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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°70MARTEdì 15 aprile 2014

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Gli eroi di Ceres

tornano in tv con Bcube

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Amazon lancerà uno smartphone 3D, nuova frontiera dell’advertisingSe ne era già parlato lo scorso autunno, ma poi del rivolu-zionario progetto non si era detto più nulla. È tornato sulla notizia il “Wall Stre-et Journal”, annunciando che il lancio è imminente: a settembre dovrebbe esse-re disponibile sul mercato il primo device mobile intelli-gente 3D, firmato Amazon. Il quotidiano dice che non ci sono notizie sul prezzo prevedibile del prodotto né sulla forma e né sulla gran-dezza. Ma spiega che sarà utilizzata «una tecnologia di tracciamento degli spo-stamenti della retina dell’u-tilizzatore usata insieme a quattro telecamere o sensori che faranno apparire alcune immagini tridimensionali, ossia simili ad ologrammi». Inutile dire che la novità si presta a infiniti utilizzi cre-ativi sul versante della già tonica pubblicità mobile, ol-tre che assolvere ad un ruolo funzionale a più pragmatiche esigenze di rispecchiamento della realtà in funzione di utilizzo per l’m-commerce. Lo smartphone dovrebbe essere in grado di generare immagini e icone olografiche in 3D con cui interagire. Non ci sarà più bisogno di toccare lo schermo, ma si sposteran-no gli oggetti-icona in aria sul modello di quanto visto nel film “Minority Report”.

Havas Ww Milan per il nuovo spot Fonzies

The Mine comunica Vagary by Citizen

È on air da domenica 6 aprile la nuova campa-gna pubblicitaria realizzata da Havas Worldwide Milan per Fonzies, brand del gruppo Mondelez in Italia, che sottolinea ancora una volta l’unicità del gusto e il carattere irriverente di questo snack. Protagonista, un bizzarro e robusto poliziotto. La

casa di produzione è Filmmaster e il regista Adrien Armanet. La pia-nificazione è curata da Aegis media.

Dopo una consultazione fra agenzie, Ci-tizen ha scelto The Mine per lanciare la nuova collezione spring-summer di colo-ratissimi orologi estivi del brand Vagary by Citizen, arrivati nelle gioiellerie e nelle orologerie nel mese di aprile. L’agenzia ha presentato un progetto di comunicazione integrata che abbraccia vari mezzi: stam-pa, web e social, pdv e trade engagement.

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Mindshare lancia la

comunicazione mirata sui

light viewers tv p. 10

Leo Burnett per la promozione

Goodyear Dunlop

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Si è tenuta ieri mattina a Milano l’assemblea dei soci di Apco, Associazione Professionale italiana di Consulenti di Management, per eleggere il nuovo presidente e il consiglio di-rettivo. Il prescelto è Giuseppe Bruni.

Bruni presidente di Apco

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La crossmedialità al centro della linea strategica di Radio Capi-tal. A sottolinearlo, durante una conferenza stampa organizzata a Milano, è Danny Stucchi, direttore artistico del canale che ha anche presentato le numerose attività in programma. «Radio Capital – ha dichiarato – è un sistema multimediale che dalla radio si espande alla tv, al territorio e al web e si presenta sul mercato come brand cross mediale di successo, fondamentale

per raggiungere gli ascoltatori e gli investitori». Dopo lo spot programmato fra la fine del 2013 e l’inizio del 2014, previsti in autunno nuove comunicazioni.

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radio Capital si gode il +11% di ascolti nel 2013

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Ericsson ha affidato a Clara Pelaez il ruolo di vice president strategy, marketing and com-munications per la Regione Mediterranea, area che comprende, oltre all’Italia, i mercati di tutto il bacino del Mediterraneo.

nuova nomina in Ericsson

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fondato da gianni mucciniLa riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAYpag. 328° anno N°70

MARTEdì 15 aprile 2014

Un aprile pieno di attività per radio Capital che si gode il +11% di ascolti nel 2013La crossmedialità al cen-tro della linea strategica di Radio Capital. A sottoli-nearlo durante una confe-renza stampa organizzata a Milano è Danny Stucchi, direttore artistico del ca-nale che ha anche presen-tato le numerose attività in programma. «Radio Capi-tal – ha dichiarato – è un sistema multimediale che dalla radio si espande alla tv, al territorio e al web e si presenta sul mercato come brand cross mediale di suc-cesso, fondamentale per raggiungere gli ascoltatori e gli investitori». Anche le ultime rilevazioni Eurisko Radio Monitor hanno for-temente premiato la radio che, nel 2013, ha raggiunto 1.746.000 ascoltatori con un incremento del 11%. Mese

viaggio per due persone di una settimana in Austra-lia. (Per partecipare basterà registrarsi al sito www.ca-pital.it). Dal successo edi-toriale di “Rock in Love” è nato l’omonimo program-ma, mentre “La posta del cu(ore), rubrica di Lateral ha fatto il percorso inver-so, diventando un libro. Per quanto riguarda gli spot di Radio Capital in program-ma, Danny Stucchi ha pre-cisato i tempi della messa in onda: «Avevamo uno spot programmato alla fine del 2013 e l’inizio del 2014. Abbiamo previsto un altro paio di tranches, in parti-colare in autunno, all’ini-zio della stagione e andre-mo su canali a noi affini».

Elena pescucci

di aprile ricco di iniziati-ve per la radio del Gruppo Espresso tra le quali Capi-Talent, il primo controta-lent italiano tra cover band che si è già tenuto lo scorso anno: tra 1500 esecuzio-ni di cover pervenute nella fase di iscrizione sono state selezionate le migliori che per sette settimane saranno votate sul sito fino ad indi-viduare quelle che entre-ranno in una compilation in uscita a giugno. (L’ap-puntamento con CapiTa-lent è ogni giorno alle 16). Da quest’anno CapiTalent ha anche una sezione per i brani inediti, QualiTalent, i cui tre vincitori suoneran-no in eventi organizzati da Puglia Sounds. Radio Ca-pital si conferma per il ter-zo anno radio ufficiale del

Record Store Day, al quale dedicherà l’intera giornata di programmazione del 19 aprile. Infine è stato annun-ciato il progetto di Radio Capital Music, la digital ra-dio di Radio Capital. Con il suo tg Zero, condotto da Vittorio Zucconi e Edoar-do Buffoni e con Lateral, condotto da Luca Bottura, la radio del Gruppo Espres-so sarà presente al Festival del Giornalismo di Perugia mercoledì 30 aprile e giove-dì 1 maggio. Radio Capital sarà presente anche al Fe-stival della Tv e dei nuovi media a Dogliani venerdì 2 e sabato 3 maggio. Per gli ascoltatori è in arrivo un concorso da non perdere: dal 12 maggio al 25 maggio gli affezionati di Radio Ca-pital potranno vincere un

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È on air da domenica 6 apri-le la nuova campagna pub-blicitaria realizzata da Havas Worldwide Milan per Fon-zies, brand del gruppo Mon-delez in Italia che sottolinea

Dopo una consultazione fra agenzie, Citizen ha scel-to The Mine per lanciare la nuova collezione spring-summer di coloratissimi orologi estivi del brand Vagary by Citizen, arrivati nelle gioiellerie e nelle oro-logerie nel mese di aprile. L’agenzia ha presentato un progetto di comunicazione integrata che abbraccia vari mezzi di comunicazione: stampa, web e social net-work, materiali pdv e trade engagement. Il concept co-mune denominatore di tutti i materiali è “Refresh your time: la noia ha i minuti

ancora una volta l’unicità del gusto e il carattere irriveren-te di questo snack famoso per l’irresistibile polverina al gusto di formaggio che ti porta sempre a leccarti le

