totally uk magazine winter&spring 2015
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Totally uk magazine winter&spring 2015TRANSCRIPT
AUTHOR, AUTHOR!作家，作家！聚焦莎士比亚他真的写了那些戏剧和十四行诗吗？
HISTORIC FINALE英国人是如何变成为英国人的 — 第三部分–最终章
GASTRONOMY美食地图
EDUCATE IN THE UK 《完全英伦》为中国孩子定制的顶级名校指南
FASHION庆祝2015年的时尚风潮
TOTALLY UK’S DIARY 《完全英伦》日记，中国社团和超模们
STANLEY GIBBONS斯坦利·吉本斯 — 投资稀有邮票的收益以及更多
Vol 4 No2 Winter/Spring 2015Cool Britannia!
GREAT BRITTHE WINNING WAYS OF FORMULA ONE
DOUBLE WORLD CHAMPIONLEWIS HAMILTON
路易斯·汉密尔顿
NEW! BIGGER AND BETTER PROPERTY AND INVESTMENT PAGES最新发布！更大更好的商机和投资
PROPERTY PORTFOLIOS房地产组合
202
1
BEPO 私人订制房产服务Beauchamp Estates Private Office（BEPO）Beauchamp地产私人办公室是一家代理
高端奢华地产的专业机构，我们能为您在最好的地段找到最顶尖品质的房产。
BEPO不仅能为您找房子，还会为客户提供私人定制的服务，向来自全球的客户提供
专业而谨慎的建议和专家级的指导。
想了解关于BEPO的更多内容，请参见第108页
地址：29 Curzon Street London W1J 7TL
办公室电话: +44 (0) 20 7408 0007
网址: www.beauchampprivate.co.uk
Olga Hersham
俄语客户
总监
手机：+44 (0) 7812 671 623
Jody Eu 余在涛
粤语和普通话客户
客户经理
手机：+44 (0) 7725 746 152
想购入一套拥有建筑和设计最顶级的水准，奢华得令人惊叹的双层豪华公寓吗？这绝对是一个极佳的机会。
双层落地大窗环绕，对细节的极致关注，这套豪华公寓是按照采光和空间最大化来创造的，矗立在Square Mile广场,上方有着俯瞰伦敦无与伦比的
全景式景观。在The Heron，这套豪华公寓还尊享着各种生活设施和便利，包括全天的门房安保服务、业主的私人俱乐部、一个漂亮的景观花园天台、
电影院和健身房。
住处包含：入口大厅、家庭房、意大利顶级品牌波菲订制厨房、双高客厅、餐厅、衣帽间、带有独立浴室和更衣室的主卧、三间套房式卧室、家庭电
影院、昂贵的私人厨房和带有可伸缩式屋顶的内部庭院。
现场询价
190年租赁权
超过5200平方英尺，横跨三栋楼的一层横向居住空间，还有分开独立的员工住处，地处令人艳羡的Knightsbridge花园广场，难得机遇不容错过！
高高的天花板和向西的绿色美景，这套公寓在保留了独有的最初特点的同时更是充满了细致的现代感。
住处包含：入口大厅、主接待室/餐厅、厨房/家庭房、带有独立洗手间和更衣室的套房式主卧以及分男用和女用的淋浴间，带有更衣室和浴室的套房
式次卧、带有更衣室套房和浴室的大更衣室、书房、图书室、杂物间、阳台天台。带有接待室的员工公寓、厨房、带淋浴间的独立卧室、次卧、浴室、
温室、天台。
指导价格: £25,000,000
自由保有不动产
6
位于梅菲尔首席中心地段，这套漂亮的、全面翻修后的公寓有着绝佳的室内设计，用最精美的木工和手工工艺在整套公寓中诠释着艺术。公寓有一
个精妙的露台花园，令人惊叹的厨房/餐厅和比例，极佳的房间整体格局。坐落于梅菲尔中心，南接时尚的Mount Street，这条街以其国际闻名的餐厅
和精品店著称。
住处包含：入口大厅、接待室、厨房/餐厅、客用衣帽间、书房、带浴室和大衣橱的套房式主卧、客房、客用浴室和淋浴间、杂物间、花园
设施包括：路创灯光控制和百叶窗、波菲厨房和嘉格纳电器、覆盖整个公寓的舒适的制冷/制热系统、私人花园和业主管理员。
以合同为准
价格: £5,250,000
租赁权
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美观的白色砂质感的外形，经典的伦敦上流住宅区联排别墅，位于Eaton Square和Sloane Square之间这条著名的单向街上。六层楼高，电梯直达首
席住处和主卧，整栋楼有着直接俯瞰Eaton Terrace朝南的完美景观。天气好的时候将洒满明媚的阳光。一楼的接待室通向一个小巧精致的阳台，
而四楼经过整修重置后成为了一个绝妙的客用套房。
住处包括：入口大厅、餐厅、接待室、厨房、带有独立洗手间的套房式卧室、杂物间、客用衣帽间、电梯、阳台。能源效率等级：C
价格: £8,950,000
自有保有不动产
8
Proud to be a member of the Berkeley Group of companies
Computer generated image of Wimbledon Hill Park and indicative only. Prices correct at time of print.
www.wimbledonhillpark.co.uk
Luxury Apartments at Wimbledon Hill Park
Contact our sales consultants on +44 (0)20 7499 7722 or email [email protected]
9821_059_WHP_Totally_UK_300x460_AW.indd All Pages 19/12/2014 12:49
即将成为温布尔登的首席标志性地段，这是一
个奢华公寓的完美组合。坐落于面积达19英亩
的公园绿地旁，Dukes Gardens周围的景观充满田
园诗意，去温布尔登村也极为便捷。
两室和三室的公寓组合为住户提供了宽敞和精
致的生活空间，公寓都带有俯瞰景观花园和公
园美景的私人阳台和天台。为所有业主提供的
设施包括：地下停车库、业主健身房和门房安
保服务。
价格：£1,150,000租赁权
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Proud to be a member of the Berkeley Group of companies
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Luxury Apartments at Wimbledon Hill Park
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即将成为温布尔登的首席标志性地段，这是一
个奢华公寓的完美组合。坐落于面积达19英亩
的公园绿地旁，Dukes Gardens周围的景观充满田
园诗意，去温布尔登村也极为便捷。
两室和三室的公寓组合为住户提供了宽敞和精
致的生活空间，公寓都带有俯瞰景观花园和公
园美景的私人阳台和天台。为所有业主提供的
设施包括：地下停车库、业主健身房和门房安
保服务。
价格：£1,150,000租赁权
Wedgewood Estates Property--.indd 2-3 1/12/15 8:32 PM
Wedgewood Estates Property--.indd 2-3 1/12/15 8:32 PM
Lexicon, City Road,
London EC1
72.5万英镑起
■ 俯瞰摄政运河
■ 城市景观
■ 业主休息厅
■ 有座位和灯光照明的景观前院
■ 一层零售商铺
■ 停车位
■ 水疗、游泳池和桑拿设施
这处房产计划建于伦敦Old Street的“小
硅谷”附近，俯瞰摄政运河。Lexicon的这处容
纳307户住户的房产将横跨三栋楼。其中包括
56套运河边公寓和即将成为Islington最高大
楼中的144套公寓。
这一规划的重点将在785平方米的混合使
用商用空间和54个地下停车空间。还有计划建
造一个私人的业主水疗馆，带有理疗室、商务
休息厅和私人用餐功能房。
整 个 项目是 由 世 界 著 名 的 建 筑 公 司
Skidmore，Owings&Merrill设计的，他们正是世
界第一高度-迪拜哈利法塔、纽约世贸中心和位
于布鲁塞尔的北约总部背后的建筑设计团队。
置业销售团队
0207 409 8756
刘琳 Lin Liu
亚洲部主管
电话：+44 (0) 203 320 8289
手机：+44 (0) 7807 999 322
微信号：LinLdn
www.savills.com
The ram Quarter,
Wandsworth, SW18
30万英镑起
■ 曾经的Young’s酿酒厂
■ Wandsworth中心地段
■ 距离Wandsworth镇车站仅480米
■ 从一体式到四室公寓，两室到
四室双层豪华公寓应有尽有
■ 河畔华府，Wandle河川流而过
■ 一楼餐厅、咖啡馆和商店
位于Wandsworth镇中心，紧邻Wandle
河畔，Ram Quarter是由曾经的Young’s Brewery
酿酒厂改建而成；这里从1581年就开始酿制啤
酒了。这处房产会是历史遗产建筑的翻新、新
建公寓和一块出色的零售商区的结合，另外还
有一个微型酿酒厂和一座博物馆。
整套项目将由660套公寓组成，由两家在
业界声誉极高屡获殊荣的公司——EPR公司和
室内建筑公司Project Orange设计。在这里还能
享受到各种餐厅、咖啡馆和商店为业主及公众
带来的各种好处和实惠。
置业销售团队
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Queen’s park place, NW6
50万英镑起
■ 24小时的门房安保服务
■ 地下车库
■ 景观私人前院花园
■ 所有的单元都有户外空间
■ 玛莎百货的食品部就开在小区中
■ 将于2016年春季竣工
Queen’s Park Place由116套一室和两
室的现代公寓以及顶层豪华公寓组成，绿意
葱葱的女王公园环绕四周。屡获殊荣的 I an
Simpson建筑公司把完美的都市生活变成了
现实。这项房产开发项目有着难以比拟的高
品质设计。
整套项目的特点包括带有24小时门房服
务的令人惊艳的入口大厅。每一个单元要么是
有一个私人的阳台，要么就有顶层天台可以俯
瞰景观前院花园。额外单独商议后，安全的地
下停车库也可以使用。
Queen’s Park Place距离当地便民设施
等只有一分钟的路程，女王公园车站提供了
直达西区和市中心的交通方式。
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■ 三套三室公寓
■ 现代设计
■ 套房式浴室
■ 完美收工
■ 巴托普厨房
■ 舒适的制冷系统
■ 带有安全门
■ 地下停车库
■ 门房服务
这处仅由七套公寓组成的精品地产是由
最初的画廊建筑完美改建而成，为伦敦生活创
造出了绝佳的画布。
坐落于声名赫赫的King’s Road，Chelsea
Galleries为住户提供了贯穿整栋建筑的高端享
受，还能尊享周边一些伦敦最顶级的购物和餐
饮体验。
所有的公寓都按最高标准精心打造，包
括巴托普厨房和嘉格纳电器，人字形镶木地
板，舒适的制冷和地热系统
Chelsea Galleries London
SW3
475万英镑起
置业销售团队
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L I N N E L L D R I V EH A M P S T E A D G A R D E N S U B U R B , L O N D O N N W 1 1
LHP_320498 TotallyUK_Jan-May15_Glentree.indd 1 22/12/2014 11:49
Hampstead花园郊外最著名的房屋之一，面积达0.8英亩，与Hampstead Heath延长线直接相连并能俯瞰那里的美景。另外大规模的扩建和休闲层的建设计划已获得许可，将会提供面积超过18000平方英尺的生活空间。
Linnell Drive坐落于Hampstead Way后的静谧环境中，紧邻Hampstead Heath延长线。这栋宽广的大宅建造在一大片地上，尽享通往Heath
的直接通道和美丽景色。现有的大房可以改造成高标准的住宅，还有大片可用空地，为家庭提供奢华的高品质生活。开发计划书已获得许可，创造出Hampstead最独特的大宅之一已经成为可能。
现场询价
独家销售代理
INGRAM AVENUE, NW11 £7,300,000
020 8458 7311www.glentree.com [email protected]
Local Expertise International Reputation
RHP_320498 TotallyUK_Jan-May15_Glentree.indd 2 22/12/2014 11:50
Ingram House是一处非常重要的双门联排别墅，隐蔽于大路旁的马车道后，闹中取静，背面直接与Hampstead高尔夫球场相接。
目前面积达到4928平方英尺（458平方米），房屋条件极为优越，而修建休闲中心的计划已获得许可，会包括富丽堂皇的游泳池、健身房、汗蒸/桑拿
房和员工宿舍，将提供7000平方英尺的超大生活空间。
Ingram大道距离Hampstead Heath 延长线和Hampstead Heath以及Kenwood的葱葱绿地仅仅几步之遥。
独家销售代理
独家销售代理网站 电邮
18
A development by:
These particulars are prepared for the guidance only of prospective owners, tenants and occupants. They are intended to give a fair overall description of the property but do not constitute a warranty or representation or form part of an offer or contract. Any information contained herein (whether in text, plans, photographs or computer generated images) is given in good faith and should not be relied upon as being a statement or representation of fact. Nothing in these particulars shall be deemed to be a statement that the property is in good working condition or otherwise nor that any services or facilities are in good working order. Any areas, measurements or distances referred to herein are approximate only. Descriptions of a property are inevitably subjective and the description contained herein are used in good faith as an opinion and not by way of statement of fact. Neither CBRE nor Strutt & Parker nor any of their employees have any authority to make or give any warranty whatever in relation to the property.
这些细节仅给潜在房产所有者和租户以指导作用。旨在给出这片房产的总体描述，并非构成保证书或代理或任何形式的合同部分。这里所包含的任何信息（无论是文字、计划、照片或电脑合成图）是本着诚信公平的原则给出，不能作为事实的代表和陈述。这些细节中没有任何一项可以作为房产处于使用状态或者任何服务设施处于使用状态的依据。这里指出的任何区域、面积尺寸或距离仅是估算。任何房产的描述不可避免带有主观因素，这里的描述仅作为诚意的观点而非事实的陈述。无论是CBRE还是Strutt&Parker或是他们的任何员工都没有权利制作和给出与本房产有关的任何担保。
BREATHTAKINGCENTRAL LONDON’S TALLEST
RESIDENTIAL TOWERIntroducing City Tower at One Nine Elms, a showstopping collection
of 1, 2 and 3 bedroom apartments with private winter gardens. Linked to a 5–star hotel with swimming pool, City Tower offers its
residents a world of luxury, including 24–hour concierge, residents’ gym and utterly breathtaking views over London’s skyline and the Thames.
位于One Nine Elms的City Tower有着令人叹为观止的一室、两室和三室豪华公寓，还配有私人的冬景花园，和带有游泳池的五星级酒店相连，City Tower为它的住户们提供了一个
奢华的世界，包括24小时的门房服务、业主健身房和俯瞰伦敦天际线和泰晤士河无与伦比、 激动人心的壮丽美景。
MARKETING SUITE市场部 11 Hill Street, London W1J 5LQ Open 9am—6pm Monday to Friday 开放时间：9am—6pm 周一到周五
Enquire now 020 3745 5858 欢迎咨询 [email protected] www.onenineelms.com
計算機生成圖像Computer Generated Image
個開發者
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A development by:
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这些细节仅给潜在房产所有者和租户以指导作用。旨在给出这片房产的总体描述，并非构成保证书或代理或任何形式的合同部分。这里所包含的任何信息（无论是文字、计划、照片或电脑合成图）是本着诚信公平的原则给出，不能作为事实的代表和陈述。这些细节中没有任何一项可以作为房产处于使用状态或者任何服务设施处于使用状态的依据。这里指出的任何区域、面积尺寸或距离仅是估算。任何房产的描述不可避免带有主观因素，这里的描述仅作为诚意的观点而非事实的陈述。无论是CBRE还是Strutt&Parker或是他们的任何员工都没有权利制作和给出与本房产有关的任何担保。
BREATHTAKINGCENTRAL LONDON’S TALLEST
RESIDENTIAL TOWERIntroducing City Tower at One Nine Elms, a showstopping collection
of 1, 2 and 3 bedroom apartments with private winter gardens. Linked to a 5–star hotel with swimming pool, City Tower offers its
residents a world of luxury, including 24–hour concierge, residents’ gym and utterly breathtaking views over London’s skyline and the Thames.
位于One Nine Elms的City Tower有着令人叹为观止的一室、两室和三室豪华公寓，还配有私人的冬景花园，和带有游泳池的五星级酒店相连，City Tower为它的住户们提供了一个
奢华的世界，包括24小时的门房服务、业主健身房和俯瞰伦敦天际线和泰晤士河无与伦比、 激动人心的壮丽美景。
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個開發者
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英国的冬天很浪漫，节日的气息洋溢在冷冷的空气里面，办公室里面放着经典的圣诞
音乐，身边的同事喜笑颜开地在整理着我们不久前活动的照片，热烈地讨论着我们新浪海
外房产英国站明年的计划。
坐在我这熟悉的不能再熟悉的办公桌前，此刻的我有些百感交集，但更多的可能是
感慨！13年前当我来到英国求学的时候，中国内地买家200余人能够在伦敦同聚一堂，探
讨在伦敦的哪里买房投资，怎么投资是我和我那一批出国的中国人当时无法想象的事情！
去年9月份，新浪海外房产英国带了几个英国项目到上海做宣传，我无意中在CCTV看到了纪
念中国建国65周年的系列纪录片《65载看中国》，虽然说身边的变化是有目共睹的，但是
当一系列的数据如此集中的以对比的形式展现在我眼前的时候，还是很震惊的！建国初
期，中国500强企业的年收入总和还赶不上美国通用一家公司的年收入，而在2014年的时
候，世界500强的企业中便有100家是来自中国内地, 这个数目比英国，法国和德国的总和
还要多6家。
过去的几年里面，中国开始浮现出一些新的词语，比如“中国梦”，比如“秒时代”！
意思是说现在中国的变化已经不能用天，小时，甚至是分钟来衡量了，而是要用“秒”来衡
量！现在的中国每秒钟有3位中国人在国外旅游，每秒钟有一个民营企业注册成功，每秒
钟中国百姓花费57万元人民币。
新浪海外房产英国站
PROPERTY | SINA OVERSEAS PROPERTIES UK中国人自己的英国房产搜索引擎
SINA OVERSEAS PROPERTIES UK
Sally WangAssociate director for Sina
Overseas Property UK
新浪海外房产英国站执行负责人
http://haiwai.house.sina.com.cn/UK
21
这些数据和你我身边所观察到的变化让我突然意识到当英
国首相卡梅伦接受杨澜采访的时候他说的那段话的真正含义：
“中国现在的工业化发展速度是当年英国工业革命的十倍，而
规模则是100倍!”
这些变化已经不仅仅是局限于国内，从2012年底，英国的
房产界开始频频报道中国企业的大手笔—总部基地，中国建设银
行，大连万达，绿地集团，平安，中荣等的项目在英国掀起了一个
又一个的波澜。我们新浪海外房产英国的团队在伦敦地铁图上
用中国国旗标示出了这些交易和活动的大概位置，从图中可以看
到，活动大概聚集在三个地段：伦敦市中心，西部的巴特西方位
和东伦敦。这也是我们为什么选择东伦敦作为我们新浪海外房产
活动第一站的原因。这个地方发生的天翻地覆的变化从某种程
度上来讲和上海浦东的发展以及整个中国的变化有很大的相似
之处。
变化的不光是中国，是文化，是人们的思维方式，买房子的方
式也在静静的发生天翻地覆的变化。十几年前，我的两个朋友，年
轻的夫妇，刚刚从剑桥毕业，他们新婚之前找房子的时候只有一个
要求 — 要可以走路上班！他们两位的办公室都在威斯敏思特。那
个时候找房子最好，最便宜的方法是“父母”，于是父亲步行把离他
们办公室附近方圆几里的中介都走了一遍，几个月后，终于买到了
心仪的房子。但是从那以后，一切都开始有了变化。2000年，Right
Move诞生，2005年谷歌问世，2008年 Zoopla.co.uk开始正式运转。
这三个重大事件标志着人们找房子的方式彻底地改变了！房子和买
家之间的距离被科技和网路急剧的拉到了0.61厘米 — 新款苹果平
板电脑的厚度。
这也是为什么新浪海外房产英国部在2013年下半年正式开
通的原因：因为我们旨在把中国买家和英国房产的距离也缩短到
那0.61厘米。
在我们的网站上，中国买家不光可以看到英国现有的大量
房源资料，比如Vantage最近带回到澳门，香港和上海三地联
展的伯克利胜利码头新盘（从132,000英镑起），比如Octagon
Homes在白金汉郡价值395万英镑的6房5卫的适合自住的别墅，
这个别墅是英国传统建筑的外形和新颖现代的内部装修的完美
结合，另外还带有0.68英亩的土地。
另外中国用户还可以了解拿到大中华区销售的楼盘信息和活
动资料，比如万达的楼盘，仲量联行和高力国际近期的众多项目。
更多的英国房产资源，信息和专家分析，请登录我们官方网
站：http://haiwai.house.sina.com.cn/UK或者关注我们官方微
信：sinauk-house
PROPERTY | SINA OVERSEAS PROPERTIES UK中国人自己的英国房产搜索引擎
这也是为什么新浪海外房产英国部在2013年下
半年正式开通的原因：因为我们旨在把中国买
家和英国房产的距离也缩短到那0.61厘米。
Kingswood House, Octagon Homes
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PROPERTY NEWS I AGENTS’ MUTUAL地产新闻
ON THE MARKET 房产搜索专家
23
OnTheMarket.com是一家专为地产投资者、地产和租赁中介、供应商、房东和寻找房产者
提供出色的高品质服务的共同协作组织。遍布英国的几千家房产租赁中介代理已经成为了会
员，他们选择OnTheMarket.com作为他们的首要在线市场营销平台来展示他们的房产。
OnTheMarket.com的房产搜索功能按照灵巧、简单、快捷以及与最新的科技相契合的原
则而设计。网站将完美适应各种设备的屏幕。也不会有大量烦人的第三方广告或者垃圾邮件。
也不会有完全基于历史统计数据的潜在误导性估价，涉及到精确估价时，每一处房产或者租赁
中介对房产的细节了解、所在地区、当前的市场条件和供应商/房东的个人情况等信息都真实
有效不可替代。
OnTheMarket.com的首席执行官Ian Springett先生说道：“我们和我们的会员非常高兴地
看到OnTheMarket.com在一月要正式上线了。网站的启动是近期地产业最热门的话题和最期
待的大事件。增加了市场中的良性竞争。”
“OnTheMarket.com会成为一个必看网站，房产寻找者可以很容易地找到合适的房产并
和推广这些房产的代理直接联系。我们会有一个特别的房产目录，里面很多房产都会被从当
前两个大型地产网站中移除。我们希望成千上万的中介能在我们启动期间和之后加入我们。”
OnTheMarket.com是Agents’ Mutual组织旗下的网站，而该组织由六大顶尖英国地产代理公
司组成：Savills、Knight Frank、Strutt&Parker、Chestertons、Douglas&Gordon和Glentree Estates。
还有很多大型、中型和小规模的公司也加入了他们。
OnTheMarket.com背后的高级管理团队在创造、经营和成功发展品牌和生意方面有着相
当丰富的专业知识。他们曾负责过Primelocation.com的成立和发展，而该网站现在是Zoopla
地产集团的一部分。
所有加入OnTheMarket.com的房产中介都会把他们管理的所有房产一一列在网站上而且
最多只有一个其他的竞争地产网站，实际上就意味着在大多数情况下他们会从Rightmove或者
Zoopla上移除自己的房产和榜单费用。这一战略要素被很多人广泛认为是打破地产网站市场
目前被两家网站垄断的必要方法。
OnTheMarket.com将覆盖整个英国，它的成员中介公司根据国家市场分配而分布。我们
大约70%的成员公司都位于伦敦之外，30%的在伦敦以内。
OnTheMarket.com
PROPERTY NEWS I AGENTS’ MUTUAL地产新闻
一个全新的大型地产网站OnTheMarket.com将
于2015年1月26日星期一正式上线，与同类型网
站Rightmove和Zoopla展开竞争。
Ian Springett
OnTheMarket.com 首席执行官
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01PublisherMinnie Yeung
Associate PublisherMartyn Wormley-Sells
UK Publisher & Managing EditorSarah V Inzani
Contributing Education EditorMarina ByrneManaging Director, Educate Private
Contributing Property EditorSally WangSina Overseas Property UK
Contributing Business EditorsDr Stuart Kewley & Kubi SpringerEurasia Consulting
Contributing Food & Drink EditorLouisa Dewar, Sauce Communications
Art DirectorKim Jin
Production & DistributionJoey Wan
Publication CoordinatorAmy Zhou
Views and opinions expressed in articles,reviews, and profiles in this magazineare those of the contributor and notnecessarily those of the publishers ortheir staff. All reasonable efforts havebeen made to identify copyright holders.
VOL 4 NO 2 WINTER/SPRING 2015
T H E U K S H O W C A S E M A G A Z I N E
CONTENTS
Hong Kong OfficeIsmay New Media LtdRm 1701, 17th FloorThe Sun’s Group Centre200 Gloucester RoadWanchai, Hong KongT: +852 2544 0360F: +852 2854 3761
China Representative OfficeIsmay New Media LtdRm 1705, Tower 2, No 218Tianmu Xi Road, Zha Bei DistrictShanghai 200070, China.Tel: +8621 6230 8307Fax : +8621 6237 5827
UK Office98 RosebankLondon SW6 6LJ
Advertising enquiries:Sarah Inzani UK Publisher and Managing Editorsarah@total lyuk .co.uk
Andrew KeatesUK Advertising Managerandrew.keates@cabbel l .co.uk
Total lyuk .co.uk
ISSN No: 2222-2049© Ismay New Media Ltd 2015
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Media Partners
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PROPERTY PORTFOLIOS房地产组合
01 PROPERTY PORTFOL IOS 房地产组合 — 英国飞速增长的地产市场投资机遇
27 WELCOME MESSAGE 欢迎词
28 COVER STORY 封面故事 从毫不起眼开始，我们跟随刘易斯·汉密尔顿在世
界上最昂贵的体育运动中成长，直到他成为F1双料世
界冠军、亿万富翁、时尚偶像和社会名人。
From humble beginnings we track Lewis Hamilton’s rise
in one of the world’s most expensive sports to become
Formula One double world champion, multi-millionaire,
style icon and celebrity.
34 FEATURE 聚焦
莎士比亚 — 一个没有受过教育的人真的写出
了这些剧本和十四行诗吗？有些人说是的，有
些人说不可能！
Shakespeare – Did one uneducated man really write all
those plays and sonnets? Some say yes. Some say - no way!
FASHION & DESIGN 时尚 & 设计 40 Burberry Prorsum 冬日中的温暖来袭 店内春季流行预览
Winter warmers plus what will be in the shops this Springtime
44 CASHMIRINO 世界顶级奢侈羊绒童装品牌
Europe's leading cashmere children’s wear brand
46 Dunhill 现代绅士的冬季衣橱 春季配饰和风尚造型
The modern gentleman’s winter collection, accessories and
style for the Spring
Inf l ight with
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CONTENTS
84 THE ONE AND ONLY 独一无二，绝无仅有 哈罗德百货！世界各地的购物者千里迢迢来到伦敦的
Knightsbridge只为体验这种一站式购物天堂。现在随着糖
果奢侈品牌Delice的新店开张，又多出了千千万万个甜蜜
的理由来到著名的哈罗德大门。
Harrods! Shoppers from the world over make the journey to
Knightsbridge in London just to experience this one-of-a-kind
shopping experience. Now with the lunch of “Delice” there are
thousands more sweet reasons to enter the famous portals of
Harrods.
L IFESTYLE 生活87 Gastronomy 美食天下, 伦敦顶级美食指南
London’s finest dining
94 Diary 完全英伦日记 — 近几个月《完全英伦》参与的一
些重大活动
Diary - Some of the events Totally UK attended in recent months
BUSINESS & INVESTMENT 商业和投资96 斯坦利·吉本斯（亚洲）有限公司投资总监Marco Kaster先
生回答关于投资稀有邮票和钱币的相关问题
Marco Kaster, Stanley Gibbons (Asia) Ltd Investment Director
answers questions about investing in rare stamps and coins.
98 The Retail Revolution 零售业的革命
100 The Tailor of Oxford 牛津裁缝
102 China’s trade with Europe 中欧贸易
104 Beauchamp Estates 地产与投资咨询服务
106 British Brands 英国品牌
EDUCAT ION 教育
114 Educate Private 的咨询建议：为中国学生甄选英国最好的学校
Educate Private’s advisory: UK’s best schools for Chinese students
120 ACKNOWLEDGEMENTS 鸣谢 CREDITS: Virgin 30 years of fun © The Daily Telegraph/Sir Richard Branson; text for A Brief History based on the work of Tim Lambert author of A Short History of Britain; images Dreamstime and Visitbritian.
LUXURY SHOPPING 奢侈购物50 Bicester Village 划算的奢侈
Luxury for less
52 Sloane Street 走进伦敦最顶级的购物区
Slip into London’s most exclusive shopping area
CULTURE 文化55 英国人是如何变得“英式”的：第三部分是我们英国简史
的完结篇 — 1720年到现代化的初期
How the British became the British: Part 3. Concluding our brief history of
the events that helped shape the British character and culture - 1720 to
the dawn of modern times.
64 RA皇家艺术学院纪念著名画家鲁本斯的展览
RA – The Royal Academy’s mesmerizing Ruben’s Exhibition
TRAVEL 旅游70 维珍航空庆祝乐趣飞行30年，准备迎接他们的全新“梦之队”
Virgin Airways celebrates 30 years of flying fun - and gets ready to
welcome their new fleet of Dreamliners.
SPORT 体育
78 Polo 马球 — 王子们的游戏 回归中国大陆和香港
The sport of princes - and its return to China and Hong Kong.
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我们在继续改进在中国提供的服务，来自中国的访客在英国会得到
前所未有的热情欢迎。
最新的改进包括“超级优先服务”和“英国爱尔兰签证体系”。我们
还和Visit Britain在一个新的项目上开展合作，鼓励中国游客前往英国。
超级优先服务的启动2014年8月，我们在中国启动了24小时超级优先服务，使英国成为了
24小时内提供签证决定的唯一欧洲国家。
超级优先服务让商务人士和旅游者能申请签证并在24小时内得到处
理。它将与现有的优先（5天）和标准（15天）服务共同服务于顾客。
这项服务在印度也适用，在印度和中国得到了不少积极反馈后，到
2015年4月将会在其他7个国家中相继开通。
我们通过来自商务人士的反馈引进了这项服务，但这项服务并不局
限于商务人士，旅游访问者都同样适用。
为中国游客开放共同旅游区英国和爱尔兰是“共同旅游区”（CTA）的一部分。这项协议允许这
些国家的公民能不受移民规定控制自由同行。而持签证的人当他们在协
议国旅行的时候，则需要保证他们继续遵守协议中每一个国家的法律
法规。
而最近CTA在其发展的路上迈出了重大的历史性的一步，英国和爱尔
兰已经同意引入“英国爱尔兰签证体系”。这项互惠协议规定英国签证的
持有者能在签证有效期内使用同一张签证进入爱尔兰，反之亦然。
这项计划于2014年10月在中国已经开始施行。
欢迎中国游客来到英国通过与Visit Britain联手打造的突破性项目，鼓励更多中国游客来到
英国，向他们展示我们充满活力的城市、历史和文化，我们提供公平、简
便和快速的签证系统服务。
我们在公共关系和社会媒体以及广告整合的项目上已经和Visit
Britain建立了密切的合作关系。
这个项目中的投入将为在中国现有的成功整合交流传播活动添砖加
瓦，向在中国推出的广泛服务提供了绝佳的交流机会。
为什么选择英国？中国国家旅游管理局2013年的统计数据显示，英国是欧洲旅游目
的地的首选，有49万人前往英国，97%的中国签证申请者都成功得到了
签证。
在中国平均签证（非永居型）处理时间到2014年9月的一年中是少于
9天。98%的签证申请我们都能在目标15个工作日内处理完毕。
向中国公民发放的英国签证数量也在持续增长。去年，英国向中国
游客发放了超过32万张访问签证，是我们最高的数量（增长了13%）。
我们的优先服务继续受到顾客们的热烈欢迎。2014年1月以来，
通过我们的3-5天服务，我们收到了将近5.7万份申请。而自2014年8月
启动超级优先24小时签证服务以来我们也已收到近500个申请。
欢迎中国游客来英国！WELCOME TO BRITAIN!
Martinmark Dreamstime
THE HOME OFFICE UK AND VISIT BRITAIN
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2014年11月23日，隶属于同一车队——F1车队梅塞德斯AMG的两名
竞争激烈的对手——冲动易怒的英国人刘易斯·汉密尔顿和德国优雅绅士尼
科·罗斯伯格在阿布扎比大奖赛上齐头并进时，整个体坛都屏住了呼吸。
汉密尔顿以领先17点的成绩进入到本季最终决赛。而因为奖励的双倍
积分（这是F1大奖赛历史上前所未有的）他们两人都有赢的可能。
最后获胜的是刘易斯·汉密尔顿，这意味着他成为了英国历史上第四
位获得F1冠军两次以上的赛车手。
刘易斯·汉密尔顿 天生赛车手英国历史上第四位获F1冠军两次以上的赛车手
COVER STORY I BRITAIN’S F1 DOUBLE WORLD CHAMPION封面故事
LEWIS HAMILTON
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白手起家刘易斯·卡尔·戴 维 森·汉密尔 顿于1985年1月7日出生于英 格兰赫 特 福 德郡的
Stevenage。他们一家住在一栋由当地议会资助的房子里。他来自于一个跨种族的家庭，父亲
Anthony是黑人，母亲Carmen Larbalestier则是白种人。他被称为“F1史上第一位黑人车手”，
在不少比赛中甚至遭到过种族主义者的奚落和嘲笑。
汉密尔顿父母离异的时候他才两岁。最初他和母亲以及同母异父的妹妹们生活在一
起。12岁那年，他开始和父亲、继母Linda以及患有脑瘫的同父异母弟弟Nicolas一起生活。
五岁那年，汉密尔顿学习了空手道以保护自己免受学校里其他同学的欺凌。
男孩赛车手当同龄人都梦想当消防员、护士或者跑到马戏团去时，年轻的汉密尔顿已经非常清楚
自己想要做什么了——成为一名赛车手。
他六岁时，父亲给他买了一台无线电遥控车——他玩得非常出色，很快上了英国的电视
节目。尽管在足球和板球上极具天赋（他可以在这两种运动中的任何一种上有一番作为），可
当父亲送给他一辆卡丁车作为圣诞礼物时，他对赛车的热情就已经坚定不移了。同时他也
很清楚家人期望他在学业上也能有所建树。
有一点可以肯定的是，从那时起他和他的家人为了实现他成为赛车手的梦想倾尽了全
力。父亲Anthony辞掉了IT经理的工作，拿了裁员金，随后同时做三份工作甚至重新抵押了
自己的房子，只为了资助儿子的赛车事业。刘易斯不负众望，在赛道上用出色的表现证明了
自己的才能。
才华初显十岁的时候，汉密尔顿在一次颁奖典礼上手拿着迈凯轮车队老板罗恩·丹尼斯的自
传，勇敢地走向丹尼斯并宣称将来有一天他将为迈凯轮车队效力。丹尼斯在自传上签名并
写道“九年后再来找我”。
可是仅仅三年过后，丹尼斯就把汉密尔顿签进了迈凯轮车队的青年车手项目。
COVER STORY I BRITAIN’S F1 DOUBLE WORLD CHAMPION 封面故事
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坐上赛车手之位2000年，与尼科·罗斯伯格搭档（后来成为他在梅塞德斯AMG
F1车队的搭档和对手），汉密尔顿赢得了欧洲卡丁车冠军赛。2003
年，汉密尔顿赢得了雷诺方程式赛车冠军。在为迈凯轮车队效力时
期，汉密尔顿在2005年赢得了F3欧洲联赛冠军，紧接着在2006年又
拿下了GP2联赛冠军头衔。汉密尔顿开始名声大噪。
随后在2007年，迈凯轮车队终于让他美梦成真，他们和汉密
尔顿签了合同，让他和当时统领F1的双料冠军阿隆索一起参加F1
2007赛季的比赛。
汉密尔顿没有让大家失望，他连续赢了九场比赛。打败了他战
绩卓越的队友，在赢得了加拿大和美国的冠军后，已经在冠军赛中
处于领先地位。毫不令人吃惊的是，他和阿隆索的关系变得紧张。
但是，汉密尔顿的赛季梦想没能实现，他与最终的冠军头衔失之交
臂。而阿隆索则加入了雷诺车队。
第一座F1冠军奖杯2008年，在为一个更加稳定的迈凯轮车队效力时，汉密尔顿第
一次捧得了F1的冠军奖杯。但是他的优势非常微弱，他进入到巴西
的决赛时只有七个点的领先优势。
巴西车手菲利普·马萨当时是他的主要对手。即使马萨赢了决
赛，汉密尔顿只需要赢得第五位便可以拿到总冠军。那是天下着雨，
在最后一圈时，汉密尔顿仅处在第六位。马萨超车并来到第一的位
置，他的家人和支持者们都认为冠军非他莫属了。庆祝已经开始。
然后在最后关头，处于第四位的车手落后了。汉密尔顿奇迹般的在
最后一圈倒数第二个转角处超越了他，锁定了冠军的奖杯。
汉密尔顿以领先17点的成绩进入到本季最终决
赛。而因为奖励的双倍积分他们两人都有赢的可
能。最后获胜的是刘易斯·汉密尔顿，这意味着
他成为了英国历史上第四位获得F1冠军两次以
上的赛车手。
COVER STORY I BRITAIN’S F1 DOUBLE WORLD CHAMPION封面故事
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NEWS FLASH最新报道
Adding to his formidable list of achievements,
in December 2014 Lewis Hamilton was voted BBC
Sports Personality of the Year.
2014年12月刘易斯 汉密尔顿被票选为BBC年度体坛
风云人物，为他令人敬佩的辉煌成就再添一笔。
陷入困境然而2009赛季的开头非常不顺利。九场比赛汉密尔顿只拿到
了九个点。尽管最终他在2009赛季的两场大赛中得了第一名，但他
获得总冠军彻底无望了。随后的三个赛季中，他的状态仍然非常
低迷。
汉密尔顿以其坚定的获胜本能而著称，他对让他实现了梦
想的团队最后失去了耐心，他在2013年和梅赛德斯AMG车队签
了合约，与他曾经的卡丁车队队友尼科·罗斯伯格再度联手。
2013年是汉密尔顿有史以来最不成功的一个赛季，他只在
匈牙利站获得了一个冠军。
六年王者归来现在他为2014赛季做好了准备。在引入了关于引擎的新规
定后，很显然，梅赛德斯车队相对于其他对手来说，优势开始凸
显了出来。汉密尔顿赢了11场比赛（罗斯伯格5场），在阿布扎比
的2014赛季决赛后，历经六年，再次捧起了总冠军的奖杯。
家庭第一29岁的汉密尔顿不仅仅是身价百万的运动员（或许是今天
英国最富有的运动员，坐拥大约6800万英镑的身家），他也是时
尚偶像（GQ杂志的年度运动员）和名人，甚至还在迪士尼皮克斯
的动画片《赛车总动员》中客串了一把。他的女友是迷人的流行
歌手妮可·舒可辛格。他拥有一架亮红色的私人飞机并生活在摩
纳哥。
尽管过着奢侈的名人生活，对汉密尔顿来说最为重要的仍
然是家庭。他最享受的还是在家吃一顿烤肉晚餐。他说这对于自
己来说比赢得F1的比赛还要重要。
COVER STORY I BRITAIN’S F1 DOUBLE WORLD CHAMPION 封面故事
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COULD THIS BE THE MOST ELEGANT WATCH SHOP IN THE WORLD?
Richard Mille在伦敦梅菲尔的Mount Street新开了一家旗舰店
Richard Mille很荣幸地宣布该品牌的第一家英国独立精品店在
伦敦最高端的街上隆重开张了。梅菲尔是伦敦最具有代表性的街区之
一，在保留了其本地鲜明特色的同时，又以其数量众多的设计师店、
艺术画廊和最大的五星级酒店聚集地而闻名全球。
Richard Mille在Mount Street上的精品店对于在顶级商场和旅游目
的地中既有的精品专卖店来说真是锦上添花。这也是该品牌自2001年开
始后迅猛发展的一个标志。
和繁忙的购物街上景象不同的是，在隐蔽的Mount Street 90号，
对于那些欣赏私人定制品牌体验的顾客来说，绝对是一次个性化的
充满吸引力的购物体验。
精品店中有专门的座位区和VIP休息室，室内设计使用了很多昂
贵的材料，充满异域风情的木材，皮革和玻璃，精美华丽，重塑了代
表Richard Mille系列的完美意境。
全新的80平米的空间分为两层，展示了种类繁多的系列产品，
从运动手表和高品质时钟到最新发布的女士手表系列、限量版和特
制产品等等。
“在伦敦成立精品店的确给品牌的全球形象赋予了声望，我
们很荣幸成为伦敦最具特点和活力的区域中的一部分。” —Richard
Mille欧洲中东和非洲区首席执行官Peter Harrison如是说。“伦敦市场
对RichardMille的本土销售来说非常重要，不仅如此，这里还是真正
意义上的国际市场。我们的伦敦精品店将会提供在一个顶级的奢华
环境中和品牌分享体验的机会，在这里产品知识和顾客服务是最好
的。”
全新的Richard Mille旗舰店位于Mount Street 90号，营业时间
从周一到周五早上10点到晚上6点，周六从早上10点到下午3点。
电话：+ 44 (0) 207 1234 155
这会是全世界最优雅的钟表店吗？
TIMEPIECES I RICHARD MILLE’S NEW MAYFAIR STORE经典手表
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SHAKESPEARE Man, myth and all the Magic
FEATURE I SHAKESPEARE’S TALE聚焦
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莎士比亚 神话一般男人之谜团
莎士比亚真的存在过吗？有人怀疑这个叫威廉·莎士比亚或者威廉·莎克斯帕（
有人说这是他写自己名字的写法）的男人可能根本没存在过。
史书记载，他的生日是1564年4月23日（正是英格兰的守
护圣徒“圣乔治节”）。他出生在一个文盲工人阶级的家庭
中，生活在沃里克郡乡下埃文河畔的斯特拉特福镇。他的母亲
是一个农民的女儿，他的父亲约翰曾经是农民，后来学手艺成
了一个制作手套的工匠。但他确实当上了小镇的官员。
埃文河畔的斯特拉特福并非一个文化中心，实际上是一
个脏乱不堪的畜牧业交易市场镇。
莎 士 比 亚 在 15 8 2 年 和 一 位 叫 安 妮 · 海 瑟 薇 的 年 轻 女
士结了婚，他们有三个孩子：Susanna以及龙凤胎 Jud i th和
Hamnet。
随后，这个明显不识字的男人搬去了伦敦，在那里生活
了25年并完成了他的大部分作品。几乎没有证据显示莎士比亚
家庭的任何成员接受过正式的教育或者和戏剧界有任何联系。
莎士比亚本人也从来没有出过国。
1613年，他退休返回故乡埃文河畔的斯特拉特福。
有趣的是，莎士比亚在家乡的名声并非是一个令人称奇
的戏剧家和编剧，而是一个固执而严厉的商人和讨价还价的房
产开发商。有莎士比亚名字出现的75份文件中，没有一份和他
作为编剧或作家的事业有半分关系。
1616年，他在自己的第52个生日当天，即4月23日离开
人世。在他的遗嘱中，他没有给他的妻子留下任何手稿、剧
本、诗歌、十四行诗或者任何与他的“传奇”相关的东西。他
只留给她了自己第二好的床。
2014年和2016年间，英国全国上下（乃至全世界）将举办威廉·莎士比亚诞辰450周
年和逝世400周年的纪念活动。这将是一次关于莎士比亚的长达三年的大型庆典。
然而很多人都没想到的是，威廉·莎士比亚作品中展露的才华一开始在英国并没有得
到广泛认可——他的戏剧没能被称为伟大的杰作，直到19世纪初才“咸鱼翻身”；而这已经
是他的处女作问世和戏剧处子秀登台300年以后了。
直到那个时候，莎士比亚的作品终于得到学术界、文学界和戏剧界的一致好评，他的惊
人才华终于得到认可。那么，这个天才是一个什么样的人？
John Shakespeare's house, believed
to be Shakespeare's birthplace, in
Stratford-upon-Avon.
FEATURE I SHAKESPEARE’S TALE聚焦
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事实还是虚构大部分猜疑都围绕着这个叫威廉·莎士比亚的剧作家是否真
的存在。
世界著名的作家们质疑他的作者身份。比如马克·吐温在
1909年出版的《莎士比亚死了吗》一书中认为：培根才最有可能
是真正的作者。
一个莎士比亚这样生活背景的男人可能写出这些戏剧、诗歌
和十四行诗吗？这是一个巨大的疑问，这个不断扩大的疑问盘旋
在各界知名人士的脑海中已有百年之久。关于莎士比亚作品的作
者身份的争论从19世纪中叶就一直没有消停过。今天，争议仍在
继续。
今天学术界的莎士比亚派（也被称作“斯特拉特福派”）坚
持强调这个叫“莎士比亚”的作者正是1564年出生在埃文河畔斯
特拉特福的威廉·莎士比亚。
他们批评了用于鉴定出有可能是其他作者的方法，认为这些
方法不可靠也缺乏学术性。他们声称学术严格性的缺乏导致大约80
名作家被“阴谋理论家”认定为莎士比亚作品的“真正”作者。
传统的“斯特拉特福派”悬案是基于把作品归于同期作家的
研究方法上的。这些方法包括研究现有的历史记录和写作风格。
他们坚称历史记录显示，威廉·莎士比亚就是“莎士比亚体”的
作者。在他的一生中，他的名字出现在很多戏剧和诗歌的名称首
页上，在档案中他被称作为一个知名的作家。他的同期中不少人
把这位剧作家称为演员莎士比亚，而历史有证据显示这个演员正
是来自埃文河畔斯特拉特福镇的居民。
莎士比亚作为演员曾登台表演过。和其他演员一起，他成立
了一个叫“宫内大臣剧团”的戏班子（这名字可能是试图安抚负
FEATURE I SHAKESPEARE’S TALE聚焦
37
责实施国家审查制度的大臣的）。詹姆斯一世登基后，他
们也适时的把戏班子更名为“国王剧团”。
莎士比亚的剧团成员们在伦敦的两个剧院表演——布
莱克福莱尔和环球大剧院（今天的莎士比亚环球剧院是美
国演员萨姆·沃纳梅克在泰晤士河南岸筹建的）。那个时
代的剧院观众绝对不像今天的戏剧爱好者那样举止得体值
得尊敬，他们通常是一些乌合之众。
“ 斯 特 拉 特 福 派 ” 的 立 场 随 后 得 到 了 一 些 事 实 支
持，在伊丽莎白时代严格的社会结构中，莎士比亚被给予
了“绅士”的敬称，名字还带上了大师的前缀。在他去世
之后，同期的文坛著名作家本·约翰逊在他的悼词“纪念
我最爱的作家威廉·莎士比亚大师以及他留给我们的财
富”中称莎士比亚为绅士和作家。另外，老学究乔治·巴
克爵士也提供了证据，他本人亲自为《李尔王》签发了出
版许可证，作者是威廉·莎士比亚大师。
不仅如此，莎士比亚在他生前（以及去世后）还是得
到了一些来自同期演员、剧作家和作家的认可的。
然而这样的传世之作可能出自一个理论上是文盲的男
人之手吗？
考虑到作品的数量和多样的文风，或许也有可能这
些伟大作品出自一群杰出的作家，而出于某种原因他们用
威廉·莎士比亚作为自己团队的品牌名字。毕竟在那个时
代，如果你得罪了错误的人，你可能要么上法庭，要么蹲
监狱，甚至面临斩首这样的灭顶之灾。
曾经有一个流派的观点认为，这些作品出自牛津伯爵
之手，但是日期时间无法支持这一说法。同期的克里斯托
弗·马洛也被提出来过。还有牛津伯爵爱德华·德维尔和德
比伯爵威廉·斯坦利也被提出过。但是当今最具争议的论点
则认为莎士比亚作品的背后真正作者是弗朗西斯·培根。
质疑莎士比亚作者身份真实性中最坚定的一位是美国
作家德莉亚·培根，她在1853年得到资助启程前往英国，
只为找到真正作者是弗朗西斯·培根的证据。但是她的尝
试遭到了来自文学界的奚落和嘲讽，很多人称她为一个疯
女人。
然而，作家和莎士比亚历史学家理查德·阿兰·瓦格
纳在《谁是莎士比亚》一书中极有说服力的强调了弗朗西
斯·培根才是真正作者的观点，而文盲莎士比亚既没有背
景也没有才能去创作出那些被归到他名下的伟大作品。
2011年的电影《匿名者》有一个非常吸引人的故事
情节，牛津伯爵德维尔（有些人怀疑他是真正的莎士比
亚）被刻画成一个文学奇才，并成为了女王伊丽莎白一世
的情人。他们还有一个叫Henry Wriothesley,的孩子，并
当上了南安普敦伯爵，随后发现自己可能是女王和更早之
前的一个情人的孩子。没准你会觉得这个故事挺符合莎士
比亚戏剧的风格——是该算作悲剧还是喜剧呢……？
有 些 人 甚 至 把 莎 士 比 亚 的 传 奇 和 旅 游 业 拉 上 了 关
系。这里不得不提的便是当时英国著名的戏剧演员David
Garrick。当年他前往斯特拉特福向伟大的剧作家的“出生
地”致敬，Garrick很快就察觉出把这个肮脏的羊群交易市
场变成一个赚钱的旅游胜地的潜在性，他在那里定期进行
表演，吸引了来自全国各地的观众。
FEATURE I SHAKESPEARE’S TALE聚焦
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魔力 — 随着岁月的流逝丝毫不减无论莎士比亚的传奇是不是一些人的阴谋论，这个话
题大概永远都不会有一个能令每个人满意的解决方案。但
是（除非你还在学校里第一次听到莎士比亚这个名字并打
着哈欠）毫无疑问，因为这个笔名或者“掩护人”叫莎士
比亚的人，因为他的笔，因为他的作品，我们的世界变得
更丰富了。这些作品代表了无法逾越的才华。
威廉·莎士比亚的戏剧作品被分为以下三大类：
The Comedies 喜剧：All's Well That Ends Well; As You Like It;
Comedy of Errors; Love's Labour's Lost; Measure for Measure;
Merchant of Venice; Merry Wives of Windsor; Midsummer
Night's Dream; Much Ado about Nothing; Taming of the
Shrew; Tempest; Twelfth Night; Two Gentlemen of Verona;
Winter's Tale
The Histories 历史剧：Henry IV, Part I; Henry IV, Part II; Henry
V; Henry VI, Part I; Henry VI, Part II; Henry VI, Part III; Henry VIII;
King John; Pericles; Richard II; Richard III
The Tragedies 悲剧：Antony and Cleopatra; Coriolanus; Cymbeline;
Hamlet; Julius Caesar; King Lear; Macbeth; Othello; Romeo and
Juliet; Timon of Athens; Titus Andronicus; Troilus and Cressida
另外，莎士比亚还著有大量诗歌和十四行诗（致不知
名的WH的情诗）。十四行诗暗指另一个作者，因为据称
其中包含大量和一个秘密社团有关的数字密码。大部分关
于弗朗西斯·培根是真正的莎士比亚的说法都是围绕这个
开展的。
不管怎么说，这位叫威廉·莎士比亚的作家通过创
造出约2000个新词丰富了英语语言，而一些他合并得极
为出彩的词组至今也被人们使用着，比如“neither here
nor there”（无关紧要），“cruel to be kind”（忠言逆
耳）“the game is up”（一切都完了）和“vanish into
thin air”（无影无踪）。而他发明的咒骂语似乎并不太实
用，没能存活到今天，如今你绝对听不到莎士比亚式的咒
骂方式了！
美国学者和评论家哈罗德·布鲁姆认为莎士比亚通
过他的人物塑造创造了“人性”一说（布鲁姆曾为此写了
一本书）。关于莎士比亚魔力的最好概述恐怕还是来自于
福尔杰莎士比亚图书馆Folger Shakespeare Library，他们
写道“四个世纪过去了，威廉·莎士比亚的作品仍然娱乐
着、吸引着来自全世界的观众。莎士比亚的才华在英语语
言中留下了永久的印记，他对人类思想和心灵的深入认知
能跨越岁月的长河与我们对话。”
他的朋友，同为剧作家的本·约翰逊说过“莎士比亚
不仅仅属于一个时代，他属于所有的时代。”
直到今天，莎士比亚这个响亮的名号仍然让剧院座无
虚席，他的戏剧集和书还是以成千上万的数量在售出。
当然，寻找这个真实人物的证据之旅还在继续着。伦
敦的布鲁内尔大学现已开设了一门为期一年的关于莎士比
亚作者身份研究的文学硕士课程。
莎士比亚是否有其人？现在似乎成为了一个不解之谜。
英国现在正在上演的莎士比亚戏剧作品
亨利四世第一部，皇家莎士比亚剧团（RSC），Barbican Centre,
London EC2Y 8DS. 2014年11月29日到2015年1月24日。
爱的徒劳，RSC，斯特拉特福，直到2015年3月
庸人自扰，RSC直到2015年3月
皇家莎士比亚剧团网站：www.rsc.org.uk
哈姆雷特－环球到环球。两年世界巡演（2014-15）到访世
界上的每一个国家。
www.shakespearesglobe.com环球剧院网站
FEATURE I SHAKESPEARE’S TALE聚焦
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FASHION & DESIGN | BURBERRY, SO BRITSH时尚设计
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FASHION & DESIGN | BURBERRY, SO BRITSH时尚设计
BURBERRY 博柏利走向全球，经典依旧
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Christopher Bailey用他的秋冬新系列在时尚圈又掀起一股热议。
传统意义上的秋冬时装多采用厚重的面料来御寒保暖，而Bailey
则给了顾客们轻盈的材质。
Bailey解释道：“这个系列9月就进入门店出售 ——这个世界还
有一半的地方仍然很热，还有一半很冷。所以我们要做的就是用这个
系列来完美平衡一下，达到一个更国际化的风貌。”
没有人说Bailey的平衡论有任何错误。实际上，新系列的问世是
一次非常出色的成功，无论你身在何处，都能适应当地的季节气候。
当然，极具辨识度的英伦风格依旧不变。
这种国际化的体现在博柏利2015春夏系列中也有明显的体现。
亮点包括皮草领子的衣服、完全由薄纱制成的多层连衣裙、镶嵌
了光滑条纹的牛仔夹克、不规则裁剪的夹克、麂皮、光滑饱满的皮革
制品和精美的上等羊毛（颜色则是特别的苔藓绿、赭石色、黄铜色和
树莓红与翠鸟蓝、柠檬黄和蓝绿色的结合带来耀眼的美感），当然还
有充满活力和时尚感的配饰系列。
而男装系列则运用了长长的层叠设计、标志性的公文包和边缘松
弛的桶形帽来彰显自己的时尚宣言。
来自Bailey的博柏利又一次推出令人无限向往的新时装系列。
www.burberry.com
FASHION & DESIGN | BURBERRY, SO BRITSH时尚设计
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FASHION & DESIGN | BURBERRY, SO BRITSH时尚设计
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CASHMIRINO世界顶级奢侈羊绒童装品牌
FASHION & DESIGN | THE LUXURY OF CASHMERE时尚设计
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传承经典的英伦风范并使用最精致的天然面料，包
括最上乘的羊绒和棉麻，Cashmirino永不过时的设计把
儿童最纯真的天性和童年的美好尽情展现在我们眼前。
作为一个家族企业，创立者Maria Busquets用了十几
年的时间环游世界，只为寻找品质最上乘的材料，确保
风格和品质是每一季新品的核心。
这个源自意大利的品牌在英国的旗舰店位于时尚
之都的中心地带——历史悠久的伦敦Burlington Arcade
内，尽显品牌的档次和国际化顾客的高品位。
Cashmirino以其难以超越的品质和精湛的手工工
艺而广受欢迎，它的产品如此精致漂亮，很多都被人们
作为传家宝而代代相传。
Cashmirino已经引领起一股复古风潮，复活了不少
备受人们喜爱的用于童装制作的传统工艺，比如褶绣，为
了迎合童装的优雅传统，这种工艺是当今潮流的最前沿。
Cashmirino标志性服装中所使用的羊绒来自于内
蒙古，而春夏款的灵感则来源于意大利和西班牙的时尚
前瞻，面料也是精心挑选过的手织亚麻和纯棉。
Cashmirino的2015年春夏系列包括令人赏心悦目
的带有纯手工刺绣的夏季连衣裙，有丰富色彩选择的可
爱的儿童连衫裤，还有手工打造细节的带扣小夹克，非
常时髦。
Cashmirino童装包括婴儿系列（0-18个月）、儿童系
列（2-8岁）、少年系列（10-14岁），现在还推出了男装系
列，所以男孩们现在可以跟随父亲的时尚脚步了。
为了迎合顾客们的需求，Cashmir ino很荣幸的宣
布：品牌的在线平台已经启动，只需轻点鼠标，给孩子们
的时尚优雅就在眼前：
www.cashmirino.com
衷心欢迎您的到来:
Cashmirino, 31 Burlington Arcade, London W1J 0PY.
Tel: 020 7495 0708
世界顶级奢侈羊绒童装品牌
FASHION & DESIGN | THE LUXURY OF CASHMERE时尚设计
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DUNHILL 登喜路不变中的不同
FASHION & DESIGN | DUNHILL, A UNIQUE BRITISH STYLE时尚设计
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FASHION & DESIGN | DUNHILL, A UNIQUE BRITISH STYLE时尚设计
不变的精良制作——恐怕没有任何一个其他品牌能像登喜路这样代表英伦
风范，而这个经典品牌的新创意总监发出了不同的时尚宣言。
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FASHION & DESIGN | DUNHILL, A UNIQUE BRITISH STYLE时尚设计
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今年的秋冬系列是John Ray自去年加入公司后的处子秀。
John Ray说道：“典型的英国绅士都会把自己的人生经验通过行
为举止表现出来——复杂、高贵而自信。岁月凝练了他的品味并影响
着他的着装。要做到功能性和奢华感的统一，我相信这是在全球舞台
上都能找到共鸣的一种美学。”
特邀著名摄影师Annie Leibovitz来拍摄新系列的宣传照则又是一
个天才的想法。一张照片饱含千言万语——特别是在这个广告时代。
整个系列仍然充满着登喜路男装整洁漂亮的感觉，不变的还有
非常英式的严谨和低调的风貌。
对于英国人来说，登喜路这个名字，传统意义上和高尔夫以及汽车
驾驶密不可分。品牌创立者Alfred Dunhill创造了一个新词“Motorities”，
用来描述他为早期汽车驾驶者们设计的服装和配饰。而这也给了John
Ray不少灵感，在他的秋冬运动系列中，橡胶缝的拼接和缝合技术被大
量使用；这也是作为向Alfred Dunhill在上世纪初期为适应各种天气而
设计的专利服装致敬，那个时候的汽车通常都是敞篷的，驾驶者必须
能在风雨中开车。
登喜路不变的吸引力仍然是他纯粹的英式风格，这一点在他们的
秋冬宣传海报上用幽默感体现得淋漓尽致。
登喜路仍旧引领着经典的时尚。
2015年春季系列，John Ray把焦点放在了男人的动感上。无论是
一次快捷的周末之旅或是来一次远方的旅程，登喜路的“逃离者”系
列能让男人们快速把一整套时髦又有功能性的时装和配饰组合到一
起——裁剪漂亮的加长经典双排扣海军蓝西装外套、柔软而舒适的
大理石蓝外套、时髦的单扣格子西装或者深玫瑰色的飞行员夹克配上
白色的针织套衫——在登喜路没有时间和季节限制的风范中，他永远
都不会穿错。
看样子John Ray一定能吸引一大批新的登喜路粉丝了！
www.dunhill.com
FASHION & DESIGN | DUNHILL, A UNIQUE BRITISH STYLE时尚设计
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THE CHIC OUTLET SHOPPING® 汇集在欧洲和中国的购物村
欧洲 比斯特购物村, 伦敦 可尔代尔购物村, 都柏林 峡谷折扣购物村, 巴黎 威尔特海姆购物村, 法兰克福
因戈尔施塔特购物村, 慕尼黑 马斯梅克林购物村, 布鲁塞尔 菲登扎购物村, 米兰 罗卡购物村, 巴塞罗那
拉斯咯扎斯购物村, 马德里 中国 苏州精品购物村, 苏州 上海精品购物村, 上海 (2015年10月盛大开幕)
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“无论是给我灵感、信息还是吸引我，切尔西
从不会让我失望。它绝对是伦敦最令人激动的一部
分。”——奥斯卡 王尔德
Sloane Street恐怕是全球顶级的奢侈品购物目的
地。这种诱惑不仅仅来自于沿着绿树成荫的人行道聚
集的大量品牌旗舰店，尽管它们是毫无疑问的主要吸
引力，而众多米其林星级餐厅、优雅的精品店或是附近
世界著名的酒店也不得不令人瞩目。在这些浮华背后，
真正的吸引力仍然是更稀缺的，也是更难以触摸的：
那就是一个真正属于这里的地方，一个用历史为自己
带来闪耀的自信和至高无上的优雅的地方。
Sloane Street位于肯辛顿和切尔西皇家自治镇的
中心，是连接Sloane Square和Knightsbridge的时尚桥
梁。在Cadogan家族300多年的管理下，这里早已是伦
敦最时尚也最高端的生活、餐饮和购物区。
全世界最棒的购物体验？
Sloane Street有着100多家商店，它们中的大部分
都是品牌旗舰店，代表着时尚界一些最令人尊敬的设
计师，这里的购物体验既可以放纵又可以谨慎，世界上
其他任何一个地方都无法超越。独家设计和非常难寻
的物件，包括直接来自于T台的标志性作品都可以在店内
进行私人查看，从Tom Ford、Emilia Wickstead、Alberta
Ferretti和Ermenegildo Zegna的最新系列到Dior、Saint
Laurent、La Perla 和 Valentino的翻新精品等，都可以
找到。
这些大牌都散布在优雅的联排别墅中，更不用说
那些建筑界的瑰宝级房子，比如Arne Jacobsen的现代
杰作丹麦大使馆或是Sedding的圣三一教堂，吸引着来
自世界各地的自助游游客和那些把Sloane Street当做
家的伦敦潮人。
52
Sloane Street 一抹伦敦的奢华
浸染着历史的厚重又透露着现代的活力，Sloane Street绝对是一个富丽堂皇的购物天堂。
SHOPPING | A GUIDE TO LONDON’S MOST EXCLUSIVE AREA购物
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这 里 的 都 市 氛 围已 经 为 不少 隐 藏 在 小 街 的 魅 力
品牌创造出一派欣欣向荣的景象。许多世界级的精品店
都坐落于Sloane Street或者它的支路上：Symons Street和
Pavilion Road一直到西边是Heidi Klein、怪异的巧克力和咖
啡店Cocomaya、新奇的美国品牌Kate Spade、香水Ormonde
Jayne、珠宝商Kiki McDonough和伦敦的顶级花店Moyses
Stevens的聚集地，而东边时髦的Ellis Street上则可以找到像
Lulu Guinness、French Sole和著名制帽商Gabriela Ligenza的
商店。
对于那些追求品质和档次的人们来说，Sloane Street就
是你寻找的地方。在这里你能捕捉到伦敦生活和风尚最美
的一面，同时还能享受极致的奢侈购物体验。这条街引领着
永不停息的发展，也永远不会失去历经百年的历史传统。
想要了解更多新闻和信息，请登录：www.sloanestreet.co.uk
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SHOPPING | A GUIDE TO LONDON’S MOST EXCLUSIVE AREA购物
Weibo:
Article reproduced with thanks to Centurion magazine
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Until 10 April 2015roya lacademy.org.uk#RubensFriends of the RA go free Green Park, Piccadilly CircusPeter Paul Rubens, Tiger, Lion and Leopard Hunt (detail), 1616. Oil on canvas, 256 x 324.5 cm. Rennes, Musée des Beaux-Arts. Photo © MBA, Rennes, Dist.RMN-Grand Palais / Adélaïde Beaudoin. Exhibition organised by the Royal Museum of Fine Arts, Antwerp, Royal Academy of Arts, London, and BOZAR (Centre for Fine Arts), Brussels.
Sponsored by
Partner of the Royal Academy of Arts
Totally UK.indd 1 05/01/2015 10:09
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HOW THE BRITISH BECAME
THE BRITISH
CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
Part 3
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英国人 是怎么演变成为
英国人
CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
第三部
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CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
我们英国简史的第二部分重点讲述了截止到
1914年第一次世界大战前那些定型了“英式性格”的
历史事件。现在第一部分和第二部分都可以在杂志
官网www.totallyuk.co.uk上读到。
做为战胜国，协约国一方向德国施加了极为苛刻
痛苦的惩罚——特别是以《凡尔赛条约》的形式。
很多人都认为，这是21年后导致550万人失去生命的
第二次世界大战爆发的根本原因。
一战战后
第一次世界大战结束之后，社会上很快发生了巨变，各大工业体
系比如煤矿业开始衰落。而工会运动愈演愈烈。1919年，议会中第一
次出现了女性的身影（阿斯特夫人），1920年在牛津大学，女性首次
被允许获得学位证书。所有21岁以上的女性都拥有选举权。
1922年英国广播公司（BBC）成立，旨在告知、教育和娱乐大
众。到30年代末期，几乎每家每户都有一台收音机。（电视机始于
1936年，但由于第二次世界大战直到1946年才回归市场。）
John Logie Baird在1926年展示了第一台电视机。1928年，第一
部有声电影登陆英国，同年Alexander Fleming发现了青霉素的抗生
素属性，这一发现挽救了百万人的生命。
1929年，美国华尔街的金融危机让世界范围的经济出现崩塌。
正如其他资本主义国家一样，英国也陷入了经济萎靡不振的深渊。大
范围的失业、艰苦的社会状况还有饥饿的群众抗议游行。对于失业
的人们来说，生活异常艰辛。
但是，慢慢的新的制造业开始起步，人们的生活也开始稳步进
入更舒适的状态。新工业诸如汽车、飞机和电子帮助英国走上了复兴
之路。
乔治五世在一月去世，他的长子爱德华八世成为了国王。然而很
快便出现了一次政治危机，公众也被震惊了。爱德华不愿意放弃和美
国离婚女人辛普森夫人的恋情（之后他们结婚并以温莎公爵和公爵
夫人的身份隐居）。1936年，爱德华把王位让给了自己性格害羞的弟
弟，也就是随后的乔治六世。尽管他有害羞以及口吃的问题（2010年
的电影《国王的演讲》正是讲述了这个故事），乔治在第二次世界大
战期间表现得却非常强硬，也赢得了人们永久的爱戴。
1935年，企鹅出版社出版了第一本平装书。这一首创把文学带
入了人民大众的生活之中。
1937年，Frank Whittle发明了喷气发动机，飞行出现了革命性的
巨变。
从1939年起，所有的工人按照法律规定享有一周的带薪休假。
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第二次世界大战：“鲜血、艰辛、泪水和汗水”
英国人再次面临一场极为严酷的考验。在和平尝试失败后，与德国的战争
最终在1939年9月3日爆发了。第一次世界大战的痛苦仍然记忆犹新，英国人尝试
了所有办法来避免这次战争。在极为不情愿的情况下，全国上下开始重整军队。
再一次出现了两大集团：同盟国（英国、法国、美国、苏联和其他同盟）和轴心国
（德国、日本、意大利和其他同盟）。战争席卷了全球。
为了适应战时条件，食品、衣物、燃油和其他消费品都限量供应。由于德国潜
艇和驱逐舰不断击沉英国商船，进口产品更是稀缺。自1940年起，英国的政治领
袖是著名的丘吉尔。丘吉尔的不屈不挠或许还有他好斗的外表成了“斗牛犬精神”
的典型。他告诉整个国家，在情况好转之前做好“鲜血、艰辛、泪水和汗水”的准
备。英国人尽管有时候显得有点与世隔绝，但在丘吉尔的带领下决不投降。
在失掉了不少重要战役之后，英国军队和其同盟通过小型船队横跨海峡从
敦刻尔克全面撤退回英国，这就是著名的敦刻尔克大撤退。
尽管令人畏惧的德军入侵并没有到来——德国元首希特勒更倾向于一次注
定失败的侵略苏联的计划—— 然而英国从空袭中遭到了重创（“闪电战”）。德
国的炸弹摧毁了许多英国城市。到1941年1月，超过13000名伦敦居民死去。轰炸
毁掉了超过百万栋房屋并使4万多平民遇难。50万儿童和他们的母亲以及80万的
在校学生和他们的老师被迫疏散，从城市撤离到乡村。
随后，美国的参战让战场上传来了好消息。同盟国开始反击，1944年，失败
的定局摆在了德国的面前。他们释放了“秘密武器”——VI（无人驾驶）的飞行
导弹，英国人昵称为“狮蚁”。
1944年6月，英国、美国和加拿大的联合军在最高指挥官艾森豪威尔将军（
随后成为美国总统）的指挥下，在诺曼底袭击了德军。这次突袭骗过了希特勒，他
一直认为登陆应该会在加莱（离英国南部海岸只有20多英里）。尽管双方都付出
了惨重的代价，但登陆行动的成功成为了德国失败的开始。1945年5月8日，德国
无条件投降。
第二次世界大战并没有诞生多少诗人和艺术家，却出现了一系列品质和价
值不一的电影。大部分是粗制滥造的表现强硬外交政策的题材。
1944年政府通过了《教育法案》，所有的孩子都有权接受免费的中等教育。
CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
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CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
二战战后 - 和平回归
1945年10月，为了防止未来的冲突和战争，英国成为了联合
国成立成员之一。然而苏联却退到了“铁幕”背后，新一轮的新形
式战争——冷战开始了，世界陷入了核武器的阴影之中。
尽管丘吉尔作为一个战争领袖备受爱戴，疲惫的人们还是
想要一个改变。工党在二战后的第一次选举中用创造福利国家的
承诺大获全胜。1946年，每个人都有权享受失业补助、医疗补助、
养老金和寡居补助。然而限量供应还在继续，甚至比以前更严
格。1946年面包限量，1947年土豆也是如此。工党把煤矿、铁路、
燃气和电力工业纳入国有。
1945年后，整个国家发生了巨大的变化。英国殖民地被纷
纷给予了独立权，从1947年的印度和巴基斯坦开始。英联邦（旧
时的帝国组成国家）保持不变。英国人自己也开始变得更有个性
而不再恭顺。社会接纳了大规模的移民，使得人口组成变得多样
化，也随之带来了文化上的改变。
这一切的变化都和冷战的背景以及核战威胁的存在相背离。
对抗纳粹德国的临时同盟由于在资本主义和民主上的巨大分歧而
分崩离析——美国和西方民主一边，而苏联在另一边。在英国“
禁止核弹”的游行非常频繁。
富裕和自由社会的到来
社会上“年龄和经验”的传统规则开始给青春和创新让路了。
自从维多利亚时代开始的旧生活方式结束了。
乔治六世在1952年去世，他的长女伊丽莎白二世登基成为女王，
统治直到今天。她的加冕典礼是历代君主中第一个登上电视的。
尽管共和制时常成为一个政治话题，英国大部分群众还是非
常喜爱女王的——她的登基周年庆典（银典——1977年，金典——
2002年，钻石——2012年）都是举国欢庆的重要节日。英国人喜欢
在街上开派对！
到1950年中期，英国已经成为了一个富有的国家。在英国历史
上第一次出现普通百姓也有大量可以自由支配的钱财的局面。
到1960年，全国几乎一半的家庭都有一台洗衣机，2/3的家庭拥
有吸尘器。在被称为“摇摆的60年代”，国家变得真正富强起来；人们
开始关注时尚，家里开始有了各种各样的电器，还有中央制热系统和
自己的电话。而度假的选择也不再是传统的海滨旅行，更多家庭开始
选择出国游。他们去外面餐厅就餐也变多了。咖喱和披萨慢慢取代了
炸鱼和薯条而成为了人们的主食。英国成为了世界流行文化的先锋，
从音乐（甲壳虫乐队的火爆）到时尚界。同时，英国也成为了一个自由
开放的社会，同性恋得到了社会的接受，电影和戏剧的审查制度也取
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CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
消了。谋杀罪的绞刑惩罚也被废除，堕
胎也被合法化了，离婚也变得更容易。
而政府因为一个大臣和一个苏联间谍
以及一个应召女郎的性丑闻而倒台。整
个国家震惊了，同时也娱乐了。
1966年，英格兰赢得了世界杯。
从此以后，足球粉丝们就期待着夺冠
之日再次降临。
197 3年，英国在国家低 迷 期加
入了欧洲经济共同体（也就是欧盟的
前身）。
70年代到来以后，很多事情都发
生了改变；工会变得更有力量而在1972
年的冬天，矿工的大罢工把政府拉下
了台。1973年，由于中东的石油危机影响了能源供应，英国陷入了黑
暗。到1975年，失业率攀升到了百万人。
尽管与工会运动有联系，社会上四处存在的不满导致工党政府
还是遭到了一波大罢工的袭击。无法处理高通货膨胀和高失业率的
双重危机，政府被迫从国际货币基金组织（IMF）借贷——这对一个
曾经称霸一时的帝国来说确实是一个耻辱。首相之前已经警告过政
府，他们可能面临着民主的末日并发话“如果我是个年轻人我会想移
民出国！”而历史上这个“不满的冬天”（1978-79）甚至见证了卡车司
机、掘墓人和垃圾清理工的罢工。街上堆满了腐烂的垃圾，尸体无人
掩埋，国家停滞不前—— 这是一个灰暗痛苦的时期。
英国成了欧洲的病夫。选民们受够了。1979年，在撒切尔夫人的
带领下，保守党成立了新的政府。撒切尔夫人是英国的第一位女性首
相。然而，由于失业率升至11.5%，在萎靡中一蹶不振的国家让政府很
难得人心。
直到1982年4月终于发生了变化。阿根廷入侵了英国的领地——
福克兰群岛。英国派出了军队并重新收回了群岛。这之后很快政府的
受欢迎度大增。
精神振奋的英国看到了低迷期的终结。失业率趋于稳定并开始
下滑。经济开始复苏了。国家在恢复，也变得更加自由。这是一个属于
企业家、新富、经济发展、国有企业私有化和家庭住宅私有化的时代，
地方当局建造的住宅开始向租户出售。赚钱成了新的潮流。保守党政
府在接下来的两次选举中都获得了胜利。保守党还插足工会，在80年
代中期镇压了煤矿工人的罢工之后，武装工会主义被打败了。
这个时期的英国人成为了消费大户。消费主义的猛增为在制造
业下滑困境中的经济增添了动力。来自世界各地的进口产品也涌入英
国—— 英国对外国产品采用了非常开放的态度 ，国外旅行和跨种族
婚姻也增多了。整个国家能用理性减少“对外恐惧症”（种族歧视属
于违法行为）。
在80年代末期和90年代初期，在瑞士CERN工作的英国计算机科
学家Tim Berners Lee在因特网的基础设施上开发出万维网（www），
成为了世界上有史以来最伟大的进步之一的先驱——数字时代到来了。
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CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
90年代
撒切尔夫人在1990年退休。长期的经济危机又开始了，失业率再次
剧烈攀升。艰苦的时代重新到来。英国的货币与“汇率机制”相关联，使
英镑和一些欧洲其他货币相关。英国在1992年被迫撤出机制，而离开汇
率机制后，国家开始了复苏。失业率稳步下降，保守党在1992年通过选举
重新上台。
在这样的局面下，工党被迫开始现代化，这意味着摈弃旧的社会主
义原则并接纳资本主义和商业的大潮。在保守党执政18年后，工党终于
在一次选举中获胜，领袖布莱尔成为了自1812年以来最年轻的首相。
在布莱尔执政期间，英国军队卷入了一系列战争——伊拉克、科索
沃、塞拉利昂和阿富汗。这些战争行动并不得人心。在国家准备迎接战斗
中阵亡将士的遗体时，民众悲愤交加的感情溢于言表。而关于英国是如
何卷入伊拉克战争的调查也随之开展起来。
千禧年
尽管蒙上了战争的阴影，2005年5月，工党历史性的赢得了第三次选
举胜利。
2005年7月6日，伦敦赢得2012年夏季奥运会的主办权。紧接着第二
天，自杀式爆炸在伦敦夺去了52条生命。
2007年6月，在10年的执政生涯后布莱尔辞去了首相一职。
2009年的信贷危机和全球金融危机使英国又陷入了严重的萎靡期。
2010年5月，带着各自不确定性的选举诞生了保守党和英国第三大
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CULTURE | HOW THE BRITISH BECAME THE BRITISH 文化
政治党派自由民主党的联合政府。这是二战以来的第一个联合政
府。卡梅伦成为了首相，是近200年来最年轻的。
到2010年，英国经济已经恢复，随着2012年伦敦奥运会和
残奥会的成功举办，人们的感觉也越来越好了。
2012年，英国庆祝了女王伊丽莎白二世的钻石大典——她已
经在位60年，很快就要打破维多利亚女王在位63周年的纪录。
2014年9月，苏格兰举行了独立公投，持续了300年的联合王
国面临瓦解的局面。现在我们恐怕得想想英国人是如何变得“不
英式”的！
如今的联合王国在全球事务中扮演怎样的角色，我们拭目
以待。
英国仍然是一个有着全球影响力的富裕国家。苏格兰在
2014年9月本来可以改变这一切，那么现在我们讨论的将是英国
人是如何变得“不英式”的。然而最终公投结果意味着他们还将
留在这个已经持续了307年的联盟之中 —— 联合王国。
在我们的英国简史中，我们试图探讨英国人是如何变得“
英式”的。我们相信可以说英国人的性格是侵略、移民、整合、战
争、征服、君主立宪制、传统、礼节、发明、隐忍、矛盾和对运动的
热爱的综合产物 ——就像这里的天气一样。
热爱体育的国家对于运动的热爱是英式性格的重要组成部分。他们喜欢玩游
戏。风靡全球的体育运动比如现代足球、板球、滑雪、冰壶、壁球、
划艇、羽毛球、现代高尔夫和网球、棒球、英式橄榄球、斯诺克、赛
马、桌球、飞镖、英式篮球、赛艇和保龄球都起源于英国。有趣的
是，最受欢迎的英国运动却不是以上任何一种——而是钓鱼。
有趣的人们尽管有争议，幽默感一直以来被称为说自己是英国人的必
要条件。不管怎么说，英国确实是一个有幽默感的国家。各种各
样的幽默都能在英国找到家——从闹剧到讽刺，从超现实到“变
态”。只要是能让你笑的，应有尽有……自然灾害可以成为笑点，
两次世界大战催生出了令人捧腹的卡通、滑稽角色和喜剧演员。
文化圣地英国人一直对戏剧充满激情（在这个诞生了莎士比亚的国家
你会四处可见业余剧团），还有歌剧、各种类型的音乐（在皇家阿
尔伯特音乐厅的成人礼）、艺术（满眼的画廊）和博物馆（有着世
界上最值得纪念和最珍贵的藏品）。
64
CULTURE I RA’S NEW EXHIBITION文化
英国皇家艺术学院大型展览
鲁本斯和他的遗产：范戴克到塞尚
THE ROYAL ACADEMY OF ARTS IN LONDON
RUBENS AND HIS LEGACY: VAN DYCK TO CÉZANNE
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CULTURE I RA’S NEW EXHIBITION文化
RAEXHIBITION
2015英国皇家艺术学院首次在英国举办大型展览，向公众呈
现鲁本斯对艺术史的影响。
“鲁本斯和他的遗产：范戴克到塞尚”是一场探索最具
影响力的弗莱芒画家鲁本斯（1577-1640）艺术遗产的大型
展览。
这场展览把鲁本斯和受到他影响的其他艺术家的伟大
作品齐聚一堂，时间跨度从他生前到20世纪，包括范戴克、华
多、特纳和德拉克洛瓦，以及马奈、塞尚、雷诺阿、克里姆特和
毕加索。
“鲁本斯和他的遗产”展览将展出超过160件作品，来自
于全世界最上乘的绘画收藏品。每件作品都按照对鲁本斯艺
术遗产的重要性进行了精心挑选。
这次展览是由伦敦的皇家艺术学院、安特卫普的皇家艺术
博物馆（KMSKA）和布鲁塞尔的BOZAR（艺术中心）联合举办。
66
关于艺术家鲁本斯
鲁本斯于1577年出生于德国。两年后他父亲去
世，他和母亲迁居安特卫普，在那里他作为天主教徒
长大。他的大部分作品中，宗教都有明显的体现。鲁
本斯曾宣称：“我的激情来自于天堂，而不是人间的
世俗之物。”
鲁本斯是一个多产的画家。他的画作多专注于
宗教主题、他的“历史”画作通常以神话人物和狩猎
场面为主。
同时他还是一位著名的肖像画家，并且在晚年
创作了不少风景画。鲁本斯还设计挂毯和印花，以及
他自己的房子。
他的画作非常有力度而非过分注重细节。他
是坚持使用木板的最后几位伟大画家之一，甚至是
大幅作品也用木板。当然他也使用帆布，特别是当
画作要被运往遥远的目的地时。而对于放在圣坛的
作品，他有时也会在石板上作画以减少反光问题。
他 还 特 别 喜 欢 画 丰 满 高 大 的 女 性 ，从 而
诞 生了描 述 丰满 女 性 的 新 词“ R u b e n s i a n ”或
者“Rubenesque”。
鲁本斯自己还非常崇拜达芬奇的作品。在达芬
奇开始创作“安吉亚里之战”的工程后50年，用版画
完成了这幅伟大作品，鲁本斯把战斗场面刻画地栩
栩如生，如今藏于巴黎卢浮宫。
Main Galleries
24 January - 10 April 2015
2015年1月24日 至 4月10日
CULTURE I RA’S NEW EXHIBITION文化
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CULTURE I ART艺术
皇家艺术学院 期中项目展
期中项目展突出了一批皇家艺术学院研究生二年级的学生作
品。这个一年一度的展览让人们有机会看到一批新兴艺术家的新
作，研究生课程一共是三年时间，在这个上升期，他们的作品仍然
在发展中。展览包含了绘画、表演、摄影、雕塑、现场装置和视频。
Burlington Gardens
2015年 2月13日 至 3月11日
来自Richard Diebenkorn（1922-1993）精心挑选的系列作品
向我们展示了这位美国艺术大师的作品的多样性和低调。这场迟
到的展出显示了在现代美国绘画界中Diebenkorn的重要地位，并
充分强调他作为美国20世纪最伟大的艺术家之一的应得地位。
Diebenkorn创作了一系列特别而有趣的作品，作为抽象表现
派以及象征性画家得到了广泛的认可。Richard Diebenkorn的展览
作品跨越了这位艺术家40年的职业生涯，包括了他的主要画作以
及纸上作品，将他的作品不仅置于美国战后的时代中，还结合了
欧洲传统的背景分析。
The Sackler Wing
14 March - 7 June 2015
2015年3月14日 至 6月7日
2015伦敦原创印刷博览会
伦敦原创印刷博览会在2015年迎来了它的30周年纪念日，将
有一系列令人激动的庆祝活动，其中有一场来自一个非常有名望
的收藏者捐出的、精心挑选的展览。
作为世界上历史最久的致力于印刷的专业性博览会，LOPF向
来自世界各地的50多位参展商张开怀抱，涵盖了印刷制作的所有
时期，从早期丢勒和他同期艺术家的木刻画到当今艺术家的图像
作品，比如皇家艺术学院的Gary Hume、Grayson Perry和Tracey
Emin。
想了解更多详情，请登录: www.londonprintfair.com
Main Galleries
23 - 26 April 2015
2015年4月23 至 26日
CULTURE I RA’S NEW EXHIBITION文化
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可比较的投资品
黄金
1980年的价格: £260 每盎司
现价: £755每盎司
阿斯顿·马丁 DB5 saloon
1980年的价格: £10,000 以下
现价: 最好的能超过 £700,000
法拉利Dino 246GT
1980年的价格：£9,000以下
现价: 最好的能超过 £350,000
保时捷 911 Carrera RS 2.7
1980年的价格: 大约 £9,000
现价: 原产型高达 £800,000
奔驰 300SL Gullwing
1980年的价格: 大约£25,000
现价: 最好的能超过 £1,000,000
法拉利365GTB/4 Daytona
1980年的价格：£20,000
现价: 极稀有的原产低行车里程的或者复原版的
超过 £900,000Rare & Fine Cars Limited作为个人顾问和定制代理商，在全世界采购和销
售最上等的现代和古董汽车方面有着极为丰富的专业经验。
公司由Benjamin Veiga-Lane创立，在为伦敦一些顶级汽车品牌诸如法拉
利、阿斯顿·马丁、兰博基尼、宾利和劳斯莱斯等工作后，他决定独立向客户们
提供他专业的私人定制服务。
我们对高端客户有着深入的了解，我们为自己时刻严谨谨慎的风格感到
非常自豪。
Rare & Fine Cars Limited提供以下方面的专家级技术：
稀有古董车的采购
新的超跑和豪华汽车配送前的停车处
汽车投资组合顾问和管理
安全储存和门卫服务
豪华汽车年轻司机保险
进出口协助包括英国汽车注册
基本汽车保养到全面翻修
利用最新的设备进行购买前的高级检查
收藏和个人汽车评估以及私人市场外买卖（不成交，不收费）
古董汽车不仅仅是最强劲和增长最快的投资品之一，还是少数能同时享
受和欣赏的投资品之一。
价格不断上涨，Veiga-Lane先生和他的团队不断监测销售趋势和拍卖
结果，以给出最新最及时的估价。
LIFESTYLE I INVESTING IN CLASSIC CARS生活方式
高级定制汽车服务
RARE & FINE CARS LIMITED
68
69
现代汽车
采购
Rare & Fine Cars Limited在找出最稀有和
最难找的汽车方面已经建立起非常好的声誉。
每当一个新车型问世，很快便被争先抢
购，而这款车型可能会卖光。不管怎样，我们
有能力通过我们已经建立起的关系网络，在
相对更短的时间内为您送上您心仪的汽车。
也就是说我们能协助客户收购Ferrari La
Ferrari, McLaren P1, Porsche 918 Spyder, Aston
Martin One-77, Lamborghini Aventad或者50周
年纪念款这样的车型。
我们还能以更低的价格采购最新的豪
华汽车比如Bentley Mulsanne 和 Range Rover
Vogue Autobiography。
对我们来说，失败不是一个选择。无论
您需要什么车，我们会为您找到。
我们时时刻刻把客户的隐私谨记于心，
如果有需要我们可以在交易中作为您的代表。
每一个细节
我们的目标是让您在拥有您心仪汽车的
整个过程中不会有任何压力和担忧。
我们和领先的超跑和豪华汽车保险代
理商合作，用最专业的保险如年轻超跑司机
保险等来满足您的需求。我们曾帮助过一位
17岁的客户和他的Porsche 991 Turbo S以及
Lamborghini Aventador。
另外，我们还可以安排常规服务、改装、汽
车储存、协助进出口和在英国注册外国汽车。
销售
如果想出售您的汽车，我们已经建立起来
不少渠道了。您可以进行私人的登广告和处理
交易事项、卖给代理商、作为您下一辆车的部分
抵押或者使用我们的代理服务。我们会利用我
们海量的顾客群和已经建立起来的全球汽车商
关系网络，把您的汽车推向更广阔的市场。
对于出售者来说，这可能意味着更高的
回报价格，而无需担心诈骗的风险。
我们在这项服务上收取的佣金，取决于汽车
的价值，可以是双方同意后的出售价格的一
个百分比或是一个固定价格。
古董汽车
采购
我们以能采购最上乘的古董跑车和豪华
汽车而著称。
找到最完美的那一款是一个漫长的过
程。通常每10辆中只有一辆值得一看。我们的团
队在行业中有着超过25年的丰富经验，将为您
做所有的工作，确保您得到的是最好的选择。
拥有稀有古董汽车的乐趣在于您可以驾
驶一个历史的标志，同时又拥有着最稳定和
有收益价值的投资。
我们密切监测拍卖和市场价格，并不断
更新我们的数据库，只为在您做出投资时向
您提供最充分的信息。
在Rare&Fine Cars Limited我们已经为客
户采购了从1964年Austin Cooper 's'到1967 275
GTB/4等大范围多种车型。
我们时时刻刻把客户的隐私谨记于心，
如果有需要我们可以在交易中作为您的代表。
每一个细节
在Rare&Fine我们的宗旨是消除投资者在
面对稀有古董汽车所有权时出现的各种挑战。
如果从国外比如美国购买一辆汽车，我
们能为您完成整个英国通行注册流程，以使
您能尽早享受驾驶爱车的乐趣。
门房俱乐部
我们还提供门房服务，您的爱车将会被
存放于一处安全除湿的设施中。如果需要，您
只需拨通电话，我们可以安排司机开往您的
地址或者用一个全封闭的拖车送到您指定的
地点。
我们的服务专家能为您的汽车提供常规
保养，如果需要还能进行修理。这项服务可以
在您的私人车库进行或者安排在伦敦外的专
业设施中。
服务+
检查&估价
所有通过我们公司购买的汽车都会经过
我们专家的检查和评估。
我们的客户随后将收到我们详细的100+
点报告，包括照片和一份最终的概述。同时可
以进行汽车估价。
即使您是独立购买的汽车，也可以利用
我们的“服务+”，只需联系我们安排一个合
适的日期即可。
汽车投资组合管理
在Rare & Fine我们一直密切关注哪些车
型在价格上上涨最快并对未来的高值投资做
出预测。
我们还向客户提供登载了最新拍卖结果
（要求的指定车型）和当前价值的季刊。
无论您的预算是多少，我们能提供相
应的咨询和投资战略服务。与之相结合的是
我们的门房服务，您甚至不需要有大型的个
人存储设施。
无论您想管理您的汽车组合还是想有一
个全新的开始，现在就联系我们吧！
联系方式
Rare & Fine Cars Limited
地址：Apartment 1
160 New Kings Road
London, SW6 4LZ
UNITED KINGDOM
Benjamin Veiga-Lane
Tel: +44(0) 2076026754
Mob: +44(0) 7545167541
www.rareandfinecars.com
- LONDON -
LIFESTYLE I INVESTING IN CLASSIC CARS生活方式
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TRAVEL | VIRGIN ATLANTIC AIRWAYS旅行
70
IT IS 30 YEARS SINCE SIR RICHARD BRANSON TOOK VIRGIN ATLANTIC’S INAUGURAL FLIGHT ACROSS THE ATLANTIC FROM LONDON HEATHROW TO NEW YORK NEWARK ON THE 22ND JUNE 1984.
