think trade... ditp call center 1169 หมายเหต : think trade think ditp เป นน...
TRANSCRIPT
![Page 1: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/1.jpg)
ปท 5 ฉบบท 59 พฤศจกายน 2559
THINK TRADETHINK DITP ชชองการคา
กรมสงเส
รม
การคาระห
วางประเท
ศ กระท
รวงพ
าณ
ชย
Friends of DITPจบมอพนธมตร
เตบโตดวยกนในอตาล
Trade Highlightจากพอเพยง
สธรกจยงยน
Trade Insightโอกาสใหมในตลาด
เคร�องด�มออสซ
DITP Insiderปรชญาพอเพยง
สงเสรมธรกจสเขยว
WHAT DO YOU THINK?
![Page 2: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/2.jpg)
ปวงขาพระพทธเจา ขอนอมเกลานอมกระหมอมระลกในพระมหากรณาธคณหาทสดมได
ขาพระพทธเจา ผบรหาร ขาราชการและบคลากร กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย
![Page 3: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/3.jpg)
04 Trade Highlight
06 Trade Insight
08 Happening
10 Inspiration & Success
12 DITP Society
14 DITP Insider
16 Friends of DITP
18 Trade Watch
21 DITP Club
22 DITP Calendar
23 Healthy Thought
ทปรกษา:
อธบด
มาล โชคล�าเลศ
รองอธบด
จนทรา ยมเรวต ววฒนรตน
สพพต อองแสงคณ
สมเดจ สสมบรณ
บรรณาธการบรหาร: มาล โชคล�าเลศ
รองบรรณาธการบรหาร: จกรนทร โกมลศร
บรรณาธการบทความ: อรอนช ผดงวถ
บรรณาธการฝายศลป: อาจพงษ ฉนทภญญา
กองบรรณาธการ:
ส�านกประชาสมพนธและสอสารองคกร
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ
กระทรวงพาณชย 563 ถนนนนทบร
ต�าบลบางกระสอ อ�าเภอเมอง จงหวดนนทบร 11000
โทร. +66 2792 6900
www.ditp.go.th
DITP Call Center 1169
หมายเหต: THINK TRADE THINK DITP เปนนตยสาร
ของกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ ขอมลทงหมดท
ปรากฏในนตยสารเป นข อมลล าสดขณะจดพมพ
ทางกรมฯ และทมผจดท�าขอสงวนสทธในการน�าไปใชใน
เชงพาณชย
Contents Executive Editor
THINK DITP พฤศจกายน 2559 3
การเสดจสวรรคตของพระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดช น�ามาซงความเศราโศกเสยใจของพสกนกรชาวไทย ทอยภายใตพระมหากรณาธคณทพระองคได ทรง ดแลบ านหลงใหญ ท เรยกว า “ประเทศไทย” หลงนใหอยอยางรมเยนเปนสขเสมอมา
หลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยง คอแนวคดทพระองคทรงชแนะใหแกพสกนกรชาวไทยมานานกว า 40 ป อกท งย งได รบการยอมรบจากนานาประเทศใช เป นแนวทางในการด�าเนนชวตและการท�าธรกจไดอยางสากล
ในฐานะผท�างานดานการสงเสรมการคาและธรกจ เราจงขอนอมน�าแนวคดปรชญาเศรษฐกจพอเพยงมาน�าเสนอใหผ อ าน THINK TRADE THINK DITP ไดเหนว าการเข าใจรากเหง าของตนเอง ใช ภมป ญญาและทรพยากรในท องถน
เพอกอใหเกดประโยชนมากทสด เปนการชวยเสรมใหธรกจมนคง สรางมลคาใหแกตนเองไดมากขน และหากการท�าธรกจสามารถชวยพฒนาสงคมและสงแวดลอมไปพรอมๆ กนดวย จะยงถอวาเปนความยงยนทไมสนสด
การร วมสบสานปณธานของพระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดชดวยการน�าหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยงมาปรบใช และหนมาพฒนาตนเอง สงคม และรวมดแลรกษาแผนดน นาจะเปนอกทางหน งท เ ร าสามารถตอบแทนพระมหากรณาธคณอนหาท สดม ได ทพระองคไดทรงมอบไวใหคนไทยทกคน
นางมาล โชคล�าเลศอธบดกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ (DITP)
กระทรวงพาณชย
www.thinktradethinkditp.com
![Page 4: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/4.jpg)
Trade Highlight
4 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
จากพอเพยง สธรกจยงยนหลกปรชญา “เศรษฐกจพอเพยง” ทพระบาทสมเดจพระเจาอยหวรชกาลท 9 ทรงมพระราชด�ารสแกพสกนกรชาวไทยมากวา 40 ป เปนแนวคดททวโลกตนตว และน�ามาประยกตใชในหลายภาคสวนอยางกวางขวาง โดยเฉพาะภาคธรกจ ทหลายคนอาจนกไมถงวา หลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยงจะเขากนไดดกบการด�าเนนธรกจไดอยางไร
ภายใตแนวคดเศรษฐกจพอเพยง ธรกจตองด�าเนนไปตามหลกความพอประมาณ มเหตผล และบรหารความเสยงอยางระมดระวง เพอใหเกดความสมดล มนคง และยงยนตอตวธรกจเองและสงคมโดยรวม ไมเอารดเอาเปรยบ หรอแสวงหาผลก�าไรเกนควร จนไปเบยดเบยนผ อน รวมไปถงการจดการทรพยากรทมอย อย างค มค าและเกดประโยชนสงสดดวย
จากหลกการดงกลาว ชวงหลายปทผานมา จงเหนบรษททวโลกไดหนมาใหความสนใจกบภาคสวนตางๆ ในสงคมมากขน โดยมการแสดงออกในหลายระดบ ตงแตจดสรรรายไดสวนหนงมาชวยเหลอสงคมในโอกาสตางๆ หรอเรยกวาความรบผดชอบขององคกรตอสงคม (Corporate Social Responsibility) ไปจนถงการจดตงธรกจเพอสงคม (Social Enterprise) ซงเปนกจการทมรายไดจากการผลตหรอจ�าหนายสนคาและบรการ โดยมเปาหมายเพอแกปญหาและพฒนาชมชน สงคม หรอสงแวดลอม เปนหลก เชน รานภฟา รานดอยตง ขาวออรแกนกแจสเบอรของไทย แบรนดรองเทา Toms จากสหรฐอเมรกา เปนตน
การด�าเนนธรกจตามแนวทางทกลาวขางตนลวนสอดรบกบพฤตกรรมของผบรโภคยคใหม ทนอกจากจะเลอกซอสนคาและบรการจากการพจารณา “คณภาพ” และ “ราคา” แลว ยงใหความส�าคญกบการท�า “ความด” ของบรษทผน�าเสนอผลตภณฑเหลานน
เหนไดจากผลส�ารวจความคดเหนผบรโภคชาวอเมรกน 53,000 คน โดย Natural Marketing Institute (NMI) ทระบวา ผบรโภค 58% จะซอสนคาหรอบรการของบรษททพวกเขาร วาสนใจผลกระทบตอสงแวดลอมและสงคม พรอมกบประเมนวา ชาวอเมรกนราว 68 ลานคนจะตดสนใจซอสนคาและบรการ โดยพจารณาจากปจจยทหลากหลาย ไมวาจะเปนเหตผลสวนตว คณคาตอสงคมและสงแวดลอม ทนาสนใจคอ ผบรโภคพรอมจะจายเงนมากขนอก 20% เพอซอหาสนคาและบรการทดตอสงแวดลอม
การท�าธรกจโดยค�านงถงผมสวนไดสวนเสยทกฝายในสงคม ยงชวยเพมผลตภาพ ลดตนทนของบรษท ลดการสรางมลพษ เพราะบรษทมขนตอนการท�าธรกจและใชทรพยากรอยางมประสทธภาพมากขน และยงชวยใหบรษทสามารถดงดดบคลากรทมคณภาพใหมาท�างานกบบรษท และท�าใหนกลงทนสนใจเขามาลงทน เพราะตางตองการเปนสวนหนงของธรกจทสรางประโยชนใหกบสงคม
![Page 5: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/5.jpg)
66% 69% 58% 56%
THINK DITP พฤศจกายน 2559 5
“กรน” ด เพอโลกผ บรโภคยคใหมตองการซอสนคาและบรการทท�าใหพวกเขารสกดวาไดมสวนชวยเหลอสงคม เพอจะได ส งต อโลกทมสงแวดลอมทดใหแกคนรนลกรนหลาน
Innova Market Insights บรษทผเชยวชาญดานตลาดอาหารและเครองดมระบว า ผ บรโภคไมไดมองทผลผลตปลายทางเพยงอยางเดยว แตตองการรรายละเอยดของการผลตอาหารทพวกเขาตองรบประทาน เชน มการใชสารเคม แรงงานเดก แรงงานทาส ในกระบวนการผลตหรอไม สรางผลกระทบทางลบตอสงคมและสงแวดลอมหรอไม
ซงผลการศกษาพบวา สนคาออรแกนกและไมไดผานการตดแตงพนธกรรมมแนวโนมเตบโตอยางแขงแกรง เพราะเปนทตองการของลกคามากขน
ขณะท IKEA บรษทคาปลกเฟอรนเจอรยกษใหญของสวเดนทระบวา คนนยมสนคากรนเพมขน 58% ในป 2557 และมยอดขายผลตภณฑกลมนมากกวา 1,000 ลานยโร ประมาณ 38,900 ลานบาท
ดานทอยอาศยและอาคารส�านกงาน สถาปนกและวศวกรตองใสใจกบทกขนตอน ตงแตการวางแผน การกอสราง และการบรหารจดการอาคาร รวมถงผลกระทบของอาคารทมตอสงแวดลอมรอบขาง ขอมลจาก www.global-newswire.com ระบวา ตลาดอสงหารมทรพยรกษโลกทวโลกมมลคาสงถง 106,320 ลานเหรยญสหรฐในป 2555 และคาดการณวาจะมมลคา 234,770 ลานเหรยญสหรฐ (8.21 ลานลานบาท) ในป 2562 จากอานสงสของการใสใจสขภาพของคน การสนบสนนของภาครฐ การพฒนาอาคารแบบกรนมากขน และนอกจากตวอาคารแลว อปกรณเครองใชภายในบานทชวยประหยดพลงงานกยงเปนกลมสนคาทเตบโตเพมขนอยางตอเนอง
แนวโนมเหลานลวนตอกย�าวา ธรกจยคใหมจะเตบโตอยางยงยนไดกตอเมอตองพรอมโอบอมภาคสวนอนๆ ในสงคมใหมความเปนอยทดและเตบโตไปดวยกน
ผบรโภคยอมจายเงนเพมเพอซอสนคาจากบรษททท�าธรกจตามแนวคดยงยน
ทมา: Neilsen’s 2015 Global Corporate Sustainability Reportหมายเหต: ส�ารวจความคดเหนผบรโภค 30,000 คน จาก 60 ประเทศทวโลกเกยวกบผลของความยงยนทมตอการตดสนใจซอ
ของผ บรโภคระบว าพรอมจายเงนมากขนเพอซอสนคาจากบรษทท ด� า เ นนธ ร กจตาม
แนวคดยงยน
สนใจวาบรษทตองเปนมตรกบสงแวดลอม
สนใจวาสนคาผลตจากวตถดบสด เปนธรรมชาต หรอเปนวตถดบออรแกนก
สนใจวาบรษทใหความส�าคญกบคณคาทางสงคม
$
![Page 6: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/6.jpg)
อารเจนตนาสนใจน�าเขาเครองจกรการเกษตร รฐบาลอารเจนตนาเรงสงเสรมการสงออกผลผลตการเกษตรมากขน ดวยการยกเลกมาตรการทเปนอปสรรคตอการสงออก อกทงยงสนบสนนการใหสนเชอแกเกษตรกร สงผลใหเกษตรกรสามารถเพมการผลตไดอยางตอเนอง และตลาดมความตองการเครองจกรกลการเกษตรมากขนเชนกน โดยเฉพาะรถแทรกเตอร รถหวานเมลดพช และรถเกบเกยวขนาดใหญ
สนใจขยายตลาดเครองจกรกลการเกษตรในอารเจนตนา ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงบวโนสไอเรส อเมล: [email protected]
จบตานโยบายการคาสหรฐอเมรกาในทสดชาวอเมรกนกเทคะแนนเลอกนายโดนลด ทรมป จากพรรครพบลกนเปนประธานาธบดคนท 45 ซงจะใหความส�าคญกบการเพมอปสงคภายในประเทศ ปกปองการคาของสหรฐอเมรกา ไมสนบสนนการเปดเสรทางการคา และลดความส�าคญเรองประเดนสงแวดลอม หากสหรฐฯ ปรบนโยบายการคาอาจสงผลตอเศรษฐกจและการคาโลกโดยรวม และเพมความเสยงตอการสงออกของไทยดวย
เสรมความมนใจดานการคาและการลงทนในสหรฐฯ ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครนวยอรก อเมล: [email protected]
รถไฟ พระเอกใหมขนสงสนคาขามทวป รถไฟจะเปนทางเลอกขนสงสนคาระหวางทวปส�าคญอกทางหนง เมอการรถไฟเยอรมนตงเปาจะใหบรการขนสงสนคาทางรถไฟเพมขน 3 เทาตว พรอมคาดการณวาในป 2563 จะมการขนสงสนคาระหวางเยอรมนและสาธารณรฐประชาชนจนมากกวา 100,000 คอนเทนเนอร ซงการขนสงทางรถไฟจะใชเวลาเพยง 16-19 วนเทานน หรอเรวกวาทางเรอถงเทาตว ทงนบรษท BMW เปนหนงในผใชบรการนดวย
สนใจขอมลเพมเตมเรองการขนสงทางรถไฟขามทวปและโอกาสการคาการลงทน ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงเบอรลน อเมล: [email protected]
แคนาดาออกกฎใหมคมฉลากอาหาร รฐบาลแคนาดาออกกฎใหมส�าหรบการท�าการตลาดและฉลากอาหารส�าหรบเดกโดยเฉพาะ เพอใหสอดรบกบไลฟสไตลและโครงสรางประชากรของประเทศทเปลยนแปลงไป โดยจะก�าหนดใหตดฉลากบนดานหนาของบรรจภณฑ ทระบปรมาณสารอาหารอยางชดเจน และ ควบคมการท�าตลาดสนคาส�าหรบเดกอายต�ากวา 13 ป
ตองการขอมลดานธรกจอาหาร ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครโตรอนโต อเมล: [email protected] และส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครแวนคเวอร อเมล: [email protected]
Trade Insight
6 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
3 อารเจนตนา
2 สหรฐอเมรกา
4 เยอรมน
1 แคนาดา 1
2
3
![Page 7: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/7.jpg)
สวเดนน�าเขาขยะเพอผลตพลงงาน ขณะทหลายประเทศก�าลงปวดหวกบปญหาขยะลนเมอง ประเทศสวเดนกลบขาดแคลนขยะ จนตองน�าเขาจากนอรเวย สหราชอาณาจกร ไอรแลนด และอตาล ปละกวา 800,000 ตน เพอน�ามาปอนโครงการผลตไฟฟา และมแนวโนมวาจะเพมขนอยางตอเนอง ปจจบน สวเดนมโรงเผาขยะ 32 แหง สามารถปอนพลงงานความรอนใหกวา 950,000 ครวเรอน พรอมจายไฟฟาใหอกกวา 260,000 ครวเรอน
สนใจสอบถามขอมลเพมเตมและโอกาสธรกจในสวเดน ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงโคเปนเฮเกน อเมล: [email protected]
โอกาสใหมในตลาดเครองดมออสซ การใสใจสขภาพมากขนและลดการดมแอลกอฮอลของชาวออสซ ผนวกกบกฎหมายเมาแลวขบ และการเพมภาษสรรพสามตส�าหรบเบยรและเหลาทกๆ 2 ปท�าใหตลาดเครองดมแอลกอฮอลในออสเตรเลยซบเซาตอเนองจากปจจบนมลคาตลาดอยทกวา 16,000 ลานเหรยญสหรฐ หรอประมาณ 560,000 ลานบาท ในสถานการณเชนนผประกอบการไทยควรเรงพฒนาเครองดมใหมๆ เพอรองรบกบพฤตกรรมการดมทเปลยนไปของชาวแดนจงโจ
ขอรบค�าปรกษาเทรนดตลาดเครองดมในตลาดออสเตรเลย ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครซดนย อเมล: [email protected]
THINK DITP พฤศจกายน 2559 7
5 สวเดน 6 ออสเตรเลย
4
5
6
![Page 8: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/8.jpg)
Happening
8 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
กระดาษเหลอใช รกตลาดดไซนโลก“Paper You Can Wear” คอคอนเซปตของเครองประดบแบรนด BASIC TEEORY ท วรชย ศรวภานนท หรอ ต เจาของแบรนดไดเปลยนกระดาษรยสใหกลายเปนงานสรางสรรคทมมลคา ดงดดใจลกคาในหลายประเทศ
ทส�าคญเขายงมโอกาสน�าสรอยกระดาษสดเก เขารวมจดแสดงงานในระดบสากลมากมาย เชน Bangkok Gems & Jewelry Fair ครงท 58 และโครงการ Thai Jewelry Designers to the US Market ทมกรมส งเสรมการค าระหว างประเทศ เปนผสนบสนน
ซ ง ไม เ พยงแสดงให เหนว าฝ มอของนกออกแบบไทยไมดอยไปกวาชาตใดในโลก แตยงท�าใหทกคนเหนวาวสดเหลอใชทหลายคนมองวาไมมคาสามารถน�ามาตอยอดเพอสรางรายได หากใชความคดสร างสรรค และมองเหนโอกาสของการท�าธรกจจากสงทคนอนมองขาม
สนใจเขารวมโครงการกบส�านกสงเสรมนวตกรรมและสรางมลคาเพมเพอการคาตดตอ 02-507-8272
![Page 9: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/9.jpg)
โคมไฟเกลอหรอ SALt Lamp ผลตภณฑรกษโลกสดเกทใหแสงสวางจากการใชน�าและเกลอแคสองชอน!
นวตกรรมใหแสงสวางในครวเรอนนคอโคมไฟ LED ทเกดจากการท�าปฏกรยากระแสไฟฟาตรงของขวบวกกบน�าเกลอ ซงหากไมมเกลอ สามารถใชน�าทะเลแทนได นอกจากใหความสวางแลว ยงสามารถชารจพลงงานไฟฟาอปกรณทใชพลงงานต�า เชน โทรศพทมอถอ สมารตโฟนและเครองเลน MP3 ไดดวยการตอสาย USB จากโคมไฟ ส�าหรบผลตภณฑพลงงานทางเลอกนไดรบการคดคนและวางตลาดโดย Aisa Mijeno นกประดษฐชาวฟลปปนส ซงโคมไฟเกลอนเหมาะส�าหรบคนทตองการแสงสวางแตไมสามารถเขาถงไฟฟา และคนทก�าลงมองหาพลงงานทางเลอกใหมทชวยใหมไฟฟาใชไดแบบสะดวกสบาย โดยไมสรางมลพษแกสงแวดลอม
ทมา: www.mymodernmet.com
THINK DITP พฤศจกายน 2559 9
แสงสวางจาก “ความเคม”
![Page 10: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/10.jpg)
Inspiration & Success
10 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
สบายอารมณ สขยงยนจากความเปนไทย
ผลตภณฑแตละแบรนดตางมเรองราว “พเศษ” ทเปนเอกลกษณ
ซงความพเศษของแบรนด “สบายอารมณ” คอ “ความสข” ทเปนหวใจส�าคญของทกขนตอนการผลต
เพอสงมอบผลตภณฑบ�ารงผวกลนหอมกรน สรางความสขใหแกผใช
![Page 11: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/11.jpg)
THINK DITP พฤศจกายน 2559 11
ศศธรณ ณ สงขลา ผบรหารบรษท ออเทนตคไทยสปา จ�ากด เจาของแบรนด “สบายอารมณ” ทไดรบตราสญลกษณ Thailand Trust Mark เลาวา กวาจะมาเปนสนคาแตละคอลเลกชน เธอตองวางคอนเซปตพรอมลงรายละเอยดในทกขนตอน ตงแตเลอกตนก�าเนดของกลน เชน กลนมะมวง กลนมะพราว จะตองใชพนธไหนจากพนทใดของประเทศทใหกลนหอมแบบทตองการ และทส�าคญจะตองมาจากตนทางทมความสข เธอและทมงานจงไดเดนทางไปทวเมองไทย เพอเสาะหาวตถดบทองถนจากเกษตรกรทท�าเกษตรอนทรย เพราะตระหนกวานเปนวถแหงความสขทยงยน
“สบายอารมณขายความสข เราใสใจกบการคดสรรวตถดบ สนคาตองมาจากแหลงทมความสข เราอยากไดกลนทมาจากธรรมชาตจรงๆ และเลอกใชวตถดบในประเทศทงหมด เปนผลผลตของเกษตรกรทมความสข ท�าเกษตรทไมท�ารายสงแวดลอม จากการลงพนทจรง เหนไดชดเลยวา คนท�าเกษตรตามหลกปรชญาพอเพยงของพระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดชมความสขอยางแทจรง”
จากความทมเทดงกลาวท�าใหสบายอารมณสามารถสรางสรรคผลตภณฑบ�ารงผวทนอกจากจะมคณสมบตครบถวนตามแบบฉบบของสนคาประเภทนแลว ยงไดถายทอดเอกลกษณของวตถดบทองถนของไทยแทๆ เช น กลนมะมวงมหาชนกจากล�าพน กลนมะพราวจากเกาะสมย กลนกหลาบจฬาลงกรณจากเชยงใหม พรอมออกแบบบรรจภณฑอยางพถพถน
“ยกตวอยางเชนคอลเลกชนมะพราว บนฉลากเราท�าเปนใบมะพราวมาสานเปนรปปลา ใสเรองราววถวฒนธรรมทองถนเขาไปในตวบรรจภณฑ ตอนนคนทวไปอาจรจกสมยในฐานะเมองทองเทยวชายทะเล แตแทจรงแลวทนเคยขนชอเรองมะพราวมาก และปจจบนก ยงมกล มเกษตรกรทปลกมะพร าวท�ามาหากนอยบนเกาะดวย”
ปจจบน สบายอารมณวางจ�าหนายผลตภณฑบ�ารงผวกลนพเศษกวา 10 คอลเลกชน และน�าหอมในรานบทส ในประเทศไทยกวา 200 สาขา และสงออกสนคาไปยงญปน รสเซย มาเลเซย ฮองกง และมาเกา รวมถงเปดรเทลชอปสบายอารมณในหลายเมองใหญของญปน เชน โตเกยว และโอซากา และในมาเลเซย
ถงวนน ศศธรณไดน�าสบายอารมณเดนทางบนถนนธรกจมาแลว 12 ป และเธอมนใจวา ประสบความส�าเรจตามเปาหมายแรกแลว ซงเธอตองการให “สบายอารมณ” เปนผลตภณฑบ�ารงผวทลกคาคนไทยเลอกใช และเปนของฝากยอดนยมของนกทองเทยวตางชาต แตขณะเดยวกน เธอกตองการพาสบายอารมณไปสอกเปาหมายในอนาคต คอ ท�าใหคนซอรสกภมใจทไดซอสนคาทมคณคาตอสงคม ไดสงตอความสขตงแตคนตนน�าจนถงปลายน�าไดอยางแทจรง
ในอนาคต ศศธรณบอกวา สบายอารมณตองการมสวนรวมกบคนตนน�า คอเกษตรกรเจาของผลผลตมากขน และชวยเหลอชมชนไดมากกวาทผานมา
“การท�าธรกจไมจ�าเปนตองรอใหมก�าไรมหาศาลกอนทจะตอบแทนสงคม แตตองคดถงสงคมตงแตเรมแรก สามารถชวยสงคมไปพรอมกบการท�าธรกจตงแตแรก ตอนนลกคาเรมตระหนกเรองเหลาน พวกเขาเลอกใชแบรนดทมคณคาตอสงคม ดฉนบอกกบทมงานเสมอวา เราไมไดท�างานเพอเมคมนนหรอหารายไดเทานน แตตองท�างานทมคณคามากกวานน ตองมคณคาตอสงคม” ศศธรณย�าถงแนวทางสรางความสขสไตล “สบายอารมณ”
ดรายละเอยดเพมเตมเกยวกบ “สบายอารมณ” ไดท www.sabai-arom.com
สนใจสอบถามรายละเอยด Thailand Trust Markตดตอ 02-507-8266, 02-507-8287อเมล: [email protected]
![Page 12: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/12.jpg)
DITP Society
DITP จดสมมนาหวขอ “สรางแรงบนดาลใจผประกอบการ SMEs ส Startup” เมอวนท 16 พฤศจกายน 2559 ณ โรงแรมเจาพระยาปารค โดยเชญวทยากรผเชยวชาญดานธรกจระหวางประเทศมาบรรยายใหความรเรองเสนทางส Startup การสรางโอกาสให Startup สามารถเขาสตลาดในตางประเทศ ตลอดทงการปรบแนวคดเปลยนธรกจสการเตบโตแบบกาวกระโดดแกผประกอบการและประชาชนทสนใจเรมท�าธรกจ Startup
ปน SMEs ส Startup
DITP รวมกบศนยสรางโอกาสธรกจไทยสจน (TSTC) จดงานสมมนา “บกตลาดแดนมงกรใน 365 วน กบศนยสรางโอกาสธรกจไทยสจน” เมอวนท 2 พฤศจกายน 2559 ณ กระทรวงพาณชย โดย TSTC จะใหบรการค�าปรกษาตงแตขนตอนการขออนญาตน�าเขาสนคาการขนสง และการกระจายสนคาอยางมประสทธภาพ พรอมจดสรรพนทกวา 3,000 ตารางเมตร ทเมองโฝซาน มณฑลกวางตง จดแสดงและจ�าหนายสนคาของผประกอบการไทยทผานการคดเลอกจ�านวน 200 บรษท และจะรวมมอกบเครอขายในจนเชญชวนผซอทมศกยภาพจาก 15 มณฑลมาเยยมชมและเลอกซอสนคาไทย อยางตอเนอง ซงคาดวาจะชวยเปดโอกาสการขายสนคาไทยใหกวางขวางมากขน
สอบถามรายละเอยดเพมเตมไดทอเมล: [email protected] หรอตดตามขาวสารไดทเฟซบก Thailand Smart Trade Center
12 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
DITP ผนกเอกชน บกแดนมงกร 365 วน
![Page 13: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/13.jpg)
ตางชาตเยอนไทยซอขาว-มนส�าปะหลง
THINK DITP พฤศจกายน 2559 13
ทลกระหมอมหญงอบลรตนราชกญญา สรวฒนาพรรณวด เสดจเปนองคประธานเปดงาน Thai Night เมอวนท 3 พฤศจกายน 2559 ณ นครลอสแองเจลส และไดตรสถงความสนพระราชหฤทยของพระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดชทมตองานศลปะ ทงดนตร จตรกรรม การถายภาพ และภาพยนตร โดยงาน Thai Night จดขนในชวงงาน American Film Market & Conference 2016 ซงกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชยไดน�าผประกอบการภาพยนตรไทย 10 รายรวมงาน เพอเจรจาการคากบนกลงทน ผผลต ผสราง ผก�ากบจากนานาชาต สรางเครอขายทางธรกจเพอเพมความสามารถการแขงขนของธรกจภาพยนตรไทยในตลาดโลก
DITP น�าคณะผซอขาว มนส�าปะหลง และผลตภณฑเกยวเนองจากทวโลก 280 ราย มาเจรจาธรกจกบผประกอบการไทย 112 บรษท เมอวนท 14 พฤศจกายน 2559 ณ โรงแรมเซนทารา แกรนด แอท เซนทรลพลาซา ลาดพราว ซงเกดมลคาซอขายรวม 62,250 ลานบาท สนคาทไดรบความสนใจ 5 อนดบแรก ไดแก มนส�าปะหลงเสน ขาวขาว ขาวออรแกนก ขาวหอมมะล และแปงมนส�าปะหลง สวนสนคาอนทมแนวโนมด ไดแก ขาวไรซเบอรร ขาวทอดกรอบ ขาวกระปองพรอมรบประทาน เสนสปาเกตต เครองดมจากขาว ขนมขบเคยว ผลตภณฑสปา เปนตน
Thai Night 2016ตอกย�าศกยภาพหนงไทย
![Page 14: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/14.jpg)
DITP Insider
ปรชญาพอเพยงสงเสรมธรกจสเขยวยค Thailand 4.0
พระบาทสมเดจพระเจาอยหวรชกาลท 9 ทรงเปนนกพฒนาบนพนฐานของความยงยน พระราชด�ารสทวา “ตองระเบดจากขางใน” นน หมายความวา ตอง
มงพฒนาเพอสรางความเขมแขงใหคนและครอบครวในชมชนใหมสภาพพรอมทจะรบการพฒนาเสยกอน แลวจงคอยออกมาสสงคมภายนอก แนวทางการพฒนา
ประเทศของพระองคจงเรมจากความเปนอยของประชาชน ตอมาคอสรางความสมดลระหวางคนและธรรมชาตใหอยรวมกนและเออประโยชนตอกนไดอยางยงยน
รวมถงการสงเสรมทงภาคธรกจและสงคมแบบองครวม
ม.ล. คฑาทอง ทองใหญ ผอ�านวยการส�านกสงเสรมนวตกรรมและสรางมลคาเพมเพอการคา กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ จะถายทอดมมมองการท�าธรกจภายใตแนวคดรกษโลก และจดประกายไอเดยใหกบผอานนตยสาร THINK TRADE THINK DITP
การสงเสรมการพฒนานวตกรรมและสรางมลคาเพมตามนโยบาย Thailand 4.0 สอดคลองกบแนวคดปรชญาเศรษฐกจพอเพยงอยางไรบางส�านกฯ ไดด�าเนนภารกจภายใตแนวคดปรชญาเศรษฐกจพอเพยงมาโดยตลอด เราสงเสรมใหผประกอบการเปนนกคด นกออกแบบ รจกน�าภมปญญา วฒนธรรมทองถน และอตลกษณความเปนไทยมาใชในการสรางมลคาเพมใหสนคาและบรการ รวมถงตองใหความส�าคญเรองทรพยสนทางปญญา ซงในหลวงเปนตนแบบในการเปนนกคด นกสรางสรรคและพฒนา ดงนน ทรพยสนทางปญญาถอเปน asset ของชาตทตองชวยกนรกษาไว สวนภาคอตสาหกรรม ส�านกฯ จะน�าเสนอขอมลและความรเรองเทรนด ชองทางการคา การตลาด และการสรางแบรนด ตลอดจนมงผลกดนใหผประกอบการเปน Smart SMEs กระตนใหใชความคดสรางสรรคเปนพนฐานในการสรางหรอตอยอดธรกจ
ตองท�าอยางไรเพอเปน Smart SMEs ตองเรมจากการรจกตวเอง และตองเปดใจกวางรบรและเรยนรส ง ใหม ๆ ท เป นประโยชน ไม หยดน งและต องพร อมรบ การเปลยนแปลงเสมอ เพอยกระดบตวเองใหเปน Smart SMEs เพราะตลาดโลกตองการผประกอบการแบบน
ทศทางเทรนดการผลตและบรโภคสนคาและบรการในตลาดโลกทกวนนสงทคนใหความส�าคญมากขนคอ เรองผลกระทบตอโลกและสงแวดลอม ไมใชแคเปลยนบรรจภณฑมาใชวสดรไซเคลเทานน แตตองลงลกถงกระบวนการผลต บางประเทศออกขอบงคบเรองอตสาหกรรมสเขยวอยางเขมงวดทกขนตอน ทงพลงงาน วตถดบทใช แรงงานทจาง การกอมลภาวะ และผลกระทบทมตอชมชนโดยรอบ บางประเทศม Green Tax ซงก�าหนดอตราภาษสงส�าหรบสนคาทใชวตดดบทมสวนท�าลายโลก ดงนน ถาท�าธรกจระหวางประเทศจะตองศกษาเรองเหลานใหด
โอกาสของผประกอบการไทยในการพฒนา Green Product และ Green Business เพอแขงขนในเวทโลกคนไทยมศกยภาพดานการผลตมาก แตสวนใหญยงขาดทปรกษาทจะชวยคดวางแผนกระบวนการพฒนาแบบครบวงจร เราจะสงผเชยวชาญในดานตางๆ ทงนกออกแบบและนกการตลาดไปใหค�าแนะน�า และยงชวยหาตลาดทเหมาะสมใหดวย
14 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
![Page 15: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/15.jpg)
ผ ประกอบการสามารถเสรมศกยภาพและความพรอมเพอตอบโจทยความตองการของลกคาตางชาตไดอยางไร ตองเขาใจเทรนดโลก วเคราะหความสามารถและขอจ�ากดของตวเอง วเคราะหความตองการลกคาเปาหมาย รวมถงเปดรบชองทางการสอสารรปแบบใหม เชน การสอสารแบบดจทล และสามารถสรางจดขายของสนคาและบรการได เชน ชาวยโรปชอบสนคาทมการบอกเลาเรองราว (Story Telling) ผประกอบการกตองถามตวเองวามเรองราวใดทจะถายทอดไดบาง ไมวาจะเปนภมปญญาทองถน การเปนธรกจสเขยวทเหนเปนรปธรรม หรอการท�าธรกจเพอสงคม (Social Enterprise) เปนตน
DITP มโครงการสนบสนนผประกอบการไทยพฒนาสนคาและบรการสเขยวอยางไรบางทผานมา DITP มหลากหลายโครงการ เชน โครงการรางวลผประกอบธรกจสงออกดเดน (PM Awards) มรางวลประเภทสนคานวตกรรมทอนรกษสงแวดลอมยอดเยยม (Best Green Innovation) โครงการ T-Style ทน�าผลตภณฑจากภาคอสานมาพฒนาตอยอดสสนคาไลฟสไตลในตลาดสากล และโครงการ DEWA (Design from Waste of Agriculture) ทสงเสรมใหน�าวสด เชน มนส�าปะหลง ใยสบปะรด ขเลอย มาผลตสนคาทใชในชวตประจ�าวน ซงของใชเหลานเปนทตองการอยางมากในตลาดโลก
ความส�าเรจของโครงการ และตวอยางผประกอบการทประสบ
ความส�าเรจในเวทโลกDITP ขอแบงความส�าเรจเปน 2 สวน คอ
ความส�าเรจในสวนของ “คน” ทเรยกวา Creative Startups ซงเปนกลมผประกอบการรนใหมประมาณ 400 กวาราย
ทไดรบพนฐานความรการท�าธรกจสรางสรรคจาก DITP และความส�าเรจสวนทสองคอ “ผลงาน” เชน โครงการรางวลสนคาไทยทมการออกแบบด (DEmark) มผลงานไดรบรางวลนประมาณ 600 กวารายการ นบตงแตด�าเนนโครงการมา 9 ป และยงมผลงานอกนบหมนรายการทอยระหวางการวดผลของการประกวดในโครงการตางๆ อยางไรกตาม DITP ไมสามารถชวยเหลอผประกอบการไดทกราย จงจ�าเปนตองเลอกผประกอบการดเดนในแตละดาน หรอสนคาทมศกยภาพ เชน Labrador Eqologist Pin-Metal Life เพอเปนแบบอยางและสรางแรงบนดาลใจใหผประกอบการรายอนตอไป
แผนด�าเนนงานในอนาคตในเดอนธนวาคม 2559 DITP รวมกบศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC) จดงาน Chiang Mai Design Week และเดอนกมภาพนธ 2560 จะรวมกบนตยสาร ART4D จดงาน Bangkok Design Festival นอกจากนยงมกจกรรมอน เชน การประกวดรางวล DEmark ดานการออกแบบและใชวสดรไซเคล ซงจะจดชวงเดอนมถนายน-กรกฎาคม 2560 สวนโครงการ DEWA กจะสงเสรมอยางตอเนองตอไป
สามารถตดตามขอมลเพมเตมไดท www.ditp.go.th
THINK DITP พฤศจกายน 2559 15
![Page 16: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/16.jpg)
Friends of DITP
เตบโตดวยกนในอตาลชวงทผานมา บรษทยกษใหญของไทยหลายรายตางออกไปขยายธรกจในตางประเทศดวยการซอและควบรวมกจการ (M&A) ซงนอกจากจะชวยเพมรายได
และขยายฐานธรกจของตวเองแลว ยงเปนอกชองทางหนงทจะชวยเหลอใหบรษทขนาดกลางและขนาดเลกเตบโตในเวทโลกพรอมกนไปดวย ในสวนของบรษท
เซนทรลรเทล คอรปอเรชน จ�ากด ทซอกจการหางลารนาเซนเต ในอตาลเมอป 2554 กไดจบมอกบส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ
ณ เมองมลาน เพอชวยเหลอผประกอบการไทยสงออกสนคาและปกธงธรกจในตลาดโลกเชนกน
จากความส�าเรจเหลาน ทางเซนทรลฯ กยงมงมนเดนหนาจบมอกบ DITP เพอเปดชองทางโปรโมตสนคาไทย ชวยสรางการรบร ผลตภณฑแบรนดไทยในอตาล โดยในป 2560 จะรวมกนจดโครงการเกยวกบขาวและนวตกรรมดานอาหาร ขณะเดยวกนกจะสนบสนนใหมการเปดรานอาหารไทยในหางลารนาเซนเตแบบถาวร ซงตอนนมผประกอบการรานอาหาร เชน เอสแอนดพ และแมงโกทรแสดงความสนใจรวมทพปกธงไทยในอตาลและทางเซนทรลฯ กพรอมเปดรบพนธมตรเพมเตมเพอชวยกนผลกดนและยกระดบแบรนดไทยคณภาพใหเตบโตในเวทโลกอยางมนคงรวมกน
โดยมคนไทยเปนผบรหารจดการรานและเสร ฟอาหาร ท�าใหลกคาสมผสไดถงบรรยากาศการบรการแบบไทยทมเสนห รวมทงไดน�าอาหารไทยจากราน Blue Elephant มาจ�าหนายดวย ซงผเขาชมงานใหการตอบรบอยางอบอน เรยกไดวาเปนกจกรรมสงเสรมธรกจอาหารไทยทครบวงจรและเปนรปธรรมทเปนความรวมมอระหวางภาครฐและเอกชนทชวยสรางเวทใหอาหารไทยเขาถงชมชนอยางแทจรง
นอกจากน การทลารนาเซนเต เปนหางหรชนน�าของประเทศยงชวยยกระดบสนคาไทยใหมภาพลกษณเทยบเทากบสนคานานาชาตไดอกดวย
เรมตนจากป 2557 ไดลงนามความรวมมอ 3 ฝาย ระหวางกระทรวงพาณชย เซนทรลรเทล คอรปอเรชนและหางสรรพสนคาลารนาเซนเต เมองมลาน จดแสดงสนคาของตกแตงบานเปนเวลา 3 สปดาห
ตอมาในป 2558 กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ (DITP) ไดรวมมอกบแบรนดรานอาหารแถวหนาของเมองไทย ไดแก แมงโกทร เปดรานอาหาร “Taste of Thailand” ในลกษณะรานอาหาร Pop-Up หรอรานชวคราวทลารนาเซนเต เปนเวลา 1 เดอน ในชวงทมลานเปนเจาภาพจดงานเอกซโปอาหาร ระหวางเดอนพฤษภาคม-ตลาคม 2558
16 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
![Page 17: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/17.jpg)
ทามกลางสภาวะเศรษฐกจโลกทซบเซา หลายประเทศรวมถงประเทศไทยประสบปญหาการสงออกโดยรวมลดลง แตส�าหรบประเทศไทยนนการสงออกภาคบรการก�าลงเปนดาวรงทขยายตวอยางตอเนอง โดยมสดสวน 15 % ของ GDP ในป 2558 เปนตวบงช โดยเฉพาะภาคการทองเทยวทมสดสวนมลคาสงออกบรการโดยรวมกวา 70% อกทงยงเตบโตเฉลย 13% ตอป
นอกจากน ยงมภาคบรการในหมวดอนๆ ทไทยมศกยภาพ อาทเชน ภาคกอสรางและบรการดานธรกจและวชาชพ โดยมปจจยสนบสนนจากการท ไทยตงอย ในจดยทธศาสตรของกล มประเทศอาเซยน โดยเฉพาะกลม CLMVT ทก�าลงอย ในชวงพฒนา บรการดานวฒนธรรมและนนทนาการ และทรพยสนทางปญญา ลขสทธและสทธบตร รวมถงดจทลซอฟตแวรและดจทลคอนเทนตตางๆ
โดยการสงออกบรการขางตนจะเปนหนงในกลไกขบเคลอนส�าคญในชวงของการเปลยนผานโครงสรางเศรษฐกจ ชวยใหประเทศของเราเตบโตอยางแขงแกรงและยงยนตอไป
ทมา: ธนาคารเพอการสงออกและน�าเขาแหงประเทศไทย (EXIM Bank)
หมายเหต: ขอมลตางๆ ทปรากฏเปนขอมลทไดจากแหลงขอมลทหลากหลาย
และการเผยแพรขอมลเปนไปเพอวตถประสงคในการใหขอมลแกผทสนใจ
เทานน โดยธนาคารเพอการสงออกและน�าเขาแหงประเทศไทย (EXIM
Bank) จะไมรบผดชอบในความเสยหายใดๆ ทอาจเกดขนจากการทมบคคล
น�าขอมลนไปใชไมวาโดยทางใด
ธรกจบรการดาวรงขบเคลอนเศรษฐกจไทย
THINK DITP พฤศจกายน 2559 17
![Page 18: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/18.jpg)
อยาเผลอเสยสทธ“ทรพยสนทางปญญา”
ตลอดปน ดฉนไดน�าผประกอบการรวมงานแสดงสนคาทงในเมองไทยและตางประเทศหลายงาน และมโอกาสพดคยกบผประกอบการไทยทน�าสนคาไปจ�าหนายและก�าลงมองหาลทางสงออกสนคาไปจ�าหนายในตางประเทศ พบวา หนงในประเดนยอดฮตทคนท�าธรกจ SME หยบยกมาพดคยกบดฉนกคอ เรองการละเมดทรพยสนทางปญญาสนคาไทยในตางประเทศ ซงรบฟงแลว นอกจากกงวลไปกบพวกทานเหลานนแลว ดฉนมองวาเปนสญญาณทด ทนกธรกจไทยตนตวกบเรองนมากขน เพราะนเปน “หวใจ” ส�าคญของการท�าธรกจ ทหากพลาดไปแลว การตามแกปญหาทหลงตองเหนอยหนกทเดยว
ปญหาละเมดทรพยสนทางปญญาทเจอกนบอยในตลาดตางประเทศ คอ การถกเลยนแบบเครองหมายการคา ซงปญหานเกดจากเจาของสนคาไมไดจดทะเบยนเครองหมายการคาในตางประเทศไวกอน และในระยะยาวยงท�าลายภาพลกษณของแบรนดจรงไดดวย เพราะถาผ บรโภคเขาใจผดคดวาสนคาลอกเลยนแบบคอของจรง ซอไปใชและพบวาดอยคณภาพ กอาจไปบอกเลาตอ จนท�าลายชอเสยงแบรนดจรงในตลาดนน
Trade Watch
18 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
มาล โชคล�าเลศ
![Page 19: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/19.jpg)
THINK DITP พฤศจกายน 2559 19
นอกจากปญหาการท�าลายภาพลกษณของแบรนดจรงแลว คอผประกอบการสงสนคาไปขายในตางประเทศ แตไมไดจดทะเบยนเครองหมายการคาไวในตลาดนน เมอสนคาไดรบความนยมมากกลบพบวามบคคลอนน�าเครองหมายการคาของแบรนดดงกลาวไปจดทะเบยนแทนเจาของตวจรง
ผลสดทายเจาของเครองหมายการคาชาวไทยไมสามารถสงสนคาดงกลาวไปขายในประเทศนนไดอก เพราะถาสงไปกเทากบไปละเมดเครองหมายการคาคนอน บางรายกถอดใจยอมถอยออกจากตลาด
แตถาเลอกจะเดนหนาธรกจตอเพราะเหนวาเปนตลาดทมศกยภาพสง กตองตดใจยอมเสยคาใชจายด�าเนนคดเพอใหสทธเครองหมายการคาดงกลาวกลบมาเปนของตวเอง
ส�าหรบประเทศทสนคาไทยเจอปญหาถกละเมดเครองหมายการคามากกคอ จน และประเทศในอาเซยน ซงผบรโภคนยมใชสนคาไทย เพราะชนชอบคณภาพและราคาไม แพงเกนไป โดยสนคาท ถกละเมดเครองหมายการคาในตางประเทศมากทสดคอ อาหาร เครองดม เครองส�าอาง สนคาทมชอเสยงในไทยและเรมสงไปขายในตางประเทศ แตไมไดจดทะเบยนเครองหมายการคาในประเทศปลายทางไวกอน
อานมาถงบรรทดน ทานผอานคงเหนเหมอนกนใชไหมคะวา ปญหาทเกดขนสวนใหญลวนมาจากการทเจาของสนคาไทยอาจละเลยความส�าคญของ “ทรพยสนทางปญญา” ทงสน จนท�าใหตองสญเสยโอกาสในการเปดตลาดใหม ผบรโภคเขาใจผดในการซอสนคาและขาดความมนใจในคณภาพสนคา และตองเสยคาใชจายในการฟองรองด�าเนนคดเพอเรยกรองสทธทรพยสนทางปญญาของตวเองคนมา
ถาไมอยากเสยสทธทเปนของตวเองตงแตแรก ดฉนขอแนะน�าวา เมอวางแผนวาจะสงสนคาไปขายประเทศไหน ตองรบไปจดทะเบยนทรพยสนทางปญญาไวกอนเสมอ
ย�าวาตองท�าทกประเทศในตลาดทจะสงออกคะ โดยหลกการแลว หากตองการคมครองเครองหมายการคาในประเทศใด ตองไปจดทะเบยนขอรบความคมครองในประเทศนน อยางไรกด ขณะนประเทศไทยก�าลงด�าเนนการเขาเปนภาคพธสารมาดรด ซงจะชวยอ�านวยความสะดวกแกผประกอบการในการยนค�าขอจดทะเบยนเครองหมายการคาระหวางประ เทศ โดยย นค� าขอจดทะเบยนเครองหมายการคาครงเดยวและสามารถเลอกจดทะเบยนเครองหมายการคานนในประเทศสมาชกพธสารมาดรด 97 ประเทศ เชน จน และสหรฐฯ รวมทงประเทศในอาเซยน
ไดแก สงคโปร เวยดนาม กมพชา ฟลปปนส และลาว ระบบดงกลาวจะชวยประหยดเวลาและคาใชจายใหแกผประกอบการอกดวย
หากรกษาสทธ (ทรพยสนทางปญญา) ไวตงแตแรกกจะชวยใหเจาของสนคาไทยขยายตลาดในตลาดตางประเทศไดอยางสบายใจมากขนคะ
ถามขอสงสยอยางไรเกยวกบเรองน สามารถมาขอค�าปรกษากบ DITP ได เพราะเรามเครอขายพนธมตร ทพรอมจะสนบสนนผประกอบการไทยทกคนใหเตบโตในตลาดการคาโลกอยางมประสทธภาพเสมอคะ
ตองการรบค�าปรกษาดานการคาระหวางประเทศตดตอ DITP Call Center 1169
มาล โชคล�าเลศ
อธบดกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ
อดตอธบดกรมทรพยสนทางปญญา
อดตอครราชทต (ฝายการพาณชย)
ส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ
ณ กรงลอนดอน ประเทศสหราชอาณาจกร
อดตอครราชทตทปรกษา (ฝายการพาณชย)
ส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ
ณ กรงเวยนนา ประเทศออสเตรย
-
-
-
-
![Page 20: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/20.jpg)
20 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
THINK THAILANDTHINK TRUSTED QUALITY, THINK THAILAND TRUST MARK
www.thailandtrustmark.com
Thailand Trust Mark
ส ญล กษณแห งค ณภาพ
ของส นค าและบร การไทย
มองหา
![Page 21: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/21.jpg)
“ผมเกดในครอบครวขาราชการ และถกหลอหลอมปลกฝงใหการสรางประโยชนเพอสวนรวมเปนเรองส�าคญของชวต บรรพบรษของผมไดท�างานรบใชแผนดนมาตงแตสมยคณปทวด สมเดจเจาพระยาบรมมหาพไชยญาต (ทต บนนาค) ซงเปนผส�าเรจราชกาลแผนดนในสมยรชกาลท 4 ตอมา คณพอทวด คอเจาพระยาศรพพฒนรตนราชโกษาธบด (แพ บนนาค) ไดเปนหวหนาคณะทตไปเจรญพระราชไมตรยงฝรงเศส ในสมยพระเจานโปเลยนท 3 ตลอดจนลกหลานรนตอๆ มาจนถงรนผมตางกเลอกเปนขาราชการทงสน
ค�าวา “ปฏบตบชา” ส�าหรบผมคอ การใชชวตอยางมคณคาโดยยดมนในสงทถกตอง ถงแมในบางครงตองเผชญกบแรงเสยดทานกตาม ดงพระบรมราโชวาททในหลวงรชกาลท 9 พระราชทานแกครและนกเรยนโรงเรยนจตรลดาวา การด�ารงชวตทดจะตองปรบปรงตวตลอดเวลา ซงตองอาศยความเพยรและความอดทนเปนทตง ถาคนเราไมหมนเพยร ไมมความอดทนกอาจจะทอใจไปโดยงาย เมอทอใจไปแลว กไมมทางทจะมชวตเจรญรงเรองแนๆ
ผมภมใจกบอาชพและการท�างานท DITP มาก เพราะไดเปนสวนหนงในการสรางโอกาสและสนบสนนผประกอบการผานระบบบรการสอสารททนสมยในรปแบบโมบายแอปพลเคชน อยางบรการ DITP Connect ซงใหขอมลทางการตลาดจากส�านกงานของ DITP ทวโลก และ DITP Touch ทผประกอบการสามารถรบค�าปรกษากบเจาหนาทผานทางแอปพลเคชนไดอยางฉบไวและถกตอง”
ธรพล บนนาค (เสธ)นกวชาการพาณชยปฏบตการส�านกสารสนเทศและการบรการการคาระหวางประเทศ
ธรพล บนนาค
THINK DITP พฤศจกายน 2559 21
DITP Club
![Page 22: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/22.jpg)
@ditp
ไมพลาดขาวการคาจากกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ เพยงแอดไลน @ditp พรอมรบสทธลนโชค 2 ชน
ชนท 1 เทยนหอมแบรนด PANPURI มลคา 1,500 บาท จำนวน 4 รางวล
ชนท 2 บตรโดยสารเครองบน กรงเทพ-เชยงใหม-กรงเทพ พรอมทพก 2 รางวล
คณม LINE @ditp แลวหรอยง?
สมมนา “โลจสตกส 4.0 ความทาทายของผประกอบการ SMEs ไทย”วนพธท 14 ธนวาคม 2559 เวลา 08.30 – 17.00 น. ณ หองประชม 1 ชน 1
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ (ถนนรชดาภเษก)
สอบถามรายละเอยดเพมเตมท 0-2507-8109, 0-2507-8131,
0-2507-8146
สมมนา “นวตกรรมสนคาเกษตร...ตามรอยพอ...สตลาดการคาโลก”
วนท 9 ธนวาคม 2559 เวลา 13.30 – 17.00 น. ณ หองประชม 1 ชน 1
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ(ถนนรชดาภเษก)
สอบถามรายละเอยดเพมเตมท 0-2507-8109, 0-2507-8131,
0-2507-8146
มหกรรมแทรกเตอรและจกรกลเกษตรไทย 2016 วนท 2-11 ธนวาคม 2559
ณ มหาวทยาลยเกษตรศาสตร วทยาเขตก�าแพงแสน จงหวดนครปฐม
สอบถามรายละเอยดเพมเตมท089-024-7464
ปฏทนกจกรรมและการสมมนา
22 THINK TRADE พฤศจกายน 2559
DITP Calendar
![Page 23: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/23.jpg)
@ditp
ไมพลาดขาวการคาจากกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ เพยงแอดไลน @ditp พรอมรบสทธลนโชค 2 ชน
ชนท 1 เทยนหอมแบรนด PANPURI มลคา 1,500 บาท จำนวน 4 รางวล
ชนท 2 บตรโดยสารเครองบน กรงเทพ-เชยงใหม-กรงเทพ พรอมทพก 2 รางวล
คณม LINE @ditp แลวหรอยง?
THINK DITP พฤศจกายน 2559 23
Healthy Thought
“ ความสขความเจรญทแทจรงอนควรหวงนนเกดขนไดจากการกระท�าและความประพฤตทเปนธรรมมลกษณะสรางสรรค คออ�านวยผลทเปนประโยชนทงแกตว แกผ อน ตลอดถงประเทศชาตโดยสวนรวมดวย ”
พระบรมราโชวาท ในพธพระราชทานปรญญาบตร และอนปรญญาบตรของจฬาลงกรณมหาวทยาลย ณ หอประชมจฬาลงกรณมหาวทยาลย
วนเสาร ท 12 กรกฎาคม 2518
![Page 24: THINK TRADE... DITP Call Center 1169 หมายเหต : THINK TRADE THINK DITP เป นน ตยสาร ของกรมส งเสร มการค าระหว](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060723/60835874865a1f7c377ba5f4/html5/thumbnails/24.jpg)
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย
THINK TRADE THINK DITP
www.ditp.go.th DITP Call Center 1169