toiminta sosiaalisessa mediassa - välineet ja seuranta
DESCRIPTION
Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopintojen lähiopetuspäivän esitys 26.11.2010TRANSCRIPT
Toiminta sosiaalisessa mediassa välineet ja seuranta
Mikko Manninen/KTAMK
10.04.23 1Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Välineet ja viestintä
Tärkeintä sosiaalisessa mediassa on löytää oma tavoite, oma sisällöntuotanto- ja kommunikointitapa.
Välineet löytyvät sen jälkeen
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 2
Eri roolit
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 3
Yhteenkudottu nettipresenssi
Oma-kotisivu
10.04.23 4Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Ulkoinen ja sisäinen some
Sisäinen some, yritys 2.0
Ulkoinen markkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinointi ja kehittäjäasiakkaiden rekrytointi
Living lab kehitystyö, palautteen työstäminen asiakkaiden kanssa
Kotisivu
Uusia tuotteita ja tapahtumiaIdeoita, palautetta, kehittäjiä
Millaisia sosiaalisen median työkaluja on
olemassa?
Kaikkea mitä ikinä kuvitella saattaa ja mitä
ei ole voit rakentaa sen itse ja rikastua sillä.
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 6
Voiko sosiaalista mediaa seurata?
Voi ja monella tapaa! Voit seurata ja arvioida melkein kaikkia mahdollisia asioita laadullisesti ja määrällisesti. Tiedät hyvin oman vaikutuksesi.
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 7
Mitä tämä vaatii?
Työtä, työtä, työtä, aikaa, istumista, ajattelua yrittämistä, epäonnistumista, onnistumista ja verkostoja.
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 8
Julkinen ja ylläpitopuoliSosiaalisen median palvelut sisältävät lähes aina
kaksi eri näkymää. Julkisen puolen ja ylläpito(admin) puolen, jolla hallitaan julkisella puolella näkyvää sisältöä.
Ylläpitoon tarvittavat salasanat saa rekisteröitymällä
Jos ylläpitotoiminnallisuuksia ei halua opetella, sosiaaliseen mediaan ei voi osallistua sisällöntuottajana.
Ei vaadi koodaamisosaamista, vaan tavallista toimisto-ohjelman hallintaan verrattavia taitoja
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 9
Julkinen näkymä
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 10
Ylläpito (Admin)
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 11
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 12
Videosisältöön perustuva sosiaalisen median yhteisö
Sisältää paljon muutakin, profiilit, kommentoinnin, verkostoitumisen, Kaveritoiminnon
Hyödyllisiä toiminnallisuuksia, esim. upottaminen ”embedding” muille sivuille käyttäen embed koodia tai URL –osoitetta
Mittaaminen: Katselumäärät, kommentit, tykkäämiset, upotukset, linkitykset, monipuoliset insight-tilastot
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 13
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 14http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4 Statistiikat videosta Where the hell is Matt?
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 15
•Mikrobloggaus ja verkostoitumispalvelu•Parhaimmillaan 2900 tweettiä sekunnissa (Jalkapallon MM kisat)•Syyskuussa 2010 145 miljoonaa käyttäjää•Sopii asiantuntijoille (media, mainonta, musiikki, politiikka, koulutus, IT hyvin edustettuina)•Avoin ja viraali ympäristö, kansainvälinen ulottuvuus•Kuka tahansa voi seurata ketä tahansa, rajoitukset harvinaisia•140 merkin rajoitus auttaa pysymään kärryillä virrassa•Pitempiin sisältöihin viitataan linkillä
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 16
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 17
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 18
Facebook500 milj. Käyttäjää
Ammattimaisessa käytössä: Mahdollisuuksia sivut ulkoisessa viestinnässä (oma media, ansaittu media) Sisäisessä ryhmät
Yhteisöliitännäiset ”Facebookissa, ilman Facebookissa oloa”
Bannerit (ostettu media)
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 19
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 20
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 21
Like-buttonTykkää/suosittele napilla kävijä voi välittömästi
suositella näkemäänsä videota omalle Facebook-verkostolleen. Tykkää nappi aiheuttaa parhaimmillaan ”viraalin loopin” (ks kuva seuraavalla sivulla, joka generoi itsestään sopivaa yleisöä sivulle. Esim.ABC-news lisäsi liikennettä sivuilleen 190% tykkää napilla. (Lähde Michael Lazerow/Buddy Media)
Tykkää-napin asennusohjeet http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like
Mikko Manninen
Mikko Manninen
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
Tulosten arviointi, ROI
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
Like boxLike-box on tiivistelmä oikeasta Facebook-
sivusta ja näkyy osana kotisivua tai blogia
Sivulle liittyminen on mahdollista tästä boxista
Henkilön omat kaverit näkyvät
ensimmäisinä kuvina listassa.
