tom sobre tom 57
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Hairstyle & Beauty Magazine: uma publicação dirigida ao sector de cabeleireiro, estética e bem-estar que aborda o que de melhor se faz no mercado, a nível nacional e internacional. Entrevistas, artigos, reportagens, lançamentos e muitas outras novidades fazem desta revista um importante instrumento para a evolução dos profissionais em Portugal, acrescentando valor ao dia-a-dia de um sector que exige um enorme espírito criativo e uma extraordinária capacidade de inovação e (re)invenção. Temas em destaque nesta edição: Formação - o sucesso também se forma; nova academia Lupabiológica; entrevista a Antony Whitaker; Expocosmética 2012; Gala Helen Seward 2012; Style Masters Show 2012; Styling - negócio com estilo; https://www.facebook.com/revistatomsobretomTRANSCRIPT
N.º 5
7 J
UL/A
GOST
O 20
12
N.º 57 JUL/AGOSTO 2012hairstyle & beauty
Antony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
FormaçãoO sucesso também se forma
Antony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
FormaçãoO sucesso também se forma
AF PAG DUPLA 410x285_v2.pdf 2 7/31/12 4:51 PM
AF PAG DUPLA 410x285_v2.pdf 2 7/31/12 4:51 PM
PB 3
EDITORIALEsta edição de Verão da Tom sobre Tom aproveita o bom tempo meteoroló-
gico, para debruçar-se sobre as questões lançadas pelo outro tempo, aquele
que avança nos relógios e no calendário, solicitando da nossa parte uma
constante evolução.
Num período marcado por dificuldades sociais e económicas vastas, os
salões deparam-se com novas necessidades e desafios. A capacidade de
responder com eficiência a estas provas diárias advém naturalmente da pre-
paração contínua, cada vez mais completa, mas também mais especializada,
dos profissionais. É por tudo isso que dedicamos este número à formação e
educação no sector de cabeleireiro e de estética.
Num mercado altamente competitivo como aquele em que vivemos, o conhe-
cimento assume-se como a chave para o sucesso. Resultante de um olhar
global sobre o negócio do salão, este é um saber que agrega dimensões e
serviços complementares, construindo uma oferta integrada e especialmente
adequada ao público que escolhe como alvo. Conhecer o mercado e o cliente
que se pretende atrair é, aliás, o primeiro passo para poder conquistá-lo e
outras publicações companhia das cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Luxo e Lifestyle Turbilhão; Perfumaria e Cosmética Balvera Magazine_ Distribuída pelas Perfumarias Balvera; Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria, Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Shiseido Moments_ Distribuída pela Roudolph Arié; Solidariedade AMI Notícias; Cabo Verde Fragata, revista de bordo da companhia aérea TACV; Iniciativa, revista de empresas e negócios.
MEMBRO DA
PUBLICAÇÃO Companhia das Cores
DIrECÇÃO Raul Mendes Pinto
EDItOrA Maria João Mendes Pinto
MArKEtING E PUBLICIDADE Aurora Gonçalves
PUBLICIDADE Joana Miguel
DESIGN Companhia das Cores
PAGINAÇÃO Ana Gil, Patrícia Barata
e Vanda Nascimento
rEDACÇÃO Marta Coelho e Rita Froes Luís
DIrECÇÃO DE PrODUÇÃO Luís Assunção
EDItOr, ADMINIStrAÇÃO, rEDACÇÃO E PUBLICI DADE
Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda.
Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa
Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19
IMPrESSÃO Pré&Press – Lugar da Charneca de Baixo,
Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra
tIrAGEM 6500 exemplares
Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom é uma publicação periódica trimestral regis-tada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.
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N.º 5
7 J
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O 20
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N.º 57 JUL/AGOSTO 2012hairstyle & beauty
Antony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
FormaçãoO sucesso também se forma
Antony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
FormaçãoO sucesso também se forma
40NEwSBEAuTy
EMFOCOFormação
O sucesso também se forma
04HAIRSTyLE & BEAuTy
12FOrMAçãONova Academia Lupabiológica
Matrix Weekend Live
HAIRSTyLE
16GrANDEPLANOAntony Whitaker
HAIRSTyLE
18DESAFIOTrend Vision Award 2012
HAIRSTyLE
ShOwOFFGala Helen Seward 2012
Style Masters Show 2012
24HAIRSTyLE
FEIRASExpocosmética 2012
20HAIRSTyLE & BEAuTy
MOMENTSHAIRSTyLE 31
NEwSHAIRSTyLE 34
fidelizá-lo. Como diz o ex-cabeleireiro e actual formador Antony Whi-
taker, em entrevista, “só quando se tem uma ideia clara sobre o que é
o sucesso e o que se quer para o negócio, se pode desenvolver uma
estratégia para atingi-lo”.
No nosso tema central, e em artigos associados, tem acesso a um
diagnóstico desta área, bem como à análise da oferta disponibilizada
por empresas, marcas, escolas, academias e associações.
E porque os desafios continuam, a rentrée que se aproxima será com
certeza ocasião para novas apostas e respostas, tendo o sucesso do
negócio como objectivo final. As marcas preparam já os grandes
lançamentos que prometem agitar o mercado no Outono/Inverno
2012/2013. Afinal, o relógio não pára.
Equipa tom sobre tom
SOLARES 32HAIRSTyLE & BEAuTy
28StyLINGNegócio com ‘estilo’
HAIRSTyLE
04
HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
“Investir em conhecimento rende sem-
pre melhores juros”, disse Benjamin
Franklin, no séc. XVIII. De então para
cá, muita coisa mudou, mas a pertinência
das palavras de um dos fundadores do
Estados Unidos da América mantém-se.
Ou não fosse cada um de nós, o seu melhor
capital. E o conhecimento, a base para a sua
evolução, pessoal e profissional, especial-
mente num sector onde “a mudança” é a
palavra de ordem.
Para ajudar a dar corpo aos desejos de
transformação dos clientes, antecipar as
suas necessidades e acompanhar as ten-
dências, os agentes do mercado têm de
ser os primeiros a mudar, não apenas na
nova forma de agir, mas também de olhar.
Além de lugar de criação e de reinterpreta-
ção, o salão é um negócio, que precisa de
uma gestão competente e constante, em
várias vertentes. Neste processo de trans-
formação e de actualização permanentes,
que une escolas, empresas, profissionais
e associações, a formação tem um papel
essencial, assumindo-se como um verda-
deiro instrumento estratégico.
Dos bancos da escola...Se criar um visual é dar forma à personali-
dade do cliente, ser profissional de cabe-
leireiro ou de estética é, muitas vezes, dar
forma a um sonho. Para tal, à vontade e ao
talento, deverão somar-se a aprendizagem
e a qualificação.
A realidade da formação, para o exercício
de determinadas profissões, conheceu
mudanças significativas, através de alte-
rações legislativas recentes. O Decreto-
-Lei 92/2011, de 27 de Julho “simplifica o
acesso a diversas profissões, através da
eliminação de cursos de formação obri-
gatória, certificados de aptidão profissio-
nal e carteiras profissionais”. De entre as
áreas afectadas pelo novo regime jurídico,
encontra-se a dos serviços pessoais –
penteados e estética.
Em virtude destas alterações, escolas,
associações do sector (ver pág. 11), salões,
empresas e marcas de produtos profissio-
nais, passam agora a ser intervenientes
legítimos e em pé de igualdade, no pro-
cesso de formação. O sector enfrenta este
novo cenário, com uma diversidade de
olhares e de actuações. Se para uns, esta
mudança pode representar uma ameaça
à credibilidade da formação, para outros,
significa uma nova oportunidade de
negócio. Indiscutível é que a uma maior
liberdade deve corresponder uma maior
responsabilidade por parte de todos os
players, formadores ou formandos.
Seleccionar uma opção credível e ade-
quada ao seu caso, é a primeira de muitas
escolhas criteriosas a fazer, por parte de
quem ambiciona ter aquela que muitos
designam como sendo “a mais bela pro-
Foto
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o quotidiano de um profissional de cabeleireiro e estética é marcado por inúmeras necessidades. Definir o público-alvo do salão a estratégia para atingi-lo e fidelizá-lo, dominar as técnicas, reinterpretar as tendências mais recentes e garantir a sustentabilidade do negócio, são exemplos de diferentes preocupações. A resposta, essa, passa muitas vezes por uma solução comum, onde a formação assume um papel central.
FormaçãoO sucesso também se forma
HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
05
fissão do mundo”. O Centro de Emprego
da sua área de residência ou os Centros
de Formação Profissional do Instituto do
Emprego e Formação Profissional (IEFP)
mantêm-se como lugares a visitar, por
quem procura o caminho para o salão.
Ali, o interessado poderá encontrar ofer-
tas formativas para as três categorias
profissionais de cabeleireiro – ajudante,
praticante e oficial – e ter acesso a uma
listagem de entidades privadas, com reco-
nhecimento técnico-pedagógico, na área
serviços pessoais – penteados e estética.
Mas porque a evolução é contínua, o
profissional é chamado a renovar esta
escolha, em formações de desenvolvi-
mento, ao longo da sua carreira. Se na
primeira situação, se ensinam conheci-
mentos essenciais, seja na recepção e
atendimento ao cliente, seja em termos
de técnicas, instrumentos e equipamen-
tos a utilizar, na segunda, pratica-se o
alargamento e o aperfeiçoamento de com-
petências. Em qualquer um dos casos, às
componentes técnicas, criativa e artística,
acrescentam-se as dimensões comporta-
mentais e de gestão.
Afinal, de pouco vale ter a capacidade de
valorizar a beleza do cliente com o pentea-
do ou maquilhagem certos, ou trabalhar a
dimensão de bem-estar e estética corporal
com o tratamento adequado, se não se sou-
ber comunicar com quem procura o salão
ou assegurar a rentabilidade do negócio.
...às bancadas de trabalho do salãoComprometidas com a identidade da sua
marca e com a qualidade dos serviços, as
cadeias de salões de maior dimensão têm
vindo a chamar a si a responsabilidade e a
iniciativa na preparação dos seus recursos
humanos. Através de centros ou acade-
mias próprias, proporcionam uma apren-
dizagem permanente e coerente com
a sua filosofia, aprofundando e actua-
lizando o know-how dos seus profissio-
nais, em maté-
rias que podem
ir das últimas
tendências em
corte às mais
recentes técni-
cas de coloração.
Casos há em que
o desafio da for-
mação é levado ainda mais longe, trans-
formando-se numa nova área de negócio
e tendo como público-alvo não apenas
os quadros internos, mas todos quantos
desejem aprender ou actualizar os seus
conhecimentos.
Conscientes da importância da prepara-
ção dos salões e de quem neles trabalha
para o sucesso comercial dos seus produ-
tos e serviços, as empresas e marcas de
produtos profissionais juntam-se à equa-
ção, assumindo a educação como uma
das principais áreas de investimento e um
símbolo por excelência de parceria. Uma
cada vez maior adequação de temas e de
meios parece ser o caminho para garantir
um acompanhamento permanente aos
profissionais.
Foto
S L’
Oréa
l Pro
fess
ionn
elUma visão 360º sobre a profissão e o negócioAliar a dimensão técnica à artística é
objectivo de grande parte das acções reali-
zadas em academias próprias, nos salões
ou em hotéis e centros de congressos. De
Norte a Sul, as empresas e marcas des-
dobram-se em workshops e seminários,
ministrados pelas suas equipas técnicas
e não raras vezes com a participação de
embaixadores internacionais, exemplos
de referência e de inspiração na profissão.
Estar ao lado dos profissionais passa não
apenas por responder às suas necessida-
des, mas também por ter em conta a sua
disponibilidade. Por isso, às acções pre-
senciais acrescenta-se a criação de espa-
ços exclusivos nos sites das marcas, com
conteúdos pedagógicos audiovisuais.
Este é um dos modos de estar perto,
quando e sempre que for conveniente ao
cabeleireiro ou técnico de estética, pos-
sibilitando-lhe, por exemplo, o aprovei-
tamento das pausas e dos “tempos mor-
tos” da actividade para sua formação.
Mas o símbolo máximo deste
acompanhamento permanente,
em tempo real, está nas redes
sociais, em especial no face-
book. Neste espaço, partilham-
“Maior adequação de temas e de meios é o caminho para um acompanhamento permanente.”
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HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
-se informação e inspiração, numa cadeia
que estimula a iniciativa e o feedback cons-
tantes, por parte de cada um dos interve-
nientes. Às novidades e dicas das marcas,
juntam-se as opiniões e a participação dos
profissionais, estabelecendo uma comuni-
cação realmente bidireccional.
Porque as ferramentas da profissão vão
muito para além da tesoura e da escova,
as dimensões comercial e de negócio
têm vindo a ser cada vez mais assumidas
como centrais para o atingir do sucesso
num ambiente cada vez mais competi-
tivo. Gestão, estratégias de marketing
e publicidade, decoração e ambiente do
com redução das embalagens e utilização
de materiais recicláveis.
Por fim, a tendência de procura de um
feel and look total, por parte do cliente, e
a necessidade permanente de rentabiliza-
ção do tempo e do espaço, por parte do
profissional, têm resposta na exploração
de novas soluções e áreas de negócio. À
oferta de cabeleireiro, juntam-se as áreas
de maquilhagem e cosmética, manicure,
pedicure, depilação, massagens e outros
cuidados e tratamentos para rosto e
corpo, gerando complementariedade na
oferta e trazendo novos clientes ao salão.
Também aqui a qualidade e a segurança
na prestação dos serviços revelam-se fun-
damentais e para assegurá-las as empre-
sas e marcas de estética desenvolvem for-
mações teórico-práticas sobre produtos,
equipamentos e técnicas.
A visita ao salão é hoje uma experiência
de bem-estar, onde todas as dimensões
se devem conjugar para conseguir uma
satisfação geral. Na maioria das vezes
são os pormenores que ajudam a fazer
a diferença. Na preferência do cliente, na
realização dos recursos humanos e nos
resultados ao final do mês.
MarCa a MarCaQuando questionadas sobre os eixos de força da sua formação, as empresas e marcas de produtos profissionais são praticamente unânimes. A qualidade dos espaços e das infra-estruturas, a qualificação das equipas formativas, o know-how dos especialistas convidados, a pertinência das temáticas abordadas e a correcta comunicação das suas iniciativas, são considerados pontos essenciais no sucesso dos programas. É no modo de abordar e trabalhar cada um deles, que encontramos distinções.
A Presença Paris
Uma garantia de qualidade e segurançaDedicado à comercialização de equipamentos e produtos para salões de cabeleireiro e estética,
o Grupo A Presença Paris da qual faz parte a empresa Modus, tem na formação um contributo
fundamental para a qualidade do serviço e para o bem-estar de profissionais e clientes.
A empresa, que apresenta como valores “o rigor, a honestidade e a aposta na inovação e nas
novas tecnologias”, afirma realizar um trabalho adequado às necessidades específicas de cada
salão, “olhando para o negócio também numa perspectiva de saúde pública”. A preocupação
com a saúde e a segurança nos serviços disponibilizados no salão, particularmente importantes nas áreas de manicure e pedicure, é
corporizada no portefólio de produtos com que se apresenta ao mercado. A aposta nos mais recentes sistemas de esterilização e a
disponibilização de soluções descartáveis é complementada com um discurso de educação e prevenção, para evitar “a propagação de
doenças e infecções, que poderão ir de simples micoses até à hepatite C”, afirmam os responsáveis da empresa. A formação, assente
essencialmente nas componentes técnica e artística, distribui-se entre espaços próprios, através de três auditórios no Porto, em Lisboa
e no Seixal, e em salas alugadas, para ir ao encontro dos profissionais.
Foto
Pan
gite
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salão, liderança e motivação de equipas,
(re)venda, informatização e sistematiza-
ção de processos merecem atenção cres-
cente nos planos de formação, em acções
ministradas por mentores e especialistas.
O surgimento de novos valores e ten-
dências de lifestyle e de consumo tem
resultado num acrescentar de matérias
inovadoras aos programas. É o caso da
sustentabilidade ambiental, que trata
questões como a gestão de recursos em
salão, bem como a disponibilização de
produtos e serviços cada vez mais “ver-
des”, seja na composição, à base de ingre-
dientes naturais, seja na apresentação,
HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
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GovaUma proposta multidisciplinarNum ano que os responsáveis de Gova Cosméticos consideram
de viragem para a empresa, a área da formação profissional
merece relevo especial, como importante parcela de um serviço
que se pretende cada vez mais completo. A acreditação da equipa
técnica, a proximidade com o cliente e uma abordagem multidis-
ciplinar são, segundo a empresa, o caminho para a resposta que
visa o sucesso dos salões de cabeleireiro e estética.
Se há uns anos as feiras e festivais eram as grandes ocasiões para a
partilha de conhecimento, hoje as formações são individuais ou em
pequenos grupos, para uma maior atenção ao cliente. Às acções
nas salas próprias em Almeirim e em Lisboa, acrescentam-se as
sessões regulares, de quatro dias, em Barcelona, proporcionadas
pela marca Salerm. A resposta 360º que a empresa pretende ofere-
cer aos clientes passa ainda pelo acompanhamento em questões
jurídicas e de organização, através de uma equipa composta por
uma arquitecta e uma advogada. “Desde o melhor local para o
negócio, passando pelo contrato de arrendamento, licenciamento,
sistemas integrados de renovação de ar, tudo pode ser tratado com
um único fornecedor, deixando a cliente livre para outros focus”,
refere a empresa.
LupabiológicaUm valor inestimávelEncarada como pilar estrutural da filosofia da empresa, a educação
“não tem preço” na Lupabiológica, afirmando os seus responsáveis
que esta é uma área que “não tem orçamento definido”, por estar
sujeita a um constante “desenvolvimento de novas ferramentas e
novas técnicas”. A empresa nacional aposta forte na formação con-
tínua, que considera “imprescindível num mundo em movimento,
onde os conhecimentos rapidamente se tornam obsoletos”. No
seu centro técnico da Figueira da Foz e na nova Academia situada
no Porto (ver pág. 12), realiza formação técnica-artística, em dis-
ciplinas que podem ir do corte ao penteado, passando pela colo-
rimetria e maquilhagem, bem como em áreas de negócio, como
gestão, atendimento e vendas. A criação de valor acrescentado
para o cliente, passa ainda pelo apoio em salão, em acessórios,
equipamentos, merchandising e decoração, e pela disponibilização
do calendário de formação e informação complementar no site da
empresa. Depois de ter formado 1500 profissionais nos primei-
ros seis meses de 2012, a Lupabiológica indica o mesmo número
como objectivo para a segunda metade do ano.
Helen SewardO caminho para o êxitoConsiderando a formação “um dos principais factores de sucesso
do profissional”, Helen Seward propõe aos seus clientes um pro-
grama assente no acompanhamento de tendências, técnicas e tec-
nologia. Com centros técnicos no Porto e no Cartaxo, a empresa de
origem italiana alarga a sua formação a todo o território português,
através de cursos e workshops, em várias cidades do continente e
das ilhas. De entre o calendário de iniciativas, salienta-se a Gala
Helen Seward, evento que reúne equipa técnica, convidados e
clientes, para apresentação de colecções e conhecimentos, num
ambiente que junta o entretenimento à aprendizagem (ver págs.
24 e 25).
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HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
LVMUm olhar próximo e pormenorizado “Estar cada vez mais perto dos profissionais” é o compromisso que faz mover a área
formativa da LVM. Uma proximidade que a empresa trabalha para traduzir em todas
as áreas da relação com os cabeleireiros. Para além de dispor de dois centros de edu-
cação em contínuo funcionamento, em Lisboa e no Porto, estende a sua presença a
todo o território, em deslocações de apoio aos clientes e disponibilizando uma área
reservada para estes no novo website. A esta vizinhança física e virtual, a marca acres-
centa uma pareceria de negócio, que considera ter origem no facto de “olhar o salão
como uma empresa onde tudo deve ter um controlo pormenorizado”. Daqui resulta
o fomento da formação com a óptica de negócio, através do acrescentar de temas
como estratégias de marketing, merchandising, motivação e trabalho de equipa, da
realização de apresentações por especialistas internacionais, em várias áreas.
Marlicer/thalgoA reinvenção do bem-estar“Mostrar que a estética é um excelente veículo de inovação
e de desenvolvimento para a saúde e para o bem-estar das
pessoas” é uma das motivações que fazem da formação não
apenas uma aposta forte, mas uma área de negócio na Mar-
licer. À actividade comercial na cosmética profissional e em
projectos e equipamentos de SPA, a empresa junta a formação
contínua no reforço de equipas e espaços. No Centro de For-
mação próprio, loca-
lizado na Portela (Lis-
boa), e no Porto, na
sua delegação ou no
espaço de uma escola
parceira, a empresa
privilegia uma lógica
de proximidade entre
formador e formando.