VIRGIN ATLANTIC’S DREAMY NEW FLIGHTS
71
TRAVEL | VIRGIN ATLANTIC AIRWAYS旅行
维珍航空 梦幻新航班
71
自从理查德·布兰森爵士于1984年6月22日启动从伦敦希斯罗到纽约纽瓦克横跨大西洋的首航到今天，已经过去了30年。
为了纪念这个里程碑，维珍航空的首架波音787-9梦幻
客机于2014年10月26日飞上了蓝天。从伦敦希斯罗到波士
顿的这段旅程标志了维珍航空价值50亿美元的16架波音梦
幻机队时代的到来。
波士顿之后，梦幻客机将启动从伦敦到其他美国东海
岸主要城市的航线。从希斯罗到华盛顿、希斯罗到纽瓦克以
及希斯罗到纽约肯尼迪机场间的航线预计在接下来的几个
月就要开通了。一贯坚持投资于航空公司独特顾客体验的
维珍航空，这一次为梦幻客机准备了令人激动的计划。
从2015年夏季开始，梦幻客机将会在上海/伦敦航线
上飞行。
维珍航空首席执行官Craig Kreeger说道：“我们期待
着这架飞机加入我们的队伍。在过去的30年中，我们很自豪
地向我们的顾客服务并给他们带来欢乐，我们知道梦幻客
机会把标准推上一个新的高度，用更好的服务和新的创意
以及最前沿的产品给顾客带来更好的享受。
“787-9型飞机将会在2017年底成为整个机队40%的
组成部分，这意味着梦幻客机飞机将是我们未来机队的核
心部分。我们很期待下一个30年的到来。”
维珍航空将成为把更大型的波音787-9梦幻客机带上
蓝天的首家欧洲航空公司。
豪华商务舱乘客将享受到全新设计的维珍标志性产
品——豪华商务舱套间。最新的套间保留了一直以来备受欢
迎的功能设置，也新增了很多创新元素。升级版的特级经济
舱将享有更舒适的座椅设计，乘客们还将拥有全新的社交空
间——漫游墙（Wander Wall），乘客们在这里不但可以自由舒
展身体，还可以轻松与同行友人交流小聚。安装了Recaro3620
型座椅的经济舱将是新机型的又一大亮点! 在该梦幻客机中，
无论您身处机舱何处，你都能够被Wi-Fi信号覆盖,同时享受着
最新的机舱娱乐系统以及舒适的情景灯光系统。
除了这些乘客能体验到的实实在在的好处以外，波音
787-9还会为维珍航空带来商业上和环境上的不少益处。
大幅度改进后的燃油有效性，意味着和维珍航空机队里
同等大小的其他飞机相比，波音787-9每次航行的燃油使用效
率要高出21%。这对于维珍航空的盈利回报以及公司在2020
年前提高碳使用有效性30%的承诺来说都是主要驱动力。
72
与其他同等大小的飞机相比，波音
787-9的噪音也减少了60%，这也就是说
随着这些飞机的运营，伦敦希斯罗机场附
近的大面积区域将受到更少的影响。维珍
航空去年推出了“噪音管理战略”后，波音
787-9将会是实现这些承诺的关键。
乘客们将会享受到更大的窗户、穹顶
设计的大空间感、先进过滤系统带来的更
清新的空气、噪音更小的引擎和空调带来
的更安静的机舱、更湿润的机上空气以及
头顶上方改进过的更大行李储存空间、升
级过的机上技术和连接性还有顶级的机
舱内娱乐设施。
787梦幻客机将见证维珍航空在所
有机舱内采用Vera Touch 2 机上娱乐系
统，提供超过400小时的、乘客喜闻乐见
的精选娱乐项目。
技术总监Dave Bulman评论道：“787
绝对是一架革命性的飞机，而新的科技让它
比其他同体积的飞机表现得更有效率。我
们认为技术是一位乘客整个旅行过程中极为重要的一部分，无论他
们的飞行是以商务或是度假为目的，这架飞机给与了我们绝佳的机
会来探索我们能给乘客们带来什么。我们已经在和波音和松下公司
的合作伙伴努力协作，把连接性带到我们的每一个机舱，并且把我
们机上娱乐革命性的触屏设计进行升级。”
品牌和顾客体验总监Reuben Arnold评论道：“这些新的飞
机给了我们研究机上设计和顾客建议的真实机会。我们真的非
常希望向乘客们展示787带来的空间开阔感，并反映出维珍航空
的独特风格和眼光。我们在机舱里设置了细致的色调和干净清新
的整体风格设计，还安装了全套的情景灯光系统，为机舱带来各
种氛围。而为了让乘客们能更好的入眠，‘银色月光’也被引入机
舱，反射出美轮美奂的月光天空景象。乘客们还能找到一些贯穿
整个飞机的维珍‘特性’，包括‘飞行女士’的设计以及我们在特
级经济舱设置的全新‘漫游墙’供乘客社交互动用。”
为了传承维珍“让飞行更有趣”的一贯宗旨，Skyhighselfie
系 统 也 被 引 入了，它 能 让 顾 客直 接 在 飞 机 上 免 费 更 新 脸 书
Facebook。这款定制的应用软件是和Wavealot公司合作开发
的，能让顾客们在飞行的过程中进入脸书并和他们的朋友以及
追随者们分享当前地点。应用会允许每人一次登录，顾客们可以
购买无线网络继续对话。维珍航空还在机舱内开发一些特定的
SkyhighSelfie自拍点，让乘客们有机会在飞机上拍出最完美的自
拍照并分享他们的体验。这款应用还能作为一个高空论坛平台，
让机上乘客们聊天并激发出一些有趣的讨论。
为了纪念1984年6月22日横跨大西洋的首航30周年，维珍航
空的第一架梦之队飞机被命名为“生日女孩”。她的机身上覆盖着
非常炫酷的彩绘 — 而且乘客们会有史以来第一次看到维珍航空
标志性的“飞行女士”的正脸，因为现在她会拿着一杯庆典香槟
向大家微笑！
www.virgin-atlantic.com
维珍航空成为了把更大型的波音787-9梦之队飞机带上蓝天的首家欧洲航空公司。
TRAVEL | VIRGIN ATLANTIC AIRWAYS旅行
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74
维珍航空30年的乐趣,飞行和竞争
VIRGIN ATLANTIC’S 30 YEARS OF FUN, FLYING AND COMPETITION
2014年，理查德·布兰森爵士庆祝了维珍航空成立30周年的生日
By Sir Richard Branson
我从来没想过开一家航空公司。我当时只是想到达英属维京
群岛，去见见在那里等我的一位美女。30年后，我很高兴地说我做
到了。
美国航空当时决定取消从波多黎各到英属维京群岛的晚间航
班，所以我就走到机场后面，租了一架飞机，借了块黑板写上“维珍
航空，单程票39美元”。我在滞留的旅客群里逛了一圈就填满了这架
飞机。当我们降落的时候，一位乘客对我说：“维珍航空不赖嘛，把
服务做好你能在这行做起来的。”
我当时笑了，他说的有道理。那个时候在航空行业里的服务普
遍差的可怕。我那时还在经营维珍唱片公司，总在各地飞行，经常被
极为不舒服的座椅、娱乐设施的缺乏、粗鲁的乘务员和难吃的食物
震撼到。我想为顾客们提供一些不同的、更好的东西，因为我自己就
是一名顾客。我想到如果维珍有自己的航空公司，我们可以把乐趣带
回到飞行当中，并把魅力带上蓝天。
所以我给波音公司打了电话，告诉他们我想买一架二手747。他
们问我要干嘛。我说我是维珍唱片公司，我们旗下有性手枪乐队、滚
石乐队和珍妮特·杰克逊。当他们意识到我是认真的，便同意了这笔
交易。
我当时还是非常小心的，最关键的一点就是，如果12个月内
维珍还是没办法运营起飞，我们可以把飞机退还。那时在维珍唱
片的团队里很多人都觉得我疯了，然而我坚信维珍的品牌是可以扩
大的。
随后我们进入到在极短的时间内计划、启动航空公司的疯狂状
态中。最重要的，至今仍然是安全性。我们确保我们有最好的工程团
队和最有经验的飞行员。
74
TRAVEL | VIRGIN ATLANTIC AIRWAYS旅行
75
CULTURE | VIRGIN ATLANTIC & THE ‘GREAT’ CAMPAIGN文化
但我们也想要新的想法。我保证了我们机舱内95%的员工都没
有为其他航空公司工作过，为的是他们能带来新的东西。我们把从
娱乐业积累的技巧移植到航空公司上。因此诞生了豪华商务舱的酒
吧、豪华轿车接送和无法模仿的维珍风范。我们也开始为将来做计
划，比同行业其他公司提前很多年就在开发椅背视频系统。维珍航
空的核心一直都是永不停息的创新欲望和与众不同的宗旨。
但是，就在首航的前一天，我们差点要搁浅。在我们最后检
查的航班上，民用航空管理局的专员就坐在我旁边。当飞机刚从
Gatwick机场起飞，几只鸟飞进了引擎里。引发的火苗飞过了我的座
位。我当时非常害怕，心里沉甸甸的，感觉我们这次还没真的起飞就
要被停运了。那位专员搂着我的肩膀说：“别担心，理查德，这种事
经常发生。”我高兴得都想吻他了。我们通过了其他所有的测试，重
新换了另一个引擎，为第二天的首航之行做好了准备。
30年前的那次首航简直就是一次令人难以置信的盛大派对，当
时机上的人一定永生难忘。当我们用一个恶搞视频让乘客们认为是
Ian Botham爵士、Viv Richards爵士和我驾驶这架飞机后，我们一路
欢庆到纽约。我们放的是一部叫《飞机》的电影！好在乘客们太嗨了
以至于没人注意到。当我们到达纽约后，我才意识到自己兴奋过了头
太兴奋都忘了带护照！好在纽约市长还是让我出了海关。
而在英国老家，我的银行经理坐在我游艇的门阶上。他威胁说
如果我们没法还上透支的款项要关掉维珍公司。我们向全世界的每
一个维珍唱片发行商求助，总算把钱凑齐了，继续走了下去。最后我
不得不出售了维珍唱片来给维珍航空足够的财力在市场中竞争。出
售维珍唱片时我泪流满面，现在回想起来，那个时机把握得再完美
不过了，当时唱片行业倒掉了。
很快因为我们令人赞叹的员工和强大的公司文化，我们的受欢
迎度飞升，也引起了竞争者的侧目。我们以商务舱的价格提供着头等
舱的服务，这对于防止竞争者削弱我们起到了关键作用。我的人生
指导老师Freddie Laker先生建议我把自己放到市场营销的前沿和中
心，为公众创造出一种性格魅力。
到1991年我们终于在希斯罗机场有了自己的起降时刻，并能和
英国航空在主要线路上完全竞争。我们还一步步扩展到了一些其他
的令人激动的市场中。
在南非，每次我和交通部长见面，他都会给一些空头承诺以至
于我空手而归，还是没能得到起降时刻。所以我干脆在我们新航班
的一次大型新闻发布会上还没经过他的同意就首先感谢了交通部长
的大力协助。这使得他除了配合我们别无选择，因此南非也继而成为
了我们又一个关键市场。
英国航空曾一度想尽办法把我们挤出市场——当时出现了有史
以来最大的诽谤案，而当我们起诉并胜诉后，我把所有的赔偿金分发
给了员工，作为一份特别的来自英国航空的“圣诞大礼”。
然而，到目前为止我们面临过的最大问题还是在英国缺少起降
时刻。当维珍澳大利亚和维珍美国得到越来越多的起降时刻并分别
在他们的市场中迅速发展时，维珍英国却在希斯罗机场停滞不前。
这对消费者、对英国的经济和名誉来说都太糟糕了。
尽管如此，未来还是光明的。我们和美国达美航空的合作使我
们能挑战英国航空/美国航空的主导权并向消费者们提供真正的竞
争选择。我们推出了由“西太后”薇薇安·韦斯特伍德设计的全新制
服和跨越整个机队的新飞机波音787。
我们还在把维珍航空的利润——必须承认，并非一直盈利——
与合作伙伴如LanzaTech一起投资于开发清洁燃料上。再加上启用更
轻的787机型，并采用保护环境的创新设计，我们希望在接下来的几
年中能大量减少飞行排放。
我从来没体验过像维珍航空首航班机这样有趣的飞行体验，
也没见识过如此令人愉悦的乘务人员。每一个细节感觉都这么对。
我还记得在起飞的时候我在想，30年后还可能会有这样的航空公司
吗？谢天谢地，我们的员工今天仍然保持当年的欢声笑语。我们的员
工是我们和竞争者区分开来的关键要素。大部分航空公司现在有着
相似的座椅、食物、飞机和娱乐设施，我们的优势则是以为我们工作
而骄傲的员工。自我们成立了维珍航空以后，我们一开始的17家竞争
者有16家都退出了市场。
哦，对了，我乘坐维珍航空真正“处女航”要去看望的那位美女
呢？我很幸运最终娶到了她。
理查德·布兰森爵士是维珍集团的创始人和总裁
76
每年夏天，在温布尔登都会有新一轮紧张
激烈的网球大满贯赛事，为何不亲自来看
看这里屡获殊荣的博物馆呢？10种不同语
言的语音导游辅助系统，带你了解网球运动的历史，听听John McEnroe的“幽灵”，360度全方位观赏陈列出来的新冠军奖
杯。或许你还想参观下比赛场地，来一段幕后之旅，探索这个
网球圣地，包括Centre Court（中央球场），体验鼓舞人心的
真正冠军。
Open Daily: 10:00am until 5:00pmNearest Underground: Southfields Telephone: 020 8946 6131
The Museum Building, The All England Lawn Tennis & Croquet Club, Church Road, Wimbledon, London SW19 5AE
WIMBLEDON.COM/MUSEUM
SUPPORTED BY
体验温布尔登冠军感觉
Wimbledon Update.indd 1 6/27/14 11:17 PM
77
每年夏天，在温布尔登都会有新一轮紧张
激烈的网球大满贯赛事，为何不亲自来看
看这里屡获殊荣的博物馆呢？10种不同语
言的语音导游辅助系统，带你了解网球运动的历史，听听John McEnroe的“幽灵”，360度全方位观赏陈列出来的新冠军奖
杯。或许你还想参观下比赛场地，来一段幕后之旅，探索这个
网球圣地，包括Centre Court（中央球场），体验鼓舞人心的
真正冠军。
Open Daily: 10:00am until 5:00pmNearest Underground: Southfields Telephone: 020 8946 6131
The Museum Building, The All England Lawn Tennis & Croquet Club, Church Road, Wimbledon, London SW19 5AE
WIMBLEDON.COM/MUSEUM
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POLOTHE NOBLE GAME
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马球怎么玩简单的说，马球是一种马背上的游戏，由两组人对阵，每组
四名骑手在两个球门间用一根长长的、带把手的棍子击打一个小
球。实际上这是世界上最古老的骑马运动。马球的历史可以追溯
到公元前6世纪的伊朗（当时称为波斯）。
马球中的马匹马球中使用的马匹通常被称作矮种马——特指他们的灵活
性和转弯的速度。一名骑手为一场比赛需要准备好几匹马。骑手
为每一个chukka（指持续7.5分钟的一轮比赛）要用一匹不同的马
（有时是两匹）。拥有和维护一群用于马球比赛使用的马匹是一
项非常昂贵的工程。
严肃的运动马匹和它们的骑手们创造出极为精彩、激动人心的运动场
面。比赛竞争异常激烈，而骑手和马匹之间的友情也让游戏充满
了意义。当然，游戏归游戏，今天人们不会像当年皇帝阿保机那
样较真的对待一场比赛，公元910年，他的一位亲属在一场马球
比赛中意外身亡，随后他把胜利的一方所有队员处以死刑。
好莱坞影星史泰龙曾说过：“打马球就像是在地震的时候打高尔夫。”或许他说到
了点子上。当你骑在一匹奔跑的骏马上还要击打一个木球，风驰电掣般的剧烈晃动必定
是少不了的难上加难。也许这不是为史泰龙饰演的“兰博”们设计的运动吧。
马球贵族的游戏
SPORT | POLO, GAME OF PRINCES体育
80
这项运动是如何发展的首先开始玩马球的欧洲人是生活在印度的英国种茶人。卡尔库
塔马球俱乐部成立于19世纪60年代，当一个胡萨尔军官看到马球比
赛后，他立马召集了手下人马组成了一支队伍。很快这项运动就传开
了。1869年一场挑战赛在胡萨尔骑兵和法国枪骑兵之间进行。
随 后马球在英格兰变得非常流行，比赛在Richmond Pa rk
和Hu r l i ngham举行（Hu r l i ngham马球协会是现代马球的管理
机构）。那 个 时 候 的马 球比 赛 通常都 能吸引到万人以 上的 观 众
群 观看。
在军队把马球引入到英国之后，这项运动很快在大学和贵族以及
皇室之间风行起来。
1876年，一位叫James Gordon Bennett的报业人士把马球带入
了美国。直到今天仍然盛行。
美国人用他们的长距离击球和更开放的风格为马球带来了革命
性的创新。在美国人改良这项运动前，英式的打法是基于短距离的控
球型，游戏节奏比较慢，少了一点振奋的感觉。
从1909年到1950年，美国人站在了世界马球界的巅峰。
但是在上世纪20-30年代，马球在阿根廷崛起了。现在阿根廷人已
经是国际马球界难以战胜的大师。马球也成了他们的国球，比赛通常
有着6万观众的规模。
马球在中国大陆也开始回归了。在北京附近已经有建马球俱乐部
的计划了，将由一达国际投资集团联合英国的Guards Polo Club负责这
次开发项目。
SPORT | POLO, GAME OF PRINCES体育
马球的今天如今，马球被看 做一项非常高端的专属运
动——专属于贵族、富人和皇室（查尔斯王子、威廉
王子和哈里王子都喜欢玩），马球运动重大赛事自
然也吸引着国际上的奢侈品大牌赞助。
马球比赛——当然我们指的是重大的国际赛
事无论在哪里举行，都成了当地上流社会的一次社
交聚会。赛场上社交精英们的团队和冲刺在赛场上
的骏马，还有打开香槟酒瓶塞时的那一阵喝彩和长
棍击打木球的声音。
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把马球带回香港在香港，一家最近成立的亚洲世界马球有限公
司已经启动了斯坦利·吉本斯香港马球队。目的在于
唤起人们对这项运动的兴趣并建立起粉丝群。他们
希望能把马球重新带回香港并最终发展出香港马球
俱乐部，能做东举办高水准的国际大赛。亚洲世界马
球的首席执行官Dave Savage透露，公司的计划包括
香港马球队在本土比赛的设施场地并帮助他们训练
技能，俱乐部会员和公众也能享受马球和马球生活风
格带来的乐趣。他们的计划已经得到了香港马术联
合会和Guards Polo Club的重要认可和担保。
在英国看马球比赛英国有超过70个马球俱乐部。观看比赛的顶级
地点包括一些俱乐部的国际巡回赛，如位于Surrey
郡Windsor Great Park的Guards Polo Club；在Sussex
郡Midhurst的Cowdray Park Polo和Warwickshire郡
Kenilworth的Stoneleigh Park Polo Club；Gloucestershire
郡的Cirencester Park Polo Club（最古老的俱乐部，成立
于1896年）；Berkshire的Ascot Polo Club以及Cotswolds
的Beaufort Polo Club。
想了解英国马球比赛地的完整名单，请登录：
www.polocenter/clubsuk
81
Asia World Polo
SPORT | POLO, GAME OF PRINCES体育
82
LIFESTYLE | HEALTH & BEAUTY生活
HARRY SHIERSShiers医生牙科诊所
在这家英国牙科可说普通话在国外牙齿出现了问题，你该怎么办呢？欢迎来到英国牙科！
伦敦是一个国际大都市，很多人来这里学习或工作。当你离
开自己的国家，总会有不少忧虑：如果牙齿出现了问题，如何用另
一种你不太善于的语言和牙医交流呢？
83
LIFESTYLE | HEALTH & BEAUTY生活
牙科涵盖了从基础健康护理到美容理疗（比如牙
套、移植、美白、烤瓷、3D镶补等）。要找到能照顾你
并理解你的主要诉求的牙医是一件非常重要的事。
在一个不同的国家，医疗系统很不一样，医疗
补贴所包含的范围使人们对牙医提出的要求也不同。
比如美国人不仅要整齐还要完美洁白的牙齿。德国
人绝不想要银色的填充物。而中国人很在意牙齿的功
能，还不喜欢假牙。现在中国顾客对移植手术需求特
别大，原因是没有牙齿暗示着健康状况较差甚至被看
作不走运的象征。不管怎样，对所有人来说，有一点
肯定是共同的：去看牙医不是一件令人愉快的事！
英国NHS国家医疗系统的牙科包含了主要的健
康护理，这意味着美容理疗部分没有涵盖在内，你也
可以称之为私人理疗。缺乏经费、预约难和病人投诉
比例高是我们经常能听到的事。在一个NHS和私人混
合的牙科诊所里，由于需求量大，人数多，每一个会
诊时间都有限制。如果你想和牙医用一种你不熟悉
的语言进行交流，特别是当你有美容理疗方面的需求
时，在有限的时间里很难得到一个令你满意的诊断
结果。 所以说有人会选择私人诊所，这样他们可以
在一个轻松的环境里，抚平心绪，有充足的时间和牙
医讨论交流。
Shiers医生牙科诊所位于伦敦历史悠久的Harley
Place，以不同专项的牙齿美容手术著称。在这里你无
需担心隐私问题，顾客的隐私受到高度的保护且不被
打扰。Shiers医生来自于皇家外科学院，在牙齿移植
方面别有专长。他还在伦敦的医院为牙科学生和年轻
牙医授课。移植手术如今非常流行，但仍然会出现失
败案例，而这些失败案例往往都会来到Shiers医生面
前进行修复。Shiers医生希望所有的病人都能接受最
好的治疗，而不是一些无谓的重复性治疗导致最终还
要花费更多的钱去修复。
而诊所的李医生在台湾长大，毕业于台北的阳
明大学。拥有这样的背景让她能充分理解中国顾客牙
齿方面的需求。如果你需要用普通话讨论你的牙齿
问题，她将随时恭候倾听你的需求。
Dr. Shiers contact
Shiers医生的联系方式：[email protected]
Dr. Lee contact
李医生的联系方式：[email protected]
Surgery address诊所地址 : 28 Harley place, London,
W1G 8LZ ( 牛津街步行十分钟内)
预约电话(英文) : 44-(0) 207 5802366
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LIFESTYLE | HARRODS LAUNCHES DELICE生活
奢侈糖果制造商Delice即将在Harrods哈罗德百货商场传奇
性的食品大厅推出它在欧洲的第一家专柜。
Delice致力于高端品质的地中海风味糖果和巧克力的制作，
也是公司总裁Jalel Ghayaza先生的梦想。Jalel出生于突尼斯，他对
于糖果的童年体验正是各种法式经典，以及来自地中海沿岸特别
而口感丰富的玫瑰花水、坚果和水果。
D e l i ce 把食 材原料和文化混合成独特的食 谱，使其系列
糖果成为了横跨阿联酋奢侈品商店和五星级酒店的传奇。而今
Harrods百货很荣幸能把全世界最具创意和影响力的糖果品牌之
一的独特美味和卓越设计带到伦敦。
作为家人的关心，Jalel的母亲仍在指导美食技师们如何创
造代代相传的秘密食谱，她说当你把“感情”融入后“炼金术”就
能成功！
Delice品尝奢侈糖果 的味道
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LIFESTYLE | HARRODS LAUNCHES DELICE生活
巧克力世界上最高品质的巧克力，由法国的Valrhona和瑞士的
Felchin制作，融合了一系列让人垂涎三尺的配料— —甘纳
许、榛子酱、果仁和杏仁膏弥漫着薄荷茶、阿拉伯咖啡、新鲜
玫瑰和阿月浑子的诱人香味。咬上一口Delice巧克力，这是一
种强烈的味觉体验，仿佛从远古到现代的许许多多故事和传
说穿过味蕾。现代而创新的组合中加入的传统配料让Delice
巧克力上升到了艺术的高度。
独特的外观和包装Delice用非常奢华的盒子来包装他们的产品，从非常有质
感的珠光色鲨革到一系列镶嵌着施华洛世奇水晶或者装饰着
24K纯金的首字母浮雕的上漆木盒。在所有的巧克力都被吃光
后，这样一个多层的带镜子的华丽珠宝盒绝对可以作为一件艺
术品珍藏！
Delice系列产品现在Harrods百货食品大厅有售
http://delice-dubai.com/
地中海糖果杏仁膏是这些美味糖果的基础，但它和我们通常所知的杏仁膏不同。在英国，杏仁膏
含有高百分比的糖分以及碾碎的生杏仁。而对于Delice来说，杏仁膏是由85%的烤杏仁制
成的，仅仅融合了15%的糖浆。这样做的结果自然是极为丰富而柔软细腻的口感。与之结
合的是收获自世界各地的广泛食材，甄选的唯一标准就是无论它们来自哪里，必须有着最
顶级的品质。
阿月浑子必须来自阿富汗，榛子来自土耳其，玫瑰花水来自突尼斯，白巧克力来自瑞
士，胡桃来自美国，杏仁来自突尼斯，而美妙鲜艳、为那些花朵染上珠宝般光泽的纯天然食
品色素则来自英国！地中海糖果系列带来的绝对是最强烈的美食体验，它不仅是舌尖上的
一场盛宴，更是视觉的奇观——玫瑰和百合、草莓、橙子、柠檬和葡萄都被用最时尚的方式
融入最微小的细节当中，而那些迷你小雕像如此完美真让人不忍心咬下去！
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美食盛宴贵宾级的私人用餐体验
GASTRONOMIC FANTASTIC!
LIFESTYLE | VIP DINING IN LONDON生活
Yashin 纯正日式技巧Yashin Ocean House是一家专做鱼类和海鲜的餐厅，用
鱼身体的每个部分，从鱼卵到鱼肉、鱼皮制成各种美味，为您
带来一场从头到尾的美食盛宴。来自国际著名的Nobu Group
和The Fat Duck的久负盛名的专家级厨师们，选择广泛的海鲜
食材，通过顶尖的技艺和专业知识，把这一切变成了可能。
在这里，客人们能享受到独一无二的尊贵用餐体验，两
间私人的房间能容纳5-14人。食客们可以从种类繁多的套餐
选择中找到自己的最爱（每人50英镑起），如有特殊情况，甚
至还能自创定制菜单，这再完美不过了。
地址：117-119 Old Brompton Road, South Kensington, London
SW7 3RN.
Spice Market 东南亚美味来袭Spice Market取材于东南亚街头巷尾的美味，并把它
们提升到了一个全新的高度。仅仅在一餐中，你就能穿越
到越南街头市场、泰国的小吃摊，紧接着再通过东南亚地
区著名的咖喱来一次美味旅行。伴随这些美味的还有由专
业调酒师手工制作的特色鸡尾酒。
这家餐厅的私人房间The Globe Room能容纳40位
客人坐下来享用美食或者60位的鸡尾酒派对，同时也提
供定制菜单的选择。
地址：W Hotel, 10 Wardour Street, London W1D 6QF
电话: 020 7758 1082
The TOP PRIVATE DINING VENUES IN LONDON
PRIVATE DINING AT YASHIN OCEAN HOUSE
DINING AT SPICE MARKET IN THE W HOTEL
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LIFESTYLE | VIP DINING IN LONDON生活
The Ritz 无可比拟的奢华如果你想选一个富丽时尚的场所，来举办一个特别的隆重
庆典，恐怕没有比在伦敦丽思大酒店的私人餐厅里来一次独家晚
宴更好的选择了吧。
顶级美食配上专业搭配的葡萄酒，令人愉悦的鸡尾酒和小食，你
甚至可以在丽思举办自己的私人下午茶派对！
六间餐厅，来自大厨John Williams的美食菜单选择和专业
搭配的葡萄酒，伦敦丽思大酒店绝对是奢华风尚庆典的最佳场
所。午市和晚市套餐每人49英镑起。
地址：The Ritz London, 150 Piccadilly, London W1J 9BR.
Tulse Hill Hotel 现代酷感在最近的扩张和翻修之后，历史悠久的Tulse Hill酒店有了
一间可容纳15人的私人餐厅。餐厅有着令人愉悦的菜单，随着厨
师使用正当季的新鲜美味而不断变化着。值得一提的还有令人激
动的鸡尾酒单和葡萄酒单（不太寻常的又非常时髦的），重点推
出了不少有机和纯生态葡萄酒。
酒店离市中心路程有些远，但这段小小的旅程还是非常值
得的！这是享受温暖的英式酒馆和精致餐饮双重体验的完美选
择，再来上一点历史的味道。如果玩得有些晚，你甚至可以在酒
店留宿！
地址：Tulse Hill Hotel, 150 Norwood Rd, Herne Hill, London
SE24 9AY.
[email protected] [email protected]
Blanchette 法式优雅这家巴黎风的小餐厅把法式魅力和风尚演绎的惟妙
惟肖。在这个轻松的氛围里享受创意法式小食带来的乐趣
吧。要想和朋友们或者某个特殊的人好好吃一顿，这里真
是个理想的选择。
这 里的私 人餐厅非常有特 色。一间漂亮的 J ung le
Room美得惊人，能容纳14人，是小型派对的完美选择。
闪烁的灯光和充满异国情调的墙壁，你能想象自己是一位
19世纪的法国侨民的贵客。
地址：9 D’Arblay Street, London W1F 8DR.