Mikko Manninen
Muita social plugineitahttp://developers.facebook.com/plugins
Mikko Manninen
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 27
Kustomoidut sivut
10.04.23 28Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 29
Blogialustat, pilvessä
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 30
Blogialustat ovat monipuolisia
Blogiin pystyy syndikoimaan sisältöä esim. youtubesta, Facebookista, Twitteristä yms. yms.
Alustan voi joko asentaa omalle serverille tai käyttää pilvessä
Blogi toimii ilmaisu/kommunikointimuotona, joka tarvitsee enemmän tilaa, aikaa ja kirjoittamista
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 31
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 32
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 33
Blogin tyylistäBlogissa kirjoitetaan muille ihmisille omista
ajatuksista omin sanoin.
Blogi voi olla tyyliltään asiallinen, humoristinen, vapaamuotoinen, vaikutteita pakinasta ja kolumnista
Mahdollisuus persoonan ja harrastusten esiintuontiin, antaa johtajalle ja organisaatiolle inhimilliset kasvot
Säännöllinen julkaisu, vuorovaikutteinen kommentointi
Blogaaminen vaatii aikaa ja keskittymistä
10.04.23Johtoryhmä amk 34
Ole henkilökohtainen
Henkilökohtainen ”ihmiseltä ihmiselle” ote toimii, älä piiloudu brändin taakse liikaa tai puhu ”virallisesti”
Henkilökohtainen ei tarkoita henkilökohtaisia paljastuksia tai yksityiselämän asioita, vaan sitä että kerrot omista ajatuksista omalla tavallasi.
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 35
Syndikointi
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 36
Mashup:it
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 37
American museum of Natural History
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 38
Youtube, Twitter, Facebook
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 39
Facebook-page
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 40
Twitter-profiili
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 41
Youtube-kanava
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 42
iPhone app
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 43+ Ilmainen avoin wifi
Toiko sosiaalinen media kävijöitä kotisivulle?
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 44
Esim. Snoopi seuranta
Osallistumisen tasot
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 45
Johtajat
Evankelistat
Osallistujat
Jäsenet
Vierailijat
LL - LISÄARVON LUOJA
KK - KUUNTELEE KYLLÄ
IL - ILMAISEE ITSEÄÄN
Lähde:Teemu Korpi. Älä keskeytä mua – markkinointi sosiaalisessa mediassa s. 84
Some-asenne-lisäarvon luominen
Toisten kunnioittaminen
Avoimuus
”Anna enemmän kuin otat, saat enemmän kuin annat”
Ei hierarkioita tai pönötystä
Huumori toimii, mutta älä tee sitä muiden kustannuksella
Kunnioita omaa yksityisyyttäsi ja vielä enemmän muiden
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 46
Sosiaalinen media ei ole kahvipöytä
Riidankylväjät ja negatiivinen viestintä muistetaan pitkään.
Face to face keskustelut eivät tallennu kirjallisesti, sosiaalisessa mediassa jäljet voivat näkyä vuosia
Reaalimaailman sarkastinen huumori ei toimi sosiaalisessa mediassa, vaan aiheuttaa yleensä vain väärinkäsityksiä ja mielipahaa
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 47
Sosiaalisen median käyttöönoton haasteita ja pulmia
Puhetta ja kirjatietoa on enemmän kuin tekoja
Sisällöntuotanto tuntuu hankalalta
Asia yritetään ratkaista teknologian hankinnalla
Koko käsite on epäselvä
Avoimuutta pelätään (meidän ideat varastetaan)
Kasvojen menettämistä pelätään (osaanko tehdä oikein)
Mielletään vapaan-ajan touhuksi, leikkimiseksi tai pelaamiseksi
10.04.23 48Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Ratkaisuja ja vinkkejä Aloita rohkeasti tekemään ja kokeilemaan. Voit julkaista
sisällön vasta sitten, kun olet valmis.