Campagne

Budget in movimento

on air la nuova campagna di Fonzies realizzata da Havas Worldwide Milan

The Mine firma la nuova campagna e lancia la collezione pE 2014 di Vagary by Citizen

dita. Fonzies stupisce nuo-vamente e conferma il suo essere “sopra le righe”, ti-rando fuori il lato nascosto ed esuberante delle persone fino a spingerle a fare cose che mai avrebbero il corag-gio di fare. Il film si apre, in-fatti, su un gruppo di ragazzi che si esibiscono per strada a ritmo di una musica “street-style” fino a quando soprag-giunge un robusto poliziotto che con tutta la sua autorità spegne la musica e mette fine al divertimento. Nella scena successiva lo stesso agente strappa il pacchetto di Fonzies dalle mani di uno dei ragazzi e poi, incuriosito, li assaggia. Il risultato è sor-prendente: improvvisamen-te il suo sguardo si accende e sotto gli occhi increduli dei presenti si esibisce in un

balletto da vero fuoriclasse. I ragazzi esultano e lo applau-dono unendosi a lui nelle danze ed è proprio su que-ste immagini che sentiamo il voice over: “Tira fuori il Fonzies che è in te”. La cam-pagna tv è stata realizzata sotto la direzione creativa di Selmi Barissever e Lorenzo Crespi con il contributo del-la copywriter Maria Chiara Alegi e dell’art director Fi-lippo Formentini. La casa di produzione è Filmmaster e il regista Adrien Armanet. Il direttore di fotografia è Pa-blo Hernandez e la musica è stata composta da Massimi-liano Pelan e Fabio De Mar-tino. La campagna prevede sul web una videostrategy a cura di Havas Worldwide Digital. La pianificazione è curata da Aegis media.

contati”. Il concept viene comunicato attraverso una campagna stampa pianifi-cata su quotidiani, magazi-ne di settore e circuito me-tropolitane di Milano ed è presente su tutti i materiali previsti per il pdv: esposito-ri, cartelli da banco, vetrofa-nie. Per animare il lancio sul pdv, sono previste 5 gior-nate evento: sabato 10,17 e 24 maggio e sabato 14 e 21 giugno, presso le principa-li località del nord Italia. Un “carretto della frutta” sarà posizionato all’entrata del negozio e le hostess in-viteranno i contatti a rin-

frescarsi con un colorato succo di frutta e a scoprire la nuova collezione. Anche la pagina Facebook è stata rivista, attraverso un piano editoriale che punta a una nuova fan acquisition e a instaurare una conversazio-ne fresca e coinvolgente con il target. Inoltre Citizen ha affidato sempre a The Mine l’incarico di creare e gestire una pagina Facebook anche per Citizen L, il segmento femminile del brand, con l’intento di acquisire fan e incuriosirli al lancio del-la nuova collezione previ-sto per settembre. Per The

Mine hanno lavorato li di-rettore creativo Elena Raf-fa, l’art director Luca Cos-setta, i copywriter Virginia Calandra (senior) e Ales-sandro Venturi (junior).





Budget in movimento

Food & wine, fashion, arte e cultura: i nuovi progetti di The round tableDopo una consultazione tra alcune agenzie di relazioni pubbliche, il Cesvi ha as-segnato a The Round Table la declinazione italiana e la comunicazione di “Food Right Now”, il progetto eu-ropeo che Cesvi coordina nel nostro Paese per conto della Commissione Euro-pea, dedicato a sensibiliz-zare e coinvolgere attiva-mente il mondo giovanile sul tema del diritto al cibo nel mondo. Due gli elemen-ti vincenti della proposta di The Round Table, che ha coinvolto per la creatività e la comunicazione online l’agenzia CO.ME e per l’uf-ficio stampa l’agenzia DAG Communication: la decli-nazione ‘The Arts Mood’ – scegliendo la street art come linguaggio creativo e parte-cipativo per rendere più effi-cace il messaggio al mondo giovanile – e l’accordo stra-tegico con Taste of Milano, la più importante manife-stazione pubblica dedica-ta al cibo in programma a

Milano Monza Brianza per un progetto di valorizza-zione in Italia e nel mondo della Moda degli Artigiani eccellenti, e lo sviluppo del piano di marketing e co-municazione di Farmers, il nuovo format di evento in-terattivo tra performance e degustazione ideato da Ivan Manzoni in occasione di Expo 2015. «Siamo partico-larmente soddisfatti dell’in-carico ricevuto dal Cesvi – segnala Francesco Moneta, fondatore di The Round Ta-ble – che conferma la nostra competitività nel settore della Responsabilità Socia-le, dopo i due primi Premi Assorel vinti recentemente per la CSR con i progetti creati per Philips e Zurich. E i progetti per il Consorzio del Gavi e per la CNA Mi-lano MB ci consentono di lavorare alla valorizzazio-ne delle eccellenze italiane – come l’Enogastronomia e la Moda – dimostran-do come il ruolo della co-municazione possa essere centrale nel contribuire al rilancio del nostro Paese». Il 2014 è stato anche l’an-no dell’assegnazione della prima edizione del Premio Cultura+Impresa, dedicato

alle migliori sponsorizza-zioni e partnership cultura-li, e promosso dal Comitato Cultura+Impresa, fondato nel 2013 da The Round Ta-ble e da Federculture. «An-che l’arte e la cultura pos-sono e devono essere driver dello sviluppo economico e sociale del nostro Paese – continua Francesco Moneta – Ad esempio il progetto di restauro e valorizzazione di Villa Arconati, un bene cul-turale di eccezionale quali-tà gestito dalla Fondazione Augusto Rancilio, peraltro collocato a pochi chilometri da Expo 2015, avviato nel 2013 sta iniziando a dare i primi frutti, e si colloca tra i benchmark italiani in un ambito dove sono in-numerevoli le opportunità di “fare rete” efficacemen-te tra Istituzioni del terri-torio, fondazioni, privati, imprese e associazioni di categoria. Non è facile, ma è possibile, fare Impresa nella comunicazione sce-gliendo ambiti di inter-vento a forte connotazione valoriale come sono quel-li dell’arte e della cultura, della responsabilità sociale, del marketing dei territori e delle eccellenze italiane».

Milano nel mese di maggio, che consentirà al progetto “Food Right Now” di con-tare su un forte impatto di pubblico e un rilevante pal-coscenico mediatico. Nei giorni scorsi The Round Ta-ble ha inoltre ricevuto l’in-carico dal Consorzio Tutela del Gavi per lo sviluppo di un piano strategico di co-municazione che prevede attività di media relations (in partnership con Vero-nique Enderlin), eventi e iniziative di co-marketing, nell’anno in cui il consor-zio celebra i 40 anni della Denominazione di Origine. Dopo la presenza al Vini-taly, la prima iniziativa di co-marketing che verrà at-tivata grazie a The Round Table sarà la partnership con il Milano Manga Festi-val e l’Associazione Italia-na Ristoratori Giapponesi. Questi due incarichi si ag-giungono alle nuove inizia-tive avviate nel 2014 da The Round Table: la collabora-zione strategica con CNA

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G Dopo Facebook, Ceres va in tv con la campagna multisoggetto di Bcube e Movie Magic

Da McDonald’s le famiglie stanno bene insieme, lo spiega lo spot di tBWA\italia e Mercurio

Dopo qualche giorno in anteprima solo per i fan di Facebook, dal 13 aprile sono in tv i nuovi spot Ceres ide-ati da Bcube. Quattro gli eroi protagonisti: il Bello e Bastardo, Miss Inferno, il Genio, il Re dello Scherzo. La tecnica utilizzata per la realizzazione degli spot è ancora una volta la rotosco-pia, cioè il trattamento, che unisce live action e anima-zione. Gli eroi Ceres tor-nano con nuove avventure, mentre il format narrativo scelto per gli spot è quello del trailer cinematografico. I due soggetti nel formato

30” – “Il frigo è possedu-to” e “Tutti sotto al palco” – sintetizzano in pochi se-condi due storie “da film”, facendo ampio uso di effetti visivi surreali e ironizzan-do sugli stilemi classici dei generi cinematografici. Il primo soggetto si concen-tra sul consumo di Ceres a casa e, come se fosse un film horror, racconta una disavventura domestica: uno zampone dimenticato da mesi in frigo riprende vita e si impossessa dell’e-lettrodomestico ingaggian-do una dura battaglia con i nostri eroi. In “Tutti sotto