THE RITZ - PRIVATE DINING IN WILLIAM KENT HOUSE
NEWLY OPENED – DINING AT THE TULSE HILL HOTEL
THE ECLECTIC PRIVATE DINING ROOM AT AMESTA
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LIFESTYLE | VIP DINING IN LONDON生活
LeCoq 本地美味Le Coq是伦敦金融城附近的一家餐厅。时髦又非常随
意，这里非常适合年轻人来举办一个晚餐派对。
私人餐厅采用的是灰绿色调，有实心橡木桌子、由
鸡蛋壳制成的低低的灯和闪耀球灯，是一个让人放松的
地方。
餐厅能容纳14人，菜单的选择从经典的烤鸡到其他
种类的肉和鱼，应有尽有。你也能和厨师一道为你自己的
派对设计定制菜单。
地址：LeCoq, 292-294 St Paul’s Road, London N1 2LH.
Ametsa 非凡血统这家米其林一星的巴斯克餐厅由厨师Elena Arzak的
团队领衔— —获得过凯歌香槟世界最佳女厨师称号。餐
厅内部设计和菜单的灵感来源于西班牙圣塞巴斯蒂安最
初的Arzak餐馆（是一家米其林三星餐厅）。
Amesta的私人餐厅接受私人预定，可容纳30位客
人。按照场合选择你的菜单，而厨师们则会保证他们用最
当季的食材。厨师家族的美食哲学是把西班牙巴斯克地
区质朴的乡村风味和一丝现代感令人吃惊的结合起来。而
餐厅的斟酒师会根据你的菜品给你建议，帮助你选择能与
之最完美搭配的葡萄酒。
地址：Amesta at The Halkin Hotel by COMO, Halkin
Street, London SW1X 7DJ.
www.comohotels.com/thehalkin
City Social 天际线之梦City Social餐厅是名厨Jason Atherton桂冠上的明珠，
也是欣赏伦敦令人惊叹的天际线的完美场所。一切都如此
与众不同。
City Social的私人餐厅部分为商业午餐和私人晚宴提
供了一个优雅而有格调的氛围，可以俯瞰城市令人惊叹的
美景，这间私人餐厅能容纳22位座客或者50人的非座式接
待会。
想要举办一个更私密性的派对，“厨师之桌”能容纳
10人入座，布置非常精美，既能俯瞰城市景观又能看到餐
厅厨房内部。
地址：24th Floor, 25 Old Broad Street, London EC2N 1HQ
电话：020 7877 7703
COSY PRIVATE DINING AT LE COQ
MODERN, ELEGANT AND DELICIOUS AMESTA
DINE WITH A VIEW OF THE CITY AT THE CITY SOCIAL 89
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Launceston Place 尊厨之桌Launceston Place拥有自己独特的“尊厨之桌”，能容纳10位客人。
“厨师办公室”已经被评为伦敦最好的用餐场所之一。
在这里，客人们能在邻近厨房的私人餐厅中用餐。这使食客们能观
摩到一个米其林星级餐厅厨房的忙碌与刺激。厨师长Tim Allen也会根
据你的特殊要求，利用当天市场上的新鲜产品为你创作定制菜单。
地址：1a Launceston Place, London W8 5RL
The Northall 美味与政治的结合坐落于一栋1885年的宏伟建筑里，威斯敏斯特宫和唐宁街10号也
仅仅几步之遥。伦敦Corinthia大酒店的The Northall餐厅提供最精致的
英式佳肴。餐厅美得惊人，带有高耸飞檐的天花板、闪耀的镜子组成的
镶板还有中央的大理石酒吧，引领客人进入同样华丽的私人餐厅部。这
里能容纳30人，这个优雅的房间有一个中央大桌，令人放松的皮质长条
软椅环绕。客人们能享受到根据季节性和可持续性精心设计的顶级菜
单。而餐厅的另一大特色则是范围极广的酒单，包含了屡获殊荣的英国
气泡酒和小酒庄的绝妙产品。
地址：The Northall at The Corinthia Hotel, 10a Northumberland Avenue,
London WC2N 5AE.
Social Eating HouseSocial Eating House是Social集团旗下的新宠儿，以创
新著称的Social集团已经成功遍布英国、新加坡、上海和香
港。而新的Social Eating House现在仍然是一颗深藏的宝石
等待发掘。极酷的设计、外露的砖墙、洗白的铜质天花板和
风化感的皮质宴会椅和一些非常有特点的复古家具，这个地
方真是潮爆了。
而隐藏在餐厅地下室里的“尊厨之桌”还带有可以坐8
人的时髦酒吧。有一份非正式的菜单供你选择，为亲密的朋
友们提供了一份轻松但又格外特别的体验。
地址：58 Poland Street, Soho, London W1F 7NR.
LIFESTYLE | VIP DINING IN LONDON生活
THE OPEN BAR CONCEALING PRIVATE DINING AT THE NORTHALL
PERFECT PRIVACY AT LAUNCESTON PLACE
THE SOCIAL EATING HOUSE - SOHO COOL
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2014 SAW THE OPENING OF MANY NEW RESTAURANTS IN LONDON. OUR FAVOURITE WAS TREDWELL’S BY MARCUS WAREING
Andrew Ward, Tredwell’s 厨师长Tredwell’s chef Andrew Ward gives us his food predictions for 2015
我预测在2015年蔬菜趋势将会是花菜和羽衣甘蓝代替花椰
菜。蔬菜将会像肉类一样在餐盘里占据中心地位！我还认为发酵法
将会有所创新！
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Tredwells by Marcus Wareing.2014年Covent Garden充满活力的美食天地迎来了激动人心的新
成员加入。Tredwell’s是Marcus Wareing餐饮集团最新的一家餐厅，为
活力四射的伦敦餐饮业带来了一股休闲和热闹的风潮。
厨师长Andrew Ward创造的菜单把英国原产的食材作为核心，
还受到各种国际美食的启发和影响，充分反映出伦敦国际大都市的
餐饮风格。菜单上菜品种类非常丰富，更多分享，更亲民的价格，还
有难以抗拒的鸡尾酒和绝妙的背景音乐，Tredwell’s正在迅速成为
伦敦当地人和各国游客的首选餐厅。
地址：Tredwell’s, 4a Upper St Martin's Lane, London WC2H 9NY.
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在伦敦庆祝2015年 中国新年的顶级甄选餐厅
Hutong 全景大派对Hutong餐厅位于伦敦标志性建筑Shard大厦的第33层。在
这里你可以以伦敦为背景，吃到令人惊叹又种类繁多的中国北方
佳肴。
Hutong餐厅的美食灵感来源于曾经在北京紫禁城皇宫内供
奉的御膳。而这里的鸡尾酒则受到传统中药材的启发，还有美不
胜收的传统中国风室内设计，大红灯笼和精美的手工雕刻的木
质“月亮门”，这一切都映衬在伦敦的城市美景上。对于任何形
式的新年庆祝来说都再完美不过了！
地址：Hutong , Level 33, The Shard, 31, St Thomas Street, London
SE1 9RY.
Min Jiang 中式美味，皇家景观位于皇家花园酒店顶层的这家餐厅能俯瞰肯辛顿宫的花园，还能
看到皇宫中的迷人美景，威廉王子和剑桥公爵夫人就住在那里。
Min Jiang绝对是伦敦最顶级的中餐厅之一，能为最特别的场合奉
上最与众不同的奢华盛宴。
地址：Min Jiang at The Royal Garden Hotel, 2- 24 Kensington High
Street, London W8 4PT.
Chai Wu 时尚风格的庆典Pan Chai旗下的Chai Wu餐厅是一个新的摩登中国餐厅，将会在伦
敦Knightsbridge举世闻名的奢侈品百货商场哈罗德Harrods向顾客敞开
大门。
这家餐厅邻近商场第五层的Shoe Heaven鞋类部，非常方便，绝
对是您在逛累后来一次美食盛宴的完美选择！
餐厅内部富丽堂皇的装饰风格灵感来源于中国古代哲学中的五大
元素：金木水火土。奢华的餐厅中央有着一个标志性的炭火烤架，周围
吧台环绕，让顾客们有机会体验厨师们的精湛技艺和烹饪的艺术感。
Chai Wu餐厅将在2015年1月正式开业，这将是明年最先开张并最值
得期待的新餐厅之一。
地址：Chai Wu at Harrods, 87-135 Brompton Rd, London SW1X 7XL.
Harrods.com
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CHINESE NEW YEAR DININGIN LONDON
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在伦敦邂逅新派中国菜
《完全英伦》专访Chai Wu餐厅厨师Bihu Xie
Q: 您在设计Chai Wu餐厅的菜单时灵感来自哪里？
A: 我设计菜单的灵感来自于我烹饪中国菜多年的经验。实际上，我
是我们家里的第三代厨师了。我最大的热情就是把旧式的中国菜变成
现代的新派中国佳肴。
Q: 那么食客们可以有哪些期待呢？
A: 来Chai Wu餐厅的食客们可以期待高品质和正宗的中国菜，还带
着一丝新派的现代感。而最重要的是，食物必须在没有放味精的情况
下还保持鲜美。我会添加一些现代的味道来增强中国菜的正宗美味。
Q: 最令您觉得自豪的是哪道菜？
A: 让我自豪的菜可太多了。如果要说在Chai Wu餐厅最令我自豪的
菜，我觉得要数配上我自制调料的中式烤龙虾和北京烤鸭。
Q: 在您的事业上，哪位厨师对您的影响最大？为什么？
A: 大厨Yiang Guang Yi对我的影响最大，他以专家级的厨艺在全
世界都非常有名气。
Q: 伦敦的餐饮业有什么特别让您激动的地方吗?
A: 我觉得伦敦的餐饮业特别有活力。无论是食物还是服务，都有
非常高的标准，这是一件好事。在同一个地方你基本上可以尝到来自
世界各地的正宗美味，这对于厨师来说是最激动人心的。
Q: 您的家人来伦敦时您带他们去什么地方？
A: 当我家人来伦敦看我时，我想带他们去哈罗德百货商场、白金汉
宫和伦敦眼，这些都是我在城里最喜欢的地方。
LIFESTYLE | VIP DINING IN LONDON生活
2015 SEES THE OPENING OF CHAI WU IN HARRODS. WE TALK TO CHAI WU CHEF BIHU XIE ON FOOD AND MOVING TO LONDON
CHEF BIHU XIE
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Sina Overseas Property UK’s First Event
“Why Invest in East London?!”
2014年11月26日晚，200余名中国投资者在金丝雀码
头四季酒店参与“为什么在东伦敦投资”活动。该活动由
新浪海外英国站主办，金丝雀码头报合办，仲量联行独家
赞助。
从2012年下半年开始，中国买家在英国房产市场活
动日渐频繁，中国买家对于英国市场房源，信息，政策变化
等均有了更进一步的要求，新浪海外房产英国站便成为了
满足这一需求的平台，急剧缩短中国买家和英国房产市场
之间的距离。
活动当天，Sally Wang (新浪海外房产英国站执行负
责人)，Mr Edward Morton Jack (绿地)，Tina Yi 和 Mr Neil
Chegwidden（仲量联行），Sabrina Li（中国银行唐人街分行）
和Mr Howard Dawber （Canary Wharf Group Plc.,）从不同的
角度分析了在东伦敦投资的现状和前景。
MuLan Award 木兰奖
《完全英伦》杂志赞助，华裔名流云集
2014年10月，12位来自英国、中国、新加坡和中国香
港的华裔女性以她们的卓越成就在著名的“木兰奖”颁奖
晚宴上喜获殊荣，这次晚宴是在伦敦金融城华丽的历史性
建筑德波拉大厅隆重举行的。
德波拉大厅有史以来首次见证如此众多成功而富有魅
力的华裔女性出席晚宴。
VIP来宾名单包括女王陛下的伦敦代表David Brewer
爵士和他的妻子Brewer夫人、渣打银行资本市场副总监
Thomas Harris爵士和Harris夫人、Wei Wen Chia先生、新加
坡高等副委员和伦敦政治经济学院的Danny Quah教授以及
著名作家Xinran。
这次典礼的支持者和赞助商包括Jimmy Choo、Paul
Costello、theMantis Collection、the Institute of Directors、Chopard
Jewellery、Powerland of China、Sky Mountain Capital
Management、Chaplin Furniture以及我们的《完全英伦》杂志。
“木兰奖”由“木兰基金社交网络”主办，该机构创
立于2012年，由黎美婵（Mei Sim Lai）OBE DL女士担任主
席。黎女士衷心希望通过木兰社交网络把全世界的成功华
裔女性聚集在一起互相帮助，并帮助更多领域的其他人。
TOTA
LLY
DIARY
Sally Wang- Associate Director for Sina overseas property UK
Mulan Ambassador Grace Bian and Sarah Inzani Totally UK Editor
Winners Betty Yao and Di Xiao with Lady Brewer
Winner Carol Hui receiving her award from Mulan Ambassador, Sir David BrewerJewellery designer Pauline Wong and Mei Sim Lai OBE
From left to right: Nikki Hamersley – the Wharf, Edwin Chiu – Managing Director for Vantage, Sally Wang – Associate Director for Sina overseas property UK
Mr Neil Chegwidden — Director, Jones Lang LaSalle Residential Research 仲量联行仲量联行团队
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LET’S PARTY! 让我们开个派对吧！
During London Fashion Week, International beauty brand Maybelline
hosted the coolest party at Tredwells with fabulous food and drinks, top DJ,
and an enviable guest list of VIPs and Supermodels.
Guests including the stunning Jourdan Dunn, celebrity chef and
owner of Tredwells Marcus Wareing and the great and the gorgeous
celebrated the launch of this fantastic new eatery and of London Fashion
week in delicious style!
2014在伦敦时装周期间，国际美妆品牌美宝莲在Tredwells举
办了最炫酷的派对，不仅有美食和各种美酒饮料、顶级DJ还有一张
令人羡慕的来宾名单，VIP和超模们济济一堂。
地址：Tredwell’s, 4a Upper St Martin's Lane, London WC2H 9NY.
Party Girls
MOBOs founder, Kanya King and friend
DJ Annie Mac
Caroline Rush, Chief Executive of the British Fashion Council
Doina Ciobanu
Jourdan Dunn and friends make a spectacle of themselves
Actress Christine Chong
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Jourdan Dunn and Marcus Wareing
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INVESTMENT & COLLECTING I STANLEY GIBBONS投资与收藏
专访斯坦利·吉本斯（亚洲）有限公司亚洲区投资总监Marco Kaster先生
斯坦利·吉本斯:把稀有珍藏
PRESTIGE COLLECTIBLESQ&A with Marco Kaster, Investment Director Asia, Stanley Gibbons
Q: Marco先生，在上一期杂志中，您向我们介绍了斯坦利·吉本斯
投资珍稀邮票和钱币的理念。您能给我们重温一下并讲讲你们最近
的生意里发生了什么新鲜事吗？
A: 斯坦利·吉本斯成立于1856年。1914年，国王乔治五世向我们
颁授了皇家集邮服务认证。从得到这份令人艳羡的荣誉之后的100年
里，我们不断延续着这份荣耀，今年年初的时候我们还庆祝了持有皇
家认证的百年纪念日。
2013年，我们收购了A.H.Baldwin’s&Sons（成立于1872年），他
们在珍稀钱币收藏上有着相同的声誉、专业经验和市场知识，并曾
经被看做是斯坦利·吉本斯的竞争者。
我们在2013年还收购了Dreweatts & Bloomsbury Auctions。这家拍
卖行成立于1759年，他们的业务覆盖了各方面的精美艺术品和古董市
场，同时在亚洲艺术品、当代艺术品、古董家具、钟表、珠宝和白银、奖
章、葡萄酒、首版书籍、手稿、古董地图、照片和古着海报等领域有着世
界领先的专家团队。
上个月，我们又收购了一家历史悠久的公司Mallett plc (http://
www.mallettantiques.com)，公司自1865年起已成立了，也是最古
老的古董经销商之一，主要对来自于18世纪最精美的家具和艺术品
等有着极为丰富的专业经验。
最 后，我们和一家位于英国的古典汽车拍卖行 达 成了合 作
协议，很快将启动一个在线收藏品的市场(ht tp ://marketp lace.
stanleygibbons.com)，也就是说我们从珍稀邮票领域的世界领先权威
发展到现在，已经能向收藏者和投资者提供范围广阔的珍贵藏品。
斯坦利·吉本斯于2002年在英国的股票市场上市，集团在伦
敦、香港、新加坡、泽西岛和根西岛都有办公室，在伦敦的Mayfair
区、Berkshire的Donnington Priority以及纽约的麦迪逊大道都有门
市部。
18-carat Type II A briolette cut diamond in D colour and internally flawless (US$3.9 million)
A block of three "Red Revenues" from 1897 with the $5 surcharge inverted" and "A famous "Prussian Blue" printing error valued at GBP7,500 in 2004 and currently priced at GBP18,000
One of the last "Pre-Union with Scotland" Queen Anne Five Guineas Gold coins from 18=705 (recently sold for GBP90,000)
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Q: 这对于在亚洲的斯坦利·吉本斯有什么意义？
A: 目前在亚洲，我们工作的主要重点还是向投资者提供投资级
别的珍稀邮票和钱币。当然，作为我们业务扩展的结果，我可以看
到我们很有可能在适当的时候也会在亚洲开设门市部。我特别期
待在伦敦和纽约麦迪逊大道已开设门市部的Mallett会将业务扩展
至亚洲。
Q: 能给我们说说您最近经手的东西里有什么特别有意思的吗？
A: 除了一些特别稀有的中国和英国邮票以及从古代到中世纪
那些令人惊叹的钱币，还有从14世纪到20世纪来自英国和中东的
更“现代”一些的钱币之外，最近我们售出了一台18世纪的老钟。
这台老钟在1770年受东印度公司委托，由最著名的英国钟表大师
制作，作为给印度海德拉巴王公的献礼。最后以人民币700多万的
价格售出。
最近，我们很荣幸，有机会将一颗纯净无暇的泪滴形18克拉钻
石呈现给我们的客户。这颗钻石和理查德·伯顿在1968年为伊丽莎
白·泰勒买的价值30.5万美元的钻石一样，那颗钻石在2011年的一
场拍卖会中以880万美元的价格售出。
Q: 这是不是意味着斯坦利·吉本斯只和高净值的高端客户来往？
A: 当然不是！在斯坦利·吉本斯投资珍稀邮票或钱币的起步是
25万人民币。我们为投资者提供的是5 - 6枚邮票或者钱币的组合，
以成为一个多样化的资产类别，而从历史的表现中我们可以看到
这种资产类别和其他资产类别没有连带关系，并且波动性极小。
珍稀邮票和钱币与全球经济、政治危机、自然灾害或者全球
性的大流行病没有关联的原因就是很简单的供需经济学，但是更
重要的是，邮票和钱币价值的驱动来自于收藏者的真正热情和喜
爱，而不是传统金融市场中典型的恐惧和贪欲驱动。库茨财富报
告把珍稀钱币和邮票列为紧随古典汽车后第二和第三位的最佳表
现另类投资选择。
最后，作为一名投资者，你拥有你投资的东西，这就意味着你
在投资于历史遗产；是重要的历史片段。
Q: 投资者们可以期待什么回报呢？
A: 珍稀邮票和钱币在几十年里一直展示着强劲而稳定的增长走
势。在近年来全球金融危机的浪潮中，市场也保持着健康的形势。
“GB250珍稀邮票索引”密切追踪着在开放市场上价值约为
10万人民币及以上的英国邮票的表现，在Bloomberg彭博金融中
也有引用，在过去的12年里，平均复合年增长率（CAGR）达到了
11.96%。“GB200金币索引”也显示出相似的投资回报，平均CAGR
在过去的10年中达到了13.3%。
在2008年全球市场低迷时期，两部索引都展示出超过30%
的增长，清楚的向我们指出珍稀邮票和钱币与其他传统资产类别
没有连带关系。这样强劲的表现说明作为财富保存和多样化投资
组合的一部分，珍稀邮票和钱币可以成为非常有用的方法。
Q: 与斯坦利·吉本斯合作投资是怎么运作的呢？
A: 很简单：投资者决定投资多少，我们的专家会制定一个组合，
当双方对组合都满意后，只需要一个简单的申请表来确认。
在整个持有期，没有业务手续费或者管理年费，年度评估也
是免费提供的，同样保险和在香港或新加坡的存储也是不收取费
用的。
Q: 如果要出售，斯坦利·吉本斯能帮到什么忙呢？
A: 当然能帮忙！我们提供两大主要退出途径：一个是拍卖，我
们不收取佣金，另一个是代表投资者出售投资组合。如果是后者，
我们收取利润20%的佣金，仅在利润上收取，保证了我们双方利益
达成一致。
Q: 投资于珍稀邮票和钱币的最大风险是什么？
A: 最大的风险恐怕就是你自己单人独干，因为这是一个专业性
很强的领域，你需要像斯坦利·吉本斯这样的公司提供专家级的
建议。要考虑到的最主要因素有稀有程度、状态/品相（当然是首
要的）以及收藏者的需求（转售性/市场流通性）。斯坦利·吉本斯
将会和客户分析并商讨这些要素。
Marco Kaster是斯坦利·吉本斯亚洲区的投资总监。斯坦利·吉
本斯的品牌意味着历史遗产、诚信以及专业性；引用《金融时报》
最近的评论说“这是一个有着大资产的小公司：它的品牌浸染着
专业和诚信的无暇声誉。
如需了解更多信息请联系：
Marco Kaster 或 Gavin Saffer
+852 3180 9369 或 +852 3180 9372
[email protected] 或 [email protected]
http://www.stanleygibbons.hk 或
http://www.stanleygibbons.com
INVESTMENT & COLLECTING I STANLEY GIBBONS投资与收藏
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1 | 在线试衣间英国欧亚研究顾问Kelvin Au正在和Metail合作开发一种身体视觉化的技术，为网上零售商
提供在线试衣间的解决办法。这绝对是购物者的梦想，Metail的技术让购物者能输入自己的尺寸
（身高、体重等），然后经过计算和视觉化处理，购物者能看到衣服穿在自己身上之后的样子。
这一新技术解决了在网上买衣服后，很多衣服并不合身或者完全不适合自己的实际身形并
退货的无穷烦恼。简单的说，这项技术革新了在线购物的体验，让顾客们对他们买到的衣服充满
了信心。骨瘦如柴的模特不复存在，取而代之的是有着和购物者实际身材相似的真人展示衣服的
样式以及是否合身。
2 | 店内分析我们都知道在访问任何网站后都会留下有迹可循的cookies。通过追踪我们在网站内的点
击，网站所有者能查出哪些内容我们浏览了，哪些我们忽略了。而电商网站上的cookies也起到了
相似的作用，它们能追踪我们的顾客行为、我们买了什么样的产品、我们在购物车里放了什么（即
使我们并没有付款购买）、我们什么时候购物以及我们喜欢的购物方式。
想要“跟踪顾客行为”的趋势正不断扩大着，在今天早已超出了在线购物的界限。零售商在
他们自己的实体店中也想要并需要收集关于顾客行为的信息。而随着智能手机时代的到来，店内
分析学在风险投资基金中收获着百万计的美元。这样的例子中有一个就是Index公司（由前谷歌
雇员Marc Freed-Finnegan和Jonathan Wall创立），他们为开发一种可下载的应用共同募集了700
万美元的资金。
那这是怎么操作的呢？用户可以下载应用，创立一个身份密码并且上载自己的信用卡信息。
当顾客走进任何一个参与进来的商店时，Index很有可能知道他以前是否在这里购物过以及买过
什么。而顾客则被告知有一个新的折扣；可能是他们最喜欢的商品，或者是一个能把顾客吸引到
商店另一个区域的完全不同的产品，他们可能以前从来没逛过那些区域。有了Index的发明（还有
市场上的其他相似产品），零售商现在掌握着能更好服务于顾客的信息，不仅仅能增强顾客的购
物体验，还能把顾客的行为导入更多的购买行为中。
零售业的革新在线试衣间、店内分析、社交媒体协助……By Ms Kubi Springer
THE REVOLUTION OF RETAILBUSINESS | RETAIL REVOLUTION商业
伦敦时装周在2014年9月成为人们关注的焦点，而这篇文章对当前的时尚趋势进行了分
析，这些趋势为时尚工业带来了革命性的变化，改变了零售商与顾客的互动方式。如今时尚工
业在整个英国的经济中有210亿英镑的价值，而这一切巨变的核心就是创新、技术和顾客的
参与性。
下面我们就来看看值得时尚圈注意的关键变化有哪些：
99
3 | 移动购物协助根据谷歌的最近一次调查显示，有近八成的智能手机用户会在
商店使用他们的手机协助购物。而零售商们也意识到了mCommerce
的上升发展趋势（让顾客能直接从移动设备上买东西）。同时增长的
还有移动战略，包括一键订单、产品浏览、针对小屏幕的搜索优化、
移动设备专享折扣和店内取货的选择。
而不仅仅限于购买，创新的零售商们正在使用他们的移动设备
增强店内购物体验，这也给了他们一次极富竞争力的进步。其中一项
功能就是“购物协助”的出现。包含了诸如浏览工具、可赎回的手机
优惠券和条形码扫描器，以及存货清单、产品反馈和愿望清单；这些
都能增强购物体验，反过来驱动了信心和购买力。
4 | Instagram驱动销售如何衡量社交媒体的经济影响一直以来都是一个挑战，而
Instagram似乎不仅能做到市场推广还能驱动销售。作为时尚达人、
博主和设计师们青睐的社交媒体平台，独立的精品店每天正在使用
Instagram洞悉市场状况、潮流趋势和销售商品。
一个典型的例子便是Fox and Fawn，这家位于纽约布鲁克林的
古着店宣称Instagram为他们的销售增长业绩作出了25%的贡献。对
于新的精品店来说，他们没有那些主流竞争者拥有的大量广告预算，
而通过创意和针对性的内容进行销售，加上一呼即应的服务和顾客忠
诚度计划，这确实是非常有吸引力的选择。成功的秘诀不仅仅在于创
意，还与零售商对顾客需求的反应度以及和顾客的开放式对话息息
相关，这些都能在关注他们的粉丝们中分享，并向新的顾客群体开启
推广的大门。
5 | Live Streaming时装周秀场时装周早已不再是时尚界精英、名流和媒体的专利了。随着社
交和数字媒体的增长，消费者们正通过他们的电脑和移动设备坐在
了时装周的前排。
维多利亚·贝克汉姆在2008年轰动时尚界的处女秀并赢得“年
度最佳设计师”的头衔后，于2013年和Skype合作启动了一个时装周
特别项目。这个以视频作为记录方式的项目为消费者深入了解时装周
的准备工作以及维多利亚是如何制作自己的系列服装提供了独特的
视角。在强化品牌形象和受欢迎程度的同时，这使得购物者对品牌背
后的故事有了更深刻的认知。
同年，设计师王大仁为我们带来了一场震撼的雌雄同体的未来
主义秀，以3D和热感面料为重头戏，向我们展示了面料不仅仅代表着
风行一时的潮流。
Tommy Hilfiger邀请了20名当地的Instagram用户来到该品牌的
秀场对设计做出评价，时装秀进行的过程中，用户们现场就能给出后
台评论并立马和关注了他们的其他用户分享。而通过这种办法，品牌
也收获了55%的增长。
6 | 真人广告的进化消费者变得越来越机智，对传统的广告也越来越不买账，导致
对真实性的需求与日俱增。而为应对这种不断增长的趋势，很多品牌
采取的一种办法就是不再使用完美的广告模特比如碧昂斯和安杰丽
娜·朱莉（普通的消费者认为她们的形象是不可企及的），转而开发
品牌概念并在大规模的广告中启用品牌大使。
这种对联系性、互动性和分享体验的需求在多芬的广告中有
非常明显的体现（启用了真实的女性展现她们最真实的身体），而
玛莎百货则打出了“先锋女性”的广告，其中的模特形形色色，从
Baroness Lawrence到女工程师Roma Agrawal。
然而高街品牌并非这股浪潮中唯一的参与者。奢侈大牌路易威
登通过其网站启动了品牌大使活动，重点突出了2014年世界经济论
坛上的一组男性。路易威登的广告活动无疑缔造了一座里程碑，其他
奢侈大牌纷纷效仿；这是一次时尚广告完全改变类型的进化，通过
对品牌认知的层层加深来获得联系性，还有联系社会变革和个人抱
负的故事，这些都把大型广告带到了一个全新的层面。
99
BUSINESS | RETAIL REVOLUTION商业
100
BUSINESS | EXCLUSIVE TAILORING商业
从古老的牛津大学城向西行五英里，你就会来到丘吉尔庄园的所
在地——风景如画的伍德斯托克小镇，它既是著名的英国战时首相丘
吉尔先生的祖居，也是“科茨沃尔德裁缝”Alex Edwards的家。
在这篇采访里，我们将会看到什么让Alex决定进入裁缝业、什
么决定了一套优良定制西装、了解西装礼仪并且听听Alex对于中国市
场的计划。
Alex以商科学位从大学毕业，他对裁缝业始终怀抱热情。为了取
得零售业的技巧，以使有一天自己创业，他的职业生涯从一个欧洲大型
零售商的毕业生招聘计划开始。在学到了零售业的复杂之处以后，Alex
开始花时间去追逐他的裁缝梦想，他师从一些英国的顶级西装设计师，
直到2011年，他创办了“科茨沃尔德裁缝公司”。
Q: 什么激励了你创办“科茨沃尔德裁缝”这个品牌？
A: 我觉得在伦敦以外的地方缺乏上乘的裁缝手艺。在牛津市，只
有少数几个定制裁剪服务，而且都是面向学者和军人客户的传统型。
总体而言，裁缝种类分为两种：硬裁剪和软裁剪。硬裁剪使用非常重
的布加上偏传统的设计。而我们做软裁剪是采用最优质的英国布但
多一点点的现代特点 、更塑型的外观和更有针对性的服装剪裁。
Q: 那么Alex，和我们谈谈你的客户吧
A: 我们为各种各样的客户裁衣，包括贵族客人、乡绅、政府首脑、
国际体育人物以及FTSE100 榜上公司的负责人。我们也吸引了很多海
外客人的兴趣。我们的北欧和美国顾客对典型英国田园服装非常感兴
趣，所以我们的花呢总是受到这类客户的欢迎。最近，我们发现中国
客人中也涌现了一股兴趣热潮。
Q: 为什么中国客户正对英式定制裁衣越来越感兴趣？
A: 我记得当我第一次与中国客人聊西装的时候，他们觉得一件昂
贵的品牌西装自然而然意味着其品质上乘，但其实很多例子表明不
是这样。无论它产自何处、品牌如何，西装仍很可能因为是标准尺码
而不合体。然而，我们越来越多的中国客户在他们的西装购买习惯上
更加地多样化，要求全量身定制、高水平的手工和完美的布料。每当
我有新的中国客户时，我常常花点时间和他们解释我们所说的西装礼
仪，讨论剪切和布料的质量、西装的细节处（拼接、纽扣的数量等等），
西装的做法以及如何贴合一个人的体型。
Q: 那么怎样才算是一件好西装呢？
A: 首先得从布料开始。在我看来，英国布料大概是世界上最好的。
我们之所以这么擅长做出好料子,是因为我们在英国已经做了几个世
纪了，关键在于英国布料生产的传统、工艺以及专业性。我认为唯一
一个可以和英国布料叫板的也许就是意大利，但我相信英国布料远
远胜过它。
来让我解释下为什么西装的布料如此重要。西装通常由聚酯纤
维、棉或羊毛所做。其他会用到的材料包括麻和超细纤维。无论是用
何种布料所做，一件好的西装应当是“可以呼吸的”。它应当能够使
THE TAILOR OF OXFORD科茨沃尔德裁缝 私人定制英式 西装Award winning Oxford tailor talks about why English tailoring is world
class and why he is setting his sights on China.