O empenho em pro-
mover a qualidade na
prestação de serviços
de estética tem moti-
vado o “desenvolvi-
mento de acções formativas que vão para além da aplicação
do produto seguindo um protocolo, oferecendo ainda a apren-
dizagem de novas técnicas, instrumentos e métodos”. Aos
temas directamente relacionados com as marcas de estética
facial e corporal que comercializa, o programa junta formação,
em vertentes complementares profissionais e de negócio.
Do lado da procura, tem-se verificado interesse crescente em
áreas de fundamentação teórica, como a dermocosmética, a
cosmetologia e a electroterapia, bem como em soluções que
combinam cuidados cosméticos com a utilização de meios físi-
cos, como a radiofrequência, a microdermoabrasão e os ultra-
-sons. A estas, continuam a somar-se os já clássicos cuidados
estéticos, como anti-celulite, adelgaçamento, tonificação e
anti-envelhecimento.
L’oréal ProfessionnelUma casa para a evoluçãoProporcionar o progresso do profissional, em todas as vertentes,
é como L’Oréal Professionnel assume o desafio da formação que,
em 2012, motivou uma reorganização, em cinco grandes áreas:
tendências; novidades/lançamentos; técnica; negócio e comuni-
cação; formação on-line. Esta última constituiu uma aposta forte
recente, através da disponibilização de uma zona exclusiva no
site do Clube L’Oréal Professional e da utilização da aplicação
Icoloriste, para iPhone e iPad. Mas porque a formação presen-
cial tem lugar obrigatório, a marca investiu também nos espaços,
realizando parcerias com as escolas Tecnitalentos, Esprominho e
ABC do Cabaleireiro e com as academias dos salões Inês Pereira
e Lúcia Piloto. Para breve está também a inauguração da nova
academia própria na zona Norte, “A casa do cabeleireiro”.
Nas vertentes abordadas, técnica e negócio seguem a par, embora
os responsáveis da L’Oréal Professionnel refiram a maior recepti-
vidade dos profissionais a acções com cabeleireiros internacionais
de renome. A empresa assume-se atenta ao feedback dos clientes/
parceiros, tendo desenvolvido, a seu pedido, formações “Made in
Portugal”. Serviços Térmicos, Chignons I, Técnicas Fundamentais de
Brushing, Atendimento e Vendas, Colecção Madeixas, Consultoria
de Imagem são alguns exemplos.
Defendendo o conceito de ”educação associada ao convívio”, o
Congresso L’Oréal Professionnel mantém-se como referência no
calendário de acções, que este ano na sua 9.a edição, focar-se-á
nas temáticas da gestão, no ambiente descontraído da Riviera
Maia, no México.
09
PangiterA qualidade que gera resultadosDar a conhecer a qualidade dos produtos das marcas que representa, contribuindo para o cres-
cimento dos cabeleireiros e para a optimização dos resultados, é o fundamento para a formação
na Pangiter, que se alarga por várias áreas e iniciativas. Cor, forma, alisamento e tratamentos são
as quatro temáticas-base da qualificação técnico-prática, realizada nos centros da marca, locali-
zados na Abóboda (São Domingos de Rana) e no Porto, ou em espaços externos. As apresenta-
ções anuais ”Trend Collections”, nas quais a inspiração é combinada com o conhecimento, e os
workshops, nos quais a forte componente prática permite aos profissionais manipular produtos e
aprender técnicas, encontram-se entre as iniciativas com maior receptividade. As demonstrações
de técnicos e artistas internacionais e dos embaixadores nacionais Paulo Vieira (pela marca Joico,
ver pág. 31) e Nuno de Souto (pela marca Senscience) não serão alheias a este sucesso. Aos profissionais é ainda prestado um
acompanhamento nos seus próprios espaços, com demonstração de novos produtos e serviços, assistência técnica e formação
contínua dos colaboradores, bem como acções de dinamização junto dos clientes finais. A disponibilidade e a particularização no
apoio aos parceiros são ainda concretizadas através de um Open Day mensal, em que a sua equipa técnica está disponível para,
pessoalmente, receber os clientes e esclarecer quaisquer dúvidas.
P&G Salon ProfessionalMaximizar o potencial de cada umPara cumprir a missão de “habilitar os cabeleireiros a rea-
lizarem o potencial máximo e ultrapassarem as suas aspi-
rações”, o Programa de Educação de P&G Professionals
oferece um suporte total, para cada nível da carreira. O
portefólio de formação, assente nas marcas representadas,
abrange todas as áreas, das tendências e técnicas, à ges-
tão dos salões. Os Trend Shows e o Trend Vision Awards
são indicados pela empresa como exemplos desta oferta
integrada. Os primeiros divulgam as tendências no início
do ano, permitindo depois o aperfeiçoamento das técnicas
em seminários dos centros técnicos de Lisboa e Porto. E o
segundo, inspira os profissionais para a criatividade, convi-
dando-os à participação num concurso em duas categorias –
Jovem Talento e Cor – em que às edições nacionais, se segue
a final internacional, que este ano contará com a presença
do estilista Dmitriy Vinokurov, criador da colecção Outono/
Inverno “Cool Presence”.
Ao actual cenário, marcado por dificuldades económicas, a
empresa respondeu “indo mais ao encontro dos estilistas nos
salões e introduzindo maior profundidade nos programas, tanto
a nível técnico, como a nível de gestão”. Os módulos “Business”
e de Técnicas Avançadas têm sido os mais concorridos.
RevlonInvestigar, desenvolver e formarDar sequência a todo o trabalho de pesquisa e desenvolvimento,
com um programa de formação focado nas tendências de moda e
nas necessidades dos clientes, é a resposta de Revlon a um mer-
cado em permanente evolução.
Assente no conceito “Learn and Practice”, a oferta complementa a
educação prestada no International Training Center, espaço estrela
da marca em plena Avenida da Liberdade, em Lisboa, com outras
iniciativas, de entre os quais o Style Masters Show merece referên-
cia especial (ver págs. 26 e 27). O evento, que é simultaneamente
um concurso internacional, convida à participação de profissionais
de todo o mundo, numa grande montra de técnica e criatividade.
Atenta ao mercado e à conjuntura económica, a empresa refor-
çou o plano formativo, onde as sessões Colection Course ocupam
lugar central, com horários pós-laborais e uma maior atenção à
componente business. Para responder aos objectivos de rentabili-
zação do negócio, foram criadas sessões especiais para gerentes
e proprietários.
10
HAIRSTYLE & BEAUTY EMFOCO
YorkDistinguir pela excelênciaAssente na avaliação contínua das
necessidades dos clientes e no acom-
panhamento das tendências e tecnolo-
gias aplicadas à estética, o programa de
formação de Expansão York tem como
objectivo distinguir os parceiros com “a
excelência na prestação de serviços e a
optimização dos resultados”.
A abertura recente de uma escola de
maquilhagem profissional, a Make-Up
School, dirigida “aos profissionais em
busca de aperfeiçoamento e a todos
os que procuram uma formação de
excelência na área”, e a oferta de um
programa onde ao curso-base se acres-
centam especializações, são exemplos
do trabalho desenvolvido. Partindo da
formação proporcionada pela Make-Up
for Ever – Paris, a empresa afirma ajustar
os conteúdos e a forma, às necessidades e
tendências identificadas. Daqui resultam
a organização de cursos de curta duração,
com temáticas interligadas e formações à
medida para empresas e particulares. A
partilha de conhecimentos e de inspira-
ção por especialistas – como é o caso do
caracterizador Nuno Elias, no módulo de
Efeitos Especiais do Curso de Maquilha-
gem Profissional Nível Base – são outra
forma de acrescentar valor à oferta for-
mativa. Maquilhagem de Moda, Artística
e Caracterização apresentam-se como as
áreas de maior receptividade.
Schwarzkopf ProfessionalUma gestão para o sucessoNo plano de formação de Schwarzkopf Professional, profissão e negó-
cio andam de mãos dadas, para que tanto o cabeleireiro como o salão
experimentem o sucesso. Para “permitir o desenvolvimento de novas
competências profissionais e, mais importante, ajudar a potenciar o
negócio de cabeleireiro”, a empresa realiza formações em diferentes
áreas técnicas, artísticas e comerciais, seja na Academia ASK em Lis-
boa, seja na Hairschool do Porto, em parceria com a Associação de
Cabeleireiros de Portugal (ACP).
É em programas específicos que os responsáveis da empresa encon-
tram a maior inovação da sua oferta. Para dotar o profissional de um
conjunto de ferramentas imprescindível para a condução do negócio –
Gestão, Dinheiro, Clientes, Marketing, Equipa e Legislação – foi criada
a formação ASK Business, ministrada por Antony Whitaker, especialista
na área de negócio, com experiência em salão e na direcção criativa de
empresas (ver págs. 16 e 17). E porque a capacidade criativa e diferen-
ciadora deve ser transversal a todas as áreas, a empresa criou ainda
a iniciativa My Collection, através da qual estimula a originalidade
e ajuda a concretizar um sonho comum a quase todos hairstylists: a
criação da sua própria colecção, registada em sessão fotográfica para
possível utilização em materiais de comunicação.
A estas formações somar-se-á em breve um novo módulo, em prepa-
ração neste momento. “Um café com…” dá o mote para a realização
de sessões junto de grupos pequenos, em ambientes descontraídos,
visando a discussão de temas pertinentes e a partilha de experiências
entre os profissionais.
11
assOCiações Pela credibilização da profissãoA representação e a defesa dos interesses
de quem trabalha na área do cabeleireiro
e da estética são realizadas, em Portugal,
por associações profissionais. Pelo objec-
tivo comum da “credibilização do sector”,
cada uma das entidades desenvolve uma
actividade própria, de onde consta natu-
ralmente, a educação.
“O veículo por excelência (…) para corres-
ponder às exigências de um mercado cada
vez mais rigoroso” é como a Associação
Portuguesa dos Cabeleireiros de Portu-
gal (ACP) encara a formação. Esta é aliás
o lema para a mais recente iniciativa da
instituição com sede no Porto e mais de
100 anos de existência: a Hair School, by
ACP. O projecto iniciado em 2011, resul-
tante da parceria com Schwarzkopf Pro-
fessional e Rui Romano, decorre em dois
espaços, um dos quais em protocolo com
o Instituto de Emprego e Formação Profis-
sional. A oferta, disponível para profissio-
nais, associados ou não, inclui a acção de
formação Cabeleireiro de Senhoras e as
acções de actualização Corte Masculino,
Corte de Senhora e Penteados de Alta Fan-
tasia. Com data de início prevista ainda
para este Verão está a dinamização de
4000h de Formação Modular Certificada,
que se traduzirá em centenas de sessões
a custo zero para os formandos. Por fim,
para os associados, a ACP reserva a res-
posta à medida do programa Dinamizar,
efectuando, todo um trabalho de diagnós-
tico das necessidades dos salões ao que
se segue um programa de implementação
de soluções, com o acompanhamento de
consultores. A informação na área jurídica
e a prestação de condições favoráveis, em
vários produtos ou serviços, através de
protocolos com empresas, é outro apoio
especial guardado para os membros.
