testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/1.jpg)
http://www.adtaily.plMarta Klimowicz | [email protected]
Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej
http://www.edisonda.plHubert Turaj | [email protected]
![Page 2: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/2.jpg)
Czym jest AdTaily?
2
![Page 3: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/3.jpg)
Jak wygląda nasza forma reklamowa?
3
![Page 4: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/5.jpg)
Małe jest sexy…
5
![Page 6: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/6.jpg)
…ale i kłopotliwe
6
![Page 7: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/7.jpg)
Problemy Wydawców
7
![Page 8: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/8.jpg)
i Reklamodawców
8
![Page 9: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/9.jpg)
Rozwiązanie?
9
![Page 10: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/10.jpg)
Intuicja
10
![Page 11: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/11.jpg)
Doświadczenie
11
![Page 12: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/12.jpg)
Eksperymenty
12
![Page 13: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/13.jpg)
Zbadajmy to!
13
![Page 14: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/14.jpg)
Badania eyetracking i
testy użyteczności
14
![Page 15: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Gdzie umieścić widget
2. Jak skonstruować reklamę?
3. Czy widget i serwis są proste w obsłudze?
15
![Page 16: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/16.jpg)
Metodologia
• 10 wydawców• 10 reklamodawców• 20 serwisów z reklamami• 50 testowych reklam• 9 zadań testowych• 1 Eyetracker
16
![Page 17: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/17.jpg)
Jak działa eyetracking?
Źródło: www.10voorbiologie.nl
![Page 18: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/18.jpg)
Jak działa eyetracking?
Monitor z bodźcem
Kamera internetowa
Eyetracker
Logo producenta
![Page 19: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/19.jpg)
FIKSACJE
SAKKADY
![Page 20: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/22.jpg)
Gdzie umieszczać
widget?
22
![Page 23: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/26.jpg)
Gdzie umieszczać widget?
• W prawej kolumnie• Blisko góry serwisu (najlepiej w nagłówku)• Niezbyt duży (pierwsze reklamy
przyciągają uwagę najlepiej)
26
![Page 27: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/27.jpg)
Jak skonstruować
reklamę?
27
![Page 28: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/32.jpg)
20 os. ; 25 sek.
![Page 33: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/33.jpg)
20 os. ; 25 sek.
![Page 34: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/34.jpg)
Jak skonstruować reklamę?
• Zadaj intrygujące, osobiste pytanie z CTA
albo• Pokaż produkt i wyraźną cenę
albo• Ciało i nagość
albo• Duża twarz + tekst
34
![Page 35: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/36.jpg)
Użyteczność widgetu i serwisu
36
![Page 37: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/37.jpg)
Przykładowe problemy
• Konstrukcja tekstu reklamy• Dodanie linku do reklamy• Zachowanie po płatności• Rejestracja
37
![Page 38: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/38.jpg)
Komentarz badanego: „Aha, to są [dwa pola], a to jest jeden ciąg [znaków]."
Os. 4; 6 sek.
![Page 39: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/39.jpg)
Komentarz uczestnika: „Tutaj umieszczam link (…) do mojej reklamy do.. znaczy do.. nie.. w sumie nie wiem czy tu umieścić link do reklamy czy do mojego sklepu."
Os. 18; 6 sek.
![Page 40: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/40.jpg)
Komentarz uczestnika: „Mogę wejść na stronę AdTaily, ale nie mam żadnego przekierowania na stronę, na której zamieściłem tą reklamę. To mi się nie podoba (…) żeby to był duży link, bo to jest coś, za co zapłaciłem i chciałbym to zobaczyć (…). A strona AdTaily mnie nie interesuje."Os. 4; 6 sek.
![Page 41: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/41.jpg)
Os. 2; 8,5 sek.
![Page 42: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/42.jpg)
Os. 1; 5 sek.
![Page 43: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/43.jpg)
Komentarz badanego: „Ale gdzie tu jest pauza, ja już nie chcę tego oglądać. Już mnie znudziło."
Os. 4; 6 sek.
![Page 44: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/44.jpg)
Nieczytanie regulaminu
![Page 45: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/45.jpg)
… i czytanie instrukcji.
Os. 1; 9 sek.
![Page 46: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/47.jpg)
Znajdziesz nas
Blog: www.blog.adtaily.pl
Grupa AdTaily na GoldenLine
@socin
^adtaily47
![Page 48: Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070301/54685124af7959d9068b4c5f/html5/thumbnails/48.jpg)
AdTaily party!
10 grudnia, Kraków, Drukarnia
48