屡获殊荣的牛津裁缝向我们讲解：为何英国裁缝业有着世界级的水
准，为何正把目光投向中国。
101
BUSINESS | EXCLUSIVE TAILORING商业
身体保持一个均匀的温度并且不应该圈住热量。也就是说，在炎热或
是寒冷的天气里，都能使你的身体保持一个温度。
总体而言，聚酯纤维用来做低品质的布料。它们是合成的，保持
热量，使人长期穿着很不舒服。它们基本都比诸如羊毛这样的自然材
料要重，并且容易褶皱。有些聚酯纤维布料还带有一种光泽，使他们
以一种不自然的方式引人注目。
因此，羊毛面料或羊毛羊绒混纺更为优选。比如，我们所存货
的布料就是世界上最好的品牌，像“Scabal”，还有一个叫“Yorkshire
mills”，我们大多数衣服都是用的这两种布料。约克夏郡作为英国纺
织工业汇集地已经几百年了，用著名的纯净软水“碧兰水”清洗、精
加工它们的纱线和布料。这个生产程序给了布料光滑的感觉以及有光
泽的外观，使其既能抵挡不应该出现的折皱，还能保留应该出现的折
皱。英国纺布的坚韧性和持久性使裁缝可以随心所欲地摆弄、制作、
缝合衣服而不会损伤布料或牺牲垂悬美观度。很多非英国裁缝不知
道怎样使用英国布料才能像我们一样得心应手。而且还有一些事情
要注意，比如说，领子的翻回。
领子的翻回是在你上衣领子下面一小块长方形和邮票一样大
小的布料。当你的领子翻起时，它离角落最近。大多数人不会注意到
它，其他人不知道它的作用，但这是一个标志着优良做工西装的绝佳
细节。这是一个品质的象征并且如果需要的话，可以让你稍稍更改上
衣领子的角度，尽管在如今并不常用了。
盘缝合翻领也是一个不错的西装的标志。大多数普通西装是由
自动化机器制作。通常，这意味着翻领是压的完全平坦的，这样的话
翻领卷起靠近纽扣的地方和底下之间没有空气。制作精良的西装有
所谓的“软卷”，这就是要看的地方。翻领不会看上去像用蒸汽熨斗
按下平贴在胸前一样，而更像是用手轻轻地卷曲过。
Q: Alex，在一件定制的英式西装上我们还要看什么？
A: 牛角扣和工作袖口很重要。牛角扣通常从公牛或水牛头角所来，
纽扣取头角上薄的一块。他们在外观上的自然区别都不一样，增加了
西装的原创性 。工作袖口是以前外科医生穿着西装操刀工作时，为了
防止别的东西沾到西装袖子上，你需要能随时解开你的袖口。所以纽
扣的设置不只是装饰，而是有实用性的。
最后，角落针可以用来加上点小细节到西装翻领、口袋和开口上
去。针口应当小心用手缝上去。这是一件奢华品质西装的标志。
Q: Alex，告诉我们你的商业扩张和国际化规划吧。
A: 我们希望在2015年初的时候搬进伍德斯托克镇一家更大的店面
里去。我们在美丽的科茨沃尔德地区的希普顿镇上有一家店，我们也
许2015年会在布尔福德上再开一家店。我们获得了2014年的西牛津
郡企业奖，这对于一家年轻公司来说是很大的荣誉。
Q: 那么中国怎么样？
A: 这是一个令人惊喜的国家，随着中国消费者对于英式裁剪的青
睐增加，我们肯定热衷于探讨中国市场的方案。
Alex关于西装礼仪的几条建议
1 一块方巾对西装而言是个很好的添加，只是要确保它和领带的纹路或颜色匹配
2 购买西装要确保肩膀契合。肩膀区域的重改是最难最昂贵的改动之一，因此把
这个弄对了很重要。垫肩应该结束在肩膀上。过大的肩膀区域会让西装看起来
四四方方，会导致整个背部制造了太多多余的布料
3 你的皮带颜色应当与你的鞋的颜色相匹配
4 在最下前永远都要把你的西装扣子解开
5 永远在开车前把西装上衣脱下
6 想要一个真正的经典英式裁剪风格的话，让你的裁缝做：一个缺口翻领、两颗
纽扣、直线口袋+双出口西装上衣。避免瘦翻领，或者单开口西装上衣，因为这
些都是一时潮流流行的东西，不会经受时间的考验
7 两粒扣的上扣或三粒扣的中间扣应该落在肚脐处或以上
8 当穿着马甲时，最下面一颗扣子永远不要扣上
9 衬衫袖扣应露出来并应低于西装套筒的长度约0.5英寸左右
10 传统而言，领带的颜色需要永远深于衬衫的颜色
11 对于鞋子而言，黑色的鞋子应该配黑色或灰色的西装，棕色的鞋子配深蓝、粗
花呢或其他休闲西装。如果不确定的话，就穿黑色鞋子
12 永远不要既穿皮带又戴背带
UK Prime Minister David Cameron selects a suitable material
Alex Edwards，科茨沃尔德裁缝公司创始人在他的伍德斯托克店中
与英国现任首相、牛津大学毕业生卡梅伦先生。
102
CHINESE INVESTMENT IN THE EUROPEAN UNION
BUSINESS | CHINA & EUROPE商业
欧盟以及欧洲单一市场（SEM）一个市场两种经济？
欧盟的市场以及欧洲单一市场建立于1992年，
尽管在诸如“财政统一”等方面仍未完成。这意味
着，28个国家的政府制定自己的企业税税率与一些
运行相当低的利率作为吸引外来投资的一种手段。然
而欧盟平均企业税税率是21.34%，像罗马尼亚、保
加利亚（两个都于2007年加入欧盟）则是16%，爱尔
兰对于新业务主动收入的税率仅为12.5%（数据来
源：KPMG，2014年）。单一市场的GDP结合起来达约
13兆欧元（17.358兆美元，2013年）并且市场是由“四
个自由”组成：货物流通的自由、服务流通的自由、资
本流通的自由、人力流通的自由。（数据来源：欧盟委
员会，2014年）
中国在欧盟的投资情况拥有超过六十年历史的欧盟是世界上最大、
也是最一体化的贸易体之一。欧盟由28个成员国
组成（克罗地亚于2013年7月加入），自2002年1
月1日起启用了它自己的货币——欧元。
以“欧洲经济共同体”的身份创立之初，它
并没有被赋予政治角色，直到1993年，欧盟条约
的签订标志着“欧洲经济共同体”的身份被“欧
盟”所代替。拥有超过5.03亿人口的欧盟从购买
力评价指数（PPP）方面考虑，是世界上最大的市
场之一，也吸引了来自中国越来越多的投资兴趣。
在这篇文章中，牛力博士— —牛津市的战
略咨询公司“欧亚联盟”创始人及主席，将剖析
来自中国的投资规律并且分析投资欧盟市场的好
处和坏处。
103
欧元危机以及中国投资2009年，一场危机吞没了欧元区。这场欧元危机影响了诸如
希腊、西班牙、葡萄牙（这几个都是南欧国家）以及爱尔兰。意大
利同样也挣扎在迟滞的经济增长以及高昂的政府债务中。在欧亚
联盟公司看来，始终持有这样的观点：其实有两场而不是一场欧
元危机。首先是主权债务危机，受影响的主要是希腊，它作为一个
国家从技术角度而言破产了。第二个是资产泡沫，在葡萄牙、西班
牙和爱尔兰的房产市场增长。欧盟财政当局缺乏统一性的回应直
接导致了很多欧洲和外国投资者迅速逃离了这些国家，抛弃了欧
元，除了中国投资者以外。声援希腊，并试图稳定欧洲单一市场、
帮助制止蔓延的危机，中国政府还誓言要购买希腊国债。这种干
预究竟是否引起了希腊和其他南欧国家的兴趣还有待观察，但此
后，许多欧洲国家已经看到了来自中国投资者的兴趣明显上升。
根据德意志银行的调查，在2010年，中国在欧盟的直接投资总量
刚过61亿欧元，比印度、冰岛和尼日利亚的都少。到2012年底，中
国投资就增长了四倍，达到270亿欧元。
欧盟过去的投资通常分为一些类别：他们一般是国家主导，
经常是一些政策新措施的回应，比如90年代晚期的“走出去”政
策。这种新措施关注欧盟背景下的政策便利性，并且由国有企业
主导。他们也导致了一些明显的错误：比如TCL-Thomsen融资。然
而，当国有企业面对新的国际市场时，越来越多的中国投资者一
直在回避虚荣的购买，并迅速从过去的错误中吸取教训 。国有企
业主导的扩张仍然重要，并且促成了一些在单一欧洲市场里的大
买卖。例如，在2010年，中国远洋运输（集团）总公司（COSCO）以
价值€5亿欧元（6.47亿美元）的合同租用一半的比雷埃夫斯港口
35年，令人欢迎的资本注入现金短缺的希腊。港口的集装箱吞吐
量随后从2011年的170万20英尺当量单位（TEU）到2012年增长到
270万。2013年9月，中远集团与希腊政府达成进一步的协议，根
据该协议，中远会在未来七年内额外投资2.3亿欧元来使PCT的载
荷增加到620万当量每年（Clingendael，2014年）。意大利同样也
从中国的投资中得益。
2014年，仅次于英国，意大利是中国在欧洲最大的目标（彭
博社，2014年）。国家和私人投资者一直很积极，而国有企业比私
人资本更胜一筹。意大利政府希望出售国有资产，以帮助降低意
大利估计超过2万亿欧元债务，吸引了中国国有企业的兴趣。
2014年7月，意大利的Cassa Depositi e Prestiti （CDP）以二十
一亿欧元（280亿美元）售出了其能源网公司35％的股份给中国国
家电网公司。同月，中国人民银行披露，其在意大利一些大公司中
占股，投资总额约30.4亿欧元，其中包括石油和天然气跨国公司
埃尼公司，意大利电信和菲亚特克莱斯勒。
于2012年收购了英国维他麦的中国国有企业光明食品集团，
又于2014年买下了意大利橄榄油制造商萨洛夫集团的多数股权。私
人投资者也一直在忙，尤其是零售和服装行业，估算表明，仅仅2014
年，混合（国有和私营）的中国投资在意大利将达到56亿欧元。
虽然国有企业在过去主导着中国的全球对外直接投资活动（
占2010年总量的70％），到2014年，国有企业在欧洲正受到上述
推动因素的私营企业的挑战。在他们投资的地方和投资的领域方
面，情况依然多变。因此，让我们探索中国私有企业，私募股权基
金和高净值投资者的投资趋势。
BUSINESS | CHINA & EUROPE商业
中国与欧盟2012年，中国以世界第二大经济体的地位超越了日本，欧盟对
于中国是一个重要的市场。中国和欧盟每天的贸易量超过了10亿欧
元。欧盟-中国的货物双边贸易在2013年达到了4281亿欧元，然而服
务贸易方面，仍然只有这个数据的十分之一——约499亿欧元。
在所有欧盟成员国中，德国与中国贸易往来最多，2012年向中
国出口了666亿欧元的货物（数据来源：Destatics，2014年）。在过
去，欧洲单一市场是中国制造货物的主要目标，现在欧盟慢慢成为中
国对外直接投资（FDI）的目的地了。让我们来看看是什么驱动了这个
趋势。
中国的出境海外直接投资（ODI）推动因素 根据2014年联合国贸发会议（UNCTAD）世界投资报告，外国向
中国的直接投资去年达到了1180亿美元，比2013年中国出境投资的
1080亿仍然多很多。
中国的国外资产历史以来都主要集中在外汇储备上。尽管央行
的外币持有（主要以美国国债形式）使其具有遏制对中国货币的投机
行为的能力，但也承担了低回报率。经历了全球金融危机后，美国联
邦储备下调了利率，这个回报甚至跌得更低。所以，中国的资产并没
有非常盈利。
除此以外，由于外汇储备由美元主导，这在美国的量化宽松政策
（QE）之后降低了价值。因此，从更少获利的储备转向更能获利的资
产种类就很有空间，这样的资产很可能是海外资产。
实际上，2007-2009年的金融危机展现了一个多样的转折点。美
国国债的低回报率以及疲软的美元使得中国政府寻求更能获利的资
产多样化 。虽然中国仍然保持对跨境金融和投资组合的严格限制，
而且人民币缺乏完全可兑换性，但得益于中国宽松的管理以及追求更
高回报的愿望，对外直接投资流正在形成，而且不仅仅是政府在海外
寻求更高的回报。
中国市场竞争的激烈性和成熟度正表现在越来越低的增长率
上。高昂的资本、人力、土地开销，追求中国以外市场的渴望，这些因
素对于国有及私有企业而言都是很有说服力的。更何况，随着货币的
硬化，中国投资者从他们的海外并购活动中正取得更好的价值。综合
以上几点，都是推动中国公司在海外扩张的因素。
104
黄金签证最后，正在大举进入欧洲市场的投资者是个人投资者。通常是
高净值投资者，对于他们而言，南欧尤其是西班牙和葡萄牙都是有吸
引力的目的地。有点讽刺的是，对于许多中国投资者而言，由房地产
崩溃导致的经济动荡正是这两个国家吸引力的来源。
2007-2008年，这两个国家在经历了房地产市场的崩溃后，西
班牙和葡萄牙政府都知道他们不得不重新这些市场。然而随着经济
衰退，在此期间他们知道兴趣不会来自于欧洲内部。这两个州实行
了后来被他们称为“黄金签证”的计划。以投资换取签证不是什么新
鲜事。英国政府已经提供了第1层级投资者的签证，其中以快速轨道
通向英国永久居留权来换取百万英镑、五百万英镑或千万英镑投资
（2015年最低额也许会提高到两百万英镑），投资者以申请为期三年
的临时居留签证开始。签证时限可以延长并且只要签证持有人投资
于政府核准的投资方法，假以时日就能取得永久居留权，然后加入国
籍。我们在众筹领域的同仁正从这种形式的英国投资中受益 。
在西班牙和葡萄牙，尽管资产类是完全不同的，投资标准是类
似的。西班牙的临时居留签证方案类似于葡萄牙，它于2013年10月开
放申请。和葡萄牙一样，西班牙的签证也被称为“黄金签证”，并有
50万欧元的最低投资额在房地产领域，申请人也可以投资200万欧元
西班牙国债。成功申请者最初会拿到为期一年的临时居留签证，可连
续续约两次各两年。葡萄牙的“黄金签证”计划于2012年开放，允许
那些符合50万欧元最低投资标准的人申请临时居民签证。最初的签
证为期一年，可以延长两次各两年。在这五年结束时，签证持有者能
够申请永久居留权，条件是他们每年都达到了最短停留期限。签证持
有人必须在葡萄牙的第一年至少待7天，在剩下的四年至少14天。此
后，签证持有者就能够申请公民身份。
中国私有企业许多中国企业正悄悄地在欧洲经济大背景下同化自己。过去
10年中，许多中国企业在欧洲国家建立起了自己的存在，最明显的
是深圳的华为，目前是德国最大的中国公司、在捷克最大的电信设
备和服务供应商。同样，中国的电视制造商长虹也在那经营着生
产设施。因为第一起反倾销以及进口配额制度，长虹将生产设施
落户在了在捷克——其有高性价比的劳动力，接近当地市场和有
吸引力的企业所得税税率（仅为19％）。建筑业巨头三一重工不但
使德国成为了欧洲单一市场及其之外的枢纽，还通过并购活动在
欧洲扩张。
私募股权基金作为英国私募股权投资和创业投资协会的一员（BVCA），欧
亚联盟公司一直活跃在私募股权投资领域。我们曾与英国的众筹
融资平台，沙特风险投资公司和俄罗斯国家支持的投资基金合
作。例如，我们已经投资了英国电子商务零售商，马来西亚时装
屋，俄罗斯技术公司和欧洲食品和饮料（F&B）公司等。很有意思
的是，我们看到了来自中国的私募股权投资逐渐增多的兴趣。像
之前的国有企业一样，中国PE公司正在寻找他们认为可以帮助扩
大其国内市场的公司。科技公司和消费者品牌在欧洲是很受欢迎
的目标。
BUSINESS | CHINA & EUROPE商业
105
在葡萄牙投资1百万欧元或建立公司并且创造了10个就业机会
的人也可以申请。保罗·波尔塔斯，葡萄牙副总理和签证系统架构师，
表明他已经成功地实现目标，一个由以前的经济衰退而陷入瘫痪的
楼市即将复兴。房产协会估计，到目前为止，这些签证在不到两年的
时间带来了接近9亿欧元房地产投资，在2015年底，这一数字预计将
达到20亿欧元。中国对于西班牙房地产领域的投资在2014年第一季
度比去年同期增长了83.1%。
虽然中国在欧盟投资的程度已经令人钦佩，但它并非没有问
题。一个在单一市场的弱点是，虽然我们有一个欧洲市场和一系列支
配市场的规定，但随市场形成而汇聚的经济原理是多种多样的。北部
和东欧国家的经济是开放的、自由的和全球的，而一些南欧国家经济
背后的思想却不如此——尤其是当它涉及到劳动实践和管理风格。
中国欧盟商会的调查发现，中国企业认为劳动法、人力资源成本、移
民规则和文化差异的管理风格，是在欧洲大陆经营的最大障碍。从
积极的角度而言，97%的在欧洲投资的中国公司表示，他们有计划在
未来几年投资更多。
牛力博士是欧亚联盟有限公司的董事长，2009年，公司由来
自牛津大学和剑桥大学的学者所创， 欧亚联盟是一个知识密集
型的战略管理咨询公司，为寻求扩展其业务或扩张进军国际市场
的公司提供创新的管理和投资方案。
拥有跨国和多语种的工作人员，联盟的公司的竞争力在于
全球商业发展领域——战略创新、转型影响的战略、提高技能并
提供国际化战略。与主要合作伙伴一起，该联盟还从事技术转
移、研究成果转化、技术审计与企业孵化、发展与国际化、资本筹
集、分配和投资。它也是英国创业及私募投资协会的成员。公司
自成立以来，欧亚联盟已经从一家英国公司成长为一个真正的跨
国和多语种的组织，截止到2014年，联盟在英国、中欧和马来西
亚设有办事处；在美国和中国设有联络官，在俄罗斯和印度有合
作伙伴。
China's dollar millionaires'000
2500
2009
Source: Boston Consulting Group
10 11 12 13
2000
1500
1000
500
0
BUSINESS | CHINA & EUROPE商业
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BBCwww.bbc.com
世界上历史最悠久的国家广播机构，也是世界上最大的广播公司。到目前为止是推特上分享最多的新闻品牌；2014年7月，BBC的新闻故事被分享的次数达到了破纪录的350万，比它最大的竞争对手CNN多了100多万次。
Barclayswww.barclays.com
Stella Mccartneywww.stellamccartney.com
Fairywww.supersavvyme.co.uk/tag/fairy
Barclays是一家英国的国际银行和金融服务公司，总部位于伦敦，经营范围覆盖50多个国家和地区，拥有4800万 顾 客 。 2 0 1 4 年 1 1 月 ，Barclays宣布将是英国首家推出在线视频聊天系统的银行，让顾客能在线面谈解决各种问题。
作为设计师，Stella McCartney 屡获殊荣，2001年成立了自己的时尚品牌后，如今在全世界经营着40家独立专卖店。她的系列包括女装、配饰、内衣、眼镜、香水和童装，还在线销往100个国家。今年，该品牌与大自然保护协会和Ovis XXI合作，为2014秋季系列推出了全新的高端可持续羊毛。
Fairy这个牌子自1898年出现在一块肥皂上之后，一直都是家庭最信赖的品牌。今天，Fairy代表了一系列以清洁能力和关怀的本质而著称的产品，并不断将创新的新配方带入市场。2013年售出了超过6000万升，相当于英国总市场的60%。
Vivienne Westwoodwww.viviennewestwood.com
英 国 时 尚 中 的 圣 母 ，Vivienne Westwood以把朋克融入主流时尚而闻名于世，她也是英格兰最负盛名的时装设计师之一。她还把自己的设计和自己的政治立场相结合（核解除运动，气候变化等），并在2014伦敦时装周上用自己的15年春夏系列支持苏格兰的独立。
Burberrywww. burberry.com
Heathrowwww.heathrowairport.com
John Lewiswww.johnlewis.com
该品牌成立于1856年，以米色、黑色、红色和白色格子闻 名 ， 这 种 格 纹 也 被 称 为Heymarket格纹，Burberry是一个透着浓浓英伦风的品牌，系列包括男装、女装、童装、配饰和香水。现在Burberry在推特上的追随者人数已经超过了可口可乐。2014年，受伦敦旗舰店的启发，上海新旗舰店隆重开张。
伦敦西部的主要国际机场，是英国和欧洲最繁忙的机场，也是英国排名第八位的最受顾客认可的品牌。2014年，货运总量增长了5.3%，而最繁忙的11月有547万客流量，相对于2013年11月增长了1.1%。
覆盖英格兰、苏格拉和威尔士的连锁高端百货商场，在全英国已经营43家。以其1925年就贯彻 “从不故意低价出售“的政策闻名。2014年11月，它150年来的销售纪录被打破，平板电脑在黑色星期五的销售狂潮中冲到了1.79亿英镑的销售额。
British Brands for 2015 英国品牌 2015
London School of Economics www.lse.ac.uk
伦敦政治经济学院是一所坐落于伦敦，以社会科学而著称的研究型大学，也是伦敦大学联合会的组成部分。LSE在社会科学方面处于全球领先水平，也被称为全世界最有名望的大学之一。据2014年全球亿万富翁普查显示，L S E 毕 业 的 亿 万 富 翁 人 数最多。
创立于1973年，2002年出售给了宝马，代表了世界上奢侈汽车制造者的高峰。劳斯莱斯的产品以其顶尖的品质、精致的手工制作和对细节的不懈追求而著称。在2014年中期，与2013年同期相比，在全球范围内的销售破纪录地增长了33%。
成立于伦敦的全球美发培训机构，在13项中已获得55次英国美发大奖，还有自己的客户杂志，自己的美发沙龙电视台“TONI&GUY.TV”。同时还是伦敦时装周18季的美发赞助商。2014年，被评为英国顾客超级品牌。
总部位于英国的国际非政府机构，目的在于在发展中国家提倡儿童权益。该组织倡导为年轻人争取更多权益而改变政策，特别是贯彻实行联合国儿童权利宣言。根据组织2014年公布的年度报告，在前一年中，1540万儿童得到了组织的帮助。
作为经典的英国品牌，它的本质来源于英国制表业的伟大历史和对机械以及飞行的热爱。每一块从Bremont工坊走出的手表都是经过验证的精密仪器，每一次重装、改变、测试和完工都严格遵循飞行标准。在2014年秋季，为庆祝波音公司成立100周年纪念，Bremont正式宣布与波音合作。
第一太平戴维斯是伦敦证券交易所的上市地产服务公司，提供顾问服务以及与商业、住宅和农用地产相关的建议以及与地产相关的金融服务和投资管理服务。在2014年Estates Gazette年度地产市场大奖中连续第二年获得“最佳调查活动大奖”。
拥有超过1100位律师和法律从业者，26间办公室遍布世界各地。近几年，该事务所在商业法和工业的许多领域开始扩张。在2014年欧洲FT创意律师大奖中博得头筹；以及年度最具创意律师事务所、客户服务大奖和年度法律创新者大奖。
一个及珠宝、银器、家具、皮具、钟表、马球器具和图书设计、制造以及零售于一体的英国本土品牌。以女王的御用珠宝商闻名于世，为全球的皇室家族供应王冠、小宝冠和权杖。2013年被威尔士亲王授予皇家许可证。
Rolls Roycewww.rolls-royce.com
Toni & Guywww.toniandguy.com
Save the Childrenwww.savethechildren.org.uk
Bremont Chronometerswww.bremont.com
Savillswww.savills.com
Bird & Bird Law Firmwww.twobirds.com
Asprey www.asprey.com
Credit: The Eurasia Consortium
以下这些英国品牌在2014年表现非常抢眼，在“欧亚联盟”我们预计2015年这些品牌会保持其强劲的增长势头并扩展到全球。
BUSINESS | BRITISH BRANDS 2015商业
107
BBCwww.bbc.com
世界上历史最悠久的国家广播机构，也是世界上最大的广播公司。到目前为止是推特上分享最多的新闻品牌；2014年7月，BBC的新闻故事被分享的次数达到了破纪录的350万，比它最大的竞争对手CNN多了100多万次。
Barclayswww.barclays.com
Stella Mccartneywww.stellamccartney.com
Fairywww.supersavvyme.co.uk/tag/fairy
Barclays是一家英国的国际银行和金融服务公司，总部位于伦敦，经营范围覆盖50多个国家和地区，拥有4800万 顾 客 。 2 0 1 4 年 1 1 月 ，Barclays宣布将是英国首家推出在线视频聊天系统的银行，让顾客能在线面谈解决各种问题。
作为设计师，Stella McCartney 屡获殊荣，2001年成立了自己的时尚品牌后，如今在全世界经营着40家独立专卖店。她的系列包括女装、配饰、内衣、眼镜、香水和童装，还在线销往100个国家。今年，该品牌与大自然保护协会和Ovis XXI合作，为2014秋季系列推出了全新的高端可持续羊毛。
Fairy这个牌子自1898年出现在一块肥皂上之后，一直都是家庭最信赖的品牌。今天，Fairy代表了一系列以清洁能力和关怀的本质而著称的产品，并不断将创新的新配方带入市场。2013年售出了超过6000万升，相当于英国总市场的60%。
Vivienne Westwoodwww.viviennewestwood.com
