tpl ta-1 new3

Download TPL TA-1 new3

Post on 07-Aug-2015

57 views

Category:

Documents

5 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian Dalam menyambut era globalisasi sekarang ini, sebuah perusahaan harus mampu untuk mengikuti perubahan yang terjadi baik di dalam maupun di luar perusahaan. Tentunya untuk mengikuti perubahan perubahan yang terjadi tersebut sangatlah tidak mudah. Perusahaan yang cenderung berpikiran tradisional dan tidak mengharapkan adanya perubahan, tentunya akan menemui banyak kesulitan dalam menghadapi operasinya. Setiap perusahaan tentunya memiliki strategi masing masing dalam berbisnis. Permasalahannya adalah tepatkah strategi itu dipergunakan oleh perusahaan tersebut. Karena bila ternyata strategi yang diterapkan oleh perusahaan tersebut tidak sesuai dengan keadaannya, maka strategi tersebut akan mengakibatkan kegagalan bagi perusahaan tersebut. Berbagai cara dapat dilakukan dalam rangka mencapai keberhasilan dan kesuksesan suatu perusahaan. Strategi yang diterapkan perusahaan untuk tiap tiap bidang di dalamnya pun berbeda beda, mulai dari bagian produksi, distribusi, penjualan, maupun promosinya. Target perusahaan yang akan dicapai oleh suatu perusahaan tentunya harus didukung dengan adanya suatu strategi yang tepat agar perusahaan dapat mengalami peningkatan kualitas usahanya. Strategi perusahaan dalam meningkatkan penjualannya dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya adalah dengan peningkatan promosi, yang tentunya akan

1

mengakibatkan peningkatan biaya. Tentunya cara cara seperti ini diharapkan dapat mempengaruhi tingkat penjualan secara signifikan. Agar lebih mengerti dengan jelas mengenai strategi strategi berbisnis suatu perusahaan maka dengan ini penulis melakukan studi penelitian terhadap Toko Sepatu Oval, suatu perusahaan yang begerak dalam bidang usaha penjualan sepatu dan sandal. Perusahaan ini terus menerus melakukan perbaikan usaha dengan meningkatkan kualitas produknya, mengingat semakin ketatnya persaingan didalam industri sepatu. Strategi yang akan dibahas adalah tentang perkembangan daripada perusahaan itu sendiri dan keluaran yang dihasilkan. Hal ini tergantung tentunya pada faktor faktor internal dan eksternal perusahaan. Faktor internal perusahaan adalah kekuatan dan kelemahan perusahaan, sedangkan faktor eksternal perusahaan adalah peluang dan ancaman yang akan dihadapi oleh perusahaan. Tiap tiap perusahaan tentunya memiliki faktor internal dan eksternal yang berbeda, oleh karena itu tentunya strategi yang dipergunakan tentunya akan berbeda beda pula, belum tentu strategi yang dipergunakan oleh suatu perusahaan dapat dipergunakan oleh perusahaan lain. Oleh karena itu sangatlah perlu bagi kita untuk mempelajari strategi bisnis dasar agar kita dapat mengetahui penerapan strategi yang tepat bagi suatu perusahaan. Dengan mempelajari kekuatan dan kelemahan suatu perusahaan maka kita dapat memperbaiki kelemahan dan meningkatkan kekuatan perusahaan, serta dengan mempelajari peluang dan ancaman maka kita dapat mengetahui peluang apa yang dapat dipergunakan perusahaan dalam meningkatkan labanya, serta dapat mengurangi ancaman dari luar perusahaan yang akan menganggu kinerja perusahaan.

2

Penulisan laporan tugas akhir ini didasarkan pada hasil penelitian yang dilakukan untuk mengenali, menganalisis, dan memahami implikasi dari penerapan suatu strategi bisnis tertentu. Toko Sepatu Oval adalah perusahaan yang melakukan penjualan produk produk sepatu dan sandal, penelitian yang dilakukan pada perusahaan ini akan menghasilkan data yang akan diolah sehingga menghasilkan informasi yang bermanfaat bagi penulis, pembaca, dan juga bagi perusahaan itu sendiri. Adanya perubahan harga BBM, munculnya pesaing pesaing usaha yang baru mengharuskan suatu perusahaan untuk bertindak antisipatif atau bila perlu menerapkan strategi perusahaan yang baru. Untuk menganalisa strategi yang diterapkan oleh Toko Sepatu Oval dalam menjalankan bisnisnya, maka penulis mengambil topik Analisis Strategi Bisnis Dalam Menghasilkan Profit yang Maksimum Pada Toko Sepatu Oval.

1.2 Identifikasi Masalah Semakin ketatnya persaingan usaha tentunya mengharuskan tiap perusahaan untuk dapat merumuskan suatu strategi yang tepat. Perusahaan tentunya menemui permasalahan dalam menetapkan strategi yang tepat, maka dalam penulisan laporan tugas akhir ini penulis merumuskan masalah sebagai berikut: Apa faktor faktor Internal dan Eksternal pada Toko Sepatu Oval? Strategi apa yang telah dijalankan oleh Toko Sepatu Oval melalui Analisis SWOT? Alternatif strategi bisnis lainnya yang dapat digunakan oleh Toko Sepatu Oval?

1.3 Maksud dan Tujuan 3

Adapun maksud dan tujuan daripada penulisan ini adalah: Untuk menganalisis aspek internal dan eksternal pada Toko Sepatu Oval. Untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman yang dihadapi Toko Sepatu Oval dalam menjalankan strateginya. Dapat mengetahui strategi yang dapat dijalankan oleh Toko Sepatu Oval dalam meningkatkan penjualannya dengan menganalisa SWOT perusahaan.