Dirigidas em exclusivo para os associados
são as propostas formativas da Associa-
ção Portuguesa de Barbearias, Cabelei-
reiros e Institutos de Beleza (APBCIB). A
instituição, que desenvolve um programa
para “activos (pessoas que se encontram
a trabalhar) com incidência na formação
contínua”, tem no Núcleo de Técnica
Avançada, criado em 2004, a resposta
para “suprir as necessidades sentidas
pelos profissionais, numa formação actu-
alizada e independente”. A qualificação,
que inclui as vertentes técnica e artística
da profissão, estende-se a outras áreas
do negócio, seja em pacotes de forma-
ção integrada (que incluem módulos de
Direito do Trabalho, Corte, Coloração e
Saúde e Segurança) ou em seminários e
workshops específicos (abordando ques-
tões como Nova Legislação Laboral ou
Corte de Geometria Plana, por exemplo).
Perante o recente regime jurídico e o actual
cenário económico em Portugal, ambas as
associações realçam o papel fundamental
da educação e a responsabilidade de cada
um dos intervenientes no assegurar da qua-
lidade do sector. “Após a desregulamen-
tação da profissão, tornou-se uma árdua
tarefa consciencializar os profissionais para
esta importância, mas acreditamos que o
mercado premiará aqueles que investem
na sua formação profissional para a fideli-
zação e satisfação dos seus clientes”, con-
sideram os responsáveis da ACP.
Preocupada, a APBCIB, tem desenvolvido
em parceria com outras associações, dili-
gências junto da Confederação do Comér-
cio e Serviços de Portugal e da Comissão
de Regulação de Acesso às Profissões, no
sentido de existirem “requisitos específi-
cos adicionais, de acesso às profissões por
estas tuteladas, por razões imperiosas de
interesse público ou por razões inerentes
à própria capacidade e conhecimento das
pessoas que as exercem”.
<< Espaço Hair School, da ACP
<<
Membros da equipa NTA
12 13
hairstyle MOMeNts
A Lupabiológica está agora ainda mais
próxima dos seus clientes. A abertura do
segundo pólo da sua Academia, no cen-
tro do Porto, fazia parte da estratégia de
desenvolvimento da marca na área da
Formação/Educação, possibilitando a um
maior número de clientes o acesso a um
completo programa formativo. “Entende-
mos que para trabalhar com as nossas
marcas é fundamental ter um profundo
conhecimento das mesmas. E só assis-
tindo às acções de formação é que isso é
possível”, revelou-nos a marca. E a prová-
-lo surge este espaço, onde a versatilidade
e polivalência das infra-estruturas assu-
mem especial destaque.
A Tom sobre Tom esteve presente no agradá-
vel cocktail organizado para assinalar a inau-
guração oficial da Academia e brindou ao
sucesso de mais uma aposta Lupabiológica.
Nova Academia LupabiológicaConhecimento, partilha e evolução
A paixão pelos cabelos, numa contínua procura pela excelência, ins-pirou a abertura de uma nova área dedicada à formação, com assina-tura Lupabiológica. A Tom sobre Tom acompanhou em exclusivo a inau-guração deste espaço criado pela marca portuguesa que se dedica ‘de alma e coração’ ao profissional de cabeleireiro.
Versátil, amplo e funcionalCom assinatura da Ponto Comum – Arqui-
tectura e Design, e em estreita colabora-
ção com a Equipa Técnica Lupabiológica, o
projecto teve como objectivo aproveitar o
espaço ao máximo, privilegiando a organi-
zação e a versatilidade numa área com capa-
cidade para acolher mais profissionais em
simultâneo. O resultado foi um open space,
totalmente amovível, que se transforma em
duas salas de menor dimensão, nas quais se
podem realizar formações teóricas ou práti-
cas. Existe também uma zona de tratamen-
tos onde se encontram as rampas de lava-
gem. De destacar, ainda, um conceito único
na formação do serviço de coloração, que
passou pelo desenvolvimento de uma ‘ilha
de cor’: um móvel técnico com pontos/saí-
das de água e misturadores de coloração,
entre outras facilidades, que permite que 20
pessoas possam preparar os trabalhos téc-
nicos em simultâneo.
Ficha técnicaÁrea total: 230 m2
Acções de formação:
capacidade para 20 pessoas;
Seminários:
capacidade para 90 pessoas;
Outras infra-estruturas:
recepção, sala de reuniões,
espaço para coffee break.
hAirstyLe FORMAÇÃO
12 13
Seminário Color SeductionA Tom sobre Tom visitou o novo pólo da Academia Lupabiológica
no dia em que decorreu o seminário Color Seduction. Em palco,
Fernanda Gomes, Rui Mota e Sofia Santos, da equipa técnica, rea-
lizaram trabalhos inspirados nas propostas de cor da Lupabioló-
gica para esta estação, evidenciando as diferentes técnicas para sur-
preender as clientes no salão. Falámos com algumas das clientes
participantes, que nos revelaram algumas das vantagens em ser
cliente Lupabiológica.
“É um orgulho ser cliente Lupabiológica. É uma marca que se preocupa com o nosso bom desempenho profissional e com a dinamização do negócio. A forte aposta na formação exemplifica esta filosofia. Todas as formações disponi-bilizadas são determinantes para que possamos melhorar as técnicas de tra-balho e relembrar alguns temas impor-tantes que por vezes ficam esqueci-dos. Ajudam-nos a saber como tirar o
máximo partido de cada produto e serviço e, assim, a rentabilizar o negócio. Estou muito atenta às novidades no que respeita à formação e com a inauguração deste novo espaço terei ao dispor ainda mais oportunidades para aprender e responder com qualidade às exigências do cliente no salão.”Vera Santos, Vera Santos Cabeleireiro (Vila Praia de Âncora)
“Tenho já 17 anos de profissão, oito dos quais como cliente Lupa-biológica. Para mim e para a minha equipa, a formação é indispensável, especialmente nos dias de hoje em que o mercado está mais competi-tivo. A Lupabiológica está no topo do que se faz ao nível da formação e de cada vez que participo numa acção consigo pôr em prática no salão tudo o que aprendi. Desta
forma conseguimos personalizar os nossos servi-ços e fidelizar os clientes. Esta Academia vai ser mais um sucesso para a marca, sem dúvida. É de prático acesso e as instalações são óptimas. Da oferta formativa, destaco os temas tricologia, visagismo, técnicas de coloração e madeixas, e agora também a formação em técnicas de massagens.”Paula Costa, Salão Paula Cabeleireiros (Vila Verde)
“Trabalho com uma marca portuguesa que me apoia em todas as vertentes do negócio. Seja em coloração, trata-mento ou finalização, todos os produtos são diferenciadores e as minhas clientes reconhecem e valorizam a sua qua-lidade. Sinto-me cada vez mais realizada por ser cliente Lupabiológica, uma marca que aposta na inovação e na evo-lução dos profissionais e das suas equipas através de um plano formativo muito completo, nas mais variadas áreas. A satisfação das minhas clientes comprova que há 12 anos tomei a decisão certa ao tornar-me cliente Lupabioló-gica. Estou fidelizada!”Isabel Marques, Isabel Marques Cabeleireiros (Braga)
14 PB
hairstyle FORMaÇÃO
Dotar os clientes das melhores ferramentas para que consigam
rentabilizar ao máximo o negócio e atingir o sucesso profissio-
nal. Este foi o mote para o evento de formação que decorreu de
29 de Abril a 1 de Maio, no Praia D’El Rey Marriot Golf & Beach
Resorts, em Peniche. O Matrix Weekend Live ficou marcado por
dois momentos formativos, cada um com uma abordagem muito
específica, que espelharam a importância da actualização profis-
sional nas suas mais diversas valências.
No workshop Matrix Makeover, os clientes assistiram a interessan-
tes trabalhos de mudança de visual que mostraram como corte,
maquilhagem e consultoria de imagem estão de mãos dadas para
garantir o melhor resultado ao nível do look total. O corte foi
realizado pela hairstylist, Rute Vigário (foto 1), tendo em conta
a fisionomia da modelo. Seguiu-se a intervenção da maquilha-
dora, Rita Silva (foto 2), que criou um look mais discreto para o
dia e outro mais produzido para a noite. E porque o guarda-roupa
é parte complementar do visual, a consultora de imagem, Ade-
laide Nunes (foto 3) finalizou a mudança de visual com propos-
tas bem criativas.
Através deste workshop, Matrix reforçou a mensagem de que é
cada vez mais importante que o profissional valorize o seu papel
enquanto conselheiro, nunca descurando a importância de estu-
dar o perfil da cliente para assim propor as melhores soluções que
Matrix Weekend LiveInspirar para triunfar
Matrix está ao lado dos seus clientes para tornar os seus sonhos em realidade. a organização de um fim-de-semana totalmente dedicado à formação foi apenas mais uma das muitas iniciativas desenvolvidas e que representam valor acrescentado para o negócio dos salões.
valorizem a sua imagem e reforcem a sua auto-estima e confiança.
A vertente motivacional foi o enfoque do workshop All Alive, minis-
trado por Paulo Ferreira (foto 4), que teve por objectivo sensibi-
lizar os profissionais para a união da equipa e para a importân-
cia que a motivação assume para atingir os melhores resultados,
pessoal e profissionalmente. “As pessoas felizes são mais produ-
tivas e a originalidade é fundamental para atingir o sucesso. Cada
um tem de dar o seu máximo para conseguir chegar mais além e a
motivação é o ponto de partida para uma atitude positiva que leva
ao sucesso”, referiu o orador, acrescentando que “o cliente olha
para o profissional como um psicólogo, como alguém que o ouve,
que se preocupa com o seu bem-estar, não só físico, mas também
emocional. É fundamental manter estes laços de afecto, reforçá-los,
pois são estes laços que fortalecem a confiança do cliente e, conse-
quentemente, promovem a sua fidelização”. Através de exercícios
práticos e da partilha de algumas técnicas de motivação das equi-
pas, esta foi uma iniciativa muito bem acolhida pelos profissionais,
o que demostra a sua vontade em fazer mais e melhor.