Nel frenetico mondo di oggi i genitori hanno sempre meno tempo per giocare con i propri figli. Fattore deter-minante, tra le tante cause, è sicuramente la diffusione dei dispositivi tecnologici: i bambini trascorrono ore a giocare con pc, tablet o davanti alla tv e i genitori sono spesso online, su so-cial, internet. Dal 13 aprile però il nuovo spot McDo-nald’s, firmato da TBWA\

al palco” il tema centrale è il consumo fuori casa uni-to alla musica. Con il rit-mo incalzante tipico degli action movie, i quattro eroi vivono l’avventura di un evento live davvero molto movimentato e si trovano a dover affrontare i peggio-ri vicini di concerto che si possano immaginare. No-vità di quest’anno, i quat-tro eroi Ceres, ciascuno dei quali rappresenta un diver-so aspetto del carattere del brand, per la prima volta si trasformano in personaggi “parlanti”, definendo sem-pre di più la loro persona-lità e il loro modo di agire. Entrambi gli spot si conclu-dono con il nuovo payoff del brand, l’hashtag #civuo-leuneroe. Lanciato qualche mese fa e già usato migliaia di volte sui social network, #civuoleuneroe è qualco-sa di più di un claim: è un grido di battaglia, un modo per fare un appello, lanciare

una sfida, sfogarsi per una difficoltà. E soprattutto, è il segno di una relazione salda tra il brand e il suo pubbli-co. Gli stessi spot, infatti, sono ispirati alle vicende di alcuni consumatori di Ceres. Il sound design in pieno stile trailer si incro-cia con un brano musicale composto per l’occasione. Il pezzo, scaricabile dal sito ceres.com, è un rock tira-to con accenti elettronici e riconferma la storica atten-zione di Ceres per le scelte musicali. Oltre ai formati da 30”, saranno pianificati tagli da 15” e 10”. Per Bcube hanno lavorato il direttore creativo esecutivo Sergio Spaccavento, il direttore creativo associato Andrea Stanich, la copy Silvia Savo-ia e l’art Alessandro Sciar-pelletti, l’art junior Mario Giordano e la copy junior Federica Rebuzzini. Casa di produzione Movie Magic con la regia di Dario Piana.

Italia e prodotto da Mercu-rio con la regia di Giusep-pe Capotondi, propone il ristorante dell’insegna Usa come luogo d’incontro, di condivisione e di piacere per tutte le famiglie italia-ne. Il film infatti si apre con padre e figlio immersi nel traffico metropolitano, iso-lati e concentrati nel proprio mondo digitale; ma, davanti all’insegna di McDonald’s, iniziano insieme un gio-

co di parole che fa trovare loro una grande sintonia. McDonald’s è la “scintilla” che accende il gioco e fa ri-scoprire il bello della condi-visione, perché McDonald’s è “M, come stare insieme.” Hanno lavorato all’ideazio-ne della campagna televisiva l’art director Francesco Ca-ruso e il copywriter Stefano Cucinotta. Direttori creati-vi Rossana Tocchi e Anna Palamà, direttori creativi

esecutivi Nicola Lampu-gnani e Francesco Guer-rera. Lo spot è pianificato da OMD fino al 27 aprile.





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Goodyear e Dunlop lanciano la nuova campagna promozionale firmata Leo Burnett

Lotus e Lotus Style debuttano sul canale Cielo con Marc Marquez come testimonial

Parte oggi, 15 aprile, “Pron-ti, primavera e via!”, la nuo-va campagna promozionale Goodyear e Dunlop che of-fre uno sconto immediato a chi sceglie di cambiare i quattro pneumatici in vi-sta della nuova stagione. La

campagna pone l’accento sull’arrivo della primavera e sulla necessità di sostitu-ire i pneumatici per garan-tire una migliore sicurezza durante la guida. Infatti, una precisa legislazione re-gola l’equipaggiamento del-le vetture in base ai cam-bi stagionali e Goodyear Dunlop conferma anche con questa nuova campa-gna il suo tradizionale im-pegno nel garantire agli automobilisti sicurezza ed elevate prestazioni. Per l’u-tente finale sarà sufficiente collegarsi a goodyear.it o dunlop.it per scaricare un buono sconto immediato il cui valore potrà arrivare fino a un massimo di 100 euro, utilizzabile per l’ac-quisto 4 pneumatici Vettu-

Lotus e Lotus Style, rispet-tivamente brand di oro-logeria e di gioielleria del Gruppo Festina, fanno il loro debutto in tv con una campagna di grande im-patto e un investimento significativo in comunica-zione, sicuramente il più importante della stagio-ne per i brand spagnoli in termini di posizionamento degli annunci e di target raggiunto. Per questo esor-dio il marchio ha scelto Cielo (canale 26 dtt) che quest’anno trasmetterà tut-te le 18 gare, 8 dirette e 10 differite, e le qualificazioni della MotoGP, dal primo

ra, 4x4 e SUV Goodyear o Dunlop dal cerchio 16” e su-periori. La nuova campagna e le indicazioni per poter usufruire della promozione saranno comunicate trami-te affissioni presso i Punti Vendita e la rete di Specia-listi affiliati SuperService. Inoltre è prevista una piani-ficazione sui principali siti di sport, motori e attuali-tà: sarà sufficiente cliccare sui banner e registrarsi per ricevere il buono sconto. Questa nuova campagna ri-specchia fedelmente i valori dei due marchi dell’azienda, Goodyear e Dunlop. “Go-odyear, made to feel good” rappresenta la possibilità di viaggiare e vivere senza pre-occupazioni, assaporando ogni momento grazie alla

sicurezza e all’alta qualità garantita dai pneumatici Goodyear. Proprio per rap-presentare al meglio que-sti sentimenti è stata scelta una bambina in auto, con un volto fresco, sereno e sorridente, in grado di co-municare subito quel “Feel Good” che è la promessa di Goodyear. “Dunlop, drive with confidence” interpre-ta la passione per la guida, la ricerca della traiettoria migliore. Un modo di vi-vere e affrontare il viaggio che, non a caso, ha porta-to Dunlop a stringere una partnership strategica con Mercedes AMG, il simbo-lo delle auto sportive nel mondo. La promozione è valida fino al 31 maggio. Creatività di Leo Burnett.

appuntamento live dal Qa-tar, con un ascolto medio di oltre 2.300.000 persone, fino alla gara conclusiva di Valencia. Protagonista assoluto della campagna è Marc Marquez, campio-ne del mondo in carica della MotoGP e dal 2011 ambasciatore del marchio nel mondo. Declinata in formato squeeze di 20’’, la campagna è strutturata in modo da garantire conti-nuità alla comunicazione e grande presenza al brand per tutte le giornate di gara, con una più impor-tante concentrazione della clip durante le 8 dirette, tra

cui i due GP italiani, Mu-gello e Misano. Sviluppata coerentemente con i visual pubblicitari, la creatività si sviluppa attorno alla figura della stella del motocicli-

smo che, circondato da un paesaggio di terra brulla, quasi lunare, si avvia deciso in sella alla sua moto, con il logo Lotus impresso sulla parte anteriore del casco.





