tévépiaci körkép 2016 q4 - nielsen közönségmérés
TRANSCRIPT
TV PIACI KÖRKÉP 2016. IV. NEGYEDÉV
NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
2
302
208
245
401
298
200
234
403
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK
ATV
(p
erc)
2015 Q4 2016 Q4
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2015. és 2016. IV. negyedév, Live+Playback
A napi tévénézési idő átlagosan 4 perccel csökkent 2015-höz képest: a gyerekek és a 18-49 évesek kevesebbet, az 50 felettiek pedig többet tévéztek, mint 1 évvel korábban.
© Nielsen Közönségmérés
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG 295 3.7 1.3%
4-17 197 2.8 1.4%
18-49 230 3.9 1.7%
50+ 400 3.9 1.0%
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2016. IV. negyedév., egész nap
A teljes népesség tévénézési idejének 1,3%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére.
© Nielsen Közönségmérés
Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
4
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2015. és 2016. IV. negyedév, teljes népesség, Live+Playback
19.6
2.3
16.7
26.2
10.1
5.2
3.2
4.7
2.1 3.0
4.5 2.4 21.6
2.6
14.9
22.6
11.7
4.8
4.2
5.7
2.8 2.1
4.9 2.4
Ált. szórakoztató csatornák
Életmód csatornák
Közszolgálati csatornák
RTL Klub + TV2
Filmcsatornák
Gyerekcsatornák
Hírcsatornák
Ismeretterjesztő csat.
Sportcsatornák
Zenecsatornák
Egyéb csatornák
DVD/videó/videojáték
2015.Q4
2016.Q4
Legnagyobb arányban az általános szórakoztató csatornák növelték részesedésüket 2015 azonos időszakához képest.
© Nielsen Közönségmérés
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
5
23.3% 19.1%
30.1%
27.6%
8.4%
9.9%
5.3%
4.4%
7.2%
3.6%
2.4%
9.3%
3.5% 4.9%
9.0% 3.8%
10.5% 17.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SUGÁRZÁS ARÁNYA MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA
Vallás
Mozifilm
Művelődés, tudomány, kultúra
Információ
Hírek akt.pol. gazd.
Sport
Zene
Nem zenei szórak.
Nem zenés fikció
Egyéb
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2016. IV. negyedév; teljes népesség, Konszolidált adat
A hírműsorok és a mozifilmek fogyasztási aránya a sugárzási arányukhoz képest lényegesen nagyobb volt.
© Nielsen Közönségmérés
0.2% 0.3%
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
6
GRP
Termékosztály 2015. IV. NEGYEDÉV 2016. IV. NEGYEDÉV
1 KÁVÉ 5 736.9 10 734.4
2 PARFÜM, KÖLNI 10 366.6 10 102.6
3 PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT 10 774.2 9 193.5
4 BONBON 6 228.7 8 699.4
5 SAMPON 4 537.7 6 832.7
6 SZELETES CSOKOLÁDÉ 8 916.6 6 576.6
7 SZÉNSAVAS ÜDÍTŐ 3 550.1 4 833.7
8 ARCKRÉM 4 302.1 4 828.0
9 MOSÓPOR / FOLYÉKONY MOSÓSZER 1 851.4 4 590.7
10 TEA 6 219.3 4 393.6
11 GYÜMÖLCSLÉ 1 479.3 4 178.8
12 FOGKRÉM 3 109.3 4 107.1
13 JOGHURT, KEFÍR 3 989.4 3 961.8
14 MUSTÁR, MAJONÉZ, KETCHUP 3 631.7 3 946.1
15 MOSOGATÓSZER 2 943.3 3 896.3
16 MACSKAELEDEL 4 036.4 3 704.4
17 RÁGÓGUMI 2 571.6 3 294.9
18 GYOMORKESERŰ 3 625.2 3 238.9
19 PEZSGŐ 3 956.0 3 196.8
20 FELVÁGOTTAK 1 439.4 3 118.6
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2015. és 2016. IV. negyedév; teljes népesség, Live
© Nielsen Közönségmérés
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
7
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2015. és 2016. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 373), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 176), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1008) 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 563), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 346), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 167), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 049) Csatorna: Total TV Változó: Live+Playback ATV (perc) LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2016. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 563), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 346), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 167), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 049) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback % CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2015. és 2016. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 563) Csatornacsoportok: Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Duna TV, Duna World; Életmód: Chili TV, Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, Humor+, Izaura TV, PAX TV, Prime, RTL+, RTL II, RTL Spike, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, Kiwi TV, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, ID Xtra, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Spíler TV, Sport1, Sport2, Sport M; Zene: H!t Music Channel, MTV (Music Television), Music Channel, Muzsika TV, Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Változó: SHR% (Live +Playback adat a Live+Playback Total TV-hez viszonyítva) MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2016. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 563) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, Chili TV, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3, Film+, Film+2, FOX, Galaxy, Humor+, ID Xtra, Izaura TV, Kiwi TV, M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Mozi+, Muzsika TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, Nick JR, Paramount, Prime, RTL+, RTL II, RTL Klub, RTL Spike, Sorozat+, Spíler TV, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV2, Viasat3, Viasat6, VIVA, Zenebutik A „Nem zenei szórakoztató” tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show Változó: EST%, Consolidated RST% FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2015. és 2016. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 563) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: Live GRP
A Nielsen Közönségmérésről
A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen
Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az
ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés
függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás
erősítette meg.
A Nielsenről
A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.
További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra:
www.nielsenkozonsegmeres.hu
www.nielsen.com
Kapcsolat:
Nielsen Közönségmérés Kft.
H -1146 Budapest, Hermina út 57-59.
Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051
e-mail: [email protected]
internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu