteren bir durum. Ortak yaratım / CusTOmer-mADe  gibi halen

gündemde olan benzer trendleri düşünün. Aradaki fark, ortak yaratım sürecine dahil olan tüketicilerin

amacı daha ziyade kendi tasarımlarını veya pazarlama yeteneklerini sergilemek iken, PRESUMER

tüketicilerin esas peşinde oldukları şeyin hayallerini süsleyen muhteşem ürünü elde etmek VE bu ürünün

yaratım sürecine önceden dahil olmakla elde edecekleri inanılmaz STATÜ ÖYKÜSÜ olması.

PRESUMERS Örnekler:

presumers 3www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Gelişmiş pazarlardaki tüketiciler artık seçeneğe doymuş durumda. Peki bu duruma nasıl mı tepki veriyorlar? NEWISM’e ve bu trendin öne sürdüğü daha yeni, daha fazla, daha iyi, daha özel, daha hızlı ve benzeri türdeki (meşru) vaatlerine adeta tapınarak.

İşte NEWISM’de gelinen son nokta: gelecek zamanlı tüketim. PRESUMER tüketicilerin sevdikleri ürün ve hizmetlerin henüz piyasaya çıkmadan etrafına üşüşmesi, finansal destek ve geri bildirim sağlayarak destek vermeleri boşuna değil. Bu sayede ürün gerçeğe dönüşüp de piyasaya çıktığın zaman, ona ilk sahip olacak kişi olmayı garantiliyorlar – tercihen çok özel avantajarla beraber. Bundan daha ‘daha yeni’ veya daha ‘İLK’ ne olabilir ki?

Tüketici davranışlarının TAMAMININ altında bir STATÜ arayışının yattığını söyleyebiliriz. İşte PRESUMER tüketicilerin bir ürün ya da hizmetten henüz piyasaya çıkmadan önce haberdar olmaları ve lansmana giden süreçte projeyi desteklemeleri de onlara, diğerlerine anlatabilecekleri, Twitter’da, Facebook’da ya da diğer platformlarda paylaşabilecekleri harika bir STATÜ ÖYKÜSÜ sağlıyor.

Böylece PRESUMING tüketicileri statü arayışlarında bir adım ileri taşımış oluyor: tüketici sadece doğru ürüne sahip olmanın sağladığı statüye değil, ürünle henüz piyasaya çıkmadan önce haşır neşir olmaktan gelen statüye de sahip olmuş oluyor.

STATÜ ÖYKÜLERİ sadece harika bir ürün ya da hizmete sahip olmakla ilgili olmayıp, bunun ötesine geçerek, kişiye bir şeylere ait olduğunu hissettirdiğinde ve inandığı büyük bir dava ya da hareketle bağlantılı olduğunda en etkili hale gelir.

PRESUMER tüketicilerin önemli bir özelliği de destekledikleri ürünlere tutkulu bir şekilde inanmalarıdır. Kickstarter platformunun, herhangi bir ürün fikrinin ihtiyaç duyduğu yatırım miktarının tamamını Kickstarter’da toplamasının, satılıp Amerikalı bir şirket tarafından başarıyla hayata geçirilmesinden sekiz kat daha olası olduğunu iddia edebilmesinin ardında yatan gerçek de bu olsa gerek.

Aynı gerçek, kâr amacı gütmeyen girişimlere odaklı bir crowdfunding platformu olan Amerikalı Razoo’nun, Ağustos 2012 itibariyle sitesinde ev sahipliği yaptığı projeler için toplam 100 milyon USD yatırımı nasıl toplayabildiğini de muhtemelen daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır.

1. FIRSTISM: 2. ÖYKÜLER: 3. AİDİYET HİSSİ:Daha fazla, daha hızlı, daha iyi, daha özel, hemen şimdi

Harika öykü, harika statü

Birlikten kuvvet doğar

Faktörler | Peki PRESUMER tüketicilerin önümüzdeki yıllarda neden sayıca daha fazla, daha aktif ve daha etkili olması bekleniyor? İşte tüketicilerin PRESUMER tüketicilere dönüşmesinin ardında yatan beş önemli etken:

presumers 4www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Tüketiciler online dünyaya BAYILIYORLAR çünkü online tüketim söz konusu olduğunda, istedikleri her neyse, ona ulaşmak için özgürce hareket edebiliyorlar (katılabiliyor, konuşabiliyor, yaratabiliyor, adapte edebiliyorlar). Ve artık tüm bunları ‘offline’ tüketimde de yapabilmek istiyorlar...

PRESUMING kavramını tanımlayan lansman öncesi ilişki de işte bu türden bir diyaloğu mümkün kılıyor. PRESUMER tüketiciler sadece önden satın almıyorlar: aynı zamanda istek ve arzularını ifade edebildikleri ve karşılığında markaların erken aşamada değerli tüketici geri bildirimleri elde ettiği çift-yönlü bir ilişki de satın alıyorlar.

Amerika’da kısa süre önce onaylanan, finansal konulardaki çeşitli düzenlemeleri hafifleten, akredite olmayan küçük yatırımcı/tüketicilerin yeni kurulan girişimlere ait hisse senetlerini satın almasının önünü açan 2012 Jumpstart our Business Startups (JOBS) Kanunu sayesinde Amerika’daki PRESUMERlar yakın gelecekte destekledikleri projelerin hisse senedini satın alabiliyor olacaklar. Bu durumda PRESUMERların azımsanamayacak bir kısmının CUSTOWNER’a dönüşmesini bekleyebiliriz. Peki toplamda ne kadar bir tutardan söz ediyoruz? Birleşik Devletler vatandaşlarının her yıl kumarda harcadıkları paranın sadece onda birini yatırıma dönüştüreceklerini varsayarsak 55 milyar USD gibi bir rakam ortaya çıkıyor (Kaynak: Fundable, Eylül 2012) ;-) Sizce sırada başka hangi ülkeler var?

Crowdfunding* ve KENDİN YAP trendlerinin kitleler arasında kazandığı popülerlik ve genel anlamda hüküm süren girişimcilik modası sayesinde, iş dünyasında her geçen gün PRESUMER tüketicilere hitap eden yeni bir platformun daha oluştuğu gözlemlenmekte.

Crowdfunding konusunda birkaç istatistik:• 2007 yılında global düzeyde faaliyet gösteren crowdfunding

platformlarının sayısı sadece 100 iken, Nisan 2012 itibariyle bu sayı 452’ye çıkmış durumda. (Kaynak: Massolution/The Economist, Mayıs 2012).

• 2009 yılında crowdfunding platformları toplam 530 milyon USD değerinde yatırım toplamıştı. 2011’de bu rakam ciddi oranda artarak 1.4 milyar olarak gerçekleşti. Bu yıl sonu itibariyle toplam rakamın 2011’in de iki katına çıkarak 2.8 milyar USD’a ulaşması bekleniyor (Kaynak: Massolution/The Economist, Mayıs 2012).

• Kickstarter’ın, kurulduğu 2009 yılından 2012 Şubat ayına kadar geçen dönemde bir tane bile 1 milyon USD değerinde projesi yoktu. Şu anda, sitenin hali hazırda 1 milyon USD’ın üzerinde kaynak toplamış bulunan oniki tane projesi bulunuyor.

* Bu noktada INTENT (NİYET) trendinden de söz etmemiz gerekiyor: PRESUMERS trendi, planladıkları yeni ürün fikirleri sunan marka ve işletmeler ve bunlara reaksiyon gösteren tüketiciler ile ilgili bir trend iken, INTENT trendi, arzularını veya satın alma niyetlerini ifade eden tüketiciler ve markaların bunlara karşılık verdiği bir trend. INTENT ve PRESUMERları aynı elmanın 

4. OFF = ON 5. YENİ PLATFORMLAR:

Peki PRESUMER tüketicilerin önümüzdeki yıllarda neden sayıca daha fazla, daha aktif ve daha etkili olması bekleniyor? İşte tüketicilerin PRESUMER tüketicilere dönüşmesinin ardında yatan beş önemli etken:

Online olanın offline,

offline olanın online olması…

Yatırım, üretim ve satışın altüst oluşu

iki yarısı gibi düşünebilirsiniz: her iki trend de ürün ve hizmetler henüz piyasaya çıkmadan önce birbirleriyle konuşan marka ve müşterilerini konu alıyor.

KENDİN YAP trendi ve coşmuş vaziyette olan girişimciliğe gelince: öncelikle, bugün artık üç boyutlu baskı teknolojisi gibi, yepyeni teknolojilerden faydalanarak üretim yapan yeni bir jenerasyonun söz konusu olduğunu hatırlamak gerekiyor. Sadece birkaç yıl önce bile bu ürünlerin sadece fabrika hatlarında üretildiğini görebilirdik.

1999 yılında 800,000 USD civarında olan endüstriyel yazıcı fiyatları, bugün artık 15,000 USD seviyelerine inmiş durumda (Kaynak: The Economist, Eylül 2012). Ev tipi olanları ise şu anda 1,000 USD civarında satılıyor (Kaynak: The Economist, Eylül 2012). Bu arada, Wohlers Associates araştırma şirketi, şu anda yıllık toplam büyüklüğü 1.3 milyar USD olan üç boyutlu yazıcı pazarının, 2016 yılında 3.1 milyar USD ve 2020 yılında da 5.2 milyar USD büyüklüğe ulaşmasını beklediklerini açıklıyor.

Tüm bunlara, etraftaki sayısız online girişimci ve yenilik önderini (TEENPRENEURS) eklediğinizde, ‘halkın’ girişimlerine yatırım yapmasını bekleyen ve tüketicilerin sundukları ‘özel’ ürünleri piyasaya çıkmadan önce hevesle beklediği, irili ufaklı çok sayıda girişimle karşı karşıya olduğunuzu göreceksiniz. Üreticiler bu sayede PRESUMER tüketicilerin bu özel ürünlerle sadece pazara çıkmadan önce haşır neşir olmalarına izin vermekle kalmıyor, ürünlere şekil vermelerine de olanak sağlıyor.

Faktörler |

presumers 5www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Kim bu presume edenler?

Aşağıdaki örneklerden de anlaşılacağı üzere, PRESUMER tüketicilere dünyanın her yerinde ve her tür ürün ve hizmeti ateşli bir şekilde takip ederken rastlamak mümkün.

Yine de Quantcast:

• Kickstarter kullanıcıları ağırlıklı olarak erkeklerden oluşuyor (%62).

• %50’si 18-34 ve %20’si 34-44 yaşları arasında.

• 25 yaşın üstündeki Amerikalıların %30.4’ünün üniversite mezunu olmasına karşın, Kickstarter kullanıcılarının neredeyse yarısı (%48) üniversite mezunu.

• %45’inin yıllık kazancı 50,000 USD’ın üzerinde.

PRESUMER tüketiciler her ne kadar ortalamanın biraz üzerinde bir eğitim seviyesine sahip olsalar da aslında bildiğimiz sıradan tüketiciler ;-)

Unutmayın, her geçen gün daha çok sayıda tüketici PRESUMER tüketiciye dönüşüyor: biz PRESUMER tüketici profilini takip altına almaya devam edeceğiz, size de aynısını tavsiye ederiz!

presumers 6www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

Muhtemelen en iyi bilinen crowdfunding platformu olan Amarikalı Kickstarter kendini yaratıcı projeler için dünyanın en büyük crowdfunding platformu olarak tanımlıyor. Sadece Birleşik Devletler vatandaşları proje başvurusunda bulunabiliyor. Proje sahibi, sitede yaratıcı projesiyle ilgili detayları belirterek bir yatırım hedefi ve tarihi belirliyor. Projeler Kickstarter tarafından ön bir incelemeden geçiriliyor. Projeyi desteklemek isteyen üyeler, bir “ödül” karşılığında belirli bir yatırım taahhütünde bulunuyor: bu genellikle ücretsiz ürün ya da hizmet oluyor. Destekçiler proje hedeflediği toplam yatırım düzeyine ulaşmayı başarır ve üretim aşamasına geçerse ödeme yapıyor. Kickstarter hedeflediği yatırım miktarına ulaşan projelerden %5 komisyon alıyor. Eylül 2012 itibariyle Kickstarter (aralarında Pebble Watch, Elevation iPhone Dock ve Ouya Games Console’un da bulunduğu) toplam 73,065 adet başarılı projeye destek vermiş ve teknolojiden tasarıma, modadan film endüstrisine kadar birçok alandaki yaratıcı proje için 377 milyon USD kaynak toplamış bulunuyor.

Kickstarter: Yaratıcı proje platformu

The Porthole, Şikago’daki Crucial Detail adlı tasarım stüdyosu çalışanlarından Martin Kastner’in tasarımı olan camdan bir demleme ünitesi. Tasarımcı, kokteyl, salata sosu, çay, kahve veya demleme işlemi gerektiren diğer yiyecek ve içecekleri hazırlamaya yönelik bu dem-leme ünitesinin tasarımında, “başka bir dünyaya açılan pencere” fikrinden yola çıkarak, bir denizaltının pencer-esinden ilham almış. Birkaç parti Porthole demleme ünitesinin Crucial Detail bünyesinde elle üretilmesinin ardından, ekip toplu üretim için kaynak toplamak adına projeyi Kickstarter’a taşımış. Crucial Detail sürenin sona erdiği 4 Eylül 2012 tarihi itibariyle, projesi için 4,270 hevesli PRESUMER tüketiciden toplam 736,112 USD yatırım toplamayı başarmış.

The Porthole: Funded glass infusion vessel

presumers 7www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Roominate Kickstarter’da topladığı yatırım fonları sayesinde Haziran 2012’de hayata geçen, kız çocuklarına yönelik mühendislik temalı bir oyuncak. Mühendislerin %11’inden daha azının kadın olduğu gerçeğinden hareketle, birkaç girişimci tarafından kurulan oyuncak firması Maykah, kız çocukları için yaratıcılıklarını kullanarak kendi özgün interaktif odalarını tasarlayabilecekleri, inşaa edebilecekleri, teçhizatlandırabilecekleri ve dekore edebilecekleri, tahta inşaat parçaları ve çeşitli bağlantı parçalarından oluşan bir kit tasarladı. Maykah’ın cinsiyet eşitliği konusundaki mesajını paylaşan – ve oyuncağı beğenen – PRESUMER tüketiciler projeye 85,000 USD’a yakın yatırım yaptılar.

Sedition Wars ünlü oyun tasarımcısı ve oyuncak üreticisi Mike McVey (Studio McVey) tarafından geliştirilen korku temalı bir taktiksel masa oyunu. Oyunun, eğlence dünyasında kendine ait bir ünü olmasına rağmen, McVey, üretim öncesi kaynak toplamak ve oyunun piyasaya çıkışı öncesinde oyunseverler arasında yeni heyecan dalgası yaratmak adına Haziran 2012’de crowdfunding yöntemine başvurdu. Sürecin sonunda Sedition Wars toplam 950,000 USD yatırım toplamıştı.

Roominate: Kız çocuklar için mühendislik oyuncakları

Sedition Wars - Battle for Alabaster Oyunu

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 8www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

MATTER bilim, teknoloji ve yeni fikirler üzerine ayrıntılı haber ve makaleler içeren, İngiltere/Amerika’da kısa süre sonra yayın hayatına başlayacak önemli bir yayın. Kısa bir süre önce Kickstarter’da gerekli kuruluş sermayesini toplamak ve yayınlanması öncesinde dergi hakkında heyecan ve hareket yaratarak destek vermek üzere bir grup üye biraraya geldi. Bu PRESUMER tüketicileri gelecekte bekleyen avantajlar arasında, derginin editör ekibiyle toplantılara katılmak ve ömür boyu üyelik garantisi de yer alıyor.

MATTER: Dergi kuruluş sermayesi

Bu Trend Briefingi beğenerek okudunuz ancak daha fazlasına

mı ihtiyacınız var?

Trend Report 2013 [(2013Trend Raporu) (Yayınlanma tarihi: Kasım 2012)]

(Premium Service paketi kapsamındakj hizmetlerden sadece bir tanesi olan) 2013 Trend Report (2013 Trend Raporu) gelecek yıl radarınızda bulunması gereken tüketici trendlerinin kapsamlı bir toplamasıdır. Rapor ana başlıklar halinde işlenen, toplam 40+ trend ile, (çalkantılı!) tüketim arenasındaki önemli gelişmelerin tamamını kapsar.