英 国 时 尚 中 的 圣 母 ，Vivienne Westwood以把朋克融入主流时尚而闻名于世，她也是英格兰最负盛名的时装设计师之一。她还把自己的设计和自己的政治立场相结合（核解除运动，气候变化等），并在2014伦敦时装周上用自己的15年春夏系列支持苏格兰的独立。
Burberrywww. burberry.com
Heathrowwww.heathrowairport.com
John Lewiswww.johnlewis.com
该品牌成立于1856年，以米色、黑色、红色和白色格子闻 名 ， 这 种 格 纹 也 被 称 为Heymarket格纹，Burberry是一个透着浓浓英伦风的品牌，系列包括男装、女装、童装、配饰和香水。现在Burberry在推特上的追随者人数已经超过了可口可乐。2014年，受伦敦旗舰店的启发，上海新旗舰店隆重开张。
伦敦西部的主要国际机场，是英国和欧洲最繁忙的机场，也是英国排名第八位的最受顾客认可的品牌。2014年，货运总量增长了5.3%，而最繁忙的11月有547万客流量，相对于2013年11月增长了1.1%。
覆盖英格兰、苏格拉和威尔士的连锁高端百货商场，在全英国已经营43家。以其1925年就贯彻 “从不故意低价出售“的政策闻名。2014年11月，它150年来的销售纪录被打破，平板电脑在黑色星期五的销售狂潮中冲到了1.79亿英镑的销售额。
British Brands for 2015 英国品牌 2015
London School of Economics www.lse.ac.uk
伦敦政治经济学院是一所坐落于伦敦，以社会科学而著称的研究型大学，也是伦敦大学联合会的组成部分。LSE在社会科学方面处于全球领先水平，也被称为全世界最有名望的大学之一。据2014年全球亿万富翁普查显示，L S E 毕 业 的 亿 万 富 翁 人 数最多。
创立于1973年，2002年出售给了宝马，代表了世界上奢侈汽车制造者的高峰。劳斯莱斯的产品以其顶尖的品质、精致的手工制作和对细节的不懈追求而著称。在2014年中期，与2013年同期相比，在全球范围内的销售破纪录地增长了33%。
成立于伦敦的全球美发培训机构，在13项中已获得55次英国美发大奖，还有自己的客户杂志，自己的美发沙龙电视台“TONI&GUY.TV”。同时还是伦敦时装周18季的美发赞助商。2014年，被评为英国顾客超级品牌。
总部位于英国的国际非政府机构，目的在于在发展中国家提倡儿童权益。该组织倡导为年轻人争取更多权益而改变政策，特别是贯彻实行联合国儿童权利宣言。根据组织2014年公布的年度报告，在前一年中，1540万儿童得到了组织的帮助。
作为经典的英国品牌，它的本质来源于英国制表业的伟大历史和对机械以及飞行的热爱。每一块从Bremont工坊走出的手表都是经过验证的精密仪器，每一次重装、改变、测试和完工都严格遵循飞行标准。在2014年秋季，为庆祝波音公司成立100周年纪念，Bremont正式宣布与波音合作。
第一太平戴维斯是伦敦证券交易所的上市地产服务公司，提供顾问服务以及与商业、住宅和农用地产相关的建议以及与地产相关的金融服务和投资管理服务。在2014年Estates Gazette年度地产市场大奖中连续第二年获得“最佳调查活动大奖”。
拥有超过1100位律师和法律从业者，26间办公室遍布世界各地。近几年，该事务所在商业法和工业的许多领域开始扩张。在2014年欧洲FT创意律师大奖中博得头筹；以及年度最具创意律师事务所、客户服务大奖和年度法律创新者大奖。
一个及珠宝、银器、家具、皮具、钟表、马球器具和图书设计、制造以及零售于一体的英国本土品牌。以女王的御用珠宝商闻名于世，为全球的皇室家族供应王冠、小宝冠和权杖。2013年被威尔士亲王授予皇家许可证。
Rolls Roycewww.rolls-royce.com
Toni & Guywww.toniandguy.com
Save the Childrenwww.savethechildren.org.uk
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Savillswww.savills.com
Bird & Bird Law Firmwww.twobirds.com
Asprey www.asprey.com
Credit: The Eurasia Consortium
以下这些英国品牌在2014年表现非常抢眼，在“欧亚联盟”我们预计2015年这些品牌会保持其强劲的增长势头并扩展到全球。
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Beauchamp Estates Private OfficeBeauchamp Estates Private Office（BEPO）地产私人办公室
是附属于Beauchamp Estates专注于为私人投资交易业务提供便
利的子公司。
不仅如此，我们还为客户提供全套的搬迁服务以及卓越的法律
和税务方面的建议。我们理解高净值个人不得不处理许多复杂繁琐
的财务等各种问题。想要精准定位最佳建议的挑战不容小视。
我们花时间倾听我们的客户，理解他们的需求并建立信任。通
过真正了解每一个客户和他们的准确要求，我们能够提供最好的最
真诚的出色服务。
我们与谁合作我们向来自全球的客户提供专注的顾问建议服务。我们的团
队和各行各业的客户都有合作，其中包括企业CEO、高净值和特高净
值个人。我们的团队包括一位流利的俄语使用者和一位普通话使用
者，他们对中国和俄罗斯客户的需求和文化有着深入的了解。
我们的优势我们和伦敦的许多中介代理保持着良好的关系和密切的合作。
我们既能接触大量炙手可热的房源，也有不少独特的“非市场”机遇，
包括开发前的计划，或者是计划通过审批后发售前的销售机会等。
我们能做什么我们可以在房产购买和投资的方方面面提供便利，为您提供全
程的协助。另外，我们还提供范围极广的独立和定制建议。作为我们
搬迁和移民服务的一部分，我们与行业领先的服务机构合作，为您
提供居留和公民身份方面的解决方案。我们把通常非常繁琐的搬迁
和移民程序简化，让客户放心和舒心。
BEAUCHAMP ESTATES提供一站式地产中介服务
BUSINESS | BEAUCHAMP ESTATES PRIVATE OFFICE商业
Beauchamp Estates是伦敦目前最好的高端奢华地产中介代理，
在收购和出售伦敦首席中心以及国际地产上有着超过35年的专
业经验。Beauchamp Estates为客户提供以下服务：
用于居住和商用的房产租赁
开发和投资
所有其他相关补充服务
www.beauchampprivate.co.uk
109
专访BEPO一位来自俄罗斯的客户
Q: 你对BEPO的第一印象是什么？
A: 当我刚开始寻找能帮我在伦敦找到公寓的房产中介
时，我完全没想到会有一家机构能处理我所有的需求，比如
税务和法律建议以及搬迁的要求等等。
我的一个朋友最近通过Beauchamp Estates购买了一
处房产。他对Beauchamp Estates的服务品质非常满意，并
听说了这家Beauchamp Estates的附属公司BEPO，了解到它
不仅能帮我在伦敦找到满意的公寓并协助完成整个交易，
还能给我提供法律和税务方面的建议以及搬迁服务。
结果我所有的要求只通过这一个中介就能全部满足。我
的朋友把我介绍给了Beauchamp Estates的老板Gary Hersham
先生，Gary告诉我他的妻子Olga Hersham是BEPO的总监，她
会根据我全部的需求提供全套的服务。
Olga在俄罗斯生活过并能说流利的俄语，这让我感觉
很舒服，因为她了解俄罗斯人的意识，我和她交流起来也非
常舒服。
Gary解释说BEPO在市场中独树一帜的能力就是可以为
Beauchamp Estates的既有客户和新客户提供一站式的解决
方案。第二天我给BEPO发了邮件。很快我就得到回复，当周
就和Olga约了见面时间。
BEPO位于梅菲尔窗明几净的办公室、Olga的专业性以
及中肯的态度给我留下了深刻的印象。Olga把她在财经、税
务和法律方面的专业知识以及她对东欧、俄罗斯和CIS的了
解结合起来，她对搬迁到伦敦有着丰富的个人知识，对伦
敦最棒的地段和生活方式充满热情。我也被介绍给了BEPO
的另一位客户经理Jody，他说一口流利的普通话和粤语。
Q: BEPO能提供给您什么？
A: 与Olga的初次会面让我有机会向她阐述我的所有要
求。主要是我想在伦敦的首席地段购买一套公寓。几天后我
和Olga以及Jody再次会面。在这次会议上，他们向我展示了
一些选择并建议我选择最佳的解决路线。我随后看了好几
套房子，每一套都有着卓越的水准，并位于伦敦首席地段。
每一次看房Olga都会陪同，给我提供房子的详细信
息。不仅如此，她还给我提供了法律、移民、房产物业和奢
侈品部门的大量有用联系方式。使用BEPO对我来说如此方
便的原因是：我没有空闲时间做研究调查，我宁愿花钱雇人
为我做研究。BEPO为客户节省了大量宝贵时间和资源，因
为BEPO花了大量时间进行研究、参观、采访、测试并为客户
搜集他们推荐的任何公司、个人、教育机构、零售商店或休
闲场所的参考资料。我也考虑到我三个孩子的教育。我很
希望能确保他们去适合他们学习能力和个人兴趣发展的学
校。BEPO遵循一套经过测试的学校安置项目。
客户服务、声誉、可依赖度，信用以及最重要的可用性
都是BEPO的标志。更让我印象深刻的是他们不仅对俄罗斯
客户的需求有着深刻的认知，也非常了解中国客户。
Q: 你有要求过什么特别服务吗？
A: 事实上是的，我和我的妻子要参加在伦敦举办的一个
舞会，我的妻子需要一些高端珠宝配饰，而她昂贵的首饰都
留在了俄罗斯。我在会面上跟Olga提到了这件事，第二次见
面时她给我带来了建议，我的妻子可以佩戴这些珠宝直到
她在俄罗斯的珠宝送到伦敦。她向我们展示了很多珠宝选
择，我的妻子惊喜不已。不仅如此，Olga还帮助我的妻子适
应伦敦的生活，向她介绍了最好的餐厅和咖啡馆，还有那些
能让她买到顶级品质产品的商店。
Q: 你会推荐BEPO吗？
A: 绝对会，我会非常高兴向我的朋友们推荐BEPO。我感
觉我和BEPO已经发展出了非常专业的关系，但同时我认为
BEPO对我的需求有着深入的理解，所以能为我提供相互联
系的绝妙解决方案。BEPO提供的是高端定制服务，满足我
的每一个要求。Olga和Jody伴随我经历了整个过程。
在我从一系列的定制服务组合中选择我要的服务之
前，我都不需要支付任何费用。通过BEPO找到了一个非常
棒的公寓我真的是很高兴。BEPO给我提供的服务真的是具
有极高的品质。我很高兴能把BEPO介绍给我的朋友们。
Olga Hersham
BUSINESS | BEAUCHAMP ESTATES PRIVATE OFFICE商业
学习是跟随主人一生的财富
学校定位安置
我们安排整个申请过程：
提供候选学校名单
对您的孩子做出测评
开发定制的学习计划
代表您联系学校
为您在学校注册
所有文件记录存档
与学校保持联络
安排参观访问
整个过程中给您专业建议
高品质私教
我们为所有年龄段的孩子提供私人教师。我们精心筛选
教师，只把最好的留在我们的数据库中，他们都来自于
牛津和剑桥大学或是受过严格训练的专业教师。
英语额外辅导
所有核心科目 – 从早教到大学入学
家庭作业辅导
牛津剑桥大 学申请和入学
备考SAT
音乐教育
礼仪和文化教育
温故而知新, 可以为师矣。
伦敦
76 Blenheim CrescentLondon W11 1NZ
T +44 (0)20 7792 8885E [email protected]
www.educateprivate.com
北京
Parkview Green Unit 11/03No.9 Dongdaqiao Road
Chaoyang Dist.Beijing 100020
www.educatebeijing.com
家庭支持服务
还帮助家长找到其他课外服务，比如：
芭蕾课
半学期的EFL课程
艺术研讨会
保姆
互惠生
导师
和家人游览伦敦和出国旅游的导游
伦敦和北京的专业教育顾问、评估和建议指导机构
educate private
伦敦和北京的专业教育顾问、评估和建议指导机构
服务包括：
初期注册到大学新毕业生的第一份面试以及工作
英国学校和大学定位安置
英国和瑞士寄宿学校
美国录取入学建议、评估和大学定位安置
英国、中国大陆、中国香港和全球的私教服务
Educate是一家提供专业定制教育顾问服务的公司，
在伦敦和北京都有办公室。
我们针对英国教育系统的每一个阶段提供专家级的个性化定制建议，
从初期的注册到大学新毕业生的第一份工作面试。
我们的团队在学校和大学安置、测评、顾问、入学和职业建议方面
有超过20年的丰富经验。
TotallyUK_Educate_06Jan15.indd 1 1/7/15 8:10 PM
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音乐教育
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伦敦
76 Blenheim CrescentLondon W11 1NZ
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Chaoyang Dist.Beijing 100020
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半学期的EFL课程
艺术研讨会
保姆
互惠生
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服务包括：
初期注册到大学新毕业生的第一份面试以及工作
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英国和瑞士寄宿学校
美国录取入学建议、评估和大学定位安置
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Educate是一家提供专业定制教育顾问服务的公司，
在伦敦和北京都有办公室。
我们针对英国教育系统的每一个阶段提供专家级的个性化定制建议，
从初期的注册到大学新毕业生的第一份工作面试。
我们的团队在学校和大学安置、测评、顾问、入学和职业建议方面
有超过20年的丰富经验。
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EDUCATION
教育EDUCATION
教育
预备学校：走读
Eaton Square School
Eaton Square School是一所男女混合走读预备学校，
位于伦敦著名的Eccleston广场。该校出众的考试成绩，兼容
并包的氛围和优秀的体育团队是我们将它列在名单第一位的原
因。该校校长Sebastian Hepher是一位非常有魅力的校长。
他真心爱着这所学校和这所学校里的学生，而这也正是这所学
校如此成功的原因。
该校有非常多样的体育项目。只有你想不到，没有它做不
到。该校的游泳，滑雪，足球和高尔夫球队伍的实力非常强。
在艺术方面，该校学生们的作品现在被展出在英国皇家艺术学
院的展览厅内。音乐方面，学生们在Unicorn剧场和Savoy酒
店进行演出和音乐活动。
我们将这所学校作为第一选择推荐给中国家长的另一原因
是，该校有非常好的中文课程，很多学生拿到了知名中学的奖
学金。
Wetherby Prep
Wetherby的名气来自于Wetherby Pre-Prep学校。威廉
王子和哈里王子都曾经在这里上学。现在上一级的Wetherby
Prep也因为它出众的教育环境而越来越受欢迎了。
Wetherby学校的架构，各方面的平衡都非常棒。和伦敦
其他的顶级预备学校不同的是，该校的氛围稍微和缓一些，没
那么紧张激烈。但是该校的成绩不逊色于任何一所学校，从这
里走出的学生遍及英国的顶级中学。
虽然是传统的英国预备学校，但它融合很多新鲜的现代理
念。其中一个是取消周五下午的课程，改为课外活动社团，从
骑马到模型制作到欧洲文化，无所不包，范围广泛。此外该校
最近完成了自己的运动场地，这意味着学生们有了自己的户外
运动空间。这对于寸土寸金的伦敦中心来说是非常难得，也是
非常奢侈的。
校长Nick Baker热情好客。他自己也有一个儿子。他关心
一名学生，并致力于将每一名学生都引向光明的未来。学校的
开放日非常棒，家长可以跟老师们进行沟通，学生们可以去科
学实验室做实验，测试数学能力，参观学校的动物。通过开放
日，你能够真正的了解这里的男孩们的学校生活。
很多中国家长希望自己的孩子体验真正的伦敦上流社会
教育，但又不希望孩子小小年纪就独自离开家去住校。
Wetherby Prep解决了这个难题，同时也给了孩子们进入
英国顶级中学的绝好机会。
Glendower Prep School
Glendower是一所女子走读预备学校，位于西伦敦的南
Kensington。这是一所竞争氛围极其激烈的学校，需要家长在孩
子出生时就报名。我们之所以把这所学校列名单上是因为该校提
供最顶级的全面教育，并向英国最顶级的中学输送学生。
地处伦敦最国际化的区域，该校的学生群体也非常的国际
化。这里的女孩儿们聪明，上进，充满活力。无论是学习还是体
育，艺术，戏剧，这里的学生们都处于一个极高的水准。该校的
擦网球队伍称霸全国。该校课堂规模小，教师水准高，教学质
量高。
该校优秀的女孩子们是校长Sarah Knollys的骄傲，而校长也
正带领着她们登上学校成绩排名的顶峰。今年年有6名学生拿到了
Latymer Upper，Wycombe Abbey，Cheltenham Ladies’
College和Queen’s College的学习奖学金。非常多的学生进
入了顶级的中学。
如果您的女儿外向，喜欢运动，喜欢竞争，抗压能力强，那
么这将是一所非常适合她的学校。
Hill House International School
该校的宗旨是欢迎来自世界各地的学生，教会他们在多文化
的环境下和平共处，彼此尊重，互帮互助。这个宗旨也是我们将
这所学校选入名单的原因。
该学校的运营模式为家族运营。校长Richard Townend是
个热心的音乐家，性格独特而传统。理所当然的，该校非常重视
音乐和艺术。学生们几乎可以学习所有乐器。他们可以和交响乐
团，唱诗班，管弦乐团一起演出。对于音乐的重视并没有影响该
校的学习成绩。最近一些学生拿到了顶级中学的奖学金。大多数
的学生都进入了他们的第一志愿校。
该校另外一个吸引人的地方在于高年级的学生可以去参观瑞
士的分校。学生可以参加瑞士学校的一些课程，体验真正的传统
意义上的瑞士与英国寄宿学校氛围。少部分学生还会得到去伦敦
走读学校体验的机会，尤其是在预备学校阶段。
适合中国学生的英国名校TOP UK SCHOOLS FOR CHINESE STUDENTS
全英国有超过2500所私立学校。遗憾的是绝大多数都不被
中国的家长们所了解。为大家所熟知的是那些几乎人尽皆知的
“名牌”学校。但是，在英国，除了Eton College，Harrow,
Winchester College，Benenden，Wycombe Abbey 和 St.
Pauls之外，还有许多毫不逊色的顶级学校。
有时，那些名牌学校并不适合您的孩子——这是在选择学校
时非常需要注意的。毋庸置疑，这些名牌学校提供优质的全面的
教育，考试成绩极其优异，很多学生从这里进入牛津和剑桥大学。
但是，因为学校始终笼罩着极其激烈的竞争氛围，很多学生
无法适应，从而不能更好的成长和发展。如果您的孩子不适合一
所学校，那么这所学校反而会成为您孩子成长和发展路上的
阻碍。
我们在这里为您提供一份学校名单，包括英国教育系统每一
个阶段上的男校，女校，混校，走读学校，寄宿学校。希望这份
名单能够让您对英国“名牌”之外的其他学校有更多的认识。
TotallyUK_Educate_06Jan15.indd 2 1/7/15 8:10 PM
EDUCATION
教育EDUCATION
教育
预备学校：走读
Eaton Square School
Eaton Square School是一所男女混合走读预备学校，
位于伦敦著名的Eccleston广场。该校出众的考试成绩，兼容
并包的氛围和优秀的体育团队是我们将它列在名单第一位的原
因。该校校长Sebastian Hepher是一位非常有魅力的校长。
他真心爱着这所学校和这所学校里的学生，而这也正是这所学
校如此成功的原因。
该校有非常多样的体育项目。只有你想不到，没有它做不
到。该校的游泳，滑雪，足球和高尔夫球队伍的实力非常强。
在艺术方面，该校学生们的作品现在被展出在英国皇家艺术学
院的展览厅内。音乐方面，学生们在Unicorn剧场和Savoy酒
店进行演出和音乐活动。
我们将这所学校作为第一选择推荐给中国家长的另一原因
是，该校有非常好的中文课程，很多学生拿到了知名中学的奖
学金。
Wetherby Prep
Wetherby的名气来自于Wetherby Pre-Prep学校。威廉
王子和哈里王子都曾经在这里上学。现在上一级的Wetherby
Prep也因为它出众的教育环境而越来越受欢迎了。
Wetherby学校的架构，各方面的平衡都非常棒。和伦敦
其他的顶级预备学校不同的是，该校的氛围稍微和缓一些，没
那么紧张激烈。但是该校的成绩不逊色于任何一所学校，从这
里走出的学生遍及英国的顶级中学。
虽然是传统的英国预备学校，但它融合很多新鲜的现代理
念。其中一个是取消周五下午的课程，改为课外活动社团，从
骑马到模型制作到欧洲文化，无所不包，范围广泛。此外该校
最近完成了自己的运动场地，这意味着学生们有了自己的户外
运动空间。这对于寸土寸金的伦敦中心来说是非常难得，也是
非常奢侈的。
校长Nick Baker热情好客。他自己也有一个儿子。他关心
一名学生，并致力于将每一名学生都引向光明的未来。学校的
开放日非常棒，家长可以跟老师们进行沟通，学生们可以去科
学实验室做实验，测试数学能力，参观学校的动物。通过开放
日，你能够真正的了解这里的男孩们的学校生活。
很多中国家长希望自己的孩子体验真正的伦敦上流社会
教育，但又不希望孩子小小年纪就独自离开家去住校。
Wetherby Prep解决了这个难题，同时也给了孩子们进入
英国顶级中学的绝好机会。
Glendower Prep School
Glendower是一所女子走读预备学校，位于西伦敦的南
Kensington。这是一所竞争氛围极其激烈的学校，需要家长在孩
子出生时就报名。我们之所以把这所学校列名单上是因为该校提
供最顶级的全面教育，并向英国最顶级的中学输送学生。
地处伦敦最国际化的区域，该校的学生群体也非常的国际
化。这里的女孩儿们聪明，上进，充满活力。无论是学习还是体
育，艺术，戏剧，这里的学生们都处于一个极高的水准。该校的
擦网球队伍称霸全国。该校课堂规模小，教师水准高，教学质
量高。
该校优秀的女孩子们是校长Sarah Knollys的骄傲，而校长也
正带领着她们登上学校成绩排名的顶峰。今年年有6名学生拿到了
Latymer Upper，Wycombe Abbey，Cheltenham Ladies’
College和Queen’s College的学习奖学金。非常多的学生进
入了顶级的中学。
如果您的女儿外向，喜欢运动，喜欢竞争，抗压能力强，那
么这将是一所非常适合她的学校。
Hill House International School
该校的宗旨是欢迎来自世界各地的学生，教会他们在多文化
的环境下和平共处，彼此尊重，互帮互助。这个宗旨也是我们将
这所学校选入名单的原因。
该学校的运营模式为家族运营。校长Richard Townend是
个热心的音乐家，性格独特而传统。理所当然的，该校非常重视
音乐和艺术。学生们几乎可以学习所有乐器。他们可以和交响乐
团，唱诗班，管弦乐团一起演出。对于音乐的重视并没有影响该
校的学习成绩。最近一些学生拿到了顶级中学的奖学金。大多数
的学生都进入了他们的第一志愿校。
该校另外一个吸引人的地方在于高年级的学生可以去参观瑞
士的分校。学生可以参加瑞士学校的一些课程，体验真正的传统
意义上的瑞士与英国寄宿学校氛围。少部分学生还会得到去伦敦
走读学校体验的机会，尤其是在预备学校阶段。
适合中国学生的英国名校TOP UK SCHOOLS FOR CHINESE STUDENTS
全英国有超过2500所私立学校。遗憾的是绝大多数都不被
中国的家长们所了解。为大家所熟知的是那些几乎人尽皆知的
“名牌”学校。但是，在英国，除了Eton College，Harrow,
Winchester College，Benenden，Wycombe Abbey 和 St.
