TOUR UNIVERSIA MOVISTAR2009

Propuesta• Universia llevará el TOUR UNIVERSIA MOVISTAR a las universidades de Santiago y

Regiones, para comunicar sus eventos y fortalecer la marca MOVISTAR entre los jóvenes universitarios, difundiendo los atributos del producto, concursos y beneficios.

• El TOUR se realizará entre el 15 de Octubre y el 15 de Noviembre, con una acción al interior de las universidades, creando un estrecho vinculo con los jóvenes.

¿Cuánto dura la actividad?• Proponemos un Mínimo de 20

Activaciones en 30 Días• Se Visitarán campus en la Región

Metropolitana y Regiones.• Universia tiene presencia en todas las

regiones de Arica a Punta Arenas, por lo que la visita a las universidades está determinada por la estrategia que fije MOVISTAR.

Itinerario Activaciones• SANTIAGO:

– UBO– Los Andes– U del Desarrollo – Duoc San Carlos– UNAB– UAI– UDP– USACH– INACAP Chesterton– U de Chile– U Católica– U AMERICAS– U Santo Tomás

• COPA UNIVERSIA• Lanzamiento• Partido Final• Presencia en Estadio

UNIVERSIA MOVISTAR/

Placement Copa Universia.AVI

UNIVERSIA MOVISTAR/

Placement Copa Universia.AVI

VIDEO TOUR UNIVERSIAVIDEO TOUR UNIVERSIA

Itinerario Regiones (sugerido)

• REGIONES:• Viña / Valpo:

– U Viña del Mar– UFSM Viña– U CATOLICA VALPO– INACAP VALPO

• Concepción:– U Concepción– U Católica de Concepción– Universidad del Bio Bio – U San Sebastian de Concepción

• Antofagasta:– U. Antofagasta – U Católica del Norte– U. Central– U Santo Tomás – U tecnológica de Chile

• Temuco:– Temuco U. Frontera– U católica Temuco– U Autonoma– U Santo Tomás

• Captar la atención del público universitario, atrayéndolos a conocer MOVISTAR, potenciando la imagen de marca, los productos y servicios.

• Promocionar la Tarjeta SANTANDER MOVISTAR y generar un máximo de conocimiento de sus beneficios por parte de los Universitarios en las Universidades.

• Lograr la visita y valoración del sitio especial desarrollados para MOVISTAR, estimulando la navegación del concurso para ganar un Beneficio Exclusivo.

• Universia “Brazo Comercial” de Movistar incentivando la contratación de servicio en las Universidades Chilenas.

Objetivos de la activación

¿Cómo acercamos Movistar a los Jóvenes?

Cuál es la idea

• El Tour Universia será una Feria Tecnológica Itinerante por las universidades, donde los alumnos podrán conocer y jugar con la última tecnología celular.

¿Cómo generamos Expectación?

• Universia generará contacto previo con los departamentos de comunicación de las universidades, para difundir la llegada del Tour MOVISTAR 2009 al interior de las UES.

• Afiches en diarios murales y difusión en sitio web de Universia serán los medios para promocionar este TOUR.

¿Cómo es el Tour Universia Movistar 2009?

• El Tour se movilizará a las universidades, en un camión y una VAN ploteados con el nombre del Tour para llamar la atención en vía pública, además del camión que llevará el stand y elementos.

• Al llegar a la universidad, generaremos una implementación de marca en:- Patios Interiores del Campus- Estacionamientos - Calles interiores, plazas, y otros Ubicando el stand del TOUR en lugar estratégico.

¿Cómo es el stand del Tour?

• Contaremos con un stand con fondo gráfico compuesto por 3 Backlight de 2x1.

• Habrá un mesón de canje de premios aportados por el TOUR.

• Habrá un mesón de demostración de los productos de Movistar, de manera de hacerlos tangibles.

• Habrá un totem central para animar el concurso, con un ficticio de un IPHONE de pantalla táctil.

¿Cómo es el team?

Estará compuesto por 5 personas, 2 hombres y 2 mujeres, más una animadora.Ellos estarán vestidos con un Look Juvenil, primaveral y tecnológico.Ellos se movilizarán en una van ploteada con la marca del Tour para generar presencia de marca.

Estará compuesto por 5 personas, 2 hombres y 2 mujeres, más una animadora.Ellos estarán vestidos con un Look Juvenil, primaveral y tecnológico.Ellos se movilizarán en una van ploteada con la marca del Tour para generar presencia de marca.

¿Cómo llevaremos a los jóvenes al stand?

• La idea es usar una mecánica basada en los productos de MOVISTAR para tentar a los universitarios y direccionarlos al stand.

• Volantearemos un elemento con forma de IPHONE el que tendrá un número único de teléfono.

• De esta manera la idea es que ellos se acerquen al stand a ingresar este teléfono en el IPHONE gigante.

Además pueden aparecer descuentos especiales para comprar prepagos y planes en el mesón Movistar en el

momento.

Además pueden aparecer descuentos especiales para comprar prepagos y planes en el mesón Movistar en el

momento.

Mecánica

Premio consueloPremio

consueloIPHONEIPHONE

Pasaje Baires.Pasaje Baires.

BeneficioMOVISTARBeneficio

MOVISTAR

Genera Base de Datos

Genera Base de Datos

• 214.000 Contactos Visuales• 94.000 Visitas al stand

• 23.000 Datos Obtenidos

• 214.000 Contactos Visuales• 94.000 Visitas al stand

• 23.000 Datos Obtenidos

¿Cómo es el Volante direccionador?• Volante tiro:• Tiene el número de teléfono de la

suerte para participar por un cupo para el sorteo final, o ganar un premio instantáneo

¿Cómo es el Volante direccionador?

• Volante retiro:• Tiene la colilla para llenar con los

datos del participante.• Esto nos permitirá generar la

base de datos de todos los participantes en el juego.

• Tiene la palabra clave para participar por Internet.

¿Cómo es el minisitio?• Contaremos con un Minisitio Anclado en Universia.• Este sitio contendrá información del Tour y Tendrá

galerías de fotos con las visitas a las universidades.• En este mini sitio habrán 2 formas de ganar:• 1.- Palabra clave:• El volante tendrá una palabra clave, que será una

palabra en un idioma de un país europeo, la idea es que la persona entre a la página y al inscribirse ingrese la palabra y su traducción, en ese momento estará participando para ganar uno los 6 IPHONE que se sortearán entre los inscritos.

• 2.- EUROPIZATE:• La idea es generar un concurso de donde sacaremos

a un elegido ONLINE.• El concurso consiste en enviar una foto trucada,

donde ellos se vean en el lugar de europa que les gustaría conocer.

• Entre los retoques más creativos, sacaremos al finalista ONLINE.

Premios• Primer Premio:

– Un Viaje a Europa + entradas a concierto en MOVISTAR ARENA ESPAÑA y U$ 3000 dólares para recorrer (aportado por Universia).

• Segundo Premio:– Una Beca por $2.500.000

(aportado por Universia)

• Premios por universidad (Dirigidos a las más interesantes):

• X IPHONES• 7 Pasajes dobles a Buenos a buenos

Aires (aportado por Universia).

• Premios Online:• X IPHONES• 3 Pasajes a Buenos Aires (aportado por

Universia).

MOVISTAR ENTREGARÁ UN BENEFICIO EXCLUSIVO PARA LOS

ESTUDIANTES QUE PARTICIPEN DEL TOUR

MOVISTAR ENTREGARÁ UN BENEFICIO EXCLUSIVO PARA LOS

ESTUDIANTES QUE PARTICIPEN DEL TOUR

Estudio de posicionamiento de marca