The Animated and Interactive New Paper

Singapore Press Holdings LimitedSingapore

Excerpt

Print contributes to the lion’s share of revenue for most traditional media companies.  It is imperative to excite and engage readers and advertisers by innovating print products.  This innovation leverages on technology to enhance the experience of reading print newspapers on digital platform.  It allows readers to mimic reading behaviour on print newspapers while making it interesting and convenience for readers to interact with the editorial and advertising contents.  This innovation combines the best of both print and digital platforms, and helps publishers to grow readership of its print format, and garner additional revenues from its print advertisement sales.  

Objectives• To excite and engage readers and advertisers of the print newspapers.

• To enhance the reading experience of the print‐format newspapers.

• To grow readership of the print‐format newspapers through digital platform.

• To grow print advertisement revenue.

Animation – The “Harry Potter” Newspapers

• Advertisements come alive with animation• Watch the 90sec video to see the execution and animation:

• https://youtu.be/OapDJ_‐jiHs

• Download the free app here (keyword:  The New Paper):

• iOS:  https://appsto.re/sg/tTHL4.i• Andriod:  https://play.google.com/store/apps/details?id=com.sph.mypaperpdf

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Storing newspaper “clipping”

Results• Ability to garner additional 20% revenue or more for animation of print ads.

• More readers download the app to read the e‐paper due to its innovative interactive and animation features.  The app install base is about 40% of the readership.

• More readers’ engagement as they share and store advertisements and news articles.  An average of 20% of readers on e‐papers use these features.

• Increase responses for advertisers as it is made quicker and easier for readers to response to advertisements.  An average of 15% of readers contacted advertisers using these features.

• Print ads continue to be relevant and contribute to a significant share of revenue as more readers continue to read the print‐format newspapers on mobile devices. 

• The animation and interactivity features were developed in‐house and have been awarded 2 patents, the first for Singapore Press Holdings Ltd.