HAZIRLAYAN: NAZLI GÜLDEN TANRIKULU

B131600048

TOFAŞ STİLO GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER

KAMPANYASI

Tofaş, Stilo'yu gerilla taktiği ile tanıtıyor

Rekabet arttıkça markalar yeni ürünlerini pazarlamada alternatif teknikler deniyorlar. Tofaş, nisan ayında lansmanı yapılan Stilo'nun tanıtımı için yeni bir pazarlama yaklaşımı

kullanıyor. Stilo Road Show adı verilen bu pazarlama tekniğinde, üç tane Stilo gündüz İstanbul sokaklarında

dolaşıyor. Geceleri ise hedef kitlenin yoğunlaştığı bar ve restorantların önüne park ediliyor. Amaç hedef kitlenin olduğu

mekanlarda ‘‘yaşamadan bilemezsiniz’’ sloganı ile lanse edilen Stilo'yu deneterek yaşatmak. Stiloların yanında ise 3

genç çift duruyor. Stilo üzerine eğitim almış bu gençler, Stilo ile ilgili bilgi veriyorlar. İsteyenler ise en yakın bir bayide ya

da orda Stilo ile test yapma imkanı buluyorlar. Bu tanıtım için mekan olarak Bağdat Caddesi, Kalamış, Fenerbahçe, Ortaköy,

Bebek, Yeşilköy seçilmiş.

TOFAŞ STİLO GERİLLA HALKLA

İLİŞKİLER KAMPANYASI

Stilo Road Show'da şimdiye kadar 5 bin

kişi Stilo hakkında bilgi almış ve 450 kişi test

sürüşü yapmış. Tofaş, bu faaliyetin İstanbul

dışındaki illerde de yapılması konusunda

çalışma yapıyor. Benzeri bir faaliyet

San Francisco'da Toyota'nın yeni Scion modeli için yapılmış.

Tofaş bu strateji sayesinde

5 bin kişiyi Stilo modeli hakkında bilgilendirmiş

ve 450 kişiye de test sürüşü

yaptırmıştır (www.hurriyetim.com,

2004).

TOFAŞ HAKKINDA KISACA BİLGİ:

TOFAŞ STİLO ROAD SHOW‘’YAŞAMADAN BİLEMEZSİNİZ’’

KAMPANYANIN AMACI:Amaç, hedef kitlenin olduğu mekanlarda ‘‘yaşamadan

bilemezsiniz’’ sloganı ile lanse edilen Stilo'yu deneterek yaşatmak.

KAMPANYANIN SLOGANI:‘’YAŞAMADAN BİLEMEZSİNİZ’’

KAMPANYAYI YAPAN ŞİRKET:TOFAŞ

RAKİPLERİ NELER YAPTI?Benzeri bir faaliyet San Francisco'da

Toyota'nın yeni Scion modeli için yapılmış.

TOFAŞ’IN RAKİPLERİNDEN FARKI:

TOFAŞ, BU KAMPANYAYI HEM GÜNDÜZ HEM DE GECE HEDEF KİTLENİN YOĞUNLAŞTIĞI BAR VE

RESTORANTLARIN ÖNÜNDE GERÇEKLEŞTİREREK İLGİ UYANDIRMIŞTIR.

SOSYAL MEDYADA TOFAŞ:

KAMPANYA BAŞARILI OLDU MU?

(MEDYA ÖLÇÜMLEMESİ)KAMPANYA BAŞARILI BİR GERİLLA HALKLA

İLİŞKİLER UYGULAMASIDIR.Stilo Road Show'da şimdiye kadar 5 bin kişi

Stilo hakkında bilgi almış ve 450 kişi test sürüşü yapmış.

KAMPANYANIN SÜREKLİLİĞİ:Tofaş, bu faaliyetin İstanbul dışındaki illerde

de yapılması konusunda çalışma yapıyor.

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER…