tourism on mobile
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Präsentation über die Strategie der Österreich Werbung im Bereich Mobile Web & Applications(Gastvortrag an der FH Wien am 27.10.2011)TRANSCRIPT
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Smartphone AppsTourism on Mobile
DI Christian Lendl
Strategie Digitale MedienÖsterreich Werbung
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Agenda
• Die Österreich Werbung
• Mobile – The Next Big Thing?
• Austria on Mobile
• Braucht jeder eine App?
• Analytics
• Marketing
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DIE ÖSTERREICH WERBUNG
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Wer wir sind
• Österreichs nationale Tourismusorganisation
• Finanzierung erfolgt durch das Wirtschaftsministerium (75%) und die Wirtschaftskammer (25%)
• Mitarbeiter weltweit: 230
• Präsident: BM Dr. Reinhold MitterlehnerGF: Dr. Petra Stolba
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Corporate goals
• Strategisches Ziel:
Positionierung & Weiterentwicklung der Marke “Urlaub in Österreich”
• Generierung von Wachstum und Wertschöpfung für die österreichische Tourismus- und Freizeitwirtschaft
• Digitales Ziel:Starke Markenpräsenz im Internet
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MOBILETHE NEXT BIG THING?
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Mobile vs. Desktop
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Anzahl an Smartphones steigt
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Native App vs. Web App
• Funktionalität vs. Reichweite• Auswahl der Technologie basiert auf gewünschten
Funktionen
Source: Komoot/Hallermann
Native App
Hybrid App
Web App
Reichweite
Fu
nkt
ion
alit
ät
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AUSTRIA ON MOBILE
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iSki Austria
• App für Skifahren in Österreich• Für iPhone, Android und Blackberry• Eine der Top Apps im Winter 2010 (524.000 Downloads)• Live-Daten aus allen Skigebieten
http://apps.austria.info
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iSki Austria HD
• Spezielle Version für das iPad
http://apps.austria.info
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iAustria Outdoor
• App für Outdoor Aktivitäten in Österreich• Highlights für den Sommerurlaub• Für iPhone & Android
http://apps.austria.info
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iAustria Kultur
• Kulturelle Aktivitäten & besondere Empfehlungen• Für iPhone, Blackberry & Android• Mehrere Sprachen: DE, EN, JP, AE (weitere folgen)• Angepasster Content für jede Sprache
http://apps.austria.info
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Mobile Website
• Jede Seite hat eine mobile Version• Einfach umzusetzen (1. Schritt: CSS anpassen)• Schnelles Laden für 3G/GPRS• 2. Schritt: Spezieller Content & Navigation
http://mobile.austria.info
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Mobile Landingpage
• Spezielle Landingpages for Kampagnen• Werden derzeit getestet und evaluiert• Weniger ist mehr – nur die wichtigsten Inhalte:
Logo, kurzer Text, Call-to-Action
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Know How: Travel 2.0 Guides
http://blog.austriatourism.com/travel-2-0-guide/
• Social Media Guidelines für die Tourismusindustrie
• Verfügbar als PDF, ePaper,iPad Magazin und im Print
• Know how Transfer
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QR Codes
http://brochures.austria.info
• QR Codes in Broschüren und auf Plakaten• Links zu kontextuell passendem Online-Content
(Website, Multimedia)
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Reichweite durch Kooperationen
Apps: Tripwolf, Layar
• Bringen Sie Ihren Content in andere Apps
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Reichweite durch Kooperationen
App: Der Stern eMagazin 11/2011
• Bringen Sie Ihren Content in andere Apps
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• > 100% Wachstum bei Mobile Traffic
• Mobile ads: Ähnliche Werte wie klassische Ads
• App nur sinnvoll in Verbindung mit mobiler Website
• Multiplattform = multi €
• Apps: Wert bringt Nutzer
Unsere Erfahrungen
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Neue Formate:
Tablet-Magazine Mobile Landingpages
Next Steps
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BRAUCHT JEDER EINE APP?
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Braucht jeder eine App?
• Nein!
• Apps nur als Bonus, nie als Ersatz• Content in andere Apps bringen (Recherche!)• Mobile Website verbessern• Klein anfangen (z.B. mit appmakr.com)
• Vorsicht bei Agenturen!
http://www.hollmann-beletage.at/iphone-app/
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MONITORING
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Monitoring
• Verwenden Sie Monitoring Tools, um Ihre Apps und die Konkurrenz zu tracken (z.B. Distimo)
• Überprüfen Sie Ihre Website-Statistiken aufkorrespondierende Werte(z.B. Kampagne > Anstieg an Downloads)
• Kennen und Testen SieIhre Mitbewerber (!)
https://monitor.distimo.com/
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MARKETING
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Marketing
• PR ist das wertvollste Marketing-Instrument (z.B. stark steigendeDownloads nach einem Artikel überdie App in einer dt. Zeitung).
• Bringen Sie Ihre Apps in Reviews,Smartphone Blogs, etc.
• Rankings verbessern Downloads
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Marketing
• Roadshow für Partner & Incomer
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Marketing
• App-Video
• Mobile ads, SEO & SEM
• Verwenden Sie alle (SocialMedia) Kanäle
• Nächster Schritt:Appvertising
http://www.youtube.com/watch?v=wGX73UKa-q4
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Dankeschön!
Dipl.-Ing. Christian Lendl, BScStrategie Digitale Medien
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