No último dia do evento, os clientes reuniram-se num divertido jan-
tar em que puderam trocar ideias e partilhar experiências que se
revelaram enriquecedoras para o seu dia-a-dia de trabalho no salão.
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N.º 57 JUL/AGOSTO 2012
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Antony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
FormaçãoO sucesso também se formaAntony Whitaker
Trend Vision Award 2012Este ano, é a sua vez!
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hairstyle GRANDEPlaNO
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Qual é o seu maior desafio enquanto formador?
Provavelmente o meu maior desafio
advém de constatar que, muito frequen-
temente, os proprietários abrem os salões
pelas razões erradas e não estão mini-
mamente preparados para a realidade de
gerir um negócio. Têm entusiasmo e pai-
xão, mas não fizeram qualquer preparação
em termos de gestão. Não sabem minima-
mente o que precisam de fazer.
Afirma que “as competências de um cabelei-
reiro bem-sucedido não têm nada que ver com
as competências de um proprietário de salão
bem-sucedido”. Como dá vida a esta ideia nos
seus seminários?
Mostro que se trata de uma educação dife-
rente. Aprender a cortar ou a fazer uma
coloração são excelentes formações. Mas
para lhes conferir utilidade no contexto de
um negócio, é preciso aprender sobre o
próprio negócio, com o mesmo focus e a
mesma dedicação, com que se aprendeu
sobre a profissão de cabeleireiro.
Quais são os factores-chave que o profissional
deve ter presentes, no que respeita às áreas de
gestão e marketing?
No que se refere à gestão, tem de ter pre-
sente a necessidade de trabalhar não ape-
nas no seu negócio, mas para o negó-
cio. Se estiver sempre no salão ocupado
com os clientes, não está a gerir o negó-
cio, nem a fazê-lo crescer. É um criador
por de trás de uma cadeira e não há nada
de errado disso. Mas se for isso que qui-
ser fazer, tem de garantir que há alguém a
ocupar-se da gestão. No que respeita ao
marketing, este assenta numa promessa
que se faz ao público. É preciso assegurar
que, no salão, todos trabalham para con-
cretizá-la. Caso contrário, não há honesti-
dade nem significado naquilo que se diz
aos clientes e não se conseguirá construir
um negócio.
Considera que os profissionais estão conscien-
tes da importância de entender e desenvolver
estas competências, em especial no actual
panorama económico?
Acho que o maior desafio é tomarem
consciência do que não sabem. Frequen-
temente abandonaram a escola cedo,
foram trabalhar como cabeleireiros e
mais tarde abriram o seu próprio salão.
Na maior parte dos casos, têm uma visão
estreita do negócio, porque não trabalha-
antony Whitaker“É preciso trabalhar não apenas no negócio, mas para o negócio.”
Cabeleireiro, empresário, formador, motivador e autor. Muitas são as designações para Antony Whitaker, business embaixador de Schwarzkopf Professional, que recentemente esteve em Portugal, para mais uma formação ASK Business. Da sua passagem pelas bancadas de salões e pela direcção criativa de Vidal Sasson, o profissional retirou um saber de experiência feito e uma visão global do negócio, em que a gestão e a sistematização de processos se assumem como factores-chave do sucesso.
16 1716 17
ram numa grande companhia, nunca esti-
veram expostos a uma direcção de marke-
ting, por exemplo, nem tiveram formação
universitária. Por isso, não sabem o que
precisam de fazer. Querem fazer algo,
querem melhorar, mas não sabem por
onde começar.
Sente que a sua experiência enquanto cabelei-
reiro reforça o passar da sua mensagem para
os profissionais?
Completamente. É muito fácil falar sobre o
que se deve fazer em teoria, mas concreti-
zar pode ser algo bastante diferente. Como
alguém que foi proprietário de salões e
geriu equipas numerosas, falo com expe-
riência. Falo sobre o que fiz e que funcio-
nou e também sobre o que não funcionou.
Sou muito honesto sobre o que acho que é
necessário para gerir um salão. Se não se
é astuto em termos de negócio e se não
se está preparado para aprender, as proba-
bilidades de sobrevivência são escassas.
Como descreve o espírito dos seus seminários?
Numa entrevista a Andy Warhol (artista do
movimento Pop Art), perguntaram-lhe qual
era a forma de arte mais criativa, uma vez
que ele trabalhava em várias, da pintura ao
cinema. A sua resposta foi que a forma de
arte mais criativa eram os negócios. Tudo
o resto termina quando está feito, mas o
negócio é um ciclo que não pára, está em
constante mudança e evolução.
Eu levo o espírito desta mensagem para os
meus seminários. Um negócio é uma enti-
dade viva e para fazê-lo resultar há que ser
criativo. É como criar um corte de cabelo,
mas numa escala maior. Quando os cabe-
leireiros vêem a gestão de um negócio
como um processo criativo, sentem-se
mais confortáveis.
Quais são as suas preocupações quando se
dirige a uma audiência? Muda alguma coisa
em função do país que visita?
Visito muitos países – Estados Unidos,
Canadá, Irlanda, Portugal, Alemanha, Aus-
trália – e verifico que o problema é glo-
bal, embora seja maior nuns que noutros.
Mas estou sempre consciente dos locais
que visito e das audiências para as quais
me dirijo. Estou a par da situação finan-
ceira e sei das dificuldades que Portugal
atravessa. Trabalho bastante na Irlanda,
que também foi muito afectada. Quando
entrava num avião para viajar para um
determinado lugar, costumava perguntar
a mim mesmo: será que aquilo que eu vou
dizer é relevante para as pessoas deste
país? Ao fim de algumas vezes, percebi
que, embora haja diferenças de país para
país, há muito mais a unir-nos que a sepa-
rar-nos. Os desafios são essencialmente
os mesmos para um cabeleireiro em Por-
tugal, na Nova Zelândia ou no Japão. E,
em muitos casos, as soluções são tam-
bém as mesmas.
O que achou dos cabeleireiros portugueses que
teve como plateia nesta acção de formação?
São como os profissionais da área, em
qualquer país. Onde quer que eu vá, os
cabeleireiros demonstram lacunas em ter-
mos de negócios e gestão. Aqui também.
Mas são também muito receptivos. No
início dos meus seminários, digo sempre
que não tenho de estar certo, que estas
são apenas as minhas ideias e que podem
servir-se delas como fazem num buffet,
escolhendo o que querem usar para o seu
negócio. Algumas coisas funcionarão com
uma pessoa, mas não com outra. Outras
resultam hoje, mas não resultarão ama-
nhã… Os profissionais terão de fazer um
trabalho de adaptação não apenas à cul-
tura do país, mas à visão do seu negócio.
O que espera dos profissionais depois de terem
assistido ao seu seminário? Se pudesse visitar
os seus salões, o que gostaria de ver?
Gostaria de encontrar sistematização de
processos. Muitos cabeleireiros gerem o
negócio a partir da sua cabeça, mas para
que a gestão seja eficiente e o negócio
possa crescer é preciso desenvolver siste-
mas – de marketing, financeiros, de gestão
operacional… Se eu visitasse os salões e
os profissionais me dissessem “aqui está
o meu manual de gestão”, “aqui está o
meu manual de formação” ou “estes são
os meus sistemas de marketing”, ficaria
muito feliz. Essa é a chave para retirar o
negócio da cabeça, transformando-o em
processos tangíveis. Isso liberta o proprie-
tário e permite o crescimento.
E esse é o maior conselho que pode dar ao pro-
fissional?
Sim, o desenvolvimento destes sistemas
está ligado àquela ideia de trabalhar não
apenas no seu negócio, mas para o negó-
cio. A isto soma-se a necessidade de ter
uma visão sobre o que se quer que o negó-
cio seja. A maior parte dos cabeleireiros
busca o sucesso, mas não sabe bem o que
este é. Só quando se tem uma ideia clara
sobre o que é o sucesso e o que se quer
para o negócio, se pode desenvolver uma
estratégia para atingi-lo.
“Um negócio é uma entidade viva e para fazê-lo resultar há que ser criativo.”
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hairstyle DESaFiO
(*) válido para uma pessoa
trend Vision award 2012este ano, é a sua vez!
Agarre o momento e ganhe com a Wella!Vá a facebook.com/revistatomsobretom e inspire-se para representar Portugal na grande final internacional em Madrid!
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Final Nacional no Coliseu dos recreios, em lisboa:
Temos bilhetes para oferecer!
inscrições até: 31 Agosto de 2012 • Pré-selecção dos finalistas nacionais: 7 Setembro de 2012Final Nacional: 30 de Setembro de 2012
Venha aplaudir os finalistas e o convidado especial, Dmitri Vinokurov, na
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O MUNDO É O SEU PALCO
Prepare-se para a actuação da sua vida no TrendVision Award 2012.
Torne-se um dos melhores talentos do mundo ao candidatar-se e interpretar as nossas tendências em
uma das duas categorias – Jovem Talento ou Cor.
Para mais informações ou solicitação do Boletim de Candidatura contacte o seu representante Wella Professionals ou envie o seu pedido para:P & G Salon Professional – [email protected] - Rua da Fonte de Caspolima, 6-6A - Edificio Alvares Cabral,
Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos
O MUNDO É O SEU PALCO
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Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos
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HAIRSTYLE & BEAUTY FEIRAS
No grande palco que é a Expocosmética, são as palavras oportunidade e inovação que se destacam. A crescente aposta em iniciativas interligadas ao mundo da moda vem enriquecer o certame e inspirar os profissionais, contribuindo para uma maior competitividade dos seus negócios.
A última edição da Expocosmética,
em Abril, bateu novo recorde de
visitas. O balanço positivo é jus-
tificado pelo compromisso em reforçar o
posicionamento deste evento enquanto
ponto de encontro do que mais inovador
existe neste mercado. As marcas querem
estar cada vez mais próximas dos seus
clientes e reconhecem a mais-valia da sua
presença nesta feira profissional que, a par
da exposição, tem vindo a apostar em inú-
meras actividades paralelas – como shows,
desfiles, conferências ou workshops – que
não só atraem mais visitantes, mas tam-
bém se revelam importantes fontes de ins-
piração para os profissionais.
