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Tipologías de CampañasPublicitarias
2º semestre 2008 PeriodismoULS
Prof. Claudio Covacevic P.
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Tipos de campañas publicitarias
a)Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan,
existen distintos tipos de campañas publicitarias.
b)Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar
diferentes tipos de campañas de una misma empresa
sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan
entre sí y todas van encaminadas a lograr el xito, tanto a
corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de
la marca.
c)!n la siguiente clasificaci"n se distinguen los tipos decampañas, con estrategias y rasgos diferenciados#
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Campañas institucionales o
corporativas
a)$u funci"n es construir, mantener o mejorar la imagen de la
marca a largo plazo.
b)%o se concentran en promocionar ning&n producto en
especial, sino en aportar una visi"n determinada 'renovada, deconfianza, moderna, etc.) a los consumidores.
c)(uede informar sobre la istoria de la empresa, su
trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.
d)$uele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa
se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplementecuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar
presente.
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Campaña de lanzamiento (producto
o servicio)
a)*as campañas de lanzamiento presentan por primera
vez una marca nueva o un producto + servicio nuevo en el
mercado y para los consumidores.b)!ste tipo de campañas anuncian directamente al
producto + servicio y los beneficios de ste.
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Campaña de mantención (producto
o servicio)
a)*as campañas de mantenci"n sirven para mantener la
imagen de marca de un producto + servicio que ya tiene
presencia en el mercado y los consumidores.
b)!ste tipo de campañas tambin anuncian directamente
al producto + servicio y los beneficios de ste.
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Campañas sociales.
a)!s el esfuerzo conducido por un grupo o agente de
cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los
destinatarios para que acepten o modifiquen
determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su
estilo de vida.b)$e puede decir que estas campañas representan una
intervenci"n que al final pretende crear un beneficio para
la sociedad.
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Campañas de bien público.
a)Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la
imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz
ms caritativo. Algunos autores tambin la denominan
como filantr"pica.
b)-omo en la institucional, se trata de una estrategia alargo plazo. $irve para recaudar fondos o colaborar con
una causa justa, de contenido umano. *a empresa
incrementa de esta manera su prestigio social. $uelen ser
campañas de gran contenido tico en las que se destacala ausencia de fines lucrativos.
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Campañas de bien público.
a)(ara mostrar esto, se suele optar por campañas
emocionales y de gran alcance, con una alta frecuencia
en los medios, que requieren normalmente de una gran
inversi"n econ"mica. $us funciones suelen ser prevenir,
educar, concienciar o cambiar bitos de la sociedad.
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Campaña política.
a)$u funci"n es construir, mantener o mejorar la imagen
de marca de una persona 'candidato, postulante, etc.) o
instituci"n p&blica 'partido político, municipalidad,
intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente
vinculada al mundo de la política.
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Otros tipo de campañas
patrocinio 'sponsoring ),
son aquellas en que el anunciante comunica su vinculaci"n
como patrocinador de un evento, de una actividad
determinada, de una persona, etc. !ste tipo de campaña
estaría a medio camino entre las campañas de bien p&blico y
las de producto, ya que se involucran en una actividad o
acontecimiento ajeno a la empresa 'normalmente vinculado al
deporte), pero anuncian igualmente un producto o una marca
con fines lucrativos.
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Otros tipo de campañas
Teaser .
-uando se realizan avisos, comerciales o afices que
comunican un interrogante o no desvelan el nombre del
producto o servicio anunciado, se trata de campañas de intriga
o acertijo. $u objetivo es generar curiosidad entre la audiencia
y aumentar el nivel de inters por conocer la resoluci"n del
mensaje o de la istoria que se presenta. !sta tcnica suele
ser utilizada en lanzamientos de productos nuevos, o
renovaci"n de logotipos. !n general, es recomendable que
este tipo de campañas sea s"lo de una semana, porque de locontrario se pierde el inters. Adems requiere una inversi"n
mayor, producir ms piezas y contratar ms espacios antes de
desvelar la nc"gnita.
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ttp#++///.trillicious.com
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Otros tipo de campañas
Asociativasson aquellas campañas que se realizan entre dos o ms
empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender
intereses comunes a ambos ' joint venture). !j. 0ínculo
comercial 'y publicitario) de tarjeta -12 con -opec y otras
empresas, alianza comercial entre (izza 3ut y 4loc5buster, etc.
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Otros tipo de campañas
Below te line
-uando se abla de 6belo/ te line6 se estn agrupando
las acciones de comunicaci"n que se conocen tambin
como publicidad no convencional, es decir, las acciones
que no involucren a los medios tradicionales como la 70,radio, medios impresos, etc.
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Analice críticamente eldocumento 8!n"luencia del
componente emocional #
co$nitivo en la "ormación de laactitud acia la marca8 y
extraiga 9 ideas centrales del
texto.