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Aragorn per la campagna di Fondazione Ariel

Cooee italia prevede un 2014 a +17%

«Quando nasce un bimbo con una paralisi cerebrale, insieme a lui è colpita tutta la sua famiglia. Il lavoro, i rapporti sociali, il tempo li-bero... Per questo dal 2003, esiste Fondazione Ariel. Per garantire a queste famiglie sostegno sociale, medico, psicologico. Dai ad Ariel il tuo aiuto... Parola di tata». È Francesca Valla, la famosa “tata” della tv, a spiegare la mission della Fondazione Ariel nella body dell’annun-cio stampa della campagna di comunicazione realiz-zata per la sensibilizzazio-ne e la raccolta fondi con SMS solidale. Ariel, infatti, da 11 anni offre sostegno di tipo medico, psicologico e sociale alle famiglie con bambini affetti da Paralisi Cerebrale Infantile (PCI), malattia neuromotoria che conta 40mila casi in Ita-lia. E sempre nell’annuncio

stampa, accanto al sorriso di una bambina, campeg-gia il claim della campagna: “Nessuno è disabile alla felicità” e la call to action “Dona al 45504, aiuta la sua famiglia se vuoi che anche un piccolo con disabilità possa essere felice”. Sotto la direzione creativa di Ara-gorn, la campagna di co-municazione di Fondazione Ariel si declina anche su al-

Cooee Italia, l’impresa di co-municazione di Verona gui-data da Mauro Miglioranzi,ha chiuso il 2013 in cresci-ta, un + 15% sul +18% del 2012, per un totale in questi ultimi due anni di un +33%. Per quest’anno Cooee Italia – specializzata in strategia e creatività per campagne pubblicitarie e progetti di comunicazione multicanale – prevede un anno ancora positivo, un’ulteriore asce-sa a due cifre (previsione per il 2014: + 17%). Qual è il trucco? «Nessun trucco – dichiara Mauro Miglioranzi – ma tanto lavoro su tutti i fronti, a cominciare dall’or-

tri media: tv, radio, stampa, below the line tradizionale e web. Nel spot tv di 30”, spic-ca in primo piano la sempli-cità del setting, evidenziato da un lungo piano sequenza su un gruppo di fotografie in cornice, un angolo come ce n’è in tutte le case. Una di queste cornici è elettro-nica, dentro vi scorrono le foto salienti di una vita familiare: il fidanzamento, il matrimonio, l’attesa di una bambina… Ma proprio quando appare la bambina in questione, il dispositivo sembra andare in tilt, la foto si ripete sempre uguale, due volte, tre, quattro… “Quan-do nasce un bimbo con una Paralisi Cerebrale”, spiega il testo, “per la sua famiglia tutto si ferma. Ogni vita normale, ogni sogno futu-ro”. Da qui l’appello ad aiu-tare una fondazione che da sempre si batte per miglio-

rare la vita della famiglie con bambini affetti da PCI. Realizzato dalla cdp Les En-fants, con la regia di Pierre Navoni, il film si avvale della voce narrante dell’at-tore Lorenzo Scattorin. Per lo spot radio di 30” ha pre-stato la sua voce Francesca Valla, che ha partecipato con grande coinvolgimento anche alla stesura del testo da speakerare, sentendo la vicinanza della mission di Ariel con il suo ruolo e lavo-ro quotidiano di educatrice. Grazie ai fondi raccolti dal-la campagna sarà possibile realizzare un nuovo pro-getto formativo: 20 corsi di formazione, entro un anno, per le famiglie di bambini affetti da Paralisi Cerebrale Infantile con l’obiettivo di migliorare la vita dell’inte-ro nucleo familiare fornen-do sostegno a livello me-dico, psicologico e sociale.

ganizzazione interna fino al new business, cercando di gestire con cura e atten-zione tutti i dettagli. Si rico-mincia da capo, ogni gior-no, dalle piccole alle grandi cose, senza trascurare nulla. Bisogna saper rimettersi in discussione sempre, con la convinzione di arrivare alla consapevolezza del sapere, per disimparare. Mai mol-lare, avanti tutta». Da anni Cooee applica un approccio metodologico che ha chia-mato UPI, incentrato sul va-lore Umano appunto, Pro-fessionale e Imprenditoriale. La campagna autopromo-zionale “togliere, togliere,

togliere” è la dimostrazione che questa filosofia funzio-na: un percorso di “pulizia”

per ritrovare quello che con-ta – l’essenziale – eliminan-do tutto ciò che non serve.





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G il calciatore brasiliano neymar per la nuova campagna “My Games My rules” di policePolice, house brand di punta del Gruppo De Rigo, raffor-za la sua liaison con il mon-do del calcio e annuncia una campagna di comunica-zione di ampio respiro che include sia una pianifica-zione capillare di affissioni a livello nazionale sia attività

mirate che puntano a coin-volgere direttamente i con-sumatori nel mondo life-style di Police. La campagna “My Games My Rules” avrà come protagonista la stel-la del calcio internazionale Neymar Jr., giovane talento del Barcellona e della nazio-

nale brasiliana. Il testimo-nial di Police porterà così la grinta e lo stile delle nuove collezioni eyewear nelle principali piazze e stazioni in tutta Italia e nelle metro-politane di Milano e Roma. Parallelamente, è partito ieri l’omonimo concorso a premi “My Games My Ru-les” sviluppato da Police in collaborazione con “La Gaz-zetta dello Sport” con l’o-biettivo di rendere partecipe il grande pubblico in un’ex-perience a 360° Police. Dal 14 aprile all’8 giugno i con-sumatori potranno parte-cipare collegandosi a www.ga zz e t t a . i t /promot ion /police o tramite la sezione dedicata sulla pagina Face-book di Police. Due le fasi principali previste dal con-corso. La prima invita tutti

gli utenti a rispondere ad al-cune domande sui Mondiali di Brasile 2014 e sul marchio Police per provare a vincere subito con modalità instant win un premio firmato Po-lice, tra un orologio, un profumo o un portafogli. La seconda fase è invece le-gata all’acquisto di un paio di occhiali Police presso uno dei rivenditori aderenti all’iniziativa e prevede un’e-strazione finale per poter vincere come primo premio la fantastica opportunità di conoscere il campione Neymar Jr. in persona sul set del prossimo servizio fo-tografico Police. In palio an-che cinque tv Samsung LED 40”: per il secondo e il terzo classificato tra i consumato-ri, e per i tre rivenditori as-sociati agli acquisti vincenti.

Centri media

Mindshare lancia la comunicazione mirata sui “light viewers tv” Insieme a Xaxis, Mindshare ha messo a punto la prima modalità di pianificazione delle attività web concen-trata sui soli “light viewers tv”. Dalle ricerche condotte dal centro media nel corso degli ultimi mesi, emerge infatti come un’ampia fa-scia di consumatori non sia raggiungibile in modo efficace con il solo mezzo televisivo. La popolazione attiva e dinamica ha un consumo di tv ridotto ma “bilancia” la propria dieta mediatica con un accesso ad internet – sia da pc fisso che in mobilità, con tablet

e smartphone – superiore alla media. Il prodotto si posiziona quindi come una nuova realtà che permetterà a Mindshare di concentra-re le proprie pianificazioni online sui light viewers tv senza disperdere contat-ti sui segmenti coperti in modo esaustivo attraverso planning televisivo. Min-dshare ha identificato in Xaxis, principi pale società di audience buying in Italia, il partner ideale per defini-re una nuova modalità di pianificazione multimedia-le che permetta di colpire in modo mirato i light viewers

tv. «Come centro media ci siamo sempre posizionati nei confronti del mercato come una realtà all’avan-guardia, con l’obiettivo di essere best in class nel pen-siero strategico. Padroneg-giare i fenomeni emergenti del mercato pubblicitario ci permette di guidare i nostri clienti verso scelte innova-tive, aiutandoli ad antici-pare i loro concorrenti», ha dichiarato Roberto Bina-ghi, chairman e ceo di Min-dshare, primo centro media in Italia a dare delle indica-zioni concrete ai clienti su come orientarsi nelle scelte

di planning multimediali per raggiungere in modo efficace il consumatore. I light viewers tv sono un segmento della popolazio-ne che viene identificato in base al consumo ridotto del mezzo tv secondo i dati Auditel. Rappresentano mediamente il 40% della popolazione italiana, indi-vidui attivi, con un reddito medio o medio alto e alto consumanti rispetto a beni di largo consumo e servizi.

