关于天涯社区

天涯社区广告营销服务

天涯特色资源推荐

经典案例

作为中文网络社区之王，它的感性、丰富性和社会议题设置能力令人惊叹。这里自发生成了最多的草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话话场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，并促使它成为全球华人网上家园。

—— 《新周刊》 08新锐榜年度传媒之天涯社区点评

最 最 富有文化溯源的网络社区富有文化溯源的网络社区

…现在的天涯

• 已成为全球华人的网上家园• 是深刻了解、反映中国最真实的现状 、文化和民声的渠道• 很多网友以天涯为荣• 社区中的人和内容充满了对生活的热爱和向往• 洋溢着人文关怀的氛围• 散发着人性的光辉• 是中国最有人情味的社区

金晶周公子符永县长宁财神慕容雪村徐本禹……

太湖蓝藻事件重庆最牛钉子户

山西平遥黑砖窑事件陕西华南虎事件艳照门事件

武汉发展大讨论2008 ，和成都一起过冬

中 中 国最有影响力的网络社区国最有影响力的网络社区

汶川地震爱心系列活动 —— 民族凝聚力空前高涨

支持奥运，快递国旗 —— 新一轮爱国热情传递

响应天涯网友倡议，国家体育总局将每年 8 月 8 日设立为中国体育节

——网络新名词 很好很强大、俯卧撑、打酱油

• 天涯活跃着 1000 多家媒体记者等 2600 多万名各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社 !

60% 以上网络热点，出自天涯

中高端品质网友最热爱的网络社区• 天涯弥漫着一种开放、自由、包容、责任、人文、家的气氛和感觉• 不断的吸引着有思想、高素质的网友加入• 天涯的网友也从当初的小型社群扩大到现在覆盖全球• 2600 万注册网友、且以日增 2 .6 万的速度在高速发展• 每日浏览 PV在 1 .5 亿以上；日独立 IP 数： 780 万； 每日发贴：

50 万篇；• 现有 400 万博客，每日发日志数： 3 万篇；

天 天 涯人群速描涯人群速描

• 受访天涯用户月平均工资约为 3384元• 10.6%的受访天涯用户为月收入 7000元以上的高端群体

•天涯用户 56%为男性， 44%为女性 ,与中国网民性别结构基本一致

• 天涯用户大部分在 23-35岁之间

• 23.3%的天涯用户为中、高层管理人员

天 天 涯人群速描涯人群速描 • 受访天涯用户主要来自广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达地区

• 94.3％以上的天涯网友拥有大学及其以上学历

据艾瑞研究数据显示：天涯社区的绝对覆盖人群数为 4350 ，大于九大汽车专业网站的覆盖人群数总和4199 ，天涯汽车版块的覆盖人群数量在与门户网站的汽车频道对比中同样拥有优势。

天 天 涯的用户数量远高于汽车类网涯的用户数量远高于汽车类网站站

根据调查，天涯的典型用户为：

• 22 - 35 岁之间，月收入 3000 - 7000 元；• 在职场、生活和校园之间纵横，理性，有社会责任感，有理想

，有自己的看法，有见地，在人群中属于有深度的意见领袖或重要影响者；

• 有很强的工作和生活价值观，对品牌、人文等具有附加值的产品和品牌认可度高；

• 有较高的消费能力及强烈消费欲望；

这些用户，是非常具有价值的目标人群！

最 最 丰富多彩的平台结构丰富多彩的平台结构

• 从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合 BLOG 、 RSS 、论坛等多种形式为一体，多种满足，层层推进，是华人圈内最综合性、最丰富多彩的社区之一，有别于门户等，便于进行文化渗透和深度营销