Pauls之外，还有许多毫不逊色的顶级学校。
有时，那些名牌学校并不适合您的孩子——这是在选择学校
时非常需要注意的。毋庸置疑，这些名牌学校提供优质的全面的
教育，考试成绩极其优异，很多学生从这里进入牛津和剑桥大学。
但是，因为学校始终笼罩着极其激烈的竞争氛围，很多学生
无法适应，从而不能更好的成长和发展。如果您的孩子不适合一
所学校，那么这所学校反而会成为您孩子成长和发展路上的
阻碍。
我们在这里为您提供一份学校名单，包括英国教育系统每一
个阶段上的男校，女校，混校，走读学校，寄宿学校。希望这份
名单能够让您对英国“名牌”之外的其他学校有更多的认识。
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EDUCATION
教育EDUCATION
教育
都有一些学生拿到顶级中学的奖学金。很多从这里走出的很多
学生都在中学里担任男生或女生级长。该校校长解释说，这是
因为从这里走出的学生自信，亲切，可靠。
Dragon School
Dragon School非常知名。该校考试成绩异常出色，学
校设施，课外活动设置和体育活动都是顶尖级别。该校有着自
己独特的韵味，师生关系亲近且得体。该校的课程设置多样而
严密，且教学质量高。今年有40名学生获得了来自中学的奖学
金。几乎所有的学生都进入了第一志愿校。
该校还开设日语和汉语课程。所有的学生都要学习拉丁语
和法语，这是为了他们进入顶级的中学做准备。从这里走出的
学生自信，聪明，全面。每年大批的学生从这里进入顶级私立
中学。如果您的孩子学习成绩出众，同时富有创造力，这将是
适合他/她的学校。
Cothill House
Cothill House估计是这份名单上的所有预备学校里最传
统的一所。这是一所男子寄宿预备学校，坐落在牛津郡的村庄
里。校长致力于为每名学生找到最适合他们的学校，而不是单
纯的以名牌学校为目标。而事实上，大部分学生最后都进入了
最顶级的学校，一些人拿到了奖学金。在过去的12年间，该校
为Eton输送了236名学生，Radley215名，Harrow110名。
的英国乡村式环境中。这里的学生学得努力，玩得也努力。最
近有11名学生拿到了中学的奖学金。该校的橄榄球，网球，曲
棍球和高尔夫队伍无往不胜。学生们还可以去湖上参加钓鱼和
帆船项目，可以在草地上进行板球和槌球运动。
晚上校长夫人Lottie和他们宠物狗Buchan一起，跟学生们
一起边喝热巧克力一边讲故事，夏天时会在外面草坪上，其余
季节在壁炉前。这所学校集英国传统教育，丰富的课外活动，
优异的考试成绩，温馨的家庭式氛围于一体，是一所非常值得
推荐的学校。
Wellesley House
Wellesley House以帮助内向的学生变外向而闻名。这也
是我们把这所学校列在这里推荐给中国家长的原因之一。和
Cottesmore相似，该校也有着家庭式的氛围，他们把孩子的
快乐和自信放在第一位。
每个周末都有各式各样的课外活动，如潜水，设计，烹
饪，邀请家长前来参与的体育活动等等。该校很重视体育，几
乎每一种运动都一个队伍。
该校最近开始了“渴读历史”活动，每名学生都有机会去
了解想要了解的历史知识。对于来自海外的学生来说，这是绝
佳的在课堂以外了解英国的机会。 该校的考试成绩 出色，每年
Fulham Prep
Fulham预备学校的课外活动和语言课程非常出众，还有多
种出国旅行活动。该学校的各项设施齐备，精良。这些都是我们
将这所学校列在此名单上的原因。而更重要的原因是该校完美的
将发展学生的学习潜力和关照学生的心灵成长结合在了一起。这
使得该校有别于那些高竞争的学校。
该校校长Jane Emmett全力支持每一个学生，关注每一名
学生的成长。她希望每名学生都能尽最大的努力发展自己的实
力。该校相信灌溉成长，而不是施压加速。而该校所呈现出的氛
围也正是温暖而窝心的。
Fulham预备学校非常适合中国学生，不仅因为它有出色的
考试成绩——每年很多学生进入Eton，Winchester Colleges，
Wycombe Abbey，Francis Holland和Cheltenham Ladies
College等名校，还因为它有出色的音乐，体育，艺术部门来
支持学生发展自己的特长。
预备学校：寄宿
Cottesmore School
Cottesmore是一所男女混校的寄宿式预备学校，由家族运
营，如今已是第三代。该校位于西Sussex郡，坐落在美丽的英国
该校各项设施的精良程度令人赞叹。这里有9洞高尔夫球
场，室内游泳池，6个全天候网球场。该校还有全部配备苹果电脑
的计算机室，在这里学生们可以登录Skype和发邮件。但是不能
使用Facebook和Youtube。
在这里，除了最后一年，学生们不允许使用任何电子设备。
取代电子游戏的是在室内和校园里玩耍，学习木工，学习乐器，
参加课外活动社团等。在这方面，该校是非常非常传统的。但是
这里的学生们比其他学校的学生们都要开心。学校教给了学生们
特殊的技能，为学生创造了现代学校少有的自由
环境。
Godstowe Prep School
Godstowe是英国少见的女子寄宿预备学校。校长的理念
是：开心的孩子是最容易教的。事实证明他是对的。该校的考试
成绩优异，很多学生进入Cheltenham Ladies’ College，
Benenden，Wycombe Abbey 和Downe House。该校设施
精良，有新建成的剧院和体育中心。教室宽敞明亮，并配有现代
化的教学设施。
校长夫人负责照顾住校的学生们。她就像学生们的妈妈一
样，无微不至的关照着女孩们。而这也是这所学校适合来自海外
的学生的原因之一。
这里的女生以出众的体育实力闻名，以致很多人进入中学后
在报名参加学校队伍时发现自己的实力远高于同龄的女孩子们。
长杆曲棍球是主要的体育项目，其他还有擦网球。擦网球队曾经
去美国参加世界级比赛。这里走出的女生诠释了英国教育之所以
吸引中国家长的原因。
中学：走读
在谈到为中国学生选择中学时，我们选择跳过那些人尽皆知
的“名牌”中学。原因我们已经在前文陈述过了。取而代之，我
们在这里选取了一些全面而品质高的顶级中学。
Latymer Upper School
Latymer Upper是一所男女混合走读中学，位于西伦敦。该
校逐年精进，是一所全面的顶级学校。这里的学生聪明伶俐，多
才多艺，无论是在学习上还是在课外活动上都表现出众。和伦敦
其他的顶级走读中学相比，该校的现代城市气息更浓。该校有精
美的艺术中心，充满活力的戏剧社以及博爱包容的氛围。今年有
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EDUCATION
教育EDUCATION
教育
都有一些学生拿到顶级中学的奖学金。很多从这里走出的很多
学生都在中学里担任男生或女生级长。该校校长解释说，这是
因为从这里走出的学生自信，亲切，可靠。
Dragon School
Dragon School非常知名。该校考试成绩异常出色，学
校设施，课外活动设置和体育活动都是顶尖级别。该校有着自
己独特的韵味，师生关系亲近且得体。该校的课程设置多样而
严密，且教学质量高。今年有40名学生获得了来自中学的奖学
金。几乎所有的学生都进入了第一志愿校。
该校还开设日语和汉语课程。所有的学生都要学习拉丁语
和法语，这是为了他们进入顶级的中学做准备。从这里走出的
学生自信，聪明，全面。每年大批的学生从这里进入顶级私立
中学。如果您的孩子学习成绩出众，同时富有创造力，这将是
适合他/她的学校。
Cothill House
Cothill House估计是这份名单上的所有预备学校里最传
统的一所。这是一所男子寄宿预备学校，坐落在牛津郡的村庄
里。校长致力于为每名学生找到最适合他们的学校，而不是单
纯的以名牌学校为目标。而事实上，大部分学生最后都进入了
最顶级的学校，一些人拿到了奖学金。在过去的12年间，该校
为Eton输送了236名学生，Radley215名，Harrow110名。
的英国乡村式环境中。这里的学生学得努力，玩得也努力。最
近有11名学生拿到了中学的奖学金。该校的橄榄球，网球，曲
棍球和高尔夫队伍无往不胜。学生们还可以去湖上参加钓鱼和
帆船项目，可以在草地上进行板球和槌球运动。
晚上校长夫人Lottie和他们宠物狗Buchan一起，跟学生们
一起边喝热巧克力一边讲故事，夏天时会在外面草坪上，其余
季节在壁炉前。这所学校集英国传统教育，丰富的课外活动，
优异的考试成绩，温馨的家庭式氛围于一体，是一所非常值得
推荐的学校。
Wellesley House
Wellesley House以帮助内向的学生变外向而闻名。这也
是我们把这所学校列在这里推荐给中国家长的原因之一。和
Cottesmore相似，该校也有着家庭式的氛围，他们把孩子的
快乐和自信放在第一位。
每个周末都有各式各样的课外活动，如潜水，设计，烹
饪，邀请家长前来参与的体育活动等等。该校很重视体育，几
乎每一种运动都一个队伍。
该校最近开始了“渴读历史”活动，每名学生都有机会去
了解想要了解的历史知识。对于来自海外的学生来说，这是绝
佳的在课堂以外了解英国的机会。 该校的考试成绩 出色，每年
Fulham Prep
Fulham预备学校的课外活动和语言课程非常出众，还有多
种出国旅行活动。该学校的各项设施齐备，精良。这些都是我们
将这所学校列在此名单上的原因。而更重要的原因是该校完美的
将发展学生的学习潜力和关照学生的心灵成长结合在了一起。这
使得该校有别于那些高竞争的学校。
该校校长Jane Emmett全力支持每一个学生，关注每一名
学生的成长。她希望每名学生都能尽最大的努力发展自己的实
力。该校相信灌溉成长，而不是施压加速。而该校所呈现出的氛
围也正是温暖而窝心的。
Fulham预备学校非常适合中国学生，不仅因为它有出色的
考试成绩——每年很多学生进入Eton，Winchester Colleges，
Wycombe Abbey，Francis Holland和Cheltenham Ladies
College等名校，还因为它有出色的音乐，体育，艺术部门来
支持学生发展自己的特长。
预备学校：寄宿
Cottesmore School
Cottesmore是一所男女混校的寄宿式预备学校，由家族运
营，如今已是第三代。该校位于西Sussex郡，坐落在美丽的英国
该校各项设施的精良程度令人赞叹。这里有9洞高尔夫球
场，室内游泳池，6个全天候网球场。该校还有全部配备苹果电脑
的计算机室，在这里学生们可以登录Skype和发邮件。但是不能
使用Facebook和Youtube。
在这里，除了最后一年，学生们不允许使用任何电子设备。
取代电子游戏的是在室内和校园里玩耍，学习木工，学习乐器，
参加课外活动社团等。在这方面，该校是非常非常传统的。但是
这里的学生们比其他学校的学生们都要开心。学校教给了学生们
特殊的技能，为学生创造了现代学校少有的自由
环境。
Godstowe Prep School
Godstowe是英国少见的女子寄宿预备学校。校长的理念
是：开心的孩子是最容易教的。事实证明他是对的。该校的考试
成绩优异，很多学生进入Cheltenham Ladies’ College，
Benenden，Wycombe Abbey 和Downe House。该校设施
精良，有新建成的剧院和体育中心。教室宽敞明亮，并配有现代
化的教学设施。
校长夫人负责照顾住校的学生们。她就像学生们的妈妈一
样，无微不至的关照着女孩们。而这也是这所学校适合来自海外
的学生的原因之一。
这里的女生以出众的体育实力闻名，以致很多人进入中学后
在报名参加学校队伍时发现自己的实力远高于同龄的女孩子们。
长杆曲棍球是主要的体育项目，其他还有擦网球。擦网球队曾经
去美国参加世界级比赛。这里走出的女生诠释了英国教育之所以
吸引中国家长的原因。
中学：走读
在谈到为中国学生选择中学时，我们选择跳过那些人尽皆知
的“名牌”中学。原因我们已经在前文陈述过了。取而代之，我
们在这里选取了一些全面而品质高的顶级中学。
Latymer Upper School
Latymer Upper是一所男女混合走读中学，位于西伦敦。该
校逐年精进，是一所全面的顶级学校。这里的学生聪明伶俐，多
才多艺，无论是在学习上还是在课外活动上都表现出众。和伦敦
其他的顶级走读中学相比，该校的现代城市气息更浓。该校有精
美的艺术中心，充满活力的戏剧社以及博爱包容的氛围。今年有
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EDUCATION
教育EDUCATION
教育
和足球场来供男孩子们放松。这样宽敞的空间对于伦敦走读学
校来说是不常见的。
这里的学生来自不同的社会阶层和不同的文化背景。他们
的共同点是聪明。这从该校出众的考试成绩可以看出——去年
20%的学生考入牛津和剑桥。此外，体育和社会方面也非常出
色。足球队和板球队实力不错，另外还有学生在跆拳道和水球
方面获得了世界级的荣誉。
该校非常重视慈善事业。慈善募款是学校生活的重要组成
部分。学生通过慈善活动了解金钱的意义和慈善的重要性。如
果您的孩子学习基础夯实，容易融入有竞争性的精英云集的团
体，那么这所学校将是您的最佳选择。
King’s College School
King’s College School曾经被称为“秘密”。但它再也
不是了。这是一所竞争氛围浓厚的学校，而且牛津和剑桥喜欢
来自这里的学生。这里走出的学生能力高，情商高，自控能力
强。自控能力的培养是该校平时所重视的。包容和理解差异的
能力会在学生今后的生活中起到重大的积极作用。
女生可以在预科阶段加入该校。该校最近在预科阶段同时
开设A-levels和IB课程。这种变化吸引了很多来自英国和海外
的学生报考该校，也将该校在考试成绩排行榜上的位置推到了
高点。
该校的老师们注重培养学生平等和宽厚的概念，他们在这
方面做得非常成功。这里的学生快乐，外向，多元化，聪慧。
该校的体育实力也非常强。他们的划船队伍非常强。橄榄
球队伍在过去的三年中蝉联不败。此外，该校最近进行大面积
重建，这意味着该校将拥有最精良的教育设施。
Senior Schools: Boarding
Bedales School
Bedales从1898年开始实行男女混校。该校的教育方针和
办学策略在英国的私立学校中是非常独特的。该校的理念之一
是缩小教师和学生之间的距离，方法之一是互相名字相称。
该校位于Sussex郡，占地120英亩，周围是英国田原式氛
围。该校有占地17英亩的运动场供学生进行室外活动。该校引
以为傲的一点是进行年级之间的融合，促进不同年级之间的交
多样的课程设置，多彩的课外活动设置和学校对于每名学生的
关注中受益。尤其是对学生的关注和关照，对于来自海外的学
生来说这是非重要的。特别是对那些需要一些额外帮助来融入
新环境的学生来说，至关重要。
Ibstock Place School
Ibstock Place School是一所男女混合走读学校。过去
这所学校是那些顶级学生的后备选择。但是现在情况发生了变
化，很多学生拒绝伦敦其他顶级走读学校而选择这里。
绝大多数的学生在A-level中得到A*-B的成绩，7%的学生
的学生进入牛津和剑桥。大多数的学生进入罗素集团大学。最
近该校的一名学生成为了第一位在汉语A-level考试中拿到A*的
非汉语母语学生。此外，该校的体育实力强。该校在14岁以下
英国学校足球联赛中获得了第一名。
该校严格遵守学生就是学生的原则，允许最少量的化妆，不允
许使用手机。对于那些想要扩展眼界，扩大交际，在学习上达
到高水准的学生来说，这是一所非常不错的学校。
City of London School
City of London School是一所现代化的男子走读中学，位
于伦敦圣保罗大教堂旁，泰晤士河畔。该校有宽敞的运动场
17%的学生进入牛津和剑桥大学。对于来自海外的学生来说，这
是一所能够得到很多的学校。
该校有一项UCAS认证的课程，叫做“现代世界”。学生可
以通过该课程讨论和学习各种现在世界上最受关注的话题，如
气候变化，战争，女权，经济发展等等。这能够帮助学生扩展思
维，开阔视野，为他们今后的生活打下基础。
总之，该校为来自英国和海外的学生提供顶级的教育，教会
他们博爱，指引他们创新，鼓励他们在学业和体育等方面有所
成就。
Francis Holland
一所伦敦的走读学校能够提供与寄宿学校相匹敌的机会和体
验，这是非常罕见的。但是Francis Holland做到了。该校有超过
70个俱乐部，从早晨8点开始到晚上8点。
该校的学习成绩优异，15%的学生考入牛津和剑桥大学。这
里的学生们是幸运的，因为校长们并不只关注她们的考试成绩，
还重视培养她们的创造力和情感发展，因为对于这个年龄段的女
孩来说，这是非常重要的。
该校热情而有活力的氛围很受家长的欢迎。也正因为此，该
校变得非常抢手，名额变得越来越紧张。中国学生会从该校内容
流和互动。这是学校宗旨中非常重要的一点。它帮助那些内向保
守的学生建立自信，变得开朗。
该校重视学生的独立人格和个性，不用条条框框要去学生。
如果学生不喜欢体育运动，学生可以选择其他的室外活动，如农
业，草坪维护，室内装潢等等等等。该校的艺术是其他任何一所
学校都无法比拟的，学生的作品被认为有大学生的水准。从这里
走出了很多艺术家，音乐家和演员。
Bedales以另类而闻名，但是是好的另类。这里提供给学生
的是真正的重视个性的和谐的学习环境。在这里学生可以按照自
己的天性成长。10%的学生考入牛津剑桥。很多人在不同的领域
获得巨大的成功。
The King’s School, Canterbury
有一点是毋庸置疑的，如果你想体验英国历史，那么没有比
The King’s School，Canterbury更好的地方了。在坎特伯雷大
教堂的背景下，这所学校充满了历史的美感。
除了上述理由外，这所学校还有更多的吸引中国家长的地
方。该校为男女混合寄宿中学。该校的戏剧和艺术部门非常优
秀，考试成绩优异。去年86%的学生在A-level中获得了A*- B的成
绩，12%的学生考入了牛津和剑桥。30名学生进入他们的美国第
一志愿校。
该校培养了史上最年轻的残疾人滑雪运动员，他参加了最近
的冬季奥运会。此外，学生们每年都组织一次艺术节。艺术节上
展出的学生们高水平的作品对于这所学校来说毫不为奇。总之，
该校为学生最大化的提供机会，创造力培养和学习成绩并重，致
力于培养多才多艺的全面的人才。
St Mary’s, Ascot
英国唯一一所女子全寄宿天主教学校，位于Ascot郡的中心
地带。该校学生群体多样，选择标准不局限于智力水准。在这样
的情况下，该校在A-level考试中达到了93% 的A*- B通过率，在
GCSE考试中达到了89%的A*- A通过率。该校高质量的教学水
准，对每名学生的精心指导和提供给学生的多样的机会是出现如
此优异考试成绩的原因。只要学生有要求，校长就会尽力去为该
学生找到老师。对于一所小规模的学校来说，该校图书馆的规模
是非常惊人的。
最近的ISI报告显示该校达到最高等级的数量为史上最高。它
的学校设施水准跟是它两倍大的学校的水准是一样的。体育方面
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EDUCATION
教育EDUCATION
教育
和足球场来供男孩子们放松。这样宽敞的空间对于伦敦走读学
校来说是不常见的。
这里的学生来自不同的社会阶层和不同的文化背景。他们
的共同点是聪明。这从该校出众的考试成绩可以看出——去年
20%的学生考入牛津和剑桥。此外，体育和社会方面也非常出
色。足球队和板球队实力不错，另外还有学生在跆拳道和水球
方面获得了世界级的荣誉。
该校非常重视慈善事业。慈善募款是学校生活的重要组成
部分。学生通过慈善活动了解金钱的意义和慈善的重要性。如
果您的孩子学习基础夯实，容易融入有竞争性的精英云集的团
体，那么这所学校将是您的最佳选择。
King’s College School
King’s College School曾经被称为“秘密”。但它再也
不是了。这是一所竞争氛围浓厚的学校，而且牛津和剑桥喜欢
来自这里的学生。这里走出的学生能力高，情商高，自控能力
强。自控能力的培养是该校平时所重视的。包容和理解差异的
能力会在学生今后的生活中起到重大的积极作用。
女生可以在预科阶段加入该校。该校最近在预科阶段同时
开设A-levels和IB课程。这种变化吸引了很多来自英国和海外
的学生报考该校，也将该校在考试成绩排行榜上的位置推到了
高点。
该校的老师们注重培养学生平等和宽厚的概念，他们在这
方面做得非常成功。这里的学生快乐，外向，多元化，聪慧。
该校的体育实力也非常强。他们的划船队伍非常强。橄榄
球队伍在过去的三年中蝉联不败。此外，该校最近进行大面积
重建，这意味着该校将拥有最精良的教育设施。
Senior Schools: Boarding
Bedales School
Bedales从1898年开始实行男女混校。该校的教育方针和
办学策略在英国的私立学校中是非常独特的。该校的理念之一
是缩小教师和学生之间的距离，方法之一是互相名字相称。
该校位于Sussex郡，占地120英亩，周围是英国田原式氛
围。该校有占地17英亩的运动场供学生进行室外活动。该校引
以为傲的一点是进行年级之间的融合，促进不同年级之间的交
多样的课程设置，多彩的课外活动设置和学校对于每名学生的
关注中受益。尤其是对学生的关注和关照，对于来自海外的学
生来说这是非重要的。特别是对那些需要一些额外帮助来融入
新环境的学生来说，至关重要。
Ibstock Place School
Ibstock Place School是一所男女混合走读学校。过去
这所学校是那些顶级学生的后备选择。但是现在情况发生了变
化，很多学生拒绝伦敦其他顶级走读学校而选择这里。
绝大多数的学生在A-level中得到A*-B的成绩，7%的学生
的学生进入牛津和剑桥。大多数的学生进入罗素集团大学。最
近该校的一名学生成为了第一位在汉语A-level考试中拿到A*的
非汉语母语学生。此外，该校的体育实力强。该校在14岁以下
英国学校足球联赛中获得了第一名。
该校严格遵守学生就是学生的原则，允许最少量的化妆，不允
许使用手机。对于那些想要扩展眼界，扩大交际，在学习上达
到高水准的学生来说，这是一所非常不错的学校。
City of London School
City of London School是一所现代化的男子走读中学，位
于伦敦圣保罗大教堂旁，泰晤士河畔。该校有宽敞的运动场
17%的学生进入牛津和剑桥大学。对于来自海外的学生来说，这
是一所能够得到很多的学校。
该校有一项UCAS认证的课程，叫做“现代世界”。学生可
以通过该课程讨论和学习各种现在世界上最受关注的话题，如
气候变化，战争，女权，经济发展等等。这能够帮助学生扩展思
维，开阔视野，为他们今后的生活打下基础。
总之，该校为来自英国和海外的学生提供顶级的教育，教会
他们博爱，指引他们创新，鼓励他们在学业和体育等方面有所
成就。
Francis Holland
一所伦敦的走读学校能够提供与寄宿学校相匹敌的机会和体
验，这是非常罕见的。但是Francis Holland做到了。该校有超过
70个俱乐部，从早晨8点开始到晚上8点。
该校的学习成绩优异，15%的学生考入牛津和剑桥大学。这
里的学生们是幸运的，因为校长们并不只关注她们的考试成绩，
还重视培养她们的创造力和情感发展，因为对于这个年龄段的女
孩来说，这是非常重要的。
该校热情而有活力的氛围很受家长的欢迎。也正因为此，该
校变得非常抢手，名额变得越来越紧张。中国学生会从该校内容
流和互动。这是学校宗旨中非常重要的一点。它帮助那些内向保
守的学生建立自信，变得开朗。
该校重视学生的独立人格和个性，不用条条框框要去学生。
如果学生不喜欢体育运动，学生可以选择其他的室外活动，如农
业，草坪维护，室内装潢等等等等。该校的艺术是其他任何一所
学校都无法比拟的，学生的作品被认为有大学生的水准。从这里
走出了很多艺术家，音乐家和演员。
Bedales以另类而闻名，但是是好的另类。这里提供给学生
的是真正的重视个性的和谐的学习环境。在这里学生可以按照自
己的天性成长。10%的学生考入牛津剑桥。很多人在不同的领域
获得巨大的成功。
The King’s School, Canterbury
有一点是毋庸置疑的，如果你想体验英国历史，那么没有比
The King’s School，Canterbury更好的地方了。在坎特伯雷大
教堂的背景下，这所学校充满了历史的美感。
除了上述理由外，这所学校还有更多的吸引中国家长的地
方。该校为男女混合寄宿中学。该校的戏剧和艺术部门非常优
秀，考试成绩优异。去年86%的学生在A-level中获得了A*- B的成
绩，12%的学生考入了牛津和剑桥。30名学生进入他们的美国第
一志愿校。
该校培养了史上最年轻的残疾人滑雪运动员，他参加了最近
的冬季奥运会。此外，学生们每年都组织一次艺术节。艺术节上
展出的学生们高水平的作品对于这所学校来说毫不为奇。总之，
该校为学生最大化的提供机会，创造力培养和学习成绩并重，致
力于培养多才多艺的全面的人才。
St Mary’s, Ascot
英国唯一一所女子全寄宿天主教学校，位于Ascot郡的中心
地带。该校学生群体多样，选择标准不局限于智力水准。在这样
的情况下，该校在A-level考试中达到了93% 的A*- B通过率，在
GCSE考试中达到了89%的A*- A通过率。该校高质量的教学水
准，对每名学生的精心指导和提供给学生的多样的机会是出现如
此优异考试成绩的原因。只要学生有要求，校长就会尽力去为该
学生找到老师。对于一所小规模的学校来说，该校图书馆的规模
是非常惊人的。
最近的ISI报告显示该校达到最高等级的数量为史上最高。它
的学校设施水准跟是它两倍大的学校的水准是一样的。体育方面
TotallyUK_Educate_06Jan15.indd 4 1/7/15 8:10 PM
EDUCATION
教育EDUCATION
教育
有40%的学生走读，但是运营模式为寄宿学校模式。这里的男
孩们快乐，自由，有思想，有野心。走进该校你会不由自主的
体会到什么是名校氛围。
这里的学生无论是在学习上还是在体育上都贯彻着他们
的野心。780名学生中，75%在A-level中得到了A*-A的成
绩，17%考入牛津和剑桥，一些人考入了哈佛和纽约大学。和
学习成绩一样，该校的体育成就也非常喜人。学校的足球队和
橄榄球队上个赛季几乎全胜。高尔夫球选手们无往不胜。橄榄
球队经常和英国专业球队一起训练。
该校的学校设施和课外活动是另一亮点。新落成的媒体中心为
男孩们开拓电子网络技术了最好的支持。此外学生们通过帮助
南非的学校，体验另一种文化，同时学习博爱和慈善精神。
高质量全方面的教育，细心的学生照顾和友情是该校的
信念。
大学
选择大学永远都是不容易的，无论你来自哪个国家。中国
的学生要在英国的大学体系中做出自己的选择更是难上加难。
在这里我们根据中国学生的喜好和需求，列出5类大因素，
并匹配顶级的大学供您参考。
也保持着同样的高水准。该校有着浓厚的家庭式氛围，学生们在
这里感到安全，快乐。而这种氛围也正是远离家乡的中国学生所
需要的吧。
Wellington
Wellington致力于成为全球最好的男女混合寄宿中学，并且
在向这个方向努力着。该校的考试成绩逐年提高，并且在预科阶
段有A-level和IB两种课程。大多数的学生毕业后进入罗素集团大
学，8%的学生考入牛津和剑桥。
该校的体育实力非常强。该校的射击队伍赢得了英国学校冬
季公开赛的所有奖杯。网球和曲棍球队的实力同样强。该校的体
育项目设置非常广泛，包括空手道，骑马，高尔夫，皮划艇和单
人划艇等。此外，艺术，设计，音乐和戏剧都是学校生活的重要
组成部分。所有这些帮助该校在去年赢得了Tatler评出的“最佳
私立学校”奖。
Wellington有最佳的教育设施和几乎无所不包的课程设置。
课程选择从传统科目，到顶级质量的语言教学，到应用数学到会
计学和金融学，范围极广。综合考虑以上因素，我们将这所学校
列在这个推荐名单当中。
Tonbridge School
Tonbridge是一所男子寄宿走读中学，位于Kent郡。该校
诺丁汉大学和利物浦大学
中英关系
诺丁汉大学和中国有着非常紧密的关系，并且在中国宁波
建立了第一所分校——宁波诺丁汉大学。该大学由英国诺丁汉
大学和浙江万里学院联合创办。该校的学历由英国诺丁汉大学
颁发。
2006年利物浦大学和西安交通大学联合在苏州创办了中外
关系大学。西安交通利物浦大学为国际化大学的建立树立了先
锋。该大学以独特的方法融合和发展了两所大学的特点。
圣安德鲁斯大学和伦敦政治经济学院
企业管理和行政研究
圣安德鲁斯大学和伦敦政治经济学院也在我们的推荐名单
上。这两所学校都提供企业管理和行政研究课程，这也是在中
国学生中备受欢迎的本科专业。抛开牛津和剑桥，这两所大学
的企业管理专业是英国最好的。圣安德鲁斯最近被学生评为最
满意的大学，而伦敦政治经济学院则被认为是全球最好的大学
之一。威廉王子和凯特王妃毕业于圣安德鲁斯这一点更证明了
圣安德鲁斯的实力。
爱丁堡大学和曼彻斯特大学
中国社会研究
爱丁堡大学中国学生学者联谊会是一个非政治性非宗教性
非营利性的组织。通过组织各种活动为成员及华人学生学者创
造中国文化背景基础上的交流与娱乐机会，提供生活、工作、
就业方面必要的服务与帮助。以丰富广大学生学者的课余文化
生活为目标，团结、凝聚、服务华人学生学者，共同弘扬中国
文化。
曼彻斯特大学中国社团成立于1969年，目的在于团结来自
中国的学生。该社团由在读的中国学生运营。和爱丁堡大学相
似，曼彻斯特大学的社团也利于团结中外学生，弘扬中国
文化。
两所大学都致力于宣传中英文化和教育，架起东西方交流
的桥梁 。
巴斯大学和斯特拉斯克莱得大学
会计和金融
金融和会计也是在中国学生当中非常热门的专业。抛开知
名的剑桥大学和伦敦政治经济学院，巴斯和斯特拉斯克莱得大
学在这个方向上是非常知名的。我们推荐给想要学习这个
专业的中国学生。
地理位置是这两所大学的另一个的吸引点。巴斯位于英格
兰西南部，近布里斯托尔，乘火车可很快到伦敦。斯特拉斯克
莱得大学位于格拉斯哥中心，一个闻名于欧洲的城市。
这两所学校都不属于知名的罗素集团，在大学排行榜上的
综合排名也不高，但是，这两所学校的会计和金融专业确是该
领域中的佼佼者。
伦敦大学学院和伦敦大学国王学院
伦敦体验
英国的首都聚集着众多的名牌大学。如果你不喜欢过于校
园化的生活，伦敦是个好选择。
伦敦大学国王学院和伦敦大学学院里都有很多来自中国的
学生。这两所大学位于伦敦中心，相信你找不到比这更好的体
验英国文化的地方了。
伦敦大学国王学院是英国四所最古老的大学之一，这里有
来自全球140多个国家的学生。该校的法律，科学，国际关系
都非常有名，并以世界级教学和最尖端的研究闻名于世。
《星期天泰晤士报》评价伦敦学院大学“充满了世界顶级
学者，蜚声全球”。这里聚集着图书馆，博物馆，资料库和各
种专业团体。曾被评为世界大学5强。
位于伦敦的大学的口碑和评价几乎都差不多，因此想从这
两所大学当中选择一所也是非常不容易的。如果您的兴趣点在
于艺术，人文，社会科学，那你应该选择伦敦学院大学。
不论怎么选择，两所学校都提供世界级的教育和真正的伦
敦生活体验。
Educate Private是一家教育咨询和私人辅导公司，公司位
于伦敦和北京。我们的团队拥有20年以上的教育行业专门经
验，为英国教育的各个阶段提供专家级定制咨询，从早期申请
直到毕业生第一次面试。公司专长中学和大学入学协助、学生
测评、入学咨询、入学流程协助和职业咨询。
电话 电邮
网站
+86 (10) 8563 [email protected]
TotallyUK_Educate_06Jan15.indd 5 1/7/15 8:10 PM
EDUCATION
教育EDUCATION
教育
有40%的学生走读，但是运营模式为寄宿学校模式。这里的男
孩们快乐，自由，有思想，有野心。走进该校你会不由自主的
体会到什么是名校氛围。
这里的学生无论是在学习上还是在体育上都贯彻着他们
的野心。780名学生中，75%在A-level中得到了A*-A的成
绩，17%考入牛津和剑桥，一些人考入了哈佛和纽约大学。和
学习成绩一样，该校的体育成就也非常喜人。学校的足球队和
橄榄球队上个赛季几乎全胜。高尔夫球选手们无往不胜。橄榄
球队经常和英国专业球队一起训练。
该校的学校设施和课外活动是另一亮点。新落成的媒体中心为
男孩们开拓电子网络技术了最好的支持。此外学生们通过帮助
南非的学校，体验另一种文化，同时学习博爱和慈善精神。
高质量全方面的教育，细心的学生照顾和友情是该校的
信念。
大学
选择大学永远都是不容易的，无论你来自哪个国家。中国
的学生要在英国的大学体系中做出自己的选择更是难上加难。
在这里我们根据中国学生的喜好和需求，列出5类大因素，
并匹配顶级的大学供您参考。
也保持着同样的高水准。该校有着浓厚的家庭式氛围，学生们在
这里感到安全，快乐。而这种氛围也正是远离家乡的中国学生所
需要的吧。
Wellington
Wellington致力于成为全球最好的男女混合寄宿中学，并且
在向这个方向努力着。该校的考试成绩逐年提高，并且在预科阶
段有A-level和IB两种课程。大多数的学生毕业后进入罗素集团大
学，8%的学生考入牛津和剑桥。
该校的体育实力非常强。该校的射击队伍赢得了英国学校冬
季公开赛的所有奖杯。网球和曲棍球队的实力同样强。该校的体
育项目设置非常广泛，包括空手道，骑马，高尔夫，皮划艇和单
人划艇等。此外，艺术，设计，音乐和戏剧都是学校生活的重要
组成部分。所有这些帮助该校在去年赢得了Tatler评出的“最佳
私立学校”奖。
Wellington有最佳的教育设施和几乎无所不包的课程设置。
课程选择从传统科目，到顶级质量的语言教学，到应用数学到会
计学和金融学，范围极广。综合考虑以上因素，我们将这所学校
列在这个推荐名单当中。
Tonbridge School
Tonbridge是一所男子寄宿走读中学，位于Kent郡。该校
诺丁汉大学和利物浦大学
中英关系
诺丁汉大学和中国有着非常紧密的关系，并且在中国宁波
建立了第一所分校——宁波诺丁汉大学。该大学由英国诺丁汉
大学和浙江万里学院联合创办。该校的学历由英国诺丁汉大学
颁发。
2006年利物浦大学和西安交通大学联合在苏州创办了中外
关系大学。西安交通利物浦大学为国际化大学的建立树立了先
锋。该大学以独特的方法融合和发展了两所大学的特点。
圣安德鲁斯大学和伦敦政治经济学院
企业管理和行政研究
圣安德鲁斯大学和伦敦政治经济学院也在我们的推荐名单
上。这两所学校都提供企业管理和行政研究课程，这也是在中
国学生中备受欢迎的本科专业。抛开牛津和剑桥，这两所大学
的企业管理专业是英国最好的。圣安德鲁斯最近被学生评为最
满意的大学，而伦敦政治经济学院则被认为是全球最好的大学
之一。威廉王子和凯特王妃毕业于圣安德鲁斯这一点更证明了
圣安德鲁斯的实力。
爱丁堡大学和曼彻斯特大学
中国社会研究
爱丁堡大学中国学生学者联谊会是一个非政治性非宗教性
非营利性的组织。通过组织各种活动为成员及华人学生学者创
造中国文化背景基础上的交流与娱乐机会，提供生活、工作、
就业方面必要的服务与帮助。以丰富广大学生学者的课余文化
生活为目标，团结、凝聚、服务华人学生学者，共同弘扬中国
文化。
曼彻斯特大学中国社团成立于1969年，目的在于团结来自
中国的学生。该社团由在读的中国学生运营。和爱丁堡大学相
似，曼彻斯特大学的社团也利于团结中外学生，弘扬中国
文化。
两所大学都致力于宣传中英文化和教育，架起东西方交流
的桥梁 。
巴斯大学和斯特拉斯克莱得大学
会计和金融
金融和会计也是在中国学生当中非常热门的专业。抛开知
名的剑桥大学和伦敦政治经济学院，巴斯和斯特拉斯克莱得大
学在这个方向上是非常知名的。我们推荐给想要学习这个
专业的中国学生。
地理位置是这两所大学的另一个的吸引点。巴斯位于英格
兰西南部，近布里斯托尔，乘火车可很快到伦敦。斯特拉斯克
莱得大学位于格拉斯哥中心，一个闻名于欧洲的城市。
这两所学校都不属于知名的罗素集团，在大学排行榜上的
综合排名也不高，但是，这两所学校的会计和金融专业确是该
领域中的佼佼者。
伦敦大学学院和伦敦大学国王学院
伦敦体验
英国的首都聚集着众多的名牌大学。如果你不喜欢过于校
园化的生活，伦敦是个好选择。
伦敦大学国王学院和伦敦大学学院里都有很多来自中国的
学生。这两所大学位于伦敦中心，相信你找不到比这更好的体
验英国文化的地方了。
伦敦大学国王学院是英国四所最古老的大学之一，这里有
来自全球140多个国家的学生。该校的法律，科学，国际关系
都非常有名，并以世界级教学和最尖端的研究闻名于世。
《星期天泰晤士报》评价伦敦学院大学“充满了世界顶级
学者，蜚声全球”。这里聚集着图书馆，博物馆，资料库和各
种专业团体。曾被评为世界大学5强。
位于伦敦的大学的口碑和评价几乎都差不多，因此想从这
两所大学当中选择一所也是非常不容易的。如果您的兴趣点在
于艺术，人文，社会科学，那你应该选择伦敦学院大学。
不论怎么选择，两所学校都提供世界级的教育和真正的伦
敦生活体验。
Educate Private是一家教育咨询和私人辅导公司，公司位
于伦敦和北京。我们的团队拥有20年以上的教育行业专门经
验，为英国教育的各个阶段提供专家级定制咨询，从早期申请
直到毕业生第一次面试。公司专长中学和大学入学协助、学生
测评、入学咨询、入学流程协助和职业咨询。
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