1.4 Kegunaan Penelitian Adapun kegunaan daripada penelitian ini adalah: Manfaat bagi peneliti:

Dalam jangka pendek berguna sebagai dasar penyusunan laporan tugas akhir agar dapat memperoleh data yang akurat dan terbaru. Dalam jangka panjang hasil riset dapat digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan dalam usaha pemecahan masalah perusahaan. Manfaat bagi perusahaan:

Sebagai dasar pengambilan keputusan Toko Sepatu Oval dalam memecahkan masalah atau persoalan perusahaan. Bagi Mahasiswa Lainnya

Untuk membantu mahasiswa lainnya yang ingin mengetahui bagaimana sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri sepatu dapat maju dan berkembang, dan untuk membantu mahasiswa lainnya yang ingin membuat karya tulis tentang perusahaan yang begerak di bidang industri ini. Bagi Masyarakat Luas

4

Untuk memberikan pandangan yang positif bagi masyarakat mengenai industri distributor sepatu dan sandal.

1.5 Rerangka Penulisan/Penelitian BAB 1 PENDAHULUAN Dalam bab ini akan dibahas mengenai latar belakang, identifikasi masalah, tujuan dan kegunaan penelitian terhadap Toko Sepatu Oval. Pada akhir bab ini diberikan garis besar isi laporan tugas akhir dalam rerangka/sistematika pembahasan, metodologi penelitian, serta latar dan waktu penelitian. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA Dalam bab ini akan dijelaskan tinjauan pustaka yang akan mendukung penelitian ini dari metode metode yang menjadi dasar bagi analisa permasalahan yang ada dan pemecahan tersebut. Landasan teori ini didapat dari studi pustaka mengenai hal hal yang berhubungan dengan penelitian laporan tugas akhir ini. BAB 3 OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN Memberikan gambaran secara lengkap dan menyeluruh mengenai perusahaan yang dijadikan obyek penelitian yaitu Toko Sepatu Oval, yaitu perusahaan yang bergerak dalam bidang penjualan sepatu dan sandal, termasuk informasi informasi yang diperoleh dengan metodologi wawancara dengan pihak pihak yang terkait dalam manajemen perusahaan tersebut. BAB 4 HASIL PENGUJIAN DAN PEMBAHASAN Memperlihatkan metode analisis yang dilakukan selama penelitian serta hasil dari penelitian penelitian tersebut.

5

BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab penutup dari penulisan karya ilmiah ini dimana akan dijelaskan simpulan yang merupakan rumusan dari analisa dan pembahasan bab bab sebelumnya, dan dari simpulan tersebut akan dihasilkan saran saran yang dapat dipergunakan oleh pihak perusahaan sebagai salah satu alternatif pemecahan masalah yang akan dihadapi perusahaan tersebut.

1.6 Metodologi Penelitian Dalam pengumpulan data, yang lalu diolah dan disusun sesuai dengan analisis dalam penyusunan tugas akhir ini, maka penulis melakukan pengumpulan data melalui: Penelitian kepustakaan (library research)

Metode ini dilakukan untuk mendapatkan data-data yang sifatnya teoritis. Hal ini dilakukan penulis dengan cara membaca dan mempelajari buku-buku ilmiah, catatancatatan kuliah, karya tulis, artikel, serta data-data lain yang berhubungan dengan pembahasan tugas akhir yang disusun. Penelitian lapangan (field research)

Dalam metode ini, penulis mengumpulkan data dengan cara berhubungan langsung dengan keadaan yang sebenarnya, dengan cara: Wawancara (interview). Penulis melakukan tanya jawab dengan pihak-pihak terkait yang berhubungan langsung dengan masalah yang akan dibahas. Pengamatan (observasi). Penulis mengamati secara langsung ke perusahaan untuk mendapatkan data-data informasi mengenai obyek yang berkaitan dengan masalah yang akan dibahas.

6

1.7 Latar dan Waktu Penelitian a. Latar Penelitian: Kantor Manajer Toko Sepatu Oval Cibaduyut, Bandung. b. Waktu Penelitian: Sabtu, 24 November 2012. Lamanya penelitian adalah sekitar 4 jam.

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Dan Konsep Strategi Istilah strategi berasal dari kata Yunani strategeia ( stratos = militer ; dan ag = memimpin), yang artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang jendral. Konsep ini relevan dengan situasi pada zaman dulu yang sering diwarnai perang, dimana jendral dibutuhkan untuk memimpin suatu angkatan perang agar dapat selalu memenangkan 7

perang. Strategi juga bisa diartikan sebagai suatu rencana untuk pembagian dan penggunaan kekuatan militer dan material pada daerah-daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu. Strategi militer didasarkan pada pemahaman akan kekuatan dan penempatan posisi lawan, karekteristik medan lawan, karekteristik medan perang, kekuatan dan karakter sumber daya yang tersedia, sikap orang-orang yang menempati teritorial tertentu, serta antisipasi terhadap setiap perubahan yang mungkin terjadi. Menurut Stoner, Freeman, dan Gilbert. Jr (2001), konsep strategi dapat didefinisikan berdasarkan dua perspektif yang berbeda yaitu : (1) dari perspektif apa suatu organisasi ingin dilakukan (intends to do), dan (2) dari perspektif apa yang organisasi akhirnya lakukan (eventually does). Berdasarkan perspektif yang pertama, st