DAHA FAZLA BİLGİ AL & PREMIUM SERVICE PAKETİ KAPSAMINDA BAŞKA NELERE SAHİP OLABİLECEĞİNİ ÖĞREN »

ERKEN

REZERVASYON

FİYATI GEÇERLİ!

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 9www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Dört üyeden oluşan Singapurlu indie rock grubu Cashew Chemists, Eylül 2012’de, ilk müzik albümlerini çıkarmak için Togather.Asia platformu aracılığıyla 40 kişilik bir destekçi grubundan toplam 1135 SGD tutarında yatırım almayı başardı. Cashew Chemist’in grubun kendi adını taşıyan çıkış albümünün 2012’nin son çeyreğinde piyasaya çıkması planlanıyor.

Singapur merkezli ToGather.Asia bölgesel projelere ev sahipliği yapmayı hedefleyen ilk Asyalı crowdfunding portalı. Temmuz 2012’de kurulan platformun kuralları gereği, üyeler tarafından siteye gönderilen yaratıcı projelerin hangilerinin yayınlanacağı kararını site yönetimi veriyor. Üyeler sitede yayınlanan projeler arasından beğendikleri projeleri desteklemek için yatırım taahhütünde bulunuyor ve karşılığında ödül kazanıyorlar.

Cashew Chemists: Production for rock band

ToGather.Asia: Asya’ya özel bölgesel portal

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 10www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Pekin’deki ünlü One Way Street Library kitapçısı Haziran 2012’de DemoHour aracılığıyla bir grup destekçiden toplam 37,000 USD kaynak topladı. Toplanan para kitapçının bulunduğu yerden, daha merkezi bir konuma sahip, kitap tanıtımları ve edebiyat toplantıları için popüler bir buluşma noktası olan Solana’da bir alışveriş merkezine taşınması için kullanıldı.

Mayıs 2011’de Pekin’de kurulan DemoHour Çin’in ilk crowdfunding platformu olma özelliğini taşıyor. Standart crowdfunding işleyiş modeline sahip olan portalde, proje sahipleri projelerini aday gösteriyor, destekçiler para taahhütünde bulunarak karşılığında, aralarında bedava ürün, kişiye özel tecrübeler ve ürünün yaratıcı kadrosuyla tanışma gibi fırsatların da yer aldığı çeşitli avantajlar elde ediyorlar. DemoHour platform aracılığıyla toplanan yatırımlar sayesinde başarıyla hayata geçirilen projelerden %10 komisyon alıyor. Temmuz 2012 itibariyle, DemoHour’a sunulan 70 proje başlangıçta hedeflediği yatırım miktarına ulaşmış bulunuyor.

One Way Street Library: Pekinli kitapçının taşınması

DemoHour: Çin’in ilk platformu

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 11www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Escape the City: Kariyer Değişikliği Topluluğu

Crowdcube: Crowdfunding Hisse Senedi

Crowdcube aracılığıyla yatırım toplayan şirketlerin arasında, profesyonellerin kariyer değişikliği yapmasına olanak sağlayan Birleşik Krallık merkezli Escape the City (Şehirden Kaç) adlı online platform da yer alıyor. Haziran 2012’de Crowdcube”da sadece iki hafta içinde 600,000 GBP yatırım toplamayı başaran Escape the City’nin üyeleri arasında şu an 87,000’den fazla profesyonel yer almakta.

Birleşik Krallık merkezli Crowdcube Şubat 2011’de “dünyanın ilk hisse senedi crowdfunding platformu” olarak kuruldu. Yatırım arayan küçük işletmelerin sitede duyuru yapmasının ardından, dileyen destekçiler – 10 GBP gibi küçük meblağlarda dahi – bu firmalara yatırım yaparak hisse senedi satın alabiliyorlar. Crowdcube başarıya ulaşan yatırım toplama girişimlerinden %5 komisyon alıyor. Platform, Temmuz 2012 itibariyle 21 şirket için toplam 3.7 milyon GBP tutarında fon toplanmasına aracılık etti.

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 12www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

New York City bölgesinde gluten, fındık, soya ve şeker içermeyen taze ekmek satışı yapan Free Bread Inc Ekim 2011’de kuruldu. İşletmenin kurucusu kendisi de çölyak hastası olan Karen Freer ve crowdfunding platformu Indiegogo aracılığıyla 10,771 USD sermaye toplamayı başardı.

Amerikalı crowdfunding platformu Indiegogo 2008 Sun Dance Film Festivali sırasında kuruldu. Başlangıçta sadece film projelerine odaklanan platform şu anda teknolojiden tasarıma, yardım ve bağış projelerine kadar her tür yaratıcı projeye kucak açmış durumda. Indiegogo dünyanın hangi köşesinden olursa olsun yaratıcı bir projesi olan herkese açık ve projeler herhangi bir elemeye tabi tutulmuyor. Destekçilerin yaptığı yatırımlar proje sahiplerine anında aktarılıyor ve projenin hedeflediği toplam yatırıma ulaşamaması halinde, o ana kadar toplanan kaynakların destekçilere geri verilip verilmemesi proje sahibinin insiyatifine bırakılıyor. Indiegogo, platform aracılığıyla hedeflediği yatırımı toplamayı başaran projelerden %4, başaramayan projelerden ise %9 komisyon alıyor.