Hyväksy se, että sosiaalinen media vie aikaasi samalla tavalla kuin muutkin mediat
Ota haltuun väline kerrallaan ja kartuta osaamista vähitellen.
Kaikkia välineitä ei tarvitse osata tai tietää
Jos et tee itse, palkkaa tekijä tai osta palvelu. Oma kokemus nostaa kuitenkin tilaajaosaamista ja auttaa mittaamaan viestinnän onnistumista
Viestitä Facebookissa – opi Twitterissä
Dont´t market, engage! 10.04.23 49Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-
KTAMK
Uusi mediajakoOstettu media : Esim. TV ja lehti mainokset.
Yleensä rahalla ostettu medianäkyvyys
Oma media: Itse-tuotettu medianäkyvyys. Esim. Toimitusjohtajan twitter-julkisuus
Ansaittu media: Suositukset blogeissa, Faniryhmissä, keskusteluissa. Voi olla kielteistä tai positiivista. Suuri kuluttajan luottamus.
10.04.23 50Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Vinkkini tälle päivälle, perusta jokin näistä:
Facebook-tili
Itse perustama Facebook-sivu/ryhmä
Twitter-tili
Twitter-alustan tili (Tweetdeck, Twittereffic)
Youtube-tili (ja kuvaa video)
Oma blogi (esim. blogger, wordpress)
Mieti mitä haluat sanoa ja julkaise sisältöä
10.04.23 51Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Vinkkejä tuotantoon- Sosiaalista mediaa voi tuottaa johto, työntekijät,
viestintäosasto, mainostoimisto, viestintätoimisto (konsultointi).
- Johdon oma kokemus some-välineistä ja sisällöntuotannosta on ratkaisevan suureksi avuksi.
- Verkkoyhteisö muodostuu sellaisen asian ympärille, jonka ympärillä on samanmielisiä ihmisiä tai faneja jo ennestään
- Jäsenten määrä/kävijöiden määrä ei ole tärkein mittari. Tärkeämpää oikeat tyypit ja palvelun viestinnällinen vaikutus.
10.04.23 52Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Miten yrityksen/organisaation/hankkeen yms. tulisi käyttäytyä sosiaalisessa
mediassa? Samat pelisäännöt kuin normaalissa sosiaalisessa elämässä
Ole ystävällinen, kohtelias ja huomaavainen
Pidä lupaukset, älä vähättele muita
Aktiivisuus, huolellinen taustatyö tekee vaikutuksen
Huumori toimii, mutta älä tee sitä yksittäisten henkilöiden kustannuksella
Auta kavereita, elä panttaa tietoa, vaan jaa sitä
Vältä hierarkioita ja klikkejä
Blokkaa häiriköt ulos
Ole hyvä isäntä/emäntä
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 53
Monialainen Dream Team
Muotoiluosaaminen
Projektin johto
Sivustojen rajapinnat, lisäpalvelut, upotukset, teknologinen kehittäminen ja tutkiminen, some-alustojen toiminnot ja asennukset, alihankintojen tekeminen (saas)
Sisällön osaajat:Videot, kuvat, tekstit, keskustelut, viestintä ja vuorovaikutus
Graafinen suunnitteluVisuaalinen suunnittelu (esim. Videoiden lavastus. puvustus)
Toiminnan tavoitteet ja seuranta: mihin nettipresenssillä halutaan vaikuttaa imagon ja myynnin suhteen
Kaupallinen osaaminen
Sisällöllinen osaaminen
Tekninen osaaminen
10.04.23 54Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Ostettu media
10.04.23Johtoryhmä amk 55
Oma media + ansaittu media
10.04.23Johtoryhmä amk 56
Digitaaliset kylät ja heimot
10.04.23Johtoryhmä amk 57
Kysymyksiä ja keskusteluaKiitoksia mielenkiinnosta!
Yhteystiedot:
www.twitter.com/mikkomann
10.04.23 58Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK