(Visjon 2, kap 5)

Kap 12 og 13

Markedsføring og Ledelse, vg2

Skedsmo videregående

Tema: Reklame/Internett med faglærervikar MKS. Mona-Kristin Skogstad

AGENDA

Målet og hensikten med reklame på internett og ellers

Søkemotoroptimalisering og mediekanaler

Hvordan få suksess med reklamen? Virkemidlene layout, bilder/ film, fargebruk,

retorikk/tekst, skrifttyper, talspersoner eller kjendiser. Og litt om merkevarebygging…

Mange eksempler å lære avKompetansemål: produsere reklame

ved hjelp av digitale verktøy

Reklame- på 1 min1. Hvor mange merkevarer kommer du på på 1 minutt?

Merkevare og ungdom

Du husker merkenavnene fordi dyktige markedsførere har sørget for dette.

Merkenavnet har fått en spesiell plass i din bevissthet gjennom bevisst og konsekvent målrettet reklame.

…..og preger hverdagslivet vårt

(Visjon 2, kap 5)

(Visjon 2, kap 5)

Noen attraktive merkevarer hos unge

(Visjon 2, kap 5)

Markedsførere

preger livet

vårt.

Hver dag.

Klær

Mobil

Spiser

Musikk

Filmer

Trener

Drikker

Studievalg

Metoder for å få søkemotoroptimalisertenettsider:

Bruke riktige nøkkelord i tekst, titler, bilder og annet på internettsiden

Være lesevennlig for søkemotor-robotene

Strategisk bruk av lenker

Søkemotorannonsering

Søkemotorannonsering vil si å betale for å bli synlig i søkemotorene når bestemte søk utføres av nettbrukeren.

Søkemotorannonsering kalles ofte for SEM.

Suksesskriterier for søkemotorannonsering er blant annet:

Definere klare målsettinger med kampanjen.

Ha relevante landingssider.

Kort og relevant budskap.

God nøkkelordstrategi.

Innarbeidede rutiner for testing og analyse

SOSIAL MEDIER

Det er 4 mål med reklame? Hvilke?

Reklamen har 4 mål

1. Fange forbrukernes oppmerksomheten

2. Lære forbrukerne noe, øke kjennskap

3. Påvirke holdninger i positiv retning4. Utløse en atferd (f. eks kjøp)Kilde: Side 224-226 i Visjon 1. Markedskommunikasjon, kap 1.

Harold Lasswell (1948)Yale School of Communication and Attitude Program (1945-1961)

“Who. Says What. In Which Channel. To Whom. With What Effect?"

Reklamekanalene.Reklame finnes overalt!Hvilke mediekanaler brukes?

Reklame

Salgsfremmende tiltak

PR

Direktemarkedsføring

Trykte medier, radio, tv, kino, internettreklame, plakater, lysreklame, messemateriell

Prisavslag, premiekonkurranse, varedemo, produkteksponering, butikkarrangementer

Informasjon og samfunnskontakt som sponsing, lobby.

All markedskommunikasjon direkte til identifiserbar målgruppe f.eks.

katalogmarkedsføring og interaktiv markedsføring

VirkemidlerKomposisjon og layout, bilder, farger, skrift (teksttype) mm

«Ingenting av det duser i reklame

er tilfeldig satt sammen.»

(Visjon 2, kap 5)

(Visjon 2, kap 5)

https://www.youtube.com/watch?v=L9O8j9QPZc8

SOS Barnebyer

Tips! Få til kontrast (rik-fattig, bry seg og ikke, fjern konflikt-nært)Reklame sett 20 millioner gangerFikk inn 1,5 millioner kroner på 1.dag.

(Visjon 2, kap 5)

Lay-out-Kjendis- Tekst- Fargebruk

www.try.no

REKLAMENS LAYOUT

Ryddig komposisjon

Enhetlig layout

Høy kvalitet

Logisk og forståelig

Overskrift, bilde og tekst matcher

Kjemperesultater

www.try.no

(Visjon 2, kap 5)

Regel: Få elementer!Denne reklamen består kun av

fire elementer.

1. Et stort bilde er starten

2. Etterfulgt en av en kort«småmorsom» tekst

3. Før den avsluttes med produktnavn (venstre side)

4. Firmanavn/logo (høyre side).

“Veldig enkel, lett å forstå”

(Visjon 2, kap 5)

NB!Skap bevegelse i materiellet, dvs. «lag en vei som øyet følger!»

Tips: Skap symmetri!»

Hva bruker vi bilder til?

gi oss rask informasjon

gjøre det lettere å forstå

utfylle skriftlig tekst

vekke følelser

påvirke holdningene våre

uttrykke erfaringer, følelser og stemninger . https://www.youtube.com/watch?v=C_8TGTKdrlY

gi oss en estetisk opplevelse

Kilde: Lokus

Vi tolker bilder på basis av:

-Kunnskaper om hva vi får tolket ut av et reklamebilde

-Personlige erfaringerpåvirker vår oppfatning av et bilde.