Free Bread Inc’in AçılışıIndiegogo: Uluslararası crowdfunding

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 13www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Melbourne, Avustralya’da Ağustos 2012’de kurulan Who Gives a Crap (Kimin Umurunda) gelişmekte olan ülkelerde tuvalet yaptırmayı amaç edinen yeni bir tuvalet kağıdı markası. Dünya üzerindeki 2.4 milyar insanın en temel sıhhi koşullardan mahrum olduğu bilgisinden hareketle, kurucu Simon Griffiths bu durumu değiştirmek için günlük hayatta kullanılabilecek bir ürün geliştirmeye karar vermiş. Who Gives a Crap var olduğu sürece, elde ettiği toplam kârın %50’sini gelişmekte olan ülkelerde yeni tuvaletler kurulmasına adamaya söz verdi. Marka kaynak ve destek toplamak için Indiegogo’ya başvurduğunda PRESUMER tüketicilerin yoğun ilgisi ile karşılaştı ve daha piyasaya çıkmadan, sadece 50 saat içinde 50,000 USD toplamayı başardı.

Who Gives a Crap? Tuvalet Kağıdı

Bu Trend Briefing buzdağının yalnızca görünen ucu

Trend Database (Trend Veri Tabanı) + Aylık Güncellemeler + Tüyolar

DAHA FAZLA BİLGİ AL & PREMIUM SERVICE

PAKETİ KAPSAMINDA BAŞKA NELERE SAHİP

OLABİLECEĞİNİ ÖĞREN »

(Premium Service paketi kapsamındakj hizmetlerden sadece bir tanesi olan) Trend Database (Trend Veri Tabanı) takip ettiğimiz trend, içgörü ve 7,000’i aşkın inovasyon örneğinin TAMAMINA erişim olanağı sunuyor.

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 14www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Fundable’da yatırım toplamayı başaran yeni girişimler arasında Amerikalı tamamen doğal güzellik ve cilt bakım ürünleri serisi Lulu Blossom da yer alıyor. Lulu Blossom Ağustos 2012’de Fundable aracılığıyla 4,050 USD destek topladı.

Mayıs 2012’de Amerika’da kurulan Fundable yeni kurulan şirketlere yönelik bir hisse senedi crowdfunding platformu. Fundable 2012’de Amerika’da yürürlüğe giren ve ilk kez akredite olmayan yatırımcıların yeni kurulan şirketlerden hisse senedi satın almasına olanak sağlayan yeni iş kanunundan yararlanmayı amaçlıyor. Kanunun yüzde yüz uygulamaya yansıması Ocak 2013 tarihini bulacak; bu nedenle Fundable üyesi yeni kurulan şirketler şimdilik yatırımcılarına sadece bedava ürün, deneyim gibi çeşitli “ödül” vaatlerinde bulunabiliyor. Yeni kurulan şirketlerden işletmelerini anlatan bir tanıtım videosu hazırlamaları isteniyor. Şirketler Fundable tanıtım videosunu izleyip onayladıktan sonra sitede yer alabiliyorlar.

Lulu Blossom: Güzellik & Cilt Bakım Ürünleri

Fundable: Yeni girişimler için crowdfunding hisse senedi

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 15www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Mi Huerto Urbano şehirde yaşayanlara yönelik bir bahçe kiti üreten Meksika merkezli bir girişim. Kullanıcılar bu kit sayesinde roka, kıvırcık, fesleğen, acı kırmızı biber, çilek ve çeşitli baharatları kolayca yetiştirebiliyor. Kısıtlı zamanı olan kentli tüketicileri düşünerek, bahçe minimum bakım gerektirecek şekilde tasarlanmış: kullanıcının haftada bir kez su ve ek besin eklemesi yeterli. Mi Huerto Urbano Idea.me’de Ekim 2012 itibariyle 17,000 USD’lık yatırım hedefinin 7,000 USD’lık bölümüne ulaşmıştı.

Ağustos 2011 tarihinde kurulan Idea.me Latin Amerika’nın en önemli crowdfunding platformu. Arjantin merkezli site Ağustos 2012’de Brezilyalı rakibi Movare’yi satın alarak, Latin Amerika pazarındaki liderliğini pekiştirdi. Henüz birinci yılında sitenin kullanıcı sayısı 250’den 25,000’e ve destekçi sayısı 70’den 5,000’e ulaştı.

Mi Huerto Urbano (Kent Bahçem) Kiti

Idea.me: Latin Amerika’nın bu alandaki en önemli platformu

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 16www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Dallas, Texas’dan Villy Custom, modayı bisiklete taşımayı amaç edinmiş bir girişim. Tüketicilerin bisiklete bakışını ve bisiklet satın alma alışkanlıklarını değiştirmeyi hedefleyen Villy Custom, Dallas’da üretilmek üzere, müşterilerinin “hayallerindeki bisikleti” online olarak tasarlamasına olanak sağlıyor. Villy Custom Eylül 2012’de Rock the Post’daki 10,000 USD tutarındaki yatırım hedefine ulaşmayı başardı.

Ekim 2010’da Amerika’da kurulan Rock The Post crowdfunding ve sosyal ağlarda iletişim kurma pratiklerini bir arada sunarak, tüketicilerin, çeşitli ödüller karşılığında, bir girişime yatırım yapmak, zaman ayırmak, tavsiye ya da çeşitli malzemeler vermek amacıyla topluluklar kurmasına olanak sağlıyor. Kullanıcılar ayrıca birbirlerini takip edebiliyor ve destekledikleri projelerle ilgili detayları birbirleriyle paylaşabiliyorlar.

Villy Custom: Moda bisiklet tasarımı

Rock The Post: Crowdfunding & sosyal ağlar

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 17www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Amerika merkezli Spira Footwear tarafından üretilen Stinger 2 koşu ayakkabısı Spira’nın özel WaveSpring teknolojisine sahip hafif spor ayakkabısı. Ayakkabının tabanında, bir adet önde, bir adet de topuk kısmında olmak üzere iki adet küçük yay bulunuyor: Spira yayların yastık etkisi yarattığını ve bu sayede piyasada satılan tüm diğer ayakkabılardan daha iyi enerji geri dönüşü sağladığını iddia ediyor. Spira’nın iddiasına göre, orjinal Spira ayakkabı giyen koşucular bugüne kadar 150’den fazla marathon ve uluslararası yarış kazanmış. Stinger 2 modeli şu anda halen RocketHub’da yatırıma açık ve Ekim başı itibariyle 25,000 USD’lık yatırım hedefini aşarak, toplam 36,160 USD toplamayı başarmış durumda.

Amerikalı RocketHub dünyanın her köşesinden gelen yaratıcı projelere ev sahipliği yapan bir crowdfunding platformu. Başvuran projeler “yakıt pompacılarından” finansal yatırım taahhütü almak üzere sitede sergileniyor. Pompacıların desteklediği projeler yatırım hedefine ulaştığında, pompacılar çeşitli avantajlara elde ediyorlar. Pompacılar bir projeyi “Fırlatma Rampası Fırsat Programına” aday gösterebiliyorlar: ünlü gazeteci veya reklamcılarla çalışmak gibi fırsatlar sağlayan RocketHub Pazarlama destek programı.

Spira Stinger 2 Koşu Ayakkabısı

RocketHub: Uluslararası fon topluluğu

KİTLESEL CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELER )

presumers 18www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

NİŞ CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELERİ )

Pie Corps geleneksel yöntemlerle yüksek kaliteli, el yapımı, tatlı ve tuzlu tart üretimi yapan bir işletme. İşletme Nisan 2012’de Lucky Ant üzerinden 7,150 USD tutarında yatırım toplayarak, ilk dükkânını Haziran ayında Brooklyn’de açtı.

New York merkezli Lucky Ant (Şanslı Karınca) dünyanın ilk hiper-yerel crowdfunding sitesi olma iddiasında. Amacını tüketicilere yaşadıkları bölgenin tüketim çehresini şekillendirme fırsatı sunmak olarak tanımlayan site, kullanıcılarına her hafta yaşadıkları bölgede faaliyet gösteren, yatırım yapabilecekleri ve destek verebilecekleri bir adet yerel işletme öneriyor. Kullanıcılar bedava ürünler, VIP hizmetler gibi avantajlar karşılığında diledikleri işletmeye yatırım yapabiliyor.

Pie Corps: Geleneksel Tart Lansmanı

Lucky Ant: Hiper-yerel crowdfunding

presumers 19www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Alman Mimimi Production stüdyosu tarafından geliştirilen bir aksiyon macera oyunu olan Tink, her şeyin kağıt ve yapıştırıcıdan yapıldığı bir dünyada geçiyor. Oyun, Game Connection Europe Best Project 2012 ödülünü kazandı. Tink için yatırım arayışına giren Mimimi Productions Eylül 2012 itibariyle hedeflediği toplam 350,000 EUR yatırımın 20,700 EUR’suna ulaşmış durumdaydı. Mimimi Productions’ın yeni macera oyunu Double Fine Adventure için, Mart 2012’de Kickstarter’da 3.3 milyon USD yatırım toplamayı başaran San Franciscolu oyun şirketi Double Fine Productions’ın başarısını tekrar etmeyi umut ettiği kesin.

Eylül 2012’de Hollanda’da kurulan Gambitious, oyunseverleri oyun yaratıcıları ile buluşturmaya yönelik bir crowdfunding sitesi. Oyunseverler beğendikleri oyun fikirlerini destekleyerek bir yandan yatırım desteği sağlarken, diğer yandan da oyun piyasaya çıkmadan önce oyunla ilgili heyecan ve hareket yaratmaya katkıda bulunmuş oluyorlar. Avrupalı destekçiler beğendikleri oyun fikrine ait hisse senetlerini de satın alabiliyor ve böylece PRESUMER tüketicinin bir sonraki aşaması olan CUSTOWNER tüketiciliğe adım atmış oluyorlar.

Tink: Macera oyunuGambitious: Oyunlar için crowdfunding

NİŞ CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELERİ )

presumers 20www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Mart 2012’de Jakarta’da kurulan Wujudkan, Endonezya sınırları içindeki yaratıcı projelere odaklanan bir crowdfunding platformu. Endonezyalı yeteneklerin yaratıcı projelerine ev sahipliği yapan sitede, destekçiler beğendikleri projelere yatırım taahhütünde bulunarak canlı performanslara ücretsiz giriş bileti, isimlerinin yapımcı listesinde yer alması gibi çeşitli ödüller kazanabiliyorlar. Mayıs 2012’de tanınmış yönetmen Rira Riza’nın yönettiği Atambua 39° Celsius başlıklı film projesi, Wujudkan’da 32,000 USD fon toplamayı başardı. Film iki Atambua göçmeninin öyküsünü konu alıyor.

Wujudkan.com: Endonezyalı platform Bu Trend Briefing buzdağının

yalnızca görünen ucu

Industry Trend Reports (Sektörel Raporlar)

Tüm premium üyeler, Gıda ve İçecek’ten Finans sektörüne kadar toplam 15 sektör için PDF ve PowerPoint formatında hazırlanan Industry Reports (Sektörel Raporlara) erişim hakkına sahip olur.

