Cultural Creatives in Nederland

Een eerste verkenning

Van niche naar mainstream,8 juni 2004, W. BrethouwerMarketResponse

Trigger

“Many companies around the world believe that they have a

moral duty to respond to global problems such as Third world

poverty, the deterioration of the natural environment and endless

trade battles. But a few have actually realized that their survival

actually depends on their response. To put it simply: global

companies have no future if the earth has no future.”

CEO Canon.

Er beweegt iets, maar wat?

Maslow

fysiek

emotioneel

mentaal

spiritueel

?

Het begint altijd met een verhaal

• Er was eens ………..

“We doen even eenmarktonderzoekje”

Cultural Creatives in Nederland

• 25% voldoet aan minimaal 14 van de 18 stellingen

• 15% voldoet aan minimaal 15 van de 18 stellingen

• 15% correspondeert met circa 1.500.000 Nederlanders van 18 jaar en ouder

Sociodemo

Geslacht

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

man

vrouw

Leeftijd

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

18-34

35-49

50+

Regio

NL

NL

NL

NL

NL

CC

CC

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

Noord

oost

Zuid

West

3 gr steden

Welstand

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

hoog

midden

laag

Gezinssituatie

NL

NL

NL

NL

NL

CC

CC

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

1/2 hh oud

1/2 hh jong

gezin -4

gezin 5-14

gezin 15+

Werkzaamheid

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

werkzaam

nietwerkend

Stellingen

Cultural Creatives laten zich leiden door 6 grote thema’s:

– zorg over wereld ecologische problemen

– achterstelling van vrouwen en kinderen

– kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin

– nastreven betere leefomgeving

– aandacht voor anderen in omgeving

– persoonlijke levensstijl

Nb: Het thema politiek spreekt minder tot de verbeelding.

Wereld & Ecologie

-53

-83

-63

-43

86

100

94

80

NL CC

Wereld & Ecologie

Ik ben bewust van problemen die ons allen aangaan

Ik ben bereid meer te betalen als het wordt besteed aan een beter milieu

Ik ben diep bezorgd over de vernietiging van de natuur

Het wordt hoog tijd dat er actie wordt ondernomen

Achterstelling vrouwen & kinderen

-62

-88

89

100

NL CC

Achterstelling van vrouwen en kinderen

Ik maak me zorgen over het geweld en misbruik van vrouwen en kinderen

Ik vind dat er meer vrouwen topposities moeten bekleden

Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin

-76

-72

97

86

NL CC

Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin

Ik maak me zorgen over het gedrag van grote bedrijven

Ik heb een hekel aan de nadruk die tegenwoordig wordt gelegd op succes

Aandacht voor anderen in omgeving

-42

-45

-81

74

74

100

NL CC

Aandacht voor anderen in omgeving

Ik besteed veel tijd aan mijn prive relaties

Ik besteed veel tijd aan andere mensen om ze verder te helpen

Ik doe aan vrijwilligerswerk

Nastreven betere leefomgeving

-87

-73

100

100

NL CC

Nastreven betere leefomgeving

Onze politiek moet meer besteden aan onderwijs, herstel vanleefgemeenschappen

Ik wil graag meewerken aan een nieuwe en betere manier van leven

Persoonlijke levensstijl

-42

-66

-76

80

91

94

NL CC

Persoonlijke levensstijl Ik heb mijn uitgaven behoorlijk onder controle

Het spreekt mij aan exotische culturen, plaatsen en gebruiken te leren kennen

Ik vind mijn eigen spirituele ontwikkeling belangrijk

Profiel CC’s Lifestyle

Profiel Cultural Creatives LifestyleMedia

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

lezer

tv kijker

Kunst/cultuur

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

ja

nee

ICT

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

interesse

weiniginteress

Koken

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

wel

niet

1

Wonen

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75%100%

traditioneel

nieuwbouw

Profiel CC’s MVO

Profiel Cultural Creatives MVO

MVO

NL

NL

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

weet wathet is

geenidee

Samenleving

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

eens

neutraal

oneens

Trial

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

wel

misschien

niet

Prijs betalen

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

wel

misschien

niet

Aanbevelen

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

wel

misschien

niet

Profiel CC’s Werk

Werk

Plezier

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

ja

enigszins

nee

Motivatie

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

ja

enigszins

nee

Aanbevelen

NL

NL

NL

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

wel

misschien

niet

Goede doelen aandacht

NL

NL

NL

NL

CC

CC

CC

CC

0% 25% 50% 75% 100%

goed

matig

slecht

geen idee

Maar nu de mens achter de cijfers

Tenslotte:

• Wat kunnen we hiermee?

– Cultural Creatives schrijven hun eigen verhaal

– Cultural Creatives willen transformeren

– Cultural Creatives, mits verenigd, vormen een enorme uitdaging

voor het Nederlands bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld

Markets are conversations

• Wie creëert de dialoog over mens, merk en moeder aarde?

• Culture Creatives ‘zijn’ communicatie. Ze zijn bezig hun verhaal te vertellen en het op te schrijven.

• Wanneer begint u ‘hen’ te lezen?