L’Oréal Professionnel, Matrix, e a marca
portuguesa, Lupabiológica, que após
algum tempo de ausência regressou à
feira com uma dinâmica renovada, foram
apenas alguns dos mais reconhecidos
nomes do sector que estiveram presen-
tes com diversas actividades. Se o stand
L’Oréal Professionnel foi palco da apre-
sentação da colecção Néo Parisiens, já
Matrix recebeu vários profissionais que
Expocosmética 2012Mais trendy e inspiradora
assistiram a shows de corte e styling e tam-
bém ao lançamento, em primeira mão, da
colecção Metallic Pearls. A boa-disposi-
ção reinou no stand Lupabiológica, com
a embaixadora Bioseivas, Sandra Celas, a
protagonizar uma sessão de autógrafos. A
actriz falou sobre a sua associação a uma
marca 100% nacional e com produtos
naturais, e conversou animadamente com
todos os que a abordaram, tal como Nel-
son Ribeiro, rosto da gama masculina de
cosmética capilar, Vitauome.
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20 2121
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HAIRSTYLE & BEAUTY FEIRAS
Inspiração: Moda! Num mercado cada vez mais competitivo, é crucial que o salão ou
espaço de beleza responda de uma forma global às necessidades dos
seus clientes. É imperativo haver uma diferenciação, algo que sobres-
saia e seja sinónimo de fidelização. É aqui que se destaca o papel do
profissional de cabeleireiro enquanto conselheiro de imagem, enquanto
alguém em quem o cliente confia a valorização do seu look total.
Consciente deste grande desafio, a organização deu mais um passo
em frente conferindo ao certame uma forte componente moda. Uma
vertente que se concretiza, acima de tudo, no poder de inspirar os
profissionais, tornando-os mais seguros e confiantes no momento do
aconselhamento.
Uma aposta que, este ano, ganhou expressão através da inciativa “Love
Bloggers”, que trouxe, pela primeira vez, algumas das mais influen-
tes bloggers de moda, e também através do novo espaço Fashion and
Trends que recebeu as propostas dos mais conceituados designers de
moda nacionais.
Passatempo Tom sobre Tom animou o certameA Tom sobre Tom marcou igualmente presença no evento enquanto
revista especializada no sector, com a realização de um divertido
passatempo organizado em parceria com L’Oréal Professionnel, que
convidava os visitantes a deixarem-se fotografar com um visual dife-
rente. Posteriormente, os protagonistas das fotografias mais votadas
na nossa página www.facebook.com/revistatomsobretom ganharam
fantásticos prémios. Uma iniciativa bem divertida que contribuiu para
fazer crescer a nossa comunidade nesta rede social.
Motivo de sucesso foi também o stand do
Centro Artístico dos Cabeleireiros, onde se exi-
biram vários trabalhos, e o show de penteados
que ‘desfilou’ no palco central da feira sob o
tema “Estilo Barroco”.
<<
Cláudio Pacheco, vencedor do passatempo
SeixalRua Joaquim Carvalho, 5Casal do Marco – 2840-191 SeixalTel.: + 351 21 226 94 49Fax: + 351 21 224 08 56
PortoRua Santa Catarina, 1212/12144000-447 PortoTel.: + 351 22 50976 34
LisboaAvenida 5 Outubro, 267 B/C1600-035 LisboaTel.: + 351 21 795 15 58Fax: + 351 21 793 65 92
[email protected] www.apresencaparis.pt
Ofereça Beleza e BeM-eSTaRGarantindo Saúde e Segurança
O Grupo a PReSeNÇa PaRIS é uma referência no mercado de Cabeleireiro e de estética desde o primeiro dia, apostando na modernidade e inovação das suas propostas.assumindo-se como uma das empresa mais completas no mercado, o Grupo a aPReSeNÇa PaRIS dá resposta a todos os clientes que procuram soluções modernas e de qualidade para valorizar o seu negócio.
NOVIDaDe
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hairstyle SHOWOFF
O tema Golden Weekend inspirou
a Gala Helen Seward deste ano,
proporcionando a todos os con-
vidados experiências bem agradáveis que
conciliaram a vertente formativa com o lazer.
O evento contou com uma plateia de rostos
bem conhecidas do panorama artístico e da
moda nacional.
Tróia recebeu em ambiente de festa mais uma Gala Helen Seward. À criatividade e talento dos trabalhos realizados em palco juntaram-se momentos de animação e convívio, num evento elogiado por todos os participantes.
hairstyle SHOWOFF
Gala helen seward 2012
24 25
Nos dias 29 e 30 de Abril, o convidativo
cenário natural de Tróia foi o palco da apre-
sentação de Plastic, a colecção Primavera/
Verão, de Helen Seward. Propostas irreve-
rentes e inspiradas num mundo contem-
porâneo que reflecte as várias conjugações
possíveis entre o universo masculino e
feminino, interpretadas pela Helen Seward
Milano Creative Team, convidada especial-
mente para o evento, e pela equipa cria-
tiva da marca em Portugal – composta
por António Crispim, Vasco Santa, Bárbara
Lombardo e Giuseppe Barra. Os trabalhos,
originais e glamourosos, serviram de inspi-
ração a todos os profissionais presentes,
revelando-se mais uma forte fonte de inspi-
ração para o seu dia-a-dia no salão.
Um jantar de gala ‘vestido’ em tons dou-
rados presenteou os convidados com
momentos animados e descontraídos,
dando por encerrada mais uma Gala que
se revelou um sucesso, graças ao empenho
de todos os envolvidos: equipa técnica,
equipa de vendas e clientes.
Colecção Plastic audácia e irreverênciaNuma perspectiva insólita
e quase provocativa, eis o
look da temporada de Verão.
No feminino, a ousadia do
cabelo rapado; para ele, a
opção recai num compri-
mento maior criando
diferentes soluções
de estilo. Escolhas
que, no salão, sur-
gem como inspi-
ração para uma
liberdade criativa,
interpretada nos diferen-
tes comprimentos e sem
restrições.
26 27
hairstyle SHOWOFF
Obrilho nos olhos do público denun-
ciava a ansiedade que aumentava
à medida que se aproximava o
grande momento, aquele em que o palco
se encheria de luzes e música para dar as
boas-vindas ao evento que celebra o talento
e a paixão pela arte de cabeleireiro. The
Style Masters Show 2012 subiu finalmente
ao palco, perante uma assistência de 3.000
convidados, e mostrou, uma vez mais, a
essência do projecto que lhe dá o nome
– inspirar a liberdade criativa e o talento
artístico dos profissionais. Criado para que
cada hairtsylist possa reinventar-se todos os
dias, o conceito Style Masters, de Revlon
Professional, provou que veio para ficar, reu-
nindo um conjunto de ferramentas de traba-
lho, desde o variado portefólio de produtos
e da oferta de um completo programa de
formação, à realização deste magnífico show,
do qual faz parte o concurso internacional
Charlie Price, inspiração na colecção Cinematic
A cidade de Budapeste, capital da Hungria, foi a anfitriã do Style Masters Show 2012. A Tom sobre Tom esteve presente no evento e partilhou todas as emoções vividas neste palco privilegiado onde o styling profissional mostra o seu poder de reinvenção constante.
hairstyle SHOWOFF
style Masters show 2012Celebrar a profissão em grande estilo!
que distingue o melhor entre os melhores
em matéria de estilo, técnica e criatividade.
Portugal fez-se representar no evento com
cerca de 100 clientes, entre os quais, Mário
Silva, o justo vencedor da edição nacional,
e ainda a apresentadora, Cristina Ferreira.
Colecções inspiradoras surpreendem em look totalA interpretação das colecções Revlon
Professional foi o primeiro grande momento
de uma noite que previa várias performan-
ces arrebatadoras. As diferentes tendên-
cias ganharam vida pela mão das guest
stars da equipa Style Masters, Charlie Price
e Gun-Britt Zeller, que apresentaram pro-
postas inspiradas nas colecções Cinematic
(Primavera/Verão 2012) e Clandestine
(Outono/Inverno 2012-2013), respectiva-
mente, e em que o conceito de look total se
destacou. O universo masculino também
>> Presença portuguesa no evento
26 27
>> Vencedor, espanha
Manuel Mon“senti-me nas nuvens, com aquela sensação de borboletas no estômago, tão característica de quem se apaixona pela primeira vez.”O grande vencedor do Concurso Internacional Style Masters 2012, que também
já esteve em Portugal a convite de Revlon Professional, não escondeu a emoção
ao receber o galardão da noite: “Tenho já uma carreira de 25 anos em Espanha,
mas isso não me impede de querer viver novas experiências e superar outros
desafios. Esta vitória simboliza, acima de tudo, a minha paixão pela profissão e o
privilégio de poder fazer aquilo de que gosto. Quando nos sentimos motivados,
não existem limites para o que é possível alcançar”. A sua colecção conquistou
o júri pela criatividade e atenção ao detalhe, aliados a uma técnica artesanal e
pura e a um total respeito pela matéria-prima: o cabelo.
não ficou esquecido, muito pelo contrário.
A colecção Mattematic, de American Crew,
captou a atenção da plateia com propostas
inovadoras para o homem que gosta de
cuidar de si e quer estar na moda, mas sem
por isso abdicar do seu estilo pessoal. E foi
exactamente para garantir esta individuali-
dade que nasceu Ultramatte, a mais recente
inovação da colecção Mattematic que não só
permite criar estilos para as mais diversas
ocasiões como ainda mantém o cabelo forte
e saudável.
Concurso internacional style Masters 2012e o vencedor é...Promover a partilha de experiências e dar a
possibilidade aos profissionais de cabelei-
reiro de expressarem a criatividade do seu
styling é o grande objectivo deste concurso
que reúne participações de todo o mundo.
Para a grande final foram apurados sete
países vencedores (Alemanha, Canadá,
Espanha, França, Itália, Polónia e Rússia)
que mostraram todo o seu potencial, fina-
lizando, em palco, uma das três propostas
da colecção apresentada a concurso e que
teve por base o mesmo corte e a utilização
dos produtos da gama Style Masters. Todos
os trabalhos finalistas foram de extrema qua-
lidade, no entanto a ousadia e criatividade
do candidato espanhol fizeram por merecer
a tão desejada vitória. O troféu de ouro foi
assim entregue a Manuel Mon, um pro-
fissional que apesar de já ter um percurso
profissional de 25 anos, não hesitou em pôr
à prova as suas capacidades técnicas e artís-
ticas, mostrando que nunca é tarde para
‘voar mais alto’.
