TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓ,

KORLÁTOZOTTHATÁS-

ELMÉLETEK

Hamar László

hamarlas90@gmail.com

Tartalomjegyzék

• Bevezető• Tömegkommunikáció, eszközei, céljai• Médiahatás-befogadáselméltek• Direkthatás-elmélet• Korlátozotthatás-elméletek

▫ Kétlépcsős hatás (two-step flow of influence) modell▫ Szelektív észlelés (selective preception) elmélet▫ Napirendelmélet (agenda-setting theory)▫ Használat és kielégülés-modell (uses and gratifications model)▫ Kódolás-dekódolás modell (encoding/decoding)▫ A performatív hatás modellje

• Összegzés• Felhasznált irodalom

Bevezető

Tömegkommunikáció

Célok

tájékoztatás, oktatás,

szórakozás, normák,

értékek közvetítése,

közvetítés, közvélemény

befolyásolás

Eszközkészlet

TV

Rádió

Plakát

Feliratok

Sajtó

Internet

Reklám

Mozi

Videó

MÉDIAHATÁS- ÉS BEFOGADÁSELMÉLETEK

Forrás: http://www.mediakutato.hu/cikk/2006_02_nyar/04_manipulal-e_a_media/ 2013.10.02. 20:20)

Direkthatás-elmélet

• I. világháborús propaganda nagy hatású volt

• Teljes kiszolgáltatottságát hirdet

• Elszigetelt egyének sérülékeny tömeg a befogadó

• Elméletek:

▫ Lövedékelmélet

▫ Kultivációs elmélet

▫ Utánfutó hatás és a hallgatási spirál

▫ Framingelmélet

Korlátozotthatás-elmélet

• Új irányelv

• Kismértékben, közvetetten hat a média

• Elméletek:

▫ Kétlépcsős hatás modell

▫ Szelektív észlelés elmélete

▫ Napirendelmélet

▫ Használat és kielégülés-modell

▫ Kódolás-dekódolás modell

▫ Performatív hatás modellje

Kétlépcsős hatás modell

• Elihu Katz és Paul Lazarsfeld

Forrás: http://forgos.ektf.hu/wp-content/tananyagok/fs_komm_egyetemi/obj/ie_0079_0_0_0/0079_0_0_0.htm

• Lényege

Szelektív észlelés elmélete

• Alapkérdés? Miért olyan alacsony a hatásfoka a

kampányoknak.

• Joseph Klapper „A tömegkommunikáció hatásai”

című munkájában magyarázza:

▫ A szelekció három szintjét különböztette meg:

Szelektív válogatás

Szelektív észlelés

Szelektív emlékezés

Napirendelmélet

• Bernard Cohen

• Maxwell McCombs és Donald Shaw

• Újabb napirendi kutatások szerint 3 napirend van:

▫ Média

▫ Közvélemény

▫ Politika

Használat és kielégülés-modell

• A médiahasználat legfontosabb célja a szükséglet

kielégítés

• A média legfontosabb használati módjai:

▫ a tanulás és az információszerzés:

▫ a szociális kontaktus

▫ az elszakadás

▫ a szórakozás és az időtöltés.

Kódolás-dekódolás modell

• Valentin Volosinov

• Stuart Hall

• Forrás: http://en.flossmanuals.net/collaborative-futures/ch026_can-design-by-committee-work

Performatív hatás modellje

• Danial Dayan,Elihu Katz

• Szelektivitás

• Motiváltság

• Motiválatlanság

Összegzés

• A médiának az emberek gondolkodására és viselkedésére gyakorolt hatásának mértéke és iránya megjósolhatatlan – ám az biztos, hogy ez a hatás nem nagy, nem közvetlen és nem egyirányú.

Felhasznált irodalom

• http://en.flossmanuals.net/collaborative-futures/ch026_can-design-by-committee-work/

• http://forgos.ektf.hu/wp-content/tananyagok/fs_komm_egyetemi/obj/ie_0079_0_0_0/0079_0_0_0.htm

• http://www.mediakutato.hu/

• http://www.mediakutato.hu/cikk/2006_02_nyar/04_manipulal-e_a_media/

• Maxwell McCombs and Donald Shaw The agenda-setting function of mass media 1972

• http://enkep.uw.hu/hatasvizs.docx

Köszönöm a figyelmet!