tÄhÄn tulee esityksen otsikko · toteuttaja haaga-helian haagan toimipiste yhteyshenkilö leena...
TRANSCRIPT
MINNO-osaprojekti
Leena Grönroosin puolesta Eva Holmberg
TouNet-projektin ohjausryhmä 25.3.2013
’Etelä-Suomen matkailun tulevaisuus’: Häme, Päijät-Häme, Uusimaa Toteuttaja HAAGA-HELIAn Haagan toimipiste Yhteyshenkilö Leena Grönroos, [email protected]
Uudenmaan matkailun tulo- ja työllisyystutkimus Toteuttaja HAAGA-HELIAn Porvoon toimipiste Yhteyshenkilö Eva Holmberg, [email protected]
8.8.2013
MINNOssa on kaksi erillistä osiota
’Etelä-Suomen matkailun tulevaisuus’
Etelä-Suomen matkailun toimenpideohjelma 2020: näkemykset alueelta
Alueprofiili: keskiössä alueiden vahvuudet, tuotteet
Strategiseen ja operatiiviseen toimintaan kohdentuvat aiheet: ’kehittämisen kärjet’, markkinointi, myynti, yhteistyön muoto
Yhteistyöverkostosta innovaatioiden ’kasvualusta’
markkinointiyhteistyö keskiössä toimijoille tehdyn kyselyn ja kunnallisten matkailutoimijoiden kanssa käytyjen keskustelujen pohjalta
Huom: kyselyn tuloksista diat 5-7 >>
Muut tavoitteet
Innovaatiokilpailun järjestäminen Culminatumin kanssa: Culminatum tekee kilpailutusta
Etelä-Suomen yhteistyöverkostojen verkottaminen Itämeren alueelle Culminatumin ja Uudenmaan liiton kanssa
3
(kartta: Uudenmaan liitto)
Toimenpideohjelman tekeminen
Marraskuu: tulevaisuustyöpaja
Maaliskuu: haastattelut julkiselle matkailutoimelle ja yrityksille yhteensä noin 40
Helmi-maaliskuu: yhteistyön tarpeisiin kohdentuva kysely matkailutoimijoille
Huhti-toukokuu: Yhteistyön työpajat ti 9.4., 23.4 ja 7.5. keskittyvät yhteismarkkinointiin: toimintamalli, jonka pohjalta käytännön työ voidaan aloittaa
Toukokuu: työpajojen tuotoksen luovuttaminen kunnallisille matkailutoimijoille (E-Suomen Round Tablessa?)
Synteesin kokoaminen
Huhti-kesäkuu: aineiston ja työpajatuotosten analyysi
Elo-lokakuu: näkemykset synteesin 1. versioon: maakuntien liittojen, ELY-keskusten & MEKin haastattelu – jos kaupungit haluavat, myös niiden edustajat
4
Kyselyn kertomaa: ensin taustatietoja
8.8.2013
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Uusimaa
Häme
Päijät-Häme
Muu, mikä?N = 144
Yhteistyötä? Kyllä
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Kyllä
Ei
Osallistunko? Noo… kyllä
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Kyllä
Ei
N = 144
N = 144
Mitä tehdä yhteistyössä?
7
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Kansainvälinen markkinointi
Kotimaanmarkkinointi
Matkailupalveluiden myyminen
Matkailun asiantuntemuksen ja
osaamisen jakaminen
Matkailupalveluiden kehittäminen
Matkailuinnovaatioiden tekeminen
Muu, mikä?
Matkailupalvelujen tuottaminen
N = 144
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95
Matkailuyritykset
Alueelliset matkailun markkinointi-
ja myyntiorganisaatiot
Kunnalliset matkailuorganisaatiot
Alueelliset matkailun
kehittäjäorganisaatiot
Muu, mikä?
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Tehtävään palkattu henkilö
Kunnallisten
matkailuorganisaatioiden kiertävä
vetovastuu
Muu vaihtoehto, mikä?
Yritysten kiertävä vetovastuu
Entä vetovastuu?
Mitkä tahot mukana?
8
N = 144
N = 144
Innovaatiokilpailu ja verkoston laajentaminen Itämeren alueelle
Innovaatiokilpailun kilpailutus, Culminatum
Laatukeskuksen Laatuinnovaatiokilpailu - konsepti, jonka mukaisesti kilpailu toteutetaan Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Latviassa touko-syyskuussa 2013: ’The Quality Innovation of the Year’
Itämeren alueen verkosto
Yhteistyöverkoston rakentaminen mukana Uusimaa-viikolla lokakuussa, toteutustapa vielä avoin
Osiota toteuttaa myös Culminatum.
8.8.2013
9
Osion tuotokset aikajärjestyksessä
Yhteistyöverkostosta innovaatioiden ’kasvualusta’
Toukokuu: Työpajoissa rakennettava toimintamalli luovutetaan Etelä-Suomen julkisen sektorin matkailutoimijoiden käyttöön (Round Table?)
Työpajoissa ideat teemottaisista tuotekehitysklustereista ym.
Syksyllä verkoston tunnetuksi tekeminen ja verkostoituminen Itämeren alueella: Uusimaa-viikko, joka Uudenmaan liiton BSSSC-puheenjohtajuuskauden päätapahtuma
Innovaatiokilpailu kilpailutuksen mukaan
Etelä-Suomen matkailun toimenpideohjelma 2020
Joulukuu 2013: luovutetaan julkisen sektorin toimijoille
Joulukuu 2013: Viestitään ehdotukset yksityisen sektorin toimijoille, ensimmäisenä tulevaisuustyöpajaan, haastatteluihin ja huhti-toukokuun työpajoihin osallistuneille
8.8.2013
10
Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus
8.8.2013 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
11
Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus
Syksyllä 2012 menetelmien kehittely
Miten vastaavanlaisia tutkimuksia on tehty Suomessa ja maailmalla?
Keskustelua alueen toimijoiden kanssa
Tiedonkeruuvälineiden kehittäminen
Kevät 2013
Menomenetelmän matkailijahaastattelut , tiedonkeruu matkailijoiden rahankäytöstä
Tähän mennessä n. 500 haastattelua pääosin Helsingissä ja Porvoossa
8.8.2013 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
12
Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus
Kesä 2013
4 opiskelijaa tekevät haastatteluja ympäri maakuntaa
Tavoitteena yhteensä n. 4000 haastattelua
Tavoitteena tavoitella myös päiväkävijöitä, vapaa-ajan asunnon omistajia sekä tuttavien ja sukulaisten luona yöpyviä
Matkailijamääritelmä:
Matkailija on ulkopaikkakuntalainen henkilö, joka matkustaa tai vierailee kunnan alueella tilapäisesti vapaa-aikanaan, ammatillisista tai muista syistä johtuen. Emme haastattele henkilöitä jotka asuvat paikkakunnalla, tai käyvät säännöllisesti työssä, ostoksilla tai harrastamassa paikkakunnalla.
8.8.2013 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
13
Tutkimuksen tavoitteet syksyllä 2013
Tulomenetelmä: yrityshaastatteluja selvittämään matkailun vaikutus yritysten liikevaihtoon
Matkailun työllisyysvaikutukset arvioidaan tulomenetelmän perusteella
Matkailun epäsuorat vaikutukset i-o taulukoiden avulla
Menomenetelmä: Kysely kotitalouksille selvittämään tuttavien ja sukulaisten yöpymiset sekä vapaa-ajan asunnossa vietettyjä öitä
8.8.2013 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
14
Tammi-helmikuu 2014
Kokonaismatkailutulon määritteleminen tulo- ja meno menetelmän mukaan
Vuoden 2013 majoitustilastojen pohjalta
Loppuraportin laatiminen
8.8.2013 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
15