http://www.anlaidsonlus.it





il parco Leolandia affida a newtarget Group il restyling del sito webLeolandia, il parco diver-timenti per famiglie con bambini fino ai 10 anni, si è nuovamente affidato all’a-genzia di comunicazione NewTarget Group per il re-styling del sito leolandia.it, appuntamento annuale che rinnova l’immagine isti-tuzionale del parco diver-timenti. NewTarget Group ha curato strategia, studio dell’usabilità, interaction design, visual e responsive design per un sito ad altissi-mo livello di interazione. Il sito è giocato su cromatismi pop e denota un approccio sempre più customer-orien-ted per soddisfare i clienti sin dal primissimo contat-

Web

to: l’home page presenta un ampio slider con le at-trazioni e un grande menu ad aree, fresco ed intuitivo, che consente di accedere a tutti i contenuti. Sempre in home page è presente il ri-chiamo a una delle novità

più importanti del restyling di quest’anno: un filtro del-le giostre per altezza del bambino. Questo strumen-to da la possibilità ai geni-tori di selezionare l’altezza dei propri figli e di cono-scere in anticipo su quali e

Fiat Chrysler, Ferrero e praxi a confronto su strategie e opportunintà del generic top Level DomainI manager dell’Informa-tion Technology di Fiat Chrysler, Ferrero e Praxi si sono riuniti per discutere delle opportunità e dei van-taggi offerti dai nuovi gTLD

italiano che hanno concluso l’iter previsto da l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names e Num-bers) - l’organizzazione in-ternazionale senza fini di lucro che si occupa di sta-bilire lo standard per la ge-stione dei nomi a dominio – e saranno dunque dei veri e propri pionieri sul merca-to. Le aziende ai vertici nei propri settori di compe-tenza assumono, dunque, anche in questo caso un ruolo da protagonisti con la possibilità e la necessità di sfruttare le opportuni-tà offerte da uno scenario inedito e in divenire. «Co-gliendo l’opportunità di avere a Torino i principali acquisitori italiani dei do-

durante l’incontro orga-nizzato da Franco Di Rosa – amministratore delega-to di DGTmedia, l’agenzia di comunicazione digitale di Italia Brand Group – e moderato dal giornalista Giovanni Iozzia. I mana-ger si sono confrontati sia sull’iter normativo e legale intrapreso per l’attivazione dei nuovi domini generici di primo livello, sia sul-le strategie aziendali e gli obiettivi attesi. Dalle azio-ni di marketing, alla tutela dei brand, dalla protezione intellettuale della digital identity, fino alle possibilità di visibilità e comunicazio-ne. Fiat Chrysler, Ferrero e Praxi sono tra le prime aziende leader nel mercato

mini gTLD e avendo l’onore di annoverarli fra i nostri clienti abbiamo pensato di organizzare quest’incontro – dichiara Franco Di Rosa, amministratore delegato DGTmedia – per consentire agli invitati di condividere l’esperienza che ognuno di loro sta facendo a riguar-do». L’incontro ha facilitato il confronto tra manager e operatori del settore con il duplice obiettivo di capire al meglio le possibilità offerte dai domini gTLD e di fare sistema mettendo a regime cultura e competenze. E l’incontro si è concluso pro-prio con l’auspicio di rin-contrarsi e di riuscire a fare rete soprattutto su iniziative e attività di comunicazione.

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Eventi

quante attrazioni sarà loro consentito salire. Sempre con NewTarget Group il prossimo lancio dello store online dei biglietti dinami-ci, novità introdotta l’anno scorso e che ha rivoluzio-nato il sistema di acquisto dei biglietti online, facen-do diventare Leolandia il primo parco divertimenti italiano ad adottare que-sta strategia innovativa.





http://www.giuseppebernoni.it





Coop rilancia l’app dedicata alla prima infanzia, ma pensata per i genitoriUn anno fa fu “Mammis-sima”, app gratuita per smarthpone con consigli uti-li per nutrire, crescere e edu-care i propri figli. Ora Coop rilancia con una nuova app dedicata alla prima infanzia ma pensata anche questa per i genitori. È il “Primo diario crescendo”, dove annota-re, caricare video e foto dei primi anni dei propri figli organizzati in momenti spe-ciali da ricordare. Funziona come un diario tradizionale, ma grazie all’applicazione sarà possibile con pochissi-mi click, condividere in rete e invitare amici e parenti ad accedere ai contenuti inseri-ti nel diario; e, se si vuole,

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abilitarli consentendo l’in-terazione, il commento, il consiglio, ovvero creando un vero e proprio “social network”. “Primo diario crescendo” potrà anche es-sere stampato, per creare un vero e proprio “fotolibro”. L’applicazione, disponibi-le per web, per smartphone e tablet su tecnologia iOS e Android, e pronta per il download sui più diffusi Ap-plication Store (App Store e Google Play), è infatti parte integrante del percorso che Coop, la prima catena della grande distribuzione in Ita-lia, ha avviato dal 2009 per diffondere tra le famiglie sani stili di vita e contrasta-

re il fenomeno sempre più diffuso dell’obesità infantile

on air il nuovo sito di tucano UrbanoTucano Urbano, brand di abbigliamento e accessori assai noto nel mondo delle due ruote, dà ufficialmente il via al suo nuovo progetto: allargare i propri confini e intraprendere nuove sfide a 360° per proiettarsi ver-

multimediali e puntuali descrizioni che vanno dalla storia del brand ai best edi-torials, fino ad arrivare alla gallery d’immagini che rac-coglie le sponsorizzazioni legate allo sport, al viaggio e al no profit, in supporto a piccoli grandi progetti. Uno spazio digitale integrato in cui l’utente è in grado di vi-vere una vera e propria full experience. Per rispondere a una clientela sempre più esigente, è stata realizzata una strutturazione dei con-tenuti emozionale e impat-tante ma allo stesso tempo flessibile; l’usability è stata potenziata per consentire una corretta e facile naviga-zione dell’utente e la grafica è stata pensata per una vi-sualizzazione ottimale sia

so un pubblico più ampio, metropolitano e cosmopo-lita, non necessariamen-te appassionato di scooter e moto. Il primo passo di questo nuovo percorso ri-guarda il mondo del digital: è infatti on air il nuovo sito web www.tucanourbano.com. Vero e proprio bigliet-to da visita della trasforma-zione in atto è il nuovo logo aziendale, tutto impronta-to sull’essenzialità è il re-styling grafico: nell’iconico rombo scompare lo scooter a voler ribadire il fatto che Tucano Urbano vuole co-municare, oggi, con tutti gli “Esseri Urbani”. Il nuovo sito racconta il mondo Tu-cano Urbano a tutto tondo attraverso sezioni, immagi-ni di campagna, cataloghi

da desktop sia da device mobile. L’intero restyling è stato strutturato affinché sia proprio il prodotto a rag-giungere la massima visibi-lità, in vista del lancio dell’e-commerce nella prossima stagione autunno-inverno. Dal capo d’abbigliamento all’accessorio, ogni artico-lo non solo è presentato da una dettagliata scheda che ne esalta le caratteristiche attraverso didascalie tecni-che e close up, ma è collega-to anche direttamente a un sistema di Store Locator in grado di verificarne la di-sponibilità nel negozio più vicino. Un efficiente appa-rato di filtri permette inol-tre all’utente di avviare una ricerca mirata secondo le proprie specifiche esigenze.

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che tra 6 e 9 anni interessa quasi il 30% dei bambini.





“La repubblica” primo su twitter

indoona arriva su Windows phone

Janssen lancia “Jamie”, un canale diretto fra medici e azienda

È “La Repubblica” il leader dell’informazione italiana su Twitter. Dopo aver supe-rato a gennaio (primo e uni-co tra i quotidiani del nostro paese) il milione di follower, a marzo ha superato ogni altro media italiano (siti, giornali, radio, tv) in termi-ni di coinvolgimento degli utenti. Secondo la classifica appena stilata da BlogMe-ter, punto di riferimento per i social analytics in Italia, l’account @repubblicait ha generato oltre 186mila in-terazioni in un mese, risul-tato più che doppio rispetto al primo dei concorrenti. Un indice di coinvolgimen-

Indoona approda sulla piat-taforma Windows Phone. Dopo lo sbarco su Android e iOS, l’applicazione tut-ta italiana sviluppata da Tiscali, che pionieristica-mente è stata tra le prime a integrare fonia e social network per chiamare, vi-deo chiamare e inviare messaggi multimediali da smartphone e da pc, può essere scaricata gratuita-mente anche dal Windows Phone Store ed è disponi-

Da ieri è disponibile “Ja-mie”, la nuova applicazione di Janssen Italia che, grazie alle sue utili funzioni, per-mette ai medici di instaura-re e mantenere un contatto diretto con l’azienda. Jamie, infatti, consente ai medici di ottenere informazioni com-merciali e di visualizzare il riassunto delle carattestiche del prodotto dei prodotti

prodotti o eventi. L’appli-cazione, gratuita, permette inoltre, di effettuare ricer-che libere su PubMed e di salvarne i criteri di ricerca, per poterle poi rilanciare in momenti successivi. Svilup-pata da BB&C, è disponibile su App Store (sia per iPhone che per iPad) e Google Play, ed è riservata ai medici, con accesso tramite password,

Janssen nonché di accedere alla letteratura scientifica più recente relativa al pro-dotto di interesse grazie a un collegamento diretto a PubMed. È anche possibile contattare direttamente l’a-zienda richiedendo, tramite Jamie, di fissare un appun-tamento con l’informatore, ricevere articoli dalla let-teratura e informazioni su

to così elevato è il segno di una comunità attiva e par-tecipante, che non si limita a ricevere gli aggiornamen-ti di Repubblica su Twitter, ma li rilancia e li discute. Una comunità che peraltro continua a crescere: sempre secondo BlogMeter, nell’ul-timo mese @repubblicait ha guadagnato altri 32mila follower, risultato migliore rispetto a qualunque altro quotidiano italiano. Re-pubblica conferma la sua leadership anche su Face-book, dove vanta più fan (1,6 milioni) e un maggiore engagement rispetto a qua-lunque quotidiano italiano.

che può essere richiesta via mail a [email protected], inserendo nell’og-getto “Password Jamie”, op-pure contattando l’informa-tore scientifico dell’azienda.

Social App

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bile per tutti i dispositivi WP, a partire dai devicedella gamma Nokia Lumia. Tra le tante funzionalità dell’app per essere sempre connessi con i propri ami-ci, la chat multimediale consente di visualizzare in un’unica interfaccia tutti i messaggi scambiati sia con i contatti della propria rubri-ca telefonica che con quelli dei social network, crean-do “chat di gruppo” per coinvolgere fino a 60 amici.





Eventi

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E Ambito5 è social media partner del World Business Forum Ambito5 ha reso noto di aver iniziato la collabora-zione con WOBI, World of Business Ideas, società che da oltre 20 anni sele-ziona e diffonde i migliori contenuti di business per i manager di tutto il mondo. Per WOBI, Ambito5 si oc-cuperà dell’ideazione e del-la gestione delle attività sui social media. Fiore all’oc-

Black+Decker, in collabo-razione con Pasta Garofa-lo, presenta la promozione “l’Italia del buon gusto”. La meccanica è semplice: basta acquistare uno degli elettroutensili aderenti all’i-niziativa, collegarsi alla pa-gina www.blackanddecker.it/promopasta, registrare o aggiornare il profilo “My Black+Decker”, compilare i dati richiesti e caricare la foto/scansione dello scon-trino che attesta l’acquisto.

Giovedì 10 aprile è stato pre-sentato, davanti ad una pla-tea di giornalisti e scrittori, il progetto Save the Book, promosso dalla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli per salvare dal deterioramento 70 libri della collana Uni-versale Economica, edita da Colip. Si tratta di una delle prime collezioni economi-che e popolari di formato tascabile distribuite in Italia, nata con lo scopo di diffon-dere la lettura ad ogni livello della scala sociale. I volumi costavano, infatti, solo 100 lire. Oggi questi volumi ri-

chiello dell’accordo sarà la social media partnership del World Business Forum Milano, la conferenza che

da 10 anni riunisce miglia-ia di business executive in-sieme ai più influenti leader di pensiero in due giornate di ispirazione, apprendi-mento e trasformazione per la business communs e di digital pr. L’obiettivo delle attività sviluppate da Am-bito5 è quello di consolidare il posizionamento di WOBI attraverso la gestione dei

profili Twitter, Facebook e Pinterest con dinamiche di storytelling e engagement. In occasione del World Business Forum Milano, Ambito5 coinvolgerà in-fluencer e personalità busi-ness di successo attraverso attività di Digital Pr e rac-conterà l’evento in manie-ra interattiva grazie al live tweeting delle conferenze.

Concorsi partnership

Al via l’attività di comarketing che coinvolge Black+Decker e pasta Garofalo

Fondazione Giangiacomo Feltrinelli salva i libri con The 6th

Si riceverà, poi a casa gratu-itamente, una valigetta con 3,5 kg di Pasta Garofalo e un canovaccio griffato dallo storico pastificio. La pro-mozione, che terminerà il 31 agosto, coinvolge 18 elet-troutensili Black+Decker. Si tratta di una vasta gamma che soddisfa le più comuni applicazioni fai-da-te a 360°: forare, avvitare, tagliare, le-vigare, smerigliare, oltre ad uno strumento multifun-zione e una pistola termica.

schiano di scomparire, ecco perché la Fondazione ha de-ciso di lanciare il progetto Save the Book che, grazie al 5x1000 permetterà di salva-re un pezzo importante della nostra cultura. E, per farlo, ha chiesto la collaborazione dello studio creativo The 6th di Emanuele Basso ed Elena Carella. The 6th ha realizzato un logo che riprende il gusto essenziale dei loghi Feltri-nelli e parla di cura e prote-zione e che verrà declinato su diversi mezzi di comu-nicazione e sul merchandi-sing dedicato all’iniziativa.

http://adottareadistanza.coopi.org





Sponsorship

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E Bavaria Holland Beer è official partner dell’Ad Maiora torino rugby 1951Bavaria, birrificio olandese indipendente tra i leader nel mercato internazionale della birra, è official partner della stagione 2014 dell’Ad Maiora Torino Rugby 1951. Ancora una volta Bavaria si lega al mondo dello sport, sostenendo un modello in-novativo di società rugbi-stica. L’Ad Maiora Torino Rugby 1951, nata a Torino nel 2013, è infatti la prima public company presen-te nel mondo del rugby,

La Festa della Mamma si av-vicina e Klikkapromo-Pazzi per le Offerte, sito e app mo-bile dedicata al mondo delle offerte e dei coupon per la spesa, ha scelto di rendere omaggio a tutte le mam-me italiane con un contest esclusivo. Partecipando al concorso #pazzixlamam-ma sulla pagina Facebo-ok di Pazzi per le Offerte è, infatti, possibile vincere una collana Tiffany&Co. pubblicando una ricetta speciale della propria mam-ma. Partecipare è facile e

Anche quest’anno Ambient Media è stata scelta da di-versi clienti per rafforzare la propria comunicazione al Salone del Mobile di Milano e agli eventi del Fuori Salo-ne. Per Peugeot Design Lab Ambient Media ha realizza-to una serie di cartoline in formato speciale, raffiguran-ti alcuni degli oggetti di de-sign industriale esposti nello showroom di via Tortona. Anche per Antonio Lupi è stata realizzata una mini collection raffigurante alcu-ne delle più belle creazioni esposte allo stand in Fiera.

ispirata ad un modello di finanziamento che, per la prima volta in Italia, è rivol-to sia alle aziende che alla diffusione della proprietà azionaria presso il pubbli-co degli appassionati. Con l’Ad Maiora CUS Torino Rugby 1951, Bavaria parte-cipa quindi attivamente alla vita di una società sportiva, avvicinandosi, ancora una volta, al mondo dei giovani. Nel corso del “terzo tem-po”, tradizionale incontro

che avviene tra le squadre di rugby dopo la partita,

sarà distribuita a tutti gli atleti Bavaria Premium.

