tópicos especiais gestão estratégias de custos e mercados prof. joão carlos bragança aula
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Estratégias de Custos e MercadosEstratégias de Custos e MercadosProf. João Carlos BragançaProf. João Carlos Bragança
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2
Roteiro
1. Mercado concorrencial (revisão).
2. Condições de lucro a partir do CMe
3. Análise gráfica e algébrica
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3
Concorrência pura ou perfeita
• O preço de equilíbrio (pe) é determinado no mercado e a firma isoladamente não consegue afetá-lo pe = p*. A curva de demanda da firma individual é infinitamente (perfeitamente) elástica.
Curva de demanda da firmaEquilíbrio de mercado
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4
Concorrência pura ou perfeita
Observar que:
a. A firma individual venderá tantas unidades quantas conseguir produzir; e
b. O preço de mercado (pe) é o único preço de venda, uma vez que:
p* > pe, a firma não conseguirá vender seu produto devido à existência de substitutos perfeitos e livre informação, ou seja, os consumidores buscarão outras firmas no mercado; e
p* < pe, a firma sofrerá perdas de receitas desnecessárias, uma vez que ela pode vender a quantidade que quiser no mercado ao p* = pe.
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5
Concorrência pura ou perfeita
• Observação: As hipóteses do modelo de concorrência perfeita, além de
caracterizar o formato da curva de demanda para uma firma (horizontal em relação ao eixo das abscissas), terão implicações, também, no formato das curvas de RMe e RMg.
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6
Concorrência pura ou perfeita
Considerando as relações:
A RMg (Receita Marginal) é o acréscimo na RT (Receita Total) decorrente do aumento de uma unidade do produto vendido, no mercado, pela firma.
Como em concorrência perfeita o preço de venda (p*) é dado, aumentos de uma unidade na quantidade produzida e comercializada terão o mesmo impacto na RT da firma. Na verdade, os acréscimos na RT serão no mesmo valor do preço de mercado.
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2. Concorrência pura ou perfeita
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2. Concorrência pura ou perfeita
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9
2. Concorrência pura ou perfeita
No curto prazo, a firma pode expandir ou retrair sua produção através da utilização dos fatores de produção variáveis. Desta forma, ela busca ajustar a produção com o objetivo de obter o maior lucro possível (maximização do lucro).
Existem duas abordagens para o cálculo da quantidade produzida e vendida que maximiza o lucro da firma em concorrência perfeita no curto prazo:
a. Utilizando a receita total e custo total.
b. Análise marginal.
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2. Concorrência pura ou perfeita
a. Abordagem da receita total e custo total:
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2. Concorrência pura ou perfeita
a. Abordagem da receita total e custo total:
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Concorrência pura ou perfeita
Esboço gráfico da abordagem da RT e CT para a maximização do lucro no curto prazo:
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Concorrência pura ou perfeita
b. Abordagem Marginal:
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Concorrência pura ou perfeita
b. Abordagem Marginal: O lucro será máximo quando a RMg = CMg
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Concorrência pura ou perfeita
Esboço gráfico da abordagem marginal para a maximização do lucro no curto prazo:
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Motivação
10,50
9,00
8,13
7,86
8,08
8,90
10,38
13,00
18,50
34,00
-
(g)
CMe
63,0010,0065,0016,00128,00816,00
57,006,5055,0016,00112,00716,00
47,504,0048,5016,0096,00616,00
35,503,0044,5016,0080,00516,00
22,501,5041,5016,0064,00416,00
63,0016,0081,0016,00144,00916,00
55,0024,00105,0016,00160,001016,00
9,002,0039,0016,0048,00316,00
-5,003,0037,0016,0032,00216,00
-18,004,034,0016,0016,00116,00
-30,00-30,00-0016,00
(h)
Lucro Total
(f)
CMg(e)
CT(d)
RMg(c)
RT
(b)
Produção e Vendas (Q)
(a)
Preço
Mcdo ($) = RMe
10,50
9,00
8,13
7,86
8,08
8,90
10,38
13,00
18,50
34,00
-
(g)
CMe
63,0010,0065,0016,00128,00816,00
57,006,5055,0016,00112,00716,00
47,504,0048,5016,0096,00616,00
35,503,0044,5016,0080,00516,00
22,501,5041,5016,0064,00416,00
63,0016,0081,0016,00144,00916,00
55,0024,00105,0016,00160,001016,00
9,002,0039,0016,0048,00316,00
-5,003,0037,0016,0032,00216,00
-18,004,034,0016,0016,00116,00
-30,00-30,00-0016,00
(h)
Lucro Total
(f)
CMg(e)
CT(d)
RMg(c)
RT
(b)
Produção e Vendas (Q)
(a)
Preço
Mcdo ($) = RMe
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Análise das condições de lucro a partir do CMe
CMe)-Q.(RMe=π
CMe-RMe=Q
πQ
CT-
Q
RT=
Q
π
TC-RT=π
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Análise das condições de lucro a partir do CMe
• Conclusões a partir da > 0, se e somente se, RMe > CMe (Lucro econômico
puro ou positivo ou lucro extraordinário), ou seja, nesse caso estará havendo um retorno do investimento maior do que seria obtido em outro lugar; e
< 0, se e somente se, RMe < CMe (Prejuízo econômico ou lucro econômico negativo).
• Em concorrência perfeita sabemos que a RMe = P. Desta forma, podemos também concluir que:
Uma firma estará obtendo lucro, no curto prazo, sempre que o preço de mercado do produto for maior que o custo médio de curto prazo (P > CMe).
CMe)-Q.(RMe=π
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Esboço gráfico
• Situação em que a firma obtém lucro extraordinário (econômico puro) mo curto prazo:
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Esboço gráfico
• Situação em que a firma obtém lucro normal (lucro econômico igual a zero) mo curto prazo:
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Motivação
a) Quando uma firma deve encerrar suas atividades produtivas?
b) Por que em uma situação de prejuízo uma firma continua produzindo?
A análise sobre a viabilidade de uma firma operar com prejuízo, no curto prazo, é feita através da comparação do custo fixo que a firma terá que arcar, em decorrência encerramento da atividade produtiva, com o prejuízo de permanecer operando.
Desta forma, devemos incluir no gráfico analisado anteriormente o custo variável médio (CVMe).
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Motivação
• Situação 1:
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Análise álgebra
1. Receita total (RT): RT = p*.q* ≡ SABDG
2. Custo total (CT): CT = CMe.q* ≡ SABEF
3. Custo fixo (CF): CF = CFMe . q* ≡ SCEFH
• Da análise gráfica, concluímos:
SABEF – SABDG < SCEFH (CT – RT < CF), ou seja, a firma produz.
• Observação:
a) CT = CF + CV (÷Q)
b) CMe = CFMe + CVMe
c) CFMe = CE = FH
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Motivação
• Situação 2:
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Análise algébrica
1. Receita total (RT): RT = p*.q* ≡ SABCH
2. Custo total (CT): CT = CMe.q* ≡ SABEF
3. Custo fixo (CF): CF = CFMe . q* ≡ SDEFG
• Da análise gráfica, concluímos:
SABEF – SABCH > SDEFG (CT – RT > CF), ou seja, a firma não produz.
• Observação complementar:
a) CT = CF + CV
b) CF = CMe . q* – CVMe . q*
c) CF = q*.(CMe – CVMe) ≡ SDEFG
d) CF = q*.(AF – AG)
e) CF = q*.(FG)
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Motivação
• Situação 3:
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Análise algébrica
1. Receita total (RT): RT = p*.q* ≡ SABCF
2. Custo total (CT): CT = CMe.q* ≡ SABDE
3. Custo fixo (CF): CF = CFMe . q* ≡ SCDEF
• Observe que nesse caso teremos: CVMe = p*
• Receita de vendas igual ao custo variável: RT = q*.p* CV = q*.CVMe
• Da análise gráfica, concluímos:
SABDE – SABCF = SCDEF (CT – RT = CF), ou seja, a firma é indiferente quanto à produção.