DAHA FAZLA BİLGİ AL & PREMIUM SERVICE

PAKETİ KAPSAMINDA BAŞKA NELERE SAHİP

OLABİLECEĞİNİ ÖĞREN »

NİŞ CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELERİ )

presumers 21www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Appstori aracılığıyla 2,000 USD tutarındaki yatırım hedefini tutturarak Ağustos 2012’de hayata geçen Amerika merkezli Trivi.al iPhone kullanıcıları için geliştirilen yeni bir oyun. Kullanıcılar üç tur boyunca önemsiz konularla ilgili ekrana gelen soruları yanıtlayarak birbirlerine karşı yarışıyor ve oyunun sonunda elde ettikleri “IQ Puanını” karşılaştırıyorlar. Oyun çıktığı ilk 30 gün içinde toplam 30,000 kere indirildi.

Nisan 2012’de hizmete giren New-York-merkezli AppStori, akıllı telefon uygulamaları odaklı niş bir crowdfunding ve beraber geliştirme platformu. Site standard crowdfunding modelini alıp, üzerine tüketicilerle ürün ve hizmet sunucular arasına daha fazla etkileşim enjekte ediyor. Uygulamaseverler platformda beğendikleri uygulamaları bulup destekleyebiliyor; geliştiren ekiple bağlantı kurarak söz konusu uygulama piyasaya sunulmadan önce görüşlerini paylaşabiliyor, beta versiyon üzerinden geri bildirim verebiliyor ve favori uygulamaları için ön-destek grupları oluşturabiliyorlar.

Trivi.al: Oyun & sosyal uygulama

AppStori: Uygulama platformu

NİŞ CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELERİ )

presumers 22www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

The Importance of Being Open (Açık Olmanın Önemi) Offbeatr platformu aracılığıyla 10,000 USD’lık yatırım arayan, açık ilişkiyi konu alan 22 dakikalık bir ‘komedi drama’. Proje sahibi amacının cinsel içerikli ancak güçlü ve ilgi çekici karekterlerin rol aldığı bir film çekmek olduğunu söylüyor.

Ağustos 2012’de kurulan Los Angeles merkezli Offbeatr, yetişkin eğlence sektörüne yönelik bir crowdfunding platformu. Proje sahipleri çekmeyi düşündükleri yetişkinlere yönelik içeriğin detaylarını sitede kullanıcılarla paylaşarak çeşitli ödüller karşılığında yatırım desteği almaya çalışıyor. Yeterli yatırımı toplayarak prodüksiyonuna geçilen tüm proje fikirlerinin, kullanıcıların tamamının bilgisayarlarına indirilebileceği şekilde dijital formatta hazırlanması gerekiyor.

The Importance of Being Open Filmi

Offbeatr: Yetişkinlere yönelik eğlence platformu

NİŞ CROWDFUNDING PLATFORMLARI (+ PROJELERİ )

presumers 23www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

YENİLİKÇİ ‘PRESUMPTION’ (ÖN-TÜKETİM) MARKALARI

Amerikalı App.net ’in kurucusu Dalton Caldwell Temmuz 2012’de “Twitter Aslında Nasıl Olmalıydı” başlıklı bir blog yazısı yazdı. Yazısına gelen olumlu tepkiler sonucunda üyelik sistemiyle çalışan, özel, reklamsız bir sosyal ağ olan App.net’i kurmaya karar verdi. Kullanıcıların yayınladıkları içerik ve bilgilerin tamamen kendilerine ait ve kontrolleri altında olduğu bir sosyal ağ konsepti olan App.net, başlangıç sermayesini toplamak için bir crowdfunding kampanyasını yürüttü. Fon toplama girişimi sürecinde kayda değer bir yatırımcı kitlesi oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda sanal alemde bir heyecan dalgası yaratarak ana akım medyanın da dikkatini çekmeyi başardı. App.net’in kendine belirlediği yatırım toplama süresinin bitimi olan Ağustos 2012 tarihi itibariyle site 12,000’in üzerinde destekçiden 800,000 USD’ın üzerinde yatırım almayı başarmıştı. Sosyal ağ şu anda hayata geçmiş durumda ve yıllık üyelik ücreti 36 USD.

Eylül 2012’de Hong Kong’da kurulan ZAOZAO, kendini “sosyal pretailerınız”(ön-perakendeci) olarak tanımlayan bir online platform. Moda tasarımcılarının henüz piyasaya çıkmamış ürünlerini sergileyerek, tasarımcıların, modasever yatırımcılardan üretim için kaynak toplamasına aracılık ediyor.

App.net: Reklamsız sosyal ağZAOZAO: Sosyal pretailer

presumers 24www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Haziran 2012’de Amerika’da kurulan müzik topluluğu ve ön-satış platformu ZIIBRA kuruluş amacını yeni yetenekler ve tanınmış müzisyenlerin hayranları ile iletişim kurmasına aracılık etmek olarak açıklıyor. Sanatçılar yeni albümlerini piyasaya çıkmadan bir hafta önce – “İleri sar” etiketiyle –ZIIBRA’ya yükleyerek ön-satışa çıkarabiliyor. Albümü ne kadar çok sayıda müziksever ön-satın alırsa, albümün herkes için geçerli olan fiyatı o kadar düşüyor: albümü ön-satın alanları, keşiflerini çevreleriyle paylaşarak, gönüllü tanıtım elçilerine dönüştürmek için akıllıca bir yöntem.