个人空间 小众群体 网络大众 社会大众

我的天涯我的天涯博客我的天涯相册我的收藏我的 SNS

天涯汽车等主副版天涯职业交流版天涯大学校园天涯人物天涯部落天涯来吧天涯问答

天涯首页天涯聚焦天涯经济科技天涯娱乐体育天涯社会人文天涯时尚生活天涯旅游休闲天涯城市平台

天涯媒体联盟及媒体源效应南方周末东方卫视中央电视台新周刊

21经济报道……

天 天 涯盛誉涯盛誉

“ ”中国商业互联网十年最具影响力社区 “ 最佳综合社区类排行第 1 ”名 - 中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电子商务协

会

“ ”中国 最有人情味社区 - 《电脑报》 中国第一 BBS 社区 - IT实验室

“2008 ”最具商业传播价值网站奖（论坛类） - 中国公关协会

“2008 ”最具投放价值社区网站 －成功营销杂志社

08 ” “年度最具影响力网络社区 、 08 年度最”佳创意营销案例奖

－互联网周刊

2008 年最具投资价值潜力企业 － 2008年（第二届）中国创业投资价值榜

天涯生态营销是指有序开放和优化互联网用户、客户、服务商、平台等商业种群相互作用关系，使营销产业链形成开放协作、融合共生、有序发展的良性生态体系，保证品质，实现精准有效价值，使各种群的价值与利益持续最大化的营销。

其主要特征为：社会化营销，极致用户体验，创新技术应用等，是新一代互联网营销的重要形态与发展方向，致力让合作各方共同和谐健康赢得未来

社区运营平台

2600万品质社区用户

商业伙伴

消 费 需 求

消 费 服 务

服务需求

营销服务

服 务 需求

社 区 服务

天涯社区规则制度

企业营销服务

媒体联盟

营销联盟

社区联盟

三权分立

站务管理

网友服务

内容运营

营销服务策略

反馈

社区运营策略

反馈

用户服务策略

反馈

生 生 态营销，携手持续共赢未来态营销，携手持续共赢未来

整合营销解决方案是天涯针对大客户的综合性互动营销解决方案，由最优势的社区营销服务模块和传播资源组合而成，可帮助客户实现全方位的推广需求，包括开展有效的线上、线下活动，新产品体验，以及品牌理念传播等。

整 整 合营销解决方案合营销解决方案

线上活动专区

博客 活动专版线下支教行动

连续四年独家合作平台

红粉笔专区

社会分社区栏目

• 广告主：• 传播主题： 2008雪佛兰红粉笔计划

• 活动时间： 2008全年

• 投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动

• 解决方案： - 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台 - 为专区添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注

红粉笔活动 - 整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及

活动的深度推广

• 活动效果： 从 06年合作迄今，已成功开展 10多次红粉笔爱心支教活动，招募志愿者几十名

，随行编辑 10来次 出行，对支教活动全程做了深入细致的现场报道 。共发表相关软文几百余篇，多个活动相关博客等平台及时跟进更新，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发数千万名网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光，强化和提升了品牌价值，创造了公益互动营销的经典案例！

Adworld2009互动营销年度盛典“2008 年度互动营销十佳案例” 整 整 合营销解决方案合营销解决方案

七天连锁酒店 Mas a Mas o 网游抗战 2008 雪佛兰红粉笔活

动

天涯多个社区营销服务模块和优势资源组合而成的互动营销解决方案，帮助企业在天涯建设品牌专属传播平台，企业可自主运用专区中各项功能模块实现不同的推广需求，能有效帮助合作伙伴开展企业个性活动、进行品牌传播。首创了效果分享、成交分享模式等特色社区营销理念，将自主互动平台与电子商务功能深度结合。

自主管理的品牌社区平台 + 多种应用功能插件＋其它优势营销资源的配合

品 品 牌专区牌专区

社社 区硬广区硬广

优质的用户基础，广泛的用户影响力和社会影响力，使天涯社区具备极强的舆论导向和媒体特征。

社区硬广，即是天涯发挥自身的强大和独特的舆论导向及媒体价值而推出的广告产品，除了能满足门户硬广等展示特性外，还具有二次传播、与更精准目标人群沟通等更多社区特性，让硬广不只曝光，还能成为社区网友的谈资！