-Sammenhengbilde står i

Regler: Bruk store bilderBilde støtte tekst

http://www.dove.com/dk/stories/campaigns/choose-beautiful.html

http://global.tommy.com/int/en/collections/start/tommynow/18

(Visjon 2, kap 5)

FARGE-BRUK

ET GODT RÅD: FARGER HAR SYMBOLKRAFT. MÅ VÆRE: ENKLE, LETTE Å FORSTÅ.

(Visjon 1 kap 12 , side 227 og Visjon 2, kap 5)

Farger

Hvilken effekt har blå farger?

Hvilken effekt har rødfargen?

Farger Hvilken effekt har fargen hvit?

Gult er kult, smak, sol og energi, gjør oss glade til sinns

Kilde: Solo og Freia reklame, Visjon 2

FargerHvilken effekt har fargen gul?

Farger

Hvilken effekt har grønnfargen?

Svart er kontrastfarge, stilren, moral, krav

(kontrakt rød og svart og svart og hvitt gir oppmerksomhet)

Kilde: Lokus

Annonsekampanje: Statens Vegvesen, husk bilbelte.

Farger

Hvilken effekt har svarte farger?

Forventning, mystisk, avslappende

Kilde: Reklamehefte

Hvilken effekt har fiolette farger?

Festlig, munter, kan være med på å gjøre oss sultne , oppmerksomhetsvekker

Kilde: Reklamehefte

Farger

Hvilken effekt har orange?

Starter opp igjen 15.10

Regel: Maks 3 farger.

Her: Rødt, orange og grønt

«TURSJOKOLADEN» KVIKK LUNSJ.

Freia og de tre velkjente fargene rødt, orange og grønt. Freia forsøker å koble kjekssjokoladen Kvikk lunsj til utendørsaktiviteter.

Freia.no

(Visjon 2, kap 5)

Foto Mediemøter 1

Nettsteder:

Erik Hansen: "Fargelære for Photoshop'ere"

Fargar. Eit elektronisk supplement til kapitlet om fargar i læreboka Mediedesign 2.0, GAN forlag 2003

Fargehjulet Adobe http://www.vg.no/nyheter/innenriks/stortingsvalget-2013/flest-vil-ha-hoeyre-venstre-og-krf-regjering/a/10151799/

Markedsføring av personer. Er fargen tilfeldig valgt?

Retorikk/ tekstOrdene er ikke tilfeldig valgt.

SKRIFT Mål: Fremme budskapet. Stor betydning for oppfattelsen.

Tre ulike ord. Billig, eksklusiv og salg.

Appellere til fornuft, informativ:

Overbevisende saklig (logos)

TEKST

Bruke, vise og/ eller vekke:

Følelser (pathos)gir assosiasjoner om robusthet, likestillingStoltenberg, Domkirken 24.juli 2011:‘https://youtu.be/G6u10YPk_34

https://youtu.be/G6u10YPk_34Kilde pathos: Asbjørnsen, Holmen m.fl. s.44-45

Positive assosiasjoner til produktet i en valgsituasjon.

Cola reklame:

A story on how Coca-Cola can trigger summer attitude and Christmas attitude, despite where you are.

(Visjon 2, kap 5)

https://www.youtube.com/watch?v=UKqDojvEaq8

https://www.youtube.com/watch?v=r712GXDuW2M

.

Troverdigheten til en person/ kjendis(ethos)

Breitling for Bently‘ Kjøp Breitling klokke. Det gjør David Beckham! ’ (Asbjørnsen, 2010, s.45)

Inngi tillit, appellere til:

MERKEALLIANSER

Alliansene mellom skiløper og klesmerke Ulvang Og Ullvangvenner:

https://www.ulvang.no/Ulvangvenner

PacSun,

(Visjon 2, kap 5)

MERKEALLIANSER

Make safe happen- Nationwide

https://www.youtube.com/watch?v=F77RBUBlZ80

«Vi tror på å beskytte de som betyr mest, dine barn» Fra forsikringsselskap Nationwide

Moralsk appellDenne skapte seerstorm.

OPPSUMMERT

Målet og hensikten med reklame

Reklamekanaler

Hvordan påvirker den oss? Virkemidlene lay-out, bilder/ film,

fargebruk, retorikk, skrifttyper, talspersoner eller kjendiser

Ikke snakket om markedskommunikasjon i bredde/merkevarebygging er mer langsiktig

(Visjon 2, kap 5)

Takk for i dag!

KILDER

Til undervisningsformål.

- Læreboken Visjon 1, kap 12

Reklameheftet Avis i skolen fra Barne og likestillingsdep.

Lokus, lærebok i retorikk

Læreboken Visjon 2, kap 5

Googlet alle bildene og filmene til merkevarene som er snakket om. Vesentlig hentet fra firmaet som eier/ leverer merkevaren i på norske nettsteder i Norge