top planejamento
DESCRIPTION
Apresentação da Semana de Planejamento 2012 - ESPMTRANSCRIPT
![Page 1: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/1.jpg)
Planejamento como orientação de negócios
Fellipe GuedesGerente de Planejamento
Fábrica Comunicação Dirigida
![Page 2: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/2.jpg)
“Planners não se focam o suficiente no dinheiro”
Matt Willifer Fundador e CEO da nDreams Unite Entertainment. Ex-Head of Planning da M&C Saatchi e da Heresy.
![Page 3: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/3.jpg)
Mas como um planner pode mudar o que o cliente acha do
próprio negócio?
![Page 4: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/4.jpg)
Tive a oportunidade de presenciar uma épica discussão de duas
marcas que lideravam o mercado de automóveis de luxo, Audi e
Marcedes e a chegada do Novo Classe A.
![Page 5: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/5.jpg)
A segunda, preparava sua grande entrada no mercado nacional, com um carro nacionalizado e
uma expressiva campanha, que aliava a tradição da marca no
mercado brasileiro.
![Page 6: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/7.jpg)
Mas qual o erro crasso?
![Page 8: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/8.jpg)
O erro foi justamente mitigar o maior ativo da marca, a
exclusividade.
![Page 9: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/9.jpg)
E assim, a Audi se apropriou deste erro, através de uma
técnica aida insipiente para os idos de 1997.
![Page 10: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Construindo a “Audi way of life”...
![Page 11: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/11.jpg)
Criação de uma plataforma integrada que entregava muito dos benefícios aspiracionais da
marca...
![Page 12: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/12.jpg)
Brand Experience - Product Placement - Branded Content - Advertisement
![Page 13: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/13.jpg)
Entregava pois se sabia com quem falar.
Pesquisamos, clusterizamos e identificamos hábitos e relações que criaram vínculos emocionais
fortíssimos.
![Page 14: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/14.jpg)
Data is new oil.Pio Schunker
Senior VP Integrated Marketing Content Coca-Cola - Cannes 2011
![Page 15: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/15.jpg)
46 anos de idade - 150.000 dólares ao ano - 66% homens, casados e sem filhos - 85% de seus
compradores usuários de internet
![Page 16: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/18.jpg)
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
![Page 19: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/19.jpg)
MétricasEUA - 2 Mi - 1,5%
13 Mi - 200153 Mi - 2002
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
![Page 20: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/22.jpg)
Fórmula secreta
Fórmula de cada um de seus clientes
![Page 23: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/24.jpg)
Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...
![Page 25: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/25.jpg)
Excelência de Conteúdo
Idéias de conteúdo que se tornam impossíveis de controlar
![Page 26: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/27.jpg)
Fórmula
70% no Core
20% em novos projetos
10% Inovações e Risco
![Page 28: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/28.jpg)
Como nós planners deveremos pensar
futuramente em nossos clientes?
![Page 29: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/29.jpg)
Como a Red Bull se posiciona e o que ela
vende?
![Page 30: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/31.jpg)
Finalizando
Planners:
1. Buscam informações que incluam também, oportunidade de negócios, não apenas criatividade;
2. Procuram ir além da oferta e da campanha, buscam o novo de forma ordenada e crível;
3. A intuição ainda é o grande segredo do profissional.
![Page 32: Top planejamento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062710/559acc851a28ab3f628b47d4/html5/thumbnails/32.jpg)
Obrigado
@fellipeguedes