tkachi brendbook

4

О проекте/Задача предельно проста — сделать из пустого заводского

здания площадку нового типа, превратить заброшенный

промышленный объект в самом сердце города в центр

культурного и образовательного досуга.

5

Содержание

01/

02/

03/

04/

05/

Элементы фирменного стиля

Бренд

Фирменные носители

Сайт

Интерьер и экстерьер

Идея

Уникальность и девиз

Деятельность

Название

Логотип

Фирменный шрифт

Фирменные цвета

Цветовое кодирование и кодирование формой

Символьный шрифт

План здания

Легенда плана

Основная документация

Входные билеты

Форма

Элементы навигации внутри здания

Наружное оформление здания

Стартовая страница

Виды поиска

Профиль стиля

Профиль пользователя

6

Бренд01/

Идея

Объект

Уникальность

Объединённое культурное пространство.

На одной территории сосуществуют и тесно взаимодействуют

образовательные, выставочные и коммерческие проекты.

Взаимопомощь, взаимопроникновение позволяют всем

обитателям и посетителям Ткачей активно развиваться,

отдыхать, работать.

Пространство неограниченных возможностей.

7

Бренд01/

История и названиеТкачи находятся в здании бывшей бумагопрядильной фабрики.

Она была основана в 1846 году. Комплекс Новой бумагопря-

дильной мануфактуры расположен на участке, ограниченном

южным берегом Обводного канала и Боровой улицей. Строи-

тельство комплекса было начато в 1844 году с закладки выходя-

щего на набережную прядильного корпуса с флигелем паровых

котлов (автор проекта - архитектор Алексей Николаевич Роков).

Строительство главного корпуса было закончено в 1850 году.

В дальнейшем к зданию стали пристраивать новые корпуса

и башни. Главное здание, неоштукатуренное, пятиэтажное

кирпичное с равномерным ритмом полуциркульных окон.

Со стороны двора к нему примыкали два флигеля, в одном

из которых размещались паровые машины. Внутризальные

пространства главного корпуса расчленены на три пролета

металлическими колоннами. Фасад выдержан в стиле рацио-

нального безордерного классицизма. Окна арочного очерта-

ния, ритмично расположены и соответствуют шагу колонн,

обрамлены архивольтами, окрашенными в белый цвет.

Под окнами второго этажа - профилированный карниз.

В 2001г. Главный прядильный корпус включён КультГИОПом

в «Перечень вновь выявленных объектов, представляющих

историческую, научную, художественную или иную культурную

ценность» и не подлежит сносу и изменениям.

Культурное пространство Ткачи относится к такому явлению

как лофт, то есть использование старых промышленных

пространств в современных целях. Название Ткачей

это дань прошлому, память о о нём, преемственность.

8

Бренд01/

Сферы деятельностиОбразовательные проекты

Выставочные пространства

Коммерческие проекты

Благодаря внушительному объему площадей и универсаль-

ности помещений в Ткачах возможно проведение событий

общегородского значения, крупных российских и между-

народных культурных мероприятий, выставок, фестивалей,

концертов, конференций, форумов, мастер-классов, показов

мод, кино-показов, перфомансов, инсталляций.

Проект предполагает сдачу площадей в долгосрочную

аренду под офисы, магазины, кафе, рестораны и т. п.

Мы приглашаем к сотрудничеству арт-галереи, благотвори-

тельные фонды, творческие мастерские, художественные

и фото-студии, архитектурные бюро, дизайн-студии, бутики

авторской одежды, книжные и музыкальные магазины,

салоны эксклюзивной мебели и предметов интерьера,

креативные отделы рекламных и PR-агентств.

Помимо разовых и краткосрочных обучающих программ,

лекций и семинаров по актуальной проблематике в Ткачах

действуют фото, дизайн школы, учебные ателье моды,

художественные студии, киношкола и др.

9

Бренд01/

Образный рядМногомерность, пространственный подход к деятельности

выражены в логотипе проекта и используются для оформления

пространства. Неограниченные возможности для творчества,

«возможность невозможного» представлены метафорически-

ми оптическими иллюзиями, прежде всего, это невозможные

фигуры, которые являются основным стилеобразующим

элементом, так же приём оптических иллюзий может

использоваться в интерьере здания.

12


Логотип Ткачей выражает многомерность и пространствен-

ность, подход к деятельности с разных точек зрения.

02/

Логотип

13

Элементы фирменного стиля02/

Цвета логотипаЦвет логотипа меняется в зависимости от фонового цвета

и тона. Примеры цветовых сочетаний приведены ниже.

14

02/ Элементы фирменного стиля

В качестве основного выбрано семейство шрифтов Segoe

(дизайнер Steve Matteson). Выбор того или иного начертания

зависит от смысла текста. Для выделения информации

или служебных сносок можно использовать курсивное

начертание шрифта.

Segoe Light и Regular используется для сплошного

текстового набора, служебной информации, сносок.

Нежелательно использовании выворотки и мелких кеглей.

Основной шрифт и его использование

15

02/ Элементы фирменного стиля

Segoe Semobold используется для заголовков, выделения,

подписей, заголовков второго уровня, для анонсов

и небольших объёмов текста на тёмном фоне.

Segoe Bold используется в больших кеглях

в рекламных заголовках, названиях на дисках

и книгах, для суперакцидентных заголовков.