Gun-Britt Zeller, inspiração na colecção Clandestine Polónia
alemanha
rússia
itália
28 29
hairstyle
Negócio com ‘estilo’O conceito de styling está cada vez mais em voga, ganhando expressão de uma forma transversal. A par do universo da moda, também os cabelos evidenciam o poder do styling, um serviço que, no salão, revela um crescente potencial para o negócio, quer pela inspiração que proporciona ao profissional – através do lançamento de colecções, quer pela revenda – reforçada por uma oferta de produtos versátil e completa. Afinal, cada cliente quer marcar a sua individualidade através do visual e o penteado é parte fundamental desta necessidade de afirmação pessoal. Alie o valor do aconselhamento profissional à alta performance dos produtos e faça do styling um serviço cada vez mais rentável.
Super Style Heroes tecni.art – L’Oréal Professionnel
Styling
28 29
London Addixion tecni.art – L’Oréal Professionnel
Looks que marcamO poder do styling está no potencial de criar estilos tão únicos como a personalidade de cada cliente. Tanto pode abrir caminho à ousadia e irreverência como manter-se fiel aos estilos mais clássicos. Porque o styling é um convite a deixar a criatividade voar sempre mais alto, inspire-se nestas propostas. Surpreenda... e surpreenda-se!
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hairstyle MOMeNts
Estética Viva 2012 regressa em Novembro à BatalhaO universo da estética profissional volta
a reunir-se na Exposalão, de 10 a 12 de
Novembro. Já na sua 8a edição, o evento
propõe-se a apresentar as mais recen-
tes novidades em estética, cosmética,
maquilhagem, beleza e bem-estar, entre
outras áreas. À exposição de produtos e
serviços, acrescenta-se um programa de
actividades, com workshops, conferên-
cias e acções de formação.
Saiba mais em www.exposalao.pt.
Cabeleireiros portugueses fazem voluntariado no BrasilPossibilitar um futuro melhor a jovens de comunidades desfavorecidas, através da
partilha de conhecimentos foi o objectivo que motivou profissionais portuguesas a
viajarem até ao Brasil, numa acção do projecto social Shaping Futures. Através desta
iniciativa de Schwarzkopf Professional, uma pequena comitiva atravessou o Atlântico
para, em regime de voluntariado, desenvolver uma acção de formação na aldeia de
Lauro Freitas, em S. Salvador da Bahia. Durante 10 dias, Celeste Marques, do Salão
Exímios e Famosos, de Gaia; Maria de Lurdes Carneiro, do salão com mesmo nome,
em Santo Tirso e Liliana Alves, Directora Técnica de Schwarzkopf Professional, ensi-
naram as técnicas da profissão a mais de 30 jovens que frequentaram a formação
para a obtenção do grau de Técnico de Cabeleireiro. Presentes no lançamento das ten-
dências Essential Looks 2012/13, em Barcelona, as voluntárias portuguesas confirma-
ram à Tom sobre Tom a satisfaçãopor terem participado nesta gratificante experiência.
Joico convida à viagem com a nova colecção AtlasA diversidade e a riqueza das culturas do globo foram a inspiração para Atlas, a
nova colecção de Joico, apresentada em Abril em Portugal, num show que ofere-
ceu aos convidados uma verdadeira volta ao mundo visual. Símbolos de beleza
e estilo, representativos de diversos países e regiões, foram celebrados no palco
do Lagoas Park Hotel, em Oeiras.
Com direcção criativa internacional de Damien Carney e Sue Pemberton, Joico
Seasonal Trend Collection 2012, foi apresentada no evento nacional, por uma
equipa de três hairstylists portugueses. Paulo Vieira, Cristina Duarte e Catarina
Silva deram a conhecer quatro visuais, inspirados nos ícones de moda e nas ban-
deiras de diversos países, realizando uma reinterpretação desinibida das culturas
globais. Destaque para o Freestyle executado por Paulo Vieira, que demonstrou a
assinatura da marca - “a arte do cabelo saudável” – e a versatilidade e capacidade
de adaptação da colecção a diferentes mercados, com recurso a quatro modelos.
A encerrar esta viagem visual de duas horas, a equipa fez a apresentação de um
look original português. No evento, a maquilhagem ficou a cargo de Zé Pedro, da
Make-Up, e o guarda-roupa foi assegurado pela designer Sandra Bastos.
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HAIRSTYLE & BEAUTY SOLARES
Bioseivas Solaire, de Lupabiológica Ajudar a cuidar do cabelo e conferir mais estilo ao seu visual
é a proposta de Bioseivas Solaire. Para apoiar a venda da
gama que garante hidratação, nutrição e protecção capilar
face à exposição solar, a marca lançou uma campanha
especial, que recompensa a compra de produtos, com
a oferta de um top assinado pela estilista Sónia Alves.
Um toque extra de originalidade para este Verão.
Nucleic Defense, de Guinot Guinot completa a sua gama de protecção solar com dois
novos produtos de elevado índice de protecção: Ultra UV
Defense SPF 50+ e Large UV Defense SPF 30. Resistentes
à água e com texturas inovadoras, leves e não oleosas,
prometem deixar a pele protegida e hidratada.
Aroma Sun Expert, de Decléor Especialista em cuidados solares, Decléor apresenta Protective
anti-wrinkle cream e Protective hydrating milk, dois produtos –
para rosto e corpo – que oferecem uma protecção mais elevada
para preservar a juventude da pele e estão especialmente
indicados para as peles mais maduras e sensíveis ao sol.
Resultados? Excelente protecção, máximo conforto
e uma agradável experiência sensorial.
HAIRSTYLE & BEAUTY SOLARESSOLARES
32 3333
Huile Lactée, de Kérastase Protecção solar através de uma solução bifásica é a promessa de Huile Lactée. Este
novo spray da gama soleil, combina o efeito anti-frizz do leite hidratante e o poder
antioxidante do óleo, num só gesto. O seu lançamento surge acompanhado de uma
oferta especial, para apoiar a comercialização em salão. Na compra de dois produtos
da linha solar Kérastase, o cliente ganha um saco de Verão e, se optar pelo programa
de três passos, recebe uma toalha de praia.
Color Extend Sun, de RedkenPossibilitar um bronzeado
despreocupado, com protecção solar
capilar até ao factor 25, é o objectivo
de Extend Sun, que acrescenta duas
novidades à sua gama. A nova mousse
Take Cover SPF 25 dá corpo e brilho ao
cabelo e garante protecção ao couro
cabeludo. E o novo bálsamo Waterwear
ajuda a manter a cor e o brilho capilar,
num contexto de agressões provocadas
pela exposição ao sol, à água e ao cloro.
Solarize Sun, de Cosmo Service by M&LNova gama de quatro produtos solares
para cabelo e corpo com aroma a
baunilha e coco. As fórmulas à base
de óleos essenciais e os agentes que
protegem contra os raios solares deixam
os cabelos nutridos, hidratados e
revitalizados durante todo o Verão.
Vitauome Solar, de Lupabiológica Para os homens amantes do Verão, que gostam de aproveitar
a estação, assegurando a saúde do seu cabelo, Vitauome
desenvolveu a sua gama solar, composta por champô de uso
frequente e mousse protect. O primeiro retém a humidade natural,
protegendo e reparando o cabelo dos danos desta época. A segunda
acondiciona e restaura o equilíbrio da fibra capilar, em profundidade.
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HAIRSTYLE NEWS
BC Oil Miracle, de Schwarzkopf Professional
Umagamacomumalinhadecuidadosholísticosqueconfere
brilho,hidrataçãoesuavidadeinstantâneasaocabeloécomo
seapresentaBCOilMiracle.Lançadaháumano,agama
éreforçada,juntandonovassoluçõesdecuidado–champô,
condicionadoresemáscara–aosdoisprodutosdefinalização,
apresentadosem2011.Deentreasnovidades,destaque
paraochampô,àbasedetecnologiademicro-emulsão,
paratodosostiposdecabelo.
London Addixion, de L’Oréal ProfessionnelDacapitaldoTamisa,ondeseencontramalgunsdos
criativosmaisirreverentes,chegaainspiraçãoparaLondon
Addixion.Estagamadestylingapresentatrêsnovas
referências–aceradefixaçãoSprayDelight,ocreme
paraumbrushingvolumosoBubblesSoufléeacerade
construçãoBouncyWax.Nacompradequalquerproduto
destacolecção,amarcaofereceumsacocomimagem
tambémelainspiradanoespíritolondrino,criadaportrês
alunosdoIADE,EscolaSuperiordeDesign,Marketing
ePublicidade,deLisboa.
Logi Hairmousse, de Lupabiológica Ocabeloonduladoouencaracolado
revela-sefrequentementedifícildegerir,
apresentandoemalgunscasosatendência
paraumaaparênciabaça.Parafazerface
aestacondição,Logiacrescentouàsua
ofertaumanovamoussededefinição.
Destinadaàsmulheresquegostam
dedominarosseuscaracóis,deum
modosimples,eprático,estasolução
comprovitaminaB5efiltrosUVAeUVB,
garantehidrataçãoeprotecção,
paraum looksensualedefinido.
Cristalliste, de KérastaseParaumtargetdos20aos30anos,quegostadeusar
cabelocomprido,valorizandoasuabelezanatural,foi
criadoCristalliste.Agama,queseapresentacomo“omeu
primeiroKérastase”,proporcionaumtratamentoadaptado
àsnecessidadesdafibracapilarjovem,combrilhoeleveza,
atravésdoComplexoLumiéreLiquide.Texturasleves,
comnotasdefrutoseflores,caracterizamoschampôs,
ocondicionadoreosérum,quecompõemaoferta.
No Inhibition e No Inhibition Smoothing, de z.oneStylingsofisticadoeelegantee
tratamentoanti-frizzcomefeitode
longaduraçãosãoasnovaspropostas
dez.one.AlinhaNoinhibition,com
extractodeguaraná,confereforça
ehidrataçãoaocabeloeresultados
definidos,paraummundodeformas
econtrastes.EalinhaNoinhibition
Smothing,garanteumefeitomacioe
anti-crespodesdeaprimeiraaplicação,
graçasàcombinaçãodeóleode
maracujáequeratina,queactua
nafibradoscabelosmaisdanificados.
35
Chroma Captive, de KérastaseGarantirumacortridimensional,com
profundidade,reflexoebrilhopormaistempo,
foioobjectivonabasedecriaçãodeChroma
Captive.Estanovalinhadecuidadospara
cabeloscomcoloraçãodagamaRéflection,
temnogluconatodezinco,umdosingrediente-
chaveparacaptar,fixaremanteracornoseu
estadomaisperfeito.Bain,FoundanteMáscara
ChromaCaptivesãoastrêsnovidades.