Şubat 2012’de kurulan Cut on Your Bias, moda tasarımcılarının ürün fikirleri paylaştıkları bir online platform. Site kullanıcıları paylaşılan konseptleri ele alıp, tasarımları kişiselleştirebiliyor ya da favori tasarımlarına oy verebiliyor. En çok beğeni alan tasarımların üretimi yapıldıktan sonra sitede satışa sunuluyor: Kazanan tasarıma oy vermiş olan şanslı PRESUMERlar satış fiyatı üzerinden %25 indirim kazanıyor.

ZIIBRA: Müzik ön-satış topluluğu

Cut on Your Bias: Moda tasarım fikirleri için platform

YENİLİKÇİ ‘PRESUMPTION’ (ÖN-TÜKETİM) MARKALARI

presumers 25www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Danimarkalı MUUSE sitesi, dünyanın bir numaralı moda okullarından — özellikle premium segmente hitap eden ve el işlemesi ağırlıklı — giysi tasarımlarına yer vererek, kullanıcılarının oylamasına sunuyor. Sitede kullanıcıların tasarımlarla ilgili fikirlerini belirtebilecekleri “Concept” başlıklı bir bölüm de yer alıyor ve en fazla kişi tarafından beğenilen tasarımlar sınırlı sayıda ürettirilerek sitede satışa sunuluyor.

Eylül 2012’de Amerika’da kurulan Makeably’nin sitesinde kişiye özel tasarım objeleri satışa sunulmakta. Kullanıcılar giysi, ayakkabı, oyuncak, ev dekorasyon gibi kategoriler arasından seçim yapabiliyor. Herhangi bir objeyi beğenen kullanıcı, tasarımcısı ile iletişime geçerek kişisel istek ve taleplerini iletip, fiyat pazarlığı yapıyor. Teslim tarihinde anlaşma sağlandıktan sonra objenin üretilip kullanıcıya teslim edilmesi tasarımcının sorumluluğunda.

MUUSE: Yeni yetenekler için moda tasarım platformu

Makeably: Kişiye özel yaratıcı şeyler

YENİLİKÇİ ‘PRESUMPTION’ (ÖN-TÜKETİM) MARKALARI

presumers 26www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /p resumers

Hayır, elbette tüm tüketiciler PRESUMER olmak istemeyecek ve PRESUMER olmak isteyenler de sürekli PRESUMER olmak istemeyecekler. Bu anlamda, geleceğin pazarlarını sıfır tüketici eforu gerektiren ürün ve hizmetlerin domine etmeyi sürdüreceğini söylemek mümkün.

Ancak PRESUMERlar farklı türden bir tüketim deneyiminin kapağını açtı bir kere (en iyi ve ihtiyaçlarına en uygun ürün ve hizmetleri, ve/ veya beraberinde sürece dahil olmaktan gelen statüyü - kendi çıkarına en iyi şekilde hizmet etmekten, toplum çıkarlarına daha iyi hizmet etmeye kadar - elde etmekle ilgili bir deneyim) ve o kapağın artık geri kapanması zor görünüyor.

PRESUMERS trendine katılmak mı istiyorsunuz? Neden olmasın:• Bu Trend Briefingde söz edilen platformları, aralarında sizin ortak

olabileceğiniz proje, firma, tasarımcı veya girişimciler var mı gözüyle yeniden değerlendirin. Buralarda tartışılan ürün ve fikirleri siz kendi müşterilerinize sunmayı deneyin.

• Müşterilerinizin ürün veya hizmetlerinizden birini henüz piyasaya çıkmadan önce destekleyebileceği bir topluluk veya sosyal ağ kurun.

• Bağımsız tasarımcılarla ortak projeler geliştirin. PRESUMERlar en iyi tasarımı seçsin, siz de üretip satın. Veya kendiniz tasarımcı / üretici iseniz, büyük bir marka bulun ve projenizi gerçekleştirmeye ikna edin!

• Son olarak, siz de öncü crowdfunding platformlarının yaptığı gibi ürünlerinizi farklı fiyatlardan ön-satışa sunun. PRESUMERların, sınırlı sayıda üretilmiş özel ürünler ya da sizinle bire bir temas kurma fırsatı

SIRADA NE VAR?

gibi yeni türden ekstra avantajlar karşılığında daha fazla ödemeye razı olabileceklerini aklınızdan çıkarmayın.

Kısacası, PRESUMERS trendini aklınızın bir köşesine kaydedin, PREDUCTION kavramını benimseyin, sadece üretici değil, aynı zamanda PRETAILER olmayı da unutmayın, ve haydi hemen başlayın!Biz de bu sırada 2013’ün En Önemli 13 Trendi Trend Briefingimizi (ücretsiz!) yayına hazırlıyor olacağız (ön-)abone olduğunuzdan emin olun!

PREMIUM SERVICETÜYOLAR

Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen bizimle eposta ile bağlantı kurun:ANDREA THORNMüşteri Hizmetleri Departmanı

andrea@trendwatching.com

TRENDWATCHING.COM HAKKINDA 2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın önde gelen çok sayıda

markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in üzerinde üyeye ulaşmakta. Daha fazla bilgi için:

www.trendwatching.com

PAYLAŞ

Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi eposta olarak almak için.

ÜYE OL

Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis tam size göre.

Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, 2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!

DAHA ÖNCEKİ TREND BRIEFINGLER

Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun.

TREND SEMİNERLERİ

Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.

Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, onların da trendlerden haberdar olmasını sağlayın.

DAHA FAZLASIBu Trend Briefingi beğendiniz mi? Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?

Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli haberdar olmak için tıklayın.