视频广告

天涯首页中央广告

壁纸广告

通栏广告

口 口 碑营销碑营销

• 事件（话题）营销

发挥天涯两千多万优质注册用户、 用户自主生产内容和传播内容、强大的舆论影响力等特性，从源点出发，利用蝴蝶效应，开展口碑公关，引爆热点，进行事件 ( 话题）营销！

各类型多媒体软文帖＋定向版块投放＋其它内容资源推荐

事件（话题营销） - PUMA火星人

四大系统 构建天涯车友互动交流平台

部落圈子

车游天下

以车为友

汽车理想国

雪铁龙车友会

现代汽车

北京车友

汽车王国

我爱我车

… …

城市版块

北京

上海

重庆

广州

南京

深圳

沈阳

哈尔滨

……

天涯来吧

养路费

丰田

搭车

本田

奥迪

自驾游

凯越

福特

… …

天涯社区构建了一个涵盖论坛主版、部落、城市版块和天涯来吧在内的车友网上互动平台。覆盖全国 135 个城市的地方版块已经发展成为各地车友交流的天然平台。目前活跃在天涯汽车相应版块的网友人数日均超过 100万人，主题帖约 3000个，回帖约 45000个，点击数超过 1300万。

天涯汽车分社区

特特色资源推荐色资源推荐

汽车主版块

新车评测

车型点评

购车指南

欢乐自驾

改装养护

驾车心得

学车一族

我看车展

… …

天涯拥有逍遥自驾、一路同行等国内最火爆的自驾游论坛

“，天域西藏、凤凰古城、山水阳朔、天府四川都在天涯网友的

”射程 之内，自驾出游已经成为天涯网友最常见的线下交流方式

，最好玩好动、最资深的自驾车友在天涯！

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天涯开设有贴图专区、动漫前线等漫画相关版块，已

陆续推出了自杀兔、张小盒、无敌小老婆等多种漫画作品

，出版漫画书几十本，作品真人秀帖子访问高达 3000 万 

回复： 72250 次，并成功打造胖兔子粥粥、黑背等多个网络知名画手

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  天涯无线广告优势：整合服务

))) 受众频道 / 栏目

解决方案

数据库

搜索

流媒体

品牌家园

3G应用

品牌

掌中天涯目前的数据 :PV： 1200 万 注册用户： 500 万 日新增用户： 2000 掌中天涯真实的手机分布情况 :NOKIA:40.91%，三星 15.3%，索爱 12.19%，MOTO8.1%，山寨机 6.63%，其他22.8%

数据来源：艾瑞

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内置广告

互动商务平台 WAP 广告

彩信广告

SMS ；PUSH；

DM；Co upo n ；

_ M Mag a z ine

;Mini s ite/ ;Banne r Links ;Offic ia l s ite

;Community- ;On line bo o king

-Wire le s s c a ll c e nte r

vid e o ； ;JAVAg ame ； WAPs ite ；c o mmunity

)))

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媒体联盟的部分媒体名录如下：

天涯与 300多家 媒体确立联盟关系，具有覆盖平面媒体、电视媒体及互联网的强大的传播扩散力 。

• 报纸媒体 … …：南都周刊、申江服务导报、南都周刊、上海壹周、姑苏晚报、城市商报、名城早报

• 电视媒体 … …：江苏卫视、东方卫视、苏州广电总台

• 网络媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网

中国汽车网 、太平洋汽车网、车 168 … …、汽车之家、爱卡汽车网

今年，第 59 届世界小姐今年将大赛将首度携手互联网——全球华人网上家园 天涯社区成为

“ ”决逐出的 天涯小姐 将正式进入世界小姐中国区总决赛！

• 天涯社区为第 59届世姐中国区独家官网以及中国区独家网络赛区承办网站，将提供全程的网络平台及网络支持。利用天涯首页、天涯聚焦、天涯各分社区、天涯 400余个城市论坛、天涯热门论坛热贴、页面醒目位置、版主公告等强势宣传，吸引人气。

• 整个活动期间核算内部广告推广资源价值将超过 5亿 （冠名赞助商可享有天涯社区网络宣传冠名体现）

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天涯与国际上最著名的搜索应用服务商Google结成了战略合作伙

伴关系，目前已经与Google合作推出了来吧、问答等多项服务，

充分的共享Google的技术与资源。

在Google中搜索一汽丰田或RAV4等车型信息，在搜索结果页面

都有推荐的天涯来吧入口。

目前天涯来吧已经拥有汽车类子版块 960个，主题总数超过 500

万条，其中一汽丰田相关子版块超过 15个。

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一汽丰田旗下系列车型一向

是天涯网友关注的焦点，热议的话

题。

皇冠、RAV4等车型的相关帖子数

量已经超过 20万，远远超过其他

社区与汽车网站。与一汽丰田相关

的网友自建圈子超过 20个。

皇冠是天涯网友最关注的车

型，RAV4等车型同样受到天涯网

友的喜爱，帖子数量迅速的突破 1

万。（以上数据通过 google搜索获得）

天涯社区中一汽丰田相关帖子数量是

新浪汽车的 4倍，是猫扑网的 13倍

。

经 经 典案例典案例 卡地亚让爱洒满人间 卡地亚让爱洒满人间

• 广告主：

• 传播主题：卡地亚让爱洒满人间• 传播时间： 2008年• 合作目的：传递卡地亚的品牌理念，重点推广卡地亚旗下 LOVE系列新品；

• 解决方案 ： 天涯根据客户的需求，为Cartier拟写了三个话题

话题一：一个时尚MM对Cartier的东西非常喜欢，但男朋友又没买给她，而上来发帖，来引出大家对Cartier的讨论，从而自然的带出Cartier官网上的活动话题二：由网友对Cartier的慈善手链产生兴趣，贴了很多明星佩戴慈善手链的图片上来，来询问关于这款手链的信息，来引出慈善这个话题，从而带出Cartier “ ”捐款在中国建造 无止桥 的事情，让网友感受到Cartier的关爱，从而树立良好的品牌形象话题三：由天涯编辑亲临Cartier的时尚发布会，以编辑个人的视觉角度，将她在发布会上的所见所闻，一一在帖子里告诉大家，并传递

这个信息给广大网友，从而引发网友对发布会对Cartier的讨论，达到推广效果

• 推广效果：此次Cartier在天涯的推广活动历时一个月：硬广获得了 505,254的点击效果， 117,684,925的曝光 ;软性贴获得了387,177的点击， 3798的回复， 28,140,453的曝光，充分体现了天涯网友对活动的积极性和互动性

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• 广告主：成都文旅

• 传播主题： 2008年的幸福，是和成都一起过冬• 传播时间： 2008年底• 合作目的： “ ”为支援灾区重建，宣传成都旅游，帮助灾区过个 暖冬 ，天涯与成

都文旅集团合作，组织大型网络公益活动《 2008年的幸福，是和成都一起过冬》

• 解决方案 ： 以活动营销为主要合作手段 2008 ”年的幸福，是和成都一起过冬 这一活动主题提炼的非常成功，以情动人，号召

力强，这一温暖人心的主题活动，得到业界普遍认同

• 推广效果： 平媒、网媒大量转载，得到了营销咨询专业机构艾瑞的认同，被大量网友转入个人博

客，形成病毒传播态势，超过 3亿人次 “关注和了解本次活动，活动语 2008，和成都一起过”年 成为了成都旅游的宣传口号之一

－活动页面浏览次数达到 1,025,461次－活动回复次数达到 2,263次－活动参与人数达到 362,916人次－在天涯上的宣传曝光量达到 92,225,570次，点击量达 1,025,519次

经 经 典案例典案例 成都文旅携手天涯，支援灾区重建大型活动成都文旅携手天涯，支援灾区重建大型活动

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