Concorsi Eventi

Klikkapromo lancia il contest #pazziperlamamma

Ambient Media al Salone del Mobile per

tre clientiveloce. Basta scattare una foto della pietanza che più ricorda la propria mam-ma, dal piatto forte al ma-nicaretto che si tramanda in famiglia da generazioni, e pubblicarla sulla pagina Facebook di Pazzi per le Offerte insieme all’hashtag #pazzixlamamma e agli in-gredienti della ricetta. Tut-te le foto pubblicate dal 14 aprile all’11 maggio saran-no valutate da una giuria che decreterà il vincitore in base all’originalità del piat-to e alla bellezza della foto.

In entrambi i casi le cartoli-ne sono state distribuite nel circuito Ambient Media di locali di Milano, per invita-re il pubblico a visitare gli spazi espositivi, e presso gli showroom stessi come gra-dito omaggio. Per Austrian Design Exhibition, svoltasi alla Rotonda della Besana, è stata invece realizzata una cartolina invito che è stata distribuita, unitamente a dolcetti austriaci, dalle pro-moter di Ambient Media che hanno percorso le vie del Fuori Salone, presidiando i punti di massimo transito.

http://www.cocoproduzioni.com





Associazioni

Valzer di poltrone

Giuseppe Bruni è il nuovo presidente di Apco

Fabio todaro country manager della sede italiana di Software AG

Si è tenuta ieri mattina a Milano l’assemblea dei soci di Apco, Associazione Pro-fessionale italiana di Con-sulenti di Management, per eleggere il nuovo presidente e il consiglio direttivo. Elet-to con consenso unanime (125 voti a favore e 12 sche-de bianche), Giuseppe Bru-ni, 67 anni, professionista bolognese, sarà presidente per il triennio 2014-2017. «Ringrazio i soci per la fidu-cia – ha esordito il neo pre-

Software AG, azienda lea-der e key player del mercato IT annuncia la nomina di Fabio Todaro come count-ry manager della sede ita-liana con l’obiettivo di in-crementare lo sviluppo del business. 52 anni, laureato in Ingegneria Aeronautica all’Università “La Sapienza” di Roma, Fabio Todaro dà inizio alla sua carriera ne-gli anni 90 e, sin da subito, con aziende multinazionali del calibro di IBM, CA, Pla-

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sidente dopo la sua elezione – che voglio ricambiare con forte impegno ad un’energi-ca azione di incremento del-la base associativa. Obietti-vo da cogliere valorizzando ciò che è Apco, ciò che sono i suoi associati, il ruolo che essi hanno in questo Paese. Ben evidenziando i tanti motivi d’orgoglio per ciò che siamo. L’Unione europea afferma che la propria eco-nomia potrà competere solo se sarà un’economia basata

tinum Technology, A0Net, Microstrategy, Sybase e SAP. Un profilo professio-nale decollato come account manager e completato suc-cessivamente dall’esperien-za come sales director, re-gional sales manager fino alla nomina più recente ai vertici di Sybase, come country manager della fi-liale italiana. Un’esperienza consolidata e una forte at-titudine al raggiungimen-to degli obiettivi sono le

sulla conoscenza, e in tale economia noi siamo i por-tatori di quella conoscenza, di più: delle competenze necessarie. I consulenti di management rappresentano una risorsa insostituibile». Nato il 7 agosto del 1946 a Cento (FE), Giuseppe Bruni ha una lunga carriera nella consulenza e nella direzio-ne aziendale. Prima come dirigente di organizzazio-ni datoriali e sindacali a livello nazionale e inter-nazionale (Berlino), poi come dirigente di imprese private, cooperative, pub-bliche ricoprendo cariche ad ogni livello di responsa-bilità. «Formazione e net-work mondiale sono le due principali direttrici lungo le quali si svilupperà l’azione di Apco», prosegue Bruni. L’elezione del nuovo pre-sidente rientra in un solco di rinnovamento che Apco persegue fin dal 2013 con la ridefinizione della fruizione di tutti i canali di comuni-

caratteristiche preponde-ranti, unitamente ad una grande capacità di sviluppo del business e in linea con le aspettative. «L’eccellen-te competenza del team in Italia, unita agli importanti investimenti rivolti a nuove aree di business ed all’im-plementazione di strategi-che politiche di canale, ci permetteranno di consoli-dare la nostra importante presenza sul mercato e pro-seguire nella nostra signi-

cazione, dal restyling del sito web www.apcoitalia.it, all’intensificazione della presenza sui social network. Ma soprattutto con un loro utilizzo che va oltre l’in-formazione per attrarre ed erogare servizi. E non solo ai soci, più generalmente, ai consulenti di manage-ment. Continua rinnovata la pubblicazione bimestrale della rivista “Meta” come inserto su “HBR - Harvard Business Review”. Nella mattinata è stato eletto an-che il nuovo consiglio diret-tivo che sarà composto dai 10 consulenti, di cui ben 6 donne e quasi tutti giovani: Claudio Barella (Piemonte), Patrizia Benedetti (Lom-bardia), Maurizio Catalano (Toscana), Sara Del Lungo (Lazio), Angela Minutel-la (Toscana), Patrizia Pasi (Emilia-Romagna), Cesara Pasini (Lombardia), Getty Pollara (Lombardia), Giu-seppe Spedicato (Puglia) e Paolo Zaramella (Veneto).

ficativa costante crescita», ha commentato Todaro.





Valzer di poltrone

Clara pelaez è la nuova vp strategy, marketing and communications di Ericsson per il MediterraneoEricsson ha affidato a Clara Pelaez il ruolo di vice pre-sident strategy, marketing and communications per la Regione Mediterranea, area che comprende, oltre all’Italia, i mercati di tutto il bacino del Mediterraneo. Clara Pelaez riporta a Nun-zio Mirtillo, amministratore delegato di Ericsson in Italia e presidente della Regione Mediterranea. Clara ha il compito di consolidare il

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ruolo di Ericsson alla guida dell’innovazione nel settore dell’Information and Com-munication Technology. Le sue nuove responsabilità comprendono la definizione ed esecuzione della strate-gia, le attività di marketing, le relazioni istituzionali e regolamentari, la responsa-bilità sociale d’impresa, la strategia di comunicazione e i rapporti con i media. Nata in Colombia e laureata in

Ingegneria Elettronica pres-so l’Università Federico II di Napoli, Pelaez è entrata in Ericsson nel 1999 come bu-siness manager, dopo espe-rienze in altre aziende ICT come Pirelli Fibre ottiche e nella ricerca & sviluppo di Alcatel. Nel suo nuovo ruo-lo, effettivo da febbraio 2014, Clara Pelaez sostituisce Do-ris Sdogati, ora a capo della comunicazione dei Managed Services a livello mondiale.

Valzer di poltrone Valzer di poltrone

L’italiano Edoardo roncadin guiderà il Gruppo Bofrost

Fabio Buttignon entra nel cda di

Stevanato GroupEdoardo Roncadin, pre-sidente di Bofrost Italia, è stato nominato alla guida del gruppo Bofrost Interna-tional con sede a Straelen, in Germania. La nomina di Roncadin è solo l’ultimo capitolo di una storia di col-laborazione che dura da de-cenni tra la famiglia Boquoi, che ha fondato in Germania nel 1966 il Gruppo, e la fa-miglia Roncadin, inizial-

Stevanato Group, player in-ternazionale nella produzio-ne di tubofiale per insulina e di contenitori in vetro per uso farmaceutico oltre che nella tecnologia per lo svi-luppo di macchinari per la trasformazione e il controllo del tubo vetro, ha annun-ciato la nomina di Fabio Buttignon come membro del proprio consiglio di am-ministrazione. Buttignon è attualmente professore or-dinario di Finanza Azien-dale presso il Dipartimen-to di Scienze Economiche dell’Università di Padova e vanta una lunga esperienza nell’ambito della consulenza economico-finanziaria alle imprese in tema di operazio-ni di finanza straordinaria, accordi interaziendali, piani industriali, progettazione di sistemi di pianificazio-ne e controllo direzionale.

mente fornitrice di gelati per il Gruppo Bofrost e cofon-datrice nel 1987 di Bofrost Italia, diventata in 26 anni la più grande realtà del sotto-zero porta a porta anche nel nostro Paese: 206 milioni di euro di fatturato nel 2013, 2000 tra dipendenti e col-laboratori, 1000 automezzi, 48 filiali e 10 call center su tutto il territorio italiano per servire un milione di clienti.

Dopo l’ingresso di Fabio Buttignon, il consiglio di amministrazione di Ste-vanato Group risulta così composto: Sergio Stevana-to, presidente; Franco Ste-vanato e Marco Stevanato, consiglieri; Fabio Buttignon, Alvise Spinazzi, Fabiano Nicoletti e Fabrizio Bonan-ni, consiglieri Indipendenti.





packaging

Simonetti Studio brinda con il Freisa di BalbianoSimonetti Studio è l’a-genzia che si occuperà del restyling dell’immagine coordinata e della comu-nicazione di Balbiano, pre-stigioso brand vitivinicolo. Le nuove etichette, ispirate ai preziosi oggetti del Mu-seo del Giocattolo Antico,

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fondato dalla famiglia Bal-biano, raggiungeranno pre-sto le tavole degli italiani e non solo. Simonetti Studio avrà inoltre il compito di valorizzare il progetto “Vi-gna della Regina”. L’unico vino italiano prodotto in una grande città, Torino.

OGGIForum della Comunicazione 2014. Palazzo Lombardia, au-ditorium, piazza Città di Lombardia, Milano, dalle 9 alle 18. [email protected], tel. 02.63116285.

open day Gluten Free Home. La giornata, che si svolgerà in collaborazione con DS-Gluten free e Dr. Schär Institu-te, presenterà la prossima Settimana delle Intolleranze al glutine che si svolgerà in maggio. Appartamento Lago, via Brera 30, Milano, dalle 10 alle 19. [email protected].

“pr, la parola ai numeri”. Sarà presentato il primo osservato-rio sui business model e sul mercato delle relazioni pubbli-che. Università Bocconi, aula N03, edificio di piazza Sraffa 13, Milano, dalle 11 alle 13. [email protected].

presentazione Salone internazionale del Libro 2014. Inter-verranno il presidente Roberto Cota, i vicepresidenti Anto-nio Saitta e Piero Fassino, Rolando Picchioni (Fondazione per il libro, la musica e la cultura) ed Ernesto Ferrero (Sa-lone internazionale del Libro). Scuola Holden, sala Gene-ralStore, piazza Borgo Dora 49, Torino, ore 11. [email protected].

Conferenza stampa Hell’s Kitchen italia. Ristorante Carlo e Camilla in segheria, via Meda 24, Milano, ore 11,30. Tel. 02.308015837.

Quantec presenta la nuova independenceKey. Nuova chiave di lettura per proteggere la propria privacy. Centro Svizzero di Milano, via Palestro 2, Milano, ore 17. [email protected].

“Healthy Hour”. Associazione Lotta alla Trombosi e Rpde-signgroup presenteranno la terza giornata nazionale per la lotta alla trombosi. Rp Design, via Paolo Giovio 3, Milano, ore 18,30. [email protected].

DOMANI“La Cina nel 2014. Scenari e prospettive per le imprese”. Convegno organizzato da Fondazione Italia Cina in colla-borazione con Assolombarda per presentare la quinta edi-zione del rapporto annuale. Assolombarda, sala Falck, via Chiaravalle 8, Milano, dalle 9,30. Tel. 02.72000000.

Conferenza stampa “Lavazza caffè ufficiale di padiglione italia”. Interverranno Diana Bracco (presidente Expo 2015), Marina Geri (Padiglione Italia), Marco e Francesca Lavaz-za, l’architetto Fabio Novembre. Grattacielo Pirelli, via Fa-bio Filzi 22, Milano, ore 11,30. [email protected].

Conferenza stampa radio italia Live – il Concerto. Inter-verranno il sindaco Giuliano Pisapia, Mario Volanti e Mar-co Pontini, rispettivamente editore-presidente e direttore generale marketing e commerciale Radio Italia. Palazzo Marino, sala dell’Orologio, piazza Scala 2, Milano, ore 11. [email protected].

presentazione temporary store Arborea. Atrio Stazione Centrale, dalle 12 alle 14. [email protected].

“La stampa in italia” (2011-2013). Il presidente della Fieg, Giulio Anselmi, con i vice Azzurra Caltagirone e Giusep-pe Ferraut illustreranno lo studio annuale sull’andamento economico dell’editoria giornalistica. Sede Fieg, di via Pie-monte 64, Roma, ore 15. Tel. 06.46201433.

“txt. End-to-end retail planning for fashion & luxury”. Pa-lazzo Mezzanotte, piazza Affari, Milano, ore 16,30. [email protected].

presentazione nuova rivista “Jamie, cucina facile e diverten-te”. Inkitchenloft, via Adige 9, Milano, ore 18,30. [email protected].

“#siamounastartup”. Il Corriere della Sera presenterà il nuovo sistema. Fondazione Riccardo Catella, via Gaetano de Castillia 28, Milano, ore 18,30. Tel. 02.6282/41111.

“Fratelli di birra”. Fratelli la Bufala e Birrificio Angelo Po-retti presenteranno la nuova partnership. Fratelli La Bufala, via Cimarosa 13, Milano, ore 19. [email protected].

Conferenza stampa Affaritaliani.it. In occasione del 18° anno di vita sarà anche presentato il progetto di restyling del sito con la nuova versione mobile. Ore 19. [email protected].

AGENDA DEllA sETTIMANA





partnership

Qui Foundation e Tirrenia Compagnia Italiana di Na-vigazione hanno firmato un accordo per il quale tutti i pasti perfettamente con-servati e invenduti a bordo delle navi della compagnia saranno donati alle famiglie e alle persone più bisogno-se. Una vera e propria sfida contro lo spreco alimentare a favore di coloro che sono in difficoltà e non possie-dono l’indispensabile per vivere. Grazie all’accordo Tirrenia, avvalendosi della collaborazione delle società Luise Catering di Napoli e GV Ship di Palermo, ren-derà disponibile ogni gior-no e in tutti i porti il cibo invenduto e perfettamente

conservato nei ristoran-ti delle navi della compa-gnia affidandoli alla Qui Foundation che, diretta-mente o mediante gli altri partners aderenti al proget-to “Pasto Buono”, provve-derà al ritiro e alla distribu-zione del cibo. L’iniziativa nasce in partnership con Croce Rossa Italiana, Co-mitato Locale e Provinciale CRI di Genova. Il progetto sarà contemporaneamen-te attivo anche a Napoli e Cagliari, per estendersi in breve tempo alle città di Palermo, Civitavecchia, Olbia e Porto Torres. Tir-renia CIN è la prima com-pagnia di navigazione ad aderire all’iniziativa “Pasto

tirrenia Cin e Qui Foundation contro lo spreco alimentare

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Buono”, promossa da Qui Foundation per favorire a livello nazionale il recupero delle eccedenze alimentari. «L’importante contributo di Tirrenia – ha commentato Gregorio Fogliani, presi-dente di Qui Foundation – ha il merito di essere una valida testimonianza di quanto un’azienda possa dare forza a questa impe-

gnativa missione». «Siamo particolarmente contenti di poter aderire ad un pro-getto così significativo e di offrire il nostro contributo per combattere concreta-mente lo spreco alimenta-re, ancor più in un periodo così difficile per tante fami-glie», ha dichiarato Ettore Morace, amministratore delegato di Tirrenia CIN.

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COllAbOrATOrI Claudia Albertoni, Alessia Ferri, Domenica Scigliano

ArT dIreCTOrSimone Sirgiovanni

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