Snow Mousse e Frost Jelly, de L’Oréal Professionnel Sejaparadarvolumeouparacriarumalisamento
suavecomamínimaagressãoaocabelo,asduas
inovadorastexturasSnowMousseeFrostJelly,
detecni.art,tornamostylingmaisfácil,mais
agradáveleproporcionamtotalliberdadecriativa
eperformanceaoprofissional.
Essential Drops, de Shu Uemura Inspiradonaabordagemnaturalda
aromaterapiasurgeumacombinação
únicadeóleosessenciaisqueresponde
àsnecessidadesdocourocabeludo.Com
fórmulasnaturais,semparabenos,silicones,
nemsulfatos,EssentialDropsPurificante
(paracabelosnormaisaoleosos)eEssential
DropsRelaxante(paracabelosnormais
asecos)devemseraplicadosantes
dochampô,emcasaounosalão.
K- Pak® Color Therapy, de JoicoDuassoluçõesreforçamaresposta
ColorTherapy,oferecendoreconstrução
capilaraomesmotempoque
prolongameprotegemacor.Champô
econdicionadoracrescentam-seagora
aotherapyoil,formandoK-Pak®
ColorTherapy.Oprimeiroaumentaa
elasticidadeeprevineodesvanecimento
dacor,enquantoosegundodeixa
ocabelomaisforteesaudável.
Straightening, de Gova Asproteínashidrolisadassãoachave
dalinhaStraightening,especialmente
criadaparaocuidadodocabelotrabalhado
comferrodealisar.Champô,gelespray
protegemafibracapilarfaceaocalor,
garantindohidrataçãoeforçaefavorecendo
oalisamentodocabelo,aolongodetoda
asuperfície.
Silhouette Color Brilliance, de Schwarzkopf Professional Fixaçãoforte,brilhointensoeprotecção
dacorsãooscompromissosdestanova
linhadestyling,paraqualquertipode
cabelocomcoloração.Trêssoluções–
espumaextraforte,lacaextraforteespray
debrilho–compõemaofertadestinada
àcriaçãode looksactuais,glamourosos,
comumacorprotegidaeluminosa.
36
HAIRSTYLE NEWS
Bain Vita-Energizante, de Kérastase HommeAlinhaCapitalForcereforçouasuagamadesoluções,comumchampô
deacçãoenergéticaerevitalizante.Respondendoaoshomenscomcabelo
normal,masqueencaramaquedadecabelocomoumapreocupação,
estanovasoluçãocombateascausasdaquedaprecoce,preservando
efortalecendoocapitalcapilar,desdeaprimeiralavagem.
Cuidados “Mint”, de Redken For MenRedkenForMenrenovaasualinhade
cuidadosrevigorantes,conferindo-lhes
umamaiorpercentagemdementol.
OchampôRevigoranteMinteo
CondicionadorRevigoranteCoolFinish,
queconcentramingredientescalmantes
erevigorantesparaoequilíbriodocouro
cabeludo,passamaproporcionaruma
experiênciadefrescuraaindamais
intensa.Oresultadopodesermelhorado
nosalão,atravésdeumamassagem
profissionalenergizante.
Madeixas Copacabana, de L’Oréal ProfessionnelTonsdouradosereflexosnaturais
combinam-senumserviçoprofissional
realizadoemsalão,quevaibuscar
inspiraçãoaoVerãobrasileiro.Contrastes
desol,ondasdouradasereflexos
deluzsãoastrêstendênciasdesta
propostaqueprometeumlookradiante
eduradouro,comtonsmaisclarosnas
pontasemaisescurosnoscrescimentos.
Louros secretos, de L’ Oréal Professionnel Personalizaracornumuniverso
delourosmulti-dimensionais
éapromessadanovacolecção
preparadapeladuplade
cabeleireirasTrishSheehan
ePatriciaO’Connor,dogrupo
HughCampbell.Reconhecidas
porencararemcadacriação
comoumaobradearteoriginal,
asprofissionaispropõemtambém
quatronovastécnicasdeaplicação
queajudamaindividualizarostons.
Color Jelly, de Cosmo Service by M&LUmalinhadecoloraçãotomsobretomsemipermanente,semagentes
oxidantesnemamoníaco,quepodeseraplicadanocabelosem
preparação.Simpleseprática,éasoluçãoidealparaquemdesejamudar
ovisualfrequentementeouparaquemapenasquerrealçaracornatural,
criarreflexosluminososoucobriroscabelosbrancos.Depois
dacoloração,oscabelosdevemserlavadosdelicadamente
comochampô,seguindo-seaaplicaçãodamáscarahidratante.
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Dá corpo, plenitude,brilho e suavidade.
pag Keratelisir 205x285 por_pag Pure 205x285 por 28/06/12 09:46 Pagina 1
38
HAIRSTYLE NEWS
Ultra High Lift, de JoicoUm trio de tons explora o magnetismo dos louros,
garantindo máxima aclaração e tonalização numa única
etapa. Ultra Super Aclarante Cinza, Natural ou Platina são
as três novas nuances para níveis de cabelo 6/7-9, numa
proposta que a marca apresenta como o serviço perfeito
para quem adora louros bonitos.
Trilliance e Shine Crafter, de Sebastian Explorar uma nova dimensão
do brilho é a promessa das
novidades Sebastian. Os champô
e condicionador Trilliance, com
extractos e cristais, asseguram uma
base perfeita para penteados cheios
de reflexos. E a cera moldável Shine
Crafter garante uma finalização
maleável, flexível e luminosa.
Os produtos estiveram na base
de uma nova colecção, onde
vestuário e cabelo se combinam
em visuais neo-góticos,
que encadeiam com
um brilho único.
Steampod, de L’Oréal Professionnel Do compromisso entre o alisamento a vapor Rowenta Salon
e a gama de produtos de reparação com Pro-Keratin, nasce
Steampod. Disponível em duas versões, o novo serviço
de alisamento permite maximizar os resultados em salão
e prolongar a manutenção em casa. As fórmulas
dos produtos de tratamento são activadas pelo vapor
utilizado, garantindo maior cuidado, num serviço
mais rápido, que deixa o cabelo liso, com brilho
e movimentos naturais.
Nioxin, de Wella ProfessionalsEmpenhada no cuidado profissional
para o cabelo enfraquecido, Nioxin chega
a Portugal pela mão de Wella. A marca com mais de
20 anos de experiência nos Estados Unidos, propõe
soluções para as 3 componentes do enfraquecimento
capilar – couro cabeludo pouco saudável, menor
quantidade de cabelo e cabelo mais fino. Ao sistema
de três partes – champô, condicionador e tratamento
– somam-se as respostas intensivas, com tecnologia
própria Nioxin.
Essence, de Bioseivas Brilho e vida para os cabelos pintados é a promessa
da renovada gama Essence, de Bioseivas. Ao poder antioxidante
da proteína de leite, a marca com selo Lupabiológica juntou
o efeito protector do extracto natural da raiz de kaempferia
galanga. Ao champô e ao condicionador, acrescentam-se a
máscara, que garante uma intensidade prolongada da cor, e o
creme de protecção, que confere resistência superior aos efeitos
dos raios UV, em aplicações cómodas, sem passar por água.
BEAUTY NEWS
40 PB
Slim Biotic, de Thalgo Ostress,umaalimentaçãodesequilibrada
eafaltadeactividadefísicapodemconduzir
aalteraçõesdigestivaseintestinais,que
resultamnumabarrigainchada.Graças
àcombinaçãodeduasestirpesdebactérias
pro-bióticasactivas,SlimBioticajuda
areduzirestessintomas,renovando
afloraintestinal,paraumasensação
debem-estareumperfilabdominal
redesenhado.
Sfera per Uomo, de Andrea ValomoResponderàsnecessidades
dohomemmoderno,valorizando
confiançaeasimplicidade,
éoobjectivodeSferaperUomo,
compostadeprodutosdefácil
aplicaçãoefragânciasfrescas.
Bálsamorefrescante,cuidadodiário,
hidratanteanti-rugaserollon
paracontornoocularsãoas
propostasdalinhadistribuída
emPortugalpeloCentro
NacionaldeEstética.
Body Strategist+, de Comfort ZoneInovação,eficáciaeprazercaracterizam
estacompletalinhadecosméticospara
corpoqueapresentanovasfórmulas
cadavezmaisricaseconcentradas
emingredientesactivos.BodyEstrategist+
éumalinharedutoraeanticelulite
derápidaperformancequegarante
osresultadosdesejadosdeumaforma
agradávelenumcurtoespaçodetempo.
Sãováriasosprodutosquecompõema
oferta,entreosquaisopatch24horasque
garanteumaacçãoextraordinariamente
redutoraepotenciaaacçãoanticelulite
emelhoriadatonicidadedapele.
My Payot, de Payot Novalinhadeseiscuidadosdebeleza,
revitalizantes,hidratanteseprotectorespara
umapeleluminosa,uniformeeperfeita.
Concebidacomingredientesactivos“estrela”
pioneiros:ossuperfrutos.Alinhaestáindicada
paratodosostiposdepele,atéasmaisjovens,
epodeseraplicadaaqualquermomento.
40
Polynesia Spa Ritual, de Thalgo Ritualdebelezaebem-estarcujos
tratamentos–esfoliação,balneo
(opcional),massagemeafloramento
–simbolizamadescobertadasilhas
daPolinésia.Nestenovoritualspa,
àstexturassensoriaisfundentese
untuosasacrescemosperfumesquentes
debaunilha,cocoemonoi,areiadeBora
Bora,casadecocoeextractosnacarados,
paraproporcionarumatotalexperiência
derelaxamento.A‘viagem’pode
continuaremcasacomasugestão
dosprodutosderevenda.
Milk Shake Argan Body, de z.one
Oóleodeargão,utilizadohálongos
séculospelahumanidadeparaconferir
belezaebem-estaràpele,éoprincípio
activodestalinhadeprodutosdedicada
aocuidadodocorpo.Asoluçãonutritiva
eregeneradoradaz.oneestádisponível
nasquantidadesde300mle150ml.
Personal Color em creme 100 ml1+1 – 1/2
Creme Colorante à base de:•melnaturaldeabelhas:
quegaranteumafixaçãoóptima
dopigmento;•extractosdeóleo degirassol:umagente
abrilhantadorquerealçaasuavidade
eluminosidade docabelo.
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A MAGIA DA LUZ.