16

Фирменные цвета

Тёмно-серый и кирпично-красный являются фирменными

цветами Ткачей. Также свой фирменый цвет имеет каждый

вид проекта: образовательные, выставочные, коммерческие.


C=18; M=80; Y=100; K=6;

R=194; G=82; B=38;

C=70; M=63; Y=59; K=50;

R=59; G=59; B=61;

17


Цветовое кодирование

Образовательные проекты



C=9; M=100; Y=14; K=0;

R=219; G=15; B=125;

C=129; M=10; Y=0; K=0;

R=219; G=15; B=125;

C=9; M=100; Y=14; K=0;

R=219; G=15; B=125;

C=6; M=78; Y=0; K=0;

R=227; G=15; B=125;

C=126; M=78; Y=0; K=0;

R=227; G=15; B=125;

C=6; M=78; Y=0; K=0;

R=227; G=15; B=125;

C=3; M=41; Y=14; K=0;

R=237; G=168; B=204;

C=3; M=41; Y=14; K=0;

R=237; G=168; B=204;

C=3; M=41; Y=14; K=0;

R=237; G=168; B=204;

18


Пиктограммы применяются прежде всего в навигации

в здании, на сопроводительных документах, на сайте.

Помимо цветовой кодировкой используется кодировка

формой в зависимости от вида деятельности проекта.

02/

Символьный шрифт

Навигация в здании

Навигация на сайте

Обсуждение

Продолжительность лекции, занятия, выставки

Контактная информация

Скачать документ (афишу, маршрут)

19


Образовательные проекты


Фотография Дизайн

Киноискусство

Артгалереи

Изобразительно искусство

Театр

Мода

Проекторная

PR, журналистика

Музыка

Музыка

Фотогалерея

Лекции, мастерклассы

Библиотека

20



Архитектурное бюро Благотворительный фонд

Редакции

Музыкальный магазин Кафе

Магазин

Книжный магазин Бар

Магазин одежды

Дизайн бюро Ресторан

Фотостудия

21


Обозначение этажа


Все проекты обозначены на карте, чтобы посетителям было

удобно передвигаться по зданию, в легенде карты проекты

структуированы по этажам и виду деятельности.

02/

План здания

22

04/

24


29

03/ Фирменная документация

Цветовое решение зависит от того, в каком отделе работает

сотрудник. Оборотная сторона визитки является частью

целого изображения.

Визитные карточки

30

Футболки

03/ Фирменные носители

32

Фирменная документация03/

Дизайн шапки фирменных бланков может использоваться

для оформления других стандартных информационных

документов, например, приглашений, отчетов и пр.

На фирменных бланках данные располагаются наверху

страницы, в три столбца, справа от логотипа. Допускается

использование тёмно-серого и чёрного логотипа. Бланки

документов следует изготавливать на белой бумаге

или бумаге светлых тонов.

Фирменный бланк

33

Билет содержит информацию о дате, галереях и событиях,

в которых он действителен, необходимый фрагмент карты,

штрихкод. В каждом зале Ткачей стоит компостер для билетов,

посетителям предлагается самим прокомпостировать свой

билет в том зале где он находится, каждому кружочку

от билета уготовано стать конфетти.

Билет на выставки

Фирменная документация03/

tkachi-project.ru|

36

04/

На стартовой странице tkachi-project.ru главное место

занимает анонсы событий, проходящих в Ткачах, на фоне,

в случайном порядке. Они же служат фоном. Фотографии

для анонсов предпочтительны тёмных насыщенных тонов.

В основном меню присутствуют три пункта: пространства,

проекты и события. В меню второго уровня пункты для

специальных категорий посетителей: например, прессы

или людей, готовых к сотрудничеству. Внизу страницы

можно прочитать про виды проектов Ткачей.

Сайт

Стартовая страница

Сайт

37

04/

Про каждое событие, проходящее в Ткачах можно

прочитать заранее, узнать информацию об авторе

или концепции, и конечно же сроках.

Сайт

Поиск музыкки по карте

События

38

04/

Все пректы Ткачей представлены на подробной карте,

при наведении на неё увеличивается необходимый отрезок

и появляется справка о том, что находится в этой области.

Пространства

Сайт

Пространства

39

О том кто населяет Ткачи и что происходит внутри.

Каждый вид проектов имеет свой профиль, например,

если вас интересует фотогаллереи, их легко можно найти

в выставочных пространствах, здесь будет вся информация

о фотогаллереях в Ткачах.

Сайт

Профиль стиля

Виды проектов

04/

41

В оформлении графических материалов активно используются

фотографии фактур здания Ткачей, ритмических структур, мате-

риалов, в то же время в интерьере и экстерьере элементы

фирменного стиля наносятся на фактуры: кирпич, стекло и т.д.

Фактуры

05/ Интерьер и экстерьер

42

05/ Интерьер и экстерьер

Здание

43

05/ Экстерьер и интерьер

В оформлении интерьеров задействованы прежде всего

пространственные носители, например размещая вывеску

на полу, нуужно рассчитывать, что полностью увидеть можно

её только с верхних этажей, размещённые на колоннах части

плаката прочитать только если весь ряд колонн находится

в поле зрения посетителя.

Холл

Максименко Алёна

